Ai là người giỏi nhất trong “Tiếp thị lễ hội mùa xuân”? Chúng tôi đã tóm tắt các chiến lược giúp bạn có được những ưu đãi tốt nhất trên mọi nền tảng!

Tết Nguyên đán vẫn chưa đến nhưng các hoạt động marketing trên các nền tảng lớn đã bắt đầu. Đọc bài viết này để xem Alipay, Douyin, Kuaishou và các nền tảng khác đã ra mắt những hoạt động mừng Tết Nguyên đán nào trong năm nay. Chúng ta cùng “sao chép bài tập về nhà” nhé!

Tết Nguyên đán luôn là chiến trường chính cho "tiếp thị thương hiệu".

Mặc dù vẫn còn khá lâu nữa mới đến Tết Nguyên đán nhưng mùi thuốc súng của "Chiến tranh Tết Nguyên đán" đã rất nồng nặc.

Xiaohongshu và JD.com đã lần lượt tuyên bố trở thành đối tác chính thức của Gala mừng xuân. Alipay đã nâng cấp hoạt động kinh điển “Thu thập năm phước lành” thành Lễ hội năm phước lành nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập hơn nữa.

Đồng thời, một số nền tảng như Douyin, Kuaishou và Meituan cũng háo hức thử sức và chia sẻ "chiếc bánh lưu lượng truy cập" của Tết Nguyên đán.

Các công ty Internet lớn đều đã nỗ lực tổ chức Gala mừng xuân. Đối với phần lớn người dùng, đây chắc chắn là cơ hội tốt để "tận dụng những lợi ích" trên toàn bộ mạng lưới.

Trong bài viết này, tôi đã tóm tắt cho bạn chiến lược “săn được những món hời nhất” trong dịp Tết Nguyên đán. Không cần phải nói thêm nữa, chúng ta hãy cùng xem nhé!

01 Alipay: Chúc mừng lễ Ngũ Phúc

Năm nay đánh dấu năm thứ 9 của chiến dịch “Thu thập năm điều may mắn” của Alipay. Là thế hệ thương hiệu tiếp thị Tết đầu tiên, Alipay bổ sung lối chơi mới hàng năm dựa trên hoạt động Jifu cổ điển.

Năm nay, Alipay đã nâng cấp hoạt động "Thu thập năm điều ước" thành "Lễ hội năm điều ước" và bổ sung thêm bốn trò chơi AI mới: sân khấu kịch, bao lì xì biết nói, studio chụp ảnh không gian thời gian và mọi người cùng đến để tìm kiếm phước lành.

Thông qua công nghệ AI, người dùng có thể tải ảnh lên sau khi tự ủy quyền, sau đó tham gia hơn 100 đoạn phim điện ảnh và truyền hình kinh điển như "Tân Bạch Xà Truyền Kỳ" và những bộ phim kinh điển của Châu Tinh Trì tại "Rạp chiếu phim nhỏ Biaoxi";

Thông qua "Lì xì biết nói", sử dụng công nghệ tổng hợp giọng nói và video AI, người dùng có thể tạo một lì xì "biết nói" chỉ bằng một cú nhấp chuột và chuyển tiếp cho người thân và bạn bè trong dịp Tết Nguyên đán, khiến tương tác chúc mừng năm mới trở nên thú vị hơn;

Thông qua "Studio ảnh không gian-thời gian", người dùng có thể chụp ảnh cùng người thân, bạn bè, thậm chí nếu không thể gặp mặt trực tiếp, họ vẫn có thể đoàn tụ qua không gian mà không phải hối tiếc.

"Let's Find Blessings" là một cách mới để thu thập thiệp chúc phúc trong năm nay. Tất cả hình ảnh đều được tạo ra bởi AI. Thông qua công nghệ tạo ảnh có thể điều khiển ở cấp độ pixel, hơn 100.000 hình ảnh phước lành được tạo ra. Người dùng có thể cạnh tranh với các thành viên trong gia đình về thị lực và nhận được thẻ phước lành khi tìm thấy từ "phước lành".

Ngoài chương trình dành riêng là tích lũy năm điều ước vào đêm giao thừa để chia sẻ phần thưởng 500 triệu nhân dân tệ, trong suốt Lễ hội Ngũ phúc, người dùng cũng có thể chia sẻ 300 triệu bao lì xì bằng cách xem video ngắn trên Alipay, tham gia bình luận và xếp hạng.

