Top 10 "Túi xách nổi bật" năm 2023

Năm nay, thuật ngữ "túi nổi bật" xuất hiện tràn lan trên Internet. Một số thương hiệu đã được cư dân mạng gọi là "túi nổi bật". Hãy cùng xem có những thương hiệu nào nhé~

"Túi nổi bật" chắc chắn là một trong những từ khóa hot trong năm nay.

Mỗi loài, mỗi lĩnh vực đều có gói sản phẩm riêng nổi bật. Trong lĩnh vực tiếp thị, một chiếc túi nổi bật có nghĩa là thứ gì đó sống động, hợp thời và có lượng người qua lại, giúp nó dễ nổi bật hơn so với các thương hiệu cũ. Nhiều thương hiệu đã đưa DNA "túi bắt mắt" vào hoạt động tiếp thị hàng ngày của họ, bao gồm "gai Liuzi" Mixue Bingcheng, "thương hiệu 25 năm" Coco Tree và "sự hợp tác phi thường" Luckin Coffee... Dựa trên sự sáng tạo và mức độ phổ biến trong tiếp thị trong năm qua, chúng tôi đã chọn ra mười chiếc túi bắt mắt nhất năm 2023 cho bạn, hy vọng sẽ mang đến cho bạn nguồn cảm hứng tiếp thị mới.

1. Uy Long

Khi mọi người đang đau đầu tìm cách tận dụng sự phổ biến của những chiếc túi nổi bật, Weilong đã kết hợp kịch bản du lịch của lực lượng đặc nhiệm và trực tiếp cho ra mắt một loại "túi nổi bật" thực sự mà giới trẻ có thể mang theo khi đi du lịch.

Về mặt quảng cáo, họ đã triển khai mạnh mẽ với các áp phích trước khi ra mắt, giới thiệu sản phẩm, họp báo PPT và bản sao trực tiếp của cuộc họp báo về công nghệ, tạo nên một cuộc họp báo "đặc biệt bắt mắt".

Làn sóng tiếp thị túi xách nổi bật này không chỉ đáp ứng nhu cầu tự hạ thấp bản thân và thể hiện cá tính của giới trẻ mà còn thành công trong việc chuyển đổi chủ đề "túi xách nổi bật" thành tiếng nói tiếp thị xã hội cho thương hiệu.

Gen “túi nổi bật” của Weilong đã được báo trước từ lâu. Ví dụ, ban đầu nó dựa vào việc "va phải Apple" để thay đổi định kiến ​​"sợi cay = đồ ăn vặt" trong mắt công chúng. Năm ngoái, meme phổ biến "Thanh niên Phật tử" đã được sửa đổi hai lần và một làn sóng bán hàng theo chủ đề Phật giáo đã được dàn dựng để nắm bắt sự phổ biến về mặt giao thông của Double 11. Bất cứ nơi nào giới trẻ quan tâm, Weilong sẽ có mặt. Nhưng sự nổi bật của Weilong không chỉ nằm ở việc tận dụng các chủ đề nóng mà còn tận dụng mọi chủ đề nóng để cho tính cách “thú vị” của mình bén rễ trong nhận thức của người tiêu dùng.

2. Tinh linh

Một chai "Sprite 1982" chắc chắn sẽ khiến bạn trở thành chàng trai bắt mắt và đẹp trai nhất.

"Hãy uống một tách Sprite 1982 để bình tĩnh lại nhé." Câu nói kinh điển này không chỉ trở thành câu cửa miệng mà còn được mở rộng sang phim ảnh, biểu tượng cảm xúc và các bình luận tràn màn hình, giải phóng khiếu hài hước của giới trẻ.

Việc sử dụng meme một cách chính thức là nguy hiểm nhất. Sprite không chỉ tận dụng trò đùa của cư dân mạng và ra mắt "Tôn vinh Soda hương chanh phiên bản giới hạn năm 1982" mà còn khuếch đại trò đùa này.

Từ bao bì đến hình ảnh chính, sản phẩm đều toát lên bầu không khí cao cấp của rượu vang đỏ, thậm chí còn tổ chức một cuộc đấu giá "trên trời" để đưa ra thông báo chính thức đầy uy quyền. Sự phô trương và nghi lễ này trực tiếp biến câu chuyện cười "Sprite 1982" thành sự thật.

