Chiến lược tiếp thị cho tháng 5, hãy xem qua nhé

Có nhiều lễ hội vào tháng 5 có thể được sử dụng để quảng bá tiếp thị. Hoạt động tiếp thị cần được chuẩn bị trước. Chúng ta hãy cùng xem xét chiến lược tiếp thị trong tháng 5 trước khi đưa ra các sắp xếp cụ thể nhé~

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 1 tháng 5, Ngày Lao động

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Lao động là vinh quang nhất, tôn vinh người lao động, sắp xếp ngày lễ, ngày lễ Quốc tế Lao động, vật dụng đi lại, các tư thế khác nhau cho Ngày Quốc tế Lao động

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Thương hiệu này tôn vinh những người lao động trong nhiều lĩnh vực khác nhau dựa trên những đặc điểm riêng của mình. Có thể gửi lời chia buồn, ca ngợi tinh thần lao động của cảnh sát giao thông, phi công, nhân viên soát vé tàu và những người khác vẫn đang làm nhiệm vụ vào ngày 1 tháng 5, hoặc kết hợp với văn hóa thương hiệu để tri ân những người lao động trong các lĩnh vực liên quan.
• Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, các nền tảng mua sắm trực tuyến có thể tổ chức các hoạt động khuyến mại như mua theo nhóm, bán hàng chớp nhoáng trong thời gian có hạn, giảm giá mua sắm, v.v. để thu hút những người chưa đi du lịch mua sắm trực tuyến và tăng cảm giác tham gia vào kỳ nghỉ của họ. Các siêu thị hoặc nhà hàng truyền thống cũng có thể tham gia chương trình khuyến mãi để kích thích tiêu dùng.
• Khi làm hướng dẫn du lịch ngày lễ, ngoài việc giới thiệu các tuyến du lịch ngắm cảnh của các thành phố khác và gợi ý ẩm thực, bạn còn có thể giới thiệu thêm về các vị trí chụp ảnh tại các điểm danh lam thắng cảnh thích hợp để chụp ảnh check in, để những người thích chụp ảnh check in có thể có được những bức ảnh đẹp và để lại ấn tượng tốt về thành phố đó.
• Các thương hiệu có thể tận dụng đặc điểm riêng của mình để hướng tới các sản phẩm du lịch. Ví dụ, các cửa hàng quần áo có thương hiệu có thể quảng cáo trang phục du lịch; các thương hiệu liên quan đến mỹ phẩm có thể sử dụng mỹ phẩm du lịch để quảng bá cho mình; các cửa hàng bán nhu yếu phẩm hàng ngày có thể sử dụng hình thức di chuyển đường dài để quảng bá cho mình, v.v.

(3) Các trường hợp tham khảo

vivo đã sử dụng khẩu hiệu "Xin chào những người lao động, các bạn trông thật xinh đẹp khi sống một cuộc sống tích cực!" và dùng điện thoại di động mang nhãn hiệu của mình để chụp ảnh nhiều công nhân cùng nhau ngước nhìn, ngụ ý rằng trong lễ hội này của công nhân, cuộc sống hướng thượng của 30 công nhân đã được ghi lại. Hãy ngẩng đầu lên khỏi công việc bận rộn, cảm nhận không khí mùa xuân và tận hưởng cuộc sống!

Khẩu hiệu của Coca-Cola là "Đừng bận rộn, hãy nghỉ ngơi", và ở giữa tấm áp phích là một nhóm người từ nhiều ngành nghề khác nhau đang làm việc, ngồi phía trên thành phố, kêu gọi "Không làm việc vào Ngày Lao động".

Fliggy đã sử dụng công nghệ AI để vẽ một bộ áp phích theo nhiều phong cách khác nhau cho nhiều điểm du lịch trên khắp thế giới, kêu gọi mọi người đến và tự mình xem. Sử dụng áp phích để thu hút công chúng đi du lịch trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động và sử dụng Fliggy Travel để giải quyết các vấn đề về du lịch.

