Còn 48 ngày nữa là đến Thế vận hội Paris, phong cách tiếp thị trong và ngoài nước có sự khác biệt

Sự kiện thể thao được mong đợi nhất, Thế vận hội Paris 2024, đã bước vào giai đoạn đếm ngược. Các thương hiệu trong và ngoài nước đều tung ra các chiến dịch tiếp thị, nhưng mỗi thương hiệu đều có những điểm khác biệt riêng.

Thời gian đếm ngược đến sự kiện thể thao được mong đợi nhất mùa hè năm nay, Thế vận hội Paris 2024, đã bắt đầu.

Trang web chính thức của Thế vận hội Olympic Paris đếm ngược

Các vận động viên từ đội tuyển bóng bàn quốc gia, đội tuyển cầu lông quốc gia và các sự kiện khác thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến và danh sách tham dự Thế vận hội Olympic đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ thể thao.

Nhiều thương hiệu cũng hy vọng có một vị trí trong Thế vận hội đã bắt đầu triển khai hoạt động tiếp thị tại đấu trường cạnh tranh, với hy vọng chiếm được vị trí cao trong tâm trí người tiêu dùng tại sự kiện quan trọng nhất năm nay.

Là sự kiện quốc tế, các thương hiệu trong và ngoài nước đã thể hiện thế mạnh tốt nhất của mình. Họ đã có những màn trình diễn xuất sắc nào?

1. Thương hiệu nước ngoài: giản dị và sang trọng

Paris được mệnh danh là kinh đô thời trang.

Báo cáo Quyền lực toàn cầu của hàng xa xỉ năm 2023 do Deloitte công bố cho thấy mười trong số 100 công ty hàng xa xỉ hàng đầu thế giới năm 2023 bao gồm bốn thương hiệu Pháp: LVMH, Kering Group, L'Oréal Luxe và Hermès International.

Top 10 Quyền lực toàn cầu của Hàng xa xỉ năm 2023

Các thương hiệu xa xỉ của Pháp đã có những bước tiến vững chắc và cũng đã có những bước tiến lớn tại Thế vận hội này, nỗ lực tạo ra cảm giác sang trọng trên trường tiếp thị thể thao quốc tế và làm nổi bật tinh thần thương hiệu của họ bằng chất lượng .

Ví dụ, với tư cách là nhà tài trợ cấp cao của Thế vận hội Olympic Paris 2024, LVMH đã chi rất nhiều tiền để đảm nhận việc thiết kế ngọn đuốc Olympic trước tiên.

Ngọn đuốc Olympic Paris

Thiết kế đối xứng màu vàng sâm panh khác với thiết kế ngọn đuốc trước đó, sử dụng những đường nét đơn giản để tạo nên nền tảng sang trọng. Được biết, cảm hứng thiết kế xuất phát từ ba ý nghĩa tượng trưng của Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris: bình đẳng, nước và hòa bình. Tuy nhiên, nhiều cư dân mạng Trung Quốc gọi đùa nó là "bánh mì baguette".

LVMH cũng thiết kế và sản xuất hộp đựng huy chương và hộp đựng đuốc để đựng huy chương cho Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024. Thiết kế của Medals Trunks và Torches Trunks dựa trên dòng hành lý của LV. Theo trang web chính thức của LVMH, trong 35 năm qua, LVMH đã sử dụng thiết kế thanh lịch và tay nghề thủ công tinh xảo để tạo ra những chiếc vali bảo vệ cho nhiều sự kiện nổi tiếng.

Hộp đựng huy chương và hộp đựng đuốc

Huy chương cho Thế vận hội Paris được thiết kế và sáng tạo bởi Chaumet, một thương hiệu trang sức thuộc LVMH.

Huy chương Olympic Paris

Hình lục giác là biểu tượng trực quan của nước Pháp và là biểu tượng quý giá của Chaumet; Họa tiết ánh sáng này nhằm gợi lên ánh sáng của Thế vận hội Olympic và Paralympic cũng như ánh sáng của các vận động viên, đồng thời phản ánh biệt danh "Thành phố Ánh sáng" của nước Pháp; Điều đặc biệt nhất là phần trung tâm của mỗi tấm huy chương là một phần của tháp Eiffel, và khi các vận động viên lấy đi những tấm huy chương, họ cũng lấy đi một phần của nước Pháp.

Ngoài ra, LVMH còn chịu trách nhiệm về trang phục của phái đoàn Pháp, kết hợp màu sắc của quốc kỳ vào trang phục để tạo nên cảm giác sang trọng độc đáo.

French Rooster là đơn vị thiết kế đồng phục cho đội tuyển Pháp, mang đến cho thương hiệu xa xỉ cao cấp này phong cách trẻ trung và hợp thời trang.

