Từ Tiểu Hồng Thư đến Điển Bình, vỏ bọc của ngươi quá giả tạo

Bài viết này tiết lộ hiện tượng "bữa tiệc cover" đang thịnh hành trên các nền tảng video và mạng xã hội ngày nay, tức là thu hút người dùng nhấp vào những hình ảnh bìa đẹp và hấp dẫn, nhưng nội dung thực tế lại không khớp với ảnh bìa. Bài viết sử dụng các trường hợp phong phú và phân tích chi tiết để chỉ ra nguyên nhân và tác động đằng sau hiện tượng "bữa tiệc che đậy", cũng như các chiến lược ứng phó của nền tảng và người dùng. Nó có giá trị tham khảo nhất định đối với phần lớn người dùng Internet, người sáng tạo nội dung và nhà điều hành nền tảng.

Nếu bạn thấy ảnh bìa không bao giờ xuất hiện khi duyệt video, hình ảnh và nội dung văn bản, đừng nghi ngờ mắt mình, vì bạn đã gặp phải "bữa tiệc ảnh bìa".

Ngày nay, trên các trang web video dài và ngắn như Douyin, Kuaishou và Bilibili, bạn có thể bị thu hút bởi bìa tác phẩm, nhưng sau khi xem toàn bộ nội dung, bạn sẽ thấy rằng ảnh bìa không tồn tại.

Đồng thời, cho dù đó là trang mạng xã hội như Xiaohongshu hay nền tảng mạng xã hội địa phương như Dianping, ảnh bìa của nội dung ghi chú có thể biến mất sau khi bạn nhấp vào hoặc có thể không khớp với tình hình thực tế của người bán.

Sau khi “tiệc danh hiệu” bị lạm dụng, “tiệc bìa” đang được ngày càng nhiều người ca ngợi là ngôi sao đang lên. Trong đó, “trường phái tráng lệ”, “trường phái kỳ quái” và “trường phái kết hợp hình ảnh và văn bản” đã trở thành ba thế lực chính, mỗi trường phái đều có bí quyết riêng để lừa người.

Hiện nay, "bữa tiệc cover" đánh lừa cảm xúc của cư dân mạng đang phải đối mặt với sự kìm kẹp kép của người dùng và nền tảng, không gian sống của nó ngày càng bị thu hẹp; nhưng trò chơi về ảnh bìa có vẻ vẫn tiếp tục.

1. Có điều gì đó đáng ngờ trong video

Gần đây, anh Pang tìm thấy một video trên TikTok có vẻ như là từ dark web và sự tò mò của anh ngay lập tức trỗi dậy.

Bìa của video này là một chiếc giường tầng có bảy hoặc tám tầng. Chiều cao của mỗi tầng chỉ đủ để những người bên trong nằm thẳng, và tất cả những người co ro trên giường đều có vẻ tuyệt vọng trên khuôn mặt.

Những chiếc giường tầng trên và dưới theo kiểu “nhà tù” của Myanmar đã khiến anh Pang phải trải qua một thế giới khốn khổ. Biểu cảm tê liệt và đau đớn của nhân vật trên bìa khiến anh Bàng tò mò: Đây là đâu? Những người này là ai? Tại sao bạn lại làm thế?

Với ba nghi ngờ liên tiếp, anh Phan đã nhấp vào video. Sau khi xem nội dung kéo dài vài phút, anh thấy rằng nội dung đó không phải là hành vi xâm phạm nhân quyền mà là phần giới thiệu về hơn chục công cụ lưu trữ; tất nhiên, những thứ được lưu trữ không phải là con người mà là những đồ vật trong cuộc sống gia đình.

Bìa sách hoàn toàn khác biệt với nội dung đã thành công lừa Bàng Cách nhấp chuột, lãng phí mất vài phút thời gian của anh; nhưng không lâu sau khi thoát khỏi video, Bàng Ca giống như một con cá chỉ còn bảy giây ký ức, lại cắn câu của "bữa tiệc cover".

Trên Xiaohongshu, bìa của một ghi chú video là một căn phòng phủ đầy cát, giống như một gia đình ở sa mạc Sahara; và hình ảnh cửa sổ mở hoàn toàn cùng dòng chữ "Đây là ngôi nhà tôi đã sống trong mười bảy năm" khiến Pan Ge bắt đầu tưởng tượng ra một câu chuyện buồn về công tác phòng chống và kiểm soát cát trước khi anh nhấp vào video.

Tuy nhiên, sau khi nhấp vào video và xem nội dung, anh Pan phát hiện ra rằng thứ được giới thiệu trong video thực chất là một cây lau nhà mini. Đường link sản phẩm trong video cho thấy cây lau nhà này có giá 31,9 nhân dân tệ, đã bán được 260 chiếc trên Xiaohongshu và có hơn 700 người mua.

Ngoài việc áp dụng phương pháp "bán thịt chó đội lốt bán thịt cừu", dùng hình ảnh bắt mắt làm bìa rồi giới thiệu, bán sản phẩm bằng video, còn có một số blogger "tiệc cover" làm vậy chỉ để thu hút lượt truy cập vào tác phẩm của mình.

Ví dụ, anh Pang thấy trên Bilibili rằng ảnh bìa vlog của một blogger làm đẹp là ảnh tự sướng cô ấy mặc quần tập yoga có dây đeo. Tuy nhiên, sau khi xem tác phẩm có 120.000 lượt xem, anh nhận ra rằng toàn bộ nội dung của video là chia sẻ về cuộc sống theo góc nhìn của người thứ nhất, không hề có bất kỳ bức ảnh tự sướng nào của blogger.

Ngày nay, dù là các nền tảng video như Tik Tok, Bilibili hay các trang mạng xã hội như Xiaohongshu, Weibo, bìa các tác phẩm video dường như ngày càng trở nên khó tin hơn.

Về vấn đề này, một số cư dân mạng cho biết: "Trước đây, chúng ta xem tiệc ra mắt, bây giờ chúng ta xem tiệc bìa". "Ngay cả bìa video cũng bắt đầu trở nên giả tạo, còn điều gì là thật trên thế giới này nữa?"

2. Hình ảnh và văn bản có thể là giả

Mục đích của "bữa tiệc cover" trong các tác phẩm video không chỉ là để bán hàng mà còn để thu hút lượt truy cập. Trong một số tác phẩm đồ họa, "bữa tiệc trang bìa" cũng có vị trí riêng của nó.

Ví dụ, trên Dianping, một số doanh nghiệp ngoại tuyến cũng đã áp dụng các chiến thuật tương tự như "bữa tiệc che mặt" để thu hút khách hàng đến cửa hàng của họ.

Một nhà hàng Thuận Đức ở Bắc Kinh có tờ giấy ghi chú nhận phòng có hình bánh dâu tây và bánh mì kem trên bìa , trông rất hấp dẫn . Tuy nhiên, khi Pan hỏi một người bạn đã từng đến đó, anh ấy nói, "Họ không có đồ ăn phương Tây như trong hình. Rõ ràng đó là ẩm thực Thuận Đức."

Điều đáng chú ý là bên dưới ghi chú nghi ngờ có "bên che đậy" này, Dianping đã ghi chú: "Những địa điểm liên quan đến bài viết này có thể không liên quan đến văn bản chính và chỉ mang tính chất tham khảo".

Mặt khác, tại một nhà hàng lẩu ở Sanlitun, Bắc Kinh, bìa ghi chú của một cư dân mạng là một tủ đông đầy các sản phẩm từ sữa, với nội dung: "Đã gọi sữa tươi nguyên kem, sữa dừa đậu đỏ, sữa non nguyên chất và sữa chua".

Nhìn vào các sản phẩm từ sữa trong hình, anh Pan gần như chảy nước miếng, nhưng nhiều người trong phần bình luận chỉ ra: "Anh ấy không có sữa". "Cửa hàng trong hình chắc chắn ở Quảng Châu."

“Bữa tiệc cover” trên Dianping khiến nhiều người tiêu dùng vừa ăn vừa xem ảnh không tin vào mắt mình, những bức ảnh giả tinh xảo đó dường như được sản xuất hàng loạt.

Ví dụ, anh Pan phát hiện ra tại một nhà hàng thịt nướng rằng ảnh bìa ghi chú của hai cư dân mạng khác nhau hoàn toàn giống nhau. Hai người không quen biết nhau có thể chụp cùng một bức ảnh ở cùng một vị trí. Anh Phan chỉ muốn thở dài: "Số mệnh rồi."

Ngoài khu vực tiêu thụ ngoại tuyến, "bên trang bìa" còn có nghĩa vụ đơn giản là thu hút lưu lượng truy cập vào các bài viết và ghi chú trực tuyến.

Gần đây, anh Bàng đã tìm kiếm một vụ bê bối gian lận lớn trong giới tài chính trên tài khoản công khai WeChat và phát hiện ra rằng trang bìa của một trong những bài viết là một người đẹp khảm trong trang phục hở hang, với những động tác gợi cảm.

Anh Pan nghĩ rằng mình đã nhìn thấy được khuôn mặt thật của nữ anh hùng nên đã không thể chờ đợi để nhấp vào bài viết. Tuy nhiên, sau khi đọc toàn văn, anh phát hiện ảnh bìa không xuất hiện trong bài viết.

Trong các tài khoản công khai khác trên WeChat, anh Pan cũng thấy thói quen đưa hình ảnh một người phụ nữ xinh đẹp lên trang bìa nhưng thực chất lại nói về tài chính. Một số LSP "ngay lập tức nhấp vào khi nhìn thấy bìa" và đã bị các blogger lừa thành công khiến họ nhấp vào.

3. Có che phủ đồng nghĩa với thành công không?

Bàng Ca phát hiện ra rằng những "bữa tiệc che đậy" có thể thấy ở khắp mọi nơi này có thể được chia thành ba nhóm theo hình thức che đậy:

Nhóm thứ nhất là “nhóm đẹp đẽ và tráng lệ”. Nhóm này theo đuổi cái đẹp đến mức tối đa. Họ sử dụng những bức ảnh được chỉnh sửa cẩn thận để tái hiện những cảnh đẹp, gần như có thể dùng làm hình nền, khiến người dùng không thể không nhấp vào nội dung, mong chờ nhiều vẻ đẹp hơn ẩn chứa đằng sau đó.

