Con đường khai thác vàng của thời đại bạc

Kể từ đó, một số chương trình tạp kỹ lấy chủ đề về thời đại bạc với nhiều chủ đề khác nhau đã lần lượt xuất hiện, bao gồm chương trình tạp kỹ về phong cách sống "Summer Under the Eaves" bắt tay với Thế hệ Z và áp dụng mô hình "một già một trẻ", và "The Second Departure" đưa mô hình chương trình truyền hình thực tế về du lịch phổ biến vào dòng phim thời đại bạc.

Đánh giá từ các chương trình tạp kỹ nhận được phản hồi tốt cho đến nay, các chương trình tạp kỹ Silver Age không thể mang lại hiệu quả nổi tiếng bằng cách mượn mô hình từ các nhóm khác. Những chủ đề độc đáo và khác biệt chính là tính cạnh tranh của các chương trình tạp kỹ Silver Age .

Xét về nội dung phim ảnh và truyền hình, tỷ lệ chủ đề về thời đại bạc luôn rất nhỏ so với các nhóm tuổi khác. Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2021, số lượng tác phẩm lấy người trung niên, người cao tuổi làm nhân vật chính đã tăng lên đáng kể và một số tác phẩm khá bắt mắt đã ra đời.

Phim hài ngắn phi lý "Thế giới của các cô" do Tencent Video sản xuất là bộ phim đầu tiên phá vỡ khuôn mẫu về các cô đã nghỉ hưu và được khán giả ở mọi lứa tuổi chào đón; "Please, Grandma" do Kuaishou sản xuất tập trung vào các vấn đề xã hội như người già bị bỏ lại ở vùng nông thôn; "The Rest of Your Life" ra mắt trên Tencent Video diễn giải các vấn đề về lương hưu, tương tác xã hội và các vấn đề khác liên quan đến người cao tuổi theo cách hài hước... Trên các nền tảng UGC như Kuaishou và Douyin, nhóm người ở độ tuổi bạc đầu thử sức sáng tạo độc lập cũng hoạt động tích cực trong giai đoạn này.

@老饭骨, một tài khoản Douyin có hàng chục triệu người hâm mộ, được thành lập bởi một số đầu bếp tiệc nhà nước giàu kinh nghiệm với độ tuổi trung bình trên 60; @我是田老佬, kênh ghi lại cuộc sống hài hước hàng ngày, có hơn một triệu lượt xem cho mỗi video; @杨维云, một giáo viên tiếng Trung với 50 năm kinh nghiệm giảng dạy, đã mở một lớp học bính âm trực tiếp, luôn đông đúc... Họ thể hiện thời trang, cá tính, sự tự do và sức sống của mình và đang bắt đầu nổi lên trong lĩnh vực "người sáng tạo".

Nhóm lớn những nhà sáng tạo thời kỳ bạc này, cùng với những bộ phim truyền hình ngắn, đã tạo nên một cơn sốt, và cơn sốt này cũng đã lan rộng lên màn ảnh.

Rõ ràng là số lượng phim truyền hình và điện ảnh có nhân vật chính ở độ tuổi bạc đã tăng lên trong những năm gần đây: phim truyền hình theo phong cách phim hành trình "Thế giới mới của bà" nhấn mạnh vào sự độc lập và cá tính của người cao tuổi; phim truyền hình tội phạm ly kỳ "The Long Season" khắc họa một nhóm người trung niên và cao tuổi; bộ phim mới phát hành về tinh thần khởi nghiệp dành cho người cao tuổi, phim truyền hình "Ông già" có sự tham gia của "Tam giác sắt" Trương Quốc Lập, Vương Cương, Trương Thiết Lâm; bộ phim "Anh yêu em!" miêu tả tình bạn, tình yêu và tình cảm gia đình của người cao tuổi. ”; bộ phim “Mom!”, kể về câu chuyện của một bà mẹ 85 tuổi chăm sóc cô con gái 65 tuổi mắc bệnh Alzheimer. "đợi đã.

