Sora sẽ có tác động như thế nào đến việc sáng tạo nội dung video?

Với việc phát hành Sora, một mô hình AI video do OpenAI phát hành, một làn sóng mới đã nổ ra trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Theo quan điểm của người sáng tạo nội dung, bài viết này phân tích tác động của Sora đối với nội dung video và khám phá xu hướng phát triển và triển vọng tương lai của việc sáng tạo nội dung trong kỷ nguyên AIGC.

Mô hình AI chuyển văn bản thành video Sora của OpenAI đã được phát hành và đã gây nên một làn sóng đưa tin và bình luận. Tôi không phải là chuyên gia về công nghệ AI và tôi tin rằng mọi người đều đã biết về các chi tiết kỹ thuật của Sora thông qua các kênh khác. Tôi chỉ muốn nói về vấn đề này từ góc nhìn của một người sáng tạo nội dung: Sora sẽ tác động như thế nào đến nội dung video (bao gồm video ngắn, video trung bình và dài, cũng như nội dung phim và truyền hình công nghiệp)?

Trong nhóm bạn của tôi, mọi người đều có ý kiến ​​trái chiều - một số người cho rằng Sora sẽ cách mạng hóa ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, thậm chí đưa nội dung video vào kỷ nguyên "sáng tạo từ con số không"; một số người cho rằng giá trị thực tế của Sora vẫn còn đáng ngờ, đặc biệt là vì nó không có "linh hồn" mà người sáng tạo phải có. Trên thực tế, những quan điểm trên đều có lý. Chìa khóa nằm ở cách định nghĩa "tạo nội dung". Nhìn lại lịch sử, chúng ta sẽ thấy rằng sự phát triển của Internet là một quá trình liên tục thay đổi nội dung. Nội dung của nhiều thể loại, chủ đề và tiêu chuẩn công nghiệp khác nhau đã và đang tăng lên cũng như giảm xuống. "Thay đổi" là chuẩn mực, còn "không thay đổi" là bất thường. Sự phát triển hơn nữa của AIGC (bao gồm nhưng không giới hạn ở Sora) sẽ thúc đẩy quá trình sắp xếp theo hướng có lợi hơn cho sự đa dạng. Chúng ta cũng có thể sử dụng một mô hình phân tích cực kỳ đơn giản để chia khả năng của những người sáng tạo nội dung gốc trên Internet thành hai hướng.

• Độ nhạy điểm nóng đề cập đến khả năng theo đuổi các chủ đề nóng và meme hấp dẫn. Không còn nghi ngờ gì nữa, tại bất kỳ thời điểm nào, phần lớn lưu lượng truy cập mạng xã hội đều tập trung vào một số ít chủ đề nóng. Việc một người có thể nắm bắt được các chủ đề nóng hay không sẽ quyết định sức mạnh bùng nổ ngắn hạn của người sáng tạo, hay nói theo cách thời thượng hơn là "khả năng thoát khỏi vòng luẩn quẩn".
• Giọng điệu nội dung đề cập đến tính độc đáo và không thể sao chép của nội dung. Nội dung của một số người sáng tạo là khó quên và mang dấu ấn cá nhân riêng biệt mà không đối thủ cạnh tranh nào có thể bắt chước được. Việc người sáng tạo có đủ giọng điệu không thể thay thế hay không sẽ quyết định khả năng lâu dài, "tính bền vững" và "sự trung thành của người hâm mộ" của người đó.

Những người sáng tạo mạnh mẽ chắc chắn phải đạt điểm cao ở cả hai khả năng, do đó đạt được sự linh hoạt về "sức mạnh bùng nổ và khả năng chạy đường dài", đây là cách hiệu quả nhất để trở thành một người sáng tạo hàng đầu. Một nhóm những nhà sáng tạo như vậy đã xuất hiện trên Douyin vào năm 2017-18 và Bilibili vào năm 2019-20. Họ nắm bắt các chủ đề nóng bằng tay trái và đào sâu vào tông giọng nội dung bằng tay phải, do đó trở thành "những người phát trực tiếp hàng đầu trên toàn mạng" chỉ sau một đêm (không cần đưa ra ví dụ cụ thể). Những cá nhân may mắn như vậy rất hiếm, nhưng thỉnh thoảng vẫn có một số người xuất hiện và họ chính là chuẩn mực mà những nhà sáng tạo nội dung khác mơ ước.

