Tại sao bộ phim truyền hình này lại trở thành chủ đề nóng trong dịp Tết Nguyên đán năm nay?

Mùa xuân năm nay, "Rampage" thống nhất điều khiển từ xa cho cả gia đình. Bộ phim truyền hình này được đánh giá 9,1 điểm và thu hút được sự chú ý của hầu hết mọi người. Một bộ phim truyền hình hay mang lại giá trị tiếp thị như thế nào? Bài viết này phân tích các chiến thuật mới trong tiếp thị phim truyền hình từ nhiều góc độ, bao gồm tạo chủ đề, tiếp thị video dài, quảng cáo và thiết bị ngoại vi IP. Cốt lõi vẫn là chất lượng và số lượng của phim truyền hình. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến tiếp thị IP và tiếp thị phim truyền hình.

Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm nay, phim truyền hình đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi của công chúng.

Dạo này, khi tôi ra ngoài gặp gỡ bạn bè và ăn uống, mọi người đều bàn tán về bộ phim truyền hình "Kuang Du", bàn luận về tính cách của An Tâm và Cao Kỳ Cường, và khả năng diễn xuất của Trương Tùng Văn và Trương Dịch. Toàn bộ mạng lưới đều theo dõi để bắt kẻ phản bội và phân tích âm mưu.

Không có nhiều bộ phim truyền hình có thể bắt đầu và kết thúc ấn tượng để đạt được số điểm 9,1 trên Douban. Sự phổ biến của "Knives Out" cũng dẫn đến sự gia tăng lưu lượng truy cập vào nền tảng này. Dữ liệu do Trung tâm nghiên cứu dữ liệu iQiyi công bố ngày 28 tháng 1 cho thấy, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán kéo dài 7 ngày, số lượng người dùng hoạt động trung bình hàng ngày trên nền tảng iQiyi đã tăng 6% so với trước kỳ nghỉ và thời gian xem của người dùng tăng 11% so với trước kỳ nghỉ.

Nội dung tốt mang lại giá trị tiếp thị. Được biết, các nhà tài trợ của "Kuangbao" bao gồm nhiều loại thuốc, đồ uống và ô tô, bao gồm RIO Qiangshuang, Jindi, GAC Toyota, Kyoto Ninji'an, Sanjiu Cold Relief, v.v. Những khách hàng đặt cược vào các sản phẩm bán chạy trong giai đoạn đầu, chẳng hạn như Amul, RIO Qiangshuang, Yadea Electric Vehicles, v.v. vẫn đang tiếp tục đầu tư.

Hiện tượng này thực sự cho thấy một bộ phim truyền hình xuất sắc có thể mang lại nguồn năng lượng tiếp thị khổng lồ.

01 Video dài, điểm nóng giao thông gây ra các chủ đề nóng

Sự nổi tiếng của bộ phim "Kuaishou" có lý do xã hội sâu sắc. Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán được mong đợi từ lâu và tâm trạng lễ hội cao độ đã tiếp thêm động lực cho cơn sốt xem phim truyền hình, và cảnh cả gia đình cùng xem phim cũng đang quay trở lại. Đồng thời, đã lâu rồi khán giả chưa được xem một bộ phim có nội dung phơi bày sâu sắc các vấn đề xã hội. Bộ phim này từ bỏ lối kể chuyện rập khuôn mà những bộ phim tương tự thường mắc phải, và mang đến cho cả hai phe thiện và ác những tính cách phong phú cùng các thuộc tính xã hội phức tạp, miêu tả sự phức tạp và tính thất thường của bản chất con người một cách sống động.

Nhờ độ nổi tiếng của bộ phim, lợi ích của việc tiếp thị thương hiệu cũng được tối đa hóa. Những bộ phim điện ảnh và phim truyền hình xuất sắc có thể bùng nổ trong thời gian ngắn, thâm nhập vào các nền tảng và đạt được sự lan truyền chéo kênh, đồng thời tạo ra lượng thảo luận lớn trên Weibo, WeChat, Douyin, Xiaohongshu, Douban và Zhihu. Họ thường có thể chiếm lĩnh đỉnh cao của các chủ đề dư luận chỉ trong vòng vài tuần hoặc thậm chí một tháng, tạo nên lợi thế tập trung thực tế. Tính năng này có thể tìm thấy trong mọi trò chơi từ "The Bad Kids" đến "Squid Game" đến "Rampage".

