“Sự sụp đổ” của Vương Mã khiến dư luận chế giễu. “Người lao động” có thể tiếp tục phụ thuộc vào giao thông trong bao lâu?

Bài viết này phân tích sâu sắc sự "sụp đổ" kép của nhân vật Vương Mã cả trong và ngoài sân khấu, khám phá những tranh cãi mà công ty MCN Wilderness Culture phải đối mặt đằng sau diễn viên Vương Chí Tân và sự phức tạp của chủ đề "người lao động" trong thực tế. Tôi hy vọng thông tin này sẽ giúp bạn hiểu được hiện tượng văn hóa Internet hiện nay và hoạt động của các công ty MCN.

Vương Mã, nữ diễn viên hàng đầu trong dòng phim ngắn, đã trải qua một sự "suy sụp" kép cả trong và ngoài màn ảnh vào tháng 5.

Trong vở kịch, Vương Mã, một bảo mẫu, đã có một "sự thay đổi ngoạn mục" tại bữa tiệc của gia đình họ Cố, và cư dân mạng đặt câu hỏi liệu cô có làm mất đi hào quang của nam nữ chính hay không; Ngoài vở kịch, MCN Wilderness Culture đứng sau Vương Chí Tân, người đóng vai "Vương Mã", đã bị vạch trần vì lịch trình làm việc không cố định, không có an sinh xã hội trong thời gian thử việc và mức lương của các vị trí chủ chốt dưới 6.000.

Nguồn hình ảnh: Video ngắn về Bảy chú đười ươi

Vì Vương Mã trước đó được coi là "người phát ngôn cho người lao động nhập cư" trong tiểu phẩm, nên cảm giác mất kết nối giữa cốt truyện và thực tế đã chuyển thành lời buộc tội Vương Mã "đâm sau lưng người lao động nhập cư".

Ngày 26 tháng 5, Wilderness Culture đã đăng hai bài viết liên tiếp trên Weibo để phản hồi lại tuyên bố "số người được bảo hiểm là 0" và tuyên bố sẽ hủy bỏ chế độ nghỉ cuối tuần hai ngày, đóng bảo hiểm xã hội cho nhân viên trong thời gian thử việc và tăng lương tối thiểu cho nhân viên lên 6.000 nhân dân tệ. Vào ngày 28, Wilderness Culture một lần nữa gửi lời xin lỗi tới nhân viên vì những vấn đề liên quan đến quản lý.

Việc MCN “trượt và quỳ” không ngăn được quả cầu tuyết dư luận lăn ngày một lớn hơn. Trên mạng, hướng bàn luận của cư dân mạng dần chuyển từ "bóc lột công nhân" sang "Vương Mã thực sự có thể kiếm được bao nhiêu tiền?"; Thiên Yến Trà đầy thù hận cũng lợi dụng sự nổi tiếng và đăng hai nội dung ghim trên Xiaohongshu: "Số người được bảo hiểm trong công ty là 0, lý do là gì?" và "Tiền Vương Ma kiếm được vào túi ai?"

Khi Vương Mã trong vở kịch dần dần chuyển sang văn hóa bá đạo, hình tượng bá đạo của Vương Chí Tân bên ngoài vở kịch đã được hình thành đầy đủ. Mọi người đều thích xem những người công nhân mắng mỏ "những ông chồng, bà vợ điên" trong các vở kịch, nhưng thực tế, các vở kịch này chỉ là một hình thức kinh doanh giao thông đánh vào tình cảm của công chúng.

1. Trong vở kịch: Cái kết của “Vương Mã” là trở thành một ông chủ bá đạo

"Tôi cảm thấy cốt truyện đang đi chệch hướng. Vương Mãng không còn là Vương Mãng ngay từ đầu nữa." Mộ Dao thở dài sau khi xem tập mới nhất của "Vương Mã Truyện".

Theo cô, mẹ của Vương, người ban đầu đóng vai phàn nàn trong tiểu phẩm, lại trở thành tâm điểm phàn nàn trong tập này: bà chủ bá đạo Cố Tĩnh Thần đã phê duyệt 100 triệu nhân dân tệ để tổ chức tiệc gia đình, nhưng mẹ của Vương lại yêu cầu mọi khách mời phải đi giày vì bà không muốn lau sàn, thậm chí còn tát ngay tại chỗ một vị khách muốn nôn xuống đất; Tại buổi đấu giá, mẹ của Vương đã lấy trộm vòng cổ và vòng tay để đem đấu giá, thậm chí còn cãi nhau với nhân viên bảo vệ.

