Tài khoản công khai mới đã nằm trong nhóm được hơn một tháng. Đằng sau sự may mắn là kiến ​​thức thực sự của bạn.

Các bạn đang tham gia vận hành tài khoản công khai trên WeChat, các bạn có gặp khó khăn trong một số công việc liên quan đến vận hành tài khoản công khai không? Có lẽ bạn có thể xem nội dung bài viết dưới đây. Tác giả kể lại một số trải nghiệm của riêng mình, có thể giúp bạn hiểu rõ hơn. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Tài khoản công khai “Câu lạc bộ doanh nhân chú Bảy” đã hoạt động được gần 2 tháng và đã đạt được một số thành công. Rốt cuộc, đây là lần đầu tiên chạy một tài khoản công khai dưới dạng IP.

Dưới đây tôi sẽ chia sẻ một số kinh nghiệm của tôi khi quản lý tài khoản công khai trong môi trường hiện tại. Tôi hy vọng rằng sau khi đọc bài viết này, bạn sẽ có thể đạt được những thành công nhỏ như tôi đã làm chỉ với một chút nỗ lực.

Sau khi cập nhật khoảng 20 bài viết gốc trong hơn một tháng, chỉ số phổ biến trong giới doanh nhân của Qishu đã vượt quá 12.000 và anh đã mở thành công chứng nhận tài khoản công khai.

🔺Chỉ số WeChat không thể bị làm giả...

Những thành tựu khác bị bỏ sót...

Tôi đã từng nói trong một bài viết về việc xây dựng IP cá nhân rằng IP là danh thiếp có sức ảnh hưởng và là công cụ khuếch đại hoạt động kinh doanh hiện tại của bạn; xây dựng IP cá nhân không chỉ mang lại cho bạn tiền bạc mà còn cả các mối quan hệ và nguồn lực.

Có thể bạn nghĩ rằng kiếm được năm con số trong một tháng với một tài khoản mới chỉ là may mắn, nhưng chú Qi nói với bạn rằng đằng sau sự may mắn đó là kiến ​​thức thực sự của bạn, là sự tích lũy phương pháp luận và hệ thống kiến ​​thức mà bạn đã tích lũy được từ kinh nghiệm trong quá khứ.

Không có con đường tắt nào khác...

Nói về phương pháp luận và hệ thống kiến ​​thức, Qishu đã phân loại, sàng lọc, ghi chép và tích lũy rất nhiều điểm kiến ​​thức trong quá trình khởi nghiệp trong sự nghiệp Internet của mình, để anh có thể xem lại và nghiên cứu chúng sau này; cùng một hệ thống kiến ​​thức được tích lũy trong các không gian kiến ​​thức khác nhau↓↓

Không giới hạn ở tiếp thị thương hiệu, mô hình kinh doanh, nội dung, lưu lượng truy cập, tiếp thị, tăng trưởng, hoạt động, tên miền riêng, phát hành, phân phối, bán hàng, v.v. Tất nhiên, không thực tế để nắm vững tất cả chúng, nhưng hầu hết chúng đều phổ biến. Nếu thỉnh thoảng bạn học chúng, bạn sẽ không bị lừa khi trả tiền cho ai đó làm việc cho mình.

Thành thật mà nói, tôi đã đăng ký tài khoản công khai này vào năm ngoái. Tôi đã suy nghĩ về các vấn đề về vị trí, cách viết và đầu ra liên tục trong một thời gian dài, những vấn đề này thực sự khiến tôi đau đầu trong một thời gian dài, vì vậy tôi chưa bao giờ bắt đầu viết...

Một sự thật không thể chối cãi là việc định vị rất khó khăn. Ngoài ra, tôi giỏi suy nghĩ và diễn đạt, nhưng không giỏi viết. Tôi đã đăng bài này trong mục Khoảnh khắc trước đây của tôi↓↓

Phải đến năm nay, sau khi đã viết nhiều bài viết phổ biến cho các tài khoản công cộng trong một thời gian, tôi mới quyết định bắt đầu xuất bản bài viết gốc đầu tiên của tài khoản IP Qishu vào cuối tháng 8 và vẫn tiếp tục cho đến bây giờ.

🔺Bài viết gốc đầu tiên được xuất bản vào ngày 28 tháng 8

Tất nhiên, trước khi bắt đầu, tôi đã lập một kế hoạch toàn diện cho lưu lượng truy cập, sản phẩm và chuyển đổi của hoạt động kinh doanh IP của tài khoản này. Đây là điều đầu tiên tôi làm khi tiếp quản bất kỳ doanh nghiệp nào - lập kế hoạch toàn diện, ngoài việc tìm ra Chỉ số Bắc Đẩu của doanh nghiệp, xác định đòn bẩy tăng trưởng và sau đó bắt đầu triển khai phương pháp tiếp cận theo mục tiêu.

🔺 Thực hiện kế hoạch từng bước một

Tuy nhiên, chú Qi khuyên bạn nên lập kế hoạch trong khi thực hiện, vì chỉ cần bạn làm thì chi phí chìm đã được phát sinh, và bạn sẽ không có ý định không muốn thực hiện sau khi đã lập kế hoạch.

Tôi biết rằng để làm tốt một việc gì đó, người ta không thể nóng vội, vì vội vàng sẽ gây lãng phí!

Chậm lại thì nhanh hơn. Rốt cuộc, phần lõi rất ổn định và đáy quần sẽ không bị rách ngay cả khi bạn đi bắt chéo chân. Đối với thành công nhỏ của tôi trong giai đoạn đầu thiết lập tài khoản chính thức, tôi nghĩ đó cũng là thành công mà hầu hết mọi người đều có thể đạt được bằng sự chăm chỉ. Sau đây tôi xin chân thành chia sẻ 8 điểm chính mà tôi luôn tuân thủ khi thực hiện phương tiện truyền thông tự thân. (Áp dụng cho tất cả các nền tảng nội dung, bao gồm cả số IP và không phải IP).

1. Có đủ kinh nghiệm trong lĩnh vực này

Trước hết, điều kiện tiên quyết để tạo ra một IP lĩnh vực là phải tích lũy kinh nghiệm trong lĩnh vực đó. Bằng cách này, bạn có thể tiến triển nhanh hơn về mặt nội dung và hướng kiếm tiền dựa trên kinh nghiệm trước đây và nhận được phản hồi tích cực.

Ngược lại, nếu bạn thậm chí còn không biết nhu cầu của người dùng mục tiêu trong lĩnh vực bạn muốn làm việc và cứ làm một cách mù quáng và tự tin... thì cũng giống như một người mù cưỡi lừa, đi mãi trên một con đường.

Trước khi Qishu bắt đầu kinh doanh phương tiện truyền thông của riêng mình bằng một tài khoản công khai, anh đã tham gia vào tiếp thị nội dung cho các nền tảng video ngắn như Douyin và Xiaohongshu. Anh ấy giỏi về chiến thuật tiếp thị nội dung video ngắn và đã tạo ra thành công một số sản phẩm công cụ video ngắn với doanh số bán ra lên tới hàng chục triệu. (Nếu bạn là một blogger trên các nền tảng video ngắn như Douyin/Xiaohongshu, có lẽ bạn đã từng sử dụng hoặc nghe nói đến nó)

Chính trải nghiệm về tiếp thị nội dung này đã mang lại cho tôi sự hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực IP truyền thông tự thân. Suy cho cùng, tôi đã giao tiếp và hợp tác với rất nhiều Vs lớn... Có rất nhiều tác phẩm nổi tiếng mà tôi đã thực hiện thông qua quá trình hợp tác và học hỏi sau đó.

Sau đó, tôi hiểu được bản chất của việc xây dựng IP cá nhân trong phương tiện truyền thông tự thân, rồi phát triển một bộ phương pháp tiếp thị nội dung IP tự thân.

Trên đây là những kinh nghiệm tích lũy trước đây của tôi.

Sau đó, tôi sử dụng lại phương pháp tiếp thị nội dung IP tự truyền thông đã tích lũy này dưới dạng SOP trên tài khoản công khai và tài khoản Uncle Qi. Mặc dù định dạng nội dung đã thay đổi thành hình ảnh và văn bản, nhưng điều đó không ảnh hưởng gì đến việc di chuyển và sử dụng phương pháp luận trước đây của tôi.