02 Tik Tok: Chúc mừng năm mới

Tương tự như Alipay, Douyin cũng ra mắt sự kiện "Chúc mừng năm mới", trong đó "Sưu tập thẻ 12 con giáp" trở thành cốt lõi của sự kiện mừng năm mới Douyin này.

Trong sự kiện "Sưu tập thẻ 12 con giáp" diễn ra từ ngày 26 tháng 1 đến ngày 9 tháng 2, người dùng có thể có cơ hội rút thẻ bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ như "đến địa điểm mua sắm theo nhóm mừng năm mới" và "chào năm mới và nhận bao lì xì".

Chỉ cần thu thập đủ 6 con giáp là chuột, trâu, hổ, thỏ, rồng, rắn là bạn có thể tham gia chương trình chia sẻ bao lì xì vào đêm giao thừa và có cơ hội trúng giải thưởng lớn là cá chép koi trị giá 10.000 nhân dân tệ.

Ngoài lối chơi truyền thống, Douyin còn ra mắt tính năng trò chuyện nhóm, lì xì bằng giọng nói, lì xì bằng ảnh và nhiều lối chơi khác. Người dùng có thể tùy chỉnh "phong bao lì xì" bằng mật khẩu chúc phúc. Sau khi bạn bè đọc mật khẩu để nhận được lời chúc phúc, bao lì xì đỏ có thể được mở ra.

Đối với "bao lì xì ảnh", bạn bè cần tải ảnh hoặc video của riêng mình lên và chia sẻ những khoảnh khắc năm mới vui vẻ để mở khóa bao lì xì.

Ngoài ra, Douyin còn ra mắt chức năng "Ảnh nhóm AI". Người dùng có thể tải ảnh tự sướng cùng bạn bè và tạo ảnh năm mới chỉ bằng một cú nhấp chuột ngay cả khi họ đang ở những nơi khác nhau. Người dùng lần đầu tham gia sự kiện cũng có thể nhận được bao lì xì lên tới 8,8 nhân dân tệ.

03 Kuaishou: Kuaishou mang hương vị của năm mới

Từ ngày 30 tháng 1 đến ngày 9 tháng 2, mở ứng dụng Kuaishou, nhấp vào biểu tượng "Tết Nguyên Đán" ở đầu trang chủ, sau đó nhấp vào "Thu thập Thẻ và Chia sẻ Tiền" ở góc dưới bên phải, hoàn thành các nhiệm vụ được chỉ định mỗi ngày, thu thập 5 Thẻ Phúc Long và 5 Thẻ May Mắn Rồng, và bạn có thể chia sẻ 100 triệu bao lì xì tiền mặt vào lúc 17:00 ngày 9 tháng 2 (10.000 người dùng đầu tiên thu thập sẽ nhận được bao lì xì tiền mặt trị giá 66 nhân dân tệ).

Ngoài ra, từ ngày 8 tháng 2 đến ngày 10 tháng 2, Kuaishou cũng sẽ phát sóng trực tiếp "Lễ hội gia đình Kuaishou", nơi những người dẫn chương trình nổi tiếng và những tên tuổi lớn sẽ xuất hiện và mang đến nội dung chương trình hấp dẫn.

Ngoài việc mở bao lì xì mỗi 60 giây trong phòng phát sóng trực tiếp, còn có nhiều trò chơi tương tác như "Siêu mưa bao lì xì", "Rồng vàng phát lộc", "Cùng nhau kiếm tiền", "Quán quân Kuaishou" để đồng hành cùng người dùng trong đêm giao thừa may mắn.

04 Tiểu Hồng Thư: Dạ tiệc mừng xuân của mọi người

Trong vài năm trở lại đây, Tiểu Hồng Thư vốn khá im ắng vào dịp Tết Nguyên Đán, năm nay lại là đơn vị đầu tiên tung ra "bom tấn".

Ngày 19 tháng 1, Xiaohongshu chính thức tuyên bố sẽ trở thành nền tảng chia sẻ ghi chú và phát sóng trực tiếp cho "Chương trình Gala mừng xuân 2024" của Đài Phát thanh và Truyền hình Trung ương Trung Quốc.

Cùng ngày, tài khoản chính thức của "Đêm hội xuân" đã chính thức hoạt động tại Xiaohongshu và đăng tải những ghi chú chia sẻ những câu chuyện hậu trường và điểm nhấn của Đêm hội xuân.

