Douyin, Kuaishou và Weibo đều đầy rẫy, iQiyi, Youku, Tencent và Mango TV đều đang theo đuổi. Ai sẽ là người nổi bật trong ngành phim ngắn năm 2023?

Ngày nay, phim truyền hình ngắn rất được ưa chuộng. Không chỉ Weibo, Douyin và Kuaishou độc chiếm thị trường mà các trang web nền tảng video truyền thống như iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV cũng đã tham gia vào thị trường phim ngắn và một số lượng lớn các ứng dụng phim ngắn độc lập đã xuất hiện. Trong năm mới, ai sẽ dẫn đầu thị trường?

Sau khi cha mẹ bị sát hại, nữ anh hùng đã thay đổi danh tính và trở thành phi tần của kẻ thù. Hai cha con đã tranh cãi và trở nên xa cách, chơi trò mèo vờn chuột để trả thù...

Cậu bé giao hàng hóa ra lại là người thừa kế của một gia đình giàu có. Những người phụ nữ xinh đẹp, những ngôi nhà sang trọng và số tiền khổng lồ từ trên trời rơi xuống. Anh ta sa thải ông chủ, tát vào mặt bạn gái cũ và trở thành người đàn ông giàu nhất thế giới...

Đây là những cốt truyện kinh điển trong "củ cải muối điện tử" - một bộ phim truyền hình ngắn từng rất nổi tiếng.

Những chủ đề như một vị tổng thống độc đoán phải lòng tôi, một cuộc đời có "ngón tay vàng" và việc xé xác kẻ thù sau khi tái sinh là những chủ đề phổ biến trong văn học trực tuyến. Ngày nay, những cốt truyện "phóng đại" và "máu chó" một lần nữa lại tạo nên xu hướng trong lĩnh vực phim truyền hình ngắn. Một lượng lớn khán giả không thể ngừng xem và sẵn sàng trả tiền để mở khóa những tình tiết tiếp theo.

“Hoàn thành kịch bản trong 7 ngày”, “Quay 100 tập trong 1 tuần”, “Doanh thu vượt 100 triệu trong 8 ngày”, chỉ cần vài câu then chốt là có thể tạo nên đủ loại “huyền thoại giàu có” trên thị trường phim ngắn.

Theo "Báo cáo nghiên cứu thị trường phim truyền hình ngắn Trung Quốc 2023-2024" của iiMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc là 37,39 tỷ nhân dân tệ, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ tính riêng trong quý 3 năm 2023, lượng phát hành phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc đã đạt 150 phim, gần gấp đôi tổng số phim của cả năm 2022. Đến năm 2027, quy mô thị trường sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ.

Ngành công nghiệp điện ảnh, truyền hình và thị trường chứng khoán vốn đã trì trệ trong một thời gian dài cũng được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sự phổ biến bùng nổ của các bộ phim truyền hình ngắn. Trong thể loại kịch ngắn, các nền tảng văn học trực tuyến là những nền tảng đầu tiên chuyển mình và "dẫn đầu". Weibo, Douyin và Kuaishou đã tận dụng lợi thế truyền thông tự nhiên của mình để thu lợi nhuận. iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đã thâm nhập thị trường với đội quân chủ lực của họ. Các công ty MCN, nền tảng phát sóng trực tiếp, công ty phim ảnh và truyền hình, v.v. đều tham gia thị trường với lời thề sẽ giành lấy một phần thị phần.

Cùng với sự phổ biến của phim truyền hình ngắn, các hiện tượng phi pháp như thô tục, lệch lạc giá trị, thổi phồng ác ý liên tiếp xuất hiện, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sự phát triển lành mạnh của ngành phim truyền hình ngắn. Nó cũng dẫn đến sự sụp đổ của cơ chế quản lý. Weibo và Douyin đã tự kiểm tra và chỉnh sửa, đồng thời gỡ bỏ các bộ phim khỏi kệ để chỉnh sửa. Ngành công nghiệp đã mở ra một bước ngoặt mới trong quá trình phát triển.

Vậy, vào năm 2023, công ty nào đứng sau những bộ phim ngắn ăn khách đã kiếm được tiền?

1. Các công ty viết trực tuyến chuyển sang sản xuất phim ngắn và nhanh chóng trở thành công ty hàng đầu

Các vở kịch ngắn của Mini Program được lấy từ định dạng video văn học trực tuyến. Vào những ngày đầu, hầu hết các vở kịch ngắn đều được chuyển thể từ tiểu thuyết, và mãi về sau, kịch bản gốc mới dần xuất hiện.

Đối tượng độc giả chính của văn học trực tuyến trước đây là những độc giả thiếu kinh nghiệm đọc và có yêu cầu thấp về chất lượng văn học trực tuyến, và họ chủ yếu là nam giới. Những bộ phim truyền hình ngắn đầu tiên cũng nhắm đến loại "khán giả chưa có kinh nghiệm xem phim điện ảnh và phim truyền hình và có yêu cầu thấp về chất lượng video" và chủ yếu nhắm vào các thị trường cấp thấp.

Tỷ lệ trùng lặp giữa độc giả tiểu thuyết truyền thông mới và người dùng phim truyền hình ngắn có thể lên tới 80%. Đây là lý do tại sao các công ty văn học trực tuyến là những công ty đầu tiên tham gia vào thị trường kịch ngắn. Họ kiểm soát nội dung và biết sở thích của người dùng.

Mô hình thanh toán cho phim truyền hình ngắn tương tự như mô hình thanh toán cho tiểu thuyết trực tuyến. Mục tiêu cốt lõi của phim truyền hình ngắn và tiểu thuyết trực tuyến là mang lại giá trị cảm xúc. Trong tiểu thuyết, một cao trào được thiết lập sau mỗi 200.000 từ để tạo điểm nhấn, và điểm nhấn thường bắt đầu từ chương thứ 20. Tương tự như vậy, các tuần ngắn thường có 3 đến 4 điểm trả tiền, bắt đầu từ tập 10 đến tập 13.

Tương tự như tiểu thuyết, việc thương mại hóa các vở kịch ngắn chủ yếu áp dụng mô hình nạp tiền + phân phối. Các nhà sản xuất bán những bộ phim ngắn cho các nền tảng video, sau đó các nền tảng này tìm nhà phân phối để đặt quảng cáo nhằm thu hút khán giả nạp tiền. Cuối cùng, lợi nhuận được chia theo số tiền nạp của khán giả và tỷ lệ phân phối. Do đó, logic kiếm tiền của phim ngắn là: chi phí sản xuất thấp + lượng vốn đầu tư và quảng cáo lớn + giá thành đơn vị cao.

