Phần thưởng, bao lì xì và khuyến mại sản phẩm: giới trẻ đang chơi trò mai mối

Sự nổi tiếng của "Ghép đôi Vương Bà" đã giúp thế giới bên ngoài thấy được khát vọng và sự theo đuổi tình yêu của những người trẻ tuổi. Trên các nền tảng mạng xã hội như Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu, có rất nhiều bà mối với mô hình mới tương tự như "Wang Po's Matchmaking" và nhiều người trong số họ là người trẻ tuổi.

Tại khu danh lam thắng cảnh thành phố võ thuật núi Vạn Tuế ở Khai Phong, tỉnh Hà Nam, chương trình hẹn hò "Mối duyên Vương Bà" do cô giáo Triệu Mai 61 tuổi dẫn chương trình đã trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet vào năm 2024. "Vương Bà" cũng trở thành đối tượng theo đuổi của giới trẻ, mọi người trìu mến gọi bà là "mẹ đỡ đầu".

Vương Bà bỗng nhiên trở nên nổi tiếng trong giới trẻ, không chỉ vì hình tượng "Vương Bà" mà bà thủ vai đã ăn sâu vào tiềm thức. Quan trọng hơn, chương trình không chỉ có hình thức đơn giản, trực tiếp mà còn đầy thú vị và bất ngờ. Du khách nữ có thể lên sân khấu và nêu yêu cầu của mình về bạn đời, trong khi nam giới có thể thú nhận tình yêu của mình ngay tại chỗ.

Được sự động viên của "Vương Phá", chàng trai trẻ đã dũng cảm theo đuổi hạnh phúc của riêng mình. Cách tiếp cận trực tiếp này làm tăng đáng kể khả năng yêu.

Sự nổi tiếng của "Ghép đôi Vương Bà" đã giúp thế giới bên ngoài thấy được khát vọng và sự theo đuổi tình yêu của những người trẻ tuổi. Họ không còn hài lòng với hình thức hẹn hò giấu mặt truyền thống nữa mà hy vọng tìm được một nửa của mình thông qua một cách thú vị và thực tế hơn.

Trên các nền tảng mạng xã hội như Douyin, Kuaishou và Xiaohongshu, có rất nhiều bà mối với mô hình mới tương tự như "Wang Po's Matchmaking". Hơn nữa, hình ảnh bà mối không còn chỉ giới hạn ở những phụ nữ trung niên ở độ tuổi bốn mươi, năm mươi theo quan niệm truyền thống. Tech Planet phát hiện ra rằng những người trẻ trước đây hô vang "Độc thân muôn năm" cũng đã bắt đầu kinh doanh dịch vụ mai mối trên các nền tảng này, trái ngược với thông lệ.

Li Hong, một sinh viên đại học làm nghề mai mối trong chương trình phát sóng trực tiếp Douyin, chia sẻ với Tech Planet: "Người mai mối cho người trẻ phải là người trẻ. Những lời lẽ hoa mỹ của những người mai mối truyền thống không còn phù hợp với người trẻ nữa. Thay vào đó, những người mai mối sinh sau năm 1995 và 2000 có thể hòa nhập tốt hơn với những người độc thân cùng độ tuổi. Sau khi phát sóng trực tiếp, thu nhập có thể lên tới bốn con số vào thời điểm tốt nhất".

Chàng trai trẻ tuy không có nhiều kinh nghiệm trong cuộc sống nhưng lại rất thành công trong nghề mai mối.

1. Những người trẻ tuổi cạnh tranh để trở thành bà mối

Yueyue là một blogger có hơn 10.000 người hâm mộ trên Douyin và Xiaohongshu. Lúc đầu, cô chỉ chia sẻ những câu chuyện tình yêu của riêng mình, nhưng khi nhiều người hâm mộ gửi tin nhắn riêng cho cô và chia sẻ một số trải nghiệm cảm xúc của họ, Yueyue nhận ra rằng đây là cơ hội mới để cô sử dụng tài năng "làm mối" của mình.

Theo Yueyue, một số nam nữ độc thân đến với cô để tâm sự và chia sẻ những trải nghiệm cảm xúc của mình đều có sự đồng cảm về mặt cảm xúc tương tự nhau. Nếu cô ấy có thể làm bà mối, cô ấy có thể tìm được người bạn đời phù hợp cho những người này. Vì vậy, cô ấy bắt đầu đăng một số thông tin về những người đàn ông, phụ nữ độc thân và những câu chuyện hẹn hò giấu mặt thú vị trên tài khoản của mình.

Lúc đầu, tài khoản của cô không thu hút được nhiều sự chú ý. Bằng cách không ngừng học cách tạo ra những video và nội dung đồ họa hấp dẫn, đồng thời cải thiện khả năng biểu đạt và sự yêu thích của mình, nội dung của cô dần bắt đầu thu hút được sự chú ý và yêu thích của một số người.

Sau đó, cô bắt đầu chia sẻ một số bài viết về kỹ năng yêu đương và tâm lý cảm xúc, đồng thời đăng tải một số thông tin chi tiết và hình ảnh của những người độc thân. Để đảm bảo tính xác thực của thông tin, Yueyue sẽ xem xét kỹ lưỡng thông tin của từng ứng viên để đảm bảo rằng họ thực sự đang tìm kiếm tình yêu.

Theo thời gian, Yueyue đã kết nối ngày càng nhiều cặp đôi. Tài khoản của cô cũng thu hút được lượng lớn người hâm mộ và sự chú ý trên Douyin và Xiaohongshu. Một số cặp đôi thậm chí còn gửi video để cảm ơn Yueyue, điều này khiến cô càng quyết tâm theo đuổi con đường này.

Ngoài những người mai mối trực tuyến như Yueyue, còn có những người mai mối ngoại tuyến tại trường học. Lý Hồng là một trong số đó. Vì gia đình cô điều hành một công ty mai mối và cô là một chuyên gia xã hội, cô hy vọng trở thành một bà mối để giúp các bạn cùng lớp và cựu sinh viên tìm được bạn đời của mình.

Lý Hồng bắt đầu có ý thức thu thập thông tin của các bạn cùng lớp muốn tìm bạn đời độc thân và lập một nhóm WeChat dành cho những người muốn tìm bạn đời độc thân. Cô ấy sẽ trò chuyện với các bạn cùng lớp và tìm hiểu xem họ mong đợi gì ở người yêu của mình. Sau đó, dựa trên phán đoán của riêng bạn, hãy cố gắng kết nối một số bạn cùng lớp.

Trong quá trình này, Yueyue không chỉ có được niềm vui khi giúp đỡ người khác tìm thấy hạnh phúc mà còn kết bạn được với nhiều người có cùng chí hướng. Cô tin rằng bằng cách noi gương "Vương Bà Khai Phong", cô cũng có thể trở thành "Vương Bà trường" trong trường và giúp nhiều người tìm thấy tình yêu và hạnh phúc của riêng mình.

Một số người trẻ đã áp dụng mô hình phòng hẹn hò trực tiếp phổ biến nhất và đóng vai trò là người mai mối trong phòng phát sóng trực tiếp. Ví dụ, Xiaolin thường xuyên đăng thông tin và video ngắn giới thiệu bản thân của những người đàn ông và phụ nữ độc thân trên Douyin và Kuaishou, nêu bật đặc điểm và ưu điểm của từng người.

Sau đó, hãy để mọi người tương tác và giao tiếp thông qua phát sóng trực tiếp. So với các phòng phát sóng trực tiếp truyền thống, nó không sử dụng lối nói sáo rỗng mà đi thẳng vào vấn đề và bổ sung thêm các trò chơi như Người sói và Sự thật hay Thách thức để làm sôi động bầu không khí của phòng phát sóng trực tiếp.

Có lần, cô đã thành công trong việc giới thiệu một cặp đôi trẻ cùng thành phố với nhau trong phòng phát sóng trực tiếp. Sau khi họ làm quen nhau qua mạng, họ nhanh chóng nắm tay nhau khi gặp mặt ngoài đời. Bây giờ, họ đã ở bên nhau và thường tặng quà cho Xiaolin trong phòng phát sóng trực tiếp của cô để thể hiện sự ủng hộ của mình.

Những người trẻ này đang phá vỡ những hạn chế của mô hình hẹn hò giấu mặt truyền thống theo nhiều cách khác nhau. Họ cung cấp cho những người độc thân cơ hội gặp gỡ nhau theo cách thú vị thông qua các kênh phù hợp hơn với giới trẻ.

