Có phải mọi quảng cáo năm mới đều điên rồ như vậy không? Mạnh Ngưu đang ở trong trạng thái tinh thần rất tiên tiến!

Đã có một sự phô trương trong quảng cáo mừng năm mới, nhưng Mengniu dường như đã có một bước tiến đáng kể trên ranh giới sáng tạo của trạng thái tinh thần. Bài viết này sẽ có cái nhìn sâu sắc về mùa Tết năm nay và khám phá sự độc đáo trong quảng cáo của Mengniu cũng như tinh thần sáng tạo và không bị gò bó của hãng này.

Là nút giao thông có lượng truy cập và cảm xúc toàn quốc lớn nhất, hầu hết các thương hiệu vẫn quen với cách kể chuyện cũ là "về nhà + đoàn tụ + nước mắt" và người dùng từ lâu đã không còn hứng thú với nội dung đồng nhất.

Thách thức mà các thương hiệu phải đối mặt ngày nay là: làm thế nào để kể một câu chuyện Tết không chỉ độc đáo mà còn phù hợp với không khí Tết, đồng thời vẫn lưu ý đến thông tin cốt lõi của thương hiệu và tốt nhất là làm sâu sắc thêm ấn tượng về thương hiệu.

Năm nay, Mạnh Ngưu đã đưa ra một câu trả lời hoàn hảo, bất ngờ nhưng cũng nằm trong dự đoán.

Năm nào cũng có quảng cáo mừng năm mới, nhưng tại sao mọi người lại nghiện Mengniu đến vậy? Để tôi đưa ra cho bạn một phân tích đơn giản.

1. Diễn giải mới về phong tục cũ và phong cách hội họa bắt mắt

Có một câu nói mà mọi nguồn cảm hứng sáng tạo đều không thể tránh khỏi: "Sáng tạo là sự kết hợp mới của những yếu tố cũ".

Những yếu tố cũ khiến mọi người cảm thấy quen thuộc, trong khi những sự kết hợp mới khiến mọi người cảm thấy lạ lẫm. Thông qua cách diễn giải mới về những điều quen thuộc, một cảm giác ngạc nhiên không ngờ tới sẽ được tạo ra.

Với ý tưởng này, Mengniu tiếp tục sử dụng tông giọng vui tươi và lồng tiếng nồng nhiệt cho các quảng cáo Tết Nguyên đán, mang đến cho mọi người cảm giác "quen thuộc" ngay từ đầu.

Trên cơ sở tôn trọng phong tục Tết Nguyên đán truyền thống, Mengniu đã khéo léo lồng ghép các hoạt động thể thao vào tư duy sáng tạo của mình, diễn giải phiên bản Tết Nguyên đán của "Sinh ra để mạnh mẽ" theo phong cách hài hước, nhẹ nhàng.

"Múa lân"

Người đầu tiên "bắt" được quả xanh vào ngày đầu năm mới sẽ mang lại may mắn cho cả làng. Vậy thì hãy cắt đứt đường "thoát thân" của bạn và không còn đường lui nữa.

"Sủi cảo năm mới của Trung Quốc"

Ăn sủi cảo có tiền xu vào đêm giao thừa là điềm lành cho năm mới. Chỉ cần làm lóa mắt tất cả các chiếc bánh bao và tăng cơ hội chiến thắng lên 100%.

"Mở pháo"

Bất kỳ ai đốt pháo đầu tiên vào ngày đầu năm mới sẽ mang lại may mắn cho cả gia đình. Tại sao không bắn pháo khắp mọi nơi trong thành phố trước bình minh?

Đèn lồng treo

Vào dịp Tết Nguyên đán, người ta treo đèn lồng đỏ; Treo càng cao thì càng mang lại may mắn. Tại sao không xếp tất cả trẻ em lại với nhau để có thể treo chiếc đèn lồng cao nhất?

Cốt truyện kịch tính thể hiện chủ đề "Mông Ngưu khởi đầu năm mới mạnh mẽ, khỏe mạnh và tự nhiên tốt lành", tạo nên hiệu ứng hài hước trọn vẹn và thúc đẩy không khí vui tươi của Tết Nguyên đán.

Trong chiến dịch tiếp thị Tết Nguyên đán tràn ngập "những câu chuyện giật gân" và "cuộc đoàn tụ ấm áp", cách tiếp cận độc đáo của Mengniu thực sự thu hút sự chú ý.

2. Nhiều sản phẩm được tích hợp khéo léo vào các tình huống cụ thể để triển khai chính xác

Qua đoạn giới thiệu sản phẩm ở cuối quảng cáo, có thể thấy đây là quảng cáo mừng năm mới với mục đích rõ ràng là "chuyển đổi doanh số".

Là một ông trùm ngành sữa, Mengniu có dòng sản phẩm phong phú, bao gồm sữa nhiệt độ thường, sữa nhiệt độ thấp, sữa hữu cơ, sữa chua, sữa nước,... Làm thế nào để chọn đúng sản phẩm để tích hợp giữa nhiều sản phẩm như vậy? Đây là một thách thức lớn đối với thương hiệu, nhưng Mengniu đã đưa ra một giải pháp hữu hiệu: lựa chọn sản phẩm phù hợp theo kịch bản Tết Nguyên đán, vừa không đột ngột vừa không thể đưa ra "lời nhắc nhở thông minh" cho người dùng.

Uống một cốc sữa tươi Mông Ngưu ngay khi thức dậy là một thói quen rất lành mạnh;

Sữa Mạnh Ngưu thơm ngon, bổ dưỡng. Uống thường xuyên có thể giúp cơ thể bạn khỏe mạnh hơn.

Tết Nguyên đán ở nhà có rất nhiều trẻ em nên cả gia đình Mông Ngưu đều chuẩn bị: sữa tươi Mông Ngưu, sữa chua Mông Ngưu, bánh Mengniu Youyi C, phô mai que Mông Ngưu...

Có rất nhiều bữa tiệc tối trong dịp Tết Nguyên đán. Sau bữa tối, tôi sẽ uống một chai Mengniu Youyi C. Nó rất tốt cho sức khỏe và hỗ trợ tiêu hóa, cả gia đình đều có thể uống.

Trong cuốn sách "Tiếp thị mới" có đề cập: Cuộc sống của con người thực chất là sự chuyển đổi giữa nhiều cảnh khác nhau. Tiêu thụ xảy ra trong những tình huống cụ thể.

Trong bộ phim ngắn này, Mengniu không liên tục nhấn mạnh vào điểm bán sản phẩm theo góc nhìn thương hiệu hạ thấp, mà chuyển sang góc nhìn của người dùng và đặt mình vào vị trí của người dùng để suy nghĩ: trong bối cảnh Tết Nguyên đán, mối liên hệ giữa sản phẩm và người dùng là gì và người dùng có thể giải quyết được những vấn đề gì.

Kịch bản càng cụ thể thì càng dễ khơi dậy mong muốn tiêu dùng của người dùng, biến Mông Ngưu trở thành đồng tiền mạnh của Tết Nguyên đán năm nay.

Ngoài ra, Mengniu còn hiểu được nhu cầu cấp thiết của giới trẻ về "hình ảnh chiến đấu" trong năm mới, và đã mở rộng một bộ biểu tượng cảm xúc lễ hội cát "phiên bản mạnh mẽ" từ TVC, kết hợp với những lời chúc như "Năm mới phải mạnh mẽ và tuyệt vời", tràn đầy hương vị của năm mới.

Ngoài ra, trong thời khắc năm mới này, nếu bạn chưa biết tặng quà gì cho bạn bè, người thân hay người lớn tuổi xung quanh thì có thể tùy chỉnh lời chúc đặc biệt trên chương trình mini Mengniu “wow health +”. Hãy tìm kiếm may mắn cho riêng mình và chia sẻ sức khỏe cũng như may mắn với người khác.

Đánh giá từ chuỗi hoạt động này, Mengniu đang suy nghĩ theo góc nhìn của người dùng, sử dụng sản phẩm như một điểm tiếp xúc để mở rộng sang các tình huống rộng hơn trong cuộc sống thường ngày.

3. Làm sâu sắc thêm giá trị cốt lõi của thương hiệu và xây dựng hào thương hiệu

Nếu bạn chú ý kỹ, bạn sẽ thấy năm nay Mengniu cũng đã tung ra một quảng cáo đêm giao thừa với phong cách tương tự. Việc lồng ghép thể thao vào lời chúc đêm giao thừa dưới hình thức hài kịch nhẹ nhàng truyền tải cảm giác háo hức cho một khởi đầu mới.

Khi xem xét hai quảng cáo này cùng nhau, chúng ta có thể thấy rõ sự tương đồng về chủ đề và hình thức thể hiện, điều này cũng cho thấy Mengniu đã suy nghĩ một cách có hệ thống theo góc nhìn toàn diện ngay từ giai đoạn lập kế hoạch.

Tại sao phải làm thế này?

Nhìn vào hoạt động tiếp thị trước đây của Mengniu, thực ra chính sự kết hợp lâu dài với tiếp thị thể thao và bồi dưỡng sâu sắc tư duy thương hiệu “sinh ra để mạnh mẽ” đã giúp thương hiệu này tạo nên sự khác biệt so với các thương hiệu khác.

Tuy nhiên, nếu tách khỏi “đấu trường thể thao”, câu chuyện “sinh ra để mạnh mẽ” của Mạnh Ngưu thực ra rất khó tìm được chỗ đứng, vì vậy cần phải được lồng ghép sâu hơn vào lĩnh vực cuộc sống. "Đêm giao thừa" và "Tết xuân", hai cảnh được công chúng chú ý nhiều nhất, là điểm tham quan lý tưởng.

Một mặt, câu chuyện thương hiệu “mạnh mẽ” của Mengniu có thể được mở rộng để bao gồm không chỉ “đầu năm mạnh mẽ” trong đêm giao thừa và Tết Nguyên đán, mà còn cả các cảnh lễ hội khác.

Mặt khác, sản phẩm gần gũi và chân thực hơn này dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống của người dùng hơn, cho phép Mengniu thiết lập mối liên hệ chặt chẽ với họ và biến "sự mạnh mẽ" thành chiến lược thương hiệu độc đáo của Mengniu.

Mọi hoạt động tiếp thị cuối cùng đều hướng tới mục tiêu để lại cho người dùng ấn tượng rõ ràng về thương hiệu. Ví dụ, Volvo tượng trưng cho "sự an toàn", BMW tượng trưng cho "niềm vui lái xe", Mercedes-Benz tượng trưng cho "sự thoải mái trong công việc" và Mengniu tượng trưng cho "sinh ra để mạnh mẽ".

Thông qua việc "nhấn mạnh lặp đi lặp lại" hai quảng cáo, ấn tượng của người dùng về Mengniu được sâu sắc hơn, giúp củng cố giá trị thương hiệu.

Đưa trường hợp này vào bối cảnh xu hướng sức khỏe hiện nay, Mengniu thực chất đang phản ứng với một tình cảm xã hội.

Môi trường xã hội trong những năm gần đây đã thay đổi quá nhiều người và vật, và tất cả chúng ta đều đang xây dựng lại cuộc sống và trật tự bên trong của mình. Ước mơ và thành công còn quá xa vời, vậy nên chúng ta hãy thực hiện một số hành động tối thiểu trước, bắt đầu bằng việc chú ý đến bản thân và sức khỏe của mình.

Một năm mới là một khởi đầu mới. Nếu bạn muốn có một khởi đầu năm mới mạnh mẽ, hãy bắt đầu với thực phẩm bổ sung dinh dưỡng từ Mengniu.

Tác giả: Black Little Finger; Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter