“Wang Po Matchmaking” nổi tiếng mang lại nguồn cảm hứng gì cho các thương hiệu?

"Ghép đôi Vương Bà" gần đây đã trở nên rất phổ biến. Tại sao chương trình mai mối lại đột nhiên trở nên phổ biến đến vậy? Các thương hiệu có thể học được gì từ sự kiện này? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Thế hệ trẻ này chắc chắn sẽ “mâu thuẫn”. Họ kêu gào sức khỏe tốt, nhưng họ không thể thay đổi thói quen thức khuya để trả thù; Họ kêu gào muốn giảm cân, nhưng lại không thể cưỡng lại sự cám dỗ của đủ loại thức ăn ngon; Họ phản đối những buổi hẹn hò giấu mặt, nhưng họ luôn mơ tưởng về một cách để đơn giản hóa những buổi hẹn hò giấu mặt "có giá rõ ràng" như ngoại hình, trình độ học vấn và thu nhập nghề nghiệp, để có được tình yêu ngọt ngào...

Mới đây, một chương trình có tên "Ghép đôi với Vương Bà" tại Khu danh lam thắng cảnh Khai Phong, tỉnh Hà Nam đã trở nên nổi tiếng nhờ trí tuệ cảm xúc cao, bầu không khí vui vẻ, hiệu quả cao và phương pháp hẹn hò giấu mặt thực tế. Không chỉ thu hút sự chú ý của toàn thể cộng đồng mạng, nó còn thổi bùng ngọn lửa tình yêu trong trái tim của những người trẻ đang “mệt mỏi vì tình yêu” mỗi ngày.

1. Một người đã làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng và "Ghép đôi Vương Bà" trở nên phổ biến

Gần đây, núi Vạn Tuế và Thành phố võ thuật nhà Tống, một danh lam thắng cảnh ở Khai Phong, tỉnh Hà Nam, đã trở nên nổi tiếng trên Internet nhờ sự kiện trò chuyện tương tác ngoại tuyến "Ghép đôi cho Vương Bà". Người dẫn chương trình, cô Triệu Mai, được biết đến với cái tên "Vương Bà", mặc trang phục cổ xưa và "ghép đôi" những người đàn ông và phụ nữ độc thân trên sân khấu, đã chinh phục vô số du khách bằng tính cách thân thiện và hài hước, tài ăn nói và kỹ năng trình diễn tuyệt vời của mình. Cư dân mạng gọi "Mối tình của Vương Bà" là "phiên bản giản dị của Nếu em là người ấy" và là "cặp đôi bán chạy nhất dưới thời Nhạc Lão".

Theo thống kê, tổng lượt xem các chủ đề trên Douyin như "Vương Ba đàm đạo về mai mối" đã vượt quá 8 tỷ lần. Số lượng người hâm mộ tài khoản Douyin cá nhân "Khai Phong Vương Bà" của Vương Bà (nữ diễn viên Triệu Mỹ) cũng tăng vọt từ 230.000 vào ngày 15 tháng 3 lên hơn 6,6 triệu vào ngày 10 tháng 4. Với các chủ đề như "Những người sinh sau năm 2000 xếp hàng để tìm Vương Bà cho một mối quan hệ mới" thường xuyên xuất hiện trong danh sách hot, sự phổ biến của "Ghép đôi Vương Bà" vẫn tiếp tục.

Cũng giống như sự nổi tiếng cực cao của thịt nướng Zibo và Tianshui Malatang đã đóng góp cho du lịch văn hóa địa phương, sự nổi tiếng liên tục của "Ghép đôi Vương Bà" tự nhiên đã dẫn đến sự gia tăng liên tục về mức độ nổi tiếng của du lịch Khai Phong. Theo số liệu từ Meituan, khi mức độ phổ biến của "Ghép đôi Vương Bà" ngày càng tăng, số lượng đơn đặt vé vào danh lam thắng cảnh Khai Phong đã tăng hơn 3 lần mỗi tuần và Thành phố võ thuật núi Vạn Thủy cũng đứng đầu "Danh sách phổ biến nhất định phải chơi" của Kaifeng Meituan Fun List. Lượng đặt phòng tại khách sạn quanh các danh lam thắng cảnh tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái và lượng đặt vé tàu đến Khai Phong cũng tăng đáng kể. Để đón làn sóng giao thông khổng lồ này, khu vực địa phương thậm chí còn mở tuyến xe buýt trực tiếp từ ga tàu đến "Quán trà Wang Po" để tạo điều kiện di chuyển cho du khách đến đây. Có thể nói không ngoa rằng, bằng nỗ lực của bản thân, "Vương Bà" không chỉ làm nên danh lam thắng cảnh mà còn thành công trong việc khiến thành phố Khai Phong trở nên nổi tiếng.