Gà trống Pháp x đội tuyển Pháp

Ngoài các thiết kế chính thức của LVMH, còn có rất nhiều thương hiệu xa xỉ hoặc thương hiệu thể thao cao cấp đang nỗ lực sản xuất trang phục cho vận động viên.

lululemon đã ký hợp đồng thiết kế đồng phục cho đội tuyển Canada. Màu sắc được lấy từ lá cờ Canada và các loại cây cối, hoa lá làm nổi bật cảnh quan thiên nhiên của Canada.

Decathlon chịu trách nhiệm về trang phục của các tình nguyện viên Olympic.

PUMA đã quyết định triển khai chiến dịch đổi mới thương hiệu đầu tiên "FOREVER.FASTER" sau mười năm, chỉ còn 100 ngày nữa là đến Thế vận hội và trở thành nhà cung cấp thiết bị thể thao cho Jamaica. Việc lựa chọn đội tuyển Jamaica, đội tuyển điền kinh giỏi nhất và nhanh nhất thế giới, cũng liên quan mật thiết đến mong muốn tạo ra thương hiệu thể thao "nhanh nhất" của Puma.

PUMA x Jamaica

Tất nhiên, sự sang trọng cao cấp chính là bầu không khí chung của hoạt động tài trợ, và một số thương hiệu có ý định quảng cáo với những ý tưởng hoàn toàn trái ngược với phong cách Paris.

Ví dụ, NBC tại Hoa Kỳ đã sử dụng IP "Emily in Paris" để liên kết với Thế vận hội Paris. Các vận động viên trong phim đã mặc những bộ trang phục tuyệt đẹp do Emily thiết kế để thi đấu. Những bộ trang phục xa hoa dường như không phù hợp với sàn diễn, dẫn đến những cảnh tượng buồn cười.

Nhìn chung, với tư cách là nhà tài trợ cấp cao của Thế vận hội Paris 2024, LVMH đã mở ra những ý tưởng tiếp thị Olympic cho một số thương hiệu. Nhẹ nhàng và sang trọng là chủ đề chính trong hoạt động tiếp thị của các thương hiệu nước ngoài tại Thế vận hội lần này. So với việc tràn ngập tâm trí người hâm mộ thể thao, họ thích sử dụng một logo nhỏ để làm nổi bật tinh thần thương hiệu trong đấu trường thể thao .

2. Thương hiệu trong nước: công việc thực tế và cũng thú vị

Tại Thế vận hội Paris lần này, chỉ có hai công ty Trung Quốc xuất hiện trong số các đối tác toàn cầu - Alibaba và Mengniu.

Danh sách các đối tác của Thế vận hội Olympic Paris

Trước tiên chúng ta hãy xem xét hiệu suất của Alibaba.

So với các thương hiệu khác, các dịch vụ do Alibaba cung cấp với tư cách là một trong những đối tác hàng đầu có xu hướng mang tính kỹ thuật hơn . Chris Tung, chủ tịch phát triển chiến lược của Tập đoàn Alibaba, tiết lộ rằng Alibaba hiện đang sử dụng các mô hình lớn để khôi phục thông tin có liên quan về Thế vận hội Paris năm 1924 và tô màu cho ảnh và video.

Mô hình AI dựa trên nền tảng đám mây của Alibaba sẽ đóng vai trò quan trọng tại Thế vận hội này. Ngoài việc giúp cải thiện chất lượng ảnh Olympic trước đây, công nghệ này còn có thể phát sóng chất lượng cao và lưu giữ những hình ảnh lịch sử quý giá thông qua công nghệ đám mây.

Được biết, Thế vận hội Tokyo sẽ được truyền hình tới hơn 5 tỷ người xem tiềm năng trên toàn thế giới thông qua "Olympic Broadcast Cloud" do Alibaba Cloud và Olympic Broadcasting Service (OBS) cùng phát triển. Lượng nội dung phát sóng cũng đã đạt mức cao nhất mọi thời đại. Đây cũng là lần đầu tiên công nghệ phát sóng đám mây được đưa vào một sự kiện Olympic. Vào năm 2022, Alibaba đã chuyển toàn bộ thông tin về Thế vận hội Olympic kỷ niệm 100 năm lên đám mây, sử dụng tính năng lưu trữ dữ liệu để lưu trữ các kỷ niệm về Thế vận hội.

Ngoài công nghệ đám mây, khi chỉ còn 100 ngày nữa là đến Thế vận hội Paris, Tmall, với tư cách là đối tác toàn cầu của Thế vận hội và là nền tảng thương mại điện tử chính thức của Thế vận hội, đã ra mắt các sản phẩm được cấp phép của linh vật Thế vận hội Paris.

Tmall×Thế vận hội

Hãy cùng xem xét một đối tác toàn cầu khác của Thế vận hội Paris – Mengniu.

