Bilibili một lần nữa cắt giảm thu nhập sáng tạo, những người dẫn chương trình ở UP sẽ đi đâu?

Bài viết này giải thích tình trạng khó khăn về thu nhập hiện nay của B Station theo ba khía cạnh. Khuyến khích bạn bè quan tâm đến việc xây dựng B Station nên đọc và xem.

Hầu như các chủ nhà ở UP đều đồng thuận rằng họ không thể tiếp tục dựa vào các ưu đãi của nền tảng để kiếm tiền nữa. Vào tháng 4, “Kế hoạch khuyến khích sáng tạo video” mới của Bilibili đã có hiệu lực. Kế hoạch tập trung vào việc giúp đỡ những người dẫn chương trình UP cá nhân hiện không có khả năng kiếm tiền, tức là những người dẫn chương trình UP cá nhân có thu nhập trung bình hàng tháng trên nền tảng này dưới 5.000 nhân dân tệ trong sáu tháng qua. Nói tóm lại, những chủ sở hữu UP ban đầu không còn nhận được tiền thưởng hoặc thu nhập của họ bị giảm.

Mặt khác, dữ liệu mới được Bilibili công bố cho thấy quảng cáo và phát trực tiếp đã trở thành kênh quan trọng nhất để người dẫn chương trình ở UP kiếm thu nhập. Hơn 1,8 triệu người dẫn chương trình tại UP kiếm thu nhập thông qua phát trực tiếp và hơn 950.000 người dẫn chương trình tại UP đã tham gia nhiều chương trình quảng cáo khác nhau. Số lượng người dẫn chương trình UP kiếm thu nhập thông qua video và phát trực tiếp đã tăng 133% so với cùng kỳ năm trước.

Một mặt, nó cắt giảm các động lực sáng tạo và nâng ngưỡng, mặt khác, nó khuyến khích kiếm tiền đa dạng như phát trực tiếp và bán hàng - Bilibili không còn che giấu ý tưởng cho phép người dẫn chương trình UP tự lực cánh sinh.

01 Tác động của kế hoạch phiên bản mới của Bilibili là gì?

Tháng trước, Bilibili đã ra mắt phiên bản mới của "Kế hoạch khuyến khích sáng tạo video", chính thức được triển khai vào tháng 4 và hiện đã triển khai được nửa tháng. Trong thời gian này, nhiều chủ nhà UP đã phàn nàn rất nhiều.

Chi tiết về chương trình khuyến khích mới của Trạm B:

Chi tiết về kế hoạch khuyến khích của Trạm B có thể được tóm tắt thành bốn phần sau:

Đầu tiên, đơn vị chủ trì UP phải xuất bản các bài viết gốc trong vòng 90 ngày và không được mang tính chất thương mại;

Thứ hai, thu nhập của người dẫn chương trình UP bao gồm các khoản khuyến khích video cơ bản, chia sẻ doanh thu quảng cáo và các khoản khuyến khích hoạt động. Mức khuyến khích video cơ bản đã được giới hạn ở mức tối đa 2.000 nhân dân tệ mỗi tháng.

Thứ ba, hoạt động khuyến khích hàng tháng mời những người dẫn chương trình UP có thu nhập trung bình hàng tháng trên nền tảng này dưới 20.000 trong sáu tháng qua và thưởng cho họ dựa trên thời gian xem các bài viết tham gia hoạt động, tương tác của người hâm mộ và dữ liệu khác;

Thứ tư, hoạt động bán chạy nhắm vào các host ở UP có ít hơn 100.000 người hâm mộ. Các mức phát lại và mức vận hành bằng xu khác nhau được thiết lập theo các mức quạt khác nhau của máy chủ UP.

Kế hoạch khuyến khích tập trung vào những người dẫn chương trình UP chưa có khả năng kiếm tiền, tức là những người dẫn chương trình UP cá nhân có thu nhập nền tảng trung bình hàng tháng trong sáu tháng qua dưới 5.000 nhân dân tệ.

Việc điều chỉnh này trong kế hoạch có tác động như thế nào? Câu trả lời từ những người dẫn chương trình UP trên nền tảng này là thuyết phục nhất.

Ngay khi tin tức về "kế hoạch khuyến khích" được công bố, nhiều host UP trên trang web đã đặc biệt thực hiện một video để phân tích chi tiết về kế hoạch, phân tích các chính sách của kế hoạch và thảo luận về tác động của sự thay đổi này.