2. “Wang Po Matchmaking” nổi tiếng mang lại nguồn cảm hứng gì cho các thương hiệu?

Theo tôi, lý do khiến "Ghép đôi Vương Bà" có thể tiếp tục được ưa chuộng không chỉ là nhờ sự phát triển nhanh chóng của các video ngắn, mà quan trọng hơn là nó đáp ứng đầy đủ quan điểm rằng thế hệ trẻ hiện nay không còn tuân theo các quan niệm truyền thống về hôn nhân và tình yêu, mà thay vào đó là theo đuổi các mối quan hệ tình yêu và hôn nhân tự do, bình đẳng và cởi mở hơn.

Quan trọng hơn, một cốt truyện ban đầu chỉ tồn tại trong sách đã có thể "nở rộ với nguồn sáng mới" và thu hút sự chú ý và tham gia rộng rãi của khán giả ở nhiều lứa tuổi và tầng lớp khác nhau. Trên thực tế, điều này cung cấp tài liệu tham khảo cho hoạt động truyền thông tiếp thị của nhiều thương hiệu.

1. Tích hợp và đổi mới

Theo tôi, sự ra đời của "Dịch vụ mai mối Vương Bà" cũng là sản phẩm của sự đổi mới văn hóa xuất phát từ sự va chạm giữa môi trường thị trường hẹn hò giấu mặt căng thẳng và văn hóa truyền thống. Khu danh lam thắng cảnh Thành phố võ thuật Vạn Thủy Sơn ở Khai Phong đã khéo léo mượn những câu chuyện nổi tiếng từ "Thủy Hử", một trong "Tứ đại danh tác" của Trung Quốc, để khôi phục lại trang phục truyền thống của các bà mối và bố cục cổ kính tại chỗ. Bà mối "Vương Bà" do cô giáo Triệu Mai thủ vai đã sử dụng lời lẽ hài hước của mình để du khách trải nghiệm một quang cảnh hôn nhân thời xưa khác lạ trong bầu không khí ấm áp và thoải mái. Phương pháp hẹn hò giấu mặt mới lạ này kết hợp giữa cái cũ và cái mới, vẫn giữ được ý nghĩa nghi lễ của hôn nhân và tình yêu theo văn hóa truyền thống Trung Hoa, đồng thời kết hợp với bầu không khí hiện đại thoải mái và hài hước. Sự kiện này đã thu hút rất nhiều bạn trẻ và mang đến cho họ những trải nghiệm văn hóa và xã hội hoàn toàn mới.

Xét về góc độ đổi mới, “Ghép đôi Vương Bà” là sản phẩm sáng tạo kết hợp giữa phương pháp hẹn hò truyền thống và hiện đại. Trong môi trường thị trường luôn thay đổi, đổi mới là chìa khóa để duy trì khả năng cạnh tranh của một thương hiệu. Cho dù là đổi mới sản phẩm, đổi mới dịch vụ hay đổi mới tiếp thị, đều cần phải theo kịp thời đại và không ngừng đổi mới để giành được lợi thế cạnh tranh trong môi trường thị trường cạnh tranh khốc liệt, tạo ra giá trị thương hiệu độc đáo và đạt được sự phát triển bền vững của thương hiệu.

Xét về góc độ hội nhập văn hóa, sự phổ biến của "Ghép đôi Vương Bà" phản ánh rằng mọi người rất coi trọng và tiếp nhận văn hóa truyền thống với di sản văn hóa phong phú. Nếu một thương hiệu có thể đào sâu vào di sản văn hóa truyền thống của mình, tích hợp nó vào thiết kế sản phẩm thương hiệu với sự trợ giúp của sự sáng tạo văn hóa, tạo ra những sản phẩm có giá trị văn hóa mới lạ và sâu sắc hơn, đồng thời tạo ra sản phẩm văn hóa đủ lớn, thì sẽ nâng cao hiệu quả ảnh hưởng của thương hiệu và khả năng cạnh tranh trên thị trường.