"Trước đây, chỉ có cặp đôi bá đạo mới phát điên, Vương ma ma không chịu nổi nữa, nhưng bây giờ Vương ma ma lại trở thành người phát điên vô cớ."

Nguồn hình ảnh: Video ngắn về Bảy chú đười ươi

Một cảnh khác khiến cô cảm thấy không thoải mái là bữa tối nhà họ Cố vốn là khoảnh khắc nổi bật của nữ chính, nhưng cuối cùng cốt truyện "trang điểm lộng lẫy" lại được giao cho Vương Mã, nữ chính bị mọi người chế giễu vì ăn mặc luộm thuộm. "Giống như Vương ma ma đã lấy đi hào quang của Nana, và nhân vật nữ hài hước có ngoại hình đẹp cũng rất xa lạ." Mộ Dao cảm thấy Vương Mã, người khởi đầu là một vị tổng thống phản động, có thể sẽ trở thành một vị tổng thống bá đạo khác trong tiểu thuyết.

Trên thực tế, mặc dù quan điểm chính thống hiện nay cho rằng Vương Mã khởi nghiệp bằng nghề “phát ngôn viên của giai cấp công nhân”, cả trong và ngoài vở kịch, nhưng thực chất “Vương Mã” lại không phải là một giai cấp công nhân mà gần với vị tổng thống hống hách hơn.

Về mặt nội dung, trong thời đại mà "tái sinh" và "du hành qua sách" đang thịnh hành, thì bối cảnh "tái sinh thành nhân vật phụ trong tiểu thuyết của một vị tổng thống độc đoán" thực ra không phải là mới. Trên Zhihu cũng có rất nhiều câu chuyện cười và chủ đề nóng tương tự, lượng truy cập tạo ra cũng đủ.

"Bộ phim Vương Mã" ban đầu đánh giá những âm mưu vô lý trong tác phẩm về tổng thống bá đạo từ góc nhìn của một bảo mẫu, tập trung vào cách suy nghĩ của một người bình thường hoạt động trong bộ phim ngắn về một tổng thống bá đạo. Cấu trúc lỏng lẻo và cốt truyện chính không rõ ràng cũng khiến loạt video này giống một tập hợp những câu chuyện cười hơn là một bộ phim truyền hình ngắn.

Trong cốt truyện đầu, những cảnh được cư dân mạng bàn tán nhiều nhất bao gồm: nữ chính đánh thức Vương mã giữa đêm để hâm nóng đồ ăn cho nam chính về muộn, Vương mã ngơ ngác than rằng mình vừa nheo mắt; vị tổng thống hống hách hỏi nữ chính rằng cô có yêu anh ta hay không, Vương Ma lo lắng nhảy lên nhảy xuống phía sau anh ta, cầu xin anh ta "đừng gây sự với anh ta"; Nam nữ chính cãi nhau, nữ chính quỳ dưới mưa, Vương Ma cầm ô, tuyệt vọng lặp lại câu nói cố định: "Tiểu thư, vào đi, tiểu thư!"

Khi Cố Tĩnh Thần phất tay nói: "Nếu không chữa khỏi bệnh cho cô ấy, các người sẽ cùng chôn với cô ấy", "Tôi cũng vậy?" của Vương mama. là bản sao một-một của sự bối rối của Benboerba khi anh ta nhận được lệnh từ Cửu Đầu Trùng, "Hãy đi và tiêu diệt Đường Tăng và các đệ tử của hắn."

Nguồn hình ảnh: Video ngắn về Bảy chú đười ươi

Những nhân vật quan trọng liên tục bị ném qua ném lại, cuối cùng đống lộn xộn đã được công nhân dọn dẹp - khán giả nhìn thấy chính mình trong Vương Mã, do đó Vương Mã nhanh chóng được thăng chức thành "người thay thế miệng của công nhân" . Trong những sáng tạo sau này, bảy chú khỉ đột còn cố tình thêm vào tính cách như vậy cho Vương Ma, thường khiến Vương Ma phải nghiến răng: "Trong lớp thực sự không đủ."

