Hôm qua, Đài B đã quyết định hủy bỏ việc hiển thị âm lượng phát lại

Một thời gian trước, tin tức về việc Bilibili hủy phát lại tập đã được lan truyền rộng rãi. Trong buổi phát sóng trực tiếp lễ kỷ niệm 14 năm thành lập của Bilibili tối qua, CEO của Bilibili đã công bố một số thông tin. Điểm đáng chú ý nhất là dữ liệu về lượng phát lại được hiển thị trên màn hình chính của các video Bilibili sẽ được thay đổi từ số lần sang số phút. Bạn nghĩ gì về những nỗ lực và thay đổi của Bilibili?

Không biết mọi người có chú ý đến chương trình phát sóng trực tiếp lễ kỷ niệm 14 năm thành lập của Bilibili tối qua không.

Bài hát "Anohana" của Zhou Shen và Miyiri Ya đưa tôi trở về thời điểm tôi mới gia nhập Bilibili.

Tôi chỉ có thể nói rằng chương trình phát sóng trực tiếp này rất đáng giá với tất cả mọi người.

Tuy nhiên, mặc dù màn trình diễn đã đủ hoàn hảo, tôi vẫn cảm thấy nhân vật chính thực sự của đêm nay vẫn là một anh chàng nóng bỏng.

Ông là Trần Duệ, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Bilibili, người được mọi người gọi là chú.

Nói theo cách này, trong bài phát biểu thu hút sự chú ý của mọi người, ông đã tuyên bố rất nhiều điều sẽ thay đổi Bilibili.

Điều được mong đợi nhất trong số này là dữ liệu phát lại được hiển thị trên trang nhất của các video trên Bilibili, dữ liệu này sẽ được thay đổi từ số lần sang số phút.

Trên thực tế, hơn ba tháng trước, ban biên tập Trí Vĩ của chúng tôi đã độc quyền đưa tin này.

Tin tức chúng tôi nghe được vào thời điểm đó là: Có tin đồn rằng phần đầu và phần cuối của những thay đổi liên quan đã được phát triển, bom hạt nhân đã sẵn sàng và tất cả những gì còn lại là nhấn nút cuối cùng.

Lần này, chú không còn chơi khăm nữa mà đưa ra một con số chắc chắn. Theo tin tức chính thức từ Bilibili, bản cập nhật sản phẩm sẽ hoàn tất vào ngày 5 tháng 7.

Bạn phải biết rằng trước đây, mặc dù có nhiều cuộc tấn công và dữ liệu "ba liên kết" để đo lường chất lượng bản thảo, nhưng số lượng vở kịch vẫn là yếu tố rất quan trọng.

Nói cách khác, đối với hầu hết các nền tảng video, số lượt phát là một trong những dữ liệu trực quan nhất.

Vì vậy, lần này, động thái của Bilibili là một sự thay đổi và nỗ lực rất táo bạo.

Dù sao thì đối với những người sáng tạo video trung bình và dài, nó giống như âm thanh của cồng, trống và pháo.

Trong một thời gian, nhiều người dẫn chương trình UP trong nhóm bạn bè đã mở sâm panh và thốt lên: "Cuối cùng tôi cũng đợi được ngày này".

Điều buồn cười hơn nữa là sáng nay có một UP lo lắng về tình trạng giao thông và đang hỏi xung quanh về cách tăng dữ liệu phát lại cho video của mình. Nhưng ngay khi người chú kết thúc bài phát biểu tối nay, ông đột nhiên nhận ra rằng ông không cần nó nữa.

Logic của chú tôi cũng rất rõ ràng. Trong bài phát biểu của mình, ông cho biết mặc dù không có sự khác biệt về hình thức nội dung nhưng sẽ có phần bất công với nhà sản xuất video dài nếu một video ngắn chỉ mất vài phút để quay và một video dài chất lượng cao mất nửa tháng để sản xuất có cùng số lượt xem.

Ngoài ra còn có một số nội dung chất lượng cao, mặc dù khá hạn chế nhưng luôn có lượng người xem ổn định. Nếu chỉ hiển thị số lượt xem thì số lượt xem này có thể sẽ bị chìm nghỉm trong vô số video khác nhau.

Chưa kể đến những video clickbait, người dùng thường thoát chỉ sau vài giây nhấp vào, nhưng chúng có thể lừa mọi người xem vì có số lượt xem cực cao.

Vì vậy, theo chú tôi, để làm cho những video có độ dài trung bình chất lượng cao trở nên nổi bật thì thời gian phát lại là tiêu chí công bằng hơn so với số lần phát lại.

