Tất cả các nền tảng trực tuyến bị xóa bỏ, phát trực tuyến bị cấm: ngành công nghiệp phim ngắn "giảm tốc"

Tôi tin rằng nhiều người đã xem nhiều thể loại phim truyền hình ngắn khác nhau trên các nền tảng video ngắn. Những bộ phim ngắn này vừa vô nghĩa vừa gây nghiện, khiến người xem không thể ngừng xem. Tuy nhiên, ngành công nghiệp phim ngắn gần đây đã gỡ bỏ bộ phim khỏi toàn bộ kênh và cấm phát trực tuyến. Tại sao lại thế? Bài viết này sẽ giải thích điều đó, các bạn cùng tham khảo nhé.

Gần đây, tin tức bốn bộ phim truyền hình ngắn do đoàn phim của Mimi Meng sản xuất bị gỡ khỏi toàn bộ đài truyền hình đã thành công đưa dòng phim truyền hình ngắn đang hot này trở lại vị trí hàng đầu.

Vì cốt truyện cô đọng, nhiều tình tiết bất ngờ và tạo cảm giác phấn khích mạnh mẽ, phim ngắn ngay từ khi ra mắt đã cực kỳ bắt mắt và thu hút đông đảo người hâm mộ, nhiều người dùng video ngắn đã trở thành người hâm mộ trung thành của phim ngắn.

Những nơi tập trung nhiều phương tiện giao thông đương nhiên cũng có thể "đào vàng". Từ nửa cuối năm nay, ngày càng nhiều phim truyền hình ngắn tạo nên huyền thoại giàu có “sản xuất một vạn nhân dân tệ, lợi nhuận một tỷ nhân dân tệ”.

Dưới sự cám dỗ của danh tiếng và tiền bạc, nhiều nhà sáng tạo háo hức thử sức và muốn giành được một phần lợi nhuận. "Cái kết đột ngột" của nhóm Mimi Meng có thể là hồi chuông cảnh tỉnh cho phần lớn những người hành nghề: Khi sự giám sát được thắt chặt, tương lai của những bộ phim ngắn có còn tươi sáng không?

1. Mimi Meng lại bị “chặn”?

Theo trang tin Xinwaner, bộ phim truyền hình ngắn "As a Stand-in, I Earn a Million a Month" đã bị cấm phát trực tuyến vào ngày 11 tháng 12. Hiện tại, Kas không thể tìm kiếm các nguồn chính thức của bộ phim truyền hình ngắn này trên nhiều nền tảng khác nhau. Điều này có nghĩa là bốn bộ phim ngắn do đoàn phim ngắn "Tinghuadao" của Mimi Meng sản xuất: "Là diễn viên đóng thế, tôi kiếm được một triệu một tháng", "The Dark Maid", "Assistant Li is So Charming" và "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top" đều đã bị gỡ khỏi toàn bộ kênh.

Là "nữ hoàng lưu lượng truy cập" trong thời kỳ hoàng kim của tài khoản công khai WeChat, khả năng kiểm soát các chủ đề nóng của Mimi Meng là không thể bàn cãi. Thật không may, bài viết gốc "Cái chết của một học giả số một trong gia đình nghèo" được đăng trên tài khoản chính thức của bà vào năm 2019 đã được xác nhận là hư cấu và bị nghi ngờ là truyền bá văn hóa tang lễ và "súp gà độc hại". Kết quả là, "Mimeng" đã bị "cấm" trên nhiều nền tảng xã hội và dường như dần dần biến mất khỏi tầm mắt của mọi người.

Tuy nhiên, cư dân mạng sớm phát hiện ra rằng Mimi Meng, người đã rời khỏi tài khoản chính thức, đã chuyển hướng sang hướng đi mới - video ngắn.

