Tài khoản chính thức của WeChat đã chính thức bước vào "thị trường hạ nguồn". Điều này sẽ tác động như thế nào đến Bên A và phương tiện truyền thông tự thân?

Bài viết này giới thiệu tác động của tài khoản chính thức WeChat đối với Bên A và phương tiện truyền thông tự thân sau khi bước vào "thị trường hạ nguồn", đồng thời khuyến khích bạn bè quan tâm đến hoạt động của tài khoản chính thức đọc và tìm hiểu.

Vòng thảo luận và nghiên cứu cuối cùng về cách sử dụng tài khoản chính thức của WeChat diễn ra vào năm 2014. Những nhân vật lớn như Qiye, Qinglong Laozei, Heima Liangju, Zeng Hang và những người khác từng là "vua" trong lĩnh vực này. Khi nói đến tài khoản chính thức của WeChat, cảnh tượng diễn ra ở khắp mọi nơi và các nhóm học tập cho tài khoản chính thức của WeChat có thể được tìm thấy trên khắp cả nước. Tuy nhiên, với sự thay đổi liên tục của các tài khoản chính thức trên WeChat và lượng truy cập giảm, mọi người không còn nghiên cứu về tài khoản chính thức trên WeChat nữa.

Mọi thứ thay đổi theo thời gian, ba mươi năm ở phương Đông, ba mươi năm ở phương Tây. Lượng truy cập vào tài khoản công khai WeChat vốn đã ngừng hoạt động trong một thời gian dường như đã quay trở lại. Quan sát của tôi dựa trên một số điểm sau:

1. Một người bạn của tôi vừa mở tài khoản công khai trên WeChat và một trong những bài viết của anh ấy đã được đọc hàng nghìn lần.
2. Một tài khoản công khai chỉ có vài nghìn người theo dõi nhưng lại có hơn 10.000 lượt xem;
3. Một đồng nghiệp trong ngành truyền thông đã viết ba bài viết liên tiếp và đạt hơn 100.000 lượt xem.
4. Một số tài khoản công khai được viết chỉ để giải trí đôi khi có thể tạo ra những "cú đánh bùng nổ".

Tài khoản công khai của WeChat đã đạt đến mức chỉ cần bạn viết là sẽ có lượt truy cập . Bối cảnh là các tài khoản chính thức của WeChat đã một lần nữa thay đổi quy tắc hoạt động, phá vỡ hoàn toàn mối quan hệ đăng ký và tỷ lệ lưu lượng truy cập đề xuất được cá nhân hóa từ hệ thống đã tăng lên rất nhiều. Để hiểu rõ hơn, vui lòng đọc bài viết "Tài khoản công khai WeChat ngày càng giống Toutiao. Liệu phương tiện truyền thông tự thân có mở ra "mùa xuân thứ hai" không? 》 Bài viết này đã được đọc hơn 10.000 lần. Trước đây, điều này về cơ bản là không thể. Tỷ lệ mở tài khoản công khai WeChat rất thấp. Để đạt được 10.000 lượt đọc, bạn có thể cần gần một triệu người hâm mộ.

Các tài khoản công khai WeChat hiện nay bao gồm Toutiao, Baijiahao, Penguin, NetEase… Thuật toán thống trị mọi thứ và mối quan hệ đăng ký không còn quan trọng nữa. Trước đây, bạn có thể nói rằng Mã Hóa Đằng và Trương Tiểu Long đã đăng ký tài khoản chính thức của bạn, nhưng bây giờ tình hình rõ ràng đã thay đổi. Ngay cả khi những người nổi tiếng theo dõi bạn, bạn cũng không thể đọc tài khoản của mình. Họ vẫn dựa vào các khuyến nghị của thuật toán.

Vậy, trên một ứng dụng có hơn 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, những thay đổi nào sẽ xảy ra khi tài khoản công khai của WeChat thay đổi từ mối quan hệ đăng ký sang xếp hạng đề xuất được cá nhân hóa ? Tức là tài khoản công khai của WeChat đã bước vào “thị trường hạ nguồn”.

