Tiếp quản từ "Mẹ Vương", @Ủy ban Y tế Thâm Quyến trở thành "người phát trực tuyến hàng đầu" mới trong dòng phim ngắn

Bài viết này giới thiệu những lý do đằng sau sự phổ biến của Douyin @深圳卫健委 trong dòng phim truyền hình ngắn. Bạn bè nào quan tâm đến hoạt động của cơ quan truyền thông chính phủ nên đọc và xem.

Không ai có thể ngờ rằng sau khi @七颗猩猩 vào vai "Vương Mã" trong bộ phim ngắn bá đạo này và thu hút được 5 triệu người theo dõi trên toàn mạng, "ngôi sao đang lên" tiếp theo trong dòng phim ngắn nổi tiếng này lại là một tài khoản chính phủ - @深圳卫健委.

Gần đây, bộ phim ngắn bá đạo của @深圳卫健委 đã trở nên lan truyền trên TikTok.

Một bác sĩ nghiêm túc du hành xuyên thời gian đến một vở kịch về một vị tổng thống độc đoán và trở thành một "người oán giận". Cô ấy hoặc là xem vị tổng thống hống hách, nữ chính bướng bỉnh và nữ diễn viên phụ mưu mô diễn những vở kịch đẫm máu, hoặc trở thành trung tâm của vở kịch và rơi vào vòng xoáy "tình yêu ép buộc" của vị tổng thống hống hách. Trong thời gian này, bà không quên tận dụng mọi cơ hội để phổ biến kiến ​​thức y khoa và hoàn thành sứ mệnh của một vị V. chính thức.

Bộ phim hài ngắn "vàng ma thuật" nhưng gây nghiện này về một ông chủ vui tính và độc đoán đã nhanh chóng chạm đến điểm hài hước của người dùng hiện tại. Trong khi cả hai video đều nhận được số lượt xem và lượt thích đáng kể, thì "người thất nghiệp" @深圳卫健委 cũng lần lượt được đưa lên top tìm kiếm phổ biến, đạt được 122,6 nghìn người theo dõi trong 30 ngày.

Đây không phải là lần đầu tiên @深圳卫健委 bắt đầu thực hiện những vở kịch ngắn, cũng không phải là lần đầu tiên họ làm điều gì đó đặc biệt.

"Ba năm trước, Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã quét sạch WeChat, và ba năm sau, quét sạch Douyin." Là một tài khoản chính phủ phi truyền thống, Ủy ban Y tế Thâm Quyến không chỉ "vượt xa và không có đối thủ" trong lĩnh vực của mình mà còn đưa ra những ý tưởng mới để tạo ra nhiều tài khoản chính phủ hơn trong bối cảnh Internet.

01 Tài khoản chính phủ, được phổ biến bởi tiểu phẩm của giám đốc điều hành độc đoán

Tiểu phẩm về ông chủ bá đạo có thể nói là một "tác phẩm thời thượng" của @深圳卫卫委 luôn cập nhật những chủ đề nóng hổi hiện tại.

Vào tháng 3, tác giả cốt truyện @七颗猩猩 đã cho ra mắt loạt phim "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong vở kịch ngắn của tổng thống độc đoán". Nhân vật chính Vương Trí Hưng hóa thân thành “Vương Mã”, một bảo mẫu thường bị “bức hại” trong các vở kịch ngắn “máu chó”. Công việc chính hàng ngày của cô là dọn dẹp đống bừa bộn do những hành động "hư hỏng" của các nhân vật nam và nữ chính trong các vở kịch ngắn gây ra. Những hoạt động "vàng ma thuật" đa dạng của nhân vật nam và nữ chính trong các vở kịch ngắn được bà phóng đại hơn nữa trong tác phẩm của bà, làm tăng thêm tính hài hước của tác phẩm. Cùng lúc đó, "người đàn ông trung thực" Vương Mã trở thành "người thay thế miệng" của hàng ngàn khán giả, thay mặt họ than phiền về những thói quen cũ "giảm trí thông minh" đó, mang lại cho khán giả đủ giá trị cảm xúc. Nhờ loạt nội dung này, @七颗猩猩 đã mở ra mùa xuân thứ hai trong sự nghiệp của mình và tổng số người hâm mộ trên toàn mạng lưới của anh đã tăng hơn 3 triệu trong 30 ngày.