Có thể thấy, "chơi đùa với meme" đã trở thành mật mã để các thương hiệu tiếp cận giới trẻ. Tương tự như vậy, có bài hát ma "Are you OK" được thêm vào thư viện nhạc chuông điện thoại di động, MMdou đã mời Ning Jing, người có ngoại hình giống MMdou, làm đại sứ thương hiệu và RT-Mart chính thức ra mắt áo phông phiên bản giới hạn có dòng chữ "Tôi đã giết cá ở RT-Mart trong 10 năm"... Cho dù là phát meme hay tạo meme, tất cả đều nhằm mục đích thu hút sự chú ý của người dùng và truyền bá thông tin. Một thương hiệu không bao giờ mắc lỗi sẽ có nhiều khả năng bị lãng quên.

3. Taobao

Tôi thực sự mệt mỏi sau kỳ nghỉ lễ Quốc khánh và chỉ muốn nằm xuống và thư giãn. Nắm bắt được nhận thức này, Taobao đã cho ra đời một loạt “quảng cáo nhẹ nhàng” chân thực tại các tuyến tàu điện ngầm có lượng người qua lại đông đúc nhất, trở thành kênh truyền thông trực tuyến cho người lao động.

Bạn phải tự tin vào bản thân khi đi làm, và bạn có thể dựa vào tôi trên đường về nhà sau giờ làm.

Trước khi tàu điện ngầm dừng lại, hãy dừng lại trước.

Việc chờ xe buýt một cách thoải mái cũng là một kiểu “nghỉ dưỡng”.

Búp bê Tao có cái bụng to, đứng như người gác cổng ở bến xe buýt đông đúc, khiến người ta muốn xoa bóp.

Bạn có thể dựa vào nó để đợi chuyến tàu tiếp theo, sử dụng nó như một mốc để chấm công tại nơi làm việc ngày hôm nay hoặc sử dụng nó để trút giận và giải tỏa căng thẳng. Hãy dành chút thời gian nghỉ ngơi và thư giãn trên chặng đường đi làm mệt mỏi. Hãy kiên nhẫn, cuối tuần lại sắp đến rồi.

Chúng ta đều ghét những quảng cáo nhàm chán, nhưng không ai có thể cưỡng lại một con búp bê Taobao luôn muốn được ôm. Khi bạn đến gần và cố gắng ôm nó, thực ra bạn đang hoàn thành một cuộc trò chuyện với thương hiệu. Taobao không chỉ là một ứng dụng mua sắm mà còn là người bạn "đáng tin cậy" trong cuộc sống hằng ngày, vô tình nắm bắt mọi cung bậc cảm xúc nhỏ nhặt của bạn.

4. Cà phê Luckin

Vào tháng 9 năm nay, một tách cà phê Luckin theo phong cách Moutai đã trở nên lan truyền trên WeChat Moments. Cư dân mạng nói đùa: Hãy trả giá đầy đủ cho cốc Moutai đầu tiên trong đời nhé!

Một là cà phê Luckin, một "sản phẩm tiêu dùng" có giá 9,9 nhân dân tệ và bạn không cảm thấy tệ khi uống nó mỗi ngày, và loại còn lại là Feitian Moutai, một "sản phẩm xa xỉ" có giá hơn 3.000 nhân dân tệ một cốc và bạn có thể không mua được ngay cả khi có tiền. Sự hợp tác xuyên biên giới của những "túi đồ nổi bật" tưởng chừng như không hợp nhau thực ra lại có những cân nhắc sâu xa hơn.

Đối với Moutai, thông qua hợp tác xuyên biên giới với Luckin Coffee, có thể nhanh chóng quảng bá hương vị và mùi vị của rượu Moutai đến giới trẻ, tích cực mở rộng nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi và phá vỡ "khủng hoảng tuổi trung niên" của thương hiệu.

Đối với Luckin Coffee, việc leo lên "cành cao" của Moutai là một đòn tấn công quan trọng với mức giá bán cho một đơn vị khách hàng thấp. Bằng cách tận dụng danh tiếng của Moutai, chúng ta cũng có thể cải thiện giọng điệu và tính thời sự của thương hiệu, đồng thời tiến một bước tới thị trường cao cấp hơn và hướng đến doanh nghiệp nhiều hơn. Khi sự hợp tác đã trở thành chuẩn mực, các thương hiệu nên cân nhắc thực hiện một số nỗ lực xuyên biên giới tương phản và bổ sung đủ nổi bật để người dùng có thể nhìn thấy.

5. Trái tim

Việc phóng to bao bì sản phẩm thông thường lên 10 lần hoặc 100 lần luôn có thể thu hút sự chú ý của người dùng nhanh nhất và khiến họ chụp ảnh rồi đăng lên mạng xã hội một cách tự phát.