Mặt khác, Chapingjun cũng phỏng vấn DD (bút danh), một người dẫn chương trình kiến ​​thức hàng đầu với hơn hai triệu người theo dõi. Ông cũng chia sẻ quan điểm của mình về bài phát biểu của người chú và những thay đổi đã thực hiện đối với Bilibili.

"Đây là một sự kiện lớn đối với những người sáng tạo video có độ dài trung bình và dài trên Bilibili", DD nói với người đánh giá.

Trang chủ trang web máy tính trạm B:

"Bởi vì Bilibili vẫn còn tồn tại, điều đó có nghĩa là nó không thể thay thế trong lĩnh vực nền tảng video trung bình và dài tại Trung Quốc, và lĩnh vực nội dung luôn là thế mạnh của Bilibili. Thật khó để tìm thấy một nền tảng video trung bình và dài nào tại Trung Quốc phổ biến hơn Bilibili."

Do đó, DD cảm thấy rằng sự thay đổi này là cách để B Station phát huy thế mạnh và tránh điểm yếu của nó, và đây thực sự là cuộc phiêu lưu ổn định nhất.

Tất nhiên, không phải tất cả máy chủ UP đều chú ý đến những thay đổi trên Bilibili.

Ví dụ, Junru, một người dẫn chương trình nổi tiếng của UP ở khu vực thư giãn của đài B, tự gọi mình là "Tôi có thể đến nhà bạn không?", chỉ biết được điều này sau khi Chapingjun trò chuyện riêng với cô ấy.

Cô ấy thậm chí còn đọc sai câu hỏi ngay từ đầu, nghĩ rằng độ dài video sẽ là 10 phút hoặc 5 phút... nên cô ấy bắt đầu phàn nàn.

Sau khi hiểu được chuyện gì đã xảy ra, tôi thấy câu trả lời của Junru khá sâu sắc.

Cô không chỉ mở sâm panh để ăn mừng mà còn nghĩ: nếu thời lượng xem được hiển thị thì yêu cầu đối với người sáng tạo thực sự sẽ cao hơn. "Điểm cao" ở đây có nghĩa là cần phải tạo ra nhiều tình tiết hồi hộp, đảo ngược và thăng trầm hơn để thu hút và giữ chân được nhiều người xem nhất có thể. Rõ ràng những người tạo video ngắn thực hiện việc này tốt hơn, vì vậy cô ấy không nghĩ rằng việc hiển thị "thời gian xem" chỉ có lợi cho những người tạo video dài mà đây cũng là một thử nghiệm.

Ngoài ra, theo M (bút danh), người phụ trách một MCN hàng đầu thường xuyên giao dịch với khách hàng, nhiều khách hàng đã khám phá các mô hình quảng cáo thay đổi số lần phát lại thành thời lượng phát lại.

Người ta cũng nói rằng Qifei (sản phẩm phát trực tuyến chính thức của Bilibili) cũng đã có một số hành động. Mặc dù vẫn tính giá theo số lần phát lại ở giai đoạn đầu nhưng sẽ chuyển sang tính phí theo thời gian phát lại trong tương lai. Hơn nữa, vì dữ liệu thời gian phát lại khó có thể xóa bỏ nên sẽ rất bất tiện cho những tài khoản thường xuyên xóa dữ liệu và dữ liệu của Bilibili cũng sẽ thực tế hơn.

Xét cho cùng, đây là một điều hoàn toàn mới, rất khác so với quan điểm phổ biến trên thị trường cho rằng âm lượng phát lại là yếu tố quan trọng nhất. Điều này đòi hỏi người chủ UP phải thích nghi và tiếp nhận kiến ​​thức thị trường.

Ngoài ra, sau khi xem bài phát biểu của chú, tôi đã học được một chút kiến ​​thức: hóa ra về mặt kỹ thuật, không dễ để hiển thị độ dài video ở phần nền trước của video.

Xem cùng một video trên nhiều thiết bị khác nhau, tắt màn hình điện thoại di động khi đang xem video giữa chừng, thanh tiến trình liên tục chuyển đổi giữa các thiết bị khác nhau trong khi phát lại, tất cả những tình huống này cần được xem xét từng cái một.

Theo chú tôi, việc hiển thị thời gian phát lại quan trọng hơn việc hiển thị số lần phát lại, xét về cả độ khó kỹ thuật lẫn chi phí.

Tôi chỉ có thể nói rằng chú tôi đã sẵn sàng thử việc này và đã chi rất nhiều tiền cho nó.

Ngoài những thay đổi về cách hiển thị âm lượng phát lại, tôi nghĩ rằng những nỗ lực của Bilibili trong các chương trình khuyến khích sáng tạo và thương mại hóa máy chủ UP cũng đáng được nói đến.

