Sprite 1982 thực sự đã xuất hiện!

Sprite đã tận dụng tình hình này và sử dụng thành công meme năm 1982 để tiếp thị sản phẩm mới của mình. Bài viết này phân tích những trường hợp thành công về cách các thương hiệu sử dụng meme trên Internet để tiếp thị, cũng như những lợi thế của tiếp thị meme. Phân tích trong bài viết dễ hiểu và cung cấp thông tin tham khảo cho các nhà tiếp thị thương hiệu.

Trong mắt hầu hết các nhà tiếp thị, tiếp thị meme thể hiện lượng truy cập cực cao, sản lượng văn hóa thương hiệu liên tục và động lực tiếp thị để thúc đẩy doanh số. Khả năng tạo meme cũng được coi là tính năng tiêu chuẩn của các thương hiệu trong thời đại ngày nay.

Nhưng sau khi một thương hiệu tạo ra một meme, nếu muốn lan truyền rộng rãi hơn, họ sẽ cần phải chi nhiều chi phí tiếp thị hơn để khắc sâu trí nhớ của người dùng, và điều này chỉ có thể thực hiện được thông qua việc khắc sâu liên tục. Tận dụng thế mạnh của người khác có nghĩa là tìm ra điểm kết nối giữa meme Internet và thương hiệu, đồng thời thuận theo dòng chảy, điều này có thể giúp thương hiệu tiết kiệm nhiều chi phí tiếp thị hơn.

1. Đi theo dòng chảy và sử dụng các yếu tố mà người trẻ thích để tiếp thị

Ví dụ, câu nói "Cho tôi một ly Sprite 1982 để bình tĩnh lại" đã trở nên phổ biến trong Đêm hội Xuân và được mọi người truyền tai nhau rộng rãi, thậm chí còn trở thành cách để giới trẻ chế giễu nhau. Theo thời gian, meme này vẫn không bị người tiêu dùng lãng quên và thậm chí còn được nhắc đến trong thời đại văn hóa meme.

Gần đây, Sprite đã nghiêm túc thực hiện điều này và đã thực sự tung ra "Sprite 1982", khiến cư dân mạng phải thở dài rằng "một số trò đùa thực sự trở thành sự thật khi được đùa giỡn", điều này cũng khiến việc gọi một chai Sprite 1982 không còn là trò đùa nữa.

Điều thú vị hơn nữa là để giảm thiểu những hiểu lầm không đáng có, Sprite đã chỉ rõ: "Sprite năm 1982" chắc chắn không ám chỉ "Sprite" được sản xuất vào năm 1982. Chúng ta không thể du hành xuyên thời gian và không gian để quay về quá khứ. Chúng tôi chỉ đang nhắc lại một câu chuyện cười trong quá khứ.

Lối chơi bùng nổ của Sprite có thể nói là vô cùng phổ biến. Kết hợp với lời giải thích mới về nhiều sản phẩm của thương hiệu, chiến dịch này khéo léo liên kết các meme đã phổ biến trong nhiều năm với các sản phẩm mới của thương hiệu, biến các meme phổ biến thành hiện thực và tạo nên mối liên hệ chặt chẽ với thương hiệu, giúp hoạt động tiếp thị của Sprite nổi bật trong thế giới meme.

2. Từ "trò đùa" đến "sản phẩm thực tế", sử dụng meme Internet để thúc đẩy chuyển đổi

Tiếp thị theo dõi là hoạt động ngẫu nhiên, khiến mọi người mất cảnh giác. Sprite giống như việc biến một "trò đùa" trên thị trường thành hiện thực, mang đến cho mọi người cảm giác như đang mơ về một giấc mơ đã trở thành sự thật. Mọi người thường muốn "uống một chai Sprite 1982 để bình tĩnh lại". Nó mở rộng hiệu quả tiếng nói truyền thông thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi tiếp thị. Thật thông minh và kỳ diệu.

Ban đầu, meme chỉ là cách để công chúng thể hiện cảm xúc và thái độ của mình. Cùng với sự gia tăng nhận diện của người dùng, văn hóa meme đã trở thành sự đồng thuận trong công chúng và là biểu tượng văn hóa đại chúng, phát triển nhanh chóng và trở nên phổ biến, chẳng hạn như Tai Ku La, Shuan Q, Ai không phải là em bé và Tuổi trẻ của tôi đã trở lại.