Ví dụ, bánh tuyết và senbei lớn của Want Want, bánh trứng khổng lồ 7 inch của KFC và xô mì ăn liền khổng lồ phiên bản giới hạn của Sam's Club...

Tiếp thị sản phẩm khổng lồ đã thành công nhiều lần. LV đã trực tiếp nâng cấp nó thành một triển lãm nghệ thuật sản phẩm khổng lồ, tạo ra một "chiếc túi nổi bật" khổng lồ có thể di chuyển được trên sông Hoàng Phố ở Thượng Hải, Trương Viễn ở Thượng Hải và Thái Cổ Lý ở Thành Đô.

Bằng cách tôn vinh những món đồ mang tính biểu tượng, buổi trình diễn thời trang Bộ sưu tập Thu Đông 2024 dành cho nam của LV đã trở thành tâm điểm chú ý, không chỉ đảm bảo sự nổi tiếng của sự kiện mà còn mở rộng mặt trận tiếp thị. Điểm chính của quảng cáo ngoài trời là phải nổi bật. Càng nổi bật thì hiệu ứng phơi sáng càng tốt. So với những ý tưởng tinh tế đó, thiết bị bắt mắt này có thể là lựa chọn tốt hơn.

6. Công ty chuyển nhà vụng về

Điều đáng sợ nhất khi chuyển nhà là va chạm và trầy xước, nhưng có một công ty tự đặt tên là "Clumsy Moving Company".

Thế hệ sau những năm 2000 không chỉ tái tổ chức nơi làm việc mà còn bắt đầu tái tổ chức tinh thần kinh doanh. Thay vì kích thích sự thèm muốn của người dùng, tốt hơn là cứ để nó vuột khỏi tầm tay và nói với mọi người: Đúng vậy! Chúng ta chỉ vụng về thôi.

Cư dân mạng bình luận: Đây là sự tồn tại bùng nổ trong toàn bộ thế giới bùng nổ.

Tuy nhiên, làn sóng hoạt động ngược này đã thành công khơi dậy sự tò mò của cư dân mạng. Một số người đã cố tình đặt hàng để được tận mắt chứng kiến ​​công ty chuyển nhà vụng về này, một số khác lại hào hứng chụp ảnh khi nhìn thấy "công ty chuyển nhà vụng về" trên phố...

Một mặt, sử dụng chiến lược "gói bắt mắt" tương phản có thể biến thương hiệu thành chủ đề thảo luận của người dùng và tăng lượng truy cập cũng như mức độ phổ biến của thương hiệu, điều này rất quan trọng đối với một công ty mới thành lập. Mặt khác, thể hiện thái độ chân thành sẽ tự nhiên đưa bạn đến gần hơn với người dùng.

Đừng phóng đại quá mức trong hoạt động quảng cáo, nhưng trước tiên hãy hạ thấp kỳ vọng của người dùng. Nếu khách hàng nhận được dịch vụ vượt quá mong đợi của họ, mức độ trung thành của người dùng sẽ tự nhiên tăng lên. Quả thực, tên tuổi là một tài sản thương hiệu lớn. Đối với một công ty khởi nghiệp nhỏ, một tên thương hiệu thú vị đóng góp một nửa vào thành công.

7. MIUMIU

Những hành vi gây nhầm lẫn trong giới thời trang lại xuất hiện ngày một nhiều.

Năm nay, lại xuất hiện một cặp "đồ lót kim cương" của MIUMIU có giá lên tới 40.000 nhân dân tệ, trực tiếp khiến cư dân mạng chấn động: họ không còn có thể nói mình nghèo đến mức chỉ còn lại đồ lót nữa.

Cho dù là để trình diễn thời trang hay chụp ảnh, chiếc quần lót kim cương này đều rất đẹp mắt, nhưng không phù hợp để mặc hàng ngày. Ngay cả những người đi đầu xu hướng ở Thượng Hải, kinh đô thời trang, cũng không biết phải bắt đầu từ đâu.

Tuy nhiên, điều quan trọng hơn tính thực tế là việc truyền đạt những ý tưởng tiên phong.

Nó rất phù hợp với tính cách độc đáo của các cô gái MIUMIU và thỏa mãn mong muốn của người dùng về hình tượng "cô con gái nổi loạn". "Nổi loạn" có nghĩa là tự do cá nhân, và "giàu có" có nghĩa là cảm giác an toàn khi có người ủng hộ bạn, vì vậy hãy mạnh dạn và là chính mình.