2. Những người làm mối truyền thống không thể giải quyết được vấn đề hôn nhân và tình yêu của những người trẻ tuổi

Ngày nay, những “bà mối” truyền thống đang dần mất đi vai trò trong việc kết hôn và tình yêu của giới trẻ. Có nhiều lý do cho điều này.

Trước hết, sự phát triển nhanh chóng của khoa học và công nghệ đã làm thay đổi phương thức xã hội và nhịp sống của con người. Giới trẻ ngày càng phụ thuộc nhiều hơn vào Internet và thiết bị di động. Họ thích kết bạn mới trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, vì tự do hơn, thuận tiện hơn và có nhiều lựa chọn hơn. Tuy nhiên, các phương pháp mai mối truyền thống tương đối hạn chế và cố định, không đáp ứng được nhu cầu đa dạng và tức thời của giới trẻ.

Tech Planet phát hiện ra rằng chương trình hẹn hò khác giới "90 Matchmaking Agency" do Bilibili khởi xướng đã được giới trẻ đón nhận nồng nhiệt. Chương trình tạp kỹ này do Mạnh Phi dẫn chương trình, nhưng các ngôi sao trẻ như Khảm Thanh Tử, Thẩm Diệc Phi và Mạnh Sướng đã tham gia nhóm hỗ trợ hẹn hò của chương trình, trò chơi cũng phù hợp với giới trẻ. Trên Douban, "90 Marriage Agency 2021" và "90 Marriage Agency 2022" lần lượt đạt 6,8 và 6,6 điểm, cao hơn chương trình truyền hình về hôn nhân và tình yêu truyền thống "If You Are the One 2010" đạt 6,2 điểm.

Thứ hai, quan niệm của giới trẻ về hôn nhân và tình yêu đã thay đổi rất nhiều. Họ chú ý nhiều hơn đến cảm xúc cá nhân, sự tương thích về sở thích, thú vui và giao tiếp tâm linh. Những người làm mối truyền thống có xu hướng tập trung nhiều hơn vào việc ghép đôi theo các điều kiện bên ngoài và thấy khó có thể hiểu sâu sắc và nắm bắt được nhu cầu thực sự của những người trẻ. Ngược lại, những bà mối trẻ cùng độ tuổi có thể đồng cảm với những cuộc trò chuyện giữa những người đàn ông và phụ nữ độc thân.

Ngoài ra, người trẻ theo đuổi tính cá nhân và quyền tự chủ, họ không muốn đời sống tình cảm của mình bị can thiệp và sắp đặt quá mức. Phương pháp mai mối truyền thống có thể khiến họ cảm thấy bị gò bó và không thoải mái.

Quan trọng nhất là, với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng hẹn hò, những vấn đề như các công ty mai mối truyền thống chỉ tập trung vào việc bán hàng, không đánh giá, xâm phạm quyền riêng tư và khủng hoảng lòng tin cũng đã xuất hiện. Vụ việc của Su Xiangmao và Zhai Xinxin năm 2017 đã đẩy cuộc khủng hoảng lòng tin của công chúng vào những người mai mối truyền thống trên các nền tảng hẹn hò trực tuyến lên đến đỉnh điểm.

Vì thế, những người trẻ tuổi bắt đầu chủ động làm nghề mai mối. Theo tờ Beijing News, mọi người đăng bài về buổi hẹn hò giấu mặt trên Douban, đăng nhật ký hẹn hò giấu mặt trên Xiaohongshu và học hỏi cũng như quan sát các kỹ thuật để tìm kiếm bạn đời. Ngay cả mục thảo luận về tiền bạc của Taobao cũng đã trở thành góc hẹn hò trực tuyến dành cho những người trẻ độc thân. Những người trẻ khao khát tình yêu và hôn nhân không bỏ lỡ bất kỳ góc nào trên Internet.

Tuy nhiên, các "bà mối" truyền thống rất khó bước vào lãnh địa riêng tư của những người trẻ này và cũng khó thích nghi với nhu cầu và khuôn mẫu hôn nhân của những người trẻ.

3. Phần thưởng, bao lì xì, tài trợ và quảng cáo sản phẩm: những người mai mối trẻ tuổi có nhiều cách để kiếm tiền

Những người trẻ tuổi cũng có thể kiếm được nhiều thu nhập bằng cách làm nghề mai mối.

Zhang Yang, người làm nghề mai mối trên Douyin, chia sẻ với Tech Planet: "Chúng tôi phát sóng trực tiếp buổi hẹn hò giấu mặt mỗi đêm và thu nhập từ mỗi buổi phát sóng trực tiếp dao động từ 100 đến 500 nhân dân tệ".