Thông tin công khai cho thấy, người đại diện hợp pháp của công ty MCN Silver Land được thành lập vào tháng 6 năm 2019 là Zhang Jingsi. Người sau này từng là cổ đông và đối tác của Công ty Mimi Meng. Đồng thời, tiền tố email được sử dụng trong thông tin tuyển dụng do Silver Land công bố cũng giống với tiền tố email “mm_hr” của Mimi Meng. Mọi dấu hiệu đều cho thấy có mối liên hệ chặt chẽ giữa công ty và Mimi Meng.

Bốn năm đã trôi qua và Silver Land vẫn tiếp tục phát triển và lớn mạnh. Hiện tại, nhóm có ba tài năng nổi tiếng, đó là @姜十七, @乔七月 và @浩杰来了. Cả ba tài năng này đều thuộc dòng phim ngắn, đều có tác phẩm tiêu biểu và lượng khán giả trung thành riêng. Kas đã cẩn thận duyệt qua nội dung được nhiều tài khoản đăng tải và thấy rằng tác phẩm của họ đều mang đậm hương vị "Miên Mộng" : hầu hết đều là phim tình cảm tập trung vào cảm xúc. Cốt truyện có thể đơn giản nhưng chắc chắn sẽ đẫm máu. Nhân vật nữ chính có thể là một "nữ anh hùng vĩ đại" có năng lực và quyền lực về tài chính, hoặc là một "người phụ nữ nhỏ bé" giản dị, tốt bụng và cần được bảo vệ. Người anh hùng phải là người si mê và chiều chuộng, phù hợp với hình ảnh "bạn trai tốt" trong lòng công chúng.

@姜十七Ảnh chụp màn hình video TikTok

Điều đáng chú ý là mặc dù bối cảnh chung của những bộ phim ngắn này có vẻ hơi đơn giản, nhưng sự trưởng thành liên tục của các nữ chính khi cốt truyện tiến triển, và cảm giác sảng khoái khi dũng cảm chiến đấu chống lại "kẻ phản diện" thực sự đã chạm đến trái tim của nhiều "fan phim truyền hình", và nhiều người hâm mộ đã bình luận rằng họ "càng ngày càng nghiện phim khi xem". Cho đến nay, @乔七月 và @浩杰来了 đã tích lũy được hơn 10 triệu người hâm mộ và số lượng người hâm mộ của tài khoản @姜十七 lên tới 36,278 triệu, có thể coi là đứng đầu trong dòng phim ngắn.

Ngoài việc phát triển tài năng sở hữu trí tuệ của riêng mình, nhóm của Mimi Meng cũng đang nỗ lực để tạo ra tài năng phim truyền hình riêng. Nếu không bị gỡ khỏi kệ sách, tầm quan trọng của "Sổ tay hướng dẫn của Black Lotus để vươn tới đỉnh cao" đối với nhóm của Mimi Meng có thể sánh ngang với "Gửi con đĩ: Tại sao tao nên giúp mày?" ! 》So sánh với.

Video sau đã giúp tài khoản WeChat công khai của Mimi Meng tăng số người theo dõi lên một triệu chỉ trong ba ngày, trong khi video trước "trở nên lan truyền ngay khi được đăng tải trực tuyến". Không chỉ nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên Weibo, nó còn chứng tỏ khả năng thu hút tiền bạc mạnh mẽ. Trên mạng có tin đồn rằng số tiền nạp vào ước tính trong 24 giờ vượt quá 20 triệu nhân dân tệ.

Được biết, "Hắc Liên Tông Tiến Lên Đỉnh Phong" được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến "Triệu Hoa Loan", kể về câu chuyện báo thù của Tống Chiêu, phi tần của Hồ Quốc công. Bộ phim có nhịp độ nhanh, nhiều tình tiết bất ngờ và hình phạt dành cho những nhân vật phản diện được "đặt đúng chỗ". Nói một cách đơn giản, đây là bộ phim truyền hình mới mẻ về "nữ anh hùng báo thù", thu hút nhiều khán giả "nghiện" theo dõi.