Đừng mong đợi công chúng hiểu, hãy tìm kiếm sự công nhận từ một nhóm người nào đó.

8. Didi Chuxing

Cũng là một chiêu marketing khổng lồ nhưng hành động của tài xế Didi không chỉ “bắt mắt” mà còn rất “chân thành”.

Hiểu được những tình huống ngượng ngùng có thể xảy ra khi đi làm hàng ngày, Didi chỉ đơn giản dán một số tờ giấy nhớ lớn trên đường phố ở nhiều thành phố như một lời nhắc nhở ấm áp.

Mỗi tờ ghi chú tương ứng với một điểm đau khi đi du lịch. Ví dụ, đừng quên vali khi bạn vội vã bắt xe buýt, cách tìm tài xế taxi dễ nhất, đi chung xe với đồng nghiệp đi cùng hướng sẽ tiện lợi và tiết kiệm hơn, và gọi Didi cho bố mẹ ở xa...

Với sự trợ giúp của yếu tố sáng tạo là "giấy nhớ", Didi giúp người dùng ghi chú những vấn đề quan trọng và nhẹ nhàng đưa ra những lợi ích của thương hiệu, điều này cũng gián tiếp làm sâu sắc thêm hình ảnh quan tâm của Didi. Như tôi đã nói, quảng cáo ngoài trời phải thật hoành tráng! Ngoài ra, tất nhiên, nội dung quảng cáo vẫn phải chân thành và ấm áp. Nó không chỉ bắt mắt mà còn thể hiện sự quan tâm.

9. Sáng tạo khác

Năm nay, chúng tôi đã hợp tác với nhạc sĩ người Di "Mặc Hy Tử" ​​để phát động một sự kiện ngoài trời đặc biệt, mời hàng trăm khán giả mang theo gối và nằm bên bờ sông Li để nghe nhạc.

Thông thường, các buổi biểu diễn âm nhạc được thực hiện trong phòng thu với mọi người ngồi thẳng, hoặc tại một bữa tiệc nhạc disco trong nhà hát, nhưng đây là lần đầu tiên tôi nghe nhạc trong khi nằm trên một chiếc gối trên bãi cỏ.

Một mặt, phù hợp với chủ đề "thiên nhiên" của buổi hòa nhạc này, với núi non và sông ngòi làm rèm và đất đai làm sân khấu, buổi hòa nhạc khám phá một khả năng khác của âm nhạc. Ngược lại, trong môi trường tự nhiên, âm nhạc sẽ giúp người dùng thư giãn sâu sắc và tìm thấy sự bình yên nội tâm. Trong một môi trường tự nhiên không được bảo vệ, các thương hiệu sẽ dễ dàng đi vào trái tim người dùng hơn. Ngoài ra, vé cho sự kiện này không phải là vé giấy hay vé điện tử mà là một chiếc gối di động.

Chiếc vé vào cửa đặc biệt này sẽ biến bạn thành kẻ nổi bật nhất trên đường đi, hahaha. Có vẻ như điều này khẳng định một sự thật rằng việc di chuyển đồ vật trong nhà ra ngoài trời và trưng bày đồ vật bên trong ở hình thức bên ngoài luôn có thể tạo ra sự tương phản và thu hút sự chú ý của công chúng.

Ngoài những trường hợp trên, còn có một số trường hợp giao tiếp đáng được trình bày nhiều lần. Ví dụ, năm nay nhiều tài khoản chính thức đã trở nên ngày càng mở hơn. Cục Công an Thượng Hải đã hợp tác với "Love and Producer" để sản xuất một bộ phim phúc lợi công cộng về chống gian lận, cung cấp sự bảo vệ đa chiều. Nhà tù Tứ Xuyên cũng đã cho ra mắt bộ phim ngắn "phong cách nhà tù thuần túy", mang đến làn sóng tuyên truyền chống tội phạm thú vị.

Tất nhiên, một chiếc túi nổi bật không phải là mục đích, nó phản ánh khái niệm thương hiệu. Hãy dũng cảm thử sức và trở thành tâm điểm chú ý. Chú ý nhiều hơn đến các chủ đề dành cho giới trẻ và thử nhiều góc độ mới mẻ hơn. Tôi luôn tin rằng mọi người sẽ không nhớ đến những sản phẩm và nội dung tầm thường. Nhân tiện, những chiếc túi “bắt mắt” nào khác khiến bạn ấn tượng trong năm 2023? Chào mừng bạn để lại tin nhắn ở phần bình luận.

Tác giả: Aye Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter