Chỉ một Sora thôi, sao phải vội thế?

Sau khi OpenAI phát hành mô hình Sora cách đây vài ngày, toàn bộ vòng tròn AI dường như bùng nổ. Nhiều nhân vật lớn cũng đã lên tiếng bày tỏ quan điểm của mình, thậm chí một số phương tiện truyền thông đã bắt đầu lan truyền những câu chuyện về việc kiếm tiền. Nhưng lời khuyên của tác giả là: đừng lo lắng và đừng vội vàng.

Vâng, tôi đã bị công nghệ tấn công suốt hai ngày qua.

Bạn có thấy không?

Cũng giống như năm ngoái, Open AI đã tạo nên tiếng vang trong dịp Tết Nguyên đán khi ra mắt công nghệ có tên "Text-to-Video Generation" và đặt tên cho nó là "Sora ". Vì tôi không giỏi tiếng Anh nên tôi sẽ gọi nó là "Sora".

Tôi tin rằng bạn đã chứng kiến ​​khả năng của nó và có rất nhiều nội dung liên quan trên Internet. Tôi cũng khá tò mò nên đã mở tài khoản ChatGPT để kiểm tra, nhưng tôi vẫn chưa có quyền trải nghiệm.

Sau đó, nhiều chuyên gia, học giả và nhà sáng lập trong nhiều lĩnh vực trong vòng bạn bè của tôi đã đến để nói về nó. Một số người nói: Thật tuyệt vời, bạn có thể tạo ra bất cứ thứ gì bạn muốn chỉ bằng một phép thuật. Nếu bạn không biết cách viết, hãy để AI viết thay bạn.

Nếu bạn không thể trải nghiệm video, hãy trải nghiệm sự kỳ diệu của các lệnh. Tôi muốn tạo một TVC dài 15 giây có thương hiệu, mô tả quảng cáo sáng tạo về một người phụ nữ đang cầm một nhãn hiệu sữa nhất định.

Tôi đã thử GPT và câu trả lời đưa ra là:

Trong ánh sáng mờ ảo của buổi sáng, một người phụ nữ mặc trang phục mùa hè nhẹ nhàng bước đi trên bãi cỏ mềm mại, trên tay cầm một chai sữa hiệu sáng bóng. Cô bước đi uyển chuyển giữa cánh đồng hoa dại nở rộ, làn gió thổi nhẹ nhàng, bình sữa lắc lư nhẹ nhàng theo bước chân cô, đón lấy từng tia nắng lấp lánh.

Người phụ nữ dừng lại, nhẹ nhàng mở hộp sữa và đổ chất lỏng nguyên chất vào chiếc cốc trong suốt. Sữa hòa mình vào ánh sáng buổi sáng, như hòa vào sự tươi mát của thiên nhiên.

Bức ảnh từ từ di chuyển về phía trước, cô gái đang nhấp một ngụm sữa và nhắm mắt lại để tận hưởng món quà của thiên nhiên. Bức ảnh dừng lại ở nụ cười hài lòng của cô, tiếp theo là logo thương hiệu từ từ xuất hiện, và nền mờ dần thành khẩu hiệu ấm áp: "Từ thiên nhiên đến bàn ăn của bạn".

Lúc này, mọi thứ dường như thật trong trẻo và yên bình, như thể thời gian đã dừng lại tại khoảnh khắc này, chỉ còn lại sự cộng hưởng hài hòa với thiên nhiên.

Tôi đã thử phép thuật GPT-4 với KIMIChat mẫu lớn trong nước và nó có hiệu quả. Câu trả lời do Zhipu AI và các mô hình lớn khác đưa ra có thể không tốt bằng.

Còn về loại video sáng tạo nào mà việc viết quảng cáo có thể tạo ra, tôi không biết.

Khi đối mặt với một công nghệ hoặc phần mềm mới, tôi thường tuân theo một tiêu chí đánh giá đơn giản: Nó là gì? Chức năng này là gì? Sử dụng thế nào? So với các cuộc thảo luận ở cấp độ vĩ mô, tôi quan tâm nhiều hơn đến các ứng dụng của cá nhân và doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Vì vậy, đừng hoảng sợ khi có chuyện gì xảy ra.

Tóm lại, đánh giá của mọi người chủ yếu xoay quanh bảy khía cạnh, cụ thể là: đổi mới công nghệ, lợi thế công nghệ, chi tiết kỹ thuật, tác động đến ngành, vấn đề đạo đức và an toàn, phản ứng của thị trường và trải nghiệm của người dùng.

Những điều này có thực sự có thể mang lại một cuộc cách mạng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (cá nhân) một cách nhanh chóng không?

Tôi không nghĩ vậy. Tại sao?

Đầu tiên là vấn đề về chu kỳ.

Công nghệ có mối quan hệ ngược dòng và xuôi dòng. Nếu một công nghệ mới được mở nguồn ở nước ngoài hoặc các nguyên tắc cơ bản của nó được công khai để tham khảo trong nước, sẽ mất một thời gian để các công ty hàng đầu trong nước thích nghi.

Sau khi các công ty hàng đầu phát triển sản phẩm và tung ra thị trường, cho dù các công ty vừa và nhỏ sử dụng chúng cho mục đích thương mại hay áp dụng mô hình tính phí tương tự như sao chép GPT-4, thì sẽ có chu kỳ nửa năm, một năm hoặc thậm chí dài hơn cần phải được nghiên cứu.

Hãy tưởng tượng thế này:

JD.com, Taobao và TikTok đã phát triển một bộ công nghệ tạo video ngắn để giúp các doanh nghiệp tạo ra các video quảng cáo hấp dẫn hơn và cải thiện hiệu quả thu hút khách hàng.

Nghe có vẻ tuyệt vời. Về mặt lý thuyết, điều này có thể làm tăng đáng kể sức hấp dẫn của quảng cáo và khả năng bán hàng của các công ty vừa và nhỏ. Nhưng thành thật mà nói, các công ty vừa và nhỏ có thể không chú ý nhiều đến vấn đề này lúc đầu.

Các công ty đầu tiên thử nghiệm và áp dụng rộng rãi công nghệ này là các công ty B-side cung cấp phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS), đặc biệt là những công ty tập trung vào công nghệ tiếp thị (MarTech).

Vì các công ty này có thể sử dụng công nghệ này để cung cấp quảng cáo tùy chỉnh cho khách hàng và trong lĩnh vực tiếp thị, lợi tức đầu tư (ROI) là một chỉ số mà mọi người đều chú ý đến.

Do đó, chỉ khi công nghệ này được chứng minh là có khả năng tạo ra nội dung ảo chân thực hơn, cải thiện hiệu quả thu hút khách hàng và công nghệ mô phỏng đủ mạnh thì các công ty vừa và nhỏ mới có thể thực sự bắt đầu áp dụng rộng rãi.

Nói cách khác, công nghệ phải trải qua giai đoạn điều chỉnh ban đầu để chứng minh rằng nó có thể mang lại lợi ích thực sự cho doanh nghiệp trước khi được nhiều người chấp nhận và sử dụng. Nó có thể phát nổ ngay lập tức, nhưng không lan rộng nhanh chóng.

Thứ hai, tính thực tiễn về mặt kỹ thuật.

Vincent Video hiện vẫn đang giúp mọi người sáng tạo ra một số thứ trong thế giới ảo, giống như siêu vũ trụ đã được thổi phồng trong vài năm qua.

Thức ăn, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại của con người cuối cùng sẽ trở về với thế giới vật chất. Hiện nay, năng lượng, sản xuất lương thực, điều hòa khí hậu, quang hợp, nhịp sinh học và hệ thống môi trường vẫn chủ yếu dựa vào mặt trời. Nếu một ngày nào đó không thể tạo ra được mặt trời nhân tạo thì lối sống sẽ không thay đổi nhiều.

Về cơ bản, mục tiêu cuối cùng của loài người là tồn tại và sinh sản, điều này đã được khắc sâu trong gen của họ. Sora hiện không thể tiến tới những vấn đề quan trọng như chữa bệnh, tăng sản lượng lương thực và thúc đẩy nền kinh tế.