Tuy nhiên, để tăng tối đa độ “ngầu”, một số tình tiết trong vở kịch ngắn này đã bị cường điệu hóa, gây ra nhiều tranh cãi . Ví dụ, nhân vật nữ chính trong vở kịch đã đầu độc cha ruột và thiêu chết người chị cùng cha khác mẹ của mình. Nhưng xét theo cốt truyện đã trình bày trước đó, cả người cha lẫn người chị đều không làm điều ác "nguy hiểm đến tính mạng" như vậy. Hành vi của nữ chính có vẻ quá cực đoan, vi phạm đạo đức và bản chất con người.

@海封新闻Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mọi nền tảng đều nhanh chóng nhận thấy "điểm sấm sét" này. Vào ngày 21 tháng 11, WeChat Coral Security đã đưa ra thông báo: Trong chiến dịch đặc biệt nhằm trấn áp các bộ phim truyền hình vi phạm quy định, nền tảng này đã phát hiện ra rằng bộ phim truyền hình vi mô "Cẩm nang tiến lên đỉnh cao của Black Lotus" đã cường điệu hóa sự trả thù cực đoan và chống lại bạo lực bằng bạo lực, làm nhầm lẫn khái niệm đúng sai và phá hoại hệ sinh thái tốt đẹp của nền tảng. Nền tảng này đã gỡ bỏ bộ phim khỏi kệ và hiện đã công bố rộng rãi.

Cùng ngày, Trung tâm an ninh Kuaishou cũng ra thông báo cho biết: "Gần đây, nền tảng phát hiện trong quá trình kiểm tra rằng bộ phim truyền hình ngắn "The Black Lotus Manual" cường điệu sự trả thù và bạo lực cực đoan, nhầm lẫn khái niệm đúng sai, cường điệu quá mức cái ác trong bản chất con người và mang định hướng giá trị tiêu cực. Nền tảng đã gỡ bộ phim khỏi các kệ và hiện đang công khai".

Douyin cũng chính thức cấm phát trực tuyến bộ phim vào ngày 11 tháng 12 và hiện tại không thể tìm thấy bất kỳ nguồn thông tin chính thức nào trên nền tảng này.

Không chỉ có cuốn "The Black Lotus Manual" bị loại khỏi kệ sách. Theo thông tin về một số phim ngắn trước đây do Tinghua Island sản xuất và phát hành đã được trang tin tự giới thiệu Xinwaner tổng hợp và phân loại, có thể thấy không có phim nào thoát khỏi số phận bị gỡ khỏi kệ, lý do bị phạt cũng khác nhau:

"Trợ lý Lee thật quyến rũ" đã bị cấm vào ngày 20 tháng 11 vì vi phạm quy định về nội dung khiêu dâm và thô tục.

"The Maid" đã bị cấm vào ngày 29 tháng 11 vì vi phạm quy định với chủ đề trả thù cực đoan.

"Lương tháng của tôi khi đóng thế là một triệu đô la" đã bị cấm vào ngày 11 tháng 12 vì bị cáo buộc coi phụ nữ là vật thể, vi phạm trật tự công cộng và đạo đức tốt đẹp.

2. Phim truyền hình ngắn đang ngày càng phổ biến. Thể loại nào được người dùng ưa chuộng nhất?

Theo iMedia Consulting, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc vào năm 2023 là gần 37,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước, vượt quá một nửa quy mô phòng vé phim ảnh của Trung Quốc.

Trong bối cảnh “mùa đông điện ảnh và truyền hình”, phim ngắn không chỉ đáp ứng nhu cầu xem của cư dân mạng mà còn tạo cơ hội việc làm cho nhiều người làm trong ngành điện ảnh và truyền hình. Các nhóm thực hiện vở kịch ngắn đang ngày càng mạnh hơn và chủ đề cũng trở nên đa dạng hơn.

Theo góc nhìn rộng, bất kỳ bộ phim truyền hình nào có độ dài một tập dưới 10 phút đều có thể được gọi là phim truyền hình ngắn, nhưng để đáp ứng thói quen xem video ngắn của người dùng, nhiều nhóm sáng tạo sẽ nén thời lượng tác phẩm của họ xuống còn khoảng ba phút, và một số thậm chí chỉ có một phút cho mỗi tập.

