Số lượng người hâm mộ tăng hơn 3 triệu chỉ trong một tháng. Thế hệ trẻ ngày nay có "Thế giới động vật" của riêng mình

Bài viết này phân tích sâu sắc hiện tượng "Vitamin C Zoo" nhanh chóng thu hút người theo dõi trên các nền tảng video ngắn thông qua các video bình luận về động vật độc đáo, đồng thời khám phá bí quyết thành công và xu hướng ngành đằng sau hiện tượng này. Sách hướng dẫn cách đọc và hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho bạn trong việc sáng tạo và vận hành nội dung phương tiện truyền thông mới.

Mỗi thế hệ đều có phiên bản “Thế giới động vật” riêng.

Gần đây, nhờ những video bình luận về động vật hài hước và dí dỏm, "Vitamin C Zoo" đã thành công gia nhập danh sách theo dõi của cư dân mạng trên Tik Tok và Bilibili.

Rõ ràng, đây đều là những bộ phim tài liệu về động vật quen thuộc như "Blue Planet" và "Frozen Planet", nhưng những từ ngữ như "báo hoa mai phát nổ", "phòng hang động", "gạo có trọng lực"... khiến cư dân mạng nghi ngờ về trạng thái tinh thần của "Vườn thú Vitamin C". Văn học suy đồi của "Vườn thú Vitamin C" thậm chí còn có ý nghĩa triết học ở phần cuối:

Ngày mai của ngày hôm qua chính là ngày hôm nay.

Có 360 nghề nghiệp, mỗi nghề đều có thể giúp phá vỡ hàng phòng thủ.

Vì công lý có thể đến muộn, tại sao tôi lại không thể đi làm muộn?

Nó luôn thành công trong vấn đề thất bại, vậy thì đây không phải cũng là một dạng thành công sao?

Trong video phổ biến trên Bilibili, "Những ai không thể giết tôi thì hãy giết tôi trực tiếp! ! Trong bài viết, "Vitamin C Zoo" chỉ mất 5 phút để kể câu chuyện về "cuộc sống bị khinh miệt" của loài báo châu Phi:

Là loài duy nhất trên thế giới được gọi là báo, báo hoa mai đã nỗ lực hết mình để săn mồi, thậm chí còn cố gắng giết chết con mồi bằng cách rơi xuống đất và chết. Tuy nhiên, phía trước có những con linh cẩu hung dữ và người anh em họ thứ sáu thì xảo quyệt và gian xảo đằng sau. Cuộc sống của loài báo thực sự khó khăn. Tôi phải nói rằng: "Leopard thật là emo!"

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem video này trên Station B đã vượt quá 6,3 triệu

"Giọng nói của CCTV, miệng của Lão Lưu." Trong mắt một số cư dân mạng, video bình luận về động vật của "Vườn thú Vitamin C" giống như sự xuất hiện của Chu Quang Tuyền trên CCTV10, trạng thái tinh thần của anh ấy đơn giản là "ngầu".

Cha mẹ chúng ta xem bình luận của Triệu Trung Tường về “Thế giới động vật”, trong khi giới trẻ hiện đại đọc tác phẩm văn học đồi trụy “Vườn thú Vitamin C”.

Theo thống kê từ Douyin và trang web mới của Xinbang, “Vitamin C Zoo” đã đạt được 2,44 triệu người theo dõi trên Douyin và 610.000 người theo dõi trên Bilibili trong 30 ngày qua, với tổng mức tăng 3,05 triệu người theo dõi trên toàn bộ mạng lưới. Kể từ tháng 8 năm 2023, "Vitamin C Zoo" đã tạo ra tổng cộng 59 video trong 8 tháng. Video hay nhất nhận được 5,66 triệu lượt thích trên Douyin và một trong những bình luận nhận được 680.000 lượt thích có nội dung:

"Đây là lý do tại sao AI không thể thay thế con người, bởi vì con người thường rất khó hiểu."

Để khám phá bí mật đằng sau sự nổi tiếng của "Vitamin C Zoo", ban biên tập của Xinbang gần đây đã có cuộc trò chuyện với "Vitamin C Zoo" và cũng đã xem xét một số tài khoản bình luận tương tự về động vật.

1. "Học theo" Triệu Trung Tường, "Vườn thú Vitamin C" đạt 3,05 triệu người theo dõi trong 30 ngày

“Bộ phim Planet Earth gốc rất tuyệt, nhưng video bình luận thú vị này thậm chí còn tuyệt hơn.”

