Với lượng lượt thích cao và đơn đặt hàng rộng rãi, liệu các blogger truyện tranh có đang trở thành đối tượng yêu thích mới của các thương hiệu không?

Blogger truyện tranh đang trở thành nghề nghiệp phổ biến hiện nay. Tác giả bài viết này phân tích triển vọng, ưu điểm và nhược điểm của những người viết blog truyện tranh. Nếu bạn quan tâm, chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong hai năm qua, một lượng lớn blogger truyện tranh gốc đã xuất hiện trên các nền tảng như Xiaohongshu và Douyin. Chúng có nhiều phong cách và chủ đề khác nhau, và trình bày nội dung dưới dạng video, được người dùng vô cùng yêu thích.

Hiện nay trong lĩnh vực truyện tranh, hài hước, cảm xúc đô thị, làm đẹp và thời trang, thú cưng dễ thương, v.v. là những loại nội dung tương đối phổ biến. Các blogger anime sử dụng hình ảnh ảo để trình bày câu chuyện và hình ảnh, mang đến cho người dùng trải nghiệm xem khác biệt.

Tình hình phát triển hiện tại của truyện tranh thế nào? Ưu điểm và nhược điểm của blogger truyện tranh so với blogger ngoài đời thực là gì? Những thương hiệu nào thích hình thức nội dung mới này?

1. Các blogger truyện tranh xuất hiện và một hướng đi mới đang được chú ý

Khi nói đến những blogger truyện tranh độc đáo, @王蓝梅 chắc hẳn là một trong số đó. Nội dung video của cô tập trung vào những năm 1980 và 1990. Cả phong cách video và nhạc nền đều mang đậm chất hoài cổ, những điều nhỏ nhặt bình thường trong video luôn có thể vô tình chạm đến trái tim người xem.

Trong video "Khi còn nhỏ, tôi thấy mọi thứ đều tươi đẹp, kể cả lúc mất điện", gia đình Vương Lan Mai đang xem TV thì đột nhiên mất điện. Sau khi kiểm tra thấy mạch điện trong nhà không có vấn đề gì, cả gia đình thắp nến và chờ đợi trong chán nản. Vương Lan Mai chơi đùa với sáp nhỏ giọt để giết thời gian và dùng ánh nến để chiếu hình ngón tay lên tường.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Cảnh này gợi lại ký ức của vô số cư dân mạng, "Tôi nhớ quá. Khi mất điện vào một đêm hè, cả nơi này đột nhiên trở nên yên tĩnh. Trong ánh trăng mờ nhạt, mọi nhà đều ra ngoài cầm quạt để trò chuyện. Gió mang theo mùi cỏ thổi qua, thật dễ chịu." "Chơi lửa sẽ đái dầm, cả nước đều như vậy"...

Thông qua các video lưu lại ký ức tuổi thơ, @王蓝梅 đã đạt được 14,8 triệu người theo dõi trên Douyin và 2,64 triệu người theo dõi trên Xiaohongshu, trở thành một blogger truyện tranh hàng đầu.

Khác với @王蓝梅 sáng tạo theo góc nhìn của trẻ em, @闪麻麻Emma tập trung vào việc nuôi dạy con cái hàng ngày của người mẹ. Là một bà mẹ nóng bỏng sinh vào những năm 1990, cô có triết lý giáo dục cởi mở. Những video của cô như "Con gái tôi không cần điểm tuyệt đối", "Con bé là con gái tôi, không phải là tác phẩm của tôi", "Con gái tôi không phải chịu khổ vô ích" đã nhận được vô số lượt thích. Mối quan hệ mẹ con như vậy khiến nhiều cư dân mạng ghen tị.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Trong video "Đừng để con gái phải hối hận cả đời vì sự "nhạy cảm" của mình", bé sẽ hiểu được bản chất yêu cái đẹp của con gái. Nếu con gái muốn trang điểm, nhuộm tóc và mặc quần yếm, bà sẽ khuyến khích con gái mình mạnh dạn theo đuổi vẻ đẹp mà con mong muốn. Đồng thời, cô cũng sẽ tôn trọng quyền riêng tư của con gái mình, cho dù con gái có đồng ý thì cô cũng sẽ không chủ động đọc thông tin trong điện thoại di động. Phương pháp giáo dục này đã chạm đến trái tim của nhiều cư dân mạng. Hiện tại, nền tảng hoạt động chính của @闪麻麻Emma là Xiaohongshu và đã thu hút được 340.000 người theo dõi.

