Tik Tok ra mắt phiên bản mới nhưng cư dân mạng cả nước choáng váng

Bài viết này phân tích sâu sắc phiên bản mới của Douyin, phiên bản Douyin Mall, khám phá các tính năng chức năng và tác động tiềm tàng của nó đối với lĩnh vực thương mại điện tử và cung cấp cho độc giả góc nhìn mới về chiến lược thương mại điện tử của Douyin. Tôi hy vọng bài viết này sẽ truyền cảm hứng cho bạn hiểu được xu hướng tích hợp mạng xã hội và thương mại điện tử.

Theo Xiao Lei, ngày nay các ứng dụng không còn che giấu điều gì nữa và đang áp dụng phương pháp tiếp cận "to lớn và toàn diện".

Nhìn lại những năm đầu của Internet, mọi người vẫn đang tìm kiếm con đường riêng trong lĩnh vực của mình, tập trung vào những gì họ có mà bạn không có. Tuy nhiên, sau sự phát triển kỳ diệu của Internet trong những năm gần đây, giờ đây một ỨNG DỤNG phải thực hiện công việc "toàn năng". Nếu tất cả các chức năng đều thực tế thì có thể chấp nhận được. Điều quan trọng là nhiều chức năng bắt buộc hầu như không được sử dụng.

Vì vậy, khi số lượng chức năng tăng lên, kích thước của ỨNG DỤNG cũng tăng lên và việc sử dụng điện thoại di động có bộ nhớ nhỏ ngày càng trở nên khó khăn hơn.

Tận dụng cơ hội này, một số công ty lớn cũng đã tung ra một số ứng dụng có chức năng độc lập, nghĩ đến việc tinh giản mọi thứ?

Chỉ trong hai ngày qua, Xiao Lei phát hiện Douyin mà nhiều bạn bè anh thích xem lại vừa ra mắt phiên bản mới.

Là một người dùng trung thành của Tik Tok, Xiao Lei đột nhiên nảy sinh hứng thú. Anh ấy phải thử nó và trò chuyện vui vẻ với mọi người.

1. Phiên bản Douyin Mall ở đây

Hãy xem, ứng dụng gia nhập gia đình TikTok APP lần này không ai khác chính là "TikTok Mall Edition". Xét theo Logo của APP, phiên bản Douyin Mall đã áp dụng hiệu ứng chuyển vị và sự kết hợp màu đỏ, trắng, xanh và đen của Logo Douyin. Họa tiết nốt nhạc màu đen cổ điển nằm ở trung tâm của biểu tượng, còn họa tiết túi mua sắm màu đỏ, trắng và xanh chồng lên nhau và so le, mang đến cảm giác truyền thống của Trung Quốc. Bất kỳ ai có con mắt tinh tường đều có thể nhận ra từ tên của ỨNG DỤNG rằng tính năng chính của phiên bản Douyin Mall là dịch vụ trọn gói trong lĩnh vực "mua sắm".

Nguồn hình ảnh: cửa hàng ứng dụng di động vivo

Nếu bạn muốn sử dụng đầy đủ chức năng của APP, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Douyin cá nhân của mình và đăng nhập trực tiếp.

Xiao Lei nhắc nhở mọi người rằng đối với tài khoản mới vừa đăng nhập, APP sẽ tặng người dùng mới phiếu giảm giá miễn phí 8 nhân dân tệ. Sau khi mở APP, trang chủ của phiên bản Douyin Mall sẽ là trang "Trung tâm mua sắm". Bố cục tương tự như Douyin Mall nhưng tươi mới hơn. Cái trước có hộp tìm kiếm ở trên cùng và 10 nút phân mục ở bên dưới, đó là:
Cổng nạp tiền điện thoại di động, Siêu thị Douyin, Giao hàng theo giờ, Nhận dùng thử, Nhận hàng, Dấu chân, Trung tâm đánh giá, Thành viên thương hiệu, Quy tắc đủ điều kiện và Phản hồi.

