Sự may mắn và xấu hổ của “Thế hệ neo thứ hai”

Với sự phát triển nhanh chóng của ngành thương mại điện tử phát trực tiếp, hiện tượng "người dẫn chương trình thế hệ thứ hai" cũng dần xuất hiện. Từ trợ lý Vương Vượng của Lý Gia Kỳ cho đến Kỳ Nhi trong nhóm của Vi Nhã, những người kế nhiệm này đã thăng tiến nhanh chóng dưới hào quang của những người tiền nhiệm, nhưng họ cũng đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng và thách thức bị thay thế. Bài viết này phân tích sâu sắc về sự may mắn và bối rối của thế hệ phát thanh viên thứ hai, đồng thời khám phá vị thế và sự phát triển của nhóm này trong quá trình chuyển đổi ngành.

Khi những người dẫn chương trình lớn dần rời khỏi phòng phát sóng trực tiếp, những người kế nhiệm họ - dù là người học việc được chính những người dẫn chương trình đào tạo hay trợ lý dẫn chương trình theo hệ thống của công ty - đang nổi lên với tốc độ chưa từng có và trở thành tâm điểm mới.

Hãy lấy Lý Gia Kỳ làm ví dụ. Siêu sao truyền hình này được biết đến với cái tên "Vua son môi" gần đây đã xuất hiện trong chương trình tạp kỹ nổi tiếng "Breaking Through the Thorns" và thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm hot.

Cùng lúc đó, một người dẫn chương trình khác của Mei One là Wang Wang cũng tạo được dấu ấn trong một chương trình tạp kỹ khác là "My Girl", thu hút sự chú ý và thảo luận rộng rãi, và công ty Mei One cũng được biết đến nhiều hơn.

Sau khi các siêu phát thanh viên rời khỏi phòng phát sóng trực tiếp, thế hệ phát thanh viên thứ hai đã kế thừa lượng người hâm mộ và nguồn lực của các siêu phát thanh viên lớn. Tình hình phát triển hiện tại của thế hệ thứ hai như thế nào? Những hạn chế của thế hệ neo thứ hai là gì?

1. Những người thừa kế

Trong khi những người dẫn chương trình hàng đầu dần dần rời khỏi phòng phát sóng trực tiếp, một loạt những người dẫn chương trình thế hệ thứ hai như Qi'er, Dandan và Wangwang đã được thăng chức.

Chu Vượng Vượng lần đầu xuất hiện trong phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ với vai trò là người mẫu son môi của Lý Giai Kỳ. Ông đã gây ấn tượng với Lý Giai Kỳ bằng những phản ứng thú vị của mình và sau đó trở thành trợ lý của ông. Bắt đầu từ năm ngoái, Lý Giai Kỳ đã cố tình giảm tần suất và thời lượng phát sóng trực tiếp, Chu Vọng Vọng cũng được đặt nhiều kỳ vọng. Anh chàng không chỉ thành công trong việc nổi tiếng với câu chuyện làm đẹp và phản công mà còn trở thành "át chủ bài" trong lòng nhiều cư dân mạng.

Sau khi Vi Nhã nghỉ hưu, Tề Nhị, người vốn là trợ lý của bà, cũng đảm nhiệm vai trò quan trọng này. Bắt đầu từ năm 2022, Qi'er chuyển sang Douyin, nơi cô lập kỷ lục bán được hơn 5 triệu bản trong một giờ. Cô đã có tên trong danh sách bán chạy của Douyin ngay sau lần phát sóng đầu tiên và số lượng người hâm mộ của cô đã tăng vọt lên 1,3 triệu.

Nếu nói rằng thế hệ phát thanh viên thứ hai của các công ty như Meione và Qianxun thì giống như trợ lý phát thanh viên trong hệ thống công ty hơn. Đối với những người dẫn chương trình thế hệ thứ hai như Simba và Xiao Yang, bầu không khí "thầy-trò" thậm chí còn rõ ràng hơn.

Trên thực tế, mối quan hệ thầy trò đã tồn tại từ lâu ở thế giới đỏ. Người ta cho rằng một số người học việc có mối quan hệ thân thiết với chủ của mình sẽ kiếm tiền bằng cách chia hoa hồng từ việc bán hàng. Trong một số trường hợp, người học việc phải trả học phí cho người thầy, sau đó chia lợi nhuận theo từng công việc kinh doanh. Mối quan hệ giữa người học việc và người thầy cũng khác nhau.

