Niềm vui cuộc sống 2: Hiệu ứng hút máu của phim truyền hình S-Class

Joy of Life 2 đã kết thúc vào tối qua. Chúng ta có thể thấy gì từ bộ phim cấp S này?

Lễ kỷ niệm 2 đã kết thúc vào tối qua. Tôi mất hai ngày để xem hết bộ phim này vào cuối tuần, đóng góp một khoản doanh thu nhỏ vào báo cáo tài chính của Tencent. Tận dụng thời điểm khôn ngoan sau khi bộ phim tuyệt vời kết thúc, chúng ta hãy nói về dòng chảy kinh doanh.

01

Tiết lộ nhẹ: Việc thay thế Ye Ling'er và He Zongwei khá khó chịu, trong khi việc thay thế Yan Bingyun và Yi Guipin lại rất đáng mừng. Ngoài ra, những nhân vật mới như Đặng Tử Việt, Lại Minh Thành, Hồng Châu, Minh Gia, Diệp Lưu Vân... đều là những nhân vật bất ngờ.

Ấn tượng lớn nhất là sự thay đổi từ chính trị kịch tính trong mùa đầu tiên (một người chịu trách nhiệm về cốt truyện, một người chịu trách nhiệm về yếu tố hài hước, và một người chịu trách nhiệm về sự đảo ngược) sang hài hước nhẹ nhàng trong mùa thứ hai (hầu như mọi người đều chế giễu nó). Vài tập đầu có hơi mất tập trung và nhịp độ chậm, nhưng cảm giác của một bộ phim ly kỳ vẫn không thay đổi và vẫn có thể được gọi là một kiệt tác.

02

Lần này Tencent Video lại giành chiến thắng. Từ "Tam Thể Vấn" đến "Trường Mùa", từ "Mong Ước 1" đến "Quê Tôi Thế Nào", từ "Phương Hoa" đến "Hoa Du Ký", từ "Truyện Chân Hoàn" đến "Hoa Lạc 2", trong hai năm qua đã có rất nhiều tác phẩm ăn khách. Đằng sau việc phát hiện ra luật giao thông là sự trưởng thành của một hệ thống hoàn chỉnh về IP + sáng tạo và sản xuất công nghiệp + quảng bá và tiếp thị nền tảng + thương mại hóa, đặc biệt là IP của "Joy of Life", có thể được coi là khuôn mẫu chuẩn mực cho một bộ phim cấp S.

03

Sự hút cạn phim cấp S vào thị trường thương mại. Kể từ khi ra mắt vào ngày 16 tháng 5, "Celebration 2" luôn đứng đầu về thị phần hằng ngày và đạt 51,2% vào cuối đêm qua, về cơ bản đã giành được danh hiệu phim truyền hình hay nhất nửa đầu năm nay.

Ngoài việc thu hút thành viên, lượt xem theo yêu cầu nâng cao và doanh thu liên quan đến IP, quảng cáo từ các nhà tài trợ là nguồn doanh thu chính. Chưa bao giờ có một bộ phim truyền hình nào giống như "Celebrating 2". Danh sách quảng cáo đã tiết lộ nội dung chính của bộ phim trước khi nó được tiết lộ. 26 thương hiệu được chia thành 5 cấp độ, giống như một cuộc chiến trong cung điện giữa các quảng cáo cạnh tranh để giành sự ưu ái.

Bậc đầu tiên là "nhà tài trợ chính" Chunzhen, bậc thứ hai là "nhà đồng tài trợ" Pechoin, bậc thứ ba là "nhà tài trợ đặc biệt hàng đầu" JD Supermarket, bậc thứ tư là "đối tác đặc biệt" Dong-E E-Jiao, TCL, OPPO, Magiray và 19 thương hiệu còn lại bao gồm Du Xiaoman, Nestlé và Alienware.

04

Sự hút cạn tâm trí của một bộ phim truyền hình hạng S. Nếu việc thương mại hóa một bộ phim truyền hình thỏa mãn quy tắc 80/20, tức là 20% phim truyền hình chiếm 80% quảng cáo, thì sức ảnh hưởng của bộ phim truyền hình thỏa mãn quy tắc 80/20, tức là 4% phim truyền hình chiếm 96% "tâm lý" thương mại "có hiệu quả". Những con số này không thực sự chính xác nhưng chúng là sự thật khách quan. Có ba lý do cơ bản:

1. Tính thời sự của các bộ phim cấp S có thể tạo nên các chủ đề tìm kiếm nóng hổi tự nhiên được khán giả bàn tán;
2. Sức mạnh nội dung của phim truyền hình hạng S, các quảng cáo chiếm trọn những phút giây giải trí với sự mong đợi;
3. Giá trị tinh thần của một bộ phim cấp S là thương hiệu không chỉ được biết đến mà còn được ghi nhớ.

Trong sơ đồ quyết định của tất cả các quảng cáo thương hiệu, các bộ phim truyền hình và chương trình tạp kỹ cấp quốc gia hạng S đều có thể được đầu tư mà không cần suy nghĩ. Các CMO sẽ không phải chịu bất kỳ áp lực tâm lý nào khi tóm tắt báo cáo cuối năm và chỉ cần cân nhắc một yếu tố: chi phí. Sự đổ xô mua sản phẩm của các thương hiệu phải được tính toán kỹ lưỡng.

05

Lối chơi sáng tạo, trưởng thành. Mặc dù nhiều khán giả phàn nàn rằng mật độ quảng cáo của "Celebrating 2" quá cao, nhưng theo góc nhìn của người thực hành, những gì chúng tôi thấy là sự xử lý mềm mại rất tinh tế, đã đạt được sự cân bằng tối ưu giữa nội dung và doanh nghiệp.

