Magic Red của "Wen Huijun"

“Hiện tượng Dư Văn Lượng” kết thúc, “hiện tượng Văn Huệ Quân” tràn ngập trong vòng bạn bè chỉ sau một đêm. Wen Huijun là một "người nổi tiếng bình thường trên Internet" vô tình được tạo ra nhờ lượng truy cập từ nền tảng video ngắn. Tác giả bài viết này giải thích và phân tích nguyên nhân của “hiện tượng Văn Huệ Quân”. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Từ Yu Wenliang đến Wen Huijun, sự nhiệt tình của cư dân mạng trong việc "chơi đùa với meme", việc thúc đẩy các thuật toán và sự liên kết nội dung giữa nhiều nền tảng xã hội đã khiến những người và hành vi "khó hiểu" này nhanh chóng trở nên phổ biến.

Tối ngày 17 tháng 12, bức ảnh một người đàn ông trung niên tràn ngập trong Khoảnh khắc WeChat của nhiều người nhạy cảm với chủ đề nóng. Đây là một bức ảnh tự sướng cận cảnh về cơ bản chưa qua xử lý. Một vài nếp nhăn trên trán hiện rõ, cùng với đôi lông mày nhíu lại, mí mắt sụp xuống, mái tóc hơi xoăn và đôi môi hơi mím lại. Ngay cả khi anh không nhìn lên bầu trời ở góc 45 độ, nỗi buồn không có nơi nào để thoát ra cũng giống như dòng nước phía sau anh, có vẻ bình lặng nhưng vẫn trôi chảy.

Ngoài ảnh, những vòng tròn bạn bè này hầu như luôn đi kèm với một đoạn văn ngắn gọn và súc tích, có thể là "Tôi đã như đang đi trên băng mỏng suốt cuộc đời mình", "Con người luôn phải nói lời tạm biệt với những thứ họ không thể giữ lại", hoặc "Chúng ta đều không giỏi thể hiện bản thân, và chúng ta đều có sự thật trong lòng", "Có nhiều cảm xúc, nhưng lời nói thì có hạn".

Vòng tròn bạn bè là một không gian xã hội tương đối riêng tư. Nếu bạn chỉ nhìn thấy hai nội dung giống hệt nhau thì có thể đó là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Nhưng khi cùng một khuôn mặt xuất hiện trên nhiều màn hình, bạn không khỏi có một dấu hỏi lớn trong đầu. Một người dùng chia sẻ với Power Plant rằng khi lần đầu nhìn thấy nhóm bạn của một người bạn, cô đã nghĩ người trong ảnh là bố của người kia. Phải đến khi ngày càng có nhiều hình ảnh và văn bản tương tự xuất hiện trên dòng thời gian, cô mới hoàn toàn bối rối: "Tất cả mọi người không thể có cùng một người cha, đúng không?"

Nhiều người bắt đầu tự hỏi người đàn ông trong ảnh là ai. Một người dùng khác nhận được tin nhắn từ đồng nghiệp trước khi đi ngủ, kèm theo ảnh chụp màn hình và câu hỏi: "Tại sao anh chàng này đột nhiên lại nổi tiếng đến vậy?"

1. Khi một người đàn ông trung niên đột nhiên trở nên nổi tiếng

Ở một mức độ nào đó, "cảnh tượng" tràn ngập tin nhắn trong WeChat Moments thực chất là hành động bắt chước theo nhóm một cách tự phát. "Người đàn ông này" chính là người đang bị bắt chước, tên là Wen Huijun, một chuyên gia video trên Douyin. Những bức ảnh và bài viết được sử dụng nhiều lần và thậm chí được "phát dưới dạng meme" đều đến từ tài khoản cùng tên "Wen Huijun" của anh, hiện đã có 1,56 triệu người theo dõi.

Sự nổi tiếng đột ngột đang thay đổi cuộc sống của anh. "Anh ấy hiện tại không dám mở điện thoại di động. Nghe nói rất nhiều công ty MCN đã liên lạc với anh ấy và chặn cửa nhà anh ấy ở Thạch Gia Trang." Một người gần đây có liên lạc với Văn Huệ Quân đã nói với nhà máy điện.