Điều đáng nói là ở nhánh "đẹp và tráng lệ", những bức tranh có màu hơi nhạt dường như xuất hiện nhiều nhất. Những phụ nữ đẹp với cặp đùi hở và những người đàn ông đẹp trai với cơ bụng hở thường có thể chiều theo những ham muốn nguyên thủy nhất của con người và thu hút được nhiều lượt nhấp chuột nhất.

Nhóm thứ hai là nhóm "kỳ lạ và tuyệt vời". Khác với nhóm “xinh đẹp và lộng lẫy”, chìa khóa để thu hút người dùng vào nhóm này chính là: sự đáng kinh ngạc. Trên bìa các tác phẩm thuộc loại này, những hình ảnh vô lý, đồ vật không tên và cảnh tượng chưa từng thấy trước đây thường khơi dậy sự tò mò lớn nhất của người dùng.

Nhóm thứ ba là nhóm “kết hợp hình ảnh và văn bản”. Không giống như hai trường phái trước, trường phái này không chỉ dựa vào sức mạnh của trang bìa mà còn “tiêu thụ” nó cùng với văn bản. Họ kết hợp hình ảnh với văn bản, kết hợp kỹ năng của "tiệc tiêu đề" và "tiệc bìa" thành một, sử dụng sự kích thích kép của hình ảnh và văn bản để kích thích mong muốn nhấp chuột của người dùng.

Ngày nay, dưới sự bao vây của ba phe phái lớn, thế lực "bữa tiệc che đậy" ngày càng hoành hành trên các trang web video và nền tảng xã hội, và người dùng đã phải chịu đựng "bữa tiệc che đậy" trong một thời gian dài; Vì lý do này, nhiều nền tảng khác nhau cũng liên tục đàn áp và đấu tranh bằng trí tuệ và lòng dũng cảm với nó.

Ví dụ, liên quan đến hiện tượng "bữa tiệc cover" trên Dianping, một nhân viên nội bộ đã nói với anh Pang: "Nói chung có hai tình huống: thứ nhất là tác giả của ghi chú thực sự đã đến cửa hàng và mắc lỗi trong quá trình biên tập. Thứ hai là tiếp thị ác ý của người bán."

Đồng thời, bên kia cũng cho biết: "Cách xử lý này nói chung chia làm hai bước: đầu tiên là xác định tình huống hình ảnh và văn bản không khớp với POI, đầu tiên là đưa ra cảnh báo rủi ro và hạn chế lưu lượng truy cập vào trang, sau đó nếu tài khoản hoặc đơn vị bán hàng có quá nhiều nội dung bất hợp pháp tương tự sẽ bị chặn và xử phạt thêm".

Mặt khác, một nhân viên của Xiaohongshu cũng nói với anh Pan: "Ảnh bìa trên Xiaohongshu có thể do chính người dùng thiết lập."

Mặc dù mọi người đều kêu gọi xóa bỏ "bữa tiệc che đậy", nhưng thuật toán đề xuất của nhiều nền tảng khác nhau dường như lại khuyến khích sự kiêu ngạo của "bữa tiệc che đậy" trong khi vẫn hiểu rõ hơn về người dùng.

Ví dụ, một trong những đồng nghiệp của Pan Ge thích ăn hoành thánh, vì vậy vỏ hoành thánh thường xuất hiện trong các ghi chú đề xuất trên Dianping.com. Tuy nhiên, sau khi nhấp vào trang, bạn rất dễ gặp phải sự tấn công lén lút của "bữa tiệc che đậy", bất ngờ gặp phải các nhà hàng khác, thậm chí là liên kết đến các tiệm mát-xa.

Lý do tại sao các blogger hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau vẫn sử dụng ảnh bìa để đánh lừa cảm xúc của người dùng mặc dù liên tục bị kiểm duyệt có vẻ là vì đối với nhiều người dùng, chất lượng của ảnh bìa rất có thể quyết định lượt nhấp chuột.

Xét cho cùng, trong thời đại Internet, thông tin rất phức tạp và thời gian thì cấp bách, và một trang bìa và tiêu đề hay thường là chìa khóa thành công hay thất bại của nội dung. Do đó, khi những người làm truyền thông viết bài, họ thích sử dụng tiêu đề để thu hút độc giả, và các blogger về video và đồ họa cũng thường sử dụng ảnh bìa để thu hút lượt truy cập.

Có vẻ như trò chơi mèo vờn chuột đang diễn ra giữa nền tảng và "bữa tiệc ẩn náu", và vòng luẩn quẩn đuổi bắt và ẩn núp này có thể còn tiếp diễn trong một thời gian dài.

Tác giả: Pan Ge

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "IQ Tax Research Center (gh_c55b3561ece1)"