Ấn tượng sâu sắc nhất mà vở kịch để lại cho mọi người là nó “đủ đẫm máu và thú vị”. Để đạt được mục tiêu này, những người sáng tạo không chỉ chăm chút cho nội dung phim, sử dụng các yếu tố như trả thù và khổ dâm để thu hút sự chú ý mà còn kiểm soát chặt chẽ nhịp độ cốt truyện để đảm bảo có một xung đột cảm xúc sau mỗi mười giây hoặc lâu hơn, đồng thời chèn một "cú hích" vào gần cuối phim để giữ chân khán giả theo dõi tập tiếp theo.

Sau khi duyệt qua các vở kịch ngắn phổ biến trên nhiều nền tảng gần đây, Kas nhận thấy rằng các vở kịch ngắn phổ biến trên các video ngắn gần đây có những đặc điểm sau:

Hầu hết các bộ phim ngắn dành cho phụ nữ đều lấy tình yêu làm cốt truyện chính và kết hợp các yếu tố như "thú cưng dễ thương", "nơi làm việc" và "trả thù" để tạo nên đặc điểm riêng của phim. Điều đáng chú ý là những bộ phim ngắn dành cho phụ nữ nổi tiếng gần đây đều nhấn mạnh vào danh tính của nhân vật nữ chính là một “người phụ nữ chuyên nghiệp”. Theo quan sát của Kas, trong số 10 phim ngắn được yêu thích nhất trên danh sách phim ngắn hot nhất Douyin, hơn một nửa số nữ chính được gắn mác “phụ nữ sự nghiệp”.

Ví dụ, bộ phim xếp hạng số một "Wake Up! "Love-Brained" kể về câu chuyện của nữ chính Lý Noãn Noãn, sau khi bị bạn trai cũ và nhân tình của anh ta làm tổn thương, cô trở nên ám ảnh với tình yêu, tập trung vào sự nghiệp và gặp được "tình yêu đích thực" của mình tại nơi làm việc.

Lúc đầu, Lý Noãn Noãn mới chuyển từ “lĩnh vực tình yêu” sang “nơi làm việc” cũng gặp rất nhiều khó khăn và có nhiều thiếu sót trong công việc. Tuy nhiên, với sự nỗ lực của nữ chính, cuối cùng cô đã trở thành một người mạnh mẽ nơi công sở, có thể tự lập và đồng thời cũng có được tình yêu hoàn hảo.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok @HerWorld

Có thể thấy rằng trong thời đại mà nhận thức của phụ nữ về sự độc lập không ngừng nâng cao, ngày càng nhiều phụ nữ chú ý hơn đến sự phát triển của bản thân và nhận thức về giá trị bản thân, không còn ám ảnh với tình yêu đơn thuần giữa nam và nữ. Các vở kịch ngắn cũng bắt kịp "xu hướng" này và tập trung nhiều hơn vào khía cạnh này.

Những bộ phim ngắn dành cho nam giới tập trung nhiều hơn vào việc miêu tả quá trình trưởng thành của nhân vật chính . Tất nhiên, chuyện tình của nam chính cũng được xen kẽ ở giữa, nhưng chủ yếu là thể hiện quá trình nhân vật chính từng bước trở nên mạnh mẽ hơn, hoặc kể câu chuyện "anh ấy vốn rất mạnh mẽ nhưng vì lý do nào đó lại im lặng, và sau khi tỉnh dậy, anh ấy đã cố gắng hết sức để lấy lại mọi thứ mình từng có".