2. Ngày thanh niên 4 tháng 5

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Tinh thần tuổi trẻ, ước mơ, đấu tranh, thái độ

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Mỗi thế hệ đều có tinh thần văn hóa riêng. Trong giới trẻ hiện đại, có một trạng thái tinh thần mà họ luôn nhắc đến: sự điên rồ. Các thương hiệu có thể phục vụ nhóm thanh thiếu niên vào Ngày thanh niên 4 tháng 5, tung ra các khẩu hiệu văn học điên rồ để thu hút giới trẻ và hoàn thành từng nhiệm vụ công việc trong trạng thái điên rồ.
• Người trẻ có độ tuổi trải rộng, có thể tôn lên vẻ đẹp tươi trẻ của nhiều nhóm tuổi khác nhau, xoa dịu nỗi lo tuổi tác của người trung niên và thanh niên. Các thương hiệu mỹ phẩm có thể quảng bá rằng mọi người đều đẹp và tuổi tác không phải là vấn đề.
• Các thương hiệu khác nhau có thể sử dụng thái độ và hành vi của những người trẻ hiện đại để quảng bá cho mình, chẳng hạn như những người trẻ vừa hướng nội vừa tích cực; vừa lười biếng vừa chăm chỉ.

(3) Các trường hợp tham khảo

Thương hiệu Want Want đã thiết kế một hình ảnh trẻ trung mang tên "Shushengzai" để chào mừng Ngày thanh niên mùng 4 tháng 5.

Là nhà cung cấp chính thức của Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu 2022, Arrow Bathroom đã thiết kế một tấm poster cho Ngày Thanh niên 4 tháng 5. Tấm áp phích có hình ảnh sản phẩm của thương hiệu và hình bóng một người đàn ông và một người phụ nữ đang nhảy, với khẩu hiệu "Hãy luôn ghi nhớ đam mê và luôn tiến về phía trước".

Chủ đề của tấm poster do NetEase Cloud Music thiết kế cho Ngày Thanh niên là "Những người đấu tranh vẫn còn trẻ". Áp phích sử dụng màu chủ đạo của logo NetEase Cloud Music là màu đỏ, với hình ảnh một người đang vượt qua rào cản ở giữa.

3. Ngày 12 tháng 5 – Ngày của Mẹ

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Mẹ, tình bạn, suy nghĩ, phước lành

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Hãy phá bỏ hình ảnh truyền thống về một người mẹ vị tha, tận tụy và phá bỏ định kiến. Các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm của mình về chủ đề những người mẹ thời đại mới và tương tác với cư dân mạng vào Ngày của Mẹ, mời họ chia sẻ những câu chuyện về mẹ của mình để thu hút sự chú ý của công chúng.
• Các thương hiệu có thể tung ra các bộ quà tặng như "Danh sách quà tặng phải có cho mẹ", "Áo khoác cotton mỏng nhẹ dễ thương của mẹ", "Có thể để mẹ mang theo khi đi xa" trước thời điểm diễn ra lễ hội để thu hút khán giả đặt hàng và đạt được hiệu quả quảng cáo.

(3) Các trường hợp tham khảo

Uniqlo Nhật Bản đã hợp tác với Asahi Shimbun để đăng Chibi Maruko-chan và độc thoại của mẹ cô bé trên trang 6 và 23 trên tờ Asahi Shimbun vào Ngày của Mẹ. Hai trang này có vẻ như cách xa nhau, nhưng chỉ cần người đọc bỏ tờ báo ngăn cách giữa chúng, họ sẽ thấy rằng các trang của hai trang thực ra lại được kết nối với nhau. Cảm giác như hai người đang đối thoại vậy.

Thương hiệu bánh ngọt Pantry's Best đã phát động chiến dịch "Bạn kỷ niệm Ngày của Mẹ như thế nào" vào Ngày của Mẹ để tôn vinh sự đa dạng của các bà mẹ. Sự kết hợp giữa nhiều loại bánh, nhiều loại hoa và nhiều không khí lễ hội khác nhau để đáp ứng mong đợi của mọi bà mẹ trong Ngày của Mẹ. Quan trọng hơn, các loại bánh đặc biệt cho Ngày của Mẹ có thể đặt hàng trước cũng đã tăng từ một loại lên nhiều loại để lựa chọn, với phong cách trẻ thơ, lãng mạn và nữ tính làm phong phú thêm ngày lễ. Thúc đẩy hơn nữa sự đa dạng của các bà mẹ.

Trung tâm Phúc lợi PX đã phát hành áp phích Ngày của Mẹ với chủ đề "Ghi chép đầy đủ về tâm hồn chia rẽ của người mẹ", "Bạn đã bao giờ nhìn thấy khuôn mặt thất thường của những người mẹ này chưa?" Bằng cách đối lập hai thái độ của người mẹ, tác giả đã thể hiện tình yêu thương của người mẹ dành cho đứa con, rồi bày tỏ mong muốn có một Ngày của Mẹ vui vẻ.