Tuy nhiên, so với những người lao động bình thường, Vương Mã lại có thêm một hào quang: cô bảo mẫu là một nhân vật khiêm tốn nhưng lại đóng vai trò là khán giả đánh giá cặp vợ chồng điên rồ trong tác phẩm văn học tổng thống bá đạo . Trên cơ sở này, nam nữ chính giống như NPC có một bộ "chương trình tình yêu", còn Vương Mã là người than phiền trên không.

Cho nên, hành vi phi thường của Vương Ma là được phép, như là trộm đồ trang sức trong nhà chủ, lấy tôm hùm và thịt bò trên bàn của ông chủ, không muốn làm việc thì ném giẻ vào đầu ông chủ, cây lau nhà trong tay chính là thần thánh duy nhất, thỉnh thoảng lại đánh vào mũi ông chủ.

Nguồn hình ảnh: Video ngắn về Bảy chú đười ươi

Ngay cả khi chúng ta bỏ qua "sức mạnh chiến đấu" được cố tình phóng đại trong tiểu phẩm, mẹ của Wang, người có thể nhận ra Patek Philippe chỉ bằng một cái nhìn, cũng không phải là người bình thường. Theo góc nhìn này, Vương Mã mới là nhân vật chính thực sự. Đừng quên rằng “du hành xuyên thời gian và trở thành một nữ phụ bia đỡ đạn” cũng có thể được viết thành một “câu chuyện khác về sự trỗi dậy nắm quyền của nữ phụ”.

Bất kể là vì làm phong phú thêm tính cách nhân vật hay là tiếp tục nội dung thì việc thêm thắt nhiều điểm nhấn cho Vương Mã là điều không thể tránh khỏi.

Ngoài ra, khán giả không thể thoát khỏi mặc cảm ông chủ hống hách, tự động thêm nhân vật "Tiểu tổng thống Lý" vào quản gia Triệu, trêu chọc Vương Ma chính là tiểu thư mất trí nhớ của nhà họ Lý. Bảy con khỉ đột cũng làm theo và quay những bộ phim cải trang liên quan. Có khả năng "người đàn ông lao động" Vương Mã sẽ giành lấy hào quang của nam chính và nữ chính và mở đường cho âm mưu bá đạo của riêng mình.

2. Bên ngoài vở kịch: "Vương Mã" đang phá sập một ngôi nhà rất mới

Có lẽ hình tượng Vương Mã đã ăn sâu vào lòng người, nên khi thân phận "ông chủ thực sự" của Tề Cát Hành bị vạch trần, MCN Wilderness Culture đứng sau thực hiện chế độ tuần làm việc dài ngắn, không đóng bảo hiểm xã hội cho nhân viên thử việc bị vạch trần, phản ứng căng thẳng "bị đâm sau lưng" của người dùng dữ dội đến vậy.

Mặc dù tác phẩm nổi tiếng nhất là "Bộ truyện Vương Mã", nhưng sự nổi tiếng của Thất Khỉ có thể bắt nguồn từ năm 2021. Vào thời điểm đó, cô lấy cuộc sống ký túc xá hàng ngày làm chủ đề cho các tác phẩm của mình, thường tạo ra các tác phẩm nổi tiếng nhận được hơn một triệu lượt thích và đạt được thành tích quan trọng là đạt được 5 triệu người theo dõi trong một năm. Vào tháng 8 năm 2021, Qi Ke Xing Xing cũng trở thành chủ đề bàn tán trên Weibo vì "Nữ sinh năm 2 sinh năm 2000 kiếm được 700.000 nhân dân tệ một tháng nhờ kể chuyện cười", câu chuyện mua nguyên chiếc Porsche Cayenne tặng bố cũng được lan truyền trên Internet. Hiện tại, Qigexiong có hơn 50 triệu người hâm mộ trên toàn mạng, có thể coi là tài khoản phim truyền hình hàng đầu.