Ví dụ, trong bộ phim cổ trang giả tưởng ngắn "Thế giới chí tôn", anh hùng Diệp Thần vừa xuất hiện trên sân khấu đã bị bạn gái "tan đàn xẻ nghé" và tình nhân đẩy xuống vực, nhưng anh đã biến tai họa thành phúc lành, phát hiện trong cơ thể mình có một vị cổ hoàng. Với sự giúp đỡ của hoàng hậu, trình độ tu luyện của người anh hùng đã tăng lên rất nhiều và được các trưởng lão trong băng đảng đánh giá cao. Sau đó, anh ấy đã "chiến đấu với quái vật và nâng cấp" toàn bộ, liên tục có những cuộc gặp gỡ lãng mạn và trở thành một bậc thầy.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok của @Short Drama Theater

Ngoài ra, những bộ phim như truyện tái sinh, truyện tận thế, truyện thây ma hoàn toàn tách biệt với thực tế và chỉ dựa vào "bàn tay vàng" để tiến triển cũng cho thấy khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ và có lượng người hâm mộ ủng hộ đông đảo.

Ngoài chủ đề, Kas còn nhận thấy những "mẹo nhỏ" của một số phim truyền hình ngắn khi quay phim: họ sẽ quay một chủ đề thành một loạt câu chuyện thay vì chỉ một câu chuyện. Với thiết kế này, người biên kịch chỉ cần hình dung ra một vài cốt truyện thay vì phải suy nghĩ về toàn bộ câu chuyện. Độ khó trong việc xây dựng kịch bản cũng được giảm bớt, giúp cho việc quay phim trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

Nhìn chung, hiện nay, hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn trên nhiều nền tảng vẫn đang ở giai đoạn tương đối sớm. Kịch bản, cảnh quay và hiệu ứng đặc biệt đều có vẻ hơi "tồi tệ". Chúng có thể thu hút khán giả nhiều hơn vì "cảm xúc hiện hữu" và thỏa mãn "cảm giác thích thú theo bản năng" của mọi người hơn là chất lượng của chính tác phẩm.

3. Với việc thắt chặt các quy định, tương lai của phim ngắn có còn tươi sáng không?

Vở kịch ngắn năm nay là vở được yêu thích nhất.

Một mặt, những tác phẩm chất lượng cao như "Thoát khỏi Bảo tàng Anh" đã trở nên phổ biến, thu hút nhiều sự chú ý và thảo luận của cư dân mạng; Mặt khác, có báo cáo rằng nhiều bộ phim truyền hình ngắn trả phí đã nhận được khoản tiền nạp lại lên tới hơn 100 triệu nhân dân tệ. So với những bộ phim ngắn trước đây chỉ có thể dựa vào việc xây dựng thương hiệu hoặc tùy chỉnh thương hiệu để kiếm tiền, thì cách thức và khả năng thu hút tiền của họ đã được cải thiện rất nhiều.

Ngoài ra, một bài viết của Xiakedao, một tài khoản công khai thuộc ấn bản nước ngoài của tờ Nhân dân Nhật báo, phỏng vấn Zagu, một chuyên gia cao cấp về kịch ngắn, chỉ ra rằng đối tượng khán giả đầu tiên của kịch ngắn về cơ bản là những người trên 40 tuổi, nhưng kể từ tháng 3 và tháng 4 năm nay, đối tượng này đã mở rộng sang những người trong độ tuổi khoảng 30. Từ phần bình luận của nhiều bộ phim ngắn, Kas cũng có thể cảm nhận rõ xu hướng "khán giả trẻ" và có vẻ như ngày càng có nhiều người sẵn sàng trả tiền cho nó.

Tuy nhiên, rủi ro cũng đi kèm với cơ hội.

Điều đầu tiên xuất hiện trong đầu là khả năng kiếm tiền thực sự của những bộ phim truyền hình ngắn có thể còn đáng ngờ . Một người trong ngành tiết lộ rằng mặc dù chúng ta thường nghe tin một bộ phim truyền hình ngắn có thể kiếm được hàng chục triệu lượt nạp tiền mỗi ngày, nhưng thực tế chỉ có 5% người trong ngành kiếm được tiền. Trong số hàng trăm triệu doanh thu mà thế giới bên ngoài có thể nhìn thấy, hàng chục triệu được khấu trừ riêng từ chi phí phát trực tuyến. Khi sự cạnh tranh trên thị trường phim ngắn ngày càng gay gắt, cách tiếp cận "đầu tư lớn" như vậy chắc chắn sẽ phải đối mặt với nhiều bất ổn hơn.