Tác động tích cực là nó có thể hỗ trợ một số máy chủ UP nhỏ không siêng năng cập nhật hoặc là người nghiệp dư, giảm nội dung của các lát phát sóng trực tiếp, để máy chủ UP quay lại trạng thái tạo nội dung làm cốt lõi, nhường lại nhóm lưu lượng truy cập cho những người sáng tạo chất lượng cao và không còn để ma trận lưu lượng truy cập quét "lấy cắp" họ nữa.

Tác động tiêu cực là những người chủ nhà ở mức trung bình và cao hơn sẽ gặp khó khăn trong việc sinh tồn sau khi mất đi thu nhập được đảm bảo.

Người dẫn chương trình "Xingbai Kunt" của UP cũng đề cập đến tác động tiêu cực của động thái này trong video. Đối mặt với mức thưởng sáng tạo video cơ bản là 2.000 nhân dân tệ trong phiên bản mới của kế hoạch, một số host UP nhỏ "chăm chỉ" sẽ mất đi động lực làm việc chăm chỉ và trong tương lai, nhiều host UP sẽ không còn xu hướng làm những video siêu dài hơn 20 phút nữa.

Kế hoạch hỗ trợ các máy chủ UP nhỏ, các máy chủ UP lớn không quan tâm đến chút “tiền xu” nhỏ đó, và các máy chủ UP tầm trung bị ảnh hưởng rất nhiều.

Người dẫn chương trình tầm trung của UP "Serious A Zhen" cũng đăng một video để than phiền với mọi người, kể về những khó khăn mà anh đang phải đối mặt hiện nay và việc tìm cách thoát khỏi tình trạng khó khăn đó như thế nào. Ông nói rằng ông gần như thất nghiệp. Người dẫn chương trình "Ziv Ziwei" của UP với 1,424 triệu người theo dõi cũng cho biết trong phần bình luận rằng anh không nhận được bất kỳ đơn đặt hàng kinh doanh nào và phần lớn thu nhập của anh đến từ các hoạt động sáng tạo.

Những người chịu ảnh hưởng nhiều nhất từ ​​kế hoạch khuyến khích này là những người dẫn chương trình ở UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình.

Những người dẫn chương trình ở UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình chủ yếu sản xuất các video dài, phần lớn là giải thích về phim điện ảnh hoặc phim truyền hình. Chúng thường được điều hành bởi một nhóm và luôn dựa vào các video có lượng truy cập cao hàng tháng để nhận được số tiền thưởng cao hơn nhằm hỗ trợ toàn bộ nhóm vận hành hoặc studio. Ngoài ra, các người dẫn chương trình UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình rất khó nhận được các đơn đặt hàng quảng cáo thương mại và hiện họ đã mất đi những động lực cơ bản cho video, điều này càng làm tình hình tệ hơn.

Sau khi kế hoạch mới được triển khai, một số lượng lớn người dẫn chương trình UP trong mảng phim ảnh và truyền hình đã gặp khó khăn trong việc vận hành tài khoản của mình và không còn cách nào khác ngoài việc ngừng cập nhật.

Trong số đó, người dẫn chương trình truyền hình và điện ảnh UP "Vạn Tử Đao Đao Đao" có 1,774 triệu người hâm mộ đã đăng một video lên trang web vào ngày 30 tháng 3 thông báo rằng anh sẽ ngừng cập nhật. Khi "Tiểu Bì Bì Shuo Dapian", người dẫn chương trình trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình của UP, nhìn thấy tin tức này, anh không khỏi cảm thấy đau buồn và cũng đăng một tin nhắn trên trang động để bày tỏ cảm xúc của mình, nhưng trang động đó hiện không còn hiển thị nữa.

02 Hỗ trợ tính độc đáo và khuyến khích đa dạng hóa kiếm tiền

Tại sao Bilibili điều chỉnh chương trình khuyến khích và tăng ngưỡng?

Một trong những lý do là để giảm số lượng tài khoản tiếp thị thuần túy, tăng số lượng bản cập nhật hàng ngày để kiếm được phần thưởng sáng tạo.

Vào năm 2022, sau khi đài B "ra khỏi vòng tròn", một lượng lớn tài khoản tiếp thị bắt đầu đổ vào để tăng lượt xem cho video. Hiện nay, nhiều nền tảng như Tiktok, Douyin và Kuaishou đã xuất hiện để phát video và có thể đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong hai ngày.

Những công cụ ở cấp độ thấp hơn là sao chép hoặc di chuyển video gốc và sau khi chỉnh sửa một chút, nó sẽ trở thành một video có tính sáng tạo thấp. Nhóm có thể gửi bốn mươi hoặc năm mươi video mỗi ngày, chiến thắng dựa trên số lượng. Các tài khoản tiếp thị tiên tiến hơn sẽ dùng đến "đạo văn". Theo cách này, nền tảng khó có thể xác định video của tài khoản có vi phạm quy định hay không và khó có thể báo cáo và bảo vệ quyền.

Sự tồn tại của những video này sẽ xâm phạm vào số tiền khuyến khích ban đầu của Bilibili, bóp nghẹt không gian sáng tạo thứ cấp của các bậc thầy UP trên trang web, ảnh hưởng đến môi trường sinh thái của nền tảng và dần làm giảm trải nghiệm của người dùng, dẫn đến niềm tin rằng chất lượng nội dung của nền tảng đang giảm sút.

Vào ngày 3 tháng 4, tài khoản chính thức "超绝可爱激大礼" đã phát hành "Thông báo về việc trấn áp hành vi nhận ưu đãi thông qua các hành vi đánh bóng công nghiệp đen, kém chất lượng và kém sáng tạo", nêu rõ rằng kể từ năm 2024, 732 tài khoản đã phải chịu các biện pháp như hạ cấp ưu đãi video và chấm dứt giải quyết ưu đãi video và một số tài khoản đã bị xóa vĩnh viễn.

Lý do thứ hai là Bilibili đã thúc đẩy các máy chủ UP của nền tảng mở rộng mô hình kiếm tiền và đạt được sự tự chủ, thay vì dựa vào trợ cấp của nền tảng.

Năm 2023, tin tức về khó khăn trong thương mại hóa của Bilibili và việc các máy chủ UP ngừng cập nhật do không đủ khả năng chi trả chi phí đã liên tục trở thành chủ đề tìm kiếm nóng.

Ngày 7 tháng 3, Bilibili công bố báo cáo tài chính năm 2023, trong đó nêu rõ, với sự cải thiện về hiệu quả hoạt động, lợi nhuận gộp của Bilibili trong quý IV đã tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái và biên lợi nhuận gộp tiếp tục tăng trong sáu quý liên tiếp lên 26,1%. Lỗ ròng điều chỉnh cho cả năm giảm 49% so với cùng kỳ năm trước và dòng tiền hoạt động đạt dương cho cả năm.

Bilibili được ra mắt vào năm 2009 và hiện đã bước sang năm thứ 15, nhưng công ty sẽ không đạt được dòng tiền hoạt động dương cả năm cho đến năm 2023. Khi được các phóng viên hỏi khi nào Bilibili sẽ bắt đầu có lãi, Tổng giám đốc điều hành của Bilibili là Chen Rui trả lời rằng dự kiến ​​là sau khi điều chỉnh lợi nhuận hoạt động vào quý 3 năm 2024.

Mục tiêu cốt lõi của Bilibili hiện nay là kiếm lợi nhuận. Để đẩy nhanh việc hiện thực hóa doanh thu hoặc tăng lợi nhuận, Bilibili hiện đang cố gắng...

03 Bilibili và chủ nhà UP tìm kiếm sự thay đổi

Ở trang cuối của "Kế hoạch khuyến khích sáng tạo video (Phiên bản 2024)", sáu phương pháp kiếm tiền mà nền tảng cung cấp cho người dẫn chương trình UP được nêu rõ, cụ thể là tham gia Nền tảng pháo hoa Bilibili, tham gia bán tiền thưởng, bắt đầu phát sóng trực tiếp, tham gia chương trình nạp tiền và tham gia lớp học Bilibili.

Vào ngày 9 tháng 4, Bilibili đã công bố "Báo cáo Môi trường, Xã hội và Quản trị năm 2023". Báo cáo cho thấy vào năm 2023, số lượng người dẫn chương trình UP hoạt động trung bình hàng ngày trên Bilibili đã tăng 24% so với cùng kỳ năm trước và số lượng video gửi trung bình hàng tháng là gần 21,5 triệu, tăng 46% so với cùng kỳ năm trước. Hơn 3 triệu người dẫn chương trình UP đã kiếm được thu nhập, tăng 30% so với cùng kỳ năm trước.

Trong số đó, quảng cáo và phát trực tiếp đã trở thành kênh quan trọng nhất để người dẫn chương trình UP kiếm thu nhập. Hơn 1,8 triệu người dẫn chương trình tại UP kiếm thu nhập thông qua phát trực tiếp và hơn 950.000 người dẫn chương trình tại UP đã tham gia nhiều chương trình quảng cáo khác nhau. Số lượng người dẫn chương trình UP kiếm thu nhập thông qua video và phát trực tiếp đã tăng 133% so với cùng kỳ năm trước.

Vào năm 2023, Bilibili bắt đầu tích cực tham gia vào lĩnh vực thương mại điện tử và hỗ trợ các host UP trên trang web tham gia phát trực tiếp và bán hàng.

Vào tháng 6 năm 2023, người dẫn chương trình "Bao Jian Sao và Yu Ge" của đài B UP đã phát sóng chương trình bán hàng trực tiếp đầu tiên của họ, được gọi là chương trình phát sóng trực tiếp bán hàng "nổi tiếng" nhất trong lịch sử của đài B. Dữ liệu chính thức cho thấy tổng giá trị giao dịch (GMV) của lần ra mắt này đạt 28 triệu nhân dân tệ.

Vào tháng 8 năm 2023, người dẫn chương trình "Parrot Pear" (còn được gọi là "Ju Lina") của đài B đã bắt đầu chương trình phát sóng trực tiếp đầu tiên của mình trên đài B. Trong số 151 mặt hàng trên kệ trong phòng phát sóng trực tiếp, hơn 2/3 là quần áo phụ nữ. Chương trình phát sóng trực tiếp có hơn 700.000 người xem và GMV vượt quá 30 triệu nhân dân tệ. Trong đợt quảng bá Double 12 vào cuối năm ngoái, "Parrot Pear" đã được phát sóng trở lại, với tổng giá trị giao dịch (GMV) của một trò chơi vượt quá 50 triệu nhân dân tệ. Tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) của ba chương trình phát sóng trực tiếp ra mắt trong vòng nửa năm đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Những dữ liệu này không hề kém so với dữ liệu của những người dẫn chương trình hàng đầu trong ngành.

Để thúc đẩy thương mại điện tử phát trực tiếp, cách tiếp cận hiện tại của Bilibili là hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử và hướng lưu lượng truy cập đến các nền tảng thương mại điện tử khác thông qua việc gieo mầm nội dung, đây là "chiến lược vòng mở lớn".

Cách đây một thời gian, một tấm thiệp quảng cáo nhỏ về “Lễ hội thời trang” của Lý Giai Kỳ đã xuất hiện trên trang chủ của Bilibili. Nhấp vào thẻ quảng cáo nhỏ sẽ chuyển trực tiếp đến phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ.

Bilibili cung cấp lưu lượng truy cập cho các nền tảng thương mại điện tử như Taobao và JD.com bằng cách bán không gian quảng cáo và cũng có thể hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử này. Trong khi thu được phí quảng cáo, công ty này cũng tham gia phát trực tiếp và quảng bá "chiến lược vòng mở lớn".

Về "kế hoạch tính phí", Bilibili giải thích rằng khán giả trả tiền để tính phí và người dẫn chương trình UP sẽ đền đáp khán giả thông qua các video độc quyền, xổ số độc quyền, v.v. Người xem có nhiều lựa chọn để tính phí người dẫn chương trình UP. Họ có thể tính phí theo tháng hoặc tùy chỉnh giá cho một lần tính phí duy nhất.

Những người tham gia nhiều nhất vào "Kế hoạch tính phí" là các host UP trong lĩnh vực Bói bài Tarot, tuy nhiên mức tiêu thụ cao ở lĩnh vực này cũng khiến người dùng cảm thấy không hiệu quả về mặt chi phí. Gói cước hàng tháng của người dẫn chương trình Tarot UP "Dragon Girl" là 30 nhân dân tệ, và gói cước hàng tháng của người dẫn chương trình Tarot UP khác "Grandma Li Tarot" lên tới 288 nhân dân tệ. Do mức phí cao nên danh tiếng của những người dẫn chương trình giả tưởng phương Tây ở UP này đã bị phân cực.

Vấn đề kiếm tiền đã làm phiền Bilibili trong nhiều năm sẽ không thể được giải quyết trong một sớm một chiều. Nhưng dù là quảng cáo hay phát trực tiếp hàng hóa, Bilibili và những người đứng đầu nền tảng UP đã bắt đầu tìm kiếm sự thay đổi.

Việc điều chỉnh kế hoạch khuyến khích có thể chỉ là sự khởi đầu. Đã đến lúc những người chủ nhà ở UP thực sự cần hỗ trợ gia đình mình.

Tác giả: Changmei; Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: 1093973)