Nguồn hình ảnh: Phiên bản Douyin Mall

Xa hơn nữa trong trung tâm thương mại là các trang bán hàng giảm giá chớp nhoáng, chương trình phát sóng trực tiếp, các sản phẩm giá trị lớn và các đề xuất về sản phẩm dạng thác nước . Nhìn chung, bố cục của giao diện trang chủ thoải mái hơn và màu sắc của các nút cũng bắt mắt hơn, khiến Xiao Lei thấy dễ chịu hơn nhiều. Sự khác biệt lớn nhất giữa hai ứng dụng này là cách phân bổ thanh dưới cùng. Phiên bản trung tâm mua sắm là video + giỏ hàng, trong khi Douyin là bạn bè + phát hành.

Nguồn hình ảnh: Phiên bản Douyin Mall bên trái, Douyin bên phải

Bạn đọc không nhầm đâu, phiên bản Douyin Mall có thể xem video và phát trực tiếp, nhưng bạn chỉ có thể xem chứ không thể đăng. Các nút thích, bình luận, yêu thích và chia sẻ mà video Douyin cần có cũng được sao chép hoàn toàn trong phiên bản Douyin Mall.

Nguồn hình ảnh: Phiên bản Douyin Mall bên trái, Douyin bên phải

Giỏ hàng của phiên bản Douyin Mall về cơ bản giống với giỏ hàng Douyin về mặt thiết kế giao diện và logic vận hành.
Giỏ hàng được chia thành hai phần: mặt hàng bổ sung và mặt hàng giảm giá. Tiểu Lôi đã thử đặt hàng và thấy rằng phương thức thanh toán cũng không có gì khác biệt. Do đó, phiên bản Douyin Mall thực chất có thể được coi là phiên bản hoàn toàn mới của Douyin, đặt thuộc tính "mua sắm" lên hàng đầu.

Nguồn hình ảnh: Phiên bản Douyin Mall

2. Douyin tập trung vào thương mại điện tử

Một số bạn có thể hỏi, tại sao Douyin lại đột nhiên muốn tạo phiên bản trung tâm mua sắm? Cái trước không dùng được sao? Trên thực tế, ngay từ năm 2021, Douyin đã bắt đầu lên kế hoạch cho con đường thương mại điện tử của riêng mình và khi đó, họ bắt đầu với dịch vụ giao đồ ăn. Các thương hiệu lớn như KFC và Heytea có thể xử lý các đơn hàng mang đi của Douyin thông qua các chương trình nhỏ. Vào thời điểm đó, Douyin cũng đã tiến hành thử nghiệm nội bộ "Heart-beating Takeout", với hy vọng chia sẻ một phần miếng bánh với các nền tảng giao đồ ăn như Meituan và Ele.me.

Nguồn hình ảnh: Internet

Năm ngoái, dịch vụ giao hàng của Douyin đã được ra mắt tại Bắc Kinh và một số nơi khác vào tháng 7, và đợt thành phố thứ hai sẽ được ra mắt vào tháng 9.

Nguồn hình ảnh: IT Home

Trong những năm gần đây, Xiao Lei phát hiện ra rằng con đường thương mại điện tử của Douyin đã mở rộng sang đời sống địa phương và các thương hiệu trực tuyến.

Cuộc sống địa phương rất dễ hiểu. Khi chúng ta đi ăn, uống và vui chơi, chúng ta không tránh khỏi việc tìm kiếm những chương trình mua hàng theo nhóm giảm giá, phải không?

Thuật toán của Tik Tok vốn đã mạnh, kết hợp với các thuộc tính về vị trí địa lý, các doanh nghiệp được đề xuất thực sự chính xác hơn nhau.