Nguồn hình ảnh: Guolian Securities

Báo cáo nghiên cứu của Guolian Securities đề cập rằng những người tham gia chính vào chuỗi giá trị phim truyền hình ngắn trả phí bao gồm các nhà cung cấp bản quyền nội dung, nhóm quay phim và sản xuất, chủ sở hữu bản quyền và nhà phân phối. Trong số tất cả các chi phí, phần quan trọng nhất là chi phí giao thông, chiếm gần 85% chi phí.

Zhou Qing, người phụ trách đầu tư phim ngắn, cho biết: "Các nền tảng thường quyết định chi phí đầu tư dựa trên tỷ lệ đầu ra thực tế. Ví dụ, nếu bạn đầu tư 100.000 nhân dân tệ trước, ROI thường đạt khoảng 1: 1,5. Nếu thu nhập có thể đạt được mục tiêu lợi nhuận này, thì bạn có thể tiếp tục đầu tư. Nếu không, bạn sẽ từ bỏ dự án và phim ngắn tương ứng về cơ bản sẽ thất bại".

Vì phim truyền hình ngắn là ngành công nghiệp hoàn toàn hướng đến phân khúc hạng C nên hệ sinh thái video ngắn có chân dung người dùng chính xác hơn. Sau khi giới thiệu khả năng thanh toán của WeChat và Alipay, các bộ phim ngắn có thể dễ dàng đạt được con đường chuyển đổi "đẩy khối lượng mua hàng-thanh toán của người dùng-phản hồi dữ liệu".

Các nền tảng video ngắn và nền tảng chương trình nhỏ WeChat do Douyin và Kuaishou dẫn đầu có quyền kiểm soát lớn đối với các kênh chính phát sóng phim ngắn và đầu tư, đồng thời là "người bán xẻng" có thể kiếm lời bất kể hạn hán hay lũ lụt, trong khi các nhà cung cấp nội dung phải chịu hầu hết rủi ro trên thị trường.

Vì phát trực tuyến là phần tốn kém nhất của một vở kịch ngắn nên nó cũng là chìa khóa quyết định sự thành công hay thất bại của vở kịch ngắn đó.

Trong lĩnh vực tiểu thuyết truyền thông mới, nếu người dùng nạp một triệu nhân dân tệ cho một cuốn sách, 90% số tiền sẽ được trả cho nền tảng CPS, trong khi nền tảng nội dung chỉ có thể nhận được 10% và tác giả chỉ có thể nhận được một nửa trong số 10% này. Việc chia lợi nhuận từ những bộ phim truyền hình ngắn thậm chí còn khó khăn hơn so với tiểu thuyết. Nền tảng này lấy gần 90% lợi nhuận và 10% còn lại được dành cho nhà sản xuất nội dung dưới dạng thu nhập bản quyền.

Trên thực tế, các công ty sản xuất có thể nhận được phí bản quyền phải gắn bó với các nền tảng như Jiuzhou, Chuangli và các nền tảng khác, hoặc có thể là các công ty văn học trực tuyến. Tuy nhiên, nhiều công ty văn học trực tuyến thường đầu tư vào bản quyền tiểu thuyết. Ngoài ra còn có những đơn vị trực tiếp sản xuất phim ngắn như Dianzhong Technology và Migu Reading, tất cả đều trực tiếp tìm nhà thầu sản xuất. Các nhóm vừa và nhỏ không dễ dàng có được khoản phí bản quyền ban đầu.

Phần lớn lợi nhuận từ các bộ phim ngắn đến từ thu nhập nạp tiền của người dùng, đây cũng là trọng tâm thực sự của sự cạnh tranh trong ngành. Nhà sản xuất thường nhận được hoa hồng dựa trên số tiền nạp, thường ở mức 3-5%; nhà phân phối được hưởng lợi nhuận khoảng 10%-15% doanh thu từ việc giao hàng; Nền tảng này thường là bên hưởng lợi nhiều nhất vì nó có thể nhận được khoản thanh toán trực tiếp từ người dùng và 10-15% doanh thu từ nhà phân phối.

Hiện nay, các nền tảng hàng đầu trong ngành đã thiết lập các rào cản trong ngành thông qua khả năng về nội dung và khả năng về kênh. Ví dụ, Jiuzhou Culture, thường xuyên sản xuất các sản phẩm phổ biến, Dianzhong Technology, phát triển nhờ sự hỗ trợ của ứng dụng đọc sách trên thiết bị di động China Mobile và Tomato Short Drama, được nuôi dưỡng nhờ lượng truy cập của Douyin.

Tỷ lệ thành công của một bộ phim phụ thuộc vào sự kết hợp chiến lược giữa nội dung, tài liệu, kênh và khán giả, đồng thời có mối tương quan chặt chẽ với khả năng truyền tải.

Một báo cáo nghiên cứu của Soochow Securities cho thấy các nhà sản xuất phim hàng đầu cần phải phát hành ít nhất một bộ phim mới mỗi ngày với doanh thu phòng vé từ 3-5 triệu nhân dân tệ và thu nhập hàng tháng khoảng 100 triệu nhân dân tệ. Để đạt được hiệu quả phân phối cao, thường đầu tư hàng ngàn mô hình chiến lược ngay ngày đầu tiên, mỗi mô hình có giá 1.000 nhân dân tệ. Thông thường, 90% các mô hình sẽ bị loại bỏ ngay ngày đầu tiên, trong khi các mô hình có lợi nhuận sẽ được giữ lại và tăng vốn đầu tư.

Vòng đời trung bình của một chương trình truyền hình ngắn là một tháng, trong đó 80% ngân sách quảng cáo diễn ra trong tuần đầu tiên và giảm dần trong ba tuần tiếp theo. Doanh thu sẽ tiếp tục được tạo ra thông qua việc phân phối sau khi vòng đời của nó kết thúc. Đối với các công ty nhỏ mới tham gia thị trường, họ cần dành ba tháng để thực hiện quy trình sản xuất và mua hàng, sau đó mất thêm ba tháng nữa để mô phỏng lại nhằm kiểm chứng hiệu quả. Đến lúc đó, họ đã tụt hậu so với một số quy trình hàng đầu.

Từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2023, thị phần sản phẩm bán chạy của Dianzhong và Jiuzhou là 17%, trong khi thị phần của Peanut Bookstore, Yingke, Chuangliang và Bingtian là 5% đến 10% và các công ty TOP10 chiếm 81%. Khi so sánh bảng xếp hạng từ tháng 1 đến tháng 7 năm nay với bảng xếp hạng từ tháng 5 đến tháng 7, các công ty TOP5 và TOP10 chỉ dao động về thứ hạng tương đối.

Nguồn hình ảnh: Soochow Securities

Công ty Công nghệ Dianzhong hiện là một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực phim ngắn. Vào những ngày đầu, phần lớn doanh thu của công ty đến từ công ty con di động. Công ty này đã quảng bá sách của Migu Digital Media trên APP của riêng mình và tính phí dịch vụ như nguồn doanh thu chính, đây cũng là một trong những lý do khiến công ty này thất bại trong đợt IPO sau đó.

