80 thuật ngữ chuyên môn bạn phải biết cho hoạt động phát sóng trực tiếp/video ngắn

Theo thống kê, quy mô người dùng video ngắn ở nước tôi đã tăng từ 190 triệu người vào năm 2016 lên 985 triệu người vào năm 2022. Các cá nhân, công ty và doanh nghiệp đều đổ xô đến các nền tảng video ngắn để cố gắng giành lấy một phần "miếng bánh" lưu lượng truy cập. Trong bối cảnh ngành này, nhiều công việc liên quan đến video ngắn/phát sóng trực tiếp đã xuất hiện. Tác giả bài viết dưới đây tóm tắt 80 danh từ thường dùng trong các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong những năm gần đây, video ngắn đã trở thành một "chiến trường". Theo thống kê, quy mô người dùng video ngắn tại Trung Quốc đã tăng từ 190 triệu người vào năm 2016 lên 985 triệu người vào năm 2022 .

Các cá nhân, công ty và doanh nghiệp đều đổ xô đến các nền tảng video ngắn để cố gắng giành được một phần "lưu lượng truy cập". Trong bối cảnh ngành này, nhiều công việc liên quan đến video ngắn/phát sóng trực tiếp đã xuất hiện.

Đối với hoạt động, việc nắm rõ các thuật ngữ chuyên môn chính là nền tảng cơ bản. Hôm nay tôi đã tóm tắt 80 danh từ thường gặp trong các video ngắn và phát sóng trực tiếp để tạo điều kiện thuận lợi cho việc giao tiếp và học tập. Bạn nên thu thập chúng trước!

1. Về hoạt động

1. Thẻ người dùng

Khi người dùng đăng ký tài khoản mới, hệ thống sẽ tự động phân phối 20 video và gán thẻ người dùng tương ứng dựa trên thời gian xem, phát, thích và dữ liệu khác của người dùng trên 20 video này.

2. Thẻ tài khoản

Nền tảng này sẽ lọc và phân loại các tác phẩm do người dùng đăng tải. Nhãn rõ ràng có thể dễ dàng thu thập được các khuyến nghị về lưu lượng truy cập chính xác và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

3. Tài khoản Blue V

Một hình thức xác thực tên thật chính thức cho Douyin, chỉ dành cho doanh nghiệp, cá nhân không thể đăng ký.

4. Ma trận

Tập hợp nhiều tài khoản Douyin hoặc nhiều phòng phát sóng trực tiếp.

5. Trồng cỏ

Hành động cung cấp các đề xuất tiêu dùng cho khách hàng tiềm năng để giúp họ đưa ra quyết định mua hàng tốt nhất. Các phương pháp chính bao gồm: đánh giá, mở hộp, ứng dụng, hướng dẫn, hiển thị , v.v.

6. Trọng lượng tài khoản

Trọng số đề cập đến chất lượng của tài khoản, liên quan đến mức độ hiển thị của bài viết, bao gồm nhưng không giới hạn ở: số lượt xem, số lượt thích, số bình luận và dữ liệu khác.

7. Tỷ lệ hoàn thành

Tỷ lệ giữa số lần phát video và tổng số lượt xem. Tỷ lệ hoàn thành càng cao, nền tảng càng coi trọng chất lượng video và sẽ nhận được nhiều lưu lượng truy cập được đề xuất hơn.

8. 5 giây vàng

5 giây đầu tiên của một video ngắn quyết định liệu người dùng có tiếp tục xem hay không và liệu video đó có thu hút người dùng hay không. Do đó, nội dung chính hoặc nội dung cao trào thường được đặt trong 5 giây đầu tiên.

9. Giới thiệu lớp phủ

Sau khi video được phát hành, nếu video đó được đánh giá là video chất lượng cao trong nhóm lưu lượng truy cập đầu tiên, video đó sẽ được đưa vào nhóm lưu lượng truy cập tiếp theo. Nền tảng này sẽ chủ động đánh giá và đề xuất nó tới nhóm lưu lượng truy cập lớn hơn.

10. Chặn bắt

Chặn lưu lượng truy cập của người khác, ví dụ, bạn có thể bình luận trong một khu vực bình luận lớn cùng loại để chặn lưu lượng truy cập.

