8 câu đặc biệt thú vị

Bài viết này chia sẻ một số bản sao quảng cáo thú vị. Nếu bạn đang tham gia vào ngành này hoặc quan tâm đến nó, hãy cùng xem nhé~

Các nghiên cứu tình huống thường được chọn lọc từ những tác phẩm mới nhất của một số công ty quảng cáo nước ngoài 4A, vì chỉ khi xem xét những trường hợp thực tế, chúng ta mới có thể truyền tải rõ ràng sự hấp dẫn và viết ra những bản quảng cáo có thể giải quyết các vấn đề thực tế.

Trong số những người viết quảng cáo tham gia này, thường có những tác phẩm gây ngạc nhiên. Chúng tôi đã chọn một số bức ảnh để bạn xem hôm nay.

1. “Tính trung hòa Carbon của Hyundai Motors”

Tháng này, Hyundai Motor đã đề xuất đạt mục tiêu trung hòa carbon vào năm 2045 và đồng thời phát động chiến dịch truyền thông toàn cầu, bắt đầu bằng một loạt quảng cáo in với các khái niệm sáng tạo mang tính đột phá và hiệu ứng hình ảnh gây sốc.

Kiểm soát lực kéo sẽ không cứu chúng ta khỏi biến đổi khí hậu.

——Đây là lý do tại sao chúng ta muốn đạt được mức trung hòa carbon

Hệ thống hỗ trợ giữ làn đường sẽ không cứu chúng ta khỏi biến đổi khí hậu.

Hệ thống hỗ trợ tránh va chạm phía trước sẽ không cứu chúng ta khỏi biến đổi khí hậu.

Việc phân phối chất làm mát tích hợp sẽ không cứu chúng ta khỏi biến đổi khí hậu.

Kiểm soát ổn định điện tử sẽ không cứu chúng ta khỏi biến đổi khí hậu

Với đề xuất đặc biệt này, Hyundai Motor đã giải thích mối liên hệ nội tại giữa ngành công nghiệp ô tô truyền thống và bảo vệ khí hậu theo một góc nhìn mới. Thương hiệu này không giơ cao biểu ngữ bảo vệ môi trường hay hô vang khẩu hiệu ít carbon, mà bắt đầu từ góc độ an toàn của người dùng và thể hiện rằng Hyundai Motor đã phát triển nhiều hệ thống hỗ trợ lái xe khác nhau vì sự an toàn của người dùng. Tuy nhiên, ngay cả như vậy vẫn không thể giải quyết được tình trạng tai nạn giao thông do biến đổi khí hậu và thiên tai gây ra. Do đó, hệ thống an toàn ô tô mới nhất do Hyundai Motor tung ra là đạt được "trung hòa carbon", tạo nên sự khác biệt về định vị của thương hiệu này so với các hãng ô tô khác. Nghĩa là, đây không phải là hãng xe chỉ quan tâm đến việc bán xe, mà là hãng xe quan tâm đến sự an toàn của xe, bảo vệ môi trường và hết lòng vì người sử dụng.

※Chủ đề bài tập là viết bài văn dựa trên ý tưởng sáng tạo này.

[Lựa chọn bài tập]

Chúng tôi không thể giúp bạn chống lại ý trời

--@cài đặt

Câu chơi chữ "đi ngược lại ý trời" khá sâu sắc, có nghĩa là không nên phá hủy môi trường và đi ngược lại ý trời. Đồng thời, “làm trái ý trời” cũng tương ứng với việc lái xe ô tô. Hệ thống an toàn dù tiên tiến đến đâu cũng không thể đảo ngược được tác hại do thiên tai gây ra. Cuối cùng, cả hai đều hướng đến mục tiêu đạt được "trung hòa carbon" và hòa bình với môi trường.

Nhanh như mũi tên, nhưng không thể bắn hạ mặt trời

——@王大萝卜

Cứng như đá, không thể sửa chữa bầu trời

——@王大萝卜

Sự thay đổi nằm ở con người, và sự an toàn cũng vậy.

——@王大萝卜

Những thảm họa thiên nhiên do khí hậu bất thường gây ra khiến chúng ta nhớ đến những câu chuyện thần thoại cổ xưa của Trung Quốc về thảm họa thiên nhiên, chẳng hạn như "Nữ Oa sửa trời" và "Hậu Nghệ bắn mặt trời". Sự sáng tạo mang tính cục bộ. Dù xe có nhanh đến đâu hay thân xe có chắc chắn đến đâu thì cũng vô dụng trước thảm họa khí hậu.