Có hai loại thu nhập từ phát trực tiếp: một là phần thưởng trong phòng phát trực tiếp và hai là bao lì xì riêng như lời cảm ơn.

Số lượng phần thưởng nhận được trong phòng phát sóng trực tiếp chủ yếu phụ thuộc vào tính mới lạ trong lối chơi của người mai mối và khả năng hùng biện của họ. Từ bỏ các chương trình phát sóng trực tiếp hẹn hò nhàm chán trước đây, Zhang Yang sẽ tổ chức nhiều hoạt động hẹn hò mới lạ, chẳng hạn như hẹn hò thoát khỏi phòng, hẹn hò giết kịch bản, v.v. Các hoạt động này cho phép những người đàn ông và phụ nữ độc thân tìm hiểu nhau trong bầu không khí thoải mái và thú vị. Trương Dương còn cẩn thận chuẩn bị những món quà nhỏ và bất ngờ cho mỗi cặp đôi hẹn hò giấu mặt để họ cảm thấy được quan tâm đặc biệt.

"Nếu khách nam nữ nhận ra trình độ chuyên môn của tôi, hoặc nếu chúng tôi thành công trong việc gặp gỡ, họ sẽ tặng tôi quà. Sau khi trừ đi 55% hoa hồng của nền tảng, đó là số tiền thực tế tôi kiếm được. Tôi phát trực tiếp hơn 5 giờ một ngày và tôi có thể kiếm được hơn 300 nhân dân tệ cho mỗi lần phát trực tiếp. Nếu họ là những bà mối lớn, thu nhập của họ cho mỗi lần phát trực tiếp là hơn bốn con số."

Trương Dương nói thêm, "Ngoài thu nhập trực tuyến, một số người cũng sẽ bày tỏ lòng biết ơn của mình một cách riêng tư, chẳng hạn như gửi bao lì xì hàng chục hoặc hàng trăm nhân dân tệ. Điều này đặc biệt đúng với người hâm mộ nam, vì họ cảm thấy vui mừng vì đã tìm được bạn đời của mình thành công."

Một bà mối trẻ khác tên là Suna, hóa ra lại là một cô gái có nhiều ý tưởng. Cô đã biến buổi phát sóng trực tiếp trước đó ở hội trường thanh nhạc thành một sân khấu tình yêu.

Cô ấy sẽ mời những người đàn ông và phụ nữ độc thân tham gia chương trình phát sóng trực tiếp, cho phép họ thể hiện sức quyến rũ và cá tính của mình trực tiếp trong phòng phát sóng trực tiếp, và để cả nam và nữ thể hiện tài năng của mình. Những người độc thân yêu thích cô ấy vì cô ấy khiến những buổi hẹn hò giấu mặt trở nên thú vị như những bữa tiệc vui vẻ. Họ có thể thoải mái thể hiện bản thân trong phòng phát sóng trực tiếp và xem được trạng thái thực sự của người khác.

Suna kiếm tiền chủ yếu thông qua tiền boa từ người hâm mộ, phí giới thiệu và hợp tác với một số nhà tài trợ. Trong số đó, nhà tài trợ giống như một mô hình bán hàng, nơi họ sẽ đưa một số sản phẩm lên phòng phát sóng trực tiếp để bán và nhận hoa hồng. Dựa trên 50.000 người hâm mộ hiện có và sự hỗ trợ của hai mô hình kinh doanh, doanh thu hàng tháng có thể đạt 20.000 nhân dân tệ.

Có lần, Suna tổ chức một sự kiện hẹn hò trực tiếp đặc biệt, thu hút rất nhiều nam nữ độc thân chất lượng cao tham gia. Trong sự kiện, nhiều người đã tìm được người bạn đời lý tưởng của mình và Suna cũng nhận được những phần thưởng hậu hĩnh. Bằng cách đổi mới và cải thiện nội dung phát sóng trực tiếp, nhiều người sẽ sẵn lòng chú ý và tham gia hơn.

Những người trẻ làm nghề mai mối được kỳ vọng sẽ mở ra một thế giới mới trên thị trường hôn nhân nhờ sự hiểu biết về công nghệ, khả năng sáng tạo và sự hiểu biết về bạn bè đồng trang lứa.