Sau đó, Xiaohongshu đã ra mắt sự kiện phát sóng trực tiếp "Gala mừng xuân của mọi người" năm 2024, nơi người dùng có thể tham gia trò chơi xổ số quà tặng năm mới tương tác bằng cách chia sẻ tài năng, câu chuyện cuộc sống thú vị và dự đoán các chương trình Gala mừng xuân.

Hiện tại, chủ đề cộng đồng #大家的春晚# đã thu hút được 130 triệu lượt xem và hơn 430.000 người đã nhấp vào one-click để đặt chỗ.

05 JD.com: Chương trình rút thăm tương tác tặng 100 xe ô tô

Gã khổng lồ thương mại điện tử JD.com không muốn bỏ lỡ một sự kiện hoành tráng như Gala mừng xuân.

Ngày 24 tháng 1, JD.com chính thức công bố trở thành nền tảng hợp tác tương tác độc quyền cho "Tiệc mừng xuân 2024" của Đài Phát thanh và Truyền hình Trung ương Trung Quốc. Đây là lần đầu tiên JD.com "trở lại" Gala mừng Xuân sau 2 năm vắng bóng.

JD.com chính thức tuyên bố rằng vào đêm giao thừa ngày 9 tháng 2, JD.com đã chuẩn bị quà tặng vật lý và bao lì xì cho hàng trăm triệu người xem. Trong Gala mừng Xuân, người xem tải xuống và đăng nhập vào JD APP sẽ có cơ hội chia sẻ 100 triệu phần quà vật chất và có cơ hội giành được các giải thưởng lớn như quyền sử dụng ô tô.

06 Meituan và Ele.me: Lễ hội hàng hóa năm mới “Mở cửa trong dịp Tết Nguyên đán”

Ngoài các nền tảng thương mại điện tử, hai nền tảng giao hàng địa phương lớn là Meituan và Ele.me cũng đã có những nỗ lực trong dịp Tết Nguyên đán. Ngày 18/1, hai ông lớn đồng loạt công bố khai mạc “Lễ hội hàng hóa năm mới”.

Meituan đã liên kết với hàng triệu thương gia trên nền tảng của mình để duy trì hoạt động trong suốt Tết Nguyên đán. Sự kiện này bao gồm hơn 200 danh mục, bao gồm đồ ăn mang về, thực phẩm, bán lẻ thực phẩm tươi sống, khách sạn và nhà dân, và dịch vụ làm đẹp, tại 2.800 quận, huyện và thành phố trên cả nước và sẽ diễn ra từ ngày 18 tháng 1 đến ngày 17 tháng 2.

Mặt khác, Ele.me cũng đã ra mắt Lễ hội hàng hóa năm mới vào ngày 18 tháng 1. Các lợi ích ưu đãi như "mua hàng 1 xu", "phiếu giảm giá 50%" và "mặt hàng giá đặc biệt" áp dụng cho tất cả các loại hình kinh doanh bao gồm dịch vụ ăn uống, cửa hàng bách hóa, siêu thị, đồ uống có cồn và thực phẩm tươi sống.

Đáng chú ý là trong lĩnh vực giao đồ ăn, Ele.me đã làm một điều khá bất ngờ trong năm nay: hợp tác với một trò chơi thuộc NetEase để mở chương trình giảm giá 50% dịch vụ giao đồ ăn dành cho người chơi trong một tháng vào dịp Tết Nguyên đán, nhằm mở rộng hơn nữa tầm ảnh hưởng của mình đến nhóm người trẻ.

Suy nghĩ cuối cùng

Vào thời điểm lượng người dùng đạt đỉnh, lượng truy cập trong thời gian "Tết Nguyên đán" giống như một miếng phô mai khổng lồ, tôi tin rằng điều này sẽ rất hấp dẫn đối với bất kỳ nền tảng nào.

Xét về nội dung sự kiện, tuy cách chơi và ngưỡng tham gia của mỗi người khác nhau nhưng cốt lõi vẫn xoay quanh chủ đề “social sinking” và “brand value”, với hy vọng thu hút được nhiều sự chú ý của người dùng hơn.

Về việc ai sẽ là người chiến thắng trong "cuộc chiến giao thông" lớn này, chúng ta hãy cùng chờ xem.

Tác giả: Yan Tao; Tài khoản công khai WeChat: Yan Tao Sanshou