Đằng sau những kỹ thuật "trẻ con" này là những hoạt động "chân thành".

1) Việc sử dụng các nhân vật trong vở kịch có tính cách riêng biệt để diễn giải các quảng cáo sáng tạo theo cách cá nhân hóa là điều hiếm thấy trên quy mô lớn như vậy. Điều quan trọng cần biết là việc phối hợp các diễn viên rất khó khăn;

2) Mỗi ​​quảng cáo đều rất độc đáo, về cơ bản là phù hợp với cốt truyện, thế giới quan, bối cảnh nhân vật, diễn biến cốt truyện, v.v., không những không làm mất tập trung vào bộ phim chính mà còn là sự bổ sung hiệu quả cho bộ phim chính;

3) Nội dung thú vị và có khả năng tạo ra tiếng cười. Các điểm bán hàng của sản phẩm được lồng ghép chính xác và tạo nên điểm nhấn khó quên. Lý do tại sao nhiều thương hiệu đạt được sự đồng thuận về một phong cách tiếp thị nhất định là dựa trên sự đồng thuận về giá trị quảng cáo của bộ phim.

06

Có một số cảnh mà tôi nhớ rõ nhất: Cảnh Phạm Nhàn đưa Xuân Chân trở lại để thỏa mãn sự giải tỏa cảm xúc của khán giả sau năm năm chờ đợi, câu chuyện cười "vì chợ ở phía đông Kyoto nên được gọi là Siêu thị Cảnh Đông", vàng uống được trong những thỏi vàng nhỏ của Đông Nga E Kiều, khoản vay kinh doanh cây lăn bột của tổ tiên Đỗ Tiểu Mạn, quả trứng Phục sinh Pechoin×Wuzhu ở cuối phim, v.v.

Nhìn chung, vở kịch có thể đạt 8,5 điểm, còn quảng cáo có thể đạt 9 điểm.

07

Một số thương hiệu cũng coi trọng hiệu quả tiếp thị. Trong thời kỳ thịnh hành, sự hợp tác IP đã trở thành thông lệ chuẩn mực và lưu lượng truy cập đa kênh của sự hợp tác Deyou Qing Yu Nian đã tăng hơn 70%.

Các sản phẩm được Zhang Ruoyun chứng thực như Dầu gội và dầu xả Shure, Dầu ăn Doli và Thùng rác thông minh EKO cũng rất bán chạy. Trong số đó, doanh số bán các sản phẩm dầu gội và dầu xả mới chủ lực của Shure đã tăng 400% so với tháng trước. Cho dù là đứng đầu danh sách tìm kiếm hay đứng đầu bảng xếp hạng doanh số, điều quan trọng là khả năng quản lý liên kết tinh vi.

08

Để đưa ra dự đoán, việc giảm chi phí và cải thiện hiệu quả vẫn phụ thuộc vào AI. Đó là một cảm giác đã mất từ ​​lâu. Sau nhiều năm với "Mè đen miền Nam" và "Tình yêu Khang Mỹ", quảng cáo đã quay trở lại cạnh tranh về sức mạnh nội dung.

Nếu muốn tối ưu và phát triển trên nền tảng hiện tại thì vẫn còn nhiều hạn chế: lịch quay của diễn viên, tùy chỉnh một tập phim, một sản phẩm và một quảng cáo, phim truyền hình quảng cáo phái sinh, sản xuất cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu của các thương hiệu vừa và nhỏ, v.v. Không phải phim truyền hình nào cũng giống như "Joy of Life". Với ngân sách lớn, việc giảm chi phí và tăng hiệu quả là điều bắt buộc. AI có cơ hội tuyệt vời để giải quyết một số vấn đề sáng tạo.

Có lẽ bạn có thể thấy những quảng cáo do AI tạo ra với đầy những ý tưởng thú vị trong Celebration 3.

09

Cốt lõi của một sản phẩm thành công là sự chắc chắn. Nhìn lại, IP của "Joy of Life" đã định nghĩa lại khuôn mẫu thương mại của phim truyền hình hạng S về mặt phát triển chung, phân loại quảng cáo, sáng tạo quảng cáo, gắn kết người nổi tiếng, vận hành người dùng và hợp tác kỹ thuật.

Các tác phẩm hàng đầu đáp ứng được nhu cầu chung lớn nhất của người tiêu dùng và cũng là giải pháp thương mại hóa tối ưu cho nhà sản xuất, nền tảng và thương hiệu.

Một số người cho rằng đây là một cú hit, không theo chuẩn mực và không thể sao chép, nhưng nhìn sâu hơn, sự hiểu biết của nó về nội dung, người dùng, nền tảng và thương hiệu xứng đáng trở thành chuẩn mực chung cho nhiều bộ phim truyền hình và chương trình tạp kỹ hơn.

Cốt lõi của một cú đánh không bao giờ là sự may rủi, mà là điều gì đó vô cùng chắc chắn. Nếu bạn không tin tôi, hãy đếm chúng thật cẩn thận. Mật độ phim ăn khách của Tencent Video trong hai năm qua đã gần đạt mức trung bình một phim mỗi tháng. Một chi tiết thú vị hơn là đằng sau hàng loạt hit này là rất nhiều nhà quảng cáo đã liên tục đầu tư vào các sản phẩm này, và họ hẳn đã nếm trải được vị ngọt.

10

Cuối cùng, đối với những ai chưa xem, lời khuyên là hãy xem thật kỹ để nâng cao trải nghiệm xem của bạn.

"Joy of Life là một bộ phim truyền hình tươi mới, nhưng quảng cáo của nó lại là một bộ phim chiến đấu trong cung điện."