Đặc điểm của thành viên này là khả năng vẽ tay tuyệt vời. Mỗi lần cô ấy sẽ vẽ một vài kiệt tác dựa trên bản sao. Chúng ta có thể cân nhắc xuất bản một bộ sưu tập riêng cho cô ấy sau này.

Xe hơi thì ít hơn Carbon, nhưng chúng ta thì nhiều hơn tôi.

——@L

Các từ tiếng Anh Car và Carbon, we và me rất thú vị. Đối mặt với tình trạng ô nhiễm khí thải carbon vốn đã nghiêm trọng, mặc dù cấu hình an toàn của ô tô thường vô dụng trước những thảm họa thiên nhiên do khí thải carbon gây ra, nhưng miễn là chúng ta cam kết đạt được "trung hòa carbon", sức mạnh của một nhóm người sẽ luôn mạnh hơn sức mạnh của một cá nhân.

2. Kim Jong-un trong trang phục da

Tôi thấy một quảng cáo dịch vụ công cộng bảo vệ môi trường rất thú vị

※ Viết quảng cáo:

NHỮNG NGƯỜI MẶC ĐỒ DA NGUY HIỂM HƠN BẠN NGHĨ.

※dịch:

Những người mặc đồ da nguy hiểm hơn bạn nghĩ.

Trước hết, tôi không hoàn toàn đồng ý với kiểu chế giễu lãnh đạo đất nước này, nhưng bỏ qua điều đó, ý tưởng quảng cáo này vẫn rất thú vị. Nhà quảng cáo PETE là một tổ chức đối xử tốt với động vật và phản đối việc sử dụng đồ da động vật. Khẩu hiệu của họ là "Động vật không phải là quần áo của chúng ta"; công ty quảng cáo là Archer Troy đến từ Mexico. Sự sáng tạo này ổn định, chính xác và tàn nhẫn. Bài viết sử dụng hình ảnh Kim Jong-un mặc áo khoác da để diễn đạt một đề xuất có ẩn ý kép: tác hại của quần áo da lớn hơn nhiều so với bạn nghĩ.

Trước đây, nhận thức của mọi người về tác hại của các sản phẩm da chủ yếu là về việc giết hại động vật bừa bãi. Tuy nhiên, tác hại không chỉ dừng lại ở đó. Ngành công nghiệp da cũng phá hủy hệ sinh thái, tiêu thụ nhiều tài nguyên nước và gây ra nhiều thảm họa về khí hậu. Quảng cáo đề cập rằng ngành công nghiệp này đã giết chết hàng triệu con bò sữa. Ngoài ra, việc biến da động vật thành da thuộc còn tiêu tốn rất nhiều năng lượng và hóa chất nguy hiểm, gây hại thêm cho môi trường, thậm chí làm tăng tỷ lệ mắc bệnh ung thư ở thợ thuộc da và cư dân hạ nguồn...

Nhưng những từ này đã trở nên lỗi thời và mọi người khó có thể hiểu rõ chúng. Vậy nên ở đây chúng ta đưa Kim Jong-un vào, người có hình ảnh khá tiêu cực ở thế giới phương Tây (không đại diện cho quan điểm của bài viết này) và thường gắn liền với các cuộc xung đột khu vực, vũ khí hạt nhân, ám sát, hành quyết, v.v., khiến từ "NGUY HIỂM" trở nên cụ thể hơn và khiến mọi người nhận thức sâu sắc hơn rằng những người mặc đồ da nguy hiểm hơn bạn nghĩ. Lời khẳng định ngược lại phản ánh những hậu quả nguy hiểm khác nhau của việc mặc đồ da.

※Chủ đề bài tập là viết bài văn dựa trên ý tưởng sáng tạo này.

[Lựa chọn bài tập]

Để có được lớp da này, thế giới đã phải lột bỏ nhiều hơn một lớp da.

Về cơ bản, nó thể hiện ý tưởng rằng việc sử dụng các sản phẩm da có thể gây ra nhiều tác hại hơn bạn có thể tưởng tượng. Cấu trúc câu cũng hấp dẫn và mang cảm giác như những câu nói vàng, giúp dễ lan truyền.