2. Giá trị cảm xúc

Không khó để nhận thấy từ mức độ phổ biến của "Ghép đôi Vương Bà" rằng chương trình đã nắm bắt được nỗi đau xã hội về vấn đề hôn nhân và tình yêu của giới trẻ, đồng thời dựa trên nhu cầu về hôn nhân và tình yêu của giới trẻ, cung cấp cho họ một môi trường xã hội thoải mái và thú vị cho hôn nhân và tình yêu.

Điều này cũng phản ánh rằng tiếp thị thương hiệu thành công không thể tách rời khỏi việc định vị chính xác thị trường mục tiêu và đối tượng mục tiêu. Các thương hiệu cần hiểu được nhu cầu, sở thích và hành vi của người tiêu dùng mục tiêu thông qua nghiên cứu thị trường và phân tích dữ liệu, để xây dựng các chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn, cung cấp cho người tiêu dùng các sản phẩm và dịch vụ hoàn thiện hơn, đồng thời giúp các thương hiệu có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường cạnh tranh.

Đồng thời, so với những buổi hẹn hò "sắp đặt" không mấy thoải mái, "Ghép đôi Vương Bà" giống như cung cấp cho người trẻ một trải nghiệm mới lạ khi tham gia buổi hẹn hò "giết kịch bản", giúp người trẻ tận hưởng và có được giá trị tình cảm cũng như sự thỏa mãn về mặt tinh thần.

Điều này cũng phản ánh đầy đủ rằng người tiêu dùng đang bắt đầu ưa chuộng những "trải nghiệm nhập vai" giúp giải phóng tâm trí, làm hài lòng bản thân và cho phép tham gia sâu sắc, cũng như các sản phẩm và dịch vụ chu đáo có thể mang lại giá trị cảm xúc. Khi một thương hiệu có khả năng truyền tải giá trị cảm xúc độc đáo, nó có thể trực tiếp nâng cao trí nhớ và nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu, tăng sự gắn bó của người tiêu dùng với thương hiệu và đặt nền tảng cho sự phát triển lâu dài của thương hiệu.

3. Uy tín của người dùng

Một trong những lý do quan trọng khiến "Ghép đôi Vương Bà" trở nên phổ biến là vì sự chân thành được công nhận, và sự chân thành mang lại danh tiếng tốt. Mọi người cảm động trước hành động chân thành của Vương Pha khi từ chối những người nổi tiếng trên mạng "ăn cắp traffic" và tự ý quay video, để lại tin nhắn chia sẻ gợi ý, giúp thu hút thêm nhiều traffic đến dịch vụ mai mối của Vương Pha. Danh tiếng chân thành, cùng với sự hỗ trợ của chứng nhận chính thức của CCTV đã thúc đẩy sự nổi tiếng của cô.

Có thể thấy, trong thời đại truyền thông xã hội phát triển nhanh chóng, đối với các thương hiệu, dù là sản phẩm hay dịch vụ, uy tín tốt chính là công cụ khuếch đại tốt nhất để người tiêu dùng tự phát lan truyền thương hiệu của mình, có thể giành được mã giao thông, từ đó thúc đẩy người tiêu dùng nhanh chóng nhận diện thương hiệu, tăng ý muốn tiêu dùng và tối đa hóa lợi ích.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Không khó để kết luận từ mức độ phổ biến của "Ghép đôi Vương Bà" rằng các thương hiệu cần khai thác và sử dụng triệt để các nguồn lực có lợi thế của mình, sử dụng các cách thức sáng tạo để nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu, phân khúc theo chiều dọc nhóm người tiêu dùng, hiểu nhu cầu tiêu dùng được cá nhân hóa của người tiêu dùng, cung cấp các sản phẩm và trải nghiệm độc đáo và quyến rũ, đồng thời hình thành các đặc điểm thương hiệu riêng. Chỉ bằng cách này, bạn mới có thể nổi bật trong môi trường thị trường luôn thay đổi và tạo ra sự giàu có cho riêng mình.

Tuy nhiên, với sự xuất hiện khắp nơi của "Wang Po Matchmaking", làm thế nào để duy trì lượng truy cập khổng lồ cũng là điều đáng để các thương hiệu cân nhắc kỹ lưỡng. Có lẽ chỉ bằng cách khám phá nhiều chiến lược tiếp thị đa dạng hơn, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau và tìm ra nhiều hướng phát triển thị trường khác biệt hơn, chúng ta mới có thể mở ra không gian gia tăng mới trên thị trường và biến "lượng truy cập" thành "giữ chân".

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"