Các thương hiệu chinh phục giới trẻ bằng “marketing dễ thương”

“Marketing dễ thương và vui nhộn” được nhiều bạn trẻ yêu thích thông qua việc trình bày hình ảnh dễ thương và biểu cảm thú vị. “Tiếp thị dễ thương” thực chất là gì?

Trong thế giới ngày nay với nhiều phương thức tiếp thị đa dạng, “tiếp thị dễ thương” đang thịnh hành trên mạng xã hội với sức hấp dẫn độc đáo và đã trở thành một trong những chiến lược tiếp thị được nhiều người trẻ yêu thích. Nó được các thương hiệu sử dụng rộng rãi để tương tác với người tiêu dùng và tăng cường kết nối cảm xúc với khán giả thông qua việc trình bày hình ảnh dễ thương và biểu cảm thú vị. Nó cũng có thể giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu quảng bá sản phẩm, nâng cao hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

"Tiếp thị dễ thương" thường lợi dụng tình yêu và sở thích của giới trẻ hiện đại đối với những thứ dễ thương, truyền tải cảm xúc này vào thương hiệu và kích thích sự phấn khích và gần gũi của người tiêu dùng. Thương hiệu kết hợp các yếu tố dễ thương với đặc điểm riêng của mình, giúp tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu đồng thời thu hút sự chú ý và tương tác của giới trẻ.

1. Tiếp thị dễ thương có thể đã trở thành một hiện tượng phổ biến

Ví dụ, McDonald's gần đây đã hợp tác với nhà thiết kế thời trang VERDY để cho ra mắt một loạt bao bì tràn ngập sự ngây thơ và vui nhộn của trẻ thơ. Những chi tiết dễ thương được đưa vào túi giấy, hộp giấy và các thiết bị ngoại vi, khiến mọi người muốn sưu tầm chúng. Những thiết kế bao bì này không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ mà còn truyền cảm hứng cho công chúng muốn sở hữu chúng, đồng thời trải nghiệm sự ấm áp và niềm vui mà McDonald's mang lại.

Đây cũng là một cách tiếp thị thú vị và dễ thương. Có một tấm áp phích quảng cáo của KFC tại Đài Loan đang được lưu hành trên Internet. Vỏ bánh trứng dễ thương và có nhiều biểu cảm phong phú. Mọi người không thể không muốn nhìn thêm vài lần nữa. Nó thực sự hấp dẫn. Câu khẩu hiệu "chiếc bánh trứng phù phiếm nhất trong lịch sử" đã đưa ra một gợi ý về mặt tâm lý cho người tiêu dùng, khiến họ có cảm giác chiếc bánh trứng sẽ nhảy múa trên đầu lưỡi sau khi cắn một miếng, điều này dễ khiến người tiêu dùng nảy sinh thái độ mua hàng.

Tiếp thị dễ thương của các thương hiệu phổ biến đến mức nó thậm chí đã trở thành một hiện tượng bình thường. Ví dụ, Thành phố băng Mixue, thu hút nhiều sự chú ý trong những năm gần đây, đã thành công chiếm được trái tim của công chúng với thiết kế hình ảnh dễ thương của Vua tuyết với nhiều màu sắc và trang phục khác nhau, khơi dậy niềm vui bên trong của mọi người. Pikachu, thương hiệu đã thu hút được nhiều sự chú ý trong ngành liên doanh, luôn có thể kết hợp hoàn hảo với các thương hiệu có phong cách khác nhau, tạo nên sức hút độc đáo và thành công chạm đến trái tim của giới trẻ.

Ngoài ra, còn có cốc mèo vuốt của Starbucks từng rất được ưa chuộng trên mạng xã hội, và Chibi Maruko-chan khiến vô số người không thể quên. Những yếu tố dễ thương này đã trở thành ký ức chung của nhiều người. Nhiều hiện tượng cho thấy "tiếp thị dễ thương và vui nhộn" đang trở thành xu hướng chủ đạo. Khi xem xét kỹ hơn các hoạt động tiếp thị "dễ thương" của các thương hiệu này, ta thấy chúng được thực hiện thông qua việc tham gia vào thiết kế, nội dung tiếp thị, hợp tác xuyên biên giới hoặc đổi mới hình ảnh, v.v., để khắc sâu trí nhớ của người tiêu dùng. Mục tiêu cuối cùng là mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm chữa lành, nâng cao hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Lý do khiến tiếp thị dễ thương luôn được người dùng và các thương hiệu ưa chuộng là vì "tính thẩm mỹ dễ thương" thoải mái, dễ chịu và thân thiện được các thương hiệu đưa vào tiếp thị thương mại thành công có nhiều khả năng mang lại hiệu ứng chủ đề và tạo ra doanh thu siêu cao, khiến nội dung tiếp thị này trở nên phổ biến.

2. Làm thế nào để bạn có thể làm chủ được “tiếp thị dễ thương và vui nhộn”?

Theo quan điểm tiếp thị, "sự dễ thương" và "sự dễ thương" có thể thâm nhập vào nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau và cũng có thể truyền tải các thông điệp thương hiệu khác nhau. Đồng thời, các loại "dễ thương" và "dễ thương" cũng rất đa dạng, bao gồm hình ảnh IP ngây thơ dễ thương của Snow King, Pikachu xấu xí dễ thương, và Chibi Maruko-chan hoạt bát và lười biếng. Nếu các thương hiệu muốn làm chủ "tiếp thị dễ thương và vui nhộn", họ vẫn cần hiểu biết chính xác về cảm xúc của người dùng, nội dung quảng cáo phù hợp và đảm bảo tính liên tục của các hoạt động tiếp thị.