Nếu người sáng tạo không có khả năng nắm bắt các chủ đề nóng (hoặc không muốn làm như vậy), thì hướng phát triển tốt nhất của anh ta là trở thành nhà cung cấp nội dung dọc chất lượng cao, thu hút người hâm mộ phù hợp với phong cách của mình và dựa vào hiệu ứng truyền miệng của người hâm mộ để đạt được "nhiệt độ và sự phổ biến chậm". Ví dụ điển hình nhất của con đường này chính là Lạc Tường: trong quá trình giảng dạy khoa cử nhiều năm, ông đã dần tích lũy được một lượng lớn "fan tự luyến" bằng giọng điệu dễ hiểu và hài hước của mình, cuối cùng đã đạt được "phá vỡ vòng luẩn quẩn" nhờ vào sự lan truyền tự phát của người hâm mộ. Nói một cách nghiêm ngặt thì Lạc Vĩnh Hạo nhiều năm trước cũng có thể được coi là một trong số đó. Nhìn chung, miễn là bạn kiên trì đủ lâu, các nhà cung cấp nội dung theo chiều dọc cuối cùng sẽ mở ra thời điểm thay đổi về lượng sang thay đổi về chất, nhưng hầu hết mọi người thường không thể kiên trì.

Ngược lại, có những người sáng tạo chỉ nắm bắt được điểm nổi bật và thiếu tông điệu. Cách sinh tồn của họ là "hành động nhanh chóng" và dựa vào việc làm mọi cách có thể để "bắt điểm nóng" hoặc thậm chí bắt chước và đạo văn, để "lan truyền" càng sớm càng tốt. Vòng đời của loại người sáng tạo này thường rất ngắn. Sau một thời gian nổi tiếng, họ lại rơi vào im lặng. Họ đang tham gia vào một hoạt động kinh doanh ngắn hạn là "giải quyết tạm thời rồi chết". Đặc biệt trong lĩnh vực video ngắn, các tổ chức chuyên nghiệp như MCN thường ươm tạo những tài khoản như vậy theo từng đợt, với hy vọng rằng chỉ một số rất nhỏ trong số chúng sẽ trở nên phổ biến, còn những tài khoản không thành công sẽ trở thành "bia đỡ đạn".

Nhiều người dùng sẽ than thở: "Mạng xã hội Internet tràn ngập nội dung về đồ ăn nhanh. Các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp là hình ảnh thu nhỏ của nội dung về đồ ăn nhanh. Hoàn toàn không có nội dung thực sự nào mà mọi người có thể ngồi xuống và trải nghiệm!" Tuy nhiên, những lời than phiền như vậy là không đúng. Có lẽ phần lớn nội dung trực tuyến thực chất chỉ là "bia đỡ đạn" không có giọng điệu và chiều sâu.

Giống như một chai rượu chủ yếu là nước, chúng ta không thể kết luận rằng "rượu là nước". Trên thực tế, chỉ trong thời đại của mạng xã hội, nội dung theo chiều dọc và chuyên biệt mới lần đầu tiên có được kênh đầu ra ổn định, do đó có khả năng được nhiều người xem hơn. Hàng chục nghìn nhà sáng tạo nội dung "trung cấp" chỉ thực sự bắt tay vào con đường sáng tạo nội dung trong kỷ nguyên Internet di động. Nếu phải lựa chọn giữa “thời đại trước” và “thời đại mạng xã hội”, tôi tin rằng phần lớn những người sáng tạo sẽ chọn thời đại sau thay vì thời đại trước.

Vậy câu hỏi đặt ra là: Ai trong số những nhà sáng tạo được đề cập ở trên sẽ được hưởng lợi nhiều hơn từ sự ra đời của Sora (và làn sóng tiến hóa liên tục của AI tạo ra mà nó đã tạo ra)? Tôi nghĩ câu trả lời rất rõ ràng - AIGC sẽ có lợi cho những nhà cung cấp nội dung theo chiều dọc giành chiến thắng nhờ giọng điệu nội dung và "dần dần nổi lên và thoát khỏi vòng tròn", và sẽ không có lợi cho những nhà cung cấp nội dung tiếp theo giành chiến thắng bằng cách nắm bắt những điểm nóng và "chớp nhoáng". Bởi vì trong thời đại AIGC, ngưỡng "bắt điểm nóng" sẽ ngày càng thấp hơn và không còn là năng lực cạnh tranh cốt lõi của các nhà cung cấp nội dung nữa. Do đó, tầm quan trọng của "giọng điệu nội dung" lại càng tăng lên, thậm chí có thể trở thành quân bài chủ chốt duy nhất để giành chiến thắng.