Ngoài chủ đề cha mẹ - con cái, thú cưng dễ thương cũng là hướng sáng tạo của các blogger truyện tranh. Nội dung của các blogger như @米奥和TA的邂逅 và @林薄荷 (phiên bản chó mèo kép) thu hút vô số người dùng theo dõi. Nội dung của @米奥和TA的邂逅 tập trung vào các CP thú cưng dễ thương và nhiều video của cô ấy được lấy cảm hứng từ cuộc sống thực. Phong cách sáng tạo này đã thu hút được nhiều cư dân mạng. Cô hiện có 2,58 triệu người theo dõi trên Xiaohongshu, trở thành một blogger truyện tranh hàng đầu.

Ví dụ, trong video "Fuzai: Nếu anh lại nói tôi chân ngắn, tôi sẽ nhảy lên đập vào đầu gối anh!", một chú chó cảnh sát giống German Shepherd chân dài đã xem dữ liệu tập thể dục 10.000 bước của mình sau khi hoàn thành cuộc tuần tra và tỏ ra hài lòng, trong khi một chú chó cảnh sát Corgi chân ngắn đang đuổi theo nó một cách khó nhọc, và số bước chân của nó lên tới hơn 30.000. Trong cảnh quay thực tế ở nửa sau của video, một chú chó chăn cừu Đức bước đi oai vệ trong đội cảnh sát, trong khi một chú chó Corgi đi theo sau với những bước nhỏ. Người huấn luyện thậm chí còn mang nó trên lưng, tạo nên sự tương phản rõ rệt giữa hai con.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Nhiều cư dân mạng đùa giỡn trong phần bình luận rằng "bọn tội phạm phải dừng lại đợi chú Corgi nhỏ một lúc, sợ chú Corgi nhỏ không đuổi kịp", "Những chú chó cảnh sát khác: 121...121...121. Fuzai: 121121121", "Một là chế ngự kẻ thù, một là an ủi cảnh sát". Một số cư dân mạng còn nghiêm túc tìm hiểu rằng "Corgi là giống chó chuyên dụng để phát hiện ma túy và phá bom, có thể chui vào những không gian hẹp".

Tương tự như cuộc gặp gỡ giữa @米奥 và TA, @林薄荷 (phiên bản chó và mèo) cũng mang đến cho động vật những cảm xúc nhất định của con người. Trong các video của mình, một số chú mèo hóa thân thành những cô gái trà xanh, hành động ve vãn anh trai trên phố, trong khi một số chú mèo khác đảm nhận nhiệm vụ làm mối, dựng cầu cho các chàng trai và cô gái trong khuôn viên trường. Hiện tại, @林薄荷 (phiên bản chó mèo) đã thu hút được 680.000 người theo dõi trên Xiaohongshu.

Có thể thấy rằng, không giống như các blogger ngoài đời thực với IP cá nhân, các blogger truyện tranh xuất hiện dưới dạng hình ảnh ảo và về cơ bản sử dụng câu chuyện làm phương tiện truyền tải. Không gian sáng tạo linh hoạt hơn. Và vì ít nội dung chủ quan hơn nên người dùng sẽ dễ chịu hơn và có thiện chí tương tác hơn, do đó tốc độ tăng lượng fan sẽ tương đối nhanh.

2. Chủ đề đô thị + góc nhìn của phụ nữ + câu chuyện cảm xúc = luật giao thông

Claure nhận thấy rằng các blogger truyện tranh tương đối phổ biến hơn trên Xiaohongshu. Chủ đề đô thị là loại nội dung chính thống và phần lớn xoay quanh chủ đề về phụ nữ. Một số tập trung vào cuộc sống hàng ngày, một số tập trung vào thời trang và làm đẹp, và những câu chuyện cảm động khiến nhiều người dùng thích thú.