1. Hiểu biết sâu sắc về cảm xúc của khán giả

Hiểu biết sâu sắc về cảm xúc của người dùng giống như chiếc chìa khóa thâm nhập vào trái tim họ và có thể mở khóa chính xác nhu cầu cảm xúc sâu sắc và trạng thái tâm lý của người tiêu dùng. Chìa khóa này có thể giúp các thương hiệu thu hút sự chú ý của khán giả tốt hơn, khiến những người trẻ tuổi muốn tìm hiểu sâu hơn về thương hiệu và đạt được sự giao tiếp sâu sắc giữa người tiêu dùng và thương hiệu.

"Tiếp thị dễ thương và vui nhộn" ngày nay rất phổ biến, phần lớn là vì các thương hiệu hiểu được nỗi lo lắng mà người dùng hiện đại cảm thấy do áp lực cuộc sống và sự cạnh tranh tại nơi làm việc, đồng thời muốn xoa dịu đối tượng mục tiêu và đạt được sự giao tiếp bình đẳng với người dùng. Trong quá trình này, họ truyền thêm sức sống mới cho chính mình, mang đến cho thương hiệu không gian tưởng tượng rộng lớn hơn và khiến hoạt động tiếp thị của thương hiệu phù hợp hơn với nhu cầu và mong đợi của người tiêu dùng hiện đại.

2. Làm cho biểu cảm trở nên dễ thương và thú vị

Đồng thời, tiếp thị đương đại không phải là hoạt động diễn ra một lần mà giống như một cuộc tình "marathon" giữa thương hiệu và khách hàng. Nếu thương hiệu muốn duy trì sự mới mẻ và hấp dẫn trong tâm trí khách hàng, nó cần phải có cách diễn đạt sống động, thông tục và mang tính tượng trưng để truyền tải sự gần gũi và ấm áp của thương hiệu. Đồng thời, cũng cần tạo ra bầu không khí truyền thông độc đáo để duy trì tính độc đáo và khác biệt của thương hiệu trong tâm trí đối tượng mục tiêu.

Ngoài cách viết quảng cáo phổ biến, còn có nhiều cách khác để thể hiện thương hiệu, bao gồm hình ảnh, biểu tượng cảm xúc, bao bì sản phẩm, viết quảng cáo kể chuyện, cảnh ấm áp, v.v. Hãy sử dụng những yếu tố này để tạo ra “phong cách thẩm mỹ dễ thương” để người tiêu dùng có thể cảm nhận được những cảm xúc tích cực và bầu không khí thân thiện khi tiếp xúc với thương hiệu.

Trong bầu không khí giao tiếp thoải mái và lành mạnh, các thương hiệu có thể thiết lập kết nối cảm xúc tốt hơn với đối tượng mục tiêu và thu hút người dùng mục tiêu. Do đó, các thương hiệu cần nỗ lực hơn nữa trong việc thể hiện và truyền tải các giá trị, đặc điểm của thương hiệu từ nhiều góc độ để thu hút sự chú ý và lòng trung thành của người tiêu dùng.

3. Tính liên tục của nội dung tiếp thị

Phương pháp tiếp thị nhanh theo đuổi "thẩm mỹ dễ thương" và "tiếp thị dễ thương" thực sự có thể tạo ra một lượng thảo luận nhất định và mang lại lưu lượng truy cập và sự chú ý cao cho thương hiệu, nhưng phương pháp tiếp cận nhanh không thể mang lại hiệu quả tiếp thị lâu dài cho thương hiệu, chưa nói đến việc nâng cao giá trị thương hiệu và khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Nếu mục tiêu của thương hiệu là kéo dài vòng đời truyền thông, thương hiệu cần liên tục tạo ra nội dung tiếp thị thú vị, dễ thương và vui tươi, duy trì tương tác và giao tiếp với khán giả, đồng thời không ngừng đổi mới và cải tiến để duy trì tính độc đáo, từ đó không ngừng làm sâu sắc thêm ấn tượng của người dùng về thương hiệu và tính thẩm mỹ dễ thương đằng sau nó. Đồng thời, chỉ khi đảm bảo tính ổn định và liên tục trong các chiến lược marketing thương hiệu, liên tục cập nhật nội dung, không ngừng mang đến sự bất ngờ cho người dùng thông qua sản phẩm, dịch vụ thì mới có thể đáp ứng được kỳ vọng của người tiêu dùng.

3. Viết đến hết

Rõ ràng là "tiếp thị dễ thương" đang ngày càng trở nên phổ biến. Một mặt, phương pháp tiếp thị này có thể mang lại cảm giác chữa lành cho những người trẻ tuổi và khiến mọi người cảm thấy thư giãn và vui vẻ trong cuộc sống bận rộn của họ. Mặt khác, "tiếp thị dễ thương và vui nhộn" có thể tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều nhóm tuổi khác nhau và có thể mở rộng phạm vi đối tượng mục tiêu của thương hiệu tốt hơn.

Đồng thời, “tiếp thị dễ thương” có thể làm suy yếu bản chất quảng cáo một cách hiệu quả. Quảng cáo truyền thống thường mang lại cho mọi người cảm giác khuyến mại, trong khi "marketing dễ thương" thu hút sự chú ý của khán giả thông qua biểu cảm thú vị và hình ảnh dễ thương, giúp mọi người dễ dàng tiếp nhận thông tin của thương hiệu trong bầu không khí dễ chịu, mang lại nhiều lưu lượng truy cập và doanh thu hơn cho thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa Tài khoản công khai WeChat: Marketing Bingfa