Là một trong những người đầu tiên thực hiện hệ thống thầy-trò, Simba và các học trò của mình từng được thế giới bên ngoài gọi là "Gia đình Simba" và họ có hàng chục học trò. ‍

Thật trùng hợp, hiện tại anh Dương đã có một số học trò, trong đó có Hoàng ở Hồng Lộ Điện, Ông chủ Tề và Trác Sĩ Lâm. Khi Huang phải đối mặt với áp lực của công chúng tại đèn giao thông vào năm ngoái, anh Yang cũng đã ủng hộ học trò của mình trong phòng phát sóng trực tiếp.

Lý do trực tiếp nhất khiến các biên tập viên đào tạo thế hệ thứ hai là thế hệ biên tập viên đầu tiên cần xây dựng một nhóm biên tập viên để tiếp quản người hâm mộ, lưu lượng truy cập và tài nguyên. Khi những người dẫn chương trình hàng đầu đạt được nhiều thành công hơn, một mặt, nhịp độ làm việc cường độ cao khiến họ không thể tiếp tục ở trong phòng phát sóng trực tiếp. Mặt khác, nhiều người dẫn chương trình có xu hướng chuyển trọng tâm công việc sang quản lý. Vì vậy, việc bồi dưỡng thêm nhiều “cái tôi” trên cơ sở củng cố địa vị của bản thân trở thành ưu tiên hàng đầu.

Ngoài thế hệ người dẫn chương trình thứ hai, đội ngũ người dẫn chương trình lớn cũng liên tục đào tạo những tài năng phát sóng trực tiếp. Vào tháng 11 năm 2020, nhóm của Wei Ya đã đến Hợp Phì và thống nhất với chính quyền địa phương về việc xây dựng một trung tâm đào tạo tài năng phát sóng trực tiếp toàn quốc tại Hợp Phì.

Gần đây, Three Sheep Group đã ra mắt Dự án Lớp học trực tuyến ba người, cung cấp các khóa đào tạo phát sóng trực tiếp. Hiện tại, Three Sheep đã triển khai hai loại chương trình đào tạo ngoại tuyến là khóa học dành cho người mới bắt đầu và lớp nâng cao với mức giá là 3.980 nhân dân tệ/người và 9.980 nhân dân tệ/người. Dự án đã bước vào giai đoạn thứ hai.

Ngoài ra, Three Sheep còn mở tài khoản @三只羊大課室 trên nền tảng Douyin. Kể từ tháng 7, kênh này đã phát hành hàng chục video và hiện có hơn 7.000 người hâm mộ.

Chủ tịch công ty Three Sheep từng tiết lộ "Kế hoạch Mười nghìn con cừu" - công ty dự kiến ​​sẽ ươm tạo 10.000 người dẫn chương trình trong tương lai, bao gồm 1.000 phòng phát sóng trực tiếp thuộc nhiều chuyên mục khác nhau. Công ty cũng có kế hoạch ra mắt 100 thương hiệu và thành lập 10 tổ chức phát sóng trực tiếp như "Three Sheep".

Theo quan điểm của các công ty lớn, dù là bán khóa học hay tuyển dụng thực tập sinh, việc mở rộng đội ngũ nhân viên chủ chốt và xây dựng ma trận nhân viên chủ chốt đã trở thành điều bắt buộc.

2. Những người dẫn chương trình thế hệ thứ hai được thừa hưởng những gì?

Mối quan hệ giữa người dẫn chương trình và "người thừa kế" của anh ta rất tế nhị.

Trên thực tế, thế hệ neo thứ hai thừa hưởng mọi khía cạnh của thế hệ neo đầu tiên. Không chỉ người hâm mộ phòng phát sóng trực tiếp quen thuộc hơn với thế hệ người dẫn chương trình thứ hai mà nhiều thương gia cũng đã thiết lập mối quan hệ hợp tác lâu dài với thế hệ người dẫn chương trình đầu tiên và có thể chia sẻ nguồn lực lựa chọn sản phẩm và chuỗi cung ứng của thế hệ người dẫn chương trình đầu tiên.

