Với sự trợ giúp của những meme hấp dẫn, "Erbin" đã trở nên thực sự phổ biến!

Trong quá trình Cáp Nhĩ Tân trở thành một thành phố du lịch nổi tiếng, "meme nóng bỏng" đã đóng vai trò quan trọng. Mỗi "meme" đều có câu chuyện và nét quyến rũ riêng. Bài viết này sẽ giới thiệu một số meme phổ biến, khám phá hàm ý và logic IP của chúng, đồng thời tìm hiểu lý do đằng sau việc chúng thúc đẩy sự bùng nổ văn hóa và du lịch của Cáp Nhĩ Tân. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Sự bùng nổ về văn hóa và du lịch ở Cáp Nhĩ Tân chắc chắn là phiên bản nâng cấp 2.0 của lễ hội thịt nướng Truy Bác năm ngoái. Không giống như món thịt nướng Zibo xuất hiện một cách ngẫu nhiên và thiếu sự tích lũy mang tính lịch sử, món thịt nướng Harbin thực chất là kết quả của quá trình tích lũy lâu dài, tạo nên sự bùng nổ rực rỡ trong trải nghiệm của thành phố băng tuyết tích lũy qua nhiều năm.

So với Truy Bác, lần này có nhiều meme hấp dẫn hơn và vô tận hơn, khiến cơn sốt ở Cáp Nhĩ Tân trở thành lễ hội xã hội lan rộng hơn.

Bài viết hôm nay khác với bất kỳ bài viết nào khác về cơn sốt Cáp Nhĩ Tân ở chỗ nó tập trung vào việc khám phá và phân tích từng "chủ đề nóng".

Trước hết, "stalk" là gì?

Từ "梗" ban đầu xuất phát từ chữ "哏", có nghĩa là câu đùa hoặc điềm báo trước. Sau đó, nó được dùng để chỉ đủ thứ sự vật có ý nghĩa đặc biệt hoặc hàm ý hài hước.

Với sự tiến hóa liên tục, ý nghĩa của "梗" đã không ngừng được mở rộng và phát triển. Nó có thể dài như một khoảng thời gian nhất định hoặc nhỏ như một đoạn phim quảng cáo, một bức tranh, một câu văn và đủ loại clip trong nội dung văn hóa, giải trí đều có thể được gọi là "梗". Ngoài ra còn có nhiều phân loại khác nhau, chẳng hạn như "meme về người nổi tiếng", "meme về người nổi tiếng trên internet", "meme về chương trình tạp kỹ", "meme anime", "meme phim ảnh", v.v., và cũng sẽ đề cập đến nhiều tình huống khác nhau, chẳng hạn như "meme về chiều cao", "meme kinh điển", "meme mặt đối mặt", "meme lãng mạn", "meme về cái chết xã hội", "meme bụng đen", v.v.

Ngày nay, "梗" đã trở thành từ đồng nghĩa với các yếu tố giao tiếp xã hội, ám chỉ những yếu tố cốt lõi không thể thiếu trong bất kỳ giao tiếp xã hội sôi động nào.

Chúng ta có thể gọi "meme" là "tiền tệ xã hội" vì trong nhiều hình thức giao tiếp xã hội, "meme" thực sự đảm nhận chức năng trao đổi "tiền tệ xã hội". Mọi người sử dụng "meme" để truyền tải cảm xúc và trao đổi sự đồng thuận.

Chúng ta cũng có thể gọi nó là "MEME" vì "meme" thực sự là đơn vị thông tin nhỏ nhất trong giao tiếp xã hội và nó tái tạo và biến đổi thông qua bắt chước, sao chép và chuyển đổi. Đây chắc chắn là gen văn hóa nhỏ nhất.

Mối quan hệ giữa "梗" và IP cũng không thể tách rời, vì việc truyền bá "梗" đòi hỏi nội dung và biểu tượng, và những nội dung và biểu tượng này thường là IP: một hình ảnh, một hành động, một đoạn clip, một danh từ có hàm ý văn hóa, một khái niệm văn hóa đồng thuận, v.v.

Có thể nói, vật mang "梗" là IP, sự lan truyền của "梗" là sự lan truyền của ký hiệu IP, năng lượng của "梗" thực chất là năng lượng của văn hóa IP, sự tái tạo của "梗" thực chất là sự tái tạo nội dung IP.

Meme thường có khả năng chạm đến điểm yếu của bản chất con người và rất buồn cười. Giống như một que diêm. Khi nó đột nhiên được chú ý và khuếch đại, nó có thể tụ lại thành ngọn lửa, lan rộng như ngọn đuốc và gây ra một lễ hội.

Trong cơn sốt Cáp Nhĩ Tân này, nhiều "meme" đã xuất hiện và được lan truyền rộng rãi, chẳng hạn như Cáp Nhĩ Tân, lê đông lạnh, bánh pudding đậu phụ ngọt, Hagworth, công chúa bỏ trốn, hổ Siberia, vận chuyển bùn từ nam ra bắc, đường phèn, khoai tây nhỏ phương Nam, quýt nhỏ, v.v. Nhiều trong số chúng có thể được phát triển trong thời gian dài và có tiềm năng trở thành siêu IP.

Có thể nói rằng, lý do khiến lần này có nhiều meme hot như vậy có liên quan mật thiết đến bản tính thích hài hước và tự ti của người dân vùng Đông Bắc. Người dân vùng Đông Bắc sinh ra đã mang trong mình gen "vua meme", vì vậy khả năng sáng tạo meme hấp dẫn của họ cao hơn nhiều so với cơn sốt văn hóa và du lịch siêu cấp ở làng Truy Bác và Quý Châu.

Việc thêm những meme hấp dẫn này khiến bầu không khí trở nên rất vui tươi, mang lại giá trị cảm xúc tích cực và phong phú cho công chúng trong mùa đông và cuối năm khi nhu cầu giải tỏa căng thẳng tăng cao nhất.

Những chiến dịch "tạo meme" này cũng đã khiến Cáp Nhĩ Tân nổi bật thêm lần nữa. Không chỉ một người nào đó nổi bật, mà là một nhóm người nổi bật. Đó thực sự là một ngọn lửa dữ dội, tạo nên một sự kiện trọng đại.

Dưới đây, chúng tôi trình bày từng chủ đề nóng này và phân tích chúng.

1. Erbin

Meme nổi tiếng nhất là ngay cả tên của thành phố cũng đã được thay đổi. "Erbin", từ này bị lược bỏ chữ cái đầu, đã trở thành từ đồng nghĩa với Cáp Nhĩ Tân và thậm chí còn xuất hiện trong nhiều thông báo chính thức và bán chính thức.

"Thấy sự nhiệt tình như vậy, ta không cười được nữa, chỉ còn lại Nhị Bân."

Trên đây chỉ là một lời giải thích về nguồn gốc của "Erbin". Trên thực tế, chúng ta đã tìm kiếm trong một thời gian dài và vẫn chưa tìm ra được nguồn gốc ban đầu hoặc quá trình tăng trưởng. Vì vậy, cũng có thể hiểu rằng "Erbin" xuất phát từ sự bùng nổ vô thức tập thể của mọi người, chứ không phải từ sự quảng bá của một KOL hay chuyên gia nào đó. Vì vậy, sau khi nó nhanh chóng trở nên phổ biến, mọi người đều có thể đưa ra lời giải thích riêng cho "Erbin".

Lý do chính khiến "Erbin" trở nên phổ biến là sự hài hước và thái độ phục vụ của chính phủ. Trong cơn sốt này, chính quyền Hắc Long Giang thậm chí còn gửi một lá thư cảm ơn đặc biệt tới du khách trong và ngoài nước, nói thẳng rằng "chương trình khuyến mãi của các bạn đã khiến nhiều người dân Hắc Long Giang 'không thể giải quyết được bất cứ việc gì'". Kiểu hài hước tự hạ thấp bản thân này chính là cơ sở cho sự phổ biến rộng rãi của "Erbin".

Một mặt trăng nhân tạo đã được dựng lên phía trên Hagia Sophia để phục vụ khách du lịch.