Trên Douyin, hình ảnh của Wen Huijun được ghép lại từ ba tài khoản - "Lian Wen Huijun Driver Service Department" liên quan đến công việc, "Wen Shen" chủ yếu trình bày các điệu nhảy và phát sóng trực tiếp, và "Wen Huijun" lẩm bẩm vào đêm khuya và thể hiện nỗi buồn của mình chỉ trong một câu.

Người nói trên tiết lộ với nhà máy điện rằng Wen Huijun 43 tuổi và là nhân viên tuyển sinh tại Trường dạy lái xe Hebei Li'an, đồng thời cũng đảm nhận một số nhiệm vụ giảng dạy. Sở thích của anh ấy là khiêu vũ. Bản thân ông đã từng nhảy và bây giờ ông dạy con trai mình nhảy. Vào những năm 1990, ông đã trở thành ngôi sao của chương trình ngay khi bước vào những vũ trường nơi giá vé vào cửa là 20 xu hoặc 50 xu. "Mọi người tụ tập thành vòng tròn để xem anh ấy nhảy, giống như 'Vua khiêu vũ' của Thạch Gia Trang. Bản thân anh ấy còn nói đùa rằng nếu thời đó có video ngắn thì anh ấy đã nổi tiếng từ lâu rồi."

Với nền tảng kỹ năng đã có, Ma Hong, chủ tịch Trường dạy lái xe Hebei Lian và nhà sáng lập kiêm chủ tịch Yixian Technology, đã hết lòng ủng hộ sự nghiệp làm video ngắn của Wen Huijun và khuyến khích anh thử sức. Bản thân ông cũng có kế hoạch rõ ràng cho nội dung bài viết của mình, "Những gì cần làm đã được nêu rõ ngay từ đầu".

Đoạn video ngắn do "Phòng dịch vụ tài xế Lian Wen Huijun" phát hành cho chúng ta cái nhìn thoáng qua về "cuộc sống công việc hàng ngày" của Wen Huijun. Là một giáo viên dạy lái xe, việc có ác cảm và thù hận với học viên là điều không thể tránh khỏi. Vượt vạch khi lái xe vào cua, vượt vạch khi lùi vào chỗ đỗ xe, "Người không được dạy thì làm, người không được dạy thì làm"... Trong đó, bài có số lượt xem cao nhất là bài tố cáo "đứa con bất hiếu": 9 học sinh dự thi môn thứ hai, 8 em đỗ, nhưng ông không biết nên vui hay nên buồn, vì đứa trượt chính là con trai mình.

Bất lực, điên cuồng và điên cuồng, biểu cảm khuôn mặt gần như méo mó và những chuyển động cơ thể hơi cường điệu của Văn Huệ Quân phản ánh những hoạt động tâm lý thực sự của nhiều công nhân bên dưới lớp mặt nạ bình tĩnh. Tuy nhiên, sau khi rời khỏi trường dạy lái xe, "Thần Ôn" trong cuộc sống đã quyết định "làm mọi cách để các em bé cảm thấy vui vẻ và hạnh phúc". Sau đó, một người đàn ông trung niên với khuôn mặt hốc hác bắt đầu điệu nhảy vui nhộn của một chàng trai trẻ đầy nhiệt huyết, với những bước nhảy uyển chuyển, cử chỉ chuẩn mực, chuyển động linh hoạt và thời gian chính xác. Trong phần bình luận, một người dùng đã hỏi: "Tại sao tôi luôn nhìn thấy người đàn ông giống rắn này?"

Còn những đêm cô đơn thì thuộc về “Văn Huệ Quân”. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tài khoản này có hơn 1,56 triệu người theo dõi và đã xuất bản tổng cộng 21 tác phẩm, tất cả đều bao gồm một bức ảnh tự sướng cận cảnh với hồ chứa nước hoặc bầu trời đêm làm nền, một câu nói toát lên hương vị của món súp gà đầy cảm xúc và một giai điệu buồn và đồi trụy. Đây cũng là thư viện tài liệu chính cho hiện tượng quét màn hình trong vòng tròn bạn bè.