Có thể thấy số lượng, chất lượng và trình độ sản xuất các tác phẩm điện ảnh, truyền hình của Yinling đang có đà phát triển lành mạnh. Người ta cũng có thể nhận thấy rằng chủ đề của các tác phẩm điện ảnh và truyền hình của Silver Age đã dần mở rộng ra khỏi các bộ phim truyền hình ngắn, chủ yếu giới hạn ở các chủ đề về cuộc sống. Sự nghiệp, tình yêu, sự hồi hộp, sự hài hước đen tối và những chủ đề khác khả thi trong các lĩnh vực khác cũng đang cố gắng tìm chỗ đứng trong dòng nhạc Silver Age.

Nhịp độ của phim điện ảnh và phim truyền hình về chủ đề thời kỳ bạc còn nhỏ và thận trọng. Nhưng điều đáng mừng là nó đang tiến triển và trở nên đa dạng hơn. Hơn nữa, trong quá trình sáng tạo nội dung UGC và các tác phẩm điện ảnh, truyền hình trong những năm gần đây, hình ảnh của nhóm người tuổi bạc đã phá vỡ khuôn mẫu và có những thay đổi lớn.

Trong video "Silver Age Dreamers" do Kuaishou phát hành, người già có thể là "siêu nhân toàn năng" hoặc "học sinh chăm chỉ". Họ không bị giới hạn bởi tuổi tác và thời gian, không còn sợ già đi mà có thể sống tự do, theo ý muốn. Trong các tác phẩm điện ảnh và truyền hình, người già có thể là bà ngoại độc lập và tự mãn trong "Thế giới mới của bà", những người anh em tích cực và lạc quan trong "Những ông già", hoặc người phụ nữ hàng xóm tự do và dễ tính trong "Thế giới của dì".

Hình ảnh độc lập, tích cực, tự do và thời trang của những người tóc bạc đã bắt đầu thay thế các khuôn mẫu, và cũng tạo ra nhiều khả năng hơn cho việc sáng tạo các tác phẩm về thời đại bạc. Nội dung thời kỳ bạc với số lượng ngày càng tăng, chất lượng tinh gọn và phong cách đa dạng đã và đang "lăn lộn" trên nhiều nền tảng khác nhau. Trong khi nhóm người thuộc thế hệ bạc đã thâm nhập vào tầm nhìn của khán giả theo nhiều cách khác nhau, điều đó cũng có nghĩa là nhiều nền tảng đã nhìn thấy tiềm năng lưu lượng truy cập của nhóm người thuộc thế hệ bạc và dần nhận ra giá trị xã hội và kinh tế của nội dung về thế hệ bạc.

2. Không chỉ là thời đại bạc

Đối tượng khán giả của nội dung thời đại bạc không bao giờ chỉ giới hạn ở nhóm tuổi bạc. Trước hết, nhóm tuổi bạc không chỉ là người dùng Internet mà còn sử dụng Internet để trở thành người sáng tạo nội dung.

Nhóm thế hệ bạc không phải là thế hệ bị loại bỏ do tiến bộ công nghệ. Nhờ nỗ lực của một bộ phận thế hệ bạc, "khoảng cách công nghệ" đang dần thu hẹp, giống như nhiều người trung niên và cao tuổi đã bắt đầu "cuộc sống thứ hai" của mình trên nền tảng Kuaishou. Ví dụ, @三喜爷, một nhà sáng tạo có hàng triệu người hâm mộ, đã rời xa lĩnh vực ở phía tây bắc. Đôi khi ông là một nhà thơ mặc đồ trắng chèo thuyền, đôi khi ông là một họa sĩ Đôn Hoàng trải qua hàng ngàn năm, và đôi khi ông lại dùng hình ảnh một vị tướng thời xưa để tuyên truyền chống tham nhũng. Việc ăn mặc như phụ nữ không chỉ là trò đùa mới mẻ đối với giới trẻ. @三喜爷 tóc bạc cũng dần hòa nhập vào bối cảnh văn hóa Internet.

Thứ hai, nội dung của chủ đề thời đại bạc phổ biến hơn nhiều so với khuôn mẫu. Nó có sức mạnh phá vỡ những vòng tròn. Nó không chỉ đáp ứng nhu cầu xã hội ở một mức độ nhất định mà còn được mọi lứa tuổi ưa chuộng về mặt hình thức thể hiện.