Sự phổ biến tượng trưng cho giao thông, tuổi trẻ và sức sống. Điều này cũng cho phép các thương hiệu nhìn thấy quy tắc giao thông ẩn trong văn hóa meme. Họ muốn dẫn đầu lối chơi tiếp thị mới và đã bắt đầu chơi "tiếp thị meme".

Hầu hết các thương hiệu thường sử dụng meme một cách bất ngờ. Ví dụ, sau khi cư dân mạng vô tình phát hiện ra đậu xanh M&M'S và Ning Jing trông giống nhau, họ bắt đầu chế ảnh chế và mời Ning Jing làm đại sứ thương hiệu cho đậu xanh M&M'S. Sau khi câu nói "Tôi thực sự là một bông hồng có gai" của He Guangzhi trở nên phổ biến, He Guangzhi đã gắn mình với sản phẩm "Thorny Rose Latte" của Luckin Coffee và trở thành "sĩ quan trải nghiệm sản phẩm bắt buộc" của thương hiệu Luckin, trở nên phổ biến trên Internet.

3. Thương hiệu đang sử dụng meme để làm gì?

Sprite đã cho ra mắt sản phẩm mới "Sprite 1982", thực sự đã chuyển mình từ một trò đùa thành một sản phẩm và tạo được sự gắn kết chặt chẽ giữa thương hiệu và chủ đề nóng trên Internet, qua đó thúc đẩy doanh số bán sản phẩm. "Những meme chính thức là những meme nguy hiểm nhất." Các thương hiệu đang làm gì với meme?

Đây là cách thể hiện trẻ trung hơn. Nếu một thương hiệu muốn đạt được hiệu quả truyền thông tốt, họ cần có hiểu biết sâu sắc và khả năng truyền đạt.

Trước hết, trong thời đại mà giới trẻ là vua, nếu các thương hiệu muốn "kiểm soát" xu hướng tiêu dùng của người dùng, họ cần hiểu phương thức giao tiếp và sở thích của người dùng, đồng thời phá vỡ rào cản giao tiếp giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu một cách mạnh mẽ hơn.

Thứ hai, sử dụng văn hóa meme để thâm nhập vào bối cảnh mà giới trẻ quen thuộc, chủ động giao tiếp với họ, giao tiếp với người dùng bằng hình ảnh táo bạo và vui tươi, hòa nhập vào bối cảnh giới trẻ và cung cấp cho nội dung tiếp thị nhiều thuộc tính. Một mặt, nó có thể khiến hoạt động tiếp thị thương hiệu trở nên cá nhân hóa hơn, thú vị hơn và hợp thời trang hơn. Mặt khác, thương hiệu có thể thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu và tăng mức độ yêu thích thương hiệu thông qua những cách thể hiện trẻ trung hơn.

Đó là thái độ và văn hóa thương hiệu thiên về sự sang trọng nhẹ nhàng và thời trang . Biểu hiện của tiếp thị là thái độ thương hiệu. Ngoài việc gây tò mò cho khán giả và cá nhân hóa nội dung tiếp thị, meme thương hiệu còn là cơ hội để làm nổi bật các thuộc tính, đặc điểm thương hiệu và hiện thực hóa quá trình lắng đọng và xây dựng văn hóa thương hiệu.

Chỉ cần hài hước và tạo ra bầu không khí giao tiếp thoải mái hơn. Nhiều khi, các thương hiệu đưa ra hoạt động tiếp thị mang tính cá nhân hóa và thú vị, trên thực tế, cũng nhằm tạo ra bầu không khí giao tiếp thoải mái và dễ chịu hơn. Một mặt, nó có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và cho phép họ xem xét hoạt động tiếp thị thương hiệu với tâm lý đánh giá cao/nghiên cứu. Mặt khác, nó làm suy yếu tính thực dụng của chính quảng cáo, che giấu mục đích tiếp thị của thương hiệu và khéo léo đưa biểu tượng thương hiệu/thông tin quảng cáo vào tâm trí người tiêu dùng.