Đi theo xu hướng này, @深圳卫健委 đặt bối cảnh câu chuyện trong một bệnh viện có liên quan chặt chẽ đến việc định vị tài khoản và tạo nên thành công loạt phim ngắn về những vị CEO bá đạo, vừa kịch tính, đẫm máu, hài hước nhưng vẫn thiết thực và có ý nghĩa khoa học.

Trong video đầu tiên anh phát hành về ông chủ độc đoán, Tiến sĩ Koukou đã du hành xuyên thời gian và không gian và trở thành một bác sĩ bất mãn bên cạnh ông chủ độc đoán. Anh buộc phải chứng kiến ​​tất cả những hoạt động ngu ngốc và đẫm máu giữa tên trùm độc đoán, nữ chính bướng bỉnh và nữ phụ mưu mô. Ông không bao giờ mệt mỏi trong việc giáo dục họ về kiến ​​thức y khoa và sửa chữa những nhận thức y khoa sai lầm của họ.

Ví dụ, khi nữ anh hùng bướng bỉnh biết mình bị ung thư vú, cô bắt đầu kể với ông chủ về chuyện tình cảm của mình. Ông chủ túm lấy cổ áo bác sĩ và hét lớn: "Nếu Tô Tố chết, tôi sẽ cho anh chôn cùng cô ấy!" Anh ta hoàn toàn không để ý đến vị bác sĩ bên cạnh đang liên tục nói: "Bệnh ung thư này đang ở giai đoạn đầu, có thể chữa khỏi và anh sẽ không chết!"

Một ví dụ khác là vai phụ nữ mưu mô giả vờ chảy máu để thu hút sự chú ý của ông chủ. Không ngờ đạo cụ cô sử dụng lại là máu trắng. Đối mặt với hành động tùy tiện như vậy, ông chủ vô cùng kinh ngạc: "Máu trắng, không phải là bệnh bạch cầu sao!" Bác sĩ trợn mắt không nói nên lời: "Bệnh bạch cầu là tình trạng tăng sinh ác tính của tế bào bạch cầu, hoàn toàn không phải là bạch cầu!"

Nữ anh hùng bướng bỉnh luôn tin rằng chỉ cần ông chủ nhìn thấy "nốt ruồi" trên tay cô thì ông ta sẽ nhận ra cô. Bác sĩ bên cạnh cô hoảng hốt hét lên: "Đây không phải nốt ruồi, đây là khối u ác tính, ác tính cao, di căn rất nhanh, nếu không cắt bỏ, cô ấy sẽ thực sự chết!"

Nhìn chung, nhân vật chính trong loạt phim ngắn này do một bác sĩ thực thụ thủ vai, không chỉ dẫn dắt người dùng trải nghiệm những ca phẫu thuật điên rồ và những pha rượt đuổi đẫm máu của đội quân bá đạo như một người vô tội, mà còn không tiếc công sức phổ biến kiến ​​thức y khoa, trông vừa bất lực vừa buồn cười. Kiến thức y khoa chuyên sâu được lồng ghép khéo léo vào cốt truyện vui nhộn và hài hước, không những không gây cảm giác lạc lõng mà còn cho phép kiến ​​thức đi vào tâm trí người dùng theo một cách kỳ lạ.

Sự kết hợp giữa tài khoản chính phủ và tiểu phẩm tổng thống bá đạo đã mang nét độc đáo riêng, thu hút được rất nhiều sự chú ý của @深圳卫健委. Xét về sự hấp dẫn của cốt truyện và khả năng biểu cảm của các diễn viên, những tiểu phẩm về vị tổng thống bá đạo mà bộ phim tạo ra không hề thua kém những tác phẩm của các nhà sáng tạo cốt truyện chuyên nghiệp. Kết hợp với phần thưởng từ khoa học phổ thông về kiến ​​thức y khoa chuyên nghiệp, sức mạnh của nó đã đạt đến mức tối đa . Trong khi các video này nhận được gần một triệu lượt thích, chúng cũng thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến, khiến nhiều cư dân mạng thở dài rằng "Ủy ban Y tế Thâm Quyến đã bắt đầu chơi 'trò chơi đỉnh cao'".

02 @Ủy ban Y tế Thâm Quyến, luôn đi theo con đường không chính thống

Ngoài vị chủ tịch độc đoán, nội dung phim ngắn do Ủy ban Y tế Thâm Quyến phát hành trên Douyin thực chất đã lan tỏa đến nhiều chủ đề và lĩnh vực khác nhau, tập trung quanh cốt lõi của "khoa học đại chúng".

Vào ngày 3 tháng 5 năm nay, @深圳卫健委 đã phát hành một video có tiêu đề "Phòng khám ngoại trú khó khăn - Bạn ơi, bạn muốn giết tôi à?"

Video này sử dụng cốt truyện tư vấn của bác sĩ để cho phần lớn người dùng thấy thế giới tinh thần của bệnh nhân trầm cảm, qua đó thu hút sự chú ý của mọi người đến căn bệnh trầm cảm.

Đầu video, bác sĩ hỏi bệnh nhân: "Bạn có vấn đề gì vậy?"

Bệnh nhân trả lời: "Thưa bác sĩ, tôi luôn có những tưởng tượng tình dục kỳ lạ."

Bác sĩ cười gian xảo và hỏi: "Ồ? Là S hay M?"

Bệnh nhân trả lời: "Không phải cả hai, tôi chỉ tưởng tượng có người yêu tôi thôi."

Trong hai lần khám tiếp theo, bác sĩ gặp một thiếu niên bị trầm cảm khác đi cùng mẹ. Qua ống nghe, bác sĩ nhìn thấy nỗi đau và sự đấu tranh nội tâm của cậu bé. Những lời phàn nàn và hiểu lầm liên tục của mẹ đã trở thành gánh nặng cho trái tim cậu bé. Khi bác sĩ hỏi bệnh nhân đã vượt qua chứng trầm cảm thành công rằng anh ấy đã làm thế nào, anh ấy trả lời: "Đơn giản thôi. Tôi để mình yêu anh ấy, và rồi anh ấy rời bỏ tôi, giống như mọi người tôi từng yêu."

Cuối cùng, cùng với bài hát "I Once Thought of Ending It All" do Mika Nakashima thể hiện, một vài dòng chữ từ từ hiện lên trên màn hình: "Đây là một ngày tồi tệ, không phải là cuộc sống tồi tệ. Hãy thử lại vào ngày mai."

Video khoa học chân thành về cốt truyện này đã nhận được 317,3 nghìn lượt thích và 186.000 bình luận, thậm chí còn vượt qua hai video trong loạt phim Domineering President về mức độ phổ biến. Một số người cũng cảm thấy như vậy và chia sẻ cảm xúc của mình về việc bị bệnh dưới video, và tụ tập cùng những người có trải nghiệm tương tự để được ấm áp; những người khác thì xúc động khi xem video và hiểu sâu hơn về chứng trầm cảm.

"Khoa học phổ thông đáng tin cậy nhất, tâm hồn thú vị nhất" là định vị mà trang chủ tài khoản Douyin của @深圳卫健委 tự đặt cho mình. Nếu bạn xem qua các video họ phát hành, bạn có thể thấy đủ mọi cách làm việc không ngờ tới, xoay quanh các yếu tố khoa học phổ thông, vui nhộn và ấm áp.

