Số lượt xem vượt quá 5 tỷ, "Southern Little Potato" đông nghẹt ở Cáp Nhĩ Tân

Khi số lượt xem video ngắn vượt quá 5 tỷ, làn sóng người dân từ phía Nam đổ về Cáp Nhĩ Tân như thủy triều. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích sâu sắc những điểm gây chú ý đằng sau đoạn video ngắn và những câu chuyện lý giải tại sao người miền Nam đổ xô đến Cáp Nhĩ Tân, và cùng nhau khám phá lễ hội đô thị nơi giao thoa giữa miền Bắc và miền Nam.

"Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân" chắc chắn là điểm du lịch thu hút nhiều khách du lịch nhất mùa đông năm nay và các nền tảng video ngắn do Douyin đại diện đã đóng vai trò rất lớn trong việc quảng bá điểm đến này. Sau khi được giới thiệu qua nhiều video ngắn, cả "những người nhỏ bé ở miền Nam" và "những người lớn tuổi ở miền Bắc" đều nảy sinh mong muốn đến thủ đô băng tuyết này để khám phá những điều thú vị nơi đây.

Đáng tiếc là sự mở ra của Đại Thế Giới không chỉ nhận được sự hoan nghênh mà còn có cả sự nghi ngờ.

Vào ngày 18 tháng 12, một cư dân mạng đã đăng tải bức ảnh mình đang xếp hàng ở Thế giới băng tuyết. Trong ảnh, tất cả khách du lịch đều chen chúc nhau, trông rất đông đúc. Theo cư dân mạng, nhiệt độ ở Cáp Nhĩ Tân ngày hôm đó đã vượt quá âm 20 độ C. Nhiều người đã xếp hàng bốn hoặc năm giờ trong thời tiết lạnh giá như vậy để được chơi ở "cầu trượt lớn", nhưng vì dự án này quá nổi tiếng nên rất có khả năng cuối cùng họ sẽ không được chơi. Dưới áp lực kép về thể chất và tinh thần, một số du khách đã mất kiểm soát cảm xúc và yêu cầu công viên hoàn lại tiền vé.

Ngay sau đó, lời kêu gọi hoàn tiền vé của du khách #Ice&SnowWorld đã trở thành chủ đề nóng trên Douyin và Weibo. Theo ý kiến ​​của dư luận, phần lớn cư dân mạng đều đứng về phía công viên, cho rằng Thế giới Băng Tuyết là nơi để chiêm ngưỡng các tác phẩm điêu khắc băng chứ không phải là công viên giải trí. Việc một số dự án nổi tiếng không thể trải nghiệm là điều bình thường và yêu cầu hoàn lại vé của khách du lịch là không hợp lý. Tuy nhiên, Ban quản lý Thế giới Băng Tuyết đã nhanh chóng đưa ra lời xin lỗi và tiến hành thủ tục hoàn tiền vé cho những du khách có liên quan.

Đây không phải là thành phố đầu tiên "choáng ngợp" vì video ngắn trong năm nay. Nhìn lại năm nay, có thành phố Truy Bác nổi tiếng với "món nướng", có thành phố Vinh Giang nổi tiếng với "siêu thị làng", có thành phố Thiên Tân nổi tiếng với "lặn biển dành cho ông nội"... Dưới sức ảnh hưởng mạnh mẽ của các video ngắn, ngày càng nhiều thành phố trước đây chưa từng xuất hiện đã thu hút sự chú ý của cư dân mạng và trở thành "điểm check-in của người nổi tiếng trên Internet".

Với lượng truy cập khổng lồ như vậy, người sáng tạo có thể nhận được bao nhiêu phần trăm lợi nhuận?

01. Lượng đơn hàng tăng 631%, Harbin trở nên phổ biến nhờ Douyin

Mặc dù du lịch mùa đông ở Cáp Nhĩ Tân luôn được ưa chuộng nhưng năm nay vẫn có thể nói là chưa từng có. Theo "Thông tin du lịch ngày Tết và đêm giao thừa năm 2024" do Ctrip công bố, số lượng đơn hàng chọn Cáp Nhĩ Tân là điểm đến trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm nay đã tăng 631% so với cùng kỳ năm ngoái và Cáp Nhĩ Tân cũng được liệt kê là "điểm đến du lịch trong nước được ưa chuộng trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán".

