"Một bát cơm nhỏ" thu hút hàng triệu người hâm mộ. Người có sức ảnh hưởng trên Douyin càng "theo dõi" thì càng nổi tiếng.

Bài viết này phân tích sâu sắc hiện tượng tăng người theo dõi trên nền tảng Douyin, khám phá cách các loại tài khoản khác nhau thu hút người hâm mộ thông qua nội dung và phong cách độc đáo, đồng thời tiết lộ tầm quan trọng của thẻ cá nhân hóa và nội dung sáng tạo trong thành công trên mạng xã hội. Dành cho độc giả quan tâm đến hoạt động truyền thông xã hội, sáng tạo nội dung và xây dựng sức ảnh hưởng trên mạng lưới.

Xét theo xu hướng chung về lượng người theo dõi tăng lên, không có nhiều khác biệt giữa Douyin vào tháng 3 và tháng 2.

Có hai tài khoản đã đạt được hơn 5 triệu người theo dõi. Một là "bà mối" @开封王婆, người vội vã đến các địa điểm hẹn hò giấu mặt của giới trẻ và sắp xếp hôn nhân cho khách du lịch tại đó; ("Mối tình của Vương Bà" đã nguội lạnh, nhưng trên mạng vẫn có nhiều bà mối) cái còn lại là tài khoản thương hiệu @哇哈哈官方旗舰店. Sau cái chết của người sáng lập Tông Khánh Hậu, nhiều người hâm mộ đã đổ xô đến phòng phát sóng trực tiếp để thương tiếc ông. Tài khoản này đã đạt được 5,033 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng.

Ngoài hai tài khoản này, còn có một tài khoản khác cũng tăng 3-5 triệu người theo dõi, đó chính là chuyên gia âm nhạc xinh đẹp @Shirley林. Không giống như những người nổi tiếng khác trong làng nhạc, @Shirley林 không chỉ chia sẻ video ca hát mà còn chia sẻ cả cuộc sống thường ngày của mình: đến trụ sở Liên Hợp Quốc để ăn trưa, cưỡi ngựa trong vườn nhà, tham dự tiệc tối của Bill Gates, v.v. Phong cách xa hoa, đẳng cấp của cô đã thu hút nhiều cư dân mạng suy đoán về danh tính và gia cảnh của cô. Tài khoản này cũng được giữ bí mật, do đó thu hút sự chú ý của nhiều người hơn.

@Shirley林Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trong số các tài khoản còn lại, có 3 tài khoản có lượng người theo dõi tăng từ 2-3 triệu người và 14 tài khoản còn lại có lượng người theo dõi tăng từ 1-2 triệu người.

Nhìn chung, xu hướng tăng trưởng người hâm mộ trong tháng 3 vẫn duy trì xu hướng bình lặng thường thấy của hai năm qua và không có gì nổi bật. Nhưng điều đáng chú ý là danh sách những người hâm mộ tăng mạnh trong tháng 3 không chỉ bao gồm nhiều danh mục theo chiều dọc như âm nhạc, phim ảnh và truyền hình, thú cưng, thực phẩm, hoạt động ngoài trời, thể thao và thể hình, phim truyền hình, vlog, v.v., mà các tài khoản trong danh sách còn cho thấy đặc điểm của những gương mặt mới chiếm một nửa danh sách và các tài khoản cách điệu xuất hiện liên tục. Điều này cũng có nghĩa là miễn là nội dung có điểm nổi bật và đặc điểm thì nó vẫn có thể nổi bật trong hệ sinh thái nội dung Douyin.

Tiếp theo, Kas sẽ tập trung vào việc lựa chọn một số tài khoản tiêu biểu và phân tích lý do khiến lượng người theo dõi của họ tăng lên.

@巨爱吃的周黑鸭: Nhãn hiệu cá nhân hóa càng nổi bật thì lượng người hâm mộ sẽ tăng càng nhanh

Chuyên gia ẩm thực @巨爱吃的周黑鸭 đi theo lộ trình phát sóng về ẩm thực và tương tự như một chuyên gia phát sóng về ẩm thực khác @敦煌老马 (羊头) mới nổi cách đây không lâu, Zhou Hei Ya trở nên nổi tiếng vì anh đã phát triển được bộ quy trình và phong cách ăn uống của riêng mình, và thông qua một số hoạt động khác biệt, anh đã tạo ra các nhãn cá nhân gây ấn tượng với người dùng, qua đó thúc đẩy sự cải thiện liên tục về mức độ phổ biến của tài khoản.

Theo quan sát của Kas, Chu Hắc Ái bắt đầu đăng video ăn uống vào tháng 4 năm 2018. Lúc này, anh vẫn còn là một sinh viên trẻ chưa ra trường, đồ ăn chủ yếu đến từ căng tin của trường. Bởi vì khả năng chụp ảnh của anh trong thời gian này vẫn còn yếu, đồ ăn anh ăn không có đặc điểm rõ ràng, khẩu vị cũng không khác mấy so với người bình thường, cho nên trong một thời gian dài, tài khoản không những chậm có thêm người theo dõi mà còn luôn có những tiếng nói không mấy thiện cảm trong phần bình luận.

@Tôi thích ăn Zhou Heiya Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Từ đó, với sự kiên trì ngày qua ngày, khả năng biểu cảm trước ống kính của Chu Hắc Á đã dần được cải thiện - một mặt, biểu cảm của anh trở nên thoải mái hơn, mặt khác, lời nói của anh cũng trở nên lưu loát hơn. Đồng thời, thức ăn anh ấy chọn cũng trở nên phong phú và đặc sắc hơn, biểu hiện khi ăn cũng trở nên dễ lây lan hơn , và chế độ video của anh ấy cũng dần trở nên cố định:

Có một chiếc bàn gỗ ở phía trước ghế sofa. Chu Hắc Nhai ngồi xuống với đầy nhiệt huyết, lấy ra một chiếc bát vàng lớn thường xuyên xuất hiện trước ống kính, rồi bắt đầu hành trình ăn uống liên tục của mình. Vì thích mè và xôi nên Chu Hắc Nhai đã phát triển hai cách ăn này thành đặc điểm cá nhân của mình. Nhiều người hâm mộ gọi đùa anh là "Vua dính". Vì thích ăn thịt và cơm nên anh còn được tặng nhiều biệt danh như "Hoàng tử bé của súp và cơm", "Bậc thầy về carbohydrate", "Chất cách nhiệt từ rau xanh" và "Cỗ máy tích trữ mỡ". Ngoài ra, nhiều cư dân mạng cho rằng biểu cảm mỗi khi ăn của anh giống với Jerry trong phim Tom và Jerry, thậm chí có người còn cho rằng nó giống với chữ "答" trong tiếng Trung.

@Tôi thích ăn Zhou Heiya Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Phong cách đặc biệt và việc tạo ra nhiều nhãn hiệu chắc chắn đã cải thiện đáng kể tài khoản. Từ đầu năm nay, @I love eating Zhou Hei Ya đã có sự tăng trưởng bùng nổ. Theo thống kê từ Kas, vào năm 2023, tài khoản này đã đạt tổng cộng 2,512 triệu người theo dõi và chỉ trong vòng chưa đầy 5 tháng vào năm 2024, số lượng người theo dõi đã đạt tới 4,4 triệu. Tính đến thời điểm hiện tại, số lượng người hâm mộ đã vượt quá 10 triệu.

Phân tích nguyên nhân thì một mặt là do Chu Hắc Ám tăng cường tương tác với người hâm mộ - anh sẽ ghim bình luận vào "khu vực đặt hàng" trong phần bình luận và để người hâm mộ quyết định xem anh sẽ ăn gì. Cách tiếp cận này khiến người hâm mộ cảm thấy được tham gia nhiều hơn và cũng khiến mối liên kết giữa anh và người hâm mộ trở nên gần gũi hơn.

Mặt khác, lý do là vì anh ấy đã thêm nhiều "mẹo nhỏ" vào các video, khiến tài khoản trở nên thú vị và dễ lan truyền hơn.