Sau đó, công ty đã phát triển hoạt động kinh doanh thư viện riêng bao gồm ỨNG DỤNG "Tiểu thuyết Kuaikan", ỨNG DỤNG "Bộ sưu tập tiểu thuyết miễn phí" và ỨNG DỤNG "Tiểu thuyết miễn phí Xigua", tập trung vào các phương pháp đọc kỹ thuật số dựa trên WeChat, cố gắng loại bỏ những hạn chế kép về lối vào bằng phương tiện giao thông và nội dung chất lượng cao. Tuy nhiên, chi phí kênh và chi phí bản quyền cao hơn nhiều so với các công ty cùng ngành vẫn khiến công ty này bị tụt khỏi nhóm đầu tiên.

Công ty Công nghệ Điền Trung chuyển đổi năm 2022 đã gặp phải những vở kịch ngắn. Sau khi cho ra đời nhiều tác phẩm ăn khách với doanh thu trên 100 triệu nhân dân tệ, Dianzhong Technology vốn từng tăng trưởng chậm chạp trong thế giới văn học trực tuyến đã "lội ngược dòng" và trở thành đơn vị dẫn đầu trong ngành phim ngắn. Theo báo cáo, hiện nay phim này chiếm khoảng 25% thị phần phim ngắn.

Trong một cuộc phỏng vấn, Chen Ruiqing, chủ tịch của Dianzhong Technology, cho biết gần 80% IP hiện đã được chuyển đổi từ văn học trực tuyến sang phim ngắn và hầu hết các công ty văn học trực tuyến đều đang sản xuất phim ngắn. Là một công ty khởi nghiệp là công ty văn học trực tuyến, doanh thu từ phim ngắn của Dianzhong Technology hiện vượt xa các nền tảng văn học trực tuyến.

Mặc dù nhiều người kiếm được tiền trong ngành này, nhưng phim ngắn không phải là ngành kinh doanh chắc chắn sẽ kiếm được tiền.

Theo thông báo do Tianwei Video công bố, Công ty TNHH Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc do công ty này nắm giữ đã đạt được thỏa thuận hợp tác với Dianzhong Technology và liên tiếp ra mắt các sản phẩm phim ngắn trên các chương trình nhỏ WeChat, ứng dụng nhanh, IOS và các nền tảng khác. Tổng doanh thu kinh doanh phim ngắn dự kiến ​​chiếm 19% doanh thu hàng năm của Đài Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc, nhưng lợi nhuận kinh doanh phim ngắn dự kiến ​​chỉ đạt không quá 3 triệu nhân dân tệ vào năm 2023 và tổng lợi nhuận của Đài Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc dự kiến ​​sẽ lỗ vào năm 2023.

Vương Tiểu Thư, người sáng lập Công ty Cổ phần Công nghệ Gia Thụ (Phim ngắn Băng Thiên), đã từng thẳng thắn phát biểu tại Diễn đàn Tài chính thường niên Sohu năm 2023 rằng chi phí đầu tư cho phim ngắn vào khoảng 80%-90%.

Jiuzhou Culture, một công ty hàng đầu về phim ngắn trả phí, từng tiết lộ dữ liệu rằng công ty này ra mắt 50 đến 60 phim ngắn mỗi tháng, mỗi phim có kinh phí từ 200.000 đến 300.000 nhân dân tệ. Khoảng 70% trong số đó có thể hòa vốn và tỷ lệ trúng là 10%-15%. Tuy nhiên, 30% số phim không có lãi và 10% trong số đó rõ ràng là thua lỗ.

Nói cách khác, tỷ lệ người xem phim ngắn hiện nay ở Trung Quốc vào khoảng 10% đến 25%. Trong những trường hợp tương đối lý tưởng, nếu ROI có thể gần bằng 1,2, ngay cả khi bạn chi 1 triệu nhân dân tệ cho lưu lượng truy cập, bạn cũng có thể kiếm được 100.000 nhân dân tệ. Dựa trên chi phí sản xuất là 400.000 nhân dân tệ, lượng truy cập sau khi đưa lên mạng phải đạt ít nhất 4 triệu mới tránh được tình trạng lỗ vốn. Đây cũng là lý do vì sao các công ty lớn có lợi thế khi tham gia vào dòng phim ngắn vì họ có đủ nguồn vốn để chi trả cho nhu cầu tiêu thụ.

Tuy nhiên, với ngày càng nhiều đơn vị tham gia thị trường, tình trạng sản xuất phim truyền hình hàng loạt và nội dung quá đồng nhất đã khiến người tiêu dùng cảm thấy nhàm chán về mặt thẩm mỹ, khiến các nhà sản xuất phim truyền hình ngắn khó tạo dựng được giá trị thương hiệu. Ngành công nghiệp này chắc chắn sẽ "bắt sóng" và cuối cùng sẽ bỏ lại những đối thủ có thể vượt qua được thử thách của thị trường.

2. Việc xây dựng hệ sinh thái nội dung Douyin và Kuaishou và sự im lặng của các APP độc lập của bên thứ ba

Năm nay, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của các bộ phim ngắn trên nền tảng Douyin và Kuaishou đã tăng nhanh chóng. Báo cáo tài chính của Kuaishou cho thấy tính đến cuối năm 2022, lượng người dùng hoạt động hàng ngày của phim ngắn Kuaishou đạt 260 triệu và tổng số lượt xem của hơn 100 phim ngắn đã vượt quá 100 triệu. Trong nửa đầu năm 2023, phim ngắn Kuaishou Star đã thu hút tổng cộng hơn 60 tỷ lượt xem.

Tính đến tháng 6 năm nay, số người dùng phim ngắn Douyin hoạt động hàng ngày là khoảng 150 triệu và có hơn 400 phim ngắn đạt hơn 100 triệu lượt xem. DAU của phim ngắn Douyin tăng 67% so với cùng kỳ năm 2021 và số lượt xem tăng 99%.

Guolian Securities cũng ước tính mức tiêu thụ quảng cáo hàng năm của ngành phim ngắn vào năm 2023 sẽ đạt khoảng 18,3 tỷ đô la. Giả sử ROI là 1,2, doanh thu của riêng các bộ phim truyền hình ngắn trong hệ thống ByteDance sẽ đạt 22 tỷ. Điều này không bao gồm hai kênh truyền hình ngắn có lượng truy cập lớn là Kuaishou và WeChat. Doanh thu phòng vé của phim Trung Quốc đại lục chỉ vượt ngưỡng 50 tỷ nhân dân tệ vào giữa tháng 11.