Người lái xe chủ động gọi du khách là công chúa.

Tài xế xe Rolls-Royce đã ra ngoài đường để đón khách miễn phí (giọng nói của anh ta lớn đến nỗi làm Little Potato sợ).

Tóm lại, “Erbin” xuất phát từ sự kinh ngạc của công chúng. Khi mọi người đều háo hức bày tỏ cảm xúc của mình về những hiện tượng mới lạ đang diễn ra ở Cáp Nhĩ Tân, một thành phố vốn đã bình thường, họ vô thức cảm thấy rằng cái tên ban đầu không thể diễn tả được điều đó, thế là "Nhị Tân" ra đời, tượng trưng cho cảm xúc muốn bùng nổ trên bầu trời.

Hai chữ "Erbin" hài hước, thân thiện và nhân văn hơn chữ "Cáp Nhĩ Tân", có thể cùng tồn tại với "Thành phố băng". Chỉ cần tiếp tục nhận được sự ủng hộ, "Erbin" không chỉ trở thành từ đồng nghĩa với cơn sốt và phép màu của Cáp Nhĩ Tân mà còn hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng cho siêu IP của một thành phố trong tương lai.

2. Lê đông lạnh

Bất kể một trào lưu có xảy ra ở bao nhiêu địa điểm khác nhau, miễn là có chủ đề thì chắc chắn sẽ có liên quan đến ẩm thực. Xét cho cùng, thức ăn, tình dục và bản chất con người đều là một phần của cuộc sống, và thức ăn là nhu cầu thiết yếu hàng đầu của con người.

Món ăn phủ lê đông lạnh là meme về đồ ăn nổi tiếng nhất trong cơn sốt này, và còn nhiều meme khác liên quan đến đồ ăn.

Sau khi nghiên cứu thân cây lê đông lạnh, tôi thấy ý nghĩa của nó rất đơn giản. Nhiều người dân ở Đông Bắc Trung Quốc cho biết đây là lần đầu tiên họ nhìn thấy lê đông lạnh trên đĩa trong suốt 20 năm cuộc đời. Thông thường, người dân ở Đông Bắc Trung Quốc sẽ ăn trực tiếp lê đông lạnh, nhưng để phục vụ khách du lịch phía Nam, các nhà hàng đã bắt đầu phục vụ lê đông lạnh trên đĩa!

Thành thật mà nói, đây là điều rất bình thường và không có gì to tát. Nó chỉ có thể trở thành một meme hấp dẫn trong môi trường mà người Đông Bắc là vua của meme. Đây chính là nhờ khiếu hài hước của người dân vùng Đông Bắc.

Điều thể hiện đằng sau đó chính là tinh thần mà nhân dân thích và muốn ca ngợi nhất hiện nay: thái độ cúi mình phục vụ nhân dân.

Rất giống với món này và cũng phổ biến không kém là bánh pudding đậu phụ ngọt.

3. Não đậu ngọt

Câu chuyện cười về bánh pudding đậu phụ ngọt xuất phát từ một chủ đề gây tranh cãi lâu đời giữa miền Bắc và miền Nam: Bánh pudding đậu phụ nên mặn hay ngọt? Người miền Bắc cho rằng nó phải mặn, trong khi người miền Nam cho rằng nó phải ngọt.

Đậu phụ chiên Cáp Nhĩ Tân từ trước đến nay vẫn nổi tiếng và luôn có vị mặn. Nhưng trong cơn sốt này, với tư cách là trung tâm đậu phụ chiên lớn ở miền Bắc, nơi đây thậm chí đã cho ra mắt món đậu phụ chiên ngọt để đáp ứng khẩu vị ngọt của miền Nam. Sự thay đổi này dường như là sự kết hợp hoàn hảo giữa sự thô ráp của vùng Đông Bắc và sự tinh tế của miền Nam.

Sự xuất hiện chủ động của pudding đậu phụ ngọt chắc chắn sẽ dễ dàng gây nên một chủ đề trong cơn sốt, và chắc chắn sẽ có những người bảo vệ pudding đậu phụ mặn cảm thấy tiếc nuối, nhưng sự thay đổi này khiến Cáp Nhĩ Tân trở nên quyến rũ hơn và giống "Nhị Tân" hơn. Erbin sẵn sàng thay đổi để đón tiếp du khách phương xa, trở nên đa dạng và toàn diện hơn.

Đến nỗi chúng ta thấy một câu trên Internet: "Cáp Nhĩ Tân giờ đây giống như một chàng trai thô lỗ ở Đông Bắc Trung Quốc hẹn hò với một cô bạn gái dịu dàng mềm mại ở phương Nam, muốn tiêu hết tài sản của gia đình".

Kiểu chiều chuộng này đã làm nảy sinh một chủ đề khác: tính cách thích làm hài lòng mọi người.

4. Phong cách thị trường làm hài lòng mọi người

Nhiều bài báo tự giới thiệu và Zhihu cho rằng hành vi của Cáp Nhĩ Tân có thể được tóm tắt là "tính cách thành phố lấy lòng dân", được chuyển đổi từ một phạm trù quan trọng trong tâm lý tính cách: tính cách lấy lòng dân và nhân cách hóa tính cách của thành phố.

Một mục đặc biệt đã nhanh chóng xuất hiện trên Bách khoa toàn thư Baidu: "Thành phố có phong cách dễ chịu" đề cập đến hiện tượng một thành phố chủ động điều chỉnh để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách du lịch nhằm thu hút và đón tiếp khách du lịch... Do ngành du lịch bùng nổ ở Cáp Nhĩ Tân, thành phố này tích cực phục vụ khách du lịch từ khắp nơi trên thế giới bằng cách đổi mới các dự án du lịch, cải thiện chất lượng dịch vụ và thay đổi hình ảnh truyền thống của mình.

Trên thực tế, phong cách lấy lòng dân đã có từ thời Truy Bác. Cơn sốt ở Cáp Nhĩ Tân đã mang lại cho phong cách này cái tên riêng. Đằng sau đó vẫn là tinh thần chính quyền mà người dân cần nhất lúc này: cúi mình, phục vụ nhân dân và thay đổi vì nhân dân.

Mọi người đều nhận thấy Cáp Nhĩ Tân đã thay đổi phong cách bán rau "táo bạo" và bắt đầu bày lê đông lạnh lên đĩa và thái lát củ cải; tài xế taxi địa phương cũng thay đổi giọng nói mạnh mẽ và khàn khàn của mình và đối xử nhẹ nhàng với mọi người; Cáp Nhĩ Tân cũng xây dựng một trạm ấm áp để du khách nghỉ ngơi và giữ ấm... Không có gì ngạc nhiên khi Cáp Nhĩ Tân được mệnh danh là "thành phố dễ chịu".

Cùng với đó, câu chuyện cổ về loài hổ Siberia cũng được tái hiện lại.

5. Hổ Siberia

Hổ Siberia là quốc bảo của vùng Đông Bắc và cũng là biệt danh truyền thống của người dân vùng Đông Bắc. Dưới ảnh hưởng của làn sóng nhiệt tình này và phong cách thị trường dễ chịu của Cáp Nhĩ Tân, mọi người không khỏi chế giễu sự thay đổi trong tính khí của hổ Siberia.

Con hổ Siberia hiện đang cuộn tròn. Hổ Siberia rất dễ thương. Điều này khiến cho chú hổ Siberia trở nên dễ thương vô cùng.

Các dịch vụ và hành động của người dân Cáp Nhĩ Tân trong các dự án dịch vụ và du lịch khác nhau được gọi là những hành động dễ thương của hổ Siberia.

6. Công chúa bỏ trốn của Hogwarts

Hai meme này có lẽ chủ yếu do khách du lịch sáng tạo ra, phản ánh đặc điểm tâm lý văn hóa du lịch là "tìm thấy văn hóa xa lạ trong sự quen thuộc", giống như bộ phim Trùng Khánh Hongyadong - Vùng đất linh hồn nổi tiếng.