3. Bữa sáng của McDonald

Quảng cáo ngoài trời cho bữa sáng của McDonald's tại Vương quốc Anh, của Leo Burnett.

Mượn mẫu đồng hồ báo thức của điện thoại di động Apple, nút tròn được thay thế bằng hình chiếc bánh hamburger McMuffin và sử dụng dòng chữ "07:30 ăn sáng, thực hiện đúng cách". Sử dụng một biểu tượng rất quen thuộc với mọi người, mọi người có thể liên tưởng ngay đến cảnh thức dậy vào buổi sáng để ăn sáng. Sử dụng một chiếc bánh hamburger hấp dẫn thay vì đồng hồ báo thức cũng ngụ ý rằng với bữa sáng của McDonald's, bạn không cần đồng hồ báo thức và có thể dậy đúng giờ. Cái trước mang lại cho bạn nỗi đau, trong khi cái sau mang lại cho bạn sự thỏa mãn. Một ý tưởng hay và đơn giản, sử dụng một biểu tượng để kết nối sản phẩm, bối cảnh và người dùng lại với nhau, rất dễ nhớ.

※Các câu hỏi bài tập dựa trên hình ảnh và văn bản.

[Lựa chọn bài tập]

Đầu tiên:

Chào buổi sáng

——@Triton

Ông già M’orning rất thông minh. Nó có biểu tượng M của McDonald’s và cũng thể hiện ý nghĩa thức dậy vào buổi sáng. Trên thực tế, bức tranh này có rất ít chỗ cho sự sáng tạo. Tôi không nhận ra điều đó khi đang tìm chủ đề, nhưng tôi thấy thực sự khó khăn khi bắt đầu viết. Vì vậy, không dễ để giải quyết vấn đề theo góc độ này.

Đây là một tác phẩm khác của @王大萝卜:

4. Bữa ăn nhẹ nửa đêm của McDonald

Quảng cáo ngoài trời cho cửa hàng đồ ăn khuya McDonald's tại Indonesia, do FTW Advertising thực hiện.

Để quảng bá cho hoạt động 24 giờ của McDonald's tại Jakarta, Indonesia, quảng cáo đã sử dụng một ngọn đèn sáng trong bóng tối để thông báo với McDonald's rằng "Khi mọi người đều đóng cửa, chỉ có tôi mở cửa". Đồng thời, ánh sáng phản chiếu trên biển hiệu McDonald's cũng làm nổi bật bản sắc của thương hiệu này. Thiết kế thông minh này đã loại bỏ nhu cầu sử dụng logo thông thường, làm cho hình ảnh đặc biệt tinh khiết và làm nổi bật ánh sáng trong bóng tối. Bức tranh cũng đặc biệt chọn ba nghề thường xuyên phải làm thêm giờ đến tận đêm khuya: bác sĩ, cảnh sát tuần tra và nhân viên văn phòng (tại sao lại không có người viết quảng cáo?).

※Các câu hỏi bài tập dựa trên hình ảnh và văn bản.

[Lựa chọn bài tập]

Mỗi đêm, M ở đây (E là nằm xuống)

——@Tiểu Dao Vũ

Cái này cũng rất thông minh. Trên đó có ghi "Mỗi đêm, tôi đều ở đây." Có vẻ như có hai chữ "M" của logo McDonald's trong câu này. Chữ M nằm ở phía trước dường như ngụ ý rằng đã đến lúc đi ngủ và đóng cửa, trong khi chữ M ở phía sau lại đứng thẳng lên, ám chỉ rằng chúng ta vẫn ở đây.

Đây là một tác phẩm khác của @王大萝卜:

5. "Pepsi đã làm một quảng cáo sử dụng Coca-Cola"

Việc Coca-Cola và Pepsi chế giễu nhau trong quảng cáo không phải là điều mới mẻ, nhưng theo tôi, đây là quảng cáo thú vị nhất. Vào tháng 2, Pepsi Australia đã tung ra một loạt quảng cáo ngoài trời. Nhân vật chính của bức tranh thực chất là một chai Coke Cola. Góc của chai chỉ để lộ chữ "ok" trong "Coke Cola", sau đó kết hợp với gà rán, bánh ngô và bánh mì kẹp thịt trong hình, tạo thành một bản sao.

Đúng như dự đoán, loại Coke duy nhất không ngon chính là loại Coke có hình thức trang trí.