Trong mắt một số cư dân mạng, việc xem "Vitamin C Zoo" giống như khám phá ra một lượng nhỏ phim tài liệu trong một lượng lớn văn học vô nghĩa. Những video của anh có vẻ đẹp tuyệt vời, kết hợp giữa sự nằm dài, phát điên, là một học sinh trung học và triết lý, đặc biệt phù hợp với trạng thái tinh thần của giới trẻ hiện đại.

Trong video "The Owl is Arrogant", loài cú đào hang được mô tả là một nhóm "thế lực đen tối và đói khát" đầy tham vọng, luôn muốn chiếm đóng trái đất trong khi cướp tổ của loài chuột chũi. Trước sự nghi ngờ từ bên ngoài, “Vườn thú Vitamin C” đã ra sức bảo vệ nhóm “thịt cú tươi” này: “Bỏ qua sự thật, tại sao chúng ta phải trả lại những cái lỗ mà chúng ta đã dùng khả năng của mình để giật lấy?”

Video này cũng đã tạo ra một meme nổi tiếng về "Vườn thú Vitamin C": "Dễ thương quá, hương vị gà và giòn tan."

Trong video "Vườn thú Vitamin C", các loài động vật dường như đang mang theo một vật phẩm tượng trưng cho cái chết. Một số thì cực kỳ dễ thương, một số thì cực kỳ vui vẻ, và một số thì cực kỳ ngầu. Đây chỉ đơn giản là phiên bản thế giới động vật của "Death Note".

Ví dụ, trong video "Những chú ngỗng Caribe", khi đối mặt với sự truy đuổi và phong tỏa của đàn hải cẩu, những chú chim cánh cụt Gentoo phải dùng mọi cách để thoát khỏi "cái ôm yêu thương" của đàn hải cẩu, nếu không chúng có thể bị "Vườn thú Vitamin C" cho một câu "thật đẹp".

Dưới sự giải thích của “Vườn thú Vitamin C”, sự tàn khốc của quy luật tự nhiên cũng trở nên triết lý. Nhìn những chú chim cánh cụt tuyệt vọng bỏ chạy, Vườn thú Vitamin C bình luận: "Cuộc sống giống như chơi cờ vua. Tôi không biết chơi cờ vua, nên tôi chỉ biết chạy thôi".

Sau khi chú chim cánh cụt trốn thoát, cư dân mạng phấn khích khen ngợi: "Bạn chắc còn nhớ, hôm nay, bạn đã suýt bắt được chú Jack Goose vĩ đại". Tuy nhiên, "Vườn thú Vitamin C" lại than phiền một cách tàn nhẫn: "Đằng sau mỗi chú chim cánh cụt trốn thoát thành công, luôn có một chú hải cẩu thất bại vì cái miệng ngu ngốc của nó".

Trong mắt của Vitamin C Zoo, “Thế giới này giống như gọi điện thoại vậy. Hoặc là anh cúp máy trước, hoặc là tôi cúp máy trước.”

Ngoài sự khốn nạn và tàn khốc của cuộc sống, trong các video của "Vườn thú Vitamin C", bạn còn có thể thấy được sự "lãng mạn" của thế giới động vật.

Ở vùng Bắc Cực xa xôi, có một đàn cú tuyết quyến rũ sinh sống. Chúng rất trung thành và tình cảm. Họ chỉ yêu một lần trong đời, nhưng năm nào họ cũng yêu thêm lần nữa.

Vì tình yêu dành cho loài cú, chú cú tuyết bố ngày nào cũng ra ngoài để "trừng phạt cái ác, xóa đói giảm nghèo" và bắt những kẻ xấu vô danh để nuôi đàn con của mình - năm hoặc sáu chú cú nhỏ. Nói về ông bố Snowy Owl, "Vitamin C Zoo" bình luận: "Một người đàn ông phải nuôi gia đình rất mệt mỏi, nhưng nếu đã chọn em, anh nhất định phải yêu em thật lòng, kiên trì và không bao giờ lùi bước".

Tôi nghĩ rằng chú cú tuyết con chập chững những bước đi đầu tiên trong hoàng hôn có lẽ là điểm sáng trong cuộc sống mệt mỏi của chú cú tuyết bố nó.

Dưới lời bình luận tinh tế, không hề "điên rồ" của "Vườn thú Vitamin C", chú báo tội nghiệp lúc nào cũng đói, chú thằn lằn mũi xẻng bị bỏng lạnh tử cung, chú mèo cát không phải mèo ngốc cũng không phải mèo cát, chú hải cẩu bánh trôi Bắc Cực trắng đến mức gần như đen... những loài động vật trong các bộ phim tài liệu này đã lấy lại được sức sống mạnh mẽ của mình.