Trước hết, xét về mặt khuyến khích sáng tạo, chú đã so sánh quỹ khuyến khích sáng tạo với học bổng, đại khái có nghĩa là những người dẫn chương trình UP có hơn 100.000, 200.000 hoặc 300.000 người hâm mộ thực sự có khả năng thương mại hóa thông qua phát sóng trực tiếp hoặc đơn đặt hàng kinh doanh.

Nhưng đối với những UP chỉ có vài trăm hoặc vài nghìn người hâm mộ, tiền thưởng có thể coi là nguồn thu nhập duy nhất của họ từ việc làm video.

Mặc dù chú không đưa ra tiêu chuẩn rõ ràng cho khoản tiền khuyến khích mới, nhưng tôi có thể hiểu ý chú là khoản tiền khuyến khích này chủ yếu sẽ hướng đến các UP vừa và nhỏ.

Ngoài ra, về mặt thương mại hóa các bậc thầy UP, đầu tiên chú đã trình diễn một làn sóng dữ liệu phát sóng trực tiếp và thành tựu của nền tảng hợp tác thương mại Fireworks của bậc thầy UP, sau đó đột nhiên chuyển sang gói tính phí hàng tháng tương tự như hệ thống đăng ký. . .

Tôi chỉ có thể nói rằng sự thay đổi này có phần bất ngờ.

Vậy nên xét về mặt thương mại hóa, DD, một bậc thầy UP với hàng triệu người hâm mộ trong vùng tri thức, vẫn đưa ra một vài lời phàn nàn, bởi vì xét về mặt thương mại hóa, anh cho rằng chú mình không đưa ra giải pháp mới nào, và vẫn tin rằng lệnh kinh doanh ở đây là giải pháp tốt nhất.

Hơn nữa, theo quan điểm của DD Knowledge Zone UP, ông thấy rằng Bilibili phù hợp hơn cho quảng cáo thương hiệu, đòi hỏi nhiều sự chuẩn bị để người dùng có thể hình thành nhận thức về thương hiệu, do đó thường không có chuyển đổi thương mại trực tiếp.

Đối với những khách hàng chỉ theo đuổi ROI, lợi thế của Weibo, Douyin hoặc Xiaohongshu và các nền tảng khác về mặt này lớn hơn so với Bilibili.

Tất nhiên, cũng có một số ý kiến ​​khác nhau.

M, người phụ trách một MCN hàng đầu, chia sẻ với Chapingjun rằng tỷ lệ chuyển đổi của các mục và sản phẩm khác nhau trên Bilibili rất khác nhau. Ví dụ, trong lĩnh vực kiến ​​thức, khách hàng sẽ chú ý nhiều hơn đến nhận diện thương hiệu, nhưng điều này có thể không đúng trong lĩnh vực cuộc sống.

Tương tự như vậy, các loại hàng hóa khác nhau không thể được khái quát hóa.

Ông cũng tin rằng ROI tổng thể của Bilibili không tốt bằng Douyin và Xiaohongshu, có thể là do Douyin có lượng người dùng lớn còn Xiaohongshu thì rẻ.

Có thể thấy từ sự thay đổi này rằng Bilibili vẫn còn nhiều dư địa để phát triển và đang tiếp tục khám phá và thay đổi.

Cuối cùng, nhìn chung, tôi nghĩ rằng làn sóng nỗ lực này của Bilibili, đặc biệt là những thay đổi về số lượt xem, chắc chắn sẽ làm nổi bật lợi thế của Bilibili trong các video chất lượng cao có độ dài trung bình và dài.

Nhưng đây chỉ là sự khởi đầu cho việc liệu B Station có thể thay đổi tình hình về mặt thương mại trong tương lai hay không. Những nỗ lực và cân nhắc ở nhiều khía cạnh như môi trường cộng đồng tương lai, mục tiêu tổ chức của B Station và hệ sinh thái nội dung cũng rất quan trọng.

Ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại, Bilibili, năm nay đã 14 tuổi, vẫn đang trên đường.

Nguồn hình ảnh và thông tin :

• Đài B, Đài B phát sóng trực tiếp kỷ niệm 14 năm
• Zhiwei, Độc quyền | Đài B đang xem xét hủy hoàn toàn việc hiển thị dữ liệu phát lại

Tác giả: Giang Giang; Biên tập: Mianxian

Tiêu đề gốc: Hôm nay, Đài B quyết định hủy hiển thị âm lượng phát lại

Nguồn tài khoản công khai: Chaping (ID: chaping321), Debug the World.