Cụ thể, trong nhiều video, Chu Hắc Ám sẽ nói "cơm vẫn là bát nhỏ" trước khi chính thức bắt đầu ăn, nhưng hành động của anh lại hoàn toàn ngược lại: mỗi lần anh bất ngờ dùng đủ mọi cách để thêm cơm vào người, hoặc là trong quá trình thêm nguyên liệu, vô tình có mấy nắm cơm rơi từ mọi hướng xuống, hoặc là giấu nắm cơm ở các góc, thậm chí có lúc còn trực tiếp xoa một nắm cơm trên cổ, hoặc giấu một miếng cơm vào trong miệng. Nhiều cư dân mạng gọi anh là "bình đựng cơm", thậm chí có người hâm mộ còn nói đùa rằng "fan mới đang xem anh ấy ăn, còn fan cũ đã đi tìm cơm rồi".

Với sự trợ giúp của "chiêu trò nhỏ" này, "Cơm vẫn là bát nhỏ" dần trở thành meme hot, tài khoản của Chu Hắc Ám cũng thêm một tính năng nữa. Xu hướng tìm gạo để chơi meme dựa trên điều này càng thúc đẩy sự phổ biến của tài khoản. Điều này cũng khẳng định kết luận mà Kas đưa ra khi phân tích @敦煌老马(羊头): biến nội dung của bạn có gen của một meme, trở thành một meme và thêm meme chắc chắn là một công cụ mạnh mẽ để một tài khoản video ngắn trở nên phổ biến.

@奶茶小肥仔: Tác phẩm thứ hai của "Truyền thuyết Chân Hoàn", thu hút 5 triệu người hâm mộ

Vào ngày 28 tháng 3, tại buổi biểu diễn lưu động Caomu Renjian tại Đại học Thượng Hải, chuyên gia âm nhạc được mời @奶茶小肥仔 đã "đặt khuôn mặt của mình gần "Silang" Chen Jianbin và vợ anh ấy Jiang Qinqin, và hát ca khúc do anh ấy sáng tác một cách cẩn thận "Love a Little". Động thái táo bạo này không chỉ khiến bài hát độc quyền của Silang trở nên phổ biến hơn mà còn khiến ca sĩ lồng tiếng @奶茶小肥仔 được nhiều người biết đến hơn.

Theo quan sát, @奶茶小肥仔 đã đăng video ca hát đầu tiên của mình lên Douyin vào tháng 7 năm 2021 và kể từ đó đã hát nhiều bài hát theo nhiều phong cách khác nhau ở định dạng màn hình chia đôi này. Ngoài việc hát bằng chính giọng hát của mình, anh còn bắt chước giọng của nhiều ca sĩ khác để hát những bài hát của họ , chẳng hạn như bắt chước giọng của Linghua của Phoenix Legend hát "All Is Love" và bắt chước rapper Pharaoh hát "Alcohol". Bởi vì giọng nói của anh ấy bắt chước rất chính xác và cho thấy kỹ năng ca hát tuyệt vời, và mỗi lần bắt chước, anh ấy sẽ cấu hình hiệu ứng đặc biệt cho ảnh của ca sĩ để tăng cường hiệu ứng hài hước của video, tài khoản đã tích lũy được một lượng người hâm mộ nhất định trong giai đoạn đầu, nhưng sự bùng nổ thực sự của anh ấy là do sự phát triển của IP nổi tiếng "Truyền thuyết về Chân Hoàn".

@奶茶小肥仔Ảnh chụp màn hình video TikTok

Vào ngày 31 tháng 5 năm 2022, @奶茶小肥仔 đã hát phiên bản chuyển thể của bài hát "Love You" mô phỏng theo giọng của Silang trong "Chân Hoàn truyện" và nhận được 51.000 lượt thích. Lấy đây làm điểm khởi đầu, anh bắt đầu xây dựng một vũ trụ âm nhạc "Truyền thuyết Chân Hoàn" khổng lồ và phát hành một loạt các bài hát tẩy não kỳ diệu cho Silang Chen Jianbin, tài khoản của anh cũng đạt đến đỉnh cao về lượng người hâm mộ.