Kể từ khi trở thành đối tác toàn cầu của Thế vận hội Olympic năm 2019, Mengniu không chỉ hỗ trợ các sự kiện Olympic mà còn cam kết truyền tải các khái niệm thương hiệu về sức khỏe, chất lượng và dinh dưỡng tới người tiêu dùng toàn cầu trên trường quốc tế, giúp thế giới nhận biết và hiểu rõ hơn về các thương hiệu Trung Quốc.

Mengniu, cũng có tư cách chính thức tại Thế vận hội lần này, đã thực hiện các hoạt động tiếp thị tương đối đơn giản.

Khi chỉ còn gần 100 ngày nữa là đến Thế vận hội, Mengniu cũng đã tung ra chương trình xổ số vé Olympic tại cửa hàng chính thức của mình, tận dụng sự nhiệt tình của khán giả Olympic để chuyển đổi thành đơn đặt hàng tại cửa hàng .

Về mặt hợp tác với vận động viên, Mengniu cũng chọn Gu Ailing làm người phát ngôn thương hiệu chính thức và đến Paris với tư cách là đối tác chính thức của đội tuyển điền kinh Trung Quốc.

Quảng cáo đầu tiên về Thế vận hội Paris của Mengniu đã mời Ngô Lỗi, Thang Duy và Vương Nhất Bác góp giọng, giới thiệu năm môn thể thao mới nổi được giới trẻ yêu thích: chạy, leo núi, BMX, breakdance và trượt ván, cũng như những công việc thường ngày mà chúng tương ứng trong cuộc sống.

Quảng cáo Olympic Paris của Mengniu:

Quảng cáo này cũng củng cố hai nhận thức cho công chúng : đối tác toàn cầu của Olympic và đối tác thể thao tiêu dùng. Hiệu ứng này rõ ràng và đủ sáng, có thể kết hợp với các hoạt động tiếp thị khác để đạt được hiệu quả truyền đạt chính xác tới người tiêu dùng.

Điều đáng nói là “người bạn cũ” Y Lợi của Mông Ngưu cũng đang nỗ lực hết sức để được tham dự Thế vận hội Paris.

Khi chỉ còn một trăm ngày nữa là đến Thế vận hội, Yili đã tổ chức một buổi trình diễn bằng máy bay không người lái ở Paris, truyền tải lời chúc phúc của cư dân mạng dành cho các vận động viên đối tác của Yili lên bầu trời. Đây cũng là một trong những điểm then chốt trong hoạt động marketing thể thao của Yili - marketing người phát ngôn .

Triển lãm máy bay không người lái Erie Paris:

Về mặt tiếp thị người phát ngôn, Yili cũng đã tung ra sản phẩm bao bì tùy chỉnh mới tại Paris, in hình ảnh các vận động viên trên bao bì, tăng cường sự tham gia của thương hiệu vào Thế vận hội đồng thời nâng cao nhận thức của người tiêu dùng .

Yili Paris Tùy chỉnh

Ngoài ra, Yili còn thực hiện một chiến dịch tiếp thị lan truyền rộng rãi khi in hình ảnh vận động viên bóng bàn Vương Chu Cầm cùng nhiều người khác trên xe buýt, đồng thời phát hành video trực tuyến phổ biến cảnh đón xe buýt sau khi giành được ba chức vô địch.

Hôm nay, Yili đã phát hành một quảng cáo tập trung vào sức mạnh của "cô ấy" trên đấu trường thể thao, làm sâu sắc thêm ấn tượng của người tiêu dùng khi thời gian đếm ngược đến 50 ngày. Đối với Yili, một công ty không có danh tính chính thức, tiếp thị qua người phát ngôn có thể khuếch đại sức ảnh hưởng của thương hiệu trong và ngoài nước , và chắc chắn là một trong những cách để tiếp thị thể thao trở nên lan truyền.

Phần kết luận

Đánh giá từ dữ liệu hiện có về tiếp thị thương hiệu cho Thế vận hội Paris, phong cách tiếp thị trong nước và nước ngoài rất khác nhau, nhưng điều không thay đổi chính là quyết tâm của thương hiệu trong việc khẳng định sự hiện diện của mình tại đấu trường Olympic.

Cho dù đó là thiết kế nổi bật, quảng cáo trong nước truyền cảm hứng hay chiến dịch tiếp thị người phát ngôn thú vị, tất cả đều đủ để gắn mác "Thế vận hội Paris" trong tâm trí người tiêu dùng và hoàn thành làn sóng chiếm lĩnh tinh thần này.

Vẫn còn 50 ngày nữa là đến Thế vận hội Paris. Tôi tin rằng sẽ có nhiều trường hợp tiếp thị Olympic thú vị hơn đáng để mong đợi.

Tác giả: TOP Jun; Nguồn tài khoản công khai: TopMarketing (ID: 1082248)