Vì họ chưa bao giờ là những người lao động nghiêm túc, nên có lẽ Seven Monkeys không lường trước được sự phẫn nộ sâu sắc của công chúng như vậy. Phản ứng đầu tiên của họ không nghiêm túc, họ chỉ làm rõ "cuống việc sao chép người phỏng vấn" và "trả công lao động tương ứng cho những giờ làm việc vượt mức". Phải đến khi dư luận dậy sóng, Wilderness Culture mới ban hành thông báo khẩn cấp. Seven Monkeys cũng phản hồi thông qua chương trình phát sóng trực tiếp, tuyên bố rằng họ sẽ hủy các tuần lễ lớn và nhỏ, tăng lương cho nhân viên lên 6.000 nhân dân tệ và trang bị máy tính Apple cho nhân viên.

Bảy con đười ươi Xiaohongshu trả lời

Nhưng khi lòng căm thù "tư bản" của công chúng bùng lên, sự "quỳ gối" của MCN đã không ngăn cản được sự lan rộng hơn nữa của dư luận tiêu cực. Thay vào đó, nó gây ra một phản ứng dây chuyền. Trong một thời gian, "Vương Mã" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot nhất trên Weibo.

Ví dụ, liên quan đến quan điểm "số người được bảo hiểm trong công ty là 0", Wilderness Culture đã gửi một lá thư của luật sư cho Tianyancha, dẫn đến sự chế giễu của công chúng. Tianyancha không ngần ngại tận dụng sự nổi tiếng và đăng liên tiếp 3 bài viết về Tiểu Hồng Thư, thu hút một làn sóng người hâm mộ. Khi phát hiện ra rằng pháp nhân, người tài chính và cổ đông của công ty đều là "Hạ Na Na" trong vở kịch ngắn, tình bạn giữa hai người cũng bị đặt dấu hỏi. Những chiếc áo sơ mi tay ngắn "xu hướng không lành mạnh" được niêm yết trên nền tảng thương mại điện tử của Vương Mã cũng bị chỉ trích, Đài phát thanh quốc gia Trung Quốc bình luận rằng "Vương Mã chỉ là một vai diễn, nhưng chỉ trong thời gian ngắn, cô ta sẽ đâm sau lưng công nhân".

Cùng lúc đó, dư luận bắt đầu chuyển hướng sang: "Vương ma ma có thể kiếm được bao nhiêu tiền?"

Thông tin truyền thông cho thấy, vào tháng 2 năm 2022, Seven Monkeys đưa ra mức giá khoảng 80.000 nhân dân tệ cho một video "21-60 giây", và khoảng 100.000 nhân dân tệ cho một video dài hơn 60 giây; nhưng hiện nay, giá video quảng cáo dưới 20 giây của Seven Monkeys đã tăng lên 450.000 nhân dân tệ, còn giá video quảng cáo trên 60 giây là 600.000 nhân dân tệ.

Mô hình kinh doanh của tài khoản này cũng rất hoàn thiện. Ví dụ, trong "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong vở kịch ngắn của một vị tổng thống độc đoán", Thất Khỉ nhận được lệnh kinh doanh từ HBN, Ximuyuan, Qunar APP, Hansu và Narakawagakure. Có 16 quảng cáo được chèn vào trong 26 tập phim, điều này cho thấy lợi nhuận mà bộ phim Vương Mã mang lại cho MCN là rất lớn. Sau khi thu nhập của Seven Monkeys được tiết lộ, phần bình luận tràn ngập những tin nhắn như "kiểm tra thuế".

Sự thất bại trong thể loại kịch ngắn nhấn mạnh nhiều nhất vào giá trị cảm xúc đã gây ra tác động nghiêm trọng hơn nhiều đối với Bảy Chú Khỉ. Mặc dù dư luận đều biết phim ngắn chỉ là một hình thức kinh doanh buôn bán, nhưng khi “sự đồng cảm giả tạo” của giới tư bản bị vạch trần, chiều hướng dư luận sẽ rất nguy hiểm.

3. Thời đại của “khán giả bình thường”

Nhìn lại mức độ phổ biến của series Vương Mã, có lẽ nên nói "Vương Mã" chọn giao thông hơn là nói giao thông chọn Vương Mã.

