Zhong Xuegao khó có thể trở thành Oriental Selection

Người sáng lập Zhong Xue Gao là Lin Sheng bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng, cố gắng cứu thương hiệu bằng cách bán khoai lang để trả nợ, nhưng phải đối mặt với thách thức trong việc lặp lại thành công của Oriental Selection. Bài viết phân tích triển vọng bán hàng phát trực tiếp của Zhong Xuegao và chìa khóa để tái thiết thương hiệu, được khuyến nghị cho những độc giả quan tâm đến chuyển đổi thương hiệu và thương mại điện tử phát trực tiếp.

Phát trực tiếp có thể cứu được Zhong Xue Gao không? Zhong Xuegao gặp khó khăn khi tham gia vào ngành thương mại điện tử phát trực tiếp và người sáng lập Lin Sheng đã bán khoai lang để trả nợ. Internet một lần nữa dàn dựng nên "Câu chuyện đền đáp chân thật", nhưng Zhong Xuegao khó có thể trở thành Lựa chọn của phương Đông.

1. Nhà sáng lập Zhong Xue Gao bán hàng qua live stream và bán khoai lang để trả nợ

Nhiều doanh nhân thích khoe khoang, nhưng ít người thực sự làm những gì họ nói.

"Xinpinlue Finance" nhận thấy rằng thương hiệu kem nổi tiếng trên mạng Zhong Xuegao vốn đã sụp đổ và người sáng lập Lin Sheng lại trở thành chủ đề nóng một lần nữa, và Lin Sheng thực sự phải bán khoai lang để trả nợ. Gần đây, Lâm Thịnh đã đăng ký một tài khoản có tên "Zhong Xue Gao Lao Lin" trong phòng phát sóng trực tiếp trên Taobao.

Tối ngày 27 tháng 5, phòng phát sóng trực tiếp đã phát sóng chương trình khởi động mang tên "528 Lão Lâm bán khoai lang". Trong buổi phát sóng trực tiếp, nhân viên của Zhong Xuegao cho biết Lin Sheng sẽ bán khoai lang trực tiếp vào ngày 28 tháng 5. Trong buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 27 tháng 5, tổng cộng 18 sản phẩm đã được bày bán trên kệ trong phòng phát sóng trực tiếp Taobao "Zhong Xue Gao Lao Lin", bao gồm khoai lang và nhiều sản phẩm kem ngôi sao của Zhong Xue Gao. Mặc dù nhân viên của Zhong Xuegao cho biết mục đích của buổi phát sóng trực tiếp là để khán giả có cái nhìn gần hơn về thương hiệu Zhong Xuegao và thông báo rằng Zhong Xuegao sẽ phát sóng trực tiếp bán khoai lang vào lúc 19:00 tối ngày 28, nhưng lần này họ sẽ không bán hàng mà chỉ trò chuyện với mọi người và trả lời câu hỏi của mọi người.

Ngày 28 tháng 5, Lâm Thịnh vẫn xuất hiện đúng như dự kiến ​​trong phòng phát sóng trực tiếp "Chung Tuyết Cao Lão Lâm" để bán hàng. Các sản phẩm chính được bán bao gồm kem Zhong Xue Gao, khoai lang, nước tương và các loại thực phẩm khác. Mười phút sau khi phát sóng, số lượng người xem đã vượt quá 80.000, sau đó dần dần tăng lên hơn 200.000. Tuy nhiên, khoai lang mà Lâm Thịnh bán trong buổi phát sóng trực tiếp vẫn là loại cao cấp như kem Zhong Xuegao. Giá bán 5kg khoai lang của anh là 42,9 nhân dân tệ. Lâm Thịnh nói trong phòng phát sóng trực tiếp, mọi người đều nói đừng bán khoai lang quá đắt. Trên thực tế, một số loại khoai lang rất đắt, nhưng chúng tôi không dám bán vì sợ bị chỉ trích. Trong tương lai, chúng tôi sẽ dần dần mang đến những loại khoai lang ngon hơn cho mọi người. Nhưng cư dân mạng lại không tin điều đó.

Sau một hồi tính toán, một cư dân mạng phát hiện giá khoai lang do Zhong Xuegao bán là 8,58 nhân dân tệ một pound, vẫn còn rất đắt! Một số cư dân mạng thậm chí còn bình luận: Củ khoai lang này gần đủ trang trải chi phí ăn uống hàng ngày của tôi. Lâm Thịnh cho biết trong buổi phát sóng trực tiếp rằng phát trực tiếp là một việc đặc biệt rắc rối đối với anh, bởi vì anh chưa bao giờ có lựa chọn này, nhưng khi anh quyết định phát trực tiếp, anh cảm thấy nhẹ nhõm. Lâm Thịnh đã gắn liền với mác “bán khoai lang trả nợ” từ lâu, bắt đầu từ tháng 4 năm nay.