Cũng cần lưu ý rằng theo quan sát của Kas, giá trung bình hiện nay của một tập phim ngắn là từ 1-2 nhân dân tệ, có vẻ rẻ, nhưng vì thời lượng phim ngắn và số lượng tập nhiều nên việc phải bỏ ra hàng trăm nhân dân tệ để theo kịp một bộ phim là điều bình thường. Mức giá này thậm chí còn vượt quá giá thành viên hàng năm trên một số nền tảng video và hiệu quả về mặt chi phí rõ ràng là không cao. Trong tương lai, khi khán giả dần “phản ứng” thì mức thu phí như vậy chắc chắn sẽ khó có thể duy trì.

Trang nạp tiền của "Vợ của Chiến Hoàng Băng Sơn"

Thứ hai, nhà nước và nhiều nền tảng khác đã thắt chặt việc giám sát các bộ phim truyền hình ngắn.

Ngay từ năm ngoái, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã tiến hành công tác chỉnh sửa đặc biệt đối với phim ngắn trực tuyến. Dữ liệu cho thấy từ cuối tháng 11 năm 2022 đến tháng 2 năm 2023, hơn 25.300 phim truyền hình ngắn với tổng số 1.365.004 tập đã bị gỡ xuống do không vượt qua được quá trình đánh giá và 2.420 "chương trình nhỏ" chứa nội dung bất hợp pháp đã bị gỡ khỏi kệ.

Cách đây không lâu, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã tuyên bố rõ ràng rằng việc chỉnh đốn phim truyền hình siêu ngắn sẽ trở nên bình thường và sẽ tăng cường nỗ lực quản lý ở bảy phương diện, bao gồm đẩy nhanh việc xây dựng "Quy định chi tiết về việc sáng tạo, sản xuất và thẩm định nội dung phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến", nghiên cứu và thúc đẩy việc đưa các ứng dụng phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến và "chương trình ngắn" vào quản lý thể chế hàng ngày, thiết lập cơ chế "danh sách đen" cho các chương trình ngắn, cơ chế thống kê để quảng bá phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến, giao cho Hiệp hội Nghe nhìn Internet Trung Quốc thực hiện giám sát hàng ngày đối với phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến và thực hiện công tác chỉnh đốn đặc biệt trong một tháng (hiện đã kết thúc, trong thời gian đó, nhiều nền tảng khác nhau đã gỡ bỏ hơn 2.000 phim truyền hình ngắn bất hợp pháp).

Đối mặt với "cú đánh nặng nề" của đất nước, nhiều nền tảng đã phản ứng tích cực. WeChat, Douyin và Kuaishou đều đã xóa và cấm nội dung và tài khoản bất hợp pháp mà họ đã xem xét.

Ngoài ra, theo báo cáo của trang tin Xinwaner, WeChat gần đây đã bắt đầu thu tiền đặt cọc cho các chương trình truyền hình ngắn; Kuaishou thông báo sẽ dừng phát sóng thương mại các chương trình truyền hình ngắn của bên thứ ba vào tối ngày 31 tháng 12; Douyin gần đây cũng đã đưa ra các quy định mới cho việc đánh giá và phát trực tuyến phim ngắn, chỉ có thể phát trực tuyến sau khi đã được đánh giá và phát. Ngoài ra, Douyin còn cấm phân phối và phát trực tuyến thông qua đại lý để giảm nguy cơ vi phạm của bên thứ ba.

Nói một cách thẳng thắn, xét theo chất lượng các tiểu phẩm mà Cass đã xem, rất ít người có thể vượt qua các tiêu chuẩn quản lý ngày càng nghiêm ngặt. Nếu những người làm nghề kịch ngắn vẫn muốn tiếp tục đào sâu hơn vào lĩnh vực này, họ sẽ phải thực hiện một số thay đổi.

Tác giả: Giang Bắc, tài khoản công khai WeChat: Kas Data