Ở giai đoạn đầu, loạt video Silang mà anh phát hành cũng giống như các tác phẩm trước đó của anh, sử dụng kỹ thuật lồng tiếng màn hình chia đôi và hiệu ứng đặc biệt để hát những bài hát nổi tiếng với phần lời được chuyển thể theo cốt truyện của "Truyền thuyết Chân Hoàn". Trước mỗi lần mở màn, ông đều hét lên “Huân Huân” rồi hát một cách say sưa. Vì @奶茶小肥仔 nắm bắt được bản chất giọng hát của Silang, nhiều cư dân mạng thậm chí còn nghĩ đó là AI hoặc biên tập. Ngoài ra, những ca khúc do anh chuyển thể đều rất được ưa chuộng hiện nay với nhiều phong cách đa dạng, lời bài hát kết hợp nhiều meme phổ biến, vừa dễ nghe vừa mang tính giải trí nên được nhiều "fan Zhen" yêu thích.

Sau đó, @奶茶小肥仔 đã nâng cấp định dạng nội dung. Anh không chỉ hát và thêm lời dẫn chuyện đầy ma thuật mà còn sản xuất những MV tinh tế cho từng bài hát - kết hợp lời bài hát với các cảnh cốt truyện tương ứng trong "Truyền Thuyết Chân Hoàn", khiến những bài hát vốn đã ma thuật và tẩy não trở nên trực quan hơn, sống động hơn và phổ biến hơn.

@奶茶小肥仔Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tính đến thời điểm hiện tại, @奶茶小肥仔 đã cho ra đời nhiều video được yêu thích với hơn 1 triệu lượt thích. Trong số đó, "Let the Heavy Rain Fall" phát hành ngày 14 tháng 12 năm ngoái đã nhận được 3,89 triệu lượt thích; "Love a Little More" phát hành ngày 17 tháng 1 năm nay đã nhận được 4,865 triệu lượt thích; "You" phát hành ngày 19 tháng 3 năm nay đã nhận được 4,393 triệu lượt thích...

@奶茶小肥仔Ảnh chụp màn hình video TikTok

Khi mỗi bài hát trở nên phổ biến, những lời bài hát như "Hanhuan, tôi là người emo" và "Tôi có thể ngủ ở giữa không?" cũng trở thành meme hot được nhiều cư dân mạng bàn tán. Đồng thời, những bình luận như "Trần Kiến Bân hiện là người duy nhất không ca hát nhưng lại có rất nhiều album" và "Trần Kiến Bân chưa từng bước chân vào làng nhạc nhưng lại có chút tiếng tăm trong làng nhạc" cũng trở thành những câu chuyện cười được người hâm mộ thường xuyên bàn tán.

Không còn nghi ngờ gì nữa, sự nổi tiếng và lượng người hâm mộ đông đảo của "Truyện Chân Hoàn Truyện" đã cung cấp một lượng truy cập đáng kể cho các tác phẩm sáng tạo phụ có liên quan. Tuy nhiên, @奶茶小肥仔 đã có cách tiếp cận khác và sử dụng kỹ năng âm nhạc, kỹ năng lồng tiếng và sức sáng tạo vô tận của riêng mình để đưa ra những ý tưởng mới cho quá trình sáng tạo thứ cấp. Không có gì ngạc nhiên khi số lượng người hâm mộ tài khoản này đã tăng lên.

Sau khi xem xét hai tài khoản này, chúng ta hãy xem xét các tài khoản nổi bật khác trong danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 3.

Tính năng cốt lõi của @维C动物 là tiến hành phổ biến khoa học về động vật một cách trực tiếp, mang đến cho người dùng "thế giới động vật dành cho người lớn".

Cụ thể, @维C Zoo đã thoát khỏi phong cách "nghiêm túc" của các phim tài liệu khoa học phổ biến và diễn giải lại thói quen của động vật theo cách thoải mái, hài hước và thú vị. Trong giai đoạn này, ông không chỉ cho các loài động vật một số giọng nói nhân cách hóa để mang lại cho chúng những đặc điểm cá nhân hơn mà còn đưa nhiều loại văn học đại chúng như "văn học vô nghĩa", "văn học phi lý", "văn học suy đồi" và "văn học điên rồ" vào lời kể chuyện, do đó tạo ra một bộ sưu tập cực kỳ dày đặc các câu trích dẫn kinh điển, chẳng hạn như:

"Thời gian là tiền bạc, thời gian là tiền bạc", "Thỉnh thoảng sai lầm, thường là thỉnh thoảng", "Mười năm mài một thanh kiếm, năm năm mài một nửa", "Trong chuyện thất bại, luôn rất thành công, vậy thì đây chẳng phải cũng là một loại thành công sao", "Một ngày không gặp em giống như ba khoảng cách tám tiếng vậy"...