Trong số đội chiến thắng giải thưởng tập thể "Nhân vật của năm đã lay động Trung Quốc" năm 2023, có một nhóm "Những người truyền bá kiến ​​thức tóc bạc". Nhóm này bao gồm 13 học giả, giáo sư và giáo viên tiểu học và trung học kỳ cựu với độ tuổi trung bình là 77. Sau khi nghỉ hưu, họ chuyển sang Internet và hoạt động trên nhiều nền tảng video ngắn, sử dụng nội dung video ngắn để phổ biến khoa học.

Nội dung video của họ bao gồm các lĩnh vực như mạch điện, bính âm, thiên văn học, địa lý, v.v. Nội dung video của họ được gọi là "lớp học không có tường và trường đại học không có ngưỡng cửa". Nó có lượng khán giả và độ tuổi rộng rãi, và đã trở nên phổ biến vô số lần. Cuối cùng, chính quá trình thực tế xã hội buộc ngành công nghiệp phải tạo ra những nhu cầu mới.

Từ năm 2013 đến năm 2023, số lượng người cao tuổi từ 65 tuổi trở lên ở nước ta sẽ tiếp tục tăng và tỷ lệ người cao tuổi trong tổng dân số sẽ tiếp tục tăng. Theo Bản tin thống kê phát triển kinh tế - xã hội quốc gia năm 2022 do Tổng cục Thống kê công bố, tính đến cuối năm 2023, dân số từ 65 tuổi trở lên của nước ta là 217 triệu người, chiếm 15,4% dân số cả nước, mức độ già hóa dân số tiếp tục diễn biến sâu sắc.

Ở cấp độ xã hội, quy mô ngày càng tăng của dân số thế hệ bạc đang thúc đẩy nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung về thế hệ bạc. Việc sản xuất nội dung về thời đại bạc cũng đang phát triển theo hướng bao phủ nhiều nhóm tuổi dựa trên mục đích phục vụ nhóm tuổi bạc. Điều này không chỉ đặt ra những yêu cầu mới cho việc sản xuất và phát sóng nội dung mà còn mang lại nhiều hy vọng và sự tự tin hơn cho nội dung thời kỳ bạc. Việc lựa chọn mô hình cho nội dung thời đại bạc đã áp dụng một cách tiếp cận khác biệt - theo quan điểm của chương trình tạp kỹ, việc tạo ra nội dung thời đại bạc vẫn đang trong giai đoạn "bắt chước".

Tham khảo chương trình tạp kỹ du lịch dành cho thế hệ trẻ "Second Departure". Tuy những điểm nhấn có khác nhau nhưng kịch bản và luật chơi khá giống nhau khiến khán giả "không nhất thiết phải xem". Tuy nhiên, loạt chương trình tạp kỹ "Unforgettable" ra mắt năm 2019 có góc nhìn và mô hình độc đáo, vẫn được nhắc đến nhiều lần sau nhiều năm và có cơ hội tiếp tục IP khác biệt.

Việc lựa chọn chủ đề cho nội dung về thời kỳ bạc đã phá vỡ các khuôn mẫu một cách táo bạo - xét theo bối cảnh của phim điện ảnh và phim truyền hình, việc sáng tạo nội dung về thời kỳ bạc đã bắt đầu có những bước đột phá mới. Trong những năm gần đây, có thể thấy hình ảnh của thế hệ vàng trên màn ảnh đã có cơ hội chuyển từ vai phụ sang vai chính. Điều thay đổi cùng với nó là sự trọn vẹn của các nhân vật.

Nhân vật thời kỳ Bạc không chỉ dịu dàng và khoan dung, hay cổ hủ và khó tính, hay nhàm chán và buồn tẻ. Họ có thể có hình ảnh ba chiều hơn, với tính cách độc lập, sự lựa chọn tùy ý, tinh thần tự do và những ước mơ theo ý muốn. Ví dụ, người bà theo đuổi ước mơ của mình khi về già trong "Thế giới mới của bà" đã mạnh dạn hòa nhập vào nơi làm việc của những người trẻ tuổi và bắt đầu một sự nghiệp mới. Bà có sự gắn bó, bướng bỉnh và nhút nhát của thế hệ trước, nhưng cũng có lòng dũng cảm, quyết tâm và lý tưởng riêng.

Thể loại này không chỉ phổ biến trong nhóm người thế hệ bạc mà còn được khán giả ở mọi lứa tuổi yêu thích.

Hướng dẫn về nội dung cho thế hệ bạc đang trở nên chuyên nghiệp hơn - trên các nền tảng video ngắn, bạn có thể thấy ngày càng nhiều tác phẩm video dành cho người trung niên và người cao tuổi được quay chuyên nghiệp và có kịch bản tốt. Họ hoặc tự mình tìm ra và tận hưởng, hoặc hợp tác với con cháu để tạo ra "một già một trẻ", hoặc có sự hỗ trợ của một nhóm MCN chuyên nghiệp và thực hiện những bước đi quyết liệt.

Bất kỳ hình thức nào cũng sẽ làm cho nội dung thời kỳ bạc trên nền tảng video ngắn trở nên đa dạng và chuyên nghiệp hơn.

Tóm lại, nội dung và chủ đề của thời đại bạc ngày nay chỉ là muối bỏ bể. Cho dù đó là "những người nổi tiếng tóc bạc trên Internet" của UGC hay các tác phẩm giải trí về thời đại bạc được sản xuất và phát sóng chuyên nghiệp, chúng vẫn đang phát triển từ chủ đề "nhắm mục tiêu đến nhóm tuổi bạc" sang chủ đề "không chỉ là thời đại bạc".

Khi Trung Quốc đang đẩy nhanh quá trình gia nhập xã hội già hóa, sự chú ý dành cho nội dung thời kỳ bạc cũng cho thấy quy mô dân số người cao tuổi sử dụng Internet và thị trường tiêu dùng tiềm năng khổng lồ mà nó dành riêng.

3. Khai thác vàng thời kỳ bạc

Ngày 15 tháng 5, tại Hội nghị về sức hấp dẫn thương mại điện tử Kuaishou 2024, Vương Kiến Vĩ, Trưởng phòng Thương mại điện tử và Phòng Thương mại hóa, chỉ ra rằng sức tiêu dùng của người dùng trung niên và cao tuổi trên nền tảng thương mại điện tử Kuaishou đang ngày càng nổi bật, đồng thời tiềm năng và tầm quan trọng của nhóm trung niên và cao tuổi trong tiêu dùng thương mại điện tử.

Sự tích hợp hiệu quả giữa nội dung và giá trị kinh tế chính là vũ khí vững chắc và mạnh mẽ cho sự phát triển bền vững của một tuyến đường. Cách tiếp cận sáng tạo đối với nội dung dành cho nhóm tuổi bạc không chỉ giới hạn ở việc giải trí cho nhóm tuổi bạc mà còn phải có tham vọng vượt qua vòng tròn, đây là yếu tố chính để đạt được giá trị kinh tế rộng lớn hơn.

Trong chân dung người dùng của nền tảng video ngắn, các nhóm người hâm mộ của những nhà sáng tạo ở các nhóm tuổi khác nhau cũng sẽ xoay quanh nhóm tuổi này, đây là hiện tượng tự nhiên xuất phát từ sự giao tiếp giữa các thế hệ.

Tuy nhiên, trong quá trình sáng tạo các tác phẩm văn hóa và giải trí, ranh giới này có thể bị phá vỡ thông qua sáng tạo nghệ thuật như nội dung, hình thức và phong cách.

Ví dụ, "Thế giới của các cô", tập trung vào nhóm người tuổi bạc, kể câu chuyện về cuộc sống nghỉ hưu của các cô trong cộng đồng. Tuy nhiên, định dạng vở kịch ngắn hấp dẫn, phong cách hài đặc sắc và phương pháp tiếp thị, quảng cáo thân thiện trực tuyến đã khiến bộ phim có lượng khán giả trẻ đông đảo: "Lần sau tôi sẽ xem cùng bố mẹ", "Phù hợp với mọi lứa tuổi", "Tôi muốn được như thế này khi về già!"

Ý tưởng sáng tạo phá vỡ ranh giới của các vòng tròn chính là chìa khóa để Silver Age Content xây dựng nền tảng cho hoạt động khai thác vàng.

Chìa khóa để nhóm người thuộc thế hệ bạc đạt được sức mạnh thương mại là khuếch đại tính độc đáo không thể thay thế của họ trong việc sáng tạo nội dung và đóng vai trò là người dẫn dắt dư luận trong các lĩnh vực thích hợp.