Ví dụ, bộ phim sử dụng lời giải thích giống phim ảnh để phổ biến tác động của thuốc lá đến chức năng tình dục. Câu mở đầu "Chú ý, người đàn ông này là Tiểu Soái" kèm theo một loạt hình ảnh trực tuyến tiếp theo, vô cùng sống động, khiến nhiều cư dân mạng phải thốt lên trong phần bình luận: "Có phải trang web chính thức đã bị hack không?" "Là một quan chức, cách biên tập của anh rất tiên tiến";

Ví dụ, những áp lực tinh thần khác nhau mà những người trẻ ngày nay phải chịu được được tiết lộ theo một cách thú vị - bệnh nhân bị đau lưng, và bác sĩ nói rằng đó là do có rất nhiều thứ bẩn thỉu đè nặng lên cô ấy, như nồi niêu của đồng nghiệp, KPI của sếp, nước và điện trong nhà, và Huabei; bệnh nhân bị đau đầu, bác sĩ lấy ống nghe ra nghe, phát hiện trong đầu cô chỉ toàn là viễn cảnh tươi đẹp mà sếp cô vẽ ra; Bệnh nhân bị đau răng, bác sĩ liền buồn bã nói: "Mọi người nghiến răng đi làm, nuốt răng gãy để kiếm sống". Khi bệnh nhân nói rằng chỉ cần thuốc được kê đơn, "Tôi bằng lòng uống dù có đắng đến đâu", bác sĩ nói: "Tôi hiểu, những người có cuộc sống khó khăn thường bằng lòng chịu khổ", rồi hai người ôm nhau khóc, an ủi nhau.

@深圳卫卫委 không chỉ hoạt động trên TikTok. Trước khi phát hành, tính năng này đã rất nổi tiếng trong hệ sinh thái tài khoản công khai của WeChat.

Được biết, nội dung các dòng tweet trên tài khoản chính thức @深圳卫健委 chủ yếu là thông tin phổ biến khoa học sức khỏe đang được công chúng rất cần, bổ sung thêm các giải thích về chính sách và thông tin y tế. Đến tháng 1 năm 2022, số lượng người hâm mộ đã đạt tới 17 triệu. Hiện nay, lượng đọc các bài báo đã xuất bản của tạp chí vẫn ổn định ở mức trên 100.000.

Tương ứng với tông giọng mà TikTok thể hiện, cách tiếp cận khoa học phổ biến của tài khoản chính thức này cũng không "nghiêm túc" đến vậy, khiến những người dùng lần đầu nhìn thấy phải đặt câu hỏi "Đây có phải là tài khoản chính thức không?"

Một mặt, nội dung y khoa và sức khỏe phổ thông của nó bao quát tất cả, bao gồm nhiều lĩnh vực, văn bản dễ hiểu và không hề khó hiểu; Mặt khác, kết hợp với các chủ đề khoa học phổ biến khác nhau, @深圳卫健委 cũng đưa ra nhiều trò đùa và tạo ra nhiều hình ảnh bìa và biểu tượng cảm xúc cho riêng mình, vừa hài hước vừa sống động, và thậm chí còn nổi bật hơn khi kết hợp với nội dung khoa học phổ biến. Vô số người dùng thích xem nó, và việc vuốt màn hình và thu thập biểu tượng cảm xúc đã trở thành hoạt động thường ngày của nhiều người hâm mộ.

03 Tài khoản chính phủ cần học cách “làm mọi thứ theo cách cầu kỳ”

@深圳卫健委 đã “càn quét” TikTok, một lần nữa cho chúng ta thấy tầm quan trọng của việc các tài khoản chính phủ có thể hoạt động và tạo nội dung.

Từ năm 2018, các cơ quan chính phủ đã liên tiếp mở tài khoản trên Douyin và Kuaishou, số lượng tài khoản chính phủ luôn duy trì tốc độ tăng trưởng cực cao. Mặc dù tốc độ tăng trưởng nhanh, nhưng so với tăng trưởng về “lượng”, đột phá về “chất” vẫn là bài toán khó đối với hầu hết các cơ quan nhà nước: nhiều tài khoản chính phủ còn yếu về khả năng sáng tạo nội dung, cập nhật nội dung chỉ để cập nhật nội dung. Để đảm bảo số lượng cập nhật và tần suất phát hành, nội dung bị "nhạt nhẽo", trống rỗng và nhàm chán, không ai đọc sau khi phát hành và tính đồng nhất là cực kỳ nghiêm trọng.