@维C动物Ảnh chụp màn hình video TikTok

Bởi vì phương pháp khoa học phổ biến bắt kịp thời đại và phù hợp với trạng thái tinh thần của giới trẻ đương đại, @维C, trong video được phát hành, năm hoặc sáu học sinh trung học Mỹ chỉ đăng 63 tác phẩm trong sở thú ngón tay C của SUNNY L và số lượng người hâm mộ đã lên tới 440,1W.

@SUNNY L, một sinh viên Trung Quốc đang thực hiện hoạt động "xuất khẩu văn hóa" bí ẩn tại các trường trung học ở Mỹ.
Dưới sự hướng dẫn của các em học sinh, họ đã diễn những cảnh mang đậm nét văn hóa Trung Hoa bằng tiếng Trung bồi. Đôi khi họ là phi tần và hoạn quan trong cung điện, đôi khi họ là khỉ và quái vật trong Tây Du Ký, và đôi khi họ chỉ đơn giản là bắt chước các chủ đề nóng trên Internet trong nước, chẳng hạn như "Cảm ơn Hoàng đế, cảm ơn Hoàng đế, tôi muốn chửi bạn" gần đây... Bất kể họ thực hiện loại âm mưu nào, một số học sinh trung học ở Mỹ đều nghiêm túc và chăm chỉ. Cảm giác tương phản mạnh mẽ và sự va chạm của các nền văn hóa khác nhau mang lại hiệu ứng hài hước khiến mọi người bật cười.

@SUNNY L Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Trong video, SUNNY L được quyền nói rất nhiều và một số học sinh trung học tuân theo lệnh anh ta. Vì vậy, cư dân mạng gọi anh là "huấn luyện viên thiếu niên giỏi nhất Bắc Mỹ, với tỷ lệ chiến thắng 100% và thành tích có thể kiểm tra được". Một số người cũng bình luận trong phần bình luận rằng sự xuất hiện của SUNNY L "lấp đầy khoảng trống trong lịch sử nước Mỹ về việc không có hoàng đế". Giữa sự phấn khích, @SUNNY L đã có thể giành được nhiều tình cảm của người hâm mộ hơn.

Người sáng tạo cốt truyện @七颗猩猩 đã tung ra một loạt video ngắn liên quan đến phim truyền hình vào tháng 3. Trong số đó, loạt phim ngắn mang tên "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong phim ngắn của Tổng thống độc đoán" bắt đầu từ góc nhìn của cô bảo mẫu thường bị "bức hại" trong những bộ phim ngắn "máu chó", và than phiền về những thói quen cũ "làm giảm trí thông minh" đó thay mặt cho người dùng. Không chỉ hài hước, nó còn mang lại giá trị cảm xúc đủ lớn cho khán giả. Nhờ loạt phim ngắn này, @七颗猩猩 đã đứng đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ trên Douyin và Xiaohongshu, thu hút 3 triệu người hâm mộ chỉ trong một tháng.

@潘宏爱玩狗, gia đình anh đã nuôi chó được ba thế hệ. Những tác phẩm đầu tay của ông chủ yếu chia sẻ kinh nghiệm nuôi chó của ông. Sau đó, ông bắt đầu giúp những người khác huấn luyện "những chú chó có vấn đề" miễn phí - tức là những chú chó có tính cách hung dữ, có tiền sử cắn người và không chịu tuân theo kỷ luật. Bởi vì phương pháp huấn luyện chó của Pan Hong rất nghiêm khắc và hiệu quả, cộng thêm tính cách thẳng thắn và hài hước nên đã thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người theo dõi tài khoản Zhang của anh đã đạt tới 272,9W.

@潘宏爱玩狗Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tác giả: Nhạc Dao; Nguồn tài khoản công khai: Kas Data (ID: 736105)