Đối với các nền tảng, tốc độ tăng trưởng người dùng video ngắn đã gần đạt đến đỉnh điểm và các nền tảng video ngắn cần khẩn trương tìm ra điểm tăng trưởng doanh thu mới để giảm bớt nỗi lo lắng của chính họ. Là loại hình kinh doanh thích ứng tốt nhất với hệ sinh thái nền tảng, phim ngắn không chỉ có khả năng thương mại hóa mạnh mẽ mà còn đóng góp vào con đường ươm tạo IP trưởng thành, có thể mang lại "nguồn nước sống" cho lưu lượng truy cập nội dung.

Khi phim truyền hình ngắn ngày càng trở nên phổ biến, Kuaishou đã bắt đầu lên kế hoạch sản xuất nội dung phim ngắn vào cuối năm 2019 và thành lập Rạp chiếu phim nhỏ Kuaishou. Ngoài ra, công ty cũng liên tục đưa ra các chính sách hỗ trợ nền tảng như “Kế hoạch quang hợp”, “Kế hoạch sao” và “Kế hoạch sao kịch”. Vào tháng 12 năm 2020, "Star Plan" của Kuaishou đã nâng cấp các quy tắc chia sẻ lợi nhuận và vào năm 2021, công bố rằng họ sẽ đầu tư tiền thật và hàng tỷ lượt truy cập để tạo ra 1.000 bộ phim truyền hình ngắn độc quyền trên Kuaishou.

Hiện tại, DAU của phim ngắn Kuaishou đã đạt tới 260 triệu người và số lượng tác giả phim ngắn đã đạt tới 130.000. Vào năm 2022, Star Project sẽ sản xuất hơn 400 phim ngắn, trong đó hơn 100 phim ngắn có lượng phát lại tích lũy trên 100 triệu lần.

Nền tảng này đã thu hút được một lượng lớn các nhà sáng tạo tầm trung và các công ty MCN. Ví dụ, nhà sáng tạo cá nhân Zhizhu đã cho ra mắt những bộ phim ngắn ăn khách "The Princess Is Above" và "Donglan Snow" sau khi gia nhập Kuaishou. Tài năng được ký hợp đồng @海予星辰Hi thuộc Gumai Jiahe đã tạo ra "Tôi là nhóm nhạc được yêu thích nhất trong giới giải trí" và "The Counterattack of the Housewife" của @于千穗Y, đã vượt quá 300 triệu lượt xem trên Kuaishou.

Dữ liệu cho thấy bộ phim ngắn mùa hè "The Reason Why I Go Back to Seventeen" của Kuaishou đã đạt hơn 470 triệu lượt xem, nhận được 632,2 nghìn lượt thích và được tìm kiếm 422 lần trên toàn bộ nền tảng mạng, với tổng số lượt đọc tích lũy là 2,55 tỷ trên toàn bộ mạng.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Kuaishou

Báo cáo tài chính quý 3 của Kuaishou chỉ ra rằng bộ phim truyền hình ngắn thương mại tùy chỉnh "Beauty Comes True" ra mắt trong kỳ nghỉ hè đã mang lại 1,09 tỷ lượt xem cho nhà tài trợ chính Tmall International và cũng đưa doanh thu dịch vụ tiếp thị trực tuyến của Kuaishou lên 14,69 tỷ nhân dân tệ trong quý 3, tăng 26,7% so với cùng kỳ năm ngoái.

So với Kuaishou, Douyin bắt đầu sản xuất phim truyền hình ngắn muộn hơn và chỉ chính thức ra mắt vào đầu năm 2021. Tuy nhiên, Douyin có những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng và tổ chức nội dung chất lượng cao. Vào những ngày đầu, "Dự án Chenxing" đã tập hợp mười thương hiệu phim ảnh và truyền hình hàng đầu bao gồm Changxin Media, Lemon Studios, Noon Sunshine, Huace Film and Television và Perfect World để đồng sáng tạo.

Năm nay, bộ phim "Hai mươi chín" với sự tham gia của Dương Dung là của hãng phim Ningmeng. Video này đã thu hút hơn 1 triệu người theo dõi chỉ trong vòng 72 giờ sau khi phát hành và tổng lượt phát lại trên Douyin tính đến thời điểm hiện tại đã vượt quá 830 triệu. "Chương trình đào tạo ông chồng nội trợ toàn thời gian" với sự tham gia của Lưu Vân là của Perfect World. Bộ phim đã nhận được sự tài trợ từ thương hiệu mỹ phẩm PROYA trước khi quay phim, giúp đưa thương hiệu này vào cốt truyện và mở rộng khả năng thương mại hóa.

Ví dụ, sau khi thương hiệu mỹ phẩm Hansu tung ra ma trận phim ngắn + phát sóng trực tiếp + video ngắn, họ đã điên cuồng tăng cường đầu tư vào phim ngắn và đã hợp tác với những tài năng hàng đầu @姜十七 và @魔女月野 để tung ra tổng cộng 7 phim ngắn bao gồm "A Beam of Sunshine and a Beam of Love" và "Heartbeat for More Than a Moment", với tổng số lượt xem trên Douyin lên tới hơn 5 tỷ. Chỉ tính riêng nửa đầu năm nay, doanh số bán hàng đa kênh của sản phẩm "Hộp quà tặng Hàn Thư Hồng Mạn Dao" được cấy ghép trong bộ phim ngắn này đã vượt quá 1,5 triệu bộ và nhiều lần đứng đầu danh sách mua lại.

Tính đến nay, đã có gần 400 đơn vị nội dung tham gia sản xuất phim ngắn trên Douyin. Có thể thấy Douyin nắm bắt khá tốt hệ sinh thái người sáng tạo và từng bước xây dựng hệ sinh thái cộng tác sáng tạo, trong đó đầu thúc đẩy giữa và đuôi.

Tuy nhiên, trong thị trường phim ngắn trị giá hàng tỷ đô la, tất cả các bên đều muốn có một phần lợi nhuận. Khi các nền tảng nhỏ Douyin và Kuaishou thu hút được phần lớn người dùng phim ngắn, các diễn viên trung và cao cấp lại gặp khó khăn trong việc kiếm tiền.

Một mặt, Douyin và Kuaishou đã thắt chặt các yêu cầu về việc đánh giá và quảng bá thương mại các bộ phim ngắn, và hình phạt đối với nội dung bất hợp pháp không chỉ giới hạn ở việc xóa, chặn và cấm. Để củng cố nội dung phim ngắn và xây dựng hệ sinh thái công nghiệp của riêng mình, Douyin và Kuaishou đã lần lượt ươm tạo các ứng dụng độc lập "Phim ngắn Hongguo" và "Xifan", dần tích hợp các nguồn lực trung và thượng nguồn của ngành để giành được nhiều thị phần và nhóm người dùng hơn.