Nhập "狂飙" vào thanh tìm kiếm Weibo và nhận kết quả tìm kiếm

Quảng cáo và tiếp thị gắn liền với những bộ phim điện ảnh và phim truyền hình xuất sắc cũng đã thu hút được sự chú ý và ghi nhớ cảm xúc vượt qua ranh giới thời gian. Ví dụ, quảng cáo của BBK trước khi chiếu bộ phim truyền hình nổi tiếng "Tân Bạch Xà Truyền Kỳ" thời kỳ truyền hình rất quen thuộc với nhiều người.

Ngoài phạm vi tiếp cận và thảo luận lớn, nội dung chủ đề của các video dài thường rộng hơn. Ngoài các chủ đề như diễn viên, cốt truyện, cảnh quay, v.v., một bộ phim điện ảnh hoặc phim truyền hình xuất sắc thường sẽ mở rộng sang các lĩnh vực nhân văn, xã hội, nghệ thuật, cảm xúc, giá trị, v.v. và truyền cảm hứng cho cuộc sống hiện tại từ nhiều góc độ khác nhau. Trở thành ký ức cảm xúc của mọi người.

Ngày nay, mặc dù môi trường truyền thông đã thay đổi, nhưng logic thương mại của phim điện ảnh và phim truyền hình vẫn không thay đổi. Con đường của nó vẫn là dựa vào các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình nổi tiếng để cho phép các quảng cáo thương mại được tiếp xúc rộng rãi và thậm chí là thảo luận sôi nổi, qua đó thiết lập ảnh hưởng của thương hiệu đối với người tiêu dùng và thúc đẩy hành vi mua hàng lâu dài của họ.

Sự nổi tiếng của "The Storm" đã đưa "The Art of War" lên hàng đầu

Đồng thời, so với mô hình trong thời đại truyền hình khi quảng cáo giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng chỉ thông qua tiếp xúc trực tiếp, trong thời đại Internet di động, có nhiều mô hình tiếp thị sáng tạo hơn. Ví dụ, quảng cáo thương hiệu có thể được kết hợp với các cảnh quay trong phim điện ảnh và phim truyền hình để tạo thành một mô hình quảng cáo bản địa hơn. Ví dụ, các sản phẩm phái sinh IP được phát triển dựa trên phim điện ảnh và phim truyền hình có thể truyền tải cảm xúc của mọi người đối với phim điện ảnh và phim truyền hình, cho phép các sản phẩm liên quan được tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của mọi người, giúp các thương hiệu đạt được sự tích hợp giữa sản phẩm và hiệu ứng.

02 Video marketing dài, giải pháp tối ưu về chất lượng, hiệu quả và số lượng

Tiền đề để một bộ phim hoặc phim truyền hình có giá trị tiếp thị là bản thân bộ phim đó có giá trị. Kể từ khi ra mắt, "Kuaishou" đã thống trị các tìm kiếm phổ biến và vẫn còn rất nhiều nhà quảng cáo tham gia thị trường khi vòng chung kết đang đến gần. Điều này cho thấy phim truyền hình ăn khách vẫn chiếm vị trí không thể thay thế về mặt chủ đề gây chú ý, độ lan tỏa mạnh mẽ và tác động về mặt tinh thần.

1. Một số lượng lớn các lô đất phù hợp với các cảnh phơi sáng tốt nhất cho các thương hiệu

Vào thời đại truyền hình, do hạn chế về mặt kỹ thuật, quảng cáo chỉ có thể xuất hiện ở đầu, cuối hoặc giữa chương trình. Trong thời đại video trên thiết bị di động, quảng cáo có thể được tùy chỉnh dựa trên nội dung của video.

Ví dụ, trong bộ phim truyền hình “Kuaisan”, khi từ “nguy hiểm” xuất hiện trong vở kịch, quảng cáo tránh nguy hiểm trước va chạm của xe Corolla đã xuất hiện. Loại quảng cáo này làm giảm cảm giác bất đồng quan điểm và tăng cường sự chấp nhận của người dùng.

Ví dụ, sự đổi mới của "The Wind Rises in Longxi" trong quảng cáo thương mại, kết hợp với định vị của "phim chiến tranh gián điệp cổ trang", đã tiên phong cho mô hình "hiệu sách end-credits" và thiết lập "Văn phòng tình báo độc quyền Longxi" ở cuối phim, thỏa mãn mong muốn do thám tình báo của người dùng khi xem phim, đồng thời cho phép thương hiệu Nanfu Battery cùng chung khung hình với hiệu sách, giúp khán giả ôn lại cốt truyện và kể lại một cách dí dỏm "ván cờ".

2. Từ nội dung tốt đến IP tốt, các hình thức hợp tác thương mại ngày càng đa dạng

Khi một bộ phim truyền hình trở nên phổ biến trong một thời gian dài - ít nhất là nửa năm, nó sẽ trở thành một IP thực tế và bản thân bộ phim điện ảnh và truyền hình đã đạt được sự chuyển đổi từ nội dung hay thành IP tốt.