Đó là những gì tôi thường nói↓↓↓

Nền tảng thuật toán đề xuất nội dung, các nguyên tắc sáng tạo:

Dựa trên tiền đề là làm hài lòng thuật toán, việc tạo nội dung mà người dùng muốn xem và thu hút lưu lượng truy cập nền tảng về cơ bản là thuật toán + nội dung và bản chất của nội dung là hiểu bản chất con người; và hoạt động nội dung không chỉ liên quan đến số lượng mà còn liên quan đến chất lượng, và tốt nhất là nên tính đến cả hai.

Nội dung phổ biến có tính lặp đi lặp lại, nhưng điều quan trọng là phải xác định nội dung phổ biến hiệu quả nhất cho giai đoạn của bạn.

Mặc dù chỉ ngắn gọn trong vài từ, nhưng có rất nhiều cân nhắc trong các chi tiết thực tế; Việc trau chuốt các chi tiết là điều kiện tiên quyết để liên tục thành công.

2. So sánh với các đối thủ cạnh tranh

Xin hãy nhớ, nếu bạn muốn khởi nghiệp, hãy nghiên cứu trước nhé↓↓

Có trường hợp thành công nào trong ngành mà bạn muốn làm không?

Nếu vậy, điều đó chứng tỏ hướng đi kinh doanh của bạn là khả thi, vì những người đồng nghiệp của bạn đã từng kinh doanh và kiếm được tiền. Vì vậy, nếu bạn làm lại, khả năng thử và sai sẽ thấp hơn. Nếu bạn sao chép mô hình của ông ấy, khả năng thành công sẽ cao. Tất nhiên, ở các giai đoạn khác nhau, sẽ có sự khác biệt giữa các đối tác đánh giá chuẩn mực của bạn.

Nếu chưa ai làm điều đó, hoặc chưa ai làm thành công, thì nếu bạn thử lại, bạn sẽ phải băng qua sông bằng cách chạm vào đá, và chi phí thử nghiệm và sai sót sẽ cao hơn nhiều.

Tuy nhiên, nếu bạn nói nên sử dụng mô hình MVP để xác minh thì tôi đồng ý với bạn.

3. Vị trí tài khoản IP

Mặc dù từ định vị đã được sử dụng quá nhiều...

Nhưng đây là câu hỏi bạn phải suy nghĩ rõ ràng trước khi tự truyền thông. Nếu chính sách ở cấp độ chiến lược của bạn không rõ ràng, nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến việc triển khai chiến thuật tiếp theo của bạn.

Tầm quan trọng của việc định vị tài khoản IP đã được chú Qi đề cập trong bài viết trước về định vị nội dung. Dù có chênh lệch một chút thì sức mạnh chuyển đổi tiền tệ từ IP cũng sẽ như trời với đất.

Vì vậy, nếu bạn muốn tạo một tài khoản, trước tiên bạn phải xác định vị trí tài khoản IP. Định vị bao gồm:

• Vị trí kinh doanh
• Vị trí cá nhân
• Vị trí người dùng
• Nhắm mục tiêu nội dung

Chú Qi đã tóm tắt mối quan hệ giữa bốn điều này như sau↓↓

Vị trí doanh nghiệp là người dẫn đầu, vị trí người dùng là phao cứu sinh, vị trí cá nhân là lực đẩy và vị trí nội dung là linh hồn.

Về cơ bản, chúng tôi tạo ra IP phương tiện truyền thông của riêng mình để kiếm tiền, vì vậy bạn cần biết cách cung cấp các sản phẩm mong muốn để người dùng kiếm tiền. Sử dụng vị trí cá nhân của bạn để tiếp cận người dùng, sau đó tiếp tục sử dụng nội dung để thể hiện giá trị IP của bạn.

4. Cơ chế thuật toán đề xuất tài khoản chính thức

Nếu bạn đã đạt đến giai đoạn tạo nội dung, thì trước tiên hãy đảm bảo hiểu rõ cơ chế thuật toán đề xuất nội dung và các quy ước cộng đồng của nền tảng.

Nếu bạn thậm chí không biết nền tảng này khuyến nghị hoạt động như thế nào và đánh giá các chỉ số dữ liệu nội dung ra sao thì sao?

Kể cả khi bạn tạo ra được cú hit thì đó cũng chỉ là nội dung hit không thể sao chép được. Đó hoàn toàn là một thành công nhờ may mắn và khó có thể lặp lại thành công đó.

Vì vậy, bạn sẽ thấy bài viết đầu tiên trên tài khoản của tôi là về cách đề xuất lưu lượng truy cập từ tài khoản công khai.

Tập trung vào cấp độ "Đạo" và thực hiện cấp độ "kỹ thuật" hợp lý sẽ đưa bạn đến đúng lối tắt. Giống như bạn biết rằng tiêu chuẩn để tạo tài khoản Tik Tok là “gắn nhãn tài khoản”.

Vì vậy, bạn sẽ sử dụng Dou+ và các phương pháp khác để đẩy nhanh thời gian tạo tài khoản.

Vì vậy, nếu bạn muốn sử dụng cách tắt để giới thiệu lưu lượng truy cập trên tài khoản công khai, chắc chắn có nhiều cách để thực hiện.

Ngoài ra, dựa trên kinh nghiệm lâu năm của tôi về nội dung tài khoản công khai, khi tạo tài khoản mới nhằm mục đích có được lưu lượng truy cập được đề xuất, bạn nên có càng ít chỉ dẫn lập kế hoạch nội dung càng tốt trong giai đoạn đầu và tốt nhất là mở rộng phạm vi nội dung trong giai đoạn sau. (Tất nhiên, bạn có thể không hiểu câu này. Hãy thử làm rồi bạn sẽ hiểu).

5. Nội dung được trau chuốt cẩn thận

"Nội dung" là "sản phẩm" đầu tiên mà chúng ta, những người làm truyền thông, tạo ra cho người dùng mục tiêu. Nó bao gồm lập kế hoạch nội dung, lựa chọn nội dung, tiêu đề nội dung, cấu trúc nội dung, bố cục nội dung, tương tác nội dung và các thành phần khác.

Vì vậy, trước hết, khi lập kế hoạch nội dung, bạn cần biết người dùng mục tiêu của bạn quan tâm đến nội dung nào. Khi nội dung của bạn có giá trị với họ, việc họ chú ý đến bạn là điều tự nhiên.

Đối với nội dung mà người dùng mục tiêu quan tâm, ngoài kinh nghiệm tích lũy trong lĩnh vực của mình, còn có những vấn đề thường xuyên nhận được phản hồi từ người dùng và các chủ đề về nội dung phổ biến.

Cách tìm chủ đề cho nội dung phổ biến thực sự rất quan trọng đối với những tài khoản mới và cũng là vũ khí kỳ diệu để mở nhóm lưu lượng truy cập giới thiệu tài khoản.

Đối với một tài khoản như Qishu, nội dung ban đầu cũng hướng đến mức độ phổ biến của các chủ đề như lưu lượng truy cập đề xuất của tài khoản công khai và bài viết gây chấn động của tài khoản công khai trong lĩnh vực này để thiết lập tài khoản. Tất nhiên, lưu lượng truy cập nội dung chỉ là một phần trong phương tiện thiết lập tài khoản, còn có những phương tiện khác.

Về cách xác định các chủ đề phổ biến khác nhau được thu thập, cách nào hiệu quả hơn cho giai đoạn tài khoản hiện tại của bạn, Chú Qi sẽ chia sẻ chi tiết sau.

6. Xem xét dữ liệu nội dung đã xuất bản

"Dữ liệu thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh" ↩ Tôi hy vọng bạn sẽ ghi nhớ câu này. Sau khi công bố nội dung, chúng ta phải phát triển thói quen xem xét dữ liệu, vì dữ liệu sẽ không nói dối.

↑↑Phân tích phần phân tích lưu lượng truy cập nội dung

↑↑Phân tích tỷ lệ nội dung tương ứng với các nguồn lưu lượng truy cập khác nhau

↑↑Phân tích dữ liệu nội dung đơn

Phân tích loại nội dung nào phổ biến hơn trên tài khoản của bạn và tiếp tục đào sâu hơn theo hướng này; Xét cho cùng, mật khẩu giao thông của mỗi tài khoản thực sự khác nhau.

7. Quảng cáo trả tiền thông qua phương tiện truyền thông tự giới thiệu

“Kỹ năng tiếp thị và quảng bá” chắc chắn sẽ là năng lực cạnh tranh cốt lõi tạo nên sự khác biệt giữa các blogger nhỏ và các blogger lớn trong 2-3 năm tới. Không có gì phải nghi ngờ về điều này cả. Chú Tề hứa...

Tất nhiên, có cả hình thức quảng cáo tiếp thị miễn phí và trả phí.

Khi nói đến việc quảng cáo bản thân bằng phương tiện truyền thông trả phí, Chú Qi không khuyến khích người mới bắt đầu. Suy cho cùng, tôi đã từng kiếm được tiền từ việc tự truyền thông, nhưng tôi không kiếm được đồng nào và liên tục thua lỗ. Thật dễ dàng để đánh mất lý trí của mình...

Tuy nhiên, đối với những blogger có lượng truy cập nội dung miễn phí, đã chạy vòng lặp khép kín và có lợi nhuận thì chắc chắn đáng để thử.

Ví dụ, tài khoản của chú Qi đã thực hiện quảng cáo trả phí ngay từ đầu. Rốt cuộc, tôi đã tham gia vào hoạt động quảng cáo trả phí, nên rất dễ để bắt đầu... Tôi sẽ chia sẻ điều này sau. Đây thực sự không phải là điều có thể hiểu được chỉ qua một hoặc hai câu.

Thật sự không thực tế khi mong đợi liên tục tăng lượng người theo dõi và tạo ra doanh thu chỉ bằng cách dựa vào nội dung khi bạn tự điều hành phương tiện truyền thông.

Rốt cuộc, lưu lượng truy cập do nội dung tạo ra không ổn định, vì vậy những ông chủ phương tiện truyền thông tự kiếm tiền về cơ bản dựa vào các hình thức miễn phí và trả phí để ổn định lượng cuộc gọi đến hàng ngày.

Xét cho cùng, có đủ số lượng cuộc gọi đến ổn định có nghĩa là đảm bảo doanh thu chuyển đổi đủ và có khả năng hỗ trợ nhóm.

Việc trả tiền cũng có nghĩa là tỷ lệ đầu vào-đầu ra và rủi ro đầu tư tiềm ẩn, nhưng nếu bạn muốn thành thạo kỹ năng này, bạn phải tiếp tục chi tiền để tích lũy kinh nghiệm.

Tất nhiên, thật sự rất đau đớn khi phải tự bỏ tiền ra sản xuất...

May mắn thay, chú Qi đã chi hàng chục triệu đô la cho ngân sách quảng cáo trong suốt sự nghiệp của mình và ông đã thực hành bằng nguồn tiền từ các ông chủ công ty, điều này cho phép ông phát triển phương pháp tiếp thị và quảng bá của riêng mình.

8. Điều chỉnh tư duy và duy trì đầu ra ổn định

Vì bạn đã chọn tự điều hành phương tiện truyền thông của mình, đừng có suy nghĩ rằng bạn có thể tạo nên cú hit chỉ bằng một vài bài viết... Hy vọng càng lớn, thất vọng càng lớn. Điều quan trọng là phải có tư duy đúng đắn và tiếp tục chia sẻ.

Nhìn vào dòng thời gian trong dài hạn, tính bền vững tương đối của kết quả truy cập thực sự không đáng để đề cập đến...

Nếu bạn có phương pháp và định hướng đúng đắn, đồng thời kiên trì đạt được kết quả ổn định thì việc đạt được kết quả là điều tất yếu. Chú Tề cũng đã kiên trì theo cách này, tôi khuyến khích bạn cũng hãy làm như vậy!

Lựa chọn + phương pháp + thực hiện + tập trung + xem xét + kiên trì, đây là những từ khóa quyết định liệu bạn có đạt được kết quả hay không.

Gieo nhân nào thì gặt quả nấy. Thời gian sẽ cho bạn câu trả lời công bằng nhất.

Tác giả: Lao Qi, tài khoản công khai: Qishu Entrepreneurship Circle