Các công ty lớn được kết nối với nhau, hãy nghĩ lớn, thử những bước nhỏ

Sự kết nối giữa các nhà sản xuất lớn đang là xu hướng và sự đồng thuận sẽ đạt được từng bước thông qua các thử nghiệm nhỏ.

Khi Tết Nguyên đán đang đến gần, các quảng cáo theo chủ đề Tết Nguyên đán đã bắt đầu xuất hiện trên WeChat Moments.

Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, nhưng điều đặc biệt là năm nay, quảng cáo của Taobao và Tmall cũng đã lọt vào vòng tròn bạn bè.

Kể từ ngày 2 tháng 2, nhiều người đã thấy quảng cáo video ngắn của Taobao và quảng cáo ban ngày của các thương hiệu lớn của Tmall trên WeChat Moments của họ. Tính đến thời điểm bài viết được đăng, video ngắn trên Taobao đã nhận được 74.000 lượt thích và 29.000 lượt thích.

Lối vào trang sự kiện Tết Nguyên đán của ứng dụng Taobao cũng được nhúng trong giao diện video ngắn và khi nhấp vào quảng cáo thương hiệu lớn của Tmall, bạn sẽ được đưa trực tiếp đến trang sự kiện của Tmall, điều này có nghĩa là WeChat đã bắt đầu "hướng lưu lượng truy cập" đến Taobao và Tmall.

Trước đó, hai người đã "chặn" nhau trong tám năm. Từ năm 2013, không thể mở liên kết Taobao trong WeChat và cách duy nhất là "đi đường vòng" bằng cách sử dụng "mật khẩu Taobao" hoặc "sao chép liên kết". Phải đến năm 2021, các liên kết Taobao trong cuộc trò chuyện WeChat mới hỗ trợ chuyển trực tiếp đến Taobao.

Hiện nay, việc mở quảng cáo Moments trên Taobao có nghĩa là mối liên kết giữa hai công ty lớn đã được tăng cường hơn nữa.

Trên thực tế, sàn giao dịch quảng cáo này đã được ra mắt vào tháng 6 năm ngoái. Vào tháng 9 cùng năm, hai bên đã mở rộng phạm vi quảng cáo từ Moments sang tài khoản video và kịch bản chương trình nhỏ.

Không chỉ vậy, sự hợp tác cởi mở giữa hai công ty lớn còn mở rộng sang nhiều doanh nghiệp khác. Ví dụ, vào ngày 25 tháng 1, ứng dụng Xianyu WeChat đã được ra mắt; ví dụ, Ele.me của Alibaba, Youku và các doanh nghiệp khác đã được kết nối với WeChat Pay.

Sự cởi mở không chỉ là sự đồng thuận của Alibaba và Tencent mà còn của nhiều công ty lớn khác.

Gần đây, Tik Tok và Tencent Games cũng đã mở ra cuộc “hòa giải thế kỷ”.

Các trò chơi chủ lực của Tencent là "Honor of Kings", "Game for Peace" và "League of Legends" đã chính thức được công bố vào ngày 13 tháng 1, 21 tháng 1 và 31 tháng 1, sẽ mở hoàn toàn cho phát trực tiếp trên Douyin; Vào tháng 11 năm ngoái, HEMA Fresh đã công bố việc gia nhập JD.com và tham gia vào các hoạt động chính thức của Double 11 của JD.com; Vào tháng 12 năm ngoái, Xiaohongshu đã công bố thành lập "Liên minh dữ liệu trồng cỏ", sẽ kết nối dữ liệu trồng cỏ của Xiaohongshu với dữ liệu giao dịch của các nền tảng khác thông qua hợp tác dữ liệu mở. Hiện nay, các nền tảng như JD.com, Vipshop, Douyin, Qunar và Meituan đã tham gia.

Hema gia nhập JD.com

Tuy nhiên, sẽ mất một thời gian để "băng và tuyết tan". Ở giai đoạn này, sự kết nối giữa các nhà sản xuất lớn vẫn đang được thử nghiệm theo từng bước nhỏ và chưa được mở rộng hoàn toàn.

