Tác động của giao thông được đánh giá quá cao

Những thay đổi trong cơ chế tài khoản chính thức cũng khiến tác động đến lưu lượng truy cập của chúng tôi trở nên khó lường. Tác giả chia sẻ ý tưởng của mình về cách viết và truyền tải nội dung. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Hôm nay, tài khoản đầu tiên có hơn 100.000 người theo dõi đã xuất hiện trong danh sách tài khoản công khai.

Tôi đáng lẽ phải vui mừng, nhưng tôi lại không thấy vui. Bởi vì chỉ cần bạn so sánh cẩn thận lượng đọc của các bài viết khác, bạn sẽ biết rằng đây là một sự ngẫu nhiên và đó là lượng truy cập do nền tảng này cung cấp👇.

Điều khiến tôi lo lắng hơn nữa là tỷ lệ mở các bài viết không được nhiều người truy cập ưa chuộng ngày càng giảm, thậm chí chỉ còn khoảng 3%, giảm đáng kể so với mức trung bình 7%-8% trước đây.

Tôi biết rõ rằng kỹ năng viết là chìa khóa, nhưng những thay đổi trong cơ chế đẩy thực sự gây khó hiểu. Ví dụ, sau khi đăng bài mỗi ngày, tôi phải cuộn qua rất nhiều danh sách đăng ký với dòng thời gian lộn xộn trong một thời gian dài trước khi có thể xem các bài viết tôi đã viết (ngay cả khi chúng đã được gắn dấu sao).

Theo cơ chế như vậy, chủ đề này trở nên đặc biệt quan trọng. Và bài viết được nhiều người truy cập lựa chọn có thể chỉ vì tiêu đề.

Dữ liệu cơ bản cho thấy tỷ lệ hoàn thành trung bình chỉ là 20%, thấp hơn nhiều so với mức trung bình trước đây là 50%; và thời gian lưu trú trung bình là dưới 1 phút, thấp hơn mức trung bình là 2,5 phút. Tuy nhiên, đằng sau hơn 100.000 lượt xem trang ấn tượng, chỉ có 50 độc giả theo dõi bài đăng.

So với các bản in lại quy mô lớn trước đây thì đây chỉ là một phần nhỏ. Điều làm tôi khó chịu hơn nữa là tôi nhận được rất nhiều bình luận kỳ lạ vì bài viết này, một số mang tính mỉa mai và lăng mạ. Tôi cũng hiểu cảm giác của những người nhận được tin nhắn "Tại sao lại gửi cho tôi bài viết này?..." Cảm giác đó cũng giống như khi nhận được một cuộc gọi quấy rối vậy. Họ cũng vô tội và chỉ có thể đổ lỗi cho tình trạng giao thông không chính xác. Tuy nhiên, tôi vẫn lặng lẽ thay đổi cài đặt thành "Chỉ những người dùng tôi theo dõi mới có thể để lại bình luận"...

Tôi nghĩ rằng hiện nay các nền tảng mong muốn người đọc phải đọc nội dung họ đưa lên và không muốn cho chúng ta đăng ký miễn phí nữa. Theo cách này, các tài khoản công khai sẽ ngày càng "giống tiêu đề" hơn, còn các tài khoản video sẽ ngày càng "giống TikTok" hơn...

Đây là một thách thức lớn đối với những người nỗ lực tạo ra nội dung và mong muốn thiết lập mối quan hệ lâu dài với độc giả. Trước hết, bạn cần cân bằng tỷ lệ giữa nội dung bạn muốn viết, nội dung độc giả thích đọc và sở thích của nền tảng. Giao thông giống như một bàn tay vô hình, khiến người sáng tạo có cảm giác "phó mặc cho số phận". Không ai có thể đoán được khi nào "may mắn" sẽ đến với bạn.

Thứ hai, yêu cầu về nội dung cao hơn. Người đọc ngày càng thích những nội dung dễ suy nghĩ, thú vị và dễ đọc, điều này gây khó khăn cho những người viết trong lĩnh vực chuyên môn. Để viết những vấn đề phức tạp theo cách đơn giản, cụ thể và dễ hiểu thì cần có dữ liệu, ví dụ và câu chuyện... Độ khó của việc sáng tạo không hề thấp hơn mà còn cao hơn. Thứ ba, việc giao tiếp sâu sắc với người đọc ngày càng trở nên khó khăn.

Càng ít nội dung để suy nghĩ thì càng ít tương tác. Đây là một đòn chí mạng đối với người sáng tạo ban đầu. Nếu không có sự giao tiếp giữa mọi người, sẽ có ít cảm hứng và thậm chí là động lực sáng tạo hơn. Nhưng tôi có cần phải viết nữa không?

Gần đây, tôi viết nhiều hơn. Những độc giả cẩn thận sẽ nhận thấy rằng tôi bắt đầu thử đăng bài theo nhiều hướng khác nhau và thậm chí vào nhiều thời điểm khác nhau. Điều đáng ngạc nhiên là khi suy nghĩ của tôi trở nên cởi mở hơn, tôi viết trôi chảy hơn.

Trong vài ngày qua, nền tảng này đã bắt đầu đăng các bài viết khác của tôi. Nó đã trở nên thông minh hơn và chính xác hơn. Điều này khiến tôi suy nghĩ sâu sắc thêm lần nữa, giao thông mang lại điều gì?

Lúc đầu, tôi cảm thấy rất khó chịu với sự thay đổi này. Tôi thấy có rất nhiều tác động tiêu cực. Nhưng hãy nghĩ về nó theo một góc độ khác. Sự thay đổi này là không thể đảo ngược, vì vậy hãy cố gắng tích cực và có thể sẽ có những đột phá mới. Ví dụ, tôi bắt đầu sử dụng AI để hỗ trợ viết bản thảo, viết các bài viết nêu bật lợi thế của hình ảnh và văn bản, mở rộng tầm nhìn của người đọc và thậm chí thử viết về môi trường làm việc tiếp thị theo phong cách tiểu thuyết….

Những thay đổi này đã mở rộng tầm mắt của tôi với nhiều khả năng hơn và mang lại cho tôi nhiều cảm hứng hơn. Cảm ơn bạn đã đọc sâu sắc, suy nghĩ độc lập và viết liên tục ngày này qua ngày khác...

Vài tháng trước, bạn tôi là Yang Feiduo, một nhiếp ảnh gia, đã viết thế này trong mục WeChat Moments của cô ấy:

"Khi tôi trở về sau khi đi đổ rác vào ban đêm, tôi thấy một chú mèo con đứng bên cửa sổ chờ tôi. Có ánh trăng tuyệt đẹp trên bầu trời. Vì vậy, tôi lấy điện thoại ra theo thói quen và chụp bức ảnh cuối cùng trong ngày. Trong album điện thoại của tôi, số cuối cùng là 383053. Vâng, bạn đọc đúng rồi đấy. Đây là số lượng ảnh của tôi. Hầu hết chúng là cuộc sống tầm thường được điện thoại của tôi ghi lại trong cuộc sống hàng ngày. Con số này được cập nhật mỗi ngày. Đây là một sự luyện tập, luyện tập không ngừng nghỉ."

Chẳng có gì ngạc nhiên khi hồ sơ đằng sau 380.000 bức ảnh lại tuyệt vời hơn 10.000 bức ảnh thông thường. Không chỉ riêng nhiếp ảnh và viết lách, có lẽ nhiều thứ khác cũng vậy.