Lấy Three Sheep làm ví dụ. Nhiều năm kinh nghiệm phát trực tiếp đã giúp Three Sheep trở nên nổi tiếng với chuỗi cung ứng hoàn chỉnh. Các khóa học mà trường cung cấp cũng nêu rõ: "Các nhà máy và doanh nghiệp được trang bị nguồn lực nhà máy tuyến đầu, hy vọng khám phá các hoạt động thương mại điện tử dựa trên sự đổi mới và thực hiện chuyển đổi và nâng cấp".

Thông tin của Qianxun cho thấy Qianxun có hàng chục người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng, đồng thời đã xây dựng được cơ sở chuỗi cung ứng với hơn 20.000 thương hiệu hợp tác lâu dài trong và ngoài nước.

Về mặt lựa chọn sản phẩm, đội ngũ chuyên gia thường có thể đề xuất những sản phẩm phù hợp hơn dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng, giúp tiết kiệm thời gian cho người tiêu dùng.

Ngoài ra, hình thức của mô hình thầy trò này còn liên quan đến việc phong cách của thế hệ neo thứ hai có phù hợp với phong cách của thế hệ neo lớn hay không.

Ling Ye, người từng thuộc Papitube, có hơn 10 triệu người hâm mộ trên Douyin. Năm ngoái, Three Sheep thông báo rằng họ đã ký hợp đồng với Ling Ye. Sau đó, Lăng Diệp gia nhập phòng phát sóng trực tiếp của Tiêu Dương Ca. Tuy nhiên, do xung đột về phong cách nên sự hợp tác giữa Lăng Dạ và Tam Cừu không mang lại kết quả khả quan, thành tích phát sóng trực tiếp cũng không có sự cải thiện đáng kể.

Tài khoản Douyin hiện tại của @玲爷 cho thấy anh hiện là người có sức ảnh hưởng thuộc Wuyou Media.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Mặc dù vậy, sự kế thừa giữa bậc thầy và bậc học trò trong ngành công nghiệp chủ chốt vẫn không hề bị trì trệ. Thay vào đó, nó đã thúc đẩy nhiều người dẫn đầu và "người kế nhiệm" tìm ra những cách phù hợp hơn để cùng tồn tại trong quá trình khám phá của họ. Mối quan hệ giữa người dẫn chương trình và "người kế nhiệm" của họ cũng trở nên phức tạp và thú vị hơn.

3. Sự xấu hổ của thế hệ người dẫn chương trình thứ hai

Trong chương trình tạp kỹ "Con gái tôi", Chu Vượng Vượng đã khóc với Lý Giai Kỳ sau thời gian dài làm thêm giờ: "Cảm giác khủng hoảng của tôi là tôi cảm thấy mình có thể bị thay thế bất cứ lúc nào". Sau khi chương trình tạp kỹ được phát sóng, các thuật ngữ liên quan đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot.

Nguồn hình ảnh: Weibo

Mặc dù Chu Vượng Vượng đã thể hiện được phẩm chất chuyên nghiệp của một nhân viên cao cấp trong chương trình: khả năng lựa chọn sản phẩm, kỹ năng đàm phán kinh doanh và cam kết 100%, nhưng sự lo lắng vẫn bám theo anh.

Trên thực tế, đằng sau nỗi lo của Want Want chính là nỗi lo chung của thế hệ neo thứ hai: Bao giờ thì tiền thưởng sẽ được thắt chặt? Làm thế nào để duy trì được lòng tin của thế hệ dẫn chương trình thứ hai? Thái độ của nền tảng này như thế nào?

Một hệ sinh thái nền tảng lành mạnh không phải là kết quả của sự độc quyền của một vài "người nổi tiếng trên Internet" và nền tảng này đặc biệt nhận thức được điều này.

Trong những năm gần đây, Taobao và Douyin tiếp tục hỗ trợ các kênh lớn đồng thời tích cực hỗ trợ các kênh vừa và nhỏ. Một mặt, sự xuất hiện của nhiều neo hơn sẽ thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của nền tảng. Mặt khác, các mỏ neo cấp trung có hiệu quả về mặt chi phí hơn đối với các thương gia.