4. Làm thế nào để hoạt động tiếp thị thương hiệu trở nên thú vị hơn?

Mục đích của các thương hiệu sử dụng meme là để truyền bá thông tin và mục tiêu cuối cùng là đạt được sự kết hợp giữa thương hiệu và hiệu ứng. Tất cả những điều này đều liên quan chặt chẽ đến phạm vi và chiều sâu của việc truyền bá nội dung. Làm thế nào chúng ta có thể sử dụng tiếp thị meme để thu hút sự chú ý của người dùng và lan truyền rộng rãi hơn?

Hoạt động tiếp thị nên được thực hiện ở mức độ vừa phải. Chỉ có một ranh giới rất mong manh giữa việc chơi với lửa và trở nên cực kỳ nổi tiếng. Nếu bạn muốn tránh thất bại trong hoạt động tiếp thị, bạn phải nắm được quy mô của tiếp thị và biết rằng có một số ranh giới không thể vượt qua. Mặc dù đen và đỏ cũng là đỏ, nhưng liệu đen và đỏ có thể mang lại tác động tích cực cho thương hiệu hay không là điều mà thương hiệu cần cân nhắc. Có thể nói, quy mô marketing là cơ sở để truyền thông thương hiệu tạo ra hiệu ứng tích cực và đạt được truyền thông thứ cấp.

Tập trung vào việc định hướng nội dung UGC. Sự phổ biến của một chủ đề nóng trên Internet có thể được một thương hiệu tận dụng, điều này sẽ khuếch đại hiệu ứng giải trí ở mức độ lớn và kích thích trí tưởng tượng cũng như sự sáng tạo của mọi người ở mức độ lớn nhất có thể, qua đó tạo ra một lượng lớn nội dung UGC chất lượng cao, không chỉ tiếp tục duy trì sự phổ biến của Internet mà còn đưa hoạt động tiếp thị thương hiệu lên một đỉnh cao mới.

Do đó, nếu bạn muốn làm cho hoạt động tiếp thị thương hiệu trở nên thú vị hơn, bạn cần tập trung vào việc định hướng nội dung trực tuyến, sử dụng nội dung gốc có nhiều cá tính và thái độ hơn để truyền cảm hứng cho nhiều người hơn và để nhiều người trẻ muốn thể hiện bản thân sử dụng sự tự chế giễu để giải tỏa căng thẳng để đối phó với sự cạnh tranh và lo lắng nội bộ trong cuộc sống và công việc, từ đó thúc đẩy việc sản xuất và phổ biến nội dung UGC.

Tiếp thị meme là một cách thể hiện thoải mái và thời trang. Thông thường, tiếp thị dễ bị gắn mác là lạnh lùng và thực dụng, nhưng tiếp thị meme hiện nay là cách để các thương hiệu lướt sóng và tương tác với người tiêu dùng theo cách thực tế hơn nhằm thu hẹp khoảng cách giữa hai bên.

Đồng thời, tiếp thị meme cũng là một chiến lược hiệu quả để các thương hiệu sử dụng những biểu đạt thời trang, cá nhân hóa và thú vị hơn để làm nổi bật tông điệu và thái độ thương hiệu. Nó cũng giúp thương hiệu tạo được sự đồng cảm về mặt cảm xúc với giới trẻ, thực sự trở thành bạn của người dùng và xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện hơn với mọi người.

5. Suy nghĩ cuối cùng

Cho dù đó là Sprite vào năm 1982 đã biến meme phổ biến thành sự thật, hay Luckin Coffee mượn meme trên Internet để biến He Guangzhi thành người phát ngôn thụ động, hay sử dụng meme đồng âm để tạo meme cho thương hiệu, thì về cơ bản chúng đều giống nhau. Một mặt, nó thu hút sự chú ý của người dùng và mở rộng phạm vi phát tán. Trong quá trình này, nó thiết lập hình ảnh thương hiệu táo bạo và biết cách chơi, đồng thời tăng cường ảnh hưởng của thương hiệu. Mặt khác, nó sử dụng các phương pháp tiếp thị trẻ trung và định hướng thái độ hơn để giúp các thương hiệu giành được đối tượng mục tiêu và thu hút khách hàng mới. Đồng thời, đây là chiến lược tiếp thị thúc đẩy doanh số thông qua việc quảng bá thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng đường cong thương hiệu.

Tác giả: Ông Bingfa, Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Marketing Bingfa (ID: lanhaiyingxiao)"