Nhà sản xuất phim ngắn Tiêu Đông Vũ cho biết, mức thù lao tối thiểu cho một dự án cấp S trên Kuaishou có thời lượng dưới 5 phút và khoảng 20 tập là 200.000 nhân dân tệ, giá CPM (lượng phát lại hiệu quả trên một nghìn) là 8 nhân dân tệ. Tuy nhiên, vẫn có những chỉ số đánh giá tương ứng. Nếu lượng phát lại trung bình cho mỗi tập phim dưới 1 triệu, bạn chỉ có thể nhận được mức tối thiểu là 200.000 nhân dân tệ. Mức khuyến khích mà Douyin đưa ra thậm chí còn thấp hơn.

"Bây giờ ngưỡng của nền tảng để phim ngắn vượt qua ngày càng cao, và tiền thưởng thậm chí không bằng chi phí sản xuất nội dung. Đối với một bộ phim ngắn có chi phí quay là 400.000 nhân dân tệ, chúng tôi chỉ có thể lấy được 5%-7% doanh thu phòng vé và chúng tôi cần ít nhất 5 triệu nhân dân tệ để nạp tiền để kiếm lời. Năm ngoái, công ty đã ra mắt 50 bộ phim ngắn trên Douyin và Kuaishou, và ít nhất một nửa trong số đó có lãi. Nhưng năm nay, một số bộ phim không vượt qua được quá trình đánh giá và đã bị loại khỏi kệ. Mỗi lần ban hành một quy định mới, lại có hơn chục bộ phim bị bỏ lại. Có vẻ như sẽ không có nhiều năm kiếm được tiền nóng trong ngành này."

Mặt khác, các nền tảng đã liên tiếp đưa ra mức phí giao dịch cho các khoản thanh toán cho phim truyền hình ngắn. Nền tảng WeChat tính phí dịch vụ kỹ thuật là 20%, trong khi Douyin tính 30%. Ngoài phí dịch vụ kỹ thuật, nền tảng này cũng sẽ lấy một khoản hoa hồng nhất định khi rút tiền mặt từ doanh thu phim ngắn. Ví dụ, tỷ lệ hoa hồng rút tiền mặt của WeChat lên tới 10%, vượt quá mức lợi nhuận của hầu hết các công ty trong ngành. Điều này có nghĩa là sự sống còn của các nhà sản xuất nội dung và nhà đầu tư đang bị đe dọa.

Để trở nên độc lập với các nền tảng nhỏ Douyin và Kuaishou, đồng thời phát triển lưu lượng truy cập tên miền riêng của mình để đẩy nhanh quá trình thương mại hóa, mỗi công ty bắt đầu xây dựng APP độc lập của riêng mình.

Trong số đó, phát triển nhanh nhất là China Online. Chiến lược phát triển kép của công ty đã phát triển mạnh mẽ ở nhiều thị trường, khiến giá cổ phiếu của công ty tăng gấp đôi vào tháng 11.

Nguồn hình ảnh: lựa chọn

Nền tảng kịch ngắn trong nước "Wild Elephant Theater" đã đạt doanh thu 6,7 triệu nhân dân tệ trong năm đầu tiên trực tuyến và nền tảng này đã thu hút hơn 2 triệu người hâm mộ và hơn 1,1 triệu người theo dõi; Sản phẩm phim ngắn nước ngoài "ReelShort" đã đạt được sự tăng trưởng bùng nổ vào tháng 11 và thống trị danh sách ứng dụng giải trí trên App Store Hoa Kỳ từ ngày 11 đến ngày 13 tháng 11, xếp thứ hai trong danh sách chung. Theo thông tin tình báo thị trường AppFigures, số lượt tải xuống ước tính của ReelShort trong tháng 11 đã vượt quá 2 triệu và doanh thu ròng ước tính vượt quá 5 triệu đô la Mỹ.

Mặc dù giá cổ phiếu tăng vọt nhờ khái niệm phim ngắn, nhưng xét theo hiệu suất thực tế, China Online vẫn tiếp tục chịu lỗ trong khoảng một năm trở lại đây. Dữ liệu từ Oriental Wealth cho thấy kể từ quý đầu tiên của năm 2022, lợi nhuận ròng không theo GAAP của China Online đã ở mức âm trong bảy quý liên tiếp, với khoản lỗ tích lũy là 502 triệu nhân dân tệ.

Tệ hơn nữa, dòng tiền từ hoạt động kinh doanh của China Online đã chuyển từ dương sang âm. Báo cáo tài chính cho thấy trong ba quý đầu năm 2023, dòng tiền thuần từ hoạt động kinh doanh của China Online là -66,38 triệu nhân dân tệ, trong khi cùng kỳ năm ngoái là dòng tiền vào ròng là 53,09 triệu nhân dân tệ.

Mặc dù vậy, nhiều công ty vẫn đổ xô vào thị trường phim ngắn. Có các công ty truyền thông nhà nước (Rạp Hippo), nền tảng phát trực tiếp hoạt hình (Xem chương trình truyền hình mỗi ngày) và các công ty trò chơi, phim ảnh và truyền hình (Rạp Changfei). Tuy nhiên, chỉ có một số ít nổi bật hơn hẳn so với những người khác. Lấy Xiaomi App Store làm ví dụ, phần lớn lượt tải xuống APP chỉ vào khoảng hàng chục nghìn.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình của Xiaomi App Store

Về cơ bản, người dùng cần có lượng truy cập nhất định để tải xuống các ứng dụng độc lập. So với cơ chế chuyển đổi mạnh mẽ "giới thiệu-thanh toán-phản hồi" của các chương trình và nền tảng mini, bản thân các ứng dụng độc lập không có khả năng thu hút người dùng cấp thấp của các bộ phim ngắn và cuối cùng lưu lượng truy cập sẽ chỉ tập trung vào các nhà sản xuất hàng đầu riêng lẻ. Ngoài ra, phần doanh thu nạp tiền sẽ được các đại lý kênh Android và Apple lấy đi. Để có được người dùng, cần phải bỏ tiền mua lưu lượng truy cập, điều này trái ngược với mục đích ban đầu là rời bỏ nền tảng video ngắn.

Điều không thể bỏ qua là một lượng lớn các ứng dụng phim ngắn đã tràn ngập thị trường và thói quen tiêu dùng của người dùng cũng dần được hình thành. Việc cải thiện chuỗi sáng tạo sẽ thúc đẩy việc nâng cấp nội dung, buộc người chơi ở mọi tầng lớp phải tập trung vào lợi thế cốt lõi của mình. Chỉ những nền tảng nào chịu khó tạo ra giá trị cho người dùng mới thực sự có thể tồn tại.

3. Thúc đẩy iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV, đưa các game thủ chuyên nghiệp lên sân khấu, hướng tới bá chủ Douyin và Kuaishou

Tại Hội nghị Kịch vi mô Hàng Châu lần thứ nhất, Trần Thụy Khanh, chủ tịch Công ty Công nghệ Điện Trung, phát biểu: "Nếu chúng ta không thể thoát khỏi sự thô tục, thương mại hóa quá mức và hàm ý văn hóa trong các tác phẩm của mình, không thể đạt đến trình độ chất lượng và nội dung tiếp tục đi xuống, chúng ta thậm chí có thể không kiếm được 5 tỷ".

Với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường phim truyền hình ngắn phát triển hơn một năm nay, nó đã trở thành một đại dương đỏ. Để nổi bật giữa sự cạnh tranh khốc liệt, việc tăng cường đầu tư và thúc đẩy IP lớn đã trở thành sự đồng thuận của ngành.

Theo số liệu của Datawin, từ ngày 1 tháng 10 năm 2022 đến ngày 31 tháng 8 năm 2023, tổng cộng có 1.125 phim truyền hình ngắn được phát hành trên các nền tảng video dài và ngắn, đạt mức tăng trưởng vượt bậc so với 442 phim vào năm 2022, 420 phim vào năm 2021 và 103 phim vào năm 2020.

Theo loại nền tảng, nền tảng video ngắn chiếm 59,46% số phim truyền hình ngắn được ra mắt, bao gồm 455 trên Douyin và 214 trên Kuaishou. Phim truyền hình siêu ngắn phát hành trên các nền tảng video dài chiếm 41,54%, bao gồm 189 trên Youku, 176 trên Tencent, 66 trên Mango TV và 12 trên iQiyi. Các nền tảng như Bilibili, BesTV và Sohu Video đã dần thâm nhập thị trường và cho ra mắt một số lượng nhỏ tác phẩm.

Nguồn hình ảnh: Datawin Data

Hiện nay, các nền tảng video ngắn có lợi thế về số lượng, trong khi các nền tảng video dài, chủ yếu là iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV, có xu hướng giới thiệu nhiều đội ngũ làm phim và truyền hình chuyên nghiệp hơn để tạo ra các bộ phim ngắn, có nội dung phong phú và tiềm năng lớn hơn trong tương lai.

Nhà sản xuất Hồ Mễ cho biết, "Trong hai năm qua, bạn có thể làm một bộ phim ngắn với 100.000 hoặc 200.000 nhân dân tệ, và 800.000 nhân dân tệ là mức cao nhất. Bây giờ, phim ngắn bắt đầu ở mức ít nhất là 300.000 nhân dân tệ. Đối với phim ngắn dưới 300.000 nhân dân tệ, về cơ bản không có quá mười người trong cảnh quay và các cảnh chỉ có thể được sử dụng tại nơi quay phim truyền hình web. Các dự án ngôi sao của các công ty điện ảnh và truyền hình đàng hoàng là 2 triệu nhân dân tệ trở lên. Bây giờ, đối với phòng hội nghị của một công ty duy nhất ở Bắc Kinh, có hai tiêu chuẩn tính phí: 1.000 nhân dân tệ/giờ và 10.000 nhân dân tệ/ngày. Nếu là cảnh riêng, thì là 20.000 nhân dân tệ/ngày và làm thêm giờ được tính theo giá đơn vị là 2.000 nhân dân tệ/giờ."

Từ đầu năm đến cuối năm, một số bộ phim truyền hình ngắn như "Khiêu khích", "Phong Nguyệt Thường", "Hai mươi chín", "Khi anh bay về phía em" đã trở nên phổ biến. Các đạo diễn như Tăng Khánh Kiệt, Dương Khả Nam và Lâm Khánh, các biên kịch như Triệu Lâm, Nhậm Hiểu Thông và Trương Phân, cùng các công ty sản xuất như Wutang Culture, Datang Star, Haoyou Nengling và Wentou Yida đang trở thành những thế lực hàng đầu trên thị trường phim truyền hình ngắn và đang nâng cao ngưỡng chuẩn mực cho phim truyền hình ngắn.

Là một nền tảng video dài đầu tiên, Youku đã mở kênh "Rạp chiếu phim nhỏ" vào đầu năm 2019, sau đó ra mắt "Dự án Fuyao" vào năm 2021 , xây dựng cầu nối hợp tác giữa các nhà sản xuất phim ngắn và các nền tảng IP văn học và hoạt hình lớn, đồng thời tham gia sáng tạo dự án thông qua đầu tư + chia sẻ lợi nhuận.

Kế hoạch này quy tụ hơn chục nền tảng IP hàng đầu như Kuaikan Comics, Shuqi Novels, Qimao và Fanqie, giúp nhiều dự án phim truyền hình ngắn chất lượng cao được triển khai thành công.

"Three Lives" là bộ phim truyền hình ngắn về mối tình bi thương ở Trung Hoa Dân Quốc, ra mắt vào tháng 5 năm nay, đã thu về tổng cộng 7 triệu đô la doanh thu sau 11 ngày kể từ khi ra mắt. Trong thời gian phát sóng, phim đã đứng đầu danh sách tìm kiếm hot của trang web trong 5 ngày liên tiếp và giành chức vô địch hàng tuần trong danh sách phim ngắn được yêu thích nhất của Maoyan. Số lượt đọc chủ đề này trên Weibo và số lượt xem trên Douyin đã vượt quá 1 tỷ.

"When I Fly Towards You" có số điểm Douban là 7,8 điểm và tổng doanh thu phòng vé là hơn 60 triệu đô la, trở thành một trong những bộ phim có doanh thu cao nhất trong năm nay và tiếp tục mở rộng ranh giới nhận thức của thị trường đối với phim truyền hình ngắn.

Năm 2022, Youku đề xuất "Kế hoạch sáng tạo" và "Kế hoạch câu chuyện hay", tập trung vào đầu tư, tài trợ, ươm tạo và nghiên cứu phát triển phim truyền hình trực tuyến, phim truyền hình ngắn và phim điện ảnh trực tuyến. Năm 2023, các quy tắc khuyến khích và phương thức hợp tác cho phim truyền hình ngắn chia sẻ doanh thu đã được nâng cấp và mô hình hợp tác "đánh giá sau phát sóng" mới được đưa ra, gián tiếp khuyến khích các nhà sản xuất phim nâng cao chất lượng nội dung và thúc đẩy thị trường phim truyền hình chia sẻ doanh thu tiếp cận nhiều đối tượng khán giả hơn.

Năm 2019, Tencent Video đã tạo ra bộ phim truyền hình ngắn đầu tiên chuyển thể từ IP có tên "The Psychic Princess". Năm 2020, Tencent Video đã ra mắt "Phim ngắn Mars" và "Dự án Mars" để giúp ngành phim truyền hình siêu ngắn hướng tới phát triển chất lượng cao và quy mô lớn. Cuối năm 2021, Tencent Video chính thức ra mắt thương hiệu phim truyền hình ngắn đầu tiên trong ngành "Thập Phần Rạp", trong đó "Thế giới của dì" đạt 8,5 điểm trên Douban, trở thành đỉnh cao về danh tiếng của phim truyền hình ngắn.

Xét về hiệu suất thị trường, phim truyền hình ngắn của Tencent Video luôn duy trì lợi thế dẫn đầu về mặt đa dạng tác phẩm và mức độ phổ biến theo thời gian thực trong các danh sách phim truyền hình ngắn lớn.

Trong TOP10 thị phần về lượng phát lại hiệu quả của phim ngắn siêu ngắn Vân Hà trên toàn mạng vào năm 2023, phim ngắn Tencent chiếm 8 ghế. Phim có thành tích tốt nhất là "Provoke", do China Online và Wutang Culture hợp tác sản xuất. Bộ phim không chỉ lập kỷ lục phim truyền hình ngắn ăn khách nhất năm nay với doanh thu phòng vé hơn 20 triệu đô la mà còn phá vỡ giá trị phổ biến của Tencent Video sau 10 giờ ra mắt. 10 giờ sau khi phát sóng, phim đã giành được TOP 1 trên danh sách phim ngắn của Maoyan, Yunhe và các nền tảng khác.

Nguồn hình ảnh: Yunhe Data

"The Advanced Mistress" đã thu về hơn 6 triệu đô la doanh thu, kết hợp các yếu tố tái sinh, trả thù và đấu đá nội bộ; "Bác sĩ điên" kể về du hành thời gian và một thế giới khác; và "Trở lại năm 1993" bao gồm tần số nam giới, du hành thời gian và tinh thần kinh doanh. Những bộ phim truyền hình ngắn này kết hợp các yếu tố cổ điển và phổ biến nhất trong thị trường hiện tại và đã thâm nhập thành công vào cơ sở người dùng cơ bản của nền tảng.

Trong lĩnh vực các bộ phim truyền hình siêu nhỏ, Iqiyi có thể được cho là đã "dậy sớm và đến muộn". Vào tháng 12 năm 2018, Iqiyi đã mở "Nhà hát màn hình thẳng đứng" và ra mắt bộ phim ngắn trên màn hình thẳng đứng "Life Had đã tấn công tôi", tập trung vào 4 đến 10 phút nội dung màn hình thẳng đứng. Tuy nhiên, toàn bộ thị trường phim truyền hình ngắn chưa được thương mại hóa vào thời điểm đó và không khuấy động nhiều làn sóng. Vào tháng 3 năm 2019, vẫn còn 4 tháng trước khi Iqiyi phát hành một bộ hoàn chỉnh "Hướng dẫn hợp tác chia sẻ doanh thu được trả tiền bằng video".

Mãi đến cuối năm 2022, Iqiyi mới bắt đầu nằm trong ca khúc kịch tính siêu nhỏ, nói rằng nó sẽ tạo thành "sự bổ sung dài và ngắn" với các bộ phim truyền hình dài và đưa ra "Kế hoạch Yun Teng" để chọn một loạt các IP chất lượng cao để phát triển.

Theo dữ liệu Datawin, trong ba quý đầu năm 2023, IQIYI đã phát hành 11 bộ phim truyền hình ngắn mới. Sau khi "Pianpian Chongai" được ra mắt vào cuối tháng 7 năm nay, nó đứng thứ hai trong danh sách Dominance ngắn truyền hình trực tuyến tháng 8 của Yunhe, và giành được Top3 trong bộ phim truyền hình Micro Short Index của Datawin. Tính đến tháng 10, tỷ lệ doanh thu của bộ phim truyền hình đã vượt quá 3 triệu.

Theo nguyên tắc "chất lượng", hiệu suất của Iqiyi trong thị trường phim truyền hình doanh thu chung năm 2023 là khá nổi bật. Theo thống kê của IQIYI, tính đến cuối tháng 8, có 7 dự án có doanh thu chung hơn 20 triệu trên trang web. Trong số đó, "Dấu vết bị mất" đã trực tuyến trong 19 giờ và mức độ phổ biến trên trang IQIYI vượt quá 7.000. Sau bốn ngày phát sóng, doanh thu chung vượt quá 10 triệu, lập kỷ lục mới cho các bộ phim truyền hình doanh thu chung của IQIYI.

Khi mở bốn ứng dụng của Iqiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV, người dùng sẽ thấy rằng Mango TV là nền tảng video dài duy nhất đặt các bộ phim truyền hình ngắn trong thanh điều hướng bên dưới, cung cấp mục nhập trực tiếp nhất cho người xem. Điều này cho thấy tham vọng của Mango TV trong việc xây dựng một thương hiệu kịch ngắn.

Ảnh chụp màn hình ứng dụng xoài TV

Vào cuối năm 2019, Mango TV đã chính thức ra mắt "Kế hoạch Mango lớn", do đó bước vào ca khúc truyền hình siêu nhỏ. Vào năm 2021, trường hợp thương mại đầu tiên của bộ phim ngắn "Hãy yêu, Game King" của dự án truyền hình Mango đã ra đời. Vào cuối năm, Mango TV đã ra mắt một ứng dụng độc lập "Mango TV" để thúc đẩy các bộ phim truyền hình ngắn và các chương trình truyền hình vi mô cho người dùng.

Trong nửa đầu năm 2022, "Da Mang" đã tạo ra bộ phim ngắn "Nian Nian Wu Ming", và tiếp tục ra mắt bộ phim truyền hình siêu nhỏ "Xu Yan" trong nửa cuối năm. Điểm Douban trung bình là trên 7 điểm và số lượt xem vượt quá 600 triệu.

Năm nay, "Feng Yue Bian" đã trở thành bộ phim ngắn đầu tiên được phát trên truyền hình vệ tinh. Tính đến cuối tháng 11, bộ phim đã được phát hơn 700 triệu lần trên Mango TV và tổng số lượng chia sẻ đầu tư chung đã vượt quá 13 triệu. Trong top30 Micro Short Short Index của Datawin trong quý thứ ba, "Feng Yue Bian" được xếp hạng đầu tiên, và cũng được xếp hạng trong top ba trong top10 của thị phần phát lại hiệu quả của các bộ phim truyền hình siêu nhỏ trên toàn bộ mạng trong quý 3 của Yunhe.

Mango TV cũng tuyên bố hợp tác với douminin để cùng ra mắt "Kế hoạch hỗ trợ kịch ngắn chất lượng", sẽ sử dụng sự phát triển chung của các bộ phim truyền hình ngắn làm điểm khởi đầu để thúc đẩy hợp tác chuyên sâu trong các video sáng tạo thứ cấp, tiếp thị thương hiệu và các khía cạnh khác, có thể thay đổi cảnh quan thị trường truyền hình truyền hình vi mô hiện tại.