Có thể nói kết quả như vậy là điều có thể mong đợi. Rốt cuộc , chỉ từ một tháng trước, những video ngắn về Thế giới Băng Tuyết và du lịch Cáp Nhĩ Tân đã trở nên phổ biến trên nhiều nền tảng xã hội.

"Chủ đề của Thế giới Băng Tuyết năm nay là 'Rồng bay trên băng tuyết, đuổi theo giấc mơ mùa đông châu Á'. Quy mô tổng thể của công viên đạt 810.000 mét vuông, và diện tích xây dựng băng đạt 610.000 mét vuông. Đây là sự kiện lớn nhất và ngoạn mục nhất trong lịch sử."

"Chị em thật may mắn. Một số cư dân mạng cho biết trẻ em cao dưới 160cm không được phép trượt cầu trượt ở Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân. Các em cần được cha mẹ bế. Tuy nhiên, các em cũng có thể lựa chọn được các chàng trai đẹp trai từ Học viện thể thao cao hơn 185cm bế."

@Entertainment Circle Xiaoyuer Ảnh chụp màn hình Tik Tok

"Hãy xem người ta vui mừng thế nào khi đi chợ buổi sáng ở Cáp Nhĩ Tân: 17 chiếc bánh bao thịt bò giá 10 nhân dân tệ, một chiếc bánh mì kẹp trứng giá 3,5 nhân dân tệ, có trứng và thịt viên bên trong, một hộp cơm cũ đựng hai phần thịt và một phần rau, và một chai nước giá 12 nhân dân tệ..."

Trong các video do cư dân mạng quay, Cáp Nhĩ Tân có giá cả phải chăng, phong cảnh đẹp và người dân Cáp Nhĩ Tân hiếu khách và hài hước. Cáp Nhĩ Tân bỗng chốc trở thành “quê hương thứ hai” của nhiều người trẻ, khơi dậy niềm đam mê du lịch Cáp Nhĩ Tân. Trong số đó, người dân ở miền Nam, nơi khó có thể nhìn thấy tuyết do vị trí địa lý, thậm chí còn háo hức hơn và mong chờ được đến trải nghiệm "Vương quốc băng tuyết".

Tuy nhiên, vì chưa từng phải đối mặt với thời tiết lạnh giá như vậy nên nhiều cư dân mạng miền Nam tỏ ra nghi ngờ về trang bị du lịch của mình và đăng tải những thứ mình đã chuẩn bị lên Internet với hy vọng nhận được sự giúp đỡ từ cư dân mạng miền Bắc. Do sự hiểu biết khác nhau về nhiệt độ giữa hai bên nên đã có nhiều trò đùa xảy ra. Cư dân mạng miền Bắc thường sốc khi thấy người miền Nam chuẩn bị không đủ kỹ hoặc quá kỹ.

"Đây là lần đầu tiên Southern Little Potato đi Cáp Nhĩ Tân. Mọi người ở phía bắc ơi, hãy giúp tôi nhé." Trong video của @南小土豆, blogger đã cho mọi người xem những vật dụng anh vừa mua cho chuyến đi: một chiếc áo khoác lông vũ 6 cân, một chiếc áo khoác lông vũ 400 gram, hai chiếc quần cotton 500 gram, hai chiếc quần dài chống gió và chống nước dày, và một chiếc quần lông vũ 80 gram...

Một cư dân mạng để lại lời nhắn trong phần bình luận, "Lúc đầu tôi thấy nhẹ nhõm vì cuối cùng cũng có người biết cách mặc nó, nhưng của bạn dày quá. Bộ đồ này đủ để đuổi gấu ở Nga."

Khách du lịch rất hào hứng, người dân địa phương đương nhiên không muốn bị tụt hậu nên đã chủ động cung cấp hướng dẫn du lịch cho mọi người. @辣辣PONY, là người bản xứ Cáp Nhĩ Tân, đã vẽ ra một "bản đồ tư duy du lịch" cho mọi người trước ống kính máy ảnh. Video này đề cập đến mọi khía cạnh về thực phẩm, quần áo, nhà ở, giao thông và giải trí. Video dài 7 phút này chứa đầy thông tin thực tế và nhiều "khuyến nghị độc quyền" từ người dân địa phương. Hiện tại, video đã nhận được 1,33 triệu lượt thích và 1,16 triệu lượt chia sẻ. Nhiều "người hâm mộ" đã bày tỏ lòng biết ơn đối với blogger trong bài viết.