4. Ngày 20 tháng 5 là Ngày lễ tình nhân trên mạng

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Tình yêu, Tuổi trẻ, Lời thú tội, Lòng can đảm

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Thương hiệu có thể bắt đầu từ góc nhìn “tình yêu”, có thể là tình yêu ngây thơ của tuổi trẻ, hoặc sự thôi thúc cảm xúc của người lớn; tất nhiên, nó cũng có thể nói về tình yêu theo góc độ tình cảm gia đình, thể hiện tình yêu thương một cách mạnh mẽ với cha mẹ, hoặc cũng có thể là tình yêu của tình bạn.
• Ngày lễ tình nhân trực tuyến có thể là cơ hội để các thương hiệu thể hiện "tình yêu" với nhau. Ví dụ, các thương hiệu con trong cùng một thương hiệu có thể tương tác và "cạnh tranh để giành sự ưu ái". Những biểu cảm hài hước và dí dỏm có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của khán giả hơn.
• Các thương hiệu có thể thiết kế các gói quà Ngày lễ tình nhân 20 tháng 5, thiết kế các mặt hàng liên quan đến các cặp đôi và kết hợp chúng với nội dung thương hiệu để quảng bá.
• Tiếp thị ngược: vào ngày 20 tháng 5, nhắm mục tiêu vào những người dùng độc thân và quảng bá những thông điệp như "chi tiền cho bản thân còn tệ hơn là chi tiền cho đàn ông" và "những người đang yêu thậm chí không nói về điều đó". Ví dụ, các nền tảng giao đồ ăn có thể sử dụng các chủ đề như “Tình yêu có thể đến sau, nhưng giao đồ ăn thì không” để quảng bá sản phẩm của họ.

(3) Các trường hợp tham khảo

Vào ngày 20/5, Kiehl's đã hợp tác với GQ và China Youth Daily, 30 trường đại học và đại sứ thương hiệu Xu Guanghan, để lên kế hoạch đặc biệt cho bộ phim siêu nhỏ đầu tiên của thương hiệu "Confession" dành cho các sinh viên tốt nghiệp năm 2023. Lễ tốt nghiệp là một lời tạm biệt long trọng, và Kiehl's sử dụng hình ảnh chân thực và cảm động này để khuyến khích mọi người thể hiện tình yêu của mình vào ngày 520 và để lời thú nhận thay thế lời tạm biệt.

Chiếc nhẫn kim cương I Do 520 đồng thương hiệu "Honor of Kings" sử dụng thiết kế độc đáo của nhẫn công chúa và lấy cảm hứng từ tông màu của lớp da Honor of Kings.

Tiên Vũ, với tư cách là một diễn đàn lớn để thuyết phục mọi người chia tay, khi những nơi khác đang tràn ngập bầu không khí lãng mạn của 520, trên Tiên Vũ, một nhóm bạn trẻ đang bán lại quà tặng qua đêm: "quà tặng của bạn trai", "quà tặng của chó", "hàng mới, chưa mở". Mỗi từ khóa của sản phẩm được liệt kê trên Xianyu đều kể cho chúng ta một câu chuyện về tình yêu. Chúng tôi định nghĩa hành vi này là "học không chính thức", đây là xu hướng mới trong giới trẻ muốn quản lý cuộc sống của mình trên Xianyu. Xianyu đã tận dụng 520 để phát động giải thưởng văn hóa thường niên "Giải thưởng hành vi Xianxue" của Xianyu và đề xuất chủ đề Xianxue 520 dựa trên những hiểu biết của những người trẻ về Xianyu vào ngày 520: Chỉ là một cuộc gặp gỡ tình cờ, và treo Xianyu mô tả rằng sau khi nhận được quà tặng vào ngày 520, bạn sẽ ngay lập tức treo Xianyu và chỉ gặp món quà đó một lần.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Đầu mùa hè

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Mùa hè, tăng trưởng, sức sống, bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Mùa hè tràn đầy sức sống. Poster quảng cáo của thương hiệu có thể thể hiện sức sống của mùa hè thông qua tông màu xanh lá cây, hoặc sử dụng màu lạnh để tạo cảm giác mát mẻ, sảng khoái khi quảng bá đồ uống mùa hè.
• Đây là thời điểm đầu mùa hè khi mọi thứ đều tươi tốt, có nghĩa là mùa hè đang đến. Các thương hiệu quần áo có thể chuẩn bị trang phục mùa hè trước; các thương hiệu trong ngành thực phẩm có thể tung ra các loại thực phẩm tươi mát; một số thương hiệu có thể quảng cáo khả năng chống nắng.
• Tiếp thị ngược: Khi mùa hè đến gần, bạn có thể quảng cáo quần áo mùa đông với giá thấp để bán hết hàng tồn kho và giảm áp lực tồn kho.

