Đức Phật nằm xuống, phát điên và thờ ơ

Gần đây, cuộc thảo luận về i-people và e-people rất sôi nổi, nhưng gần đây đã xuất hiện mô tả về "light people". Chúng ta cùng tìm hiểu về "người nhẹ" nhé~

Bạn là người theo chủ nghĩa i hay người theo chủ nghĩa e?

Xin lỗi, trò đùa này đã lỗi thời. Tôi là một giáo dân.

Trong thế giới ồn ào này, “những người thờ ơ” giống như một nhóm bậc thầy về sự thờ ơ. Triết lý sống của họ là: Nếu cuộc sống trao cho bạn một quả chanh, hãy bỏ nó sang một bên và tiếp tục uống nước đun sôi.

Đối với những người thờ ơ đi làm, việc này giống như tham gia một trò chơi không có giải thưởng. Những người khác thì tranh giành vị trí đầu tiên, nhưng họ không coi trọng điều đó. Họ có khả năng nhưng không bao giờ vội vàng thể hiện, giống như họ đang nhàn nhã chơi một ván cờ vua mà không có đối thủ.

Vòng tròn xã hội của một người da nhợt nhạt có thể nhỏ hơn vòng tròn mắt của một con gấu trúc. Trong một bữa tiệc, họ giống như những bức tranh tường trên tường, lặng lẽ quan sát, thỉnh thoảng gật đầu và mỉm cười, nhưng không bao giờ nhảy vào sàn nhảy ồn ào.

Cuộc sống của Danren giống như một bộ phim truyền hình không có hồi kết. Những gì họ theo đuổi là sự buồn tẻ không bao giờ xuất hiện trong phim truyền hình, và mỗi ngày trong cuộc sống đều giống như một tập phim phát lại của ngày hôm qua.

Lời nói của những người thờ ơ luôn khó hiểu. Câu "quên đi" của họ có thể có nghĩa là sự đồng ý sâu sắc nhất hoặc sự từ chối lạnh lùng nhất. Biểu hiện của họ được quản lý chặt chẽ hơn cả bí mật nhà nước.

Công việc nhẹ nhàng, giao tiếp xã hội nhẹ nhàng, cuộc sống nhẹ nhàng, tinh thần nhẹ nhàng, và lời nói cũng nhẹ nhàng.

Họ như cơn gió thoảng qua cuộc sống, luôn giữ thái độ thản nhiên trước nhiều thứ, khiến người khác vừa ngưỡng mộ vừa cảm thấy bất lực. Theo cách riêng của họ, họ nói với thế giới rằng: Không phải họ không quan tâm, mà là họ quan tâm quá nhiều.

Sau iRen và FaChuan, Danren và Danxue trở thành điểm nóng Internet mới. Xét theo tần suất xuất hiện của meme trên Internet, sự xuất hiện của Danren không phải là mới, vì những khái niệm tương tự đã từng tồn tại trong quá khứ.

1. Từ một Phật tử, nằm im, phát điên đến thờ ơ

Thuật ngữ "Fo-xi" có nguồn gốc từ Nhật Bản và ý nghĩa ban đầu của nó là mô tả những người có thái độ Phật giáo, thoải mái và thờ ơ với cuộc sống. Thuật ngữ này trở nên phổ biến ở Trung Quốc vào năm 2017 và nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trong giới trẻ.

Cái gọi là thanh niên “Phật tử” là những người theo đuổi sự bình yên nội tâm, không đấu tranh quá mức và có thái độ nhàn nhã hơn với cuộc sống. Vào thời điểm đó, xã hội nói chung đề cao giá trị cần cù, phấn đấu vươn lên, nhưng thanh niên “Phật tử” lại đặc biệt khác biệt. Họ không đấu tranh hay ganh đua, không quá chú trọng vào việc cải thiện địa vị vật chất và xã hội, mà chú ý nhiều hơn đến sự bình yên và thỏa mãn nội tâm.

Thái độ này có thể được coi là một tâm lý phản trào lưu vào thời điểm đó, phản ánh một mức độ nhất định sự suy ngẫm và điều chỉnh các giá trị chủ đạo của xã hội của một bộ phận người trẻ.

Năm 2018, trò chơi “Ếch du lịch” đã trở thành ví dụ điển hình cho sự phổ biến của văn hóa “Phật giáo”. Trò chơi này nhanh chóng trở nên phổ biến trong giới trẻ vì cơ chế chơi đơn giản và trải nghiệm chơi game "không vội vàng". Trong trò chơi, người chơi sẽ vào vai chủ của một chú ếch và có trách nhiệm chuẩn bị đồ dùng cho chuyến đi. Sau đó, con ếch sẽ tự di chuyển. Trong thời gian này, người chơi không thể can thiệp mà chỉ có thể đợi chú ếch quay trở lại và chia sẻ những trải nghiệm du lịch cũng như những món quà nhỏ mà nó mang về.