Ảnh chụp màn hình TikTok @辣辣PONY

Với sự giao lưu thân thiện giữa người dân hai miền Nam Bắc, cuộc thảo luận về du lịch Cáp Nhĩ Tân ngày càng trở nên sôi nổi. Hiện tại, hashtag #HarbinIce&SnowWorld đã được phát hơn 3,1 tỷ lần trên Douyin và hashtag #HarbinTravelGuide đã được phát 2,58 tỷ lần.

02. Những “thành phố người nổi tiếng trên Internet” nào ra đời trên Douyin trong năm nay?

Sự phổ biến của TikTok đã biến những video ngắn thành một cách mới để nhiều người thể hiện cuộc sống của mình, đồng thời cũng khiến nhiều thứ có vẻ "thường ngày" trở nên hấp dẫn hơn.

Trong số đó, nhiều thành phố nhỏ trước đây ít người biết đến đã gặt hái được "cổ tức video ngắn" và trở nên phổ biến vì nhiều lý do khác nhau.

Vào tháng 4 năm nay, Truy Bác, Sơn Đông, trở nên nổi tiếng với món thịt nướng chất lượng cao và giá rẻ. Hiện tại, trang Douyin #梓博烤肉 đã được phát 28,6 tỷ lần và #梓博 cũng đã được phát 21,8 tỷ lần.

Người ta nói trên mạng rằng điểm khởi đầu cho sự nổi tiếng của Truy Bác là 12.000 sinh viên đại học đã được phân công đến Truy Bác để cách ly trước Tết. Khi những sinh viên này chuẩn bị về nước sau thời gian cách ly, chính quyền địa phương đã đặt chỗ tại tất cả các nhà hàng thịt nướng trong thành phố để họ đến thực tập và mời họ quay lại chơi khi mùa xuân đến.

Việc làm này đã thực sự gây xúc động sâu sắc đến các bạn sinh viên và họ không bao giờ quên “lòng tốt” này. Mùa xuân năm nay, rất nhiều người đã thực sự đến Truy Bác một lần nữa và tự phát quay video để quảng bá cho nơi này. Truy Bác cũng trở thành một thành phố hàng đầu cả nước nhờ vào "lực lượng đặc biệt sinh viên đại học" này. Dữ liệu từ Meituan và Dianping cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, đơn đặt hàng du lịch tại Truy Bác tăng 2.000% so với cùng kỳ năm ngoái.

@月亮Ảnh chụp màn hình TikTok

Vào tháng 6 năm nay, huyện Dung Giang, tỉnh Kiềm Đông Nam, tỉnh Quý Châu đã trở nên nổi tiếng trên Internet vì "Siêu thị làng".

"Giải bóng đá siêu cấp làng Quý Châu" thực chất là "Giải bóng đá siêu cấp nông thôn Hà Mỹ" ở làng Tam Bảo Đông, Vinh Giang, đây là giải bóng đá do dân làng từ nhiều làng trực thuộc Vinh Giang tự nguyện tổ chức.

Mặc dù chỉ là một “cuộc thi dân gian”, nhưng sự nhiệt tình của những người tham gia và sự phấn khích của cuộc thi không hề thua kém những cuộc thi khác, đây đã trở thành lý do quan trọng khiến “Siêu làng” trở nên phổ biến trên Internet.

Được biết, "Giải bóng đá siêu cấp làng" diễn ra vào mỗi tối thứ sáu, thứ bảy và chủ nhật từ tháng 5 đến tháng 7, thu hút hơn 20 đội bóng đá địa phương tham gia. Người chơi rất đa dạng, ở độ tuổi từ 12 đến 56 tuổi và đến từ mọi tầng lớp xã hội. Mặc dù những người tham gia không phải là những người chơi chuyên nghiệp, nhưng những cảnh quay hấp dẫn như "sóng thế giới" siêu xa, "đường chuyền cầu vồng" đã ra đời trên sân và được lan truyền rộng rãi trên các nền tảng video ngắn.