(3) Các trường hợp tham khảo

Trong mùa đầu hè trên Ele.me, làm thế nào chúng ta có thể khuyến khích nhiều đối tượng khác nhau tìm kiếm các hoạt động theo mùa? Dựa trên thành phần sản phẩm của các cấu trúc danh mục khác nhau, việc phổ biến tài khoản công khai của thương hiệu chính và Douyin Weibo, v.v., một loạt các hành động phổ biến được thực hiện, quảng bá người có ảnh hưởng trên Douyin, phổ biến Khoảnh khắc WeChat và phổ biến đến các nhóm khác nhau để thực hiện khối lượng tìm kiếm theo mùa thông qua các yêu cầu theo mùa khác nhau, thực hiện thiết kế ngoại vi và có hiệu quả phổ biến lớn hơn.

Poster quảng cáo của Renrendai sử dụng màu xanh lá cây và xanh lam làm màu chủ đạo. Những chiếc lá sen và những quả dưa hấu đang lớn dần dưới đất khiến mọi người cảm nhận được mùa hè đang đến.

Bác sĩ Xuân Vũ đã thiết kế một tấm áp phích dựa trên thời tiết đầu hè và nhắc nhở mọi người chú ý đến giông bão.

2. Ngày 20 tháng 5: Ngũ cốc đầy đủ

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Độ chín, bảo vệ nhiệt độ và độ ẩm, bảo vệ sức khỏe

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Vào mùa lúa chín, mọi thứ đều tươi tốt và phát triển mạnh mẽ. Các hoạt động sinh lý của cơ thể con người cũng ở mức năng động nhất, lượng chất dinh dưỡng tiêu thụ cũng nhiều hơn so với các điều kiện ánh sáng mặt trời khác. Các thương hiệu thực phẩm có thể tung ra các bữa ăn thanh nhiệt, bổ dưỡng cho cơ thể thông qua các chương trình khuyến mãi phù hợp.
• Vào thời điểm này, cây cối đang phát triển mạnh mẽ, các thương hiệu có thể kết hợp cây cối với sản phẩm để làm poster liên quan hoặc có thể quảng bá thêm sản phẩm của thương hiệu bằng cách kết hợp các loại cây được sử dụng.
• Sự xuất hiện của Grain Full báo hiệu mùa mưa bắt đầu với lượng mưa lớn. Thời tiết ẩm ướt nên chúng ta cần chú ý đến việc hút ẩm và chống ẩm. Các thương hiệu liên quan có thể sử dụng cơ hội này để quảng bá.
• 520 đồng âm với "I love you", có thể kết hợp với từ "man" trong thuật ngữ năng lượng mặt trời Grain Full để chỉ sự quảng cáo, "520 Grain Full and Perfect", và các doanh nghiệp có thể sử dụng để thực hiện các hoạt động quảng cáo.

(3) Các trường hợp tham khảo

Trong tiết trời Ngũ cốc, Ele.me đã đề xuất "Ngày thỏa mãn Ngũ cốc", sử dụng nghi lễ theo mùa đặc biệt để mang đến cho người dùng một cách mới để cảm thấy hơi thỏa mãn. "Ngày trúng mùa, thật thỏa mãn!" Một khẩu hiệu hấp dẫn. Nó không chỉ quảng bá thuật ngữ Grain Full solar mà còn quảng bá nền tảng giao đồ ăn và thực phẩm của nền tảng này.

Bộ phim “Hot” của Tao Piaopiao đã phát hành poster trong Lễ hội Ngũ cốc, quảng bá cho cả Lễ hội Ngũ cốc và bộ phim sắp ra mắt vào mùa hè.

Trong tấm áp phích về thuật ngữ mặt trời Grain Full, Didi Chuxing đưa các yếu tố của cánh đồng lúa mì vào bức tranh để phản ánh đặc điểm của Grain Full. Đồng thời, sử dụng màu xanh lá cây và màu cam từ tông màu thương hiệu làm màu chủ đạo để tạo nên bầu không khí dễ chịu và tươi mát.

3. Tóm tắt

Trọng tâm khuyến mãi cho các lễ hội khác nhau trong tháng 5 là khác nhau. Hãy nhớ gắn kết đặc điểm riêng của thương hiệu với lễ hội và không quảng bá một cách mù quáng. Có rất nhiều lễ hội vào tháng 5, vì vậy cần phải lên kế hoạch quảng bá trước và chú ý sử dụng thời gian hợp lý.

Tác giả: Zhen Ruwen Tài khoản công khai WeChat: Operation Party