Các blogger như @SuperGirl Gu Yixi, @NewGirl Zhang Ke Ni, @Black Cat Girl Bella, @Li Manni Money, @Romandy Choco, @Urban Girl Vivian, @Not Exquisite Miss Liliya và @gogoDaily đều thuộc danh mục nội dung này. Với những câu chuyện sâu sắc và cảm động, hình ảnh được thiết kế cẩn thận, cốt truyện cô đọng và hấp dẫn, họ sử dụng những câu chuyện về cuộc sống và công việc độc đáo của mỗi cô gái để cố gắng chạm đến tâm hồn của những người phụ nữ đương đại, qua đó thu hút được nhóm người hâm mộ có lượng truy cập cao.

Là một blogger truyện tranh hàng đầu với 2,67 triệu người hâm mộ trên Xiaohongshu, hình ảnh của @SuperGirl Gu Yixi là một nữ hoàng tươi sáng và thanh lịch. Trong các video, cô ấy đôi khi là một ngôi sao nữ hàng đầu, đôi khi là một "Triệu Địch" không được ưa chuộng, và đôi khi là một công nhân bị sa thải... Dưới những thân phận khác nhau, có những câu chuyện thú vị.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Đánh giá qua các tác phẩm như "Con gái khôn ngoan thì cuộc sống sẽ tuyệt vời biết bao!", "Con gái có tính cách tốt thì có thể tuyệt vời đến mức nào?", "Con gái bình thường làm sao có thể rèn luyện được vóc dáng để kiếm tiền?", "Làm con gái thì nuôi con có tuyệt vời không?", @SuperGirl顾一夕 mang màu sắc nữ quyền mạnh mẽ, kết hợp với phong cách vẽ bắt mắt và lồng tiếng lôi cuốn, có lẽ đó là lý do khiến cô thu hút được hàng triệu người hâm mộ.

@黑猫少女Bella tập trung vào những câu chuyện cảm động của những cô gái thành thị. Trong các tác phẩm của cô, khu nghỉ dưỡng trượt tuyết, hồ bơi, phòng tập thể dục, tầng dưới của công ty, v.v. đều là những bối cảnh có thể bạn sẽ gặp Crush.

Trong video "Muốn chiếm trọn trái tim một người, hãy đánh vào bụng cô ấy trước" nhận được 140.000 lượt thích, nữ chính đã mua một chiếc bánh kếp của anh chủ quán đẹp trai trên đường đi làm để tiết kiệm thời gian. Tuy giá rẻ, mùi vị rất tệ nhưng cô vẫn cho một đánh giá tốt vì anh chàng đẹp trai. Nữ chính trên đường đi làm thêm về nhà vào ban đêm đi ngang qua quầy hàng, anh chàng đẹp trai chủ động gắp đồ ăn cho cô, hai người quen nhau. Khi cậu bé bị một nhóm côn đồ đường phố bao vây, cô gái đã kịp thời gọi cảnh sát và giải cứu thành công cậu bé. Sau khi nữ chính biết được danh tính của cậu bé là cảnh sát mặc thường phục tại đồn cảnh sát, mối quan hệ của họ đã phát triển hơn nữa.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Ngoài ra, các tác phẩm như "Cuộc chiến giằng co mơ hồ với người thuê nhà bí ẩn", "Nam minh tinh tình cờ gặp đã trở thành chàng trai bảo bối của tôi", "Về huấn luyện viên cá nhân độc quyền của tôi", "Điều lãng mạn hơn tình yêu thầm kín là tình yêu thầm kín của cả hai" đã khiến vô số người dùng phát điên. Những bình luận như "Khóe miệng của anh ấy còn khó giữ hơn cả AK", "Hãy đến xem phim khoa học viễn tưởng đi", và "Ngọt quá" rất phổ biến.

Ngoài những blogger truyện tranh có góc nhìn của phụ nữ, còn có những blogger có góc nhìn của nam giới như @谭盐 và @生活画册 trên Xiaohongshu. Qua những tác phẩm của @谭盐 như “Nữ nhân, em không biết anh đã bảo vệ em bao nhiêu lần đâu” và “Nghệ thuật ngôn từ của bạn gái”, chúng ta có thể thấy được những góc nhìn khác nhau. Hiện tại, @谭盐 có 680.000 người theo dõi và @生活画册 có 360.000 người theo dõi, cả hai đều là blogger truyện tranh tầm trung.

3. Những thương hiệu nào đang đầu tư vào các blogger truyện tranh?

Nhận thấy sự gia tăng của lượng truy cập mới, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu đặt quảng cáo trên các tài khoản như vậy. Lấy @NewGirl Zhang Ke Ni làm ví dụ, đối tượng người dùng mục tiêu của hầu hết các sản phẩm thương hiệu hợp tác là nhóm phụ nữ, trong đó sản phẩm làm đẹp chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh số của tài khoản.

Theo số liệu thống kê nội bộ từ nhóm @NewGirl Zhang Ke Ni, tài khoản này đã hợp tác với hơn 70 thương hiệu trên mọi nền tảng, bao gồm hơn 20 thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Chẳng hạn như Estee Lauder, YSL, Clinique, OLAY, Crest, Neutrogena, PRADA, IPSA, Dove, Crest, Kiehl's, Origins, v.v. Ngoài ra còn có các thương hiệu trong nước như Pechoin và HBN.

@NewGirl Đội ngũ của Trương Khả Ni cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông vào năm 2023: "Báo giá nội dung của chúng tôi là 100.000 nhân dân tệ cho mỗi bài viết, số lượt xem trung bình khoảng 700.000 đến 800.000, số lượt thích trung bình là 50.000 đến 60.000 và nhiều người hâm mộ sẽ xem lại nội dung đó nhiều lần. Các thương hiệu cũng rất hài lòng với độ gắn bó của người hâm mộ đối với tài khoản của chúng tôi."

@黑猫少女Bella cũng là một doanh nghiệp lớn. Trong các tác phẩm gần đây của cô, có quảng cáo cho bộ sản phẩm giặt và sấy COLMO, băng vệ sinh miễn phí, kem dưỡng da cổ xóa nhăn STIKO, máy triệt lông Ulike, kem dưỡng mắt L'Oreal, v.v., hầu hết đều là sản phẩm dành cho phụ nữ.

Ngoài đơn hàng quảng cáo, triển lãm ngoại tuyến cũng là một cách để các blogger truyện tranh kiếm tiền. Ví dụ, @谭盐 đã tổ chức một triển lãm theo chủ đề "Chăm sóc" tại Quảng Châu và Đông Quan, với giá vé ưu đãi là 39 nhân dân tệ/người, thu hút một nhóm người hâm mộ đến check-in. Tuy nhiên, hiện tại phương thức kiếm tiền chính thống của các blogger truyện tranh vẫn là đơn đặt hàng của nhà quảng cáo và không có trường hợp phát trực tiếp bán hàng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Tuy nhiên, trong môi trường marketing hiện nay, ngân sách marketing của nhiều thương hiệu đang bị thu hẹp và các thương hiệu có yêu cầu cao hơn về hiệu quả marketing. Mục tiêu tiếp thị của ngày càng nhiều thương hiệu chuyển từ quảng bá thương hiệu sang quảng bá sản phẩm và họ chú ý nhiều hơn đến các chỉ số như GMV và chuyển đổi doanh số. Xu hướng này không hề có lợi cho những người viết truyện tranh.

So với các blogger ngoài đời thực, các blogger truyện tranh dựa vào hình ảnh ảo để đưa nội dung, IP cá nhân của họ không mạnh và lòng tin của người dùng dành cho họ sẽ bị giảm sút. Hơn nữa, khi nói đến việc đưa sản phẩm vào quảng cáo, các blogger truyện tranh rất khó có được trải nghiệm người dùng thực sự, do đó không thuyết phục được người dùng và hiệu quả chuyển đổi cũng không rõ ràng.

Nhìn chung, các blogger truyện tranh, một hình thức nội dung mới hơn, đã mang lại cảm giác mới mẻ nhất định cho người dùng. Thông qua những câu chuyện cảm động, họ đã thu hút được lượng truy cập lớn và mở ra không gian thương mại. Tuy nhiên, trọng tâm hiện nay của các blogger truyện tranh có thể là làm thế nào để mở rộng các phương pháp kiếm tiền để đạt được sự phát triển lớn hơn.

Tác giả: Bạch Dương; Nguồn tài khoản công khai: Clour (ID: 1093227)