Đoạn clip trực tiếp trận đấu do @咪咕视频 phát hành đã ghi lại sự ra đời của "làn sóng thế giới" siêu dài này. Khi cầu thủ này đá quả đá phạt vào lưới, khán giả đã sôi sục. Nhiều cô chú tóc bạc còn "nhảy cẫng lên" reo hò. Không khí sôi động của sân vận động cũng lan tỏa đến khán giả trước màn hình. Cho đến nay, video đã nhận được 1,462 triệu lượt thích và vô số cư dân mạng đã bày tỏ sự yêu thích của mình dành cho cầu thủ này ở phần bình luận;

@Hi Guizhou cũng đã tung ra một cảnh quay tuyệt vời về cầu thủ @Kai Rong thực hiện động tác đặc trưng của Neymar "Rainbow Pass". Tư thế nhanh nhẹn của anh ấy thật đáng kinh ngạc và khán giả bày tỏ sự ngưỡng mộ trước kỹ năng và tài năng của Kai Rong.

@Xin chào Ảnh chụp màn hình Guizhou Douyin

Thống kê cho thấy số lượng người xem phát sóng trực tiếp trực tuyến trong suốt trận đấu đã vượt quá 50 triệu và lượng phát lại tích lũy của từ khóa #贵州村chao trên Douyin đã vượt quá 9,5 tỷ lần.

Cuộc thi hấp dẫn, bầu không khí độc đáo cùng ẩm thực và phong cảnh địa phương cũng thu hút nhiều cư dân mạng đến trải nghiệm siêu làng cùng người dân Dung Giang. Theo quan sát của Kas, nhiều người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng như @Host Hua Shao, @B Tai và @Zhi Nan Finance đã đến Quý Châu, càng mở rộng thêm sức ảnh hưởng của “Siêu thị làng”.

Theo thống kê của chính quyền huyện Dung Giang, trong vòng một tháng diễn ra "Giải bóng đá siêu cấp thôn", trung bình mỗi trận đấu có 50.000 khán giả đến xem, thu hút tổng cộng hơn 420.000 lượt khách du lịch. Tháng 5 năm nay, Dung Giang đón 1,0737 triệu lượt khách du lịch, tăng 39,73% so với cùng kỳ năm trước và đạt tổng thu nhập du lịch là 1,241 tỷ nhân dân tệ, tăng 52,08% so với cùng kỳ năm trước.

Ngoài ra, mùa hè năm nay, nhiều video ghi lại cảnh các cụ ông ở Thiên Tân lặn ở sông Hải Hà đã lan truyền trên mạng. Những ông cụ này không chỉ khỏe mạnh về thể chất mà còn vui vẻ giải trí với những người xem trước khi lặn:

“Khẩu hiệu của chúng tôi là: Sống một phút, hạnh phúc trong 60 giây.”

“Tương tác: Oh mani mani baby boom, oh mani mani baby roar…”

"Đừng gọi tôi là chú Thiên Tân, tôi là bách bách Thiên Tân."

Có một thời gian, đến Thiên Tân xem ông lão lặn biển đã trở thành một hạng mục check-in mới của du khách khắp nơi trên thế giới, mang lại lượng khách du lịch lớn và sự nổi tiếng cho ngành du lịch Thiên Tân.

03. Có bao nhiêu người sáng tạo có thể hưởng lợi từ nó?

Gần đây, bốn tổ chức bao gồm Trung tâm nghiên cứu về truyền thông của Đại học Fudan đã cùng nhau công bố "Báo cáo truyền thông mới về hình ảnh thành phố (2023) - Sự phát triển của truyền thông thúc đẩy sức sống tiêu dùng đô thị". Báo cáo chỉ ra rằng trong những năm gần đây, chiến lược truyền thông hình ảnh thành phố đã có nhiều thay đổi nhờ sự phát triển của công nghệ. Việc truyền tải hình ảnh thành phố đã phát triển từ trọng tâm ban đầu là cảnh quan đô thị đến "giai đoạn thứ ba" tập trung vào việc truyền tải đời sống đô thị như ẩm thực, nhiếp ảnh đường phố, giải trí và thư giãn.

Một trong những lý do chính cho sự thay đổi này là các video ngắn dần trở thành nhu cầu thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày của mọi người và là cách chính để hầu hết mọi người tiếp cận thông tin mới.