Do đó, ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia thị trường cung cấp dịch vụ mua hàng theo nhóm tại địa phương, điều này khiến người tiêu dùng hài lòng và tạo thành một chu kỳ tích cực.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Ngoài ra, một số thương hiệu trực tuyến cũng đã có mặt trên Douyin, thực hiện phát sóng trực tiếp trên nền tảng này và lập cửa hàng để bán sản phẩm. Douyin đã trở nên rất thành thạo trong việc bán sản phẩm thông qua các video ngắn và phát trực tiếp, và đã đến lúc mở rộng quy mô. Bây giờ đã có cửa hàng, ngay cả khi người bán không phát trực tiếp, người dùng vẫn có thể thoải mái đến cửa hàng để mua sắm và đặt hàng. Người phụ trách thương mại điện tử của Douyin cho biết một số người dùng thích mua hàng chủ động nên phiên bản trung tâm mua sắm được ra mắt để giúp họ quản lý đơn hàng dễ dàng hơn.
Vì vậy, ngoài việc đặt giỏ hàng ở cột dưới cùng, phiên bản trung tâm mua sắm Douyin còn đặt mục "Giảm giá chớp nhoáng giá thấp" ở vị trí nổi bật.

3. Quá nhiều phiên bản cần được sắp xếp hợp lý

Tất nhiên, Xiao Lei cảm thấy rằng vẫn còn một số điểm cần cải thiện trong phiên bản APP Douyin Mall. Bây giờ đã trở nên độc lập, chức năng video ngắn có thể bị hủy bỏ không? Ít nhất cũng phải thêm nút bắt đầu chứ? Nếu không, bạn có thể mua sắm trong ứng dụng video ngắn và xem video ngắn trong ứng dụng trung tâm mua sắm. Hoạt động này giống như búp bê tình dục.

Một điểm nữa là phiên bản Douyin mall hiện tại quá khác biệt so với Douyin gốc về mặt logic vận hành mua sắm. Làm thế nào để thu hút người dùng sử dụng phiên bản trung tâm mua sắm? Tiếp theo, TikTok phải tiếp tục tối ưu hóa hoặc đưa ra lợi thế về giá. Cuối cùng, có lẽ Tiểu Lôi không phải là người duy nhất cảm thấy như vậy. Số lượng ứng dụng phái sinh của Douyin đã tăng lên rất nhiều. Có Douyin, Douyin Speed ​​Edition, Douyin Volcano Edition, và bây giờ có thêm Douyin Mall Edition, tổng cộng là 4. Điều quan trọng là cách đặt tên của mọi người đều giống nhau, điều này dễ gây nhầm lẫn và khiến người dùng không biết nên sử dụng cái nào ngay từ cái nhìn đầu tiên. Vì vậy, Tik Tok có thể cân nhắc hợp lý hóa các ứng dụng phái sinh này. Xét cho cùng, tất cả chúng đều có chức năng tương tự là xem video ngắn.

Nếu các ứng dụng khác có những cân nhắc về mặt vận hành khác, phiên bản Douyin Mall có thể đổi sang một cái tên mang tính biểu tượng hơn. Ví dụ, nó được gọi là "Dougou" hay tên gì đó tương tự.

Nó có các thuộc tính của tên Douyin, nhưng không có ý nghĩa trực quan là phiên bản XX của Douyin.

Nguồn hình ảnh: Trang web chính thức của Douyin

Tóm lại, bằng cách ra mắt phiên bản trung tâm mua sắm của ỨNG DỤNG, Douyin dường như đã quyết tâm cạnh tranh trực tiếp với Taobao, JD.com và Duoduo. Đối với người tiêu dùng, sự cạnh tranh giữa các ông lớn thương mại điện tử luôn mang lại mức giá giảm, đây đương nhiên là điều tốt. Nhưng liệu phiên bản trung tâm mua sắm của Douyin có thể nổi bật và giành được chỗ đứng không? Chúng ta hãy cùng chờ xem nhé!

Tác giả:Jonty

Nguồn: Xiaolei Bibi (ID: xiaoleibbb)