(Gà rán x Coca-Cola) có vị ổn

Nó ngon hơn khi dùng Pepsi

Bánh ngô

bánh hamburger

NGON HƠN VỚI Pepsi MAX là chủ đề quảng cáo dài hạn cho Pepsi Zero Sugar. Bản sao này kết hợp hoàn hảo với chủ đề quảng cáo đồng thời khéo léo trêu chọc đối thủ cũ.

Cách chết người nhất là dùng đồ vật của bạn để đánh bại bạn. Quảng cáo này sử dụng bao bì và tên của đối thủ cạnh tranh một cách khéo léo. Tôi không hề nhắc đến bạn, nhưng tôi đã nhắm đến bạn ở mọi nơi, chà đạp lên đối thủ của mình để truyền tải lời kêu gọi quảng cáo của riêng tôi.

※Chủ đề bài tập là viết bài văn dựa trên ý tưởng sáng tạo này.

[Lựa chọn bài tập]

...được rồi, đổi sang Pepsi

——@Huluwa

Rất đơn giản và tinh tế, mang lại cảm giác như một vị khách nhấp một ngụm Coca-Cola và nói rằng hương vị cũng ổn, nhưng hãy cho tôi một chai Pepsi. Có thể nói rằng phiên bản tiếng Trung của khái niệm này được diễn đạt rất tốt.

6. Xem chỉ tay

Tổ chức phúc lợi công cộng "Ser Foundation" đã phát động một quảng cáo in tại Nicaragua vào tháng 12. Thoạt nhìn, nó có phong cách rất Trung Hoa. Bức tranh cho thấy một lòng bàn tay dang rộng với nhiều chữ nhỏ kéo dài từ các đường chỉ tay, trông rất giống với thuật "xem chỉ tay" của người Trung Quốc, nhưng thực chất đây là "bói toán".

※ Viết quảng cáo:

Số phận của bạn không nên như thế này và bạn có thể thay đổi nó.

※Dịch theo nghĩa đen:

Số phận của bạn không phải như bạn mong đợi và bạn có thể thay đổi nó.

※ Hãy xem kỹ hơn dòng chữ trên lòng bàn tay của bạn:

Đồ ăn của bạn đâu?

Ai đã cho bạn thức ăn?

Tôi phải đánh bại anh.

Bạn thực sự đáng bị đánh.

Bạn thật đáng thương.

Bạn thật đáng thương.

Cả ngày dùng điện thoại di động.

Điện thoại phải phản hồi liên tục cả ngày.

Bạn chẳng làm được việc gì cả.

Bạn chẳng làm được việc gì cả.

Hãy biết ơn vì bạn đang ở bên tôi.

Hãy học cách biết ơn khi ở bên tôi.

Đã bao lâu rồi bạn chưa tắm?

Bạn đã bao lâu rồi không tắm?

Tôi đã nói với bạn là tôi không muốn bạn trang điểm.

Tôi đã bảo bạn không nên trang điểm rồi mà.

Đây đều là những lời lẽ khoa trương ngột ngạt của PUA, đằng sau đó có thể là bạo lực gia đình, bạo lực nơi làm việc, kiểm soát tinh thần, v.v.

Quảng cáo này nói với bạn một cách rất sinh động rằng những trải nghiệm trở thành PUA này không phải là số phận của bạn, bạn có thể thay đổi nó vì số phận của bạn nằm trong tay bạn.

Đồng thời, điều này cũng cho chúng ta biết từ một góc nhìn khác rằng nếu chúng ta không thay đổi thì những lời nói cay nghiệt và những trải nghiệm đau đớn này sẽ dần trở thành số phận của bạn.

※Các câu hỏi thực hành là viết văn bản dựa trên hình ảnh hoặc văn bản.

[Lựa chọn bài tập]

Khi đến lúc chia tay, đừng bắt tay và làm hòa.

——@Zendy

Câu nói “bắt tay và làm hòa” rất thông minh. Đó là cùng một cây cọ. Cho dù bạn chọn "bắt tay và làm hòa" hay "phá vỡ nó" với số phận trở thành pua, thì thực ra điều đó tùy thuộc vào bạn. Bình luận tối ưu của ông Cheng thậm chí còn đúng trọng tâm hơn: Đường chỉ tay sẽ không giết chết tôi.

7. “Công ty TNHH Cầu thang vô cực”

Một thông báo dịch vụ công cộng của Bồ Đào Nha do Hiệp hội Salvador khởi xướng và Dentsu Advertising thực hiện.

※ Viết quảng cáo:

ĐỂ HOẠT ĐỘNG, CHÚNG TA CẦN MỘT LUẬT CÓ HIỆU QUẢ.

※Dịch theo nghĩa đen:

Để làm việc, trước tiên chúng ta cần phải làm một số công việc pháp lý

※Chi tiết:

Luật yêu cầu các công ty Bồ Đào Nha phải tuyển dụng 1% lực lượng lao động khuyết tật, điều này có ích, nhưng nhiều người khuyết tật không thể vào nơi làm việc do thiếu phương tiện tiếp cận, vì vậy vẫn còn nhiều việc phải làm.

Luật pháp Bồ Đào Nha yêu cầu mọi công ty phải tuyển dụng 1% nhân viên khuyết tật, điều này tự nó là ổn, nhưng do thiếu phương tiện giao thông công cộng và cơ sở văn phòng nên ngay cả khi có thể tuyển dụng những nhân viên khuyết tật này, họ cũng khó có thể đi làm một cách suôn sẻ.

Những lời kêu gọi thông thường rõ ràng là không hiệu quả, vì vậy tổ chức từ thiện đã phát động một chiến dịch truyền thông mang tên "Infinite Stairs Co., Ltd." với hy vọng thúc đẩy việc ban hành các luật có liên quan.

Quảng cáo này sử dụng một cách gần như phóng đại để mô tả hoàn cảnh mà một người khuyết tật phải đối mặt khi muốn ra ngoài làm việc - cầu thang dài vô tận, như thể thế giới và họ không hề cùng một chiều.

Bản sao áp phích cũng rất thú vị khi sử dụng lối chơi chữ. "WORK" vừa có nghĩa là "làm việc" vừa có nghĩa là "đóng vai".

※Câu hỏi bài tập là viết bản tiếng Trung dựa trên bản tiếng Anh.

[Lựa chọn bài tập]

Bạn không thể nhìn thấy chúng tôi, chúng tôi không thể nhìn thấy hy vọng

——@OE

Xuất phát từ góc nhìn không thể nhìn thấy người khuyết tật, bản sao mang đến cảm giác như những câu nói vàng. Tương tự như vậy, cụm từ "chúng ta không thể nhìn thấy" vừa là sự tương phản, vừa là nguyên nhân và kết quả. Những câu văn đầy căng thẳng có khả năng chạm đến trái tim mọi người nhiều hơn.

Chúng tôi đang chờ luật pháp mở đường

——@OE

Từ "pave" có giá trị bằng ngàn lời nói. Nó làm cho luật ảo trở nên cụ thể. Thứ được trải nhựa không chỉ là con đường mà còn là cuộc sống của họ.

8. Sự biến mất của hồ Tayas

Bức ảnh này được chụp ở Denizli, một thành phố du lịch nổi tiếng ở Thổ Nhĩ Kỳ. Vùng đất cằn cỗi phủ đầy cỏ dại chính là Hồ Tayas xinh đẹp trước kia.

Bức ảnh này cho chúng ta thấy một cách sống động thiệt hại mà hoạt động của con người đã gây ra cho thiên nhiên, và nhắc nhở mọi người đừng đợi đến khi không còn môi trường nào để bảo vệ nữa mới nghĩ đến việc bảo vệ môi trường.

※Câu hỏi bài tập nằm ở dấu hiệu màu trắng trong hình. Nếu được yêu cầu viết một câu để nhắc nhở mọi người bảo vệ môi trường tự nhiên, bạn sẽ viết gì?

[Lựa chọn bài tập]

Có những con cá đang bơi trên đầu tôi.

——@👾

Câu này rất thơ, có cảm giác về không gian và hình ảnh. Nếu bạn cảm thấy mệt mỏi khi phải nghe thuyết giảng trực tiếp, thì việc tự mình kể lại câu chuyện từ góc nhìn của một hồ nước sẽ cảm động hơn.

Bầu trời đã mất đi tấm gương của nó

/Địa điểm Hồ Tayas

——@也莫

Góc nhìn cũng rất thú vị. Con người mất đi một hồ nước và bầu trời mất đi một tấm gương. Đây thực sự là tình huống không bên nào được lợi.

Tác giả: Kuang Shisan Tài khoản WeChat chính thức: Miễn phí vận chuyển