11. Thương mại điện tử hạng hai

Nói một cách đơn giản, nó đề cập đến thương mại điện tử trực tuyến bên ngoài các nền tảng thương mại điện tử chuyên nghiệp như Taobao, JD.com, Pinduoduo và Vipshop.

12. Douyin+

Tik Tok là một công cụ quảng cáo phi thương mại điện tử.

13. Đẩy theo ý muốn

Công cụ quảng cáo thương mại điện tử Tik Tok.

14. Cửa hàng Douyin

Các công cụ kiếm tiền thương mại điện tử do Douyin cung cấp cho những người có sức ảnh hưởng trên Douyin giúp họ mở rộng kênh kiếm tiền từ nội dung, tương tự như bản chất của các cửa hàng trên Taobao.

15. Trưng bày sản phẩm

Đó chính là chức năng chia sẻ sản phẩm của Douyin. Sau khi được kích hoạt, sản phẩm có thể được đưa vào cửa sổ để bán và người hâm mộ có thể kiếm được hoa hồng sau khi đặt hàng.

16. Sóng âm/Douyin

Tiền ảo Douyin, 10 sóng âm = 10 đồng Douyin = 1 RMB

17. Luồng cấp liệu

Luồng dữ liệu dựa trên hệ thống phân phối quảng cáo của Bytedance, trực tiếp trình bày phòng phát sóng trực tiếp do khách hàng quảng cáo tới người dùng trên trang đề xuất của Douyin. Đây là mô hình quảng cáo phòng phát sóng trực tiếp, đưa lưu lượng truy cập theo chiều dọc vào phòng phát sóng trực tiếp của tài khoản bán hàng và chủ yếu được sử dụng để truyền tải thông tin đến người có sức ảnh hưởng.

18. Quảng cáo tương đồng chuyên gia

Khi đăng quảng cáo, hãy chọn chỉ định người nổi tiếng. Bạn có thể chỉ định tối đa 20 người có sức ảnh hưởng trên Douyin cùng một lúc và quảng cáo sẽ được hiển thị cho người hâm mộ của người nổi tiếng đã chỉ định.

19. Định hướng Lycra

Bạn có thể chọn người dùng có hành vi hoặc sở thích liên quan để nhắm mục tiêu quảng cáo.

20. Tất cả trong một

Khác với nhắm mục tiêu người dùng, nó sử dụng hệ thống nhắm mục tiêu thông minh và không thiết lập bất kỳ mục tiêu nào theo cách thủ công.

21. Bản đồ sao

Nền tảng tiếp nhận đơn hàng xúc tiến tiếp thị của Douyin tương tự như các nhiệm vụ nhỏ của Weibo và Taobao, và chức năng tiếp nhận đơn hàng nhanh của Kuaishou. Nếu nhà quảng cáo muốn đặt quảng cáo thông qua người có sức ảnh hưởng, họ phải chấp nhận đơn hàng và giao dịch trên Star Map và Star Map sẽ lấy hoa hồng tương ứng từ họ.

22. Một lượng lớn Luban

Để đặt quảng cáo cho các sản phẩm của cửa hàng nhỏ, trang đích có thể được đặt trực tiếp trong phòng phát sóng trực tiếp Douyin.

23. Đấu thầu quảng cáo

Một hình thức quảng cáo mà nhà quảng cáo trả tiền cho kết quả dựa trên giá thầu của họ. Phương pháp tính phí là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột và giá thầu tương ứng cho các ngành khác nhau sẽ khác nhau.

24. CPS

Chi phí cho mỗi lần bán, tính dựa trên giao dịch.

25. CPC

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột, tính phí theo lần nhấp chuột.

26. CPM

Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị, tính theo nghìn lượt hiển thị.

27. CPT

Chi phí theo thời gian, tính theo thời gian.

28. ECPM

Chi phí hiệu quả cho mỗi nghìn lượt hiển thị, trả tiền dựa trên doanh thu quảng cáo bạn có thể nhận được cho mỗi nghìn lượt hiển thị.

29. Mạng lưới truyền hình

Multi-Channel Network, một trung tâm ươm tạo người nổi tiếng trên internet, là một cơ quan hoặc tổ chức chuyên đào tạo và hỗ trợ những người nổi tiếng trên internet.

30. DP

Douyin Partern thường ám chỉ một tổ chức cung cấp dịch vụ phát sóng.