Ba câu chuyện này tương đương với ba tính cách của Văn Huệ Quân: anh ta tràn đầy năng lượng tích cực và luôn phải có động lực trong công việc, đôi khi anh ta phát điên cũng không có gì ngạc nhiên; anh ấy tự giải trí và thoải mái trong thời gian nghỉ ngơi, không sợ ánh mắt của người khác; Anh ấy đột nhiên trở nên chán nản vào lúc nửa đêm, và luôn có một thứ nhỏ nào đó kích thích tuyến nước mắt của anh ấy. Điều này là bình thường đối với những người trẻ ngày nay, nhưng lại có phần bất ngờ đối với một người trung niên. "Li'an Wenhuijun Driver Service Department" từng trả lời câu hỏi của người hâm mộ về "Chú ơi, chú có chủ đề chung nào với những người cùng tuổi không?" thông qua video ngón giữa tạo thành hình trái tim. Trong phần bình luận của video này, một người hâm mộ khác đã để lại lời nhắn: "Chú là chủ đề bàn tán của những người cùng độ tuổi với chú".

2. Ai là người tạo ra hiện tượng “Văn Huệ Quân”?

Quả thực, chỉ sau một đêm, Văn Huệ Quân đã trở nên nổi tiếng trên mạng xã hội theo một cách không thể giải thích được. Ba tài khoản Douyin của anh, cũng như tài khoản Douyin "đứa con phản nghịch" "Ôn Tử Hàn" đều có lượng dữ liệu tăng mạnh, tổng số người hâm mộ vượt quá 6,4 triệu. Ngoài ra, hồ sơ tài khoản của "Wen Shen" lại tương ứng với một tài khoản mới có cùng tên "Wen Huijun". Trong phần bình luận của video được ghim sau này, "Wen Huijun", người đã có hơn 100.000 người hâm mộ, cho biết "Tôi sẽ tiếp tục cập nhật tài khoản này trong tương lai". Không chỉ vậy, các tài khoản giả mạo còn liên tục cố gắng chia sẻ sự nổi tiếng mà Văn Huệ Quân mang lại.

Người nói trên đã đề cập với nhà máy điện rằng Văn Huệ Quân vẫn chưa ký hợp đồng với bất kỳ MCN nào và một số tài khoản chủ yếu do cha con họ điều hành, họ hy vọng "quản lý tài khoản tốt và mang lại hạnh phúc cho mọi người". Theo ông, bản thân Văn Huệ Quân là người "giỏi suy nghĩ" và Văn Tử Hàn cũng là "một thanh niên rất thông minh". "Họ có thể thấy trước rằng nó sẽ dần thu hút sự chú ý, nhưng không ngờ nó lại trở nên phổ biến nhanh đến vậy."

Theo dữ liệu của FeiGua, từ ngày 18 đến ngày 20 tháng 12, Văn Huệ Quân và con trai đã phát sóng trực tiếp bốn lần thông qua tài khoản "Văn Thân". Số lượng người hâm mộ tăng 2,676 triệu trong 7 ngày và số lượng người theo dõi phát sóng trực tiếp tăng 655.000. Trong đó, số lượng người xem hai buổi phát sóng trực tiếp ngày 18 tháng 12 đã vượt quá 20 triệu, và dữ liệu ngày 19 tháng 12 đã vượt quá 30 triệu. Trước đó, số lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp "Văn Thâm" lên tới hàng trăm nghìn.

Trở nên phổ biến có nghĩa là lượng truy cập tăng đột biến và lượng truy cập đó có liên quan trực tiếp đến việc kiếm tiền. Chương trình phát sóng bắt đầu vào ngày 18 tháng 12, số lượng người trực tuyến cùng lúc trong phòng phát sóng trực tiếp "Văn Thâm" nhanh chóng đạt tới 100.000 người. Vào ngày 19, số lượng người trực tuyến cùng lúc cao nhất đạt hơn 600.000 người. Hiệu ứng quà tặng liên tục nhấp nháy trên màn hình, có thể so sánh với trận PK trước đó giữa Tú Tài và Nhất Tiêu Thanh Thành.

Cụ thể, các món quà như "Porsche", "Máy bay riêng", "Douyin số 1" và "Carnival" sẽ có giá lần lượt là 1.200 xu Douyin, 3.000 xu Douyin, 10.001 xu Douyin và 30.000 xu Douyin - dựa theo phương trình 10 xu Douyin = 1 nhân dân tệ, đơn giá của chúng lần lượt là 120 nhân dân tệ, 300 nhân dân tệ, 1.000 nhân dân tệ và 3.000 nhân dân tệ.

Bản thân chương trình phát sóng trực tiếp không có gì mới. Hai người lắc lư và ngân nga theo giai điệu, chắp tay cúi chào để bày tỏ lòng biết ơn khi nhận được phần thưởng. Nhạc nền và tiếng reo hò "Cảm ơn anh" hòa quyện vào nhau, và chu kỳ cứ tiếp tục. Mặc dù động tác nhảy vẫn giống hệt như trong video ngắn, nhưng điểm khác biệt là lần này, nụ cười không còn thoáng qua nữa.

Văn Huệ Quân vừa mới nổi tiếng cũng giống như Dư Văn Lượng, dần dần rơi vào im lặng sau khi "nổi như cồn". Cả hai đều là những "người nổi tiếng bình thường trên Internet" vô tình được tạo ra nhờ lượng truy cập từ các nền tảng video ngắn. Vì anh ấy trở nên nổi tiếng với tốc độ nhanh như bay và dường như không có bất kỳ người quảng bá lâu dài nào, ngay cả những người đã tham gia chuỗi giao tiếp WeChat Moments cũng thấy khó hiểu tại sao anh ấy lại được thăng chức lên vị trí hàng đầu.

Theo ý kiến ​​của người nói trên, hành trình trở thành người nổi tiếng trên mạng của Văn Huệ Quân là sự kết hợp của nhiều yếu tố ngẫu nhiên và tất yếu. Cái trước là sự phổ biến của điệu nhảy "Chủ đề thứ ba", và cái sau là sự phù hợp giữa nội dung và cảm xúc hiện tại của người dùng. "Nội dung anh ấy đăng tải hướng đến giới trẻ, và những người trung niên không thấy ghê tởm. Họ thậm chí còn nghĩ anh chàng này khá thú vị. Trên thực tế, nó mang lại giá trị cảm xúc cho công chúng."

Năm 1976, nhà sinh vật học tiến hóa người Anh Richard Dawkins lần đầu tiên đề xuất thuật ngữ "Meme" trong cuốn sách "Gen ích kỷ" của mình. Hai mươi năm sau, đồng nghiệp của ông là Daniel Dennett đã mô tả nó như một “cần cẩu văn hóa” trong cuốn sách Ý tưởng nguy hiểm của Darwin: Sự tiến hóa và ý nghĩa của cuộc sống. Nói cách khác, so với gen trong di truyền sinh học, meme là đơn vị giao tiếp văn hóa. Dựa trên sự bắt chước và sao chép các ý tưởng, hành vi và phong cách, một nền văn hóa nhất định có thể lan truyền nhanh chóng đến phạm vi rộng hơn.

Có lẽ, điều này có thể được dùng để giải thích cho hiện tượng "lan truyền nhanh" trong câu trích dẫn của Văn Huệ Quân. Xét cho cùng, "con người về cơ bản là loài lặp lại". Hơn nữa, như anh ấy đã nói, "Thời tiết đang trở lạnh hơn, và trái tim tôi cũng vậy." Ai mà không muốn phát điên cơ chứ?

(Tất cả hình ảnh trong bài viết này đều lấy từ tài khoản Douyin của Wen Huijun.)

Phóng viên: He Chang, Biên tập: Gao Yulei

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nhà máy điện"