“Giá trị cảm xúc” của quảng cáo cổ điển

Bài viết này giới thiệu ba trường hợp kinh điển trong ngành quảng cáo. Những ai quan tâm đến quảng cáo và tiếp thị nên đọc và nghiên cứu.

Giá trị cảm xúc là một trong những từ ngữ được ưa chuộng nhất hiện nay.

Trong ngành tiếp thị thương hiệu, những quảng cáo kinh điển phổ biến chính là những quảng cáo thỏa mãn được nhu cầu cảm xúc của công chúng và rất ấn tượng.

01 Một khi Remy Martin được phát hành, những điều tốt đẹp sẽ đến một cách tự nhiên

Theo tôi, khẩu hiệu thương hiệu hay nhất đến từ Công ty quảng cáo Wong & Lam do James Wong và Yanni Lam sáng lập. Bài hát này được James Wong sáng tác cho Rémy Martin vào những năm 1980.

Chỉ 10 từ này đã làm tăng giá trị thương hiệu của Renmy Martin tại Trung Quốc đại lục hơn N lần (tác động trực tiếp và gián tiếp, tôi chỉ có thể sử dụng N vì không có dữ liệu).

Khi bạn đọc câu này bằng tiếng Quảng Đông, khóe miệng của bạn sẽ tự nhiên nhếch lên, và bạn sẽ nghe có vẻ tự tin và thoải mái. Nói tiếng Quan Thoại mang lại cảm giác tự tin và an tâm.

Tôi thậm chí còn nghĩ nó có chút "siêu hình". Có, nó sẽ mang lại may mắn.

Tuy nhiên, giờ đây nó đã trở thành “Cuộc sống muôn màu hơn khi Remy Martin được mở ra”, và cảm giác tự do, anh hùng đã không còn nữa... Thật đáng tiếc.

Hãy nếm thử (rượu hoặc câu này) một cách cẩn thận. Nó không còn hương vị đó nữa sao?

02 MasterCard- Những khoảnh khắc vô giá

McCann-Erickson đã giành chiến thắng trong cuộc thi về chiến dịch quảng cáo mới của MasterCard năm 1997.

Nhiệm vụ mà chúng tôi nhận được vào thời điểm đó là tạo sự khác biệt so với đối thủ Visa và tạo ra sự khác biệt cạnh tranh rõ ràng.

Trong quá trình nghiên cứu, nhóm McCann đã lấy cảm hứng từ câu nói “Tôi không thích tiêu tiền, tôi chỉ muốn mang lại cuộc sống tốt đẹp hơn cho những người tôi quan tâm” và đã viết nên câu trích dẫn nổi tiếng này đã được lưu truyền trong nhiều thập kỷ:

Cùng năm đó, bộ phim quảng cáo "Priceless Moments: Baseball" đã được ra mắt để thể hiện tuyên bố thương hiệu này.

Nội dung đơn giản và khá thú vị. Một người cha bình thường đưa cậu con trai 11 tuổi đi xem bóng chày. Một giọng nam trầm và nặng vang lên:

Hai vé: đô la Mỹ

Hai chiếc xúc xích, hai thùng bỏng ngô, hai lon soda: 18 đô la

Quả bóng có chữ ký của cầu thủ: $45

Cuộc trò chuyện chân thành với cậu con trai 11 tuổi của tôi: vô giá

Có một số thứ mà tiền không bao giờ mua được, nhưng MasterCard có thể giúp bạn thực hiện điều đó.

Bạn có cảm động khi đọc văn bản này không? Lý do khiến câu chuyện này cảm động là vì những sợi dây cảm xúc được khơi gợi và tạo ra sự cộng hưởng.

Hơn 20 năm đã trôi qua và "Khoảnh khắc vô giá" vẫn là khẩu hiệu của Mastercard.

Những quảng cáo sáng tạo trong nhiều bối cảnh khác nhau này khiến mọi người vui vẻ và tôi chia sẻ chúng với bạn.

03 IBM ngừng nói và bắt đầu làm

Trường hợp này hơi xấu hổ. Đầu tiên, thời gian khuyến mãi không dài nên chưa có nhiều người biết đến. Thứ hai, IBM hiện không hoạt động tốt và có vẻ như họ đã thất bại trong "hành động"...

Tuy nhiên, điều này không ngăn cản nó trở thành nội dung quảng cáo cảm xúc kinh điển trong lĩnh vực B2B.

Tôi đã rất vinh dự khi được tham gia vào buổi ra mắt quảng cáo sáng tạo của Ogilvy tại Trung Quốc và đã trải nghiệm quá trình từ lúc không hiểu đến khi được hoan nghênh.

Bạn phải biết rằng các quảng cáo của công ty CNTT thời đó đều theo phong cách khoa học và kỹ thuật, hoặc nhấn mạnh vào sức mạnh của hiệu suất sản phẩm hoặc phạm vi sử dụng rộng rãi của sản phẩm...

IBM giống như một giải pháp thay thế. Câu này có nghĩa là “Đừng nói nữa, hãy bắt đầu hành động”. "Đừng nói những lời sáo rỗng nữa, hãy hành động ngay đi." Tất nhiên, ngoài việc thông báo cho khách hàng, chúng tôi còn giúp các CIO thông báo cho các CEO (đưa ra quyết định sớm nhất có thể)...

Nhưng không lâu sau đó, công ty đã đổi tên thành "Smart Earth", tên này rất hoành tráng, nhưng tôi nghĩ tác động của nó kém hơn nhiều so với trước. (Có cảm giác "nó liên quan gì đến tôi")

Bạn nhớ những quảng cáo kinh điển nào? Hãy chia sẻ với tôi trong phần bình luận nhé!

Tôi đã trò chuyện với bạn bè cách đây vài tháng và tất cả họ đều nói rằng về cơ bản họ chưa thấy bất kỳ quảng cáo chu đáo nào trong những năm gần đây. Các công ty tập trung vào kết quả, mong đợi hiệu quả ngay lập tức, nhưng thực tế lại ngược lại.

Có lẽ khi giá trị của cảm xúc được nhắc đến một lần nữa, đó sẽ là cơ hội để quảng cáo thương hiệu được tái sinh?

Điều này nhắc nhở tôi rằng " những thương hiệu lớn làm lay động mọi người, không phải vì họ thành công trong kinh doanh, mà vì họ thắp lên tia hy vọng và mang lại sự ấm áp cho trái tim con người dưới bánh xe tiến bộ xã hội" . - Trích từ "Thương hiệu tạo nên sự tăng trưởng" của Vương Trí Thượng.

Tác giả: Hanni Nguồn tài khoản công khai: Time Notebook (ID: 1089517)