Điểm yếu của nhóm người tuổi bạc trong vai trò sáng tạo nội dung nằm ở khoảng cách thông tin; họ chậm hơn và khó tiếp cận thông tin mới hơn. @时尚妈妈团 đã thành công trong việc chuyển đổi sáng tạo nội dung thành giá trị kinh tế, là đơn vị dám thử sức nhiều hơn. Cho dù là chương trình phát sóng trực tiếp hay buổi biểu diễn thương mại, bạn đều có thể thấy các bà tham gia một cách tự tin và bình tĩnh.

So với khả năng chuyển đổi tiêu dùng mạnh mẽ, hoạt động truyền thông xã hội và tiếng nói của nhóm tuổi trung niên, nhóm tuổi bạc không được thị trường vốn giải trí coi trọng, nhưng tiềm năng của nhóm này cần được khai thác, do đó không nên đánh giá thấp sự hỗ trợ và nỗ lực của các nền tảng khác nhau. Ví dụ, nền tảng này hợp tác với những người sáng tạo để tìm ra phong cách và hình thức phù hợp nhất, đồng thời cung cấp sự hỗ trợ mạnh mẽ: người sáng tạo nội dung @北京大妈有说出 được tìm thấy trong chương trình phát sóng trực tiếp được quảng bá chung với nền tảng rằng người cao tuổi không chỉ chú ý đến chất lượng của sản phẩm phát sóng trực tiếp mà còn theo đuổi giá trị cảm xúc do phòng phát sóng trực tiếp cung cấp và giá trị cảm xúc của chính sản phẩm, chẳng hạn như nhịp độ chậm của phòng phát sóng trực tiếp, cảm giác đồng hành và cảm giác nghi lễ và đồng cảm trong bao bì sản phẩm.

Một công ty khác đang có những hành động thiết thực đối với “những chiếc bàn là cũ” của mình là Kuaishou E-commerce. Sau khi nghiên cứu và quan sát của Kuaishou cho thấy số lượng người tiêu dùng lớn tuổi trên nền tảng này đã tăng lên trong năm qua, Kuaishou E-commerce cũng đã bắt đầu xem xét tối ưu hóa các dịch vụ thương mại của nền tảng, nỗ lực cung cấp cho "những người già" các dịch vụ thân thiện hơn với người già và cam kết hoàn thành quá trình chuyển đổi hiệu quả nội dung thời đại bạc thành nền kinh tế thời đại bạc trên nền tảng.

Các nền tảng chuyên nghiệp cao đang hợp tác với những nhà sáng tạo đang khám phá từng bước, để những điểm nghẽn trong nội dung của Silver Age không theo kịp thời đại, tiến độ chậm và sự tự mãn sẽ có cơ hội được khắc phục. Có lẽ, với sự hội nhập của các nhóm thời đại bạc và sự gia tăng nhu cầu toàn diện, việc khai thác nền kinh tế thời đại bạc là điều tất yếu.

IV. Phần kết luận

Nội dung của Silver Age rất đáng để khám phá và có tiềm năng cũng như giá trị để được khám phá sâu hơn. Rõ ràng là, với nội dung là điểm khởi đầu, con đường đào vàng của nhóm người thời đại bạc vẫn còn trong giai đoạn trứng nước và rất khó để tiến lên giữa những chông gai. Nhưng việc chưa trưởng thành cũng có nghĩa là có nhiều cơ hội.

Có thể thấy rằng nội dung của Silver Age vừa được giới phê bình đánh giá cao vừa thành công về mặt thương mại. Trong bối cảnh truyền thông hiện nay, điều này đòi hỏi sự hỗ trợ của nhiều người hơn. Trong khi mở rộng chiều sâu và chiều rộng của nội dung, sự chú ý và hỗ trợ từ các chuyên gia trong ngành sẽ có cơ hội giúp đạt được những chuyển đổi có tác động và đột phá. Sức mạnh của nội dung thời kỳ bạc có thể không chỉ giới hạn ở đó, và tiềm năng của nền kinh tế thời kỳ bạc cũng cần được khai thác.

Tác giả: Di Fei; Nguồn tài khoản công khai: Phương tiện truyền thông số 1 (ID: 1093893)