Đáp lại, một cư dân mạng B-site "火の神神楽OO" bị nhà văn nhập hồn đã để lại lời nhắn: "Đại bàng bay trên trời, cá bơi dưới nước, muôn loài tranh giành tự do dưới bầu trời băng giá. Tôi thấy buồn cho sự bao la của trái đất, và tự hỏi ai kiểm soát sự thăng trầm". Một số cư dân mạng bình luận bằng cách trích dẫn "Tướng năm sao MacArthur": "Kiến thức luôn đi vào tâm trí tôi theo một cách đáng khinh bỉ."

"Vitamin C Zoo" giới thiệu rằng anh là một sinh viên mới tốt nghiệp và làm công việc biên tập video vào thời gian rảnh rỗi. Anh ấy thu thập những văn bản thú vị như văn học hài hước và văn học đồi trụy trên Internet, kết hợp chúng với cách diễn đạt độc đáo của riêng mình và cuối cùng biên tập thành video.

"Hầu hết người hâm mộ của tôi là sinh viên đại học, công nhân và một số người trung niên. Họ thường chịu nhiều áp lực và ít nhiều cảm thấy chán nản. Các video của tôi sẽ chạm đến trái tim họ một chút." Theo thống kê từ công cụ dữ liệu Douyin của Xinbang là Xindou, người hâm mộ nam chiếm 60% "Vườn thú Vitamin C" và người dùng trong độ tuổi 24-40 chiếm 67%.

"Vườn thú Vitamin C" bình luận rằng mèo cát là dân tộc thứ 57 ở đất nước tôi - những người thiếu ngủ", và cư dân mạng để lại lời nhắn: "Tôi là dân tộc thứ 58 ở Trung Quốc - thiếu cân bằng".

Có lẽ đối với cư dân mạng, dù là những chú chuột chũi đánh nhau trên đường, những câu hát như "sống chết thành công", hay ca khúc bất ngờ "Tôi đang chơi đùa trong bùn ở vùng Đông Bắc", tất cả đều khiến trạng thái tinh thần vốn đã đẹp đẽ của họ càng thêm phấn khích.

Nếu như "Speed ​​Bump for Boys" là "viên thuốc ngủ điện tử" mà người dùng nam tìm thấy cho mình thì các video bình luận về động vật của "Vitamin C Zoo" lại than phiền về điều gì đó và diễn đạt điều gì đó theo những cách vô lý và buồn cười, nhưng cuối cùng tất cả đều mang lại cho mọi người những phút giây thư giãn.

2. Thu hút tài khoản triệu người theo dõi, "Thế giới động vật" được hồi sinh trong những video ngắn

Những người trẻ "mê mẩn" ngày nay sẽ không bao giờ cho phép mình chỉ sở hữu một bản "Thế giới động vật". Theo thống kê chưa đầy đủ từ ban biên tập Xinbang, chỉ riêng trên Douyin đã có ít nhất 6 tài khoản bình luận về động vật có hàng triệu người theo dõi tương tự như "Vitamin C Zoo".

"Vitamin C Zoo" tiết lộ rằng tổ tiên của phong cách video bình luận về động vật này là "Biết những loài động vật dễ thương giúp giải tỏa căng thẳng", và người đã phát triển một phong cách mới dựa trên điều này là "Su Yao's Zoo". Cuối cùng, nhiều người bắt chước đã cùng nhau hình thành nên thể loại bình luận về động vật như hiện nay. Với cơn sốt "Thế giới động vật" lan truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, thỉnh thoảng chúng ta có thể thấy một số nhà sáng tạo mới thử sức với việc diễn giải về động vật.

Với tư cách là người sáng lập, "Knowing the Stress-Relief Cute Things" đã xuất bản tổng cộng 116 video, với 4,17 triệu người hâm mộ trên Bilibili và 800.000 người hâm mộ trên Douyin. Giống như "Vườn thú Vitamin C", "Biết cách giải tỏa stress cùng các loài động vật dễ thương" cũng có rất nhiều câu nói hay:

Đối với mẹ, thép không gỉ.

Chừng nào còn núi thì sẽ không còn nỗi lo không có con cái để chăm sóc.

Vợ chồng như chim cùng rừng; khi gặp thảm họa, họ bị chó cắn.

Chỉ cần tư tưởng của ngươi không sa sút thì ngay cả Nguyệt Lão cũng sẽ gọi ngươi là anh.

Hiện tại, video "Rainforest Story" do "Knowing the Cute Things to De-stress" phát hành khuyên bạn nên cầm chặt điện thoại trước khi ăn! 》đã được chơi hơn 11,12 triệu lần trên Bilibili.

"Vườn thú của Tô Dao" trông có vẻ hơi không ổn. Nhìn hai chú chim cánh cụt Bắc Cực quay tròn hẹn hò, anh thở dài: "Người phát minh ra tình yêu quả là thiên tài. Nó luôn khiến người ta choáng váng." Khi một con khỉ đang đi ị, anh ta hướng máy ảnh độ nét cao của mình vào nó và bình luận: "Những điềm lành từ trên trời rơi xuống, và mùi phân đến từ phía đông."

Nếu so sánh thì "Foodie Sees the World" có vẻ hơi nhạt nhẽo. Nếu bạn xem qua tiêu đề video, về cơ bản chúng là "Anh ấy chỉ cách thành công một cuộc ly hôn", "Không có gì khó khăn trên thế giới này miễn là bạn sẵn sàng từ bỏ", "Một ngày tràn đầy năng lượng bắt đầu bằng giấc ngủ" và chủ đề chính là Phật giáo.

"Thế giới động vật của Adai" cung cấp tiểu sử cá nhân của các loài động vật, chẳng hạn như Anna, một kẻ ăn bám trong thế giới loài báo, và hành trình ăn uống miễn phí của cô ấy.

Khác với các video giải thích về động vật truyền thống, các video giải thích về động vật được thể hiện bằng "Vitamin C Zoo" tập trung nhiều hơn vào quá trình sáng tạo thứ cấp. Họ thường thêm văn bản và nhạc dựa trên các tài liệu như phim tài liệu về động vật và giải thích những câu chuyện tuyệt vời về thế giới động vật theo cách nhân cách hóa, đồng thời xen kẽ với một số meme phổ biến trong giới trẻ đương đại.

Nếu chúng ta truy tìm nguồn gốc của các bài bình luận về động vật, "Thế giới động vật" do Triệu Trung Tường dẫn chương trình hẳn là một trong những mô hình nội dung gốc.

Nhiều cư dân mạng tin rằng những tài khoản như "Vitamin C Zoo" thực chất là kết quả của việc những người sau năm 2000 tiếp quản "Animal World". Ở một mức độ nào đó, những câu chuyện này thực chất là sự hồi sinh của "Thế giới động vật" dưới dạng video ngắn, diễn giải lại và phổ biến những câu chuyện tuyệt vời về thiên nhiên theo cách phù hợp hơn với giới trẻ đương đại.

Hiện tại, loại tài khoản này đã tích lũy được lượng người dùng tương đối cố định và đã thử nhiều phương pháp kiếm tiền khác nhau như hiển thị cửa sổ và quảng cáo. Ví dụ, "Vitamin C Zoo" đã nhận được quảng cáo từ các công ty như Aihuishou, Alipay và 58.com trên Douyin. "Vitamin C Zoo" tiết lộ rằng nếu anh làm việc toàn thời gian cho tài khoản này, thu nhập của anh sẽ còn cao hơn cả đi làm thêm.

Tuy nhiên, không giống như các tài khoản theo chiều dọc như làm đẹp và ô tô vốn gần với doanh nghiệp hơn, việc kiếm tiền thương mại từ các tài khoản bình luận về động vật có thể không lý tưởng.

Ví dụ, "Thế giới động vật Adai" với 1,21 triệu người hâm mộ đã thử trưng bày sản phẩm nhưng chỉ bán được 677 mặt hàng, và "Hành tinh kỳ diệu" với 680.000 người hâm mộ chỉ bán được 155 mặt hàng.

Về mặt bản quyền, hầu hết các tài khoản bình luận về động vật đều sử dụng tài liệu video từ các phim tài liệu như "Blue Planet". Việc sáng tạo thứ cấp đơn giản có thể không phải là vấn đề lớn, nhưng nếu thực hiện các hoạt động thương mại, một số lượng lớn người sáng tạo có thể không có được bản quyền liên quan của các video.

"Vitamin C Zoo" cho rằng các tài khoản bình luận về động vật có phần giống với các tài khoản biên tập phim và truyền hình, nhưng phạm vi nhỏ hơn và nền tảng này vẫn chưa hỗ trợ các chuyên gia mua bản quyền số lượng lớn.

Về mặt giao thông, “Vườn thú Vitamin C” cũng mang lại cảm giác lo lắng rất lớn. "Tôi hiện chủ yếu lo ngại về hướng đi của Douyin. Tôi lo rằng nó sẽ ngừng cung cấp lưu lượng truy cập cho tôi. Nhiều kênh ngách trên Douyin đã bị cắt đứt gần đây và nhiều blogger đã mất việc chỉ sau một đêm."

Về mặt nội dung, "Vườn thú Vitamin C" tin rằng mặc dù số lượng bình luận về động vật khác nhau có khác nhau nhưng sự khác biệt là rất nhỏ. Ngoài ra, một số cư dân mạng còn cho biết một số tài khoản đã bịa đặt và ghép những câu chuyện về các loài động vật khác nhau. Tính độc đáo và tính xác thực của nội dung là những vấn đề mà các bài bình luận về động vật cần phải giải quyết.

Phần bình luận cho "Thế giới động vật của Adai"

Nhìn chung, lưu lượng truy cập của tài khoản bình luận về động vật đã được xác minh ban đầu, nhưng nhiều vấn đề như hoạt động kinh doanh, nội dung và tính bền vững vẫn cần được khám phá.

3. Việc lấy tài liệu từ các chương trình tạp kỹ phổ biến đang trở thành luật giao thông mới

Là một trong những chương trình tạp kỹ phổ biến trong kỷ nguyên truyền hình, "Thế giới động vật" từ lâu đã không còn là tâm điểm chú ý, nhưng khi các chương trình bình luận về động vật như "Vườn thú Vitamin C" làm mới lại, chương trình đã thu hút được sự chú ý của đông đảo giới trẻ. Điều này một lần nữa chứng minh quy tắc nội dung trong ngành truyền thông mới: một số phương pháp nội dung đã được xác minh trên phương tiện truyền thông cũ cũng có thể được thực hiện lại trên phương tiện truyền thông mới như video ngắn và phát sóng trực tiếp.

Ví dụ điển hình nhất là phát trực tiếp thương mại điện tử. Ngoài những thay đổi về hình thức truyền thông và phương thức tương tác, các nguyên mẫu của hình thức bán hàng phát trực tiếp, từ cách giới thiệu sản phẩm đến các con đường lưu thông, đều có thể được tìm thấy trong mua sắm trên TV.

Năm 2022, luật sư ly hôn "Luật sư Long Phi" đã đạt được 2 triệu người theo dõi trong một tháng bằng cách trả lời các vấn đề tình cảm và pháp lý của cư dân mạng thông qua các buổi phát sóng trực tiếp. Về bản chất, nội dung cốt lõi của "Luật sư Long Phi" tương tự như "Kim Hòa", cả hai đều là những câu chuyện tình cảm kỳ lạ thỏa mãn sự tò mò của khán giả về những câu chuyện phiếm đẫm máu.

Năm 2023, người dẫn chương trình ngoài trời "Outdoor Fa (Dongfang Abao)" đã thu hút được 5,71 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng bằng cách trả lời các câu hỏi trong chương trình phát sóng trực tiếp và trao giải thưởng. Về bản chất, "Tóc ngoài trời (Oriental Abao)" và "Làm thế nào để trở thành triệu phú" đều tận dụng bản chất con người là theo đuổi và tò mò về lợi nhuận bất ngờ.

Gần đây, "Khai Phong Vương Bà" đã đạt gần 4 triệu người theo dõi trong 10 ngày nhờ giúp giới trẻ tìm kiếm bạn hẹn hò giấu mặt. Trước sự nổi tiếng bất ngờ của cô, nhiều người cho rằng "Vương Phá Khai Phong" chính là "Nếu em là người ấy" phù hợp hơn với giới trẻ hiện đại.

Ngoài ra, trong các chương trình như "Tôi là đại mỹ nhân" của đài truyền hình Hồ Nam và "Chế độ ăn uống hàng ngày" của đài CCTV, bạn ít nhiều cũng có thể tìm thấy dấu vết của các blogger làm đẹp và blogger ẩm thực. Ở một mức độ nào đó, các chương trình truyền hình tạp kỹ từng rất được ưa chuộng đang được hồi sinh dưới dạng video ngắn và phát sóng trực tiếp, trở thành luật giao thông mới.

Trên thực tế, so với các phương tiện truyền thông cũ như truyền hình, video ngắn và phát sóng trực tiếp có nhiều thay đổi về nội dung truyền thông. Bản chất của nội dung không có sự thay đổi mang tính đột phá. Điều vẫn đang được thử thách là khả năng nắm bắt bản chất con người, hiểu biết của người dùng và hiểu biết sâu sắc về kinh doanh của người sáng tạo.

Khi gặp phải tình huống khó khăn, người sáng tạo có thể tìm thấy cảm hứng để lựa chọn chủ đề bằng cách xem lại các chương trình tạp kỹ nổi tiếng trong quá khứ.

Tác giả: Vân Phi Dương, Biên tập: Xiaoba Tài khoản WeChat chính thức: Xinbang