Khi tốc độ tăng trưởng của thị trường tiếp thị người có sức ảnh hưởng chậm lại, các thương hiệu đã tinh tế hơn trong ngân sách của mình, chuyển từ việc theo đuổi lượng truy cập và mức độ hiển thị sang tập trung vào các hiệu ứng truyền thông tiềm năng và lợi nhuận đầu ra chuyển đổi, đồng thời lựa chọn nhiều người có sức ảnh hưởng ở tầm trung và thấp hơn để vun đắp tâm trí người dùng và duy trì truyền miệng.

Đối với nền tảng này, những người có sức ảnh hưởng tầm trung chính là xương sống và nguồn máu thương mại mới của nền tảng. Chúng rất dễ uốn nắn và tràn đầy sức sống. Họ là ứng cử viên cho những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong tương lai, nhóm được tiếp thị thương hiệu hiện tại ưa chuộng và là nền tảng cho sự phát triển bền vững của hệ sinh thái người có sức ảnh hưởng và nguồn cung cấp nội dung của nền tảng.

Đồng thời, khi thương mại điện tử phát trực tiếp bước vào nửa cuối năm, phát trực tiếp cửa hàng cũng bắt đầu nổi lên.

Các thương hiệu đã bắt đầu xây dựng nhóm khách hàng riêng của mình, nỗ lực giành chỗ đứng trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Các thương gia nhận ra rằng chiến lược "giá thấp nhất trên toàn bộ mạng lưới" dựa vào một đơn vị lớn duy nhất có thể mang lại sự bùng nổ doanh số trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài sẽ làm giảm giá trị thương hiệu và làm xói mòn lòng trung thành của người tiêu dùng.

Do đó, họ bắt đầu đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào chương trình phát sóng trực tiếp của riêng mình, tạo ra phong cách phát sóng trực tiếp và trải nghiệm mua sắm độc đáo thông qua hoạt động tinh chỉnh và đổi mới nội dung để thu hút và giữ chân người tiêu dùng.

Về phía người dẫn chương trình, tiếng nói của những người dẫn chương trình lớn đã yếu đi, lợi thế “giá thấp nhất toàn mạng” cũng đang dần biến mất. Dư luận về vụ việc "bút kẻ lông mày 79 tệ" của Lý Giai Kỳ năm ngoái vẫn chưa lắng xuống, nhiều cư dân mạng cũng bày tỏ sự bất bình dưới chương trình tạp kỹ "Bí ca".

Khi toàn bộ ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp đang trải qua giai đoạn tăng trưởng chậm lại và cổ tức đạt đỉnh, người ta đặt ra câu hỏi liệu đế chế do thế hệ đó gây dựng có ổn định hay không.

Trong bối cảnh đó, nỗi lo lắng của Chu Vượng Vượng và những người khác không chỉ là biểu hiện của cảm xúc cá nhân, mà còn là một chú thích tinh tế nhưng thực tế về những thay đổi trong ngành. Mặc dù nỗ lực và tài năng cá nhân có thể giúp bạn giành được vị trí trong ngắn hạn, nhưng cần có tính cạnh tranh đa dạng hơn để có chỗ đứng trong ngành phát sóng trực tiếp cạnh tranh khốc liệt.

Xu hướng tương lai có thể thuộc về thế hệ người dẫn chương trình thứ hai, nhưng hiện tại, quyền lực thống trị vẫn nằm trong tay những người dẫn chương trình kỳ cựu. Đối với những người dẫn chương trình thế hệ thứ hai trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp, họ vẫn chưa thể kiểm soát hoàn toàn quyền lựa chọn của mình. So với thế hệ người dẫn chương trình đầu tiên, thế hệ người dẫn chương trình thứ hai có nhiều tiện lợi hơn khi phát trực tiếp, nhưng đi kèm với đó là quyền quyết định và tiếng nói cũng suy yếu.

Bài viết tham khảo:

1. Anh Xiao Yang bán khóa học một cách rầm rộ để kiếm tiền! Chỉ riêng thu nhập từ học phí đào tạo đã vượt quá 600.000 nhân dân tệ? “Kết bạn” cũng đang bán… | Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh

2. Thế hệ phát thanh viên thứ hai không có lớp học nào để học | Danh sách chữ cái

3. Khi Tiêu Dương Ca và Simba chiêu mộ đệ tử mới, ví của ai dày hơn? ｜Biểu tượng thay đổi của báo đốm