31. KOL (Người dẫn đầu quan điểm chính)

Những người có thông tin sản phẩm ngày càng chính xác, được các nhóm liên quan tin tưởng và có sức ảnh hưởng lớn hơn đến hành vi mua hàng của nhóm thường được chuyển đổi từ PGC và OGC.

32. KOC (Ý kiến ​​người tiêu dùng quan trọng)

Có khả năng đưa ra những đánh giá hoặc trải nghiệm thuyết phục về các sản phẩm liên quan và thúc đẩy những người tiêu dùng tiềm năng khác mua hàng.

33. Chữ V lớn

Chỉ lời kể của một chuyên gia có lượng người hâm mộ đông đảo trong một lĩnh vực nào đó.

34. Nghiệp dư

Một công dân mạng bình thường có khiếu thẩm mỹ và hiểu biết nhất định về Internet, hoạt động trên một nền tảng nhất định và thích chia sẻ.

2. Về Phát sóng trực tiếp

1. Tổng giá trị hàng hóa

Viết tắt của Gross Merchandise Volume, dùng để chỉ tổng số tiền giao dịch.

2. Lợi tức đầu tư

Viết tắt của lợi tức đầu tư đề cập đến tỷ lệ lợi nhuận đầu tư. Phương pháp tính ROI trong phòng phát sóng trực tiếp là ROI = doanh số/chi phí.

3. Giá trị đơn hàng trung bình

Số tiền giao dịch trung bình trên mỗi khách hàng, giá trị đơn hàng trung bình = GMV/tổng ​​số khách hàng thực hiện giao dịch mua hàng trong phòng phát sóng trực tiếp.

4. Tỷ lệ nhấp chuột

Tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột hoặc tỷ lệ nhấp chuột để tiếp xúc. Số lần nhấp thực tế vào quảng cáo được phát trong phòng phát sóng trực tiếp chia cho tổng số lần hiển thị quảng cáo được phát trong phòng phát sóng trực tiếp. Tỷ lệ nhấp chuột càng cao thì nội dung/sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp càng hấp dẫn người dùng.

5. Tổng sản lượng

Tổng số lượng đơn hàng trung bình của mỗi 1000 người xem trong phòng phát sóng trực tiếp được sử dụng để đo lường khả năng bán hàng của phòng phát sóng trực tiếp.

6. Mã sản phẩm

Đơn vị nhỏ nhất để quản lý sản phẩm. Ví dụ, đối với một liên kết sản phẩm, sẽ có nhiều SKU tương ứng với số kiểu dáng để lựa chọn khi bạn nhấp vào liên kết đó để đặt hàng.

7. Phòng phát sóng trực tiếp PV

Số lượt truy cập vào phòng phát sóng trực tiếp.

8. Phòng phát sóng trực tiếp UV

Unique Visitor, số lượng người truy cập vào phòng phát sóng trực tiếp.

9. Tỷ lệ chuyển đổi

Số lượng đơn hàng hoàn tất trong phòng phát sóng trực tiếp và tỷ lệ người vào phòng phát sóng trực tiếp để xem là một trong những chỉ số quan trọng của phòng phát sóng trực tiếp.

10. Độ thấm

Tỷ lệ thâm nhập phát trực tiếp = doanh số bán hàng tạo ra bởi phát trực tiếp x tổng doanh số bán hàng trong ngày

11. Tỷ lệ chuyển đổi quạt

Còn được gọi là "tỷ lệ chuyển đổi", đây là khả năng chuyển đổi người hâm mộ mới trong quá trình phát sóng trực tiếp. Tỷ lệ chuyển đổi = số người hâm mộ mới/tổng ​​số người xem.

12. Xe địa hình

Số lượng người trực tuyến trung bình trong phòng phát sóng trực tiếp.

13. Giữ lại lệnh

Để thu hút người dùng ở lại phòng phát sóng trực tiếp và tăng mức độ phổ biến cũng như tương tác, các hoạt động như rút thăm trúng thưởng và bán hàng chớp nhoáng được thiết lập, sau đó giải thưởng sẽ được công bố và phân phối vào một thời điểm nhất định.

14. Túi may mắn

Các công cụ tương tác chính thức được chia thành túi may mắn Douyin, túi may mắn vật lý và túi siêu may mắn.

15. Cắt lát trực tiếp

Trong khi phát sóng trực tiếp, hãy chỉnh sửa những điểm nổi bật của chương trình phát sóng trực tiếp và đăng tải những video ngắn về chương trình phát sóng trực tiếp.

16. Kiểm tra kiểm soát

Kiểm soát khu vực bình luận của phòng phát sóng trực tiếp; Nói chung, người dẫn chương trình sẽ thiết lập trước, chặn một số từ khóa phủ định và hướng dẫn bầu không khí tương tác và nội dung thảo luận của phòng phát sóng trực tiếp.

17. ĐĨA

Trong quá trình phát sóng trực tiếp, người dẫn chương trình sẽ kết nối với những người dẫn chương trình khác trong phòng để tương tác.

18. Thanh sức khỏe

Chỉ thanh tiến trình màu đỏ và màu xanh của cả hai bên trong quá trình neo PK. Bất kỳ ai có ít quà tặng hơn sẽ có ít thanh máu hơn, điều này khuyến khích người dùng tặng quà.

19. Gây quỹ cộng đồng

Nghe nói mọi người trong phòng phát sóng trực tiếp đều cùng nhau tặng quà, tích lũy số lượng nhỏ đã dẫn đến chiến thắng của trận PK này.

20. Nhãn trắng

Một khái niệm tương đối về thương hiệu, ám chỉ các sản phẩm không có thương hiệu do một số nhà sản xuất nhỏ sản xuất.

21. Tạo ra lưu lượng truy cập

Còn được gọi là "mẫu móc", chúng thường ám chỉ những sản phẩm có giá thấp tới 1 nhân dân tệ hoặc thậm chí 0 nhân dân tệ, giúp phòng phát sóng trực tiếp thu hút khách hàng mới và từ đó bán được các sản phẩm khác.

22. Thanh toán lợi nhuận

Sản phẩm có lợi nhuận cao, sản phẩm dựa trên lợi nhuận

23. Sản phẩm tiêu chuẩn

Các sản phẩm có tiêu chuẩn thị trường thống nhất có giá cả minh bạch như điện thoại di động, máy tính, đồ gia dụng, đây đều là những sản phẩm tiêu chuẩn. Nhiều thông số kỹ thuật của sản phẩm được sản xuất và chế tạo theo tiêu chuẩn thống nhất quốc gia.

24. Sản phẩm không đạt tiêu chuẩn

Các sản phẩm không có thông số kỹ thuật và mẫu mã rõ ràng như quần áo nữ, giày dép nữ, v.v. Do kiểu dáng sản phẩm, tính sáng tạo, dịch vụ và chất lượng khác nhau nên giá cả cũng chênh lệch rất nhiều.

25. Thương hiệu đặc biệt

Người dẫn chương trình ký hợp đồng với thương hiệu để phát sóng trực tiếp và chỉ những sản phẩm của thương hiệu đó mới được bán trong phòng phát sóng trực tiếp.

26. Phát sóng trực tiếp

Người dẫn chương trình bán sản phẩm từ nhiều thương hiệu trong một lần phát sóng trực tiếp.

27. Phí hố

Phí liên kết cố định cho các sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp; Hiện nay, hầu hết các đơn vị thương mại điện tử sẽ tính phí người bán một khoản phí.

28. Phí dịch vụ

Phí mà tổ chức tính khi cung cấp nhiều dịch vụ phát sóng trực tiếp cho các thương nhân thường dựa trên phí dịch vụ cơ bản + một tỷ lệ phần trăm nhất định của doanh số bán hàng trong phòng phát sóng trực tiếp.

29. Ủy ban

Người dẫn chương trình tính cho người bán một tỷ lệ hoa hồng nhất định dựa trên khối lượng bán hàng hoặc doanh thu bán hàng của các sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp. Tỷ lệ hoa hồng được thỏa thuận rõ ràng trước trong hợp đồng giữa thương gia và người dẫn chương trình.

30. Mô hình chỉ tính hoa hồng

Người dẫn chương trình không tính phí người bán hàng cho phí chơi slot mà chỉ tính hoa hồng hoặc hoa hồng bán hàng.

31. Hoa hồng mục tiêu

Trong Taobao Alliance, người bán chỉ có thể thiết lập tỷ lệ hoa hồng cho pid của một tài khoản duy nhất (pid là mã tương ứng với từng tài khoản, dùng để xác định những khách hàng Taobao khác nhau).

32. Phát trực tuyến

Phát trực tuyến là quá trình truyền nội dung được đóng gói trong giai đoạn thu thập đến máy chủ, có thể tối ưu hóa các chức năng của phòng phát sóng trực tiếp.

3. Về việc quay/chỉnh sửa

1. Phong cảnh

Máy quay có góc quay từ xa nhân vật. Năm kiểu cảnh quay phổ biến là: cảnh quay toàn cảnh, cảnh quay toàn cảnh, cảnh quay trung cảnh, cảnh quay cận cảnh và cảnh quay cận cảnh.

2. Chuyển động của máy ảnh

Các phương pháp bắn súng phổ biến bao gồm đẩy, kéo, lắc, di chuyển, theo dõi và các hình thức khác.

3. Thời gian

Chỉ thời lượng của video. Đơn vị cơ bản là giây. Phổ biến nhất là giờ, phút, giây và khung hình. Khung hình là đơn vị cơ bản của video, có thể hiểu một hình ảnh tĩnh là một khung hình.

4. Góc

Mối quan hệ giữa góc chụp với chủ thể được chụp, chẳng hạn như ảnh chụp ngang, ảnh chụp trên cao, ảnh chụp xiên, v.v.

5. Thành phần

Tỷ lệ của chủ thể, vật thể đi kèm, nền và các yếu tố khác trong bức ảnh. Các quy tắc bố cục thường dùng bao gồm bố cục tỷ lệ vàng, bố cục đường chéo và bố cục đối xứng trung tâm.

6. Định dạng đóng gói

Định dạng để lưu trữ video. Thông thường, MP4 và MOV là định dạng video được các nền tảng video lớn hỗ trợ tốt nhất.

7. Khung hình chính

Khung hình chính là một nút thời gian được chỉ định trong tài liệu. Tại nút thời điểm này, chúng ta thêm hiệu ứng hoạt hình vào vật liệu. Khi phát nhạc, hiệu ứng này chỉ có thể được kích hoạt khi nút thời gian đạt đến khung hình chính này.

8. Dựng phim

Montage có nghĩa là "chỉnh sửa". Đây là một kỹ thuật sáng tạo phổ biến khi quay video ngắn khi nhiều cảnh quay khác nhau được ghép lại với nhau. Nó có thể thể hiện tốt mối quan hệ chính và phụ giữa các cảnh, mối quan hệ giữa các nhân vật, sự phát triển của cốt truyện, v.v.

9. Tốc độ cắt

Tốc độ chuyển đổi của một phân đoạn cảnh quay, chuyển đổi càng nhanh thì tốc độ chỉnh sửa càng cao; chuyển đổi càng chậm thì tốc độ chỉnh sửa càng thấp.

10. Chuyển tiếp

Là sự kết nối giữa hai cảnh quay có nội dung khác nhau, thường được chia thành chuyển cảnh có hoặc không có kỹ thuật và chuyển cảnh có kỹ thuật.

11. Đóng băng khung hình

Thuật ngữ này đề cập đến việc thêm một số khung phim hoặc hình ảnh giống hệt nhau vào một khung hình nhất định của một bộ phim điện ảnh hoặc một khung hình nhất định của một chương trình truyền hình thông qua các biện pháp kỹ thuật để đạt được mục đích giữ cho hình ảnh ở trạng thái tĩnh.

12. Hồi tưởng

Đột nhiên một hình ảnh rất ngắn được chèn vào cảnh phim để diễn tả hoạt động tâm lý và cảm xúc thăng trầm của nhân vật tại thời điểm đó. Kỹ thuật này cực kỳ súc tích và rõ ràng. Thông thường, đây là một cảnh đã xảy ra trong quá khứ hoặc một sự việc đã từng xảy ra.

13. Vị trí ánh sáng

Hướng của ánh sáng mặt trời hoặc ánh sáng nhân tạo, chẳng hạn như ánh sáng phía trước, ánh sáng phía sau, ánh sáng phía trên, ánh sáng bên hông, ánh sáng phía chân, v.v.

14. Kỹ thuật ống kính

Một phương pháp quay hoặc dựng phim được sử dụng rộng rãi trong quay phim, chẳng hạn như cảnh quay hai cấp, cảnh cắt nhảy và cảnh quay đảo ngược.

Tác giả: Yan Tao Sanshou

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Yan Tao Sanshou (ID: yantao-219)"