Trải nghiệm chơi game thư giãn và bất ngờ này hoàn toàn phù hợp với lối sống của những thanh niên “Phật tử”, tức là không nóng vội hay lo lắng, để mọi việc diễn ra theo tự nhiên và tận hưởng mọi khoảnh khắc bình yên và niềm vui trong cuộc sống.

Vào năm 2021, thuật ngữ "nằm thẳng" nhanh chóng trở nên phổ biến trên mạng xã hội ở Trung Quốc, trở thành hiện tượng xã hội được bàn tán rộng rãi. Khái niệm này lần đầu tiên được những người trẻ đề xuất để thể hiện sự phản kháng và bất mãn của họ với áp lực xã hội cao, sự cạnh tranh quá mức và sự thoái hóa không ngừng (một hiện tượng trong đó mọi người liên tục nỗ lực gấp đôi để đạt được một lợi thế nhỏ, cuối cùng dẫn đến việc mọi người đều làm việc chăm chỉ nhưng thu được rất ít lợi ích).

Nằm thẳng ủng hộ một kiểu từ bỏ có chọn lọc. Điều này có nghĩa là không còn theo đuổi thành công một cách mù quáng theo định nghĩa của xã hội chính thống như thăng tiến trong sự nghiệp, thu nhập cao và tiêu dùng vật chất, mà theo đuổi lối sống giản dị, ít ham muốn để giảm bớt căng thẳng và lo lắng trong cuộc sống.

Ý nghĩa đằng sau việc nằm thẳng không chỉ là sự lựa chọn lối sống cá nhân mà còn là sự phản ánh sâu sắc hơn của thế hệ trẻ về môi trường xã hội hiện tại. Đối mặt với thị trường việc làm khốc liệt, giá nhà cao và những yêu cầu khắt khe của xã hội về thành công cá nhân, việc nằm xuống đã trở thành một cơ chế tự vệ và là sự phản đối trực tiếp đối với văn hóa thoái hóa và cạnh tranh bất tận. Bằng cách chọn “không tham gia”, người bình thường cố gắng giành lại quyền chủ động trong cuộc sống và nhấn mạnh tầm quan trọng của sự thỏa mãn về mặt tinh thần và hạnh phúc cá nhân hơn là tích lũy vật chất bên ngoài.

Vào năm 2023, "văn học điên rồ" đã tạo nên một làn sóng sốt trên mạng xã hội. Mọi người đang ngày càng phát điên, phát điên vào những ngày nghỉ, phát điên trong công việc... Mọi người bắt đầu thể hiện cảm xúc và thái độ của mình theo cách cường điệu và tự hạ thấp bản thân. Cách thể hiện bản thân có vẻ vô lý này không chỉ phản ánh đúng trạng thái tinh thần của một người khi chịu áp lực và mâu thuẫn mà còn dần trở thành một hình thức giải tỏa căng thẳng phổ biến.

“Phát điên” là một dạng nhận thức văn hóa trong bối cảnh thời đại. Nó phản ánh sự tự chế giễu của con người hiện đại về áp lực của cuộc sống. Mặc dù cảm xúc của người điên cuồng mãnh liệt hơn nhiều so với những người thờ ơ, nhưng cốt lõi của việc buông bỏ sự dè dặt, giải tỏa áp lực và nổi loạn đều giống như những người thờ ơ.

Đầu năm 2024, sự phổ biến đột ngột của từ "Đan nhân" khiến khái niệm "phản đấu tranh" lại được bàn luận. Lý do khiến từ "Danren" trở nên phổ biến là như sau.

Trước hết, văn hóa “thờ ơ” phản ánh sự bất lực của giới trẻ trong môi trường xã hội hiện nay.

Trong thời đại cạnh tranh nội bộ như hiện nay, ngay cả khi bạn làm việc chăm chỉ, bạn cũng không thể đạt được các tiêu chuẩn thành công thông thường như thu nhập cao, bằng cấp từ một trường đại học danh tiếng hay vị trí đáng mơ ước.

Hiện tượng này khiến nhiều người trẻ bắt đầu suy ngẫm về việc liệu họ có nên theo đuổi một cuộc sống bình yên hơn, phù hợp hơn với nhu cầu thực sự của mình và giảm bớt sự kiệt quệ về mặt cảm xúc hay không. Văn hóa Đan Mạch, với sự nhấn mạnh vào sự bình yên nội tâm và sự thờ ơ với các hoạt động vật chất, chính là câu trả lời cho sự suy ngẫm đó.

Thứ hai, văn hóa của Danren phù hợp với triết lý sống giản dị của giới trẻ hiện đại.

Trong thời đại tiêu dùng ngày nay, chủ nghĩa tối giản, như một thái độ chống lại chủ nghĩa tiêu dùng đối với cuộc sống, có khái niệm cốt lõi là "ít hơn là nhiều hơn" và nhấn mạnh vào việc cải thiện chất lượng cuộc sống bằng cách giảm bớt của cải vật chất. Người Dan là hiện thân của triết lý này. Họ tìm thấy sự bình yên nội tâm và sự thỏa mãn bằng cách đơn giản hóa cuộc sống và loại bỏ những gánh nặng vật chất và tâm lý không cần thiết. Triết lý này phản ánh mong muốn của con người hiện nay về một cuộc sống giản dị và trong sáng.

Thứ ba, Tanren đã trở thành loại tiền tệ xã hội mới.

Trong những năm gần đây, nếu một người bạn hỏi bạn rằng bạn là người i hay người e, và bạn không hiểu điều đó có nghĩa là gì, bạn sẽ khó có thể hòa nhập vào vòng tròn đó. Loại tin đồn trực tuyến này thực sự đã trở thành một loại tiền tệ xã hội. Điều tương tự cũng đúng với những người thờ ơ. Nhiều người tự cho rằng mình thờ ơ, nhưng có thể họ không thực sự thờ ơ. Họ chỉ muốn bắt kịp xu hướng và không bị lỗi thời.

Từ việc theo đạo Phật, nằm xuống, phát điên cho đến thờ ơ, điều này phản ánh rằng những người trẻ đang dần từ bỏ quan niệm thành công thế tục trong quá khứ và lựa chọn theo đuổi sự bình yên nội tâm và hạnh phúc cá nhân. Chuỗi hiện tượng văn hóa này không chỉ là sự thay đổi trong lựa chọn của cá nhân mà còn phản ánh sự thay đổi trong tâm lý con người trong thời kỳ chuyển đổi xã hội.

2. Các thương hiệu có thể tận dụng sự phổ biến của ngành để tiếp thị như thế nào?

Mỗi đợt phát triển của văn hóa Internet có thể thúc đẩy nhiều thương hiệu theo đuổi hoạt động tiếp thị. Tôi đã viết về cách các thương hiệu có thể thực hiện tiếp thị trực tiếp và tiếp thị điên rồ. Tiếp theo, tôi sẽ nói về cách thực hiện tiếp thị liên quan đến người nhẹ cân.

Chìa khóa của tiếp thị thờ ơ là cách tận dụng mặt tích cực của từ này, chẳng hạn như theo đuổi sự đơn giản, bình yên nội tâm, bản sắc cá nhân, v.v. Thương hiệu có thể bắt đầu từ khái niệm thương hiệu, sản phẩm, nội dung và các khía cạnh khác.

1. Tạo sự cộng hưởng cho thương hiệu

Văn hóa Danren nhấn mạnh vào lối sống giản dị, yên bình, tập trung vào trải nghiệm bên trong, phù hợp với khái niệm của nhiều thương hiệu và các thương hiệu có thể sử dụng điều này để tạo được tiếng vang với người tiêu dùng.

Ví dụ, IKEA, bằng cách cung cấp đồ nội thất có thiết kế đơn giản và vật liệu thân thiện với môi trường, đồng thời ủng hộ lối sống sử dụng không gian hợp lý, phù hợp với văn hóa Danren theo đuổi cuộc sống giản dị và nhận thức về môi trường. Các hoạt động tiếp thị của IKEA có thể xoay quanh việc tạo ra một môi trường sống vừa đơn giản vừa thoải mái để đáp ứng lối sống và thái độ mà mọi người theo đuổi.

MUJI thường quảng bá lối sống tối giản thông qua triết lý "ít hơn là nhiều hơn". Chuyên gia tư vấn thiết kế của MUJI, Kenya Hara đã dùng một câu để giải thích khái niệm về sản phẩm MUJI, "Không cần thiết, nó tốt như thế này rồi" và "Nó tốt như thế này rồi". Có thể nói điều này phản ánh đúng concept thương hiệu của MUJI là đơn giản và vừa phải.

Quảng cáo in của MUJI không có thiết kế cầu kỳ hay sự phô trương có chủ đích mà thay vào đó theo đuổi hệ thống giá trị tự nhiên và đơn giản.

Ví dụ, trong tác phẩm tiêu biểu nhất của mình, “Horizon”, Kenya Hara tin rằng “tác phẩm trực quan này cho thấy MUJI tồn tại như thế nào, cho mọi người biết rằng người tiêu dùng có thể tự do trải nghiệm và định nghĩa MUJI mà không có bất kỳ hạn chế nào”.

Trong tác phẩm “Nước”, Kenya Hara đã đề xuất ý tưởng rằng MUJI nên “giống như nước”, “tức là nó nên vô thức đi vào các nền văn hóa sống khác nhau và trở thành một phần không thể thiếu của họ. Nó không ủng hộ bất cứ điều gì, cũng không bao phủ bất cứ điều gì bằng các đặc điểm của MUJI”.

Những khái niệm này phù hợp với mục tiêu theo đuổi của Tanren, và khái niệm cũng như phong cách của thương hiệu MUJI chính xác là những gì Tanren thích.

Tất nhiên, các thương hiệu tương tự khác cũng có thể thực hiện truyền thông đến người tiêu dùng, chẳng hạn như các thương hiệu yoga và thiền định có mối liên hệ trực tiếp hơn với sự bình yên nội tâm và bản sắc riêng được nhấn mạnh trong văn hóa Đan Mạch. Những thương hiệu này giúp mọi người tìm thấy sự bình yên và cân bằng nội tâm bằng cách cung cấp các lớp học yoga, thiền có hướng dẫn và các sản phẩm sống lành mạnh liên quan.

Chiến lược tiếp thị của họ có thể xoay quanh chủ đề về sự phát triển nội tâm và tự khám phá, khuyến khích người tiêu dùng khám phá bản thân thông qua việc thực hành yoga và thiền định, để đạt được sự tĩnh tâm và vượt qua bản thân, phù hợp với triết lý sống của người Tan, những người theo đuổi sự bình yên nội tâm và sự tự mãn.

2. Ra mắt sản phẩm tùy chỉnh

Đặc điểm cốt lõi của văn hóa Danren là theo đuổi lối sống giản dị, tự nhiên và chân thực, nhấn mạnh vào sự bình yên và thỏa mãn nội tâm hơn là sự xa hoa về vật chất và sự công nhận bên ngoài. Do đó, những sản phẩm phù hợp với người có mức tiêu thụ năng lượng thấp thường là những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu cơ bản, không tiêu thụ quá mức và thân thiện với môi trường. Các thương hiệu có thể tung ra những sản phẩm tùy chỉnh cho mục đích này.

Ví dụ, các thương hiệu dịch vụ ăn uống có thể tung ra các "bữa ăn nhẹ" - tập trung vào các bữa ăn lành mạnh, đơn giản và cân bằng dinh dưỡng, sử dụng các thành phần hữu cơ, nhấn mạnh vào hương vị tự nhiên của thực phẩm thay vì nêm quá nhiều gia vị, không chỉ đáp ứng nhu cầu ăn uống lành mạnh của mọi người mà còn thể hiện sự tôn trọng đối với thiên nhiên và môi trường.

Các thương hiệu đồ uống có thể tung ra các loại “thức uống nhẹ không phụ gia” như nước ép trái cây tự nhiên, trà thảo mộc…, tránh sử dụng phụ gia nhân tạo, quá nhiều đường, đáp ứng nhu cầu uống của người tiêu dùng theo dạng gần gũi nhất với thiên nhiên. Điều này không chỉ đáp ứng quan niệm của những người nhẹ nhàng theo đuổi cuộc sống giản dị và trong sáng mà còn thể hiện sự nhấn mạnh của thương hiệu vào trách nhiệm đối với sức khỏe và môi trường.

Các thương hiệu mỹ phẩm có thể tung ra một loạt sản phẩm "trang điểm nhẹ", nhấn mạnh vào hiệu ứng trang điểm nhẹ nhàng và thoáng khí giúp tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của làn da, thay vì độ che phủ dày. Loại sản phẩm này có thể tập trung vào việc chăm sóc da và cải thiện chất lượng da, sử dụng ít mỹ phẩm nhất để đạt được hiệu quả trang điểm tốt nhất, phù hợp với tiêu chuẩn thẩm mỹ tự nhiên và thực tế mà người Đan Mạch đề cao.

Thông qua những sản phẩm tùy chỉnh này, thương hiệu không chỉ đáp ứng được nhu cầu thực tế của người tiêu dùng thông thường mà còn truyền tải được sự ủng hộ và khuyến khích của thương hiệu đối với lối sống đơn giản và lành mạnh.

3. Làm tốt công việc tiếp thị nội dung

Nếu một thương hiệu không thể trực tiếp tung ra các sản phẩm tùy chỉnh để đáp ứng văn hóa Danren, họ cũng có thể tiến hành tiếp thị nội dung có mục tiêu để tạo sự đồng cảm với văn hóa Danren và thu hút sự chú ý của nhóm người tiêu dùng mục tiêu.

Các thương hiệu có thể hướng dẫn mọi người cách tìm góc yên tĩnh cho riêng mình trong môi trường làm việc áp lực cao và cuộc sống bận rộn thông qua các bài viết, loạt video, podcast hoặc phương tiện truyền thông xã hội, đồng thời tích hợp sản phẩm của họ vào những nội dung này để cho thấy sản phẩm có thể giúp người tiêu dùng đạt được sự an tâm và đơn giản hóa cuộc sống của họ như thế nào.

Ví dụ, một thương hiệu đồ nội thất có thể chia sẻ cách sử dụng đồ nội thất theo phong cách tối giản để tạo ra môi trường gia đình thư giãn và giúp người tiêu dùng tìm thấy sự bình yên nội tâm ngay tại nhà.

Các thương hiệu cũng có thể nhấn mạnh các giá trị cảm xúc được thể hiện bởi "những người tối tăm" trong nội dung tiếp thị của họ, chẳng hạn như sự bình tĩnh, mãn nguyện và bản sắc riêng. Ví dụ, các thương hiệu có thể tạo nội dung theo câu chuyện kể về cách những con người thực sự tìm thấy hạnh phúc và sự viên mãn thông qua cuộc sống giản dị, hoặc cách họ đạt được bản sắc thực sự thông qua thái độ thờ ơ với danh tiếng và tiền bạc. Loại nội dung này có thể chạm đến trái tim mọi người và khiến người tiêu dùng cảm thấy rằng thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn chia sẻ thái độ sống và giá trị.

Ngoài ra, các thương hiệu cũng có thể làm sâu sắc thêm mối liên hệ cảm xúc này bằng cách tổ chức các sự kiện trực tuyến hoặc ngoại tuyến, chẳng hạn như lớp học yoga, hội thảo thiền hoặc các buổi chia sẻ về lối sống tối giản, tất cả đều là những cách tuyệt vời để kết nối với người tiêu dùng mục tiêu. Thông qua các hoạt động này, các thương hiệu không chỉ thể hiện sự hiểu biết và ủng hộ của mình đối với văn hóa Danren mà còn cung cấp nền tảng để người tiêu dùng thực hành lối sống này.

3. Kết luận

Từ “Phật giáo” đến “thờ ơ”, phản ánh sự tiến hóa về thái độ sống và giá trị sống của thế hệ trẻ. Sự chuyển đổi này không chỉ phản ánh sự chú trọng ngày càng tăng của con người vào sự bình yên nội tâm và hạnh phúc cá nhân, mà còn phản ánh ảnh hưởng và sự định hình của môi trường xã hội đối với lối sống của mỗi cá nhân.

Lý do khiến văn hóa Danren trở nên phổ biến trên Internet trong một thời gian ngắn về cơ bản là vì nó chạm đến mong muốn sâu sắc nhất của con người đương đại - tìm kiếm sự bình yên và thỏa mãn trong cuộc sống hiện đại bận rộn, áp lực cao, và theo đuổi một lối sống chân thực và có ý nghĩa hơn.

Sự phổ biến của văn hóa Danren mang đến những góc nhìn và cơ hội mới cho việc tiếp thị thương hiệu. Các thương hiệu có thể lập kế hoạch chiến lược tiếp thị có mục tiêu bằng cách hiểu sâu sắc các giá trị và thái độ sống đằng sau văn hóa Dan và kết hợp chúng với đặc điểm của sản phẩm và dịch vụ của riêng họ. Cho dù bằng cách tung ra các sản phẩm tùy chỉnh phù hợp với triết lý sống của Danren hay kể những câu chuyện phù hợp với tinh thần Danren thông qua tiếp thị nội dung, các thương hiệu đều có thể thiết lập mối liên hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng ở cấp độ cảm xúc, nâng cao hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành của người tiêu dùng.

Tác giả: Xunkong

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Xunkong's Marketing Revelation (ID: xunkong2005)"