Vì Cáp Nhĩ Tân thực sự mang đậm phong cách kiến ​​trúc Nga nên du khách có thể tìm thấy cảm giác và trải nghiệm như đang ở một IP lớn: "Vừa bước vào Cáp Nhĩ Tân, tôi đã thấy đây là 'Hargwarts'", "Cuối cùng tôi cũng hiểu tại sao họ của Harry Potter lại là 'Harry'".

Nhà thờ Hagia Sophia nổi tiếng được "hình dung" là "một tòa nhà châu Âu phù hợp với vóc dáng của trẻ em Trung Quốc". Khi mặc váy công chúa Nga, trẻ em có thể hòa nhập vào phong tục kỳ lạ này và biến mình thành công chúa. Điều này đã làm nảy sinh câu chuyện chào đón "công chúa Nga trên đường chạy trốn", mở ra cơ hội cho "cuộc truy đuổi công chúa" vốn được ưa chuộng từ lâu trở thành hiện thực.

Meme "công chúa bỏ trốn" ban đầu xuất phát từ Disney, nhưng nó lại trở nên phổ biến trở lại ở Cáp Nhĩ Tân vì ý nghĩa kép của nó, vừa ám chỉ một nàng công chúa kỳ lạ vừa thể hiện lòng hiếu khách khi đối xử với khách du lịch như công chúa.

Điều này khiến cho bầu không khí của Cáp Nhĩ Tân vừa mang nét văn hóa kỳ ảo mạnh mẽ vừa mang tính bản địa hóa cao. Chính qua những cuộc giao lưu như vậy mà Cáp Nhĩ Tân không chỉ đơn thuần là Cáp Nhĩ Tân mà còn trở nên sống động và giống như một gia đình hơn.

7. Vận chuyển bùn từ Nam ra Bắc

Câu chuyện cười này liên quan chặt chẽ đến sự xâm chiếm của khách du lịch vào cuộc sống thường ngày của người dân Cáp Nhĩ Tân, và các nhà tắm lớn đã trở thành "điểm check-in" phổ biến.

Văn hóa tắm rửa sạch sẽ của người vùng Đông Bắc từ lâu đã rất nổi tiếng. Trong cơn sốt này, theo thống kê, lượng khách hàng đến các trung tâm tắm hơi ở Cáp Nhĩ Tân đã tăng gấp đôi vào tháng 12 và tiếp tục tăng vào tháng 1. Hầu hết khách hàng đến từ phía Nam. Một số người kéo hành lý thẳng đến nhà tắm, nơi được cư dân mạng mệnh danh là "Bùn phương Nam, Vận tải phương Bắc". Điều này cũng dẫn đến truyền thuyết rằng các bậc thầy kỳ cọ phòng tắm từ khắp vùng Đông Bắc đã đổ xô đến Cáp Nhĩ Tân để cầu viện, và các phòng ban liên quan đã ra mặt bác bỏ tin đồn này.

Meme "Nan Ni Bei Yun" chứa đầy sự tự hạ thấp bản thân và khá buồn cười, vì vậy nó đã trở thành một trong những meme phổ biến nhất.

8. Đường phèn

Meme này không phải là meme có sức ảnh hưởng nhất, nhưng nó rất thực tế và xuất phát từ trải nghiệm ẩm thực của khách du lịch tại Cáp Nhĩ Tân.

Dưới sự sắp xếp của “Mọi thứ đều có thể tẩm đường”, du khách đến đây đã được khám phá và nếm thử thịt lợn chua ngọt tẩm đường, chả cay tẩm đường, cua lông tẩm đường, tôm tít tẩm đường... Đầu tiên là vẻ ngoài gây tò mò, thứ hai là trải nghiệm ẩm thực khác biệt, và cũng hình thành nên những “video thử thách” nối tiếp nhau.

Đằng sau meme "Mọi thứ đều có thể thành kẹo đường" là nguyên tắc vừa lạ vừa quen trong việc tạo ra meme.

Nói một cách đơn giản, việc tạo ra mỗi meme thường bắt nguồn từ việc làm quen với các biểu tượng cho những thứ kỳ lạ và thú vị. Meme này nói về những điều kỳ lạ, mới mẻ và thú vị trên đường phố Cáp Nhĩ Tân. Nó phát hiện ra loại đường phèn quen thuộc với mọi người, đặc biệt là người miền Nam, và dùng nó để chỉ họ.