Theo quan sát của Guo Jing về cộng đồng Internet, sau khi đưa ra các khuyến nghị về thuật toán được cá nhân hóa, hệ thống sẽ đề xuất nội dung cho người dùng trên toàn bộ mạng lưới thay vì cho người dùng đã đăng ký. Nhưng ai vẫn còn đọc tài khoản công khai của WeChat? Đánh giá từ tài khoản công khai WeChat của tôi, tôi là người dùng "bình dân". Tất nhiên, "thị trường bình dân" ở đây chắc chắn không phải là một thuật ngữ mang tính xúc phạm. Mọi người nên kính trọng "thị trường bình dân", thay vì nghĩ rằng "thị trường bình dân" vượt trội hơn bất kỳ ai khác .

Có thể nhìn thấy ảnh đại diện và biệt danh của người hâm mộ từ nền của tài khoản đăng ký. Mặc dù một số người dùng không theo dõi tài khoản, nhưng ảnh chân dung người dùng vẫn có thể được xem trong phần bình luận bên dưới tài khoản công khai. Rõ ràng là một số người hâm mộ đã lớn tuổi hơn và trong phần bình luận, chân dung tuổi của một số người dùng cũng có thể được nhìn thấy sơ bộ. Những người này là người dùng điển hình đến từ các thành phố hạng tư, hạng sáu và vùng nông thôn.

Vậy, sau khi các tài khoản chính thức của WeChat thâm nhập vào "thị trường hạ nguồn", điều này sẽ tác động như thế nào đến Bên A và phương tiện truyền thông tự thân?

Đầu tiên, chiến lược phân phối cần phải thay đổi . Hậu quả của việc đề xuất theo thuật toán là sự pha loãng ảnh hưởng. Điều này không có nghĩa là các tài khoản công khai WeChat hiện tại đã hoàn toàn mất đi sức ảnh hưởng. Chắc chắn là không! Thay vào đó, sức ảnh hưởng của một tài khoản duy nhất không còn mạnh mẽ như trước trong việc tác động đến trái tim mọi người.

Đối với Bên A, điều cần làm bây giờ là tận dụng sức mạnh của thuật toán để tối đa hóa thương hiệu và tầm ảnh hưởng của mình. Phương pháp hoạt động cụ thể là tăng cường việc cung cấp các bài viết gốc. Những người đã từng làm SEO hẳn biết đến một thuật ngữ gọi là "chiếm lĩnh màn hình". Vậy nên, bây giờ chiến lược phân phối của Bên A phải là phương pháp "thống trị màn hình". Một số lượng lớn các bài viết gốc từ nhiều góc độ khác nhau được cung cấp trên một nền tảng, có thể dễ dàng hình thành tiềm năng và sức ảnh hưởng của thương hiệu, giống như "618". Nếu tất cả các điểm nóng liên quan đến "618" đều là nội dung tích cực về công ty bạn thì hiệu quả sẽ thực sự tuyệt vời.

Thứ hai, cố gắng không viết "bài luận tám chân" . Liên quan đến "Bát quái luận" trong giới công nghệ, từng có một câu chuyện cười được lưu truyền, trong đó Trương Nhất Minh châm biếm "Bát quái luận".

Nguyên lý cơ bản là phá vỡ rào cản thông tin và tạo ra một hệ sinh thái ngành mới. Thiết kế cấp cao nhất là tập trung vào nhận thức của người dùng và đạt đến điểm bùng nổ thông qua sự khác biệt và chi tiết. Mang lại giá trị có nghĩa là đạt được lợi ích lâu dài thông qua việc tái sử dụng trong các cánh đồng thẳng đứng. Trích xuất phân tích quy kết minh bạch như một công cụ để trao quyền cho sản phẩm và sử dụng phép đo trải nghiệm làm tiêu chí đánh giá cho vòng lặp khép kín. Điểm nổi bật là sóng mang và lợi thế là liên kết. Xem xét toàn bộ vòng đời và cải thiện logic để cân nhắc phân bổ tài nguyên. Phương pháp này sử dụng kết hợp nhiều phương pháp để đạt được các tiêu chuẩn nền tảng. Trương Nhất Minh đang phát biểu

Báo cáo của nhân viên dài hơn 150 từ, bao gồm các từ như vòng lặp kín, liên kết, kẹp chặt, mức độ chi tiết, trao quyền và chiến lược. Trong số các công ty Internet lớn trong nước, những trò đùa do Zoo Factory nghĩ ra thường được cư dân mạng biên soạn thành nhiều câu chuyện phiếm khác nhau và lan truyền trực tuyến.