Sau đó, Wensheng Video có chỗ cho trí tưởng tượng. Hiện nay vẫn dừng ở mức cung cấp công cụ giải trí, tăng lượng truy cập và lượt nhấp chuột quảng cáo, thuộc về việc phân phối lại sức hấp dẫn của Internet.

Hơn nữa, tính ảo không thể tách rời khỏi thực tế.

Sora có thể tạo ra một thế giới giả, đạt được thực tế tăng cường và thậm chí trong tương lai, việc đeo kính Apple Vision Pro sẽ khiến thế giới đó trông thực tế hơn. Tuy nhiên, thế giới giả luôn được tạo ra theo sự hiểu biết của chúng ta về thế giới thực và nó khác với thế giới thực.

Ví dụ:

Có một số hiện tượng khoa học trong thế giới thực, bao gồm các định luật cơ học lượng tử, định luật chuyển động của Newton, định luật nhiệt động lực học, thuyết tiến hóa, thuyết kiến ​​tạo mảng... Không thể tạo ra một thế giới giả.

Do đó, thế giới giả là phiên bản đơn giản hóa của thế giới thực. Nhiều nhất, nó có thể giúp chúng ta thư giãn về mặt giải trí, nhưng không giúp ích nhiều cho việc hiểu biết thế giới thực. Theo thời gian, nó sẽ khiến bạn sống trong ảo tưởng.

Hôm qua tôi đã xem một câu chuyện cười. Bạn tôi nói:

Nếu trong tương lai, 90% nội dung mà 90% người dùng trên TikTok xem được tạo ra bởi AI và họ hoàn toàn không biết về điều đó, thì thế giới này sẽ như thế nào? Tôi cũng từng nghe một câu chuyện cười: những người sáng tạo video hiện nay sử dụng AI để tạo dàn ý cho video và sau khi quay video, khán giả sẽ sử dụng AI để tóm tắt những điểm nổi bật của video.

Vâng, rất thú vị và đáng suy ngẫm.

Phải nói rằng, các mô hình lớn và nhỏ thực sự đã cải thiện hiệu quả sản xuất và thay thế rất nhiều công việc đơn giản, nhưng đối với hoạt động của một xã hội và việc tái tuyển dụng ở độ tuổi 35, chúng dường như không quá cần thiết.

Các công ty sử dụng AI để thay thế con người làm việc, điều này dường như giúp cải thiện hiệu quả. Tuy nhiên, nếu họ không đào tạo cho nhân viên những kỹ năng mới thì cũng giống như việc đuổi họ ra khỏi xã hội . Số tiền tiết kiệm được cuối cùng có thể phải chi cho các vấn đề xã hội.

Hãy nghĩ về điều này:

Có một nhân viên kiểm kê hàng hóa trong kho hàng ngày. Đó là một công việc đơn giản và anh cảm thấy rất hiện diện. Đột nhiên một ngày nọ, ông chủ nói, tôi muốn sử dụng công nghệ để lặp lại các bạn, tạo ra một công cụ kiểm kê và tự động hóa mọi thứ.

Hậu quả là nhân viên đó mất việc. Anh cố gắng tìm một công việc mới nhưng nhận ra rằng kỹ năng của mình không còn phù hợp nữa và anh dần cảm thấy thất vọng và bất lực.

Cuối cùng, cảm xúc không chỉ ảnh hưởng đến bản thân mà còn ảnh hưởng đến đồng nghiệp và gia đình, gây ra phản ứng dây chuyền. Cuối cùng, công ty sẽ thấy rằng chi phí tiết kiệm được nhờ cải thiện hiệu quả thực chất lại chuyển thành chi phí xã hội, gây ra nhiều tác động tiêu cực hơn.

Do đó: Sora tốt, nhưng anh ấy không phải là người thay thế cho con người. Nó là một công cụ, mà công cụ thì không thể tách rời khỏi sự chung sống với con người. Đừng lo lắng, vẫn còn một chặng đường dài phía trước…

Tác giả: Vương Chí Nguyên, tài khoản công khai: Vương Chí Nguyên