Đừng hiểu lầm tôi, bất kể thời điểm nào, các "chủ đề nóng" sẽ luôn xuất hiện liên tục và chúng cũng cần được người sáng tạo đề cập đến. Tuy nhiên, khi nói đến tốc độ, dù con người có cố gắng thế nào đi nữa thì cũng không thể đánh bại được AI. Trong lĩnh vực tin tức văn bản, lợi thế về tốc độ của AI đã được chứng minh rõ ràng: từ lâu trước khi ChatGPT ra đời, một số lượng lớn "sự kiện nóng hổi" đã được các "cây bút AI" tự động đưa tin ngay từ đầu, từ tài chính đến thể thao, từ tin đồn giải trí đến tin tức xã hội; sau khi ChatGPT được đưa vào sử dụng rộng rãi, hầu như mọi báo cáo sự kiện đột xuất đều có thể được thực hiện bằng AI. Những người giao dịch chứng khoán thường xuyên có thể hiểu sâu hơn về điều này - hãy mở bất kỳ phần mềm thông tin chứng khoán nào, cho dù đó là tin tức tài chính đột phá hay diễn giải tức thời các báo cáo tài chính, tỷ lệ do AI viết đang gia tăng; Các nhà phân tích và bình luận viên chuyên nghiệp đang rút lui khỏi công việc cung cấp thông tin tức thời "cuộc thi tốc độ" này và tập trung năng lượng của họ vào việc giải thích sâu sắc đòi hỏi khả năng phân tích logic ở mức độ cao.

Sự ra đời của Sora đồng nghĩa với việc xu hướng trên đã chính thức lan rộng sang lĩnh vực video. Theo thời gian, xu hướng trên sẽ mở rộng sang mọi thể loại và loại nội dung: "phủ sóng kịp thời" các chủ đề nóng chủ yếu sẽ là nhiệm vụ của AI, và cuộc cạnh tranh chủ yếu sẽ là về hiệu quả của AIGC . Sẽ rất khó để bất kỳ ai đưa ra được một cách tiếp cận độc đáo. Hiện nay tại Trung Quốc, một số công ty dịch vụ thương mại điện tử đã triển khai dịch vụ "AI tự động viết kịch bản video dựa trên meme hot" cho người dẫn chương trình phát trực tiếp. Ngay cả khi người dẫn chương trình không biết gì về các meme đang thịnh hành, họ vẫn có thể tin tưởng vào AIGC để bắt kịp xu hướng. Có thể hình dung rằng sự cạnh tranh về các chủ đề nóng sẽ có xu hướng đồng nhất cao trong tương lai; Các nguyên tắc kinh tế cho chúng ta biết rằng một thị trường đồng nhất cao sẽ luôn dẫn đến tình trạng cung vượt cầu, dẫn đến tình trạng cung vượt cầu nghiêm trọng về nội dung "chủ đề nóng", và hầu hết các nhà cung cấp nội dung sử dụng điều này làm khả năng cạnh tranh cốt lõi của họ sẽ bị loại bỏ.

Tuy nhiên, đối với các nhà cung cấp nội dung có năng lực cạnh tranh cốt lõi nằm ở "giọng điệu", AIGC có thể trở thành vũ khí mới mạnh mẽ. Người dùng Internet vẫn có bản chất thích chạy theo những chủ đề nóng hổi, ​​nhưng điều họ cần hơn trong tương lai không phải là nội dung kịp thời mà là những màn trình diễn đặc sắc hay những diễn giải sâu sắc. Người hâm mộ bóng đá hẳn hiểu sâu sắc điều này: trong thời đại thông tin khan hiếm, nhu cầu chính của mọi người đối với phương tiện truyền thông bóng đá là đưa tin nhanh và toàn diện; Ngày nay, khi thông tin đã phát triển cực độ, phạm vi đưa tin đã tràn ngập, và nhu cầu của mọi người đã chuyển sang phân tích sâu sắc các sự kiện cũng như các chương trình tương tác và thú vị. Những nhà sáng tạo nội dung theo chiều dọc chất lượng cao hoàn toàn có thể đạt được sự phân công lao động với AI: người sáng tạo nội dung theo chiều dọc chịu trách nhiệm cho phần đòi hỏi tông màu, cái gọi là "tia sáng cảm hứng"; người sau chịu trách nhiệm cho phần không đòi hỏi giọng điệu, tức là công việc lặp đi lặp lại - theo thuật ngữ của ngành công nghiệp nội dung, nó có thể được gọi là "công việc thương mại".