Đặc điểm điển hình của "thị trường bình dân" là bạn phải viết thứ gì đó mà tôi có thể hiểu được, thay vì thứ gì đó mà tôi không thể hiểu gì cả. Vì vậy, đối với Bên A và phương tiện truyền thông tự thân, họ cần tránh một số khái niệm "cao siêu" càng nhiều càng tốt và tránh những từ ngữ thiên vị càng nhiều càng tốt. Xét cho cùng, trình độ hiểu biết của các nhóm khác nhau là khác nhau và mọi người không thể hiểu được họ, nên việc tác động đến người khác thậm chí còn khó khăn hơn.

Cuối cùng, nội dung vẫn quan trọng . Nhiều người cho rằng vì tài khoản công khai của WeChat dựa vào thuật toán nên nội dung có ý nghĩa gì? Chỉ cần viết một cái gì đó thông thường và tạo ra một số tiêu đề giật gân thôi là chưa đủ phải không? Trên thực tế, điều này không đúng. Nội dung vẫn rất quan trọng. Bài viết của bạn không chỉ nên theo đuổi số lượng độc giả mà còn cả tầm ảnh hưởng. Hơn nữa, nếu nội dung muốn được phổ biến, ví dụ như có hơn một triệu độc giả, thì điều đó còn phụ thuộc nhiều hơn vào nội dung. Tất nhiên, đừng viết nội dung giống như “bài luận tám chân”.

Cá nhân tôi nghĩ rằng logic đằng sau sự trở lại của lưu lượng truy cập tài khoản công khai WeChat là do nguồn cung đã giảm. Có hàng triệu tài khoản Toutiao và Baijiahao, và mặc dù có 30 triệu tài khoản công khai WeChat đã đăng ký, nhưng khối lượng cập nhật hàng ngày có lẽ chỉ ở mức hàng trăm nghìn, thấp hơn nhiều so với các nền tảng như Toutiao và Baijiahao.

Tuy nhiên, số lượng người đọc tài khoản công khai của WeChat vẫn rất lớn, với hơn 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Ngay cả khi chỉ có một nửa trong số họ đọc nó thì vẫn còn hơn 600 triệu người đang đọc nó. Con số này không hề ít hơn số lượng người dùng của Baidu, Toutiao và NetEase News.

Gần đây tôi có đọc về một người tự truyền thông đã có thâm niên viết lách hơn mười năm. Lần cập nhật cuối cùng của anh ấy là nửa năm trước. Ông là một tác giả điển hình của phong cách "cập nhật thường niên". Trên thực tế có rất nhiều phương tiện truyền thông như vậy. Vì vậy, khi nguồn cung giảm đi, bạn chỉ cần cập nhật là sẽ có lưu lượng truy cập.

Đối với Bên A và phương tiện truyền thông tự quản, họ nên tận dụng cơ hội này để các tài khoản công khai của WeChat chuyển xuống cấp độ thấp hơn. Nói một cách thẳng thắn thì Internet chính là về giao thông. Trước đây, do những hạn chế của hệ thống đăng ký, nội dung của chúng tôi không thể tiếp cận được với người dùng cấp thấp hơn. Nhưng hiện nay, theo cơ chế đề xuất của thuật toán, mọi người đều có cơ hội xem bài viết của chúng tôi.

Các tài khoản công khai và phương tiện truyền thông tự quản trên WeChat hiện đang cạnh tranh nhau về điều gì? Đây là cuộc cạnh tranh giữa “cảm nhận trực tuyến” cá nhân cũng như “cảm nhận trực tuyến” của khách hàng. Bạn nghĩ người dùng ở các thành phố lớn và vùng nông thôn sẽ nhìn thấy loại nội dung nào ? Chúng ta phải từ bỏ quan điểm của chủ nghĩa tinh hoa ở đây.

Tôi không bao giờ ngờ rằng 10 năm sau, lại có cơn sốt nghiên cứu tài khoản công khai WeChat. Trước đây, mọi người vẫn còn loay hoay với việc nên đi đến B hay đến C. Trên thực tế, theo thuật toán, đi đến B không còn tồn tại nữa. Bây giờ tất cả chuyển sang C. Đúng vậy, chúng ta hãy viết bằng ngôn ngữ của con người.

Tác giả: Quách Tĩnh

Tài khoản công khai WeChat: Vòng tròn Internet của Guo Jing