Sau khi "Kuang Da She" trở thành hit, nền tảng này đã nhanh chóng tung ra các thiết bị ngoại vi IP, tận dụng tình yêu của người tiêu dùng dành cho bộ phim và tích hợp các sản phẩm ngoại vi này vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, qua đó kéo dài sức sống thương mại của bộ phim.

Bản thân IP cũng có thể tiến hành tiếp thị xuyên biên giới với các thương hiệu. Ví dụ, hợp tác cấp phép đồng thương hiệu thương hiệu "Cang Lan Jue", phát triển búp bê đồng thương hiệu nhân vật với Ruawa; vòng tay tùy chỉnh mang thương hiệu chung, hoa lan xương và các sản phẩm phái sinh khác cũng như hộp quà tặng sưu tập "Cang Lan Jue" với FEO; và hợp tác được ủy quyền với thương hiệu trang sức chung Jin Zhizun, đồng thời thực hiện tiếp thị đồng thương hiệu tại một số cửa hàng ngoại tuyến, kết nối lưu lượng truy cập trực tuyến với mức độ phổ biến ngoại tuyến và hình thành tăng trưởng dài hạn theo kiểu chuỗi công nghiệp bên ngoài bộ phim.

3. Tạo tiếng vang trong công chúng và biến truyền thông thành “sự gia tăng” cho quảng cáo

Nếu một quảng cáo dựa trên một bộ phim truyền hình nổi tiếng có thể mang tính sáng tạo và tạo ra chủ đề xoay quanh các điểm nóng trên mạng xã hội thì lợi ích của nó sẽ tăng gấp đôi: một là mức độ tiếp xúc mà quảng cáo mang lại và hai là khối lượng thảo luận đạt được trên các mạng xã hội và trong xã hội. Đây ngày càng trở thành yếu tố quan trọng mà nhiều thương hiệu cân nhắc khi đầu tư vào phim điện ảnh và phim truyền hình.

"Cang Lan Jue" và Nayuki's Tea đã kết hợp và cho ra mắt một loại trà sữa đồng thương hiệu, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Chiến lược tiếp thị này phù hợp với sở thích của giới trẻ ngày nay, cho phép lượng truy cập của cả hai tạo ra hiệu ứng 1+1 lớn hơn 2.

03 Kết luận

DT Finance từng có báo cáo về các video dài: "Liệu giới trẻ có còn hứng thú với quảng cáo không?" "Chúng tôi có 13 khám phá mới", báo cáo cho biết, với sự đa dạng hóa các hình thức quảng cáo hiện nay và tác động của các video ngắn và phát sóng trực tiếp, 20% người trẻ vẫn biết đến các thương hiệu mới thông qua quảng cáo trên phim và truyền hình.

Nội dung hay, tất nhiên giới trẻ thích. Yao Peina, tổng giám đốc chiến lược quảng cáo và tiếp thị tại iQiyi, tin rằng trong bối cảnh lưu lượng truy cập bị phân mảnh hiện nay, IP đang trở nên tập trung hơn. Một IP tốt sẽ tạo nên ước số chung lớn nhất của sự đồng thuận xã hội và phản ánh những nhu cầu chung của cảm xúc xã hội. Giá trị IP càng lớn thì bán kính tác động càng rộng. Ở cấp độ tiếp thị, video dài có thể vượt qua các chu kỳ và lĩnh vực, tiếp tục thu hút sự chú ý của người dùng và tạo ra tác động về mặt tinh thần đối với thương hiệu. Đây cũng là lý do vì sao giới trẻ vẫn biết đến thương hiệu thông qua quảng cáo trên phim ảnh và truyền hình.

Bộ phim "Kuaishou" đã trở thành hit vào đầu năm 2023, có vẻ như đây là một sự trùng hợp ngẫu nhiên. Tuy nhiên, về lâu dài, khi việc xem phim gia đình dần trở thành xu hướng, nhu cầu của công chúng đối với phim điện ảnh và phim truyền hình chất lượng cao ngày càng tăng và các nền tảng video tiếp tục tăng cường sản xuất nội dung, chắc chắn sẽ có ngày càng nhiều phim điện ảnh và phim truyền hình ăn khách trong tương lai. Trò chơi thương mại dựa trên các sản phẩm nội dung quy mô lớn cũng sẽ mang lại nhiều đột phá sáng tạo hơn trong lĩnh vực tiếp thị thương hiệu.

Tác giả: Xunkong

Tài khoản công khai WeChat: Tiết lộ tiếp thị của Xunkong (ID: xunkong2005)