9. Quả nam việt quất

Sự phổ biến của meme quả nam việt quất vừa vô lý vừa chứng minh rõ ràng rằng cơn sốt này giống như một bộ phim truyền hình liên tục sáng tạo ra những meme mới.

Nguyên nhân là do một nhóm trẻ em từ 3-6 tuổi từ Quảng Tây đến vùng Đông Bắc Trung Quốc để học (họ chính là những "quả quýt nhỏ", sẽ phân tích chi tiết sau), điều này đã gây nên một làn sóng chú ý mới. Nhằm bày tỏ lòng biết ơn, thúc đẩy giao lưu và quảng bá các loại trái cây đặc sản, Sở Văn hóa và Du lịch Quảng Tây đã gửi một số lượng lớn quýt thật đến Cáp Nhĩ Tân để người dân Đông Bắc Trung Quốc nếm thử. Điều này có thể được gọi là "ngoại giao quả quýt".

Đổi lại, Hắc Long Giang cũng tặng quả nam việt quất được sản xuất tại Phủ Nguyên, ngay lập tức khiến người dân Hắc Long Giang hài hước than phiền: "Tôi lớn lên mà không biết Hắc Long Giang sản xuất quả nam việt quất..." Quan điểm này ngay lập tức tạo nên cơn sốt, và "quả nam việt quất" từ đó trở thành một meme.

Đằng sau trò đùa này là sự giao lưu nhiệt tình giữa các tỉnh cực bắc và cực nam của Trung Quốc, nhằm quảng bá cho nhau và các đặc sản riêng của họ. Vì vậy, câu chuyện cười có vẻ vô nghĩa này thực ra lại có hàm ý rất sâu sắc.

10. Khoai tây nhỏ miền Nam

"Southern Little Potatoes" có thể được coi là một trong những meme nổi tiếng và có sức ảnh hưởng nhất trong cơn sốt này, không hề thua kém "Erbin".

Theo nghiên cứu của chúng tôi, quỹ đạo phát triển của nó như sau:

Thuật ngữ "Little Potatoes of the South" thực ra đã tồn tại từ rất lâu rồi. Đây là cái tên bí mật mà người dân vùng Đông Bắc Trung Quốc dùng để chỉ khách du lịch từ phía Nam. Thành thật mà nói, có thể nó mang một ý nghĩa miệt thị nào đó khi mới được đặt ra. Với cơn sốt chưa từng có này, "Little Potatoes of the South" đã được nhắc đến nhiều lần. Nó không chỉ tiếp tục là biệt danh dành cho khách du lịch miền Nam mà còn trở thành biệt danh trìu mến trong bối cảnh gây tranh cãi.

Một số bạn miền Nam cũng tỏ ra không hài lòng với biệt danh "Tiểu Khoai Tây": "Tôi cao 170cm, sao vẫn gọi tôi là Tiểu Khoai Tây!"

Người dân vùng Đông Bắc có cách giải thích hài hước cho hiện tượng này: "Trong một túi khoai tây nhỏ luôn có một hoặc hai củ khoai tây to..."

Cuộc tranh luận về việc "Southern Little Potatoes" là một thuật ngữ miệt thị hay một thuật ngữ trìu mến cũng đang gia tăng, càng làm tăng thêm sức ảnh hưởng của thuật ngữ này.

Sau đó, đơn vị chính thức của Cục Du lịch Cáp Nhĩ Tân đã chấp nhận tên này một cách rõ ràng, tên này xuất hiện rộng rãi trong nhiều thông cáo báo chí và tuyên bố khác nhau. Theo nguồn tin đáng tin cậy, Cục Du lịch Cáp Nhĩ Tân hiện đang thiết kế hình ảnh IP của “Southern Little Potatoes”, rõ ràng là có ý định sử dụng lâu dài.

Sự kiện này đã tạo nên tiền lệ cho ngành du lịch văn hóa của Trung Quốc: lần đầu tiên, một khu du lịch văn hóa thiết kế biệt danh cho khách du lịch dưới dạng IP, trong khi trước đây chỉ nhằm mục đích tạo hình ảnh riêng.

Tất nhiên, khi "Khoai tây miền Nam" ngày càng phổ biến, cuộc tranh cãi vẫn chưa kết thúc. Ví dụ, khi Lão Tiểu Ca đăng tin này lên WeChat Moments, một số người vẫn bày tỏ lo ngại liệu từ này có mang tính xúc phạm hay không.

Chúng tôi muốn nêu ra bốn điểm liên quan đến vấn đề này:

Đầu tiên, dù thế nào đi nữa, "Những chú Khoai Tây Nhỏ Miền Nam" đã hình thành nên sự đồng thuận rộng rãi từ Bắc vào Nam và đã ăn sâu vào trái tim của người dân. Do đó, chắc chắn tốt hơn nhiều nếu bạn theo kịp đà này và làm ầm ĩ lên thay vì tránh né và giả vờ không biết.

Thứ hai, thông qua hướng dẫn chính thức và nỗ lực của các chuyên gia, nó có thể được nâng lên thành biệt danh dành cho khách du lịch phía Nam được người dân Cáp Nhĩ Tân và thậm chí cả vùng Đông Bắc sử dụng, vì từ này mang tính tượng trưng, ​​sống động và phổ biến.

Thứ ba, trong lịch sử, không hiếm khi một số thuật ngữ mang tính xúc phạm hoặc chế giễu được biến thành biểu tượng thương hiệu riêng. Ví dụ, bộ phim "Mango" của đài truyền hình Hồ Nam xuất phát từ sự chế giễu của khán giả, và đài truyền hình Hồ Nam đã chấp nhận nó bằng một nụ cười, điều này khiến nó có vẻ rộng lượng và bao dung hơn. Một ví dụ khác là biệt danh "Yankee" của người Mỹ, ban đầu là một thuật ngữ mang tính xúc phạm từ đối thủ, nhưng người Mỹ đã chấp nhận nó với nụ cười và thay vào đó đã chủ động biến "Yankee" thành biểu tượng đại diện cho Hoa Kỳ trên toàn thế giới.

Thứ tư, những người dân Đông Bắc Trung Quốc giỏi làm meme có thể làm cho meme trở nên thú vị hơn, phong phú hơn và phù hợp hơn với thời đại tập trung vào meme như hiện nay.

Vì vậy, điều quan trọng là hiện tại và tương lai. Quá khứ có thể được thừa hưởng, hiện tại có thể thay đổi và tương lai có thể tốt đẹp hơn.

Hơn nữa, với sự xuất hiện của "cam đường nhỏ" Quảng Tây, "Khoai tây nhỏ miền Nam" đã được đưa lên một tầm cao mới và nhiều biệt danh địa phương khác đã xuất hiện.

11. Cam đường nhỏ

Ngay cả với đánh giá khách quan nhất thì 11 "quả cam đường nhỏ" từ Quảng Tây này chắc chắn là đỉnh cao của cơn sốt ở Cáp Nhĩ Tân.

Vào thời điểm du lịch Cáp Nhĩ Tân bùng nổ vào năm 2024 trong lễ hội hóa trang vào cuối năm 2023, và vào lúc mọi người vẫn còn đang tranh cãi về "Những chú khoai tây nhỏ của miền Nam", mười một đứa trẻ từ 3 đến 6 tuổi, mặc áo khoác màu cam sáng và áo vest cảnh báo màu vàng, đã hạ cánh xuống Sân bay Cáp Nhĩ Tân như những thiên thần, ngay lập tức thu hút sự chú ý và nhiệt tình của tất cả các bên.

Chúng thực sự nhỏ bé và dễ thương, và chúng đã di chuyển hàng ngàn dặm từ tỉnh Quảng Tây cực nam đến nơi cực bắc để học tập. Sự tương phản thật lớn, đặc biệt là khi những thiên thần nhỏ đẩy những chiếc vali màu đỏ cao gần bằng chúng. Sự tương phản siêu dễ thương này khiến bất kỳ ai nhìn thấy cũng đều yêu thích chúng.

Kết quả là họ nhanh chóng trở thành những ngôi sao hàng đầu mà không có bất kỳ tranh cãi nào. Đầu tiên, họ đã để lại nhiều bức ảnh dễ thương trong chuyến đi ở Cáp Nhĩ Tân, sau đó đến Mohe ở phía bắc và gây ra nhiều sự kiện thú vị khác nhau. Chương trình phát sóng trực tiếp của Sở cứu hỏa Mohe đã thu hút hơn 23 triệu người xem. Sau đó họ đến Học viện Công nghệ Cáp Nhĩ Tân, Trường Xuân và Diên Cát ở Cát Lâm và mang làn sóng điên cuồng này đến Cát Lâm.

Sự xuất hiện của họ cũng gây nên một cơn bão lớn về những đứa trẻ dễ thương.

Mọi người bắt đầu tự phát đặt những biệt danh tương tự cho các nhóm trẻ em du lịch từ khắp cả nước. Như vậy, chỉ trong vòng vài ngày, trẻ em ở hầu hết các tỉnh thành đều được phong danh hiệu “nhỏ” + đặc sản địa phương.

Họ thậm chí còn kích động “ngoại giao cam quýt” giữa các tỉnh. Đầu tiên, Sở Văn hóa và Du lịch Quảng Tây đã quyên góp một số lượng lớn quýt, sau đó vận chuyển hàng nghìn dặm bằng ô tô đến Hắc Long Giang. Chương trình phát sóng trực tiếp trên đường đi đã thu hút hàng trăm ngàn người và nhận được sự đón tiếp nồng hậu nhất từ ​​Hắc Long Giang.

Sau đó, Hắc Long Giang trả lại món quà bằng quả nam việt quất, mang theo một trò đùa mới về "quả nam việt quất". Đồng thời, có nhiều hoạt động du lịch văn hóa địa phương, sản phẩm đặc sản và giao lưu thương mại giữa hai miền Nam - Bắc.

Ngoài cơn sốt phổ biến và địa phương, mười một đứa trẻ này cũng đã được đưa tin thành công trên CCTV News và tất cả các phương tiện truyền thông có thẩm quyền, và có tin tức xác nhận rằng chúng sẽ xuất hiện trong Gala Tết Nguyên đán Quảng Tây và một lần nữa gặp gỡ những chú tiểu cam đường và các chú, các dì từ Đông Bắc Trung Quốc...

Lý do cho cơn sốt lớn này có thể được tóm tắt theo hai cách đơn giản:

Đầu tiên, họ tình cờ xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, đúng độ tuổi và với hình ảnh tượng trưng phù hợp. Đó là sự bùng nổ đúng lúc, đúng nơi và đúng người.

Thứ hai, chúng thực sự có thể truyền cảm hứng về tình yêu thương nguyên thủy, cơ bản và phổ quát nhất.

Nhờ đó, "những quả cam đường nhỏ" đã trở thành biểu tượng IP bắt mắt nhất trong làn sóng phổ biến này, đồng thời cũng trở thành "meme" được yêu thích nhất.

Cuối cùng, chúng ta hãy tóm tắt lại một cách đơn giản:

Mỗi chủ đề nóng được lan truyền rộng rãi đều có ba yếu tố:

Một hoặc nhiều "thân cây",

Biểu tượng IP dễ chuyển nhượng sẽ trở thành một loại tiền tệ xã hội.

Một điểm giá trị về mặt cảm xúc khiến mọi người phấn khích.

Là những người làm về sở hữu trí tuệ, chúng tôi cũng chân thành hy vọng rằng dù là "Nhị Tân", "Khoai tây nhỏ miền Nam" hay "Cam đường nhỏ", chúng đều có thể tiếp tục phát triển và thực sự có thể trở thành sở hữu trí tuệ trường tồn của du lịch văn hóa Trung Quốc.

Tác giả: Chen Gray

Tài khoản công khai WeChat: IP Fried Rice (ID: IPCOOK)