Chìa khóa để vận hành tài khoản chính phủ là làm thế nào để phá vỡ định kiến ​​của công chúng về các cơ quan chính phủ thông qua các hoạt động hiệu quả, làm cho nội dung nghiêm túc ban đầu trở nên thú vị và dễ lan truyền hơn, và cuối cùng đạt được mục đích truyền bá năng lượng tích cực, phổ biến kiến ​​thức khoa học và thúc đẩy sự hiểu biết lẫn nhau giữa các cơ quan chính phủ và người dùng.

Để đạt được mục tiêu này, nhiều tài khoản chính phủ đã cố gắng hết sức, hy vọng thu hút sự chú ý của người dùng bằng những cách độc đáo. Trước @深圳卫健委, chúng ta cũng đã thấy một số tài khoản chính phủ mở khóa hoạt động thực tế của "nội dung là chính phủ, biểu đạt là Internet":

@四平警事, trực thuộc Cục Công an thành phố Tứ Bình và trở nên phổ biến từ năm 2018, hiện có 17,872 triệu người theo dõi trên Douyin. Tài khoản này cung cấp giáo dục pháp luật thông qua hài kịch pháp lý gốc và các chủ đề liên quan đến kiến ​​thức pháp lý thông thường như kiểm soát ma túy, trấn áp các băng đảng và tội phạm, cướp và cấm lái xe khi say rượu. Diễn xuất tuyệt vời của các diễn viên và phong cách hài kịch "joker" độc đáo của vùng Đông Bắc đã thay đổi hình ảnh khuôn mẫu và nghiêm túc truyền thống về tài khoản chính phủ trong tâm trí người dùng và nhanh chóng trở nên phổ biến trong cộng đồng.

@孝警阿特, qua góc nhìn của Art, một cảnh sát sinh năm 1990, dẫn dắt phần lớn cư dân mạng "đắm chìm" vào tuyến đầu của lực lượng thực thi pháp luật. Art, người "đang bắt người hoặc đang trên đường bắt người", đã đến thăm các hiện trường vụ án lớn như sòng bạc, địa điểm buôn bán ma túy và ổ mại dâm. Trong suốt quá trình bắt giữ đầy thú vị và hấp dẫn, phần lớn người dùng dường như theo dõi cảnh sát trong suốt quá trình không chỉ thỏa mãn sự tò mò mà còn nhận được sự giáo dục pháp lý một cách vô hình.

@深圳卫健委 gần gũi hơn, vừa duy trì tính chuyên nghiệp, vừa hòa nhập sâu hơn vào bối cảnh Internet, hiểu sâu hơn về nhu cầu, sở thích, sự phấn khích và điểm cộng hưởng của nhóm người dùng , đồng thời theo kịp các điểm nóng và xu hướng để đưa ra nội dung. Có vẻ như "không có gì nổi bật", nhưng thực ra nó vừa có chiều sâu vừa ấm áp. Nó không chỉ cung cấp những câu trả lời chuyên nghiệp và thông tin thực tế mà người dùng thực sự cần trong cuộc sống mà còn đạt được "sự cộng hưởng" và kết nối sâu sắc với người dùng về mặt cảm xúc. Tính chuyên nghiệp, tính thực tế, tính vui vẻ và tính nhân văn, tất cả đều có trong đó. Không khó để hiểu tại sao nó có thể nổi bật trong nhiều lĩnh vực khác nhau.

Tất nhiên, hành vi ngoài vòng tròn của @深圳卫健委 không phải là trường hợp cá biệt. Chúng tôi tin rằng sau khi rũ bỏ sự xa cách, hạ thấp địa vị và tìm ra cách giao tiếp phù hợp, nhiều tài khoản chính phủ sẽ nổi bật với nội dung hay và tạo nên một làn sóng truy cập mới.

Tác giả: Nhạc Dao;

Nguồn: Kas Data (ID: 736105)