AI là một công cụ, phương tiện kỹ thuật do con người tạo ra để giúp con người giải quyết vấn đề. Xét theo tình hình hiện tại, chừng nào AI không phát triển được khả năng tự nhận thức, nó sẽ không có cái gọi là "tính độc đáo", mà chỉ đơn thuần là một tập hợp và tổ chức kiến ​​thức hiện có của con người - ngay cả AI tạo sinh tiên tiến như ChatGPT cũng không ngoại lệ. OpenAI đã công bố thông tin chi tiết kỹ thuật của Sora. Có thể thấy rằng lộ trình kỹ thuật của nó kế thừa mô hình đồ thị tự nhiên DALL-E đã được tiết lộ trước đó. Mặc dù có một mức độ đổi mới nhất định, nhưng nó không mang tính phá hoại. Rõ ràng, ít nhất là trong môi trường hiện tại, Sora khó có thể tạo ra "tính độc đáo" thực sự, và hiệu quả cũng như sức hấp dẫn của quá trình sản xuất video vẫn phụ thuộc rất nhiều vào "sự điều chỉnh" của từng người dùng.

Do đó, giống như tất cả các mô hình AI tạo ra trước đây, vai trò của Sora trong việc tạo nội dung gần giống với vai trò của một trợ lý trong các trò chơi MOBA: giúp vị trí C phát huy tốt hơn các đặc điểm riêng của mình và cho phép vị trí C xuất ra mà không bị phân tâm, thay vì xuất ra thay cho vị trí C. Một cầu thủ C-position mạnh có thể còn mạnh hơn nữa nếu có sự hỗ trợ mạnh mẽ, nhưng một cầu thủ C-position không đủ trình độ sẽ khó có thể lật ngược thế cờ ngay cả khi có sự hỗ trợ mạnh mẽ. Hãy lấy chức năng "AI tự động viết kịch bản video dựa trên các meme hấp dẫn" vừa nêu làm ví dụ. Những người sáng tạo có khiếu thẩm mỹ có thể điều chỉnh dựa trên điều này để phù hợp với phong cách của riêng họ và tạo ra nội dung chất lượng cao với kết quả gấp đôi chỉ bằng một nửa nỗ lực; những người sáng tạo thiếu phong cách có thể chỉ sử dụng nó để tạo ra những "rác" cũ kỹ.

Đến đây, chúng ta có thể rút ra kết luận - xu hướng "kẻ mạnh sẽ luôn mạnh" trong ngành nội dung sẽ tiếp tục trong kỷ nguyên AIGC, nhưng ý nghĩa của nó phức tạp hơn và vượt ra ngoài phạm vi của "hiệu ứng Matthew": các nhà cung cấp nội dung hàng đầu tất nhiên sẽ tiếp tục mạnh và tiếp tục hưởng lợi nhuận theo thời gian, nhưng các nhà cung cấp nội dung theo chiều dọc có giọng điệu mạnh mẽ cũng sẽ có thể hưởng lợi nhuận theo thời gian; đối với cả hai, hai mươi năm tới sẽ là thời kỳ tốt nhất. Đối với các nhà cung cấp nội dung khác, đây sẽ là thời điểm tồi tệ nhất. Sora một lần nữa khẳng định xu hướng trên.

Tất nhiên, với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AI, bất cứ điều gì cũng có thể xảy ra, và bất kỳ giấc mơ hay cơn ác mộng nào cũng có thể trở thành sự thật. Nếu sau một thời gian, quan điểm trong bài viết này bị sai lệch (hoặc sai lệch một phần), thì điều đó hoàn toàn bình thường. Chúng ta thật may mắn khi được sống trong thời đại AIGC thức tỉnh, dù là người ngoài cuộc hay người tham gia. Điều quan trọng là phải suy nghĩ và phân tích tương lai một cách tốt nhất có thể; đúng hay sai không thực sự quan trọng.

Tác giả: Pei Pei, thủ lĩnh của Phantom Thieves

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Internet Phantom Thieves" (ID: TMTphantom)