Ngày nay, những bộ phim truyền hình ngắn với danh tiếng cao tiếp tục xuất hiện, chứng minh rằng các bộ phim truyền hình ngắn đã dần dần thiết lập trật tự trong sự phát triển hoang dã của họ. Sự phát triển chất lượng cao của ngành công nghiệp cũng đã khiến hồ bơi giao thông khổng lồ này xứng đáng được kiểm tra lại.

Theo thống kê của Mirror Entertainment, từ năm 2020 đến 2022, số lượng phân phối tích lũy của các bộ phim truyền hình ngắn liên quan trên ba nền tảng chính của IQIYI, riêng của bạn và Tencent Video là khoảng 150 triệu đến 200 triệu. Trong nửa đầu năm 2023, con số này đã nhanh chóng vượt quá 60 triệu. Rõ ràng, khả năng kiếm tiền của các bộ phim truyền hình ngắn đang tiếp tục tăng.

Với sự tham gia của một số ông lớn chuyên nghiệp, bộ phim truyền hình siêu nhỏ đã chính thức bắt đầu nửa sau của việc nâng cấp nội dung, phát triển theo nhiều chiều như nền tảng, nhà sản xuất, nội dung và các kênh kiếm tiền.

Thị trường phim truyền hình ngắn đã dần dần sản xuất các công ty sáng tạo nội dung hàng đầu như Wutang Culture và Lemon Studios, trong khi các công ty điện ảnh và truyền hình bao gồm Huace Film & TV, Yitong Production và Happy Twist cũng đang tiếp tục làm sâu sắc thêm cách bố trí của họ trong ca khúc truyền hình ngắn.

Tuy nhiên, chúng ta cũng nên thấy rằng các công ty hàng đầu như Silver Land và Datang Star vẫn còn rất ít, và vẫn còn một số lượng lớn các công ty sản xuất đang trong giai đoạn khám phá. Một số công ty sản xuất vừa và nhỏ thậm chí đã quay lại và chuyển sang phát triển và sản xuất các bộ phim ngắn trong chương trình nhỏ, tiếp tục chia nhỏ bản nhạc.

Tuy nhiên, mặc dù Iqiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV không ngừng nâng cấp và biến đổi, nhưng nó không đủ để làm cho douayin và Kuaishou hoảng loạn.

Một mặt, sự phổ biến của các bộ phim truyền hình ngắn trên doumyin và Kuaishou chủ yếu dựa vào các khuyến nghị thuật toán. Các khuyến nghị chính xác dựa trên nội dung, thông tin và các mối quan hệ xã hội giúp dễ dàng hoàn thành một vòng giao tiếp kín trong một vòng tròn. Chuỗi hoạt động nội dung của các video dài có thể không đáp ứng nhu cầu giải trí của người tiêu dùng và một bầu không khí để xem các bộ phim truyền hình ngắn chưa được hình thành trên trang web. Sự chồng chéo giữa người dùng cốt lõi của nền tảng video dài và phim truyền hình ngắn không cao.

Mặt khác, mô hình kinh doanh của các bộ phim truyền hình siêu nhỏ trên các nền tảng video dài vẫn chưa rõ ràng. Các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng bởi chu kỳ phát sóng của nền tảng và phải chờ xem khi nào các bộ phim truyền hình đang đạt được động lực trong suốt lịch trình và chờ đợi cơ hội để đặt quảng cáo. Mô hình thanh toán chính vẫn là thanh toán thành viên + kiếm tiền quảng cáo.

Độ dài của quảng cáo kịch ngắn doularin và Kuaishou và nội dung nhúng có nhiều hoạt động hơn và người dùng có độ dung nạp cao hơn. Họ không chỉ có các mô hình đầu tư đa dạng như tài trợ nhà hát, hợp tác khe và tùy chỉnh thương hiệu, mà họ còn có thể chọn các kế hoạch tiếp thị quy trình đầy đủ tùy chỉnh độc quyền dựa trên các nút khác nhau như thời gian chuẩn bị kịch ngắn, thời gian phát sóng nóng và thời gian dài, để lại không gian thực hiện đầy đủ để hợp tác thương hiệu.

Trong tranh chấp giữa Iqiyi, Youku, Tencent Video, Mango TV và Douanin và Kuaishou, yếu tố quyết định có thể là một cái gì đó khác ngoài nội dung.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Vào tháng 12 năm 2022, Cơ quan Quản lý Đài phát thanh và Truyền hình đã ban hành "Thông báo về việc tăng cường hơn nữa việc quản lý các bộ phim truyền hình ngắn trực tuyến và thực hiện kế hoạch cải tiến sáng tạo". Nó đề cập rằng tất cả các bộ phim truyền hình ngắn phải vượt qua đánh giá nội dung của bộ phận hành chính đài phát thanh và truyền hình và có được "giấy phép phân phối kịch tính" hoặc hoàn thành việc nộp các chương trình nghe nhìn trực tuyến theo các quy định liên quan về quản lý kịch trực tuyến.

Điều này được hiểu rằng thời gian xử lý cho ba chứng chỉ mất 2-3 tháng. Nếu bạn mua trực tiếp làm sẵn, giá thị trường là khoảng 50.000. Việc sản xuất hàng loạt các bộ phim truyền hình siêu nhỏ sẽ được kiềm chế.

Vào tháng Tư năm nay, WeChat, Doumin và Kuaishou đã phát động một loạt các hành động cải chính lớn, và ba nền tảng chính đã loại bỏ và xử lý hơn 2.400 chương trình nhỏ kịch tính siêu nhỏ. Vào ngày 28 tháng 11, Doumin đã công bố một thông báo về các tiêu chuẩn đánh giá chương trình mini; Vào tháng 12, Kuaishou đã cắt đứt việc quảng bá và chuyển giao bộ phim truyền hình siêu nhỏ của bên thứ ba.

Theo làn sóng cải tổ này, sẽ có những thay đổi lớn trong nội dung, chu kỳ quay, cấp độ sản xuất và hướng thương mại hóa của các bộ phim truyền hình ngắn. Các bộ phim truyền hình ngắn vi mô sẽ tiến gần hơn đến quá trình canh tác chuyên sâu, và ca khúc sẽ dần trở thành lãnh thổ của những người chơi chuyên nghiệp.

Với tốc độ mà thị trường phim truyền hình siêu nhỏ đang phát triển, năm 2024 có thể sẽ thấy sự lặp lại của tình huống bi thảm của hàng ngàn nhóm chiến tranh.

Tác giả: Fan Wen; Biên tập: Triệu

Nguồn: Oddity (ID: Jioupai)