Những người sáng tạo, những người đóng vai trò quan trọng nhất trong hệ sinh thái video ngắn, tất nhiên cũng đóng vai trò quan trọng trong sự nổi tiếng của thành phố.

Theo quan sát của Kas, hầu hết những người sáng tạo sẽ trở thành "người tiên phong" của cư dân mạng khi những thành phố này vừa trở nên nổi tiếng, và đích thân đến tận nơi để thu hút sự chú ý của người dùng khác thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp, vlog du lịch và hướng dẫn du lịch. Nhiều nhà sáng tạo được đề cập ở trên thuộc nhóm này.

Trong số đó, có rất nhiều người nổi tiếng trên Internet, chẳng hạn như chiến binh chống hàng giả @B太. Theo quan sát của Kas, @B太 có thể được nhìn thấy ở những thành phố được đề cập ở trên và bản sắc năng lượng tích cực của anh ấy cũng khiến video của anh ấy trở nên thuyết phục và đáng tham khảo hơn. Điều đáng chú ý là bà B cũng đã đưa những video tự mình kiểm tra những thành phố này vào bộ sưu tập #Bà. B đào các thành phố kho báu, đóng vai trò lớn hơn trong việc quảng bá.

@B太Ảnh chụp màn hình TikTok

Khi có đủ người sáng tạo tham gia check-in, có lẽ một điểm đến mới hoặc xu hướng phổ biến sẽ được hình thành, tiếp tục thảo luận về chủ đề này, chẳng hạn như "Du lịch lực lượng đặc biệt" đang thịnh hành trong năm nay.

Ngoài ra, đối với các doanh nghiệp và người có sức ảnh hưởng tại địa phương, lượng người đổ về đây do sự nổi tiếng của thành phố là một phần thưởng “thực sự”. Lấy Zibo và Rongjiang vừa nêu làm ví dụ, theo số liệu do Douyin Life Service công bố: từ ngày 1 tháng 3 đến ngày 16 tháng 4 năm nay, tổng giá trị giao dịch (GMV) của nhóm mua đồ nướng Zibo trên Douyin tăng 383% so với tháng trước; Từ tháng 5 đến tháng 10, số lượng đơn hàng nội địa như ăn uống tại Rongjiang, du lịch văn hóa, vui chơi giải trí tăng 2,22 lần so với tháng trước.

Thậm chí còn tình cờ hơn, có một số người bình thường trở nên "vô tình nổi tiếng" vì sự nổi tiếng của thành phố họ sống. Ví dụ, anh chàng đầu vịt ở Truy Bác, Sơn Đông, chỉ xuất hiện trong một đoạn video do một người qua đường quay, nhưng anh đã thu hút được lượng lớn người hâm mộ nhờ khuôn mặt đẹp trai và trở thành một người nổi tiếng trên mạng.

Tất nhiên, sự nổi tiếng như vậy cũng tiềm ẩn nhiều nguy cơ.

Một là sự nổi tiếng của hầu hết các thành phố chỉ là tạm thời và không thể duy trì nhiệt độ nóng lâu dài. Khi lượng truy cập giảm dần, những người sáng tạo kiếm sống từ đó gần như không có sự phản kháng nào.

Thứ hai là cư dân mạng có thể nhìn thấy và theo dõi bạn vì một số cơ hội đặc biệt, nhưng họ không trung thành với chính người sáng tạo ra bạn. Nếu khả năng sáng tạo của bạn không theo kịp trong tương lai, bạn không những không giữ được sự nổi tiếng mà còn có thể gây ra phản ứng dữ dội.

Trước đó, Kas đã báo cáo một trường hợp Duck Head Brother bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng sau khi trở nên nổi tiếng, nhưng dữ liệu GMV của anh ta không chỉ ở mức trung bình mà còn mất đi người hâm mộ. Trường hợp này thậm chí còn xảy ra với những nhân vật tiêu biểu đã nổi tiếng trong một thời gian. Sẽ còn khó khăn hơn nữa đối với hầu hết những người sáng tạo nội dung bình thường chỉ "chạy theo sự nổi tiếng" để kiếm tiền từ lượng truy cập này.

Tác giả: Giang Bắc; Tài khoản công khai WeChat: Kas Data