Ví dụ, trong mối quan hệ kết nối giữa Alibaba và WeChat Pay, chỉ có các doanh nghiệp của Alibaba như Ele.me, Youku, Damai, Kaola và Shuqi được kết nối với WeChat Pay, nhưng Taobao, Taote và HEMA vẫn chưa hỗ trợ.

Nhưng dù thế nào đi nữa, "hành trình rã đông" này là lựa chọn tích cực có lợi cho cả người dùng, cơ quan quản lý và thậm chí cả các công ty lớn.

1. Bị hoàn cảnh thúc đẩy và bị lợi ích chi phối

Sự thay đổi trong quan hệ giữa các công ty lớn, từ đóng sang mở, từ đối đầu sang hợp tác, được thúc đẩy bởi sự “ép buộc” của các chính sách chống độc quyền.

Năm 2021, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin yêu cầu các công ty Internet khắc phục các sự cố như chặn liên kết URL. Vào thời điểm đó, các quảng cáo ứng dụng như Tencent Video và Tencent News, cũng như các hộp trò chuyện trực tiếp trên WeChat bắt đầu hỗ trợ chuyển hướng trực tiếp đến các liên kết bên ngoài như Taobao.

Mặt khác, nó nằm ở xu hướng lợi ích - tình hình Internet không còn như trước nữa. Trước đây, “phải mất thời gian xây tường cao mới lên ngôi vua”, nhưng bây giờ hợp tác cởi mở có lợi hơn.

Lấy Taobao và WeChat làm ví dụ. Vào năm 2013, cả hai đều đang trong giai đoạn đầu phát triển. Tính cởi mở sẽ thúc đẩy tính di động của người dùng và làm cho bối cảnh cạnh tranh trở nên đa dạng hơn, trong khi tính đóng sẽ mang lại cảm giác an toàn.

Hơn nữa, vào thời điểm đó, Taobao là đơn vị duy nhất thống trị lĩnh vực thương mại điện tử. Theo dữ liệu của iResearch, quy mô thị trường bán lẻ trực tuyến đạt 1,84 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2013, trong đó Alibaba chiếm 78,5%.

Nhưng hiện nay, bối cảnh cạnh tranh đã thay đổi - sự cạnh tranh nội bộ trong thương mại điện tử ngày càng trở nên khốc liệt hơn, và thế tấn công và phòng thủ của cuộc cạnh tranh giữa mèo và chó đã thay đổi theo hướng đan xen.

Theo ước tính của New Maobang, GMV của Alibaba vào năm 2023 sẽ đạt khoảng 7,2 nghìn tỷ nhân dân tệ, GMV của Pinduoduo sẽ là 4 nghìn tỷ nhân dân tệ và GMV thương mại điện tử của Douyin sẽ là 2,2 nghìn tỷ nhân dân tệ - GMV của hai công ty sau sẽ cao hơn 90% so với Alibaba.

Trong hoàn cảnh như vậy, Taobao chắc chắn sẽ khao khát tăng trưởng. Trên thị trường chứng khoán Internet hiện nay, WeChat với hơn 1,3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng là một "kho báu" lưu lượng truy cập hiếm có. Taobao có cơ hội tăng thêm lượng truy cập bằng cách hợp tác với họ.

Xét cho cùng, cả JD.com và Pinduoduo đều chứng kiến ​​sự gia tăng lưu lượng truy cập WeChat. Lấy JD.com làm ví dụ, theo báo cáo nghiên cứu của Guotai Junan Securities vào tháng 5 năm 2022, vào thời điểm đó, người dùng hoạt động từ mạng lưới WeChat chiếm khoảng 6% Ứng dụng JD.com và GMV từ ứng dụng WeChat của JD.com chiếm khoảng 10% Ứng dụng JD.com; và vào tháng 7 năm 2018, Lưu Cường Đông đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông nước ngoài rằng khách hàng mới do WeChat mang lại chiếm 1/4.

Alibaba đang mong muốn sự cởi mở . Năm 2022, Zhang Yong, khi đó là chủ tịch hội đồng quản trị của Tập đoàn Alibaba, đã phát biểu tại hội nghị thu nhập quý 1 rằng giá trị xã hội tạo ra bởi lượng lưu thông lớn giữa các nền tảng phải lớn hơn nhiều so với lượng lưu thông nhỏ trong một nền tảng duy nhất. Nếu các nền tảng có thể được kết nối với nhau, chắc chắn sẽ mang lại những lợi ích cải cách mới.

Về mức độ tăng trưởng mà Taobao có thể đạt được từ WeChat, nhà phân tích thương mại điện tử Li Chengdong tin rằng điều này phụ thuộc vào khối lượng quảng cáo của Taobao trên WeChat. Hơn nữa, sự tăng trưởng này không nhất thiết là do có thêm khách hàng mới mà cũng có thể là do có thêm khách hàng cũ hoàn tất giao dịch. Xét cho cùng, lượng người dùng Taobao hiện đã khá cao - theo dữ liệu của QuestMobile, Taobao có 877 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 6 năm ngoái.

Tất nhiên, cơ sở của sự hợp tác là đôi bên cùng có lợi. Tencent sẽ không phải chịu bất kỳ tổn thất nào khi mở dịch vụ quảng cáo trên Taobao. Điều này có thể trực tiếp làm tăng doanh thu quảng cáo của Tencent và có cơ hội cải thiện tình trạng tăng trưởng doanh thu chậm lại của Tencent trong những năm gần đây. Báo cáo tài chính cho thấy, trong ba quý đầu năm ngoái, doanh thu của Tencent tăng trưởng 11% so với cùng kỳ năm ngoái, giảm hơn 80% so với mức tăng trưởng khoảng 59% cùng kỳ năm 2017. Theo hãng truyền thông nước ngoài The Information, trong nửa đầu năm ngoái, doanh thu của Tencent là khoảng 41,4 tỷ đô la Mỹ đã bị ByteDance vượt qua với 54 tỷ đô la Mỹ.

Nguồn: Báo cáo tài chính của Tencent

Điều tương tự cũng đúng với sự hợp tác giữa Tencent Games và Douyin.

Từ năm 2019, Lightyear của ByteDance đã lên kế hoạch nghiên cứu và phát triển trò chơi, cạnh tranh trực tiếp với Tencent Games; đồng thời, Tencent cũng đang “hỗ trợ” Huya, Douyu và Kuaishou, cạnh tranh trực tiếp với mảng kinh doanh phát trực tiếp trò chơi của Douyin; Trong lĩnh vực xã hội, Douyin cũng đã ra mắt Duoshan để phản pháo WeChat vào năm 2019.

Hiện tại, sau nhiều năm thăm dò, "kẻ thắng người thua đã được định đoạt", cả hai công ty đều đã "đối mặt với thực tế" và lãnh thổ của bên kia không dễ chiếm giữ - ByteDance về cơ bản đã từ bỏ việc nghiên cứu và phát triển trò chơi. Vào ngày 27 tháng 11 năm ngoái, ByteDance đã công khai tuyên bố sẽ tiến hành thu hẹp hoạt động kinh doanh trên quy mô lớn của Chaoxi Guangnian; Theo báo cáo của LatePost ngày 8 tháng 1, Chaoxi Guangnian đang đàm phán với Tencent để bán một số trò chơi; Đồng thời, Duoshan cũng mở cao đóng thấp, rơi vào im lặng và đã ngừng duy trì phiên bản cũ của App. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Huya và Douyu cũng đã "thừa nhận thất bại", và quy mô người dùng của họ kém xa so với các trò chơi Tik Tok trong nhiều năm. Trong quý 3 năm ngoái, số người dùng hoạt động hàng tháng của Huya và Douyu lần lượt là 86 triệu và 51,7 triệu. Theo người đứng đầu bộ phận tiêu thụ nội dung của Bytedance vào tháng 1 năm nay, số lượng người dùng trò chơi Douyin đã vượt quá 400 triệu người vào năm ngoái.

Tóm lại, theo xu hướng chung là giảm chi phí và tăng hiệu quả, hai nhà sản xuất lớn đã bắt đầu hợp lý hóa các lựa chọn của mình và tập trung vào thế mạnh riêng của mình. Sự chồng chéo trực tiếp giữa các doanh nghiệp đã giảm đi, và kết quả là mối quan hệ đối kháng trước đây đã được nới lỏng.

Sau khi mở rộng hợp tác, Douyin có thể giúp Tencent Games trong việc quảng bá và xúc tiến, trong khi Tencent Games có thể làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung trò chơi của Douyin, do đó đạt được lợi ích đôi bên cùng có lợi.

2. Thực hiện những bước nhỏ và khám phá

Phá bỏ rào cản là nhiệm vụ lâu dài và sự kết nối giữa các công ty lớn chỉ có thể đạt được từng bước một.

Một mặt, các quy tắc sinh thái của các nền tảng khác nhau là khác nhau và chúng không thể được kết nối theo cách chung cho tất cả, điều này đòi hỏi thời gian để áp dụng.

Trong cuộc gọi hội nghị về thu nhập quý 2 năm 2021, Chủ tịch Tencent Martin Lau cho biết khả năng tương tác giữa các nền tảng là "vấn đề rất phức tạp" và một số nền tảng có các quy tắc khác với Tencent, bao gồm trợ cấp lớn cho người dùng và hoa hồng cho các thương gia. Ngoài ra còn có những vấn đề như hàng giả và vi phạm bản quyền. "Có thể cần thời gian để thảo luận và giải quyết một cách rất thận trọng."

Mặt khác, xét cho cùng thì vẫn có sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất lớn và tác động của sự kết nối đối với hệ sinh thái của họ rất khó để ước tính chính xác. Vì vậy, cần phải thực hiện từng bước nhỏ trong phạm vi có thể kiểm soát được, thậm chí cần phải duy trì một "bức tường lửa" nhất định.

Sự kết nối và khả năng tương tác giữa Alibaba và Tencent đã trải qua một thời gian dài khám phá.

Về mặt hợp tác giữa Tencent Advertising và Taobao, Tencent đầu tiên bắt đầu với các doanh nghiệp như Tencent Video. Vào năm 2021, lưu lượng quảng cáo của Tencent Video, Tencent News và QQ bắt đầu được kết nối với Alimama UD (Unidesk, một nền tảng lưu lượng tiếp thị kỹ thuật số). Trong các ứng dụng này, quảng cáo có thể chuyển trực tiếp đến Taobao.

Sau đó, sự hợp tác được mở rộng sang WeChat và khả năng tương tác giữa WeChat và Taobao cũng trải qua một thời gian thăm dò: vào tháng 6 năm 2022, quảng cáo Moments bắt đầu được thử nghiệm trên quy mô nhỏ trực tiếp đến cửa hàng chính thức của Tmall; Vào tháng 8 năm 2022, khả năng tương tác thuật toán song phương học liên bang của Tencent và Alibaba đã được ra mắt (học liên bang là một công nghệ điện toán an toàn); vào tháng 6 năm 2023, quảng cáo Moments có thể chuyển trực tiếp đến trang Taobao; và vào tháng 9 cùng năm, Alimama và Tencent Advertising đã hợp tác để, một mặt, mở rộng các kịch bản phân phối quảng cáo từ Moments sang tài khoản video và chương trình nhỏ, mặt khác, mở rộng các kịch bản nhảy sang các cửa hàng của thương gia, phòng phát sóng trực tiếp và trang chi tiết sản phẩm.

Trên thực tế, tính cởi mở và khả năng tương tác giữa hai bên hiện vẫn chưa hoàn thiện.

Ví dụ, mặc dù quảng cáo Moments hiện tại đã hỗ trợ việc chuyển trực tiếp đến các cửa hàng Taobao, nhưng có vẻ như tính năng này không dành cho tất cả các thương gia. Vào tháng 6 năm ngoái, theo "Science and Technology Innovation Board Daily", một số thương gia khi đó cho biết nếu họ muốn chuyển hướng lưu lượng truy cập đến cửa hàng của mình, họ cần phải nộp đơn xin danh sách trắng lên Tencent và quảng cáo không được có logo Tmall, nếu không sẽ không được thông qua đánh giá.

Về việc liệu các hạn chế về danh sách trắng có còn tồn tại hay không, "Financial Story Collection" đã tham khảo ý kiến ​​của những người phụ trách có liên quan từ Alibaba và Tencent, nhưng không nhận được phản hồi nào trước thời điểm báo chí đưa tin.

Tuy nhiên, một chuyên gia thương mại điện tử kỳ cựu chia sẻ với "Financial Story Collection" rằng nếu bạn muốn chuyển thẳng từ quảng cáo đến cửa hàng Taobao mà không cần chuyển đến trang đích lần thứ hai, bạn vẫn cần phải đăng ký danh sách trắng và các quy tắc đánh giá cho các danh mục khác nhau cũng khác nhau. Khi xem xét yếu tố này, nhiều doanh nghiệp sẽ chèn hai hoặc ba trang đích trong quá trình chuyển hướng.

Một ví dụ khác, giao tiếp giữa Moments và Taobao chỉ giới hạn trong các tình huống quảng cáo. Khi người dùng cá nhân chia sẻ liên kết cửa hàng Taobao Tmall trong Moments, họ không thể truy cập trực tiếp mà chỉ có thể sử dụng phương pháp "sao chép liên kết để truy cập trình duyệt".

Ngoài ra, trong một số lĩnh vực kinh doanh, sự giao tiếp giữa hai bên không hoàn toàn suôn sẻ và có nhiều sự hợp tác kết thúc đột ngột, một phần trong số đó có thể là do phía kinh doanh chủ động rút lui.

Năm 2021, Tmall đã ra mắt chương trình mini "Siêu thị Tmall Xiaodangjia" trên WeChat, nhưng cho đến nay, chương trình mini này chỉ giới thiệu tĩnh về Thẻ Maochao và chưa có dịch vụ thương mại điện tử đáng kể nào; Cùng năm đó, chương trình mini Taote cũng được ra mắt, nhưng dịch vụ này đã sớm bị đình chỉ và hiện tại chỉ có thể nhìn thấy tài khoản chính thức có cùng tên.

Tương tự như vậy, sự hợp tác giữa Tencent Games và Douyin cũng đã trải qua quá trình "thử nghiệm".

Tencent không "hy sinh" bản quyền phát sóng trực tiếp Douyin của các game chủ lực của mình như "Honor of Kings" và "League of Legends" ngay từ đầu mà lần đầu tiên thâm nhập thị trường bằng cách đặt quảng cáo cho các game như "Dream Star" và "Metal Slug: Awakening" trên hệ thống ByteDance.

Vào tháng 4 năm ngoái, khi Metal Slug: Awakening ra mắt, Tencent đã đặt một lượng lớn quảng cáo trên Tomato Novel, Douyin, Xigua, Toutiao và các nền tảng khác của ByteDance;

Trò chơi mới "Meta Dream Star" ra mắt vào cuối năm ngoái cũng được ByteDance tái đầu tư vào quảng cáo. Dữ liệu của DataEye cho thấy trong gần 30 ngày từ giữa tháng 11 đến giữa tháng 12 năm ngoái, khoảng 38% quảng cáo "Meta Dream Star" được đặt trên nền tảng tổng hợp quảng cáo trực tuyến Pangolin Alliance của ByteDance, trong khi Tencent chỉ đầu tư 12% nguồn lực quảng cáo của mình vào nền tảng tổng hợp quảng cáo Youlianghui của riêng Tencent.

Về việc cấp phép phát sóng trực tiếp trên Douyin, các trò chơi chủ chốt của Tencent cuối cùng đã xuất hiện - vào tháng 12 năm ngoái, trong buổi ra mắt phát sóng trực tiếp Douyin do người dẫn chương trình trò chơi nổi tiếng Zhang Daxian ra mắt, Tencent Games đã cấp phép cho trò chơi mới "Meta Dream Star". Phải đến tháng 1 năm nay, chính quyền mới cấp phép cho những trò chơi cũ như "Honor of Kings".

3. “Em trai” chịu khổ, công chúng hưởng lợi

Sự kết nối giữa các công ty lớn không chỉ ảnh hưởng đến bản thân các công ty mà còn ảnh hưởng đến nhiều vai trò khác nhau trong hệ sinh thái nền tảng và các bên liên quan khác ở nhiều mức độ khác nhau. Tuy nhiên, tác động này có sự khác biệt. Tùy thuộc vào vai trò, một số người có thể được hưởng lợi trong khi những người khác có thể bị tổn hại.

Trước hết, không còn nghi ngờ gì nữa rằng sau khi kết nối, trải nghiệm của người dùng sẽ mượt mà hơn.

Theo khảo sát năm 2021 do China Consumer News thực hiện, khoảng 70% số người được hỏi tin rằng lệnh cấm giữa các nền tảng sẽ xâm phạm đến các quyền và lợi ích hợp pháp của họ, bao gồm quyền lựa chọn, quyền thương mại công bằng và quyền được biết; hơn 40% số người được hỏi tin rằng lệnh cấm nền tảng gây bất tiện cho người tiêu dùng.

Sau khi nền tảng mở ra để hợp tác, những vấn đề trên sẽ được cải thiện ở một mức độ nhất định.

Thứ hai, nó cũng có lợi cho các thương gia trên nền tảng này.

Lấy sự kết nối giữa WeChat và Taobao làm ví dụ, đối với các thương gia trên Taobao có khả năng đặt quảng cáo, điều này tương đương với việc thêm một kênh mới để khai thác lượng truy cập lớn - báo cáo tài chính quý 3 của Tencent cho thấy tổng số tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat là 1,336 tỷ.

Một số thương gia trên Taobao và Tmall đã nếm trải vị ngọt này. Một chuyên gia thương mại điện tử cao cấp nói với "Financial Story Collection" rằng nhiều thương gia vừa và nhỏ trên Taobao hiện đang hướng lưu lượng truy cập đến các cửa hàng Taobao thông qua WeChat.

Theo bài viết được đăng trên tài khoản chính thức của Alibaba Mama vào tháng 9 năm ngoái, nhiều thương hiệu như moodytiger và Longrich cũng đang tận dụng Alibaba Mama UD và Tencent Video để mở rộng hoạt động kinh doanh mới.

Trong số đó, một thương hiệu mỹ phẩm đã sử dụng hộp quà tặng và các sản phẩm phổ biến khác để liên tục giới thiệu sản phẩm đến bạn bè trong Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc vào năm ngoái, đạt được mức độ tiếp cận hơn 500 triệu người và ROI giao dịch trên Taobao là 7+ trong vòng 15 ngày; Một thương hiệu rõ ràng đã đạt được doanh số bán hàng hàng ngày hơn 100.000 thông qua sự kết hợp giữa WeChat Moments và tài khoản video, cùng ROI giao dịch trên Taobao là hơn 5 trong vòng 15 ngày.

Người sáng tạo nội dung cũng được hưởng lợi từ khả năng kết nối.

Lấy sự kết nối giữa Douyin và Tencent Games làm ví dụ, với sự hỗ trợ của các trò chơi chủ lực của Tencent, những người sáng tạo trong lĩnh vực trò chơi Douyin có thể tạo ra nội dung hấp dẫn hơn, từ đó thu hút người hâm mộ và tạo ra doanh thu.

Đây chính là trường hợp của người dẫn chương trình trò chơi nổi tiếng Zhang Daxian. Sau khi "Vương giả vinh quang" mở quyền phát sóng trực tiếp trên Douyin, Trương Đại Tiên được mời phát sóng liên tục 3 ngày. Trong lần phát sóng thử nghiệm đầu tiên không phát trực tuyến, chương trình chỉ kéo dài 80 phút và số lượng người xem tích lũy đã phá vỡ ba kỷ lục lịch sử hàng đầu của anh trong bốn năm Huya Live.

Trước đó vào ngày 2 tháng 12, khi Zhang Daxian ra mắt trên Douyin, anh đã phát trực tiếp các trò chơi như "Meta-Dream Star" của Tencent và "DOTA2" của Valve. Theo ước tính của Sina Technology, doanh thu đêm đó có thể đã vượt quá 400.000 nhân dân tệ.

Một người dẫn chương trình khác của "Honor of Kings" là Menglei cũng được hưởng lợi rất nhiều. Trong buổi phát sóng trực tiếp ngày 21 tháng 1, số lượt thích đã vượt quá 50 triệu chỉ sau 30 phút phát sóng và anh cùng Trương Đại Tiên thay phiên nhau dẫn đầu danh sách top 100 Douyin.

Tuy nhiên, sau khi các công ty lớn hợp tác, trong bối cảnh "kẻ mạnh càng mạnh", các "em trai" của các công ty lớn có thể sẽ không dễ dàng.

Ví dụ, sau khi Douyin và Tencent Games được kết nối với nhau, các nền tảng phát trực tiếp trò chơi như Kuaishou, Huya và Douyu có thể phải đối mặt với một loạt thách thức.

Một mặt, dựa trên sức hấp dẫn kết hợp của các trò chơi hàng đầu của Tencent và lượng truy cập của Douyin, một số người dẫn chương trình trò chơi có thể chuyển từ các nền tảng như Huya sang Douyin.

Tình huống này đã từng xảy ra trước đây. Trong năm qua, những người dẫn chương trình trò chơi hàng đầu như Zhang Daxian, Xu Xu Baby, Feng Timo, Sky Li Xiaofeng và Leng Yanhua đều đã chuyển từ Huya hoặc Douyu sang Douyin.

Chen Ze, một người dẫn chương trình trò chơi nổi tiếng của Kuaishou, gần đây cũng đã chuyển sang Douyin và bắt đầu phát sóng trực tiếp trên Douyin vào ngày 12 tháng 1. Anh đã sẵn sàng vi phạm hợp đồng để đổi việc và bị Kuaishou kiện đòi bồi thường 100 triệu nhân dân tệ.

Và với việc thay đổi công việc của người dẫn chương trình trò chơi, việc mất đi người dùng nền tảng và doanh thu giảm cũng là điều không thể tránh khỏi.

Trong những năm gần đây, tình hình kinh doanh của Huya và Douyu không mấy khả quan và tình hình có thể còn tồi tệ hơn. Báo cáo tài chính của Huya cho thấy, trong quý 3 năm ngoái, tổng doanh thu của Huya là 1,65 tỷ nhân dân tệ, giảm 30,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu từ phát trực tiếp giảm từ 2,017 tỷ nhân dân tệ cùng kỳ năm ngoái xuống còn 1,532 tỷ nhân dân tệ. Đồng thời, số lượng người dùng trả phí giảm từ 5,5 triệu xuống còn 4,2 triệu.

Doanh thu của Douyu liên tục giảm kể từ năm 2022. Trong quý 3 năm ngoái, doanh thu của công ty là 1,359 tỷ nhân dân tệ, giảm 24,4% so với cùng kỳ năm trước, trong đó doanh thu phát sóng trực tiếp là 1,151 tỷ nhân dân tệ, giảm 32,5% so với cùng kỳ năm trước.

Trên thị trường vốn, tình hình của Huya và Douyu cũng đáng lo ngại . Kể từ khi Honor of Kings và Douyin chính thức công bố hợp tác vào ngày 13 tháng 1, giá trị thị trường của Huya và Douyu đã giảm. Huya đã giảm từ 816 triệu đô la Mỹ vào ngày 12 tháng 1 xuống còn 761 triệu đô la Mỹ vào ngày 2 tháng 2; Douyu giảm từ 277 triệu đô la Mỹ xuống còn 238 triệu đô la Mỹ. Cùng lúc đó, giá cổ phiếu của Douyu đã xuống dưới 1 đô la Mỹ trong nhiều tháng và đang đối mặt với nguy cơ bị hủy niêm yết bắt buộc.

Tóm lại, mặc dù phạm vi và tốc độ mở cửa chỉ có thể diễn ra dần dần, xu hướng kết nối giữa các nhà sản xuất lớn đã được thiết lập, mang lại kết quả đôi bên cùng có lợi cho tất cả các bên, lợi ích cho người dùng và sự khuyến khích từ các cơ quan quản lý. Điều này đáng được ghi nhận và mong đợi.

Tác giả: Vương Thụ Nhiên Biên tập: Vạn Thiên Nam

Tài khoản công khai WeChat: Câu chuyện tài chính