Vào ngày 21 tháng 4, Tổng giám đốc điều hành của Sina Finance, Deng Qingxu đã viết trên Weibo rằng sau khi người sáng lập Zhong Xuegao, Lin Sheng bị "hạn chế di chuyển", ông đã đi tàu xanh đến Bắc Kinh suốt đêm. Lâm Thịnh nói với anh ta: Cho dù phải bán khoai lang, tôi cũng sẽ trả hết nợ. Sau đó, Lâm Thịnh nhiều lần công khai tuyên bố sẽ bán khoai lang để trả nợ. Cách đây không lâu, khi Lâm Thịnh làm khách mời trên kênh Ngô Hiểu Ba, anh một lần nữa khẳng định rằng hiện tại là thời điểm khó khăn nhất của anh. Luật sư của ông đã đề nghị thay đổi pháp nhân, nhưng ông đã từ chối. Ông nhấn mạnh rằng ông chắc chắn sẽ chịu trách nhiệm về khoản nợ này và sẽ tìm cách trả các khoản nợ với nhân viên và nhà cung cấp bất kể sau này ông có bán kem hay khoai lang hay không.

Dù sao đi nữa, khi Chung Tuyết Cao gặp nạn, Lâm Thịnh với tư cách là người sáng lập, ít nhất cũng không nằm xuống mà vẫn cố gắng cứu Chung Tuyết Cao và trả nợ. Hiện tại, Lâm Thịnh đã mở một tài khoản phát sóng trực tiếp và thực sự sẽ bán khoai lang để trả nợ. Ngành công nghiệp Internet đang dàn dựng "Câu chuyện đền đáp có thật" thứ hai. Người cuối cùng đánh cắp "Câu chuyện báo đáp chân thật" và thực hiện được điều đó chính là Lạc Vĩnh Hạo.

2. Zhong Xue Gao khó có thể được Oriental Selection lựa chọn

Tôi tin rằng nhiều người sẽ tò mò như "Xinpinlue Finance": Liệu Zhong Xuegao có thực sự có thể tồn tại bằng cách bán hàng thông qua phát trực tiếp không? Liệu Zhong Xue Gao có thể trở thành Oriental Selection tiếp theo không? Mọi người đều quen thuộc với câu chuyện về sự nổi tiếng nhanh chóng và sự suy tàn sau đó của Zhong Xuegao. Zhong Xuegao là một thương hiệu gây tranh cãi ngay từ đầu khi hai nhãn hiệu người nổi tiếng trên mạng và đen, đỏ cùng tồn tại.

Nếu nói lần đầu tiên Chung Học Cao trở thành người nổi tiếng trên mạng là lúc anh ta trở nên nổi tiếng, và sự suy giảm nhanh chóng sau đó là lần thứ hai anh ta trở thành người nổi tiếng trên mạng, thì lần này Chung Học Cao mở phòng phát sóng trực tiếp và Lâm Thịnh bán khoai lang để trả nợ, đây là lần thứ ba anh ta trở thành người nổi tiếng trên mạng. Khi nhiều bạn bè nghĩ đến việc phát trực tiếp để bán hàng trả nợ, người đầu tiên họ nghĩ đến là Lạc Vĩnh Hạo. Tuy nhiên, theo quan điểm của "Tài chính sản phẩm mới", Zhong Xuegao ban đầu là một thương hiệu của người nổi tiếng trên Internet. Anh ta đang cố gắng cứu Chung Học Siêu, trả nợ và cố gắng tạo ra một Chung Học Siêu thứ hai bằng cách đích thân phát trực tiếp. Điều này có phần giống với Oriental Selection.

Chung Học Cao gặp rắc rối vì nhiều lý do bên trong và bên ngoài. New Oriental đang gặp khó khăn do những điều chỉnh lớn trong ngành giáo dục và đào tạo. Mặc dù lý do khiến hai công ty này gặp rắc rối là khác nhau, nhưng mục đích tham gia phát trực tiếp của họ là như nhau: cứu công ty bằng cách bán hàng thông qua phát trực tiếp. Nhìn lại hiện tại, Oriental Selection thực sự đã trở nên phổ biến thông qua phát trực tiếp và đã tạo được chỗ đứng cho riêng mình. Nó không chỉ cứu New Oriental đang gặp khó khăn mà còn tạo ra cuộc sống thứ hai cho New Oriental.

Vậy, liệu Zhong Xue Gao có thể trở thành Oriental Selection tiếp theo không? "Xinpinlue Finance" tin rằng Zhong Xuegao khó có thể trở thành Oriental Selection tiếp theo. Điều này được xác định bởi nhiều yếu tố như môi trường phát trực tiếp trên Internet và bản thân công ty.

Đầu tiên, Zhong Xuegao đã bỏ lỡ xu hướng bán hàng trực tiếp và bỏ lỡ thời kỳ hoàng kim của bán hàng trực tiếp.

Mặc dù thương mại điện tử phát trực tiếp đã trở nên phổ biến trong thời kỳ dịch bệnh, từ những người dẫn chương trình hàng đầu ban đầu như Wei Ya và Li Jiaqi, đến Luo Yonghao, Li Guoqing và những người khác bước vào thị trường ở giữa, rồi đến Xiao Yangge và Oriental Selection, những người này đều đã đánh đúng thời điểm trong môi trường tại thời điểm đó. Hiện nay, khi thương mại điện tử phát trực tiếp đã bước vào giai đoạn phát triển sâu, nó không còn lợi thế là người đi đầu nữa. Rõ ràng, Zhong Xuegao đã bỏ lỡ thời kỳ hoàng kim của thương mại điện tử phát trực tiếp và đã chậm chân.

Thứ hai, Zhong Xue Gao vẫn chưa đạt được mục tiêu và rất khó để trở thành Oriental Selection tiếp theo.

Như chúng ta đã biết, Yu Minhong, người sáng lập New Oriental, luôn là một người nổi tiếng trên Internet và cực kỳ nhạy cảm với Internet. Khi New Oriental rơi vào cảnh tuyệt vọng, Vu Minh Hồng chắc chắn sẽ nghĩ đến việc bắt đầu với Internet, mà xu hướng lúc bấy giờ là phát trực tiếp hàng hóa. Chìa khóa thành công của Oriental Selection là nó có một điểm bùng nổ, đó chính là Dong Yuhui. Dong Yuhui đã thu hút được rất nhiều người hâm mộ nhờ phương pháp phát trực tiếp độc đáo của mình và cũng hình thành nên sức cạnh tranh cốt lõi của thương mại điện tử phát trực tiếp của Oriental Selection. Nhưng nếu chúng ta nhìn vào Zhong Xue Gao, ngoại trừ việc Zhong Xue Gao từng là thương hiệu của người nổi tiếng trên Internet, hiện tại thương hiệu này không còn nhiều giá trị nữa. Người sáng lập Lin Sheng cũng là một nhân vật gây nhiều tranh cãi. Mặc dù việc bán khoai lang cũng đòi hỏi phải trả nợ, nhưng điều đó vẫn chưa đủ để trở thành điểm nóng cho hoạt động bán hàng phát trực tiếp của Zhong Xue Gao.

Ngành thương mại điện tử phát trực tiếp đang thay đổi cực kỳ nhanh chóng, các quy định đang trở nên nghiêm ngặt hơn và sự đồng nhất là rất nghiêm trọng. Trong bối cảnh như vậy, Zhong Xuegao có thể sẽ thất bại trong nỗ lực trở thành Oriental Selection.

3. Phát trực tiếp không cứu được Chung Học Cao

Mọi chuyện bắt đầu từ vài tháng trước khi Lâm Thịnh nói rằng anh muốn bán khoai lang để trả nợ. Mặc dù Zhong Xuegao và Lin Sheng đã nhiều lần lọt vào danh sách tìm kiếm hot, nhưng sau nhiều tháng chuẩn bị, họ đã làm theo lời mình nói, mở phòng phát sóng trực tiếp và bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng. Tuy nhiên, theo quan điểm của "Xinpinlue Finance", phát trực tiếp hàng hóa là một cuộc khám phá của Zhong Xuegao trong những tình huống khó khăn. Nó có thể mang lại lưu lượng truy cập cho Zhong Xuegao và tạo ra một số thành tựu nhất định trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài, phát trực tiếp kèm theo hàng hóa chỉ giống như một lớp kem trên bánh, và phát trực tiếp kèm theo hàng hóa khó có thể cứu được Zhong Xuegao.

Đánh giá từ những người dẫn chương trình phát trực tiếp và tổ chức hàng đầu trong quá khứ và hiện tại, họ đều có sự hậu thuẫn của các nền tảng lớn, có sức hút cá nhân độc đáo hoặc đã tạo ra nhãn hiệu độc đáo. Ví dụ như người kể chuyện cười Lạc Vĩnh Hạo, người hùng biện Lý Quốc Khánh và người dịu dàng thanh lịch Đổng Vũ Huy, mỗi người đều có nét hấp dẫn riêng, đặc biệt là Đổng Vũ Huy. Mặc dù sau này anh mới thành lập "Yuhui Xingxing", anh đã nhanh chóng trở thành người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực thương mại điện tử phát trực tiếp nhờ khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ.

Mỗi người dẫn chương trình phát trực tiếp hàng đầu bán hàng đều là duy nhất và không thể sao chép được. Một ví dụ trực tiếp là New Oriental, với tư cách là một tổ chức giáo dục và đào tạo, đã thành lập Oriental Selection và trở nên nổi tiếng nhờ Dong Yuhui. Tuy nhiên, đối thủ cạnh tranh của hãng là Xueersi cũng đã cố gắng sao chép con đường của Oriental Selection nhưng chưa bao giờ thành công.

Vì vậy, ít nhất trong số những người dẫn chương trình phát trực tiếp hàng đầu hiện nay, Zhong Xuegao không có tài liệu tham khảo trực tiếp nào. Điều quan trọng hơn là đằng sau những người dẫn chương trình hàng đầu này là thương hiệu công ty, nền tảng hỗ trợ phát sóng trực tiếp và đội ngũ chuỗi cung ứng sản phẩm mạnh mẽ, đây là những nguồn lực cơ bản không thể thiếu cho thương mại điện tử phát sóng trực tiếp.

Hiển nhiên, Zhong Xuegao hiện đang gặp khó khăn, rất khó để đầu tư số tiền lớn vào giao thông và đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào nhiều phương diện để xây dựng phòng phát sóng trực tiếp của Zhong Xuegao. Mặc dù theo quan điểm của Zhong Xuegao, bản thân Zhong Xuegao là một thương hiệu nổi tiếng trên Internet, Lin Sheng cũng có lượng truy cập nhất định, chắc chắn có thể mang lượng truy cập đến phòng phát sóng trực tiếp của Zhong Xuegao trong giai đoạn đầu, nhưng Lin Sheng vẫn còn một chặng đường dài phía trước để trở thành người dẫn chương trình hàng đầu tiếp theo. Từ khi xảy ra chuyện, Chung Học Cao đã phải đối mặt với đủ loại chế giễu. Mặc dù Zhong Xuegao đang trong thời kỳ đen tối nhất, nhưng khả năng cạnh tranh cốt lõi của công ty vẫn nằm ở kem và các sản phẩm liên quan.

Vào năm 2024, Zhong Xue Gao đã thay đổi chủ đề hội nghị đại lý thành "Trong giờ phút đen tối nhất, hãy tiến về phía ánh sáng" và tiết lộ rằng họ sẽ ra mắt các sản phẩm mới như kem que táo thứ tư, kem táo quế lá phong và kem dừa hồng. “New Product Finance” tin rằng chìa khóa để Zhong Xuegao có thể tái sinh trong tương lai nằm ở việc thực tế, nghiêm túc sản xuất sản phẩm và định hình lại thương hiệu Zhong Xuegao. Đó không nên là thương hiệu của người nổi tiếng trên internet tồn tại trong thời gian ngắn mà phải là thương hiệu bền vững.

Chung Học Cao không cần phải so sánh với bất kỳ ai, vượt qua bất kỳ ai hay trở thành người thứ hai của bất kỳ ai. Điều quan trọng nhất là Chung Học Cao phải là chính mình. Trong ngắn hạn, phát trực tiếp có thể mang lại một số lượng truy cập và lợi nhuận nhất định cho Zhong Xuegao, nhưng phát trực tiếp chỉ là nền tảng bán hàng cho Zhong Xuegao. Chung Học Cao vẫn cần phải suy nghĩ nhiều hơn và thử nghiệm mới. Zhong Xuegao bán hàng thông qua phát trực tiếp, còn Lin Sheng bán khoai lang để trả nợ. Trên thực tế, chúng ta không cần phải chế giễu hay giễu cợt họ. Ít nhất thì Zhong Xuegao và Lin Sheng đã không biến mất ngay tại chỗ sau trận lở tuyết như nhiều thương hiệu người nổi tiếng khác trên Internet. Liệu việc Zhong Xuegao tham gia vào thương mại điện tử phát trực tiếp có phải là một lựa chọn bất lực hay một nỗ lực tuyệt vọng để sinh tồn? Liệu đó có phải là lớp kem trên bánh hay là lớp kem bền lâu? Chỉ có thời gian mới có thể cho chúng ta câu trả lời.

Vậy, bạn có muốn mua đồ trong phòng phát sóng trực tiếp của Chung Học Cao không? Bạn có đồng ý mua khoai lang để giúp Lâm Thịnh trả nợ không?

Tác giả: Wu Wenwu Nguồn tài khoản công khai: Xinpinlue Finance (ID: 1075249)