Về chủ đề, "domineering boss" và "anti-domineering boss" đều là những ca khúc phổ biến trong năm nay. Thể loại trước vẫn chiếm ưu thế trong dòng phim ngắn, còn thể loại sau dựa trên sự phá bỏ thể loại văn học ông chủ bá đạo và cũng được khán giả yêu thích vì cảm giác tươi mới đặc trưng. Vương Mã không phải là người duy nhất thăng trầm trên con đường “phản bá quyền”. Ví dụ, "Tái sinh: Cuộc đính hôn tỷ đô của tôi với ngài Gu" của Pai Xiaoxuan và "Cô gái hài hước du hành qua Mary Sue" của Liu Dayueer đều đi theo con đường va chạm giữa "văn học cô gái hài hước và vị tổng thống hống hách".

Mặc dù chỉ có tám tập phim ngắn, nhưng bộ phim "Ông Cố" đã mang lại lợi ích rất lớn cho các thành viên trong đoàn của Pai Xiaoxuan. Nam chính "Cát Quang Tuyền" từ một người qua đường đã được thăng chức thành đối tác chính thức, mối quan hệ giữa anh và Pai Xiaoxuan ngày càng phát triển. Người dùng thường nói với Pai Xiaoxuan rằng: "Anh và Vương Mã thật là mạnh trong cuộc đua giành chức CEO bá đạo."

Nguồn hình ảnh: Video Douyin của Pai Xiaoxuan

Trong tập tiểu luận The Common Reader, Woolf đã trích dẫn Johnson, "Tôi rất vui khi đồng ý với độc giả bình thường... Vương miện danh dự trong thế giới thơ ca cuối cùng sẽ phụ thuộc vào ý thức chung của độc giả không bị ảnh hưởng bởi định kiến ​​văn chương." Theo góc nhìn hiện tại, chúng ta đã bước vào kỷ nguyên của "khán giả chung", nơi nào có tình cảm của công chúng, nơi đó có lưu lượng truy cập.

Thị hiếu thẩm mỹ của khán giả bình thường không chỉ ảnh hưởng đến khuynh hướng sáng tạo của tài năng mà còn ảnh hưởng đến dư luận. Cụ thể, vào năm 2024, số lượng người nổi tiếng bị “suy sụp cảm xúc” đã tăng lên đáng kể.

Tâm lý của khán giả bình thường rất dễ hiểu và có thể hiểu gần như đầy đủ trên Internet. Trong năm qua, "người lao động" đã trở thành chủ đề nóng hổi trong công chúng và thu hút sự chú ý ngay khi vừa xuất hiện. "Hương vị nơi công sở", "Không được ăn chuối xanh" và "Kẻ điên" đều liên quan đến chủ đề này. “Năm rủi ro và một cú sốc” được người lao động định nghĩa là “đi làm trong sợ hãi và lo lắng với năm rủi ro lớn”, và khi nói về đồng hồ, đó là “những ông chủ độc đoán đeo đồng hồ Rolex, trong khi công nhân đeo đồng hồ Excel”. Những chủ đề nóng này được lan truyền rộng rãi trên các nền tảng nội dung.

Đồng thời, "việc nêu ra chủ đề về người lao động có thể thực sự gây được tiếng vang với khán giả" đã trở thành "sự đồng thuận" giả tạo của thời đại này. Chú Bảo Thạch hát trong chương trình tạp kỹ "Nhà cho thuê chung rộng bao nhiêu mét vuông? Ai còn nhớ sinh nhật của cô ấy?" và "Những người lao động bị đánh bại bởi tiếng rap của chú" và nó đã trở thành chủ đề nóng trên Xiaohongshu; thậm chí các blogger về phim ảnh và truyền hình cũng phải nêu lên quan điểm về "người lao động", và bình luận về một cảnh trong "Joy of Life 2" khi hoàng tử thứ ba tỏ ra khó tính, "Có bao nhiêu người lao động đã bị ăn thịt bởi điều này?" Có thể thấy rằng “người lao động” thực sự là những viên gạch.

Nhưng “thành công là do người lao động, thất bại cũng do người lao động”. Đầu tiên, cựu phó chủ tịch Baidu Qu Jing cho biết, "Tôi đã chấp thuận đơn xin từ chức của nhân viên ngay sau khi chia tay". Sau đó, Đổng Minh Châu nói: "Công nhân có thể từ chức nếu họ muốn thư giãn." Lượng công nhân đi lại không dễ nắm bắt như vậy. Nếu bạn chỉ "thể hiện sự đồng cảm", có vẻ như chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi bạn thất bại.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID: caasdata6)"