Từ sự phát triển mạnh mẽ đến "đi đúng hướng", sự phát triển của ngành công nghiệp phim ngắn

Sự chuyển đổi của các vở kịch ngắn từ “xử lý thô” sang “xử lý tinh tế” phản ánh nhu cầu tiêu thụ văn hóa tiến bộ của khán giả. Từ việc tinh chỉnh nội dung đến tính kỷ luật của người thực hành, các vở kịch ngắn đang nỗ lực đi đúng hướng. Trong tương lai, liệu vở kịch ngắn có thể phát triển ổn định và lâu dài không?

Nhìn lại ngành điện ảnh, truyền hình và giải trí năm 2023, phim ngắn là từ khóa không thể tránh khỏi.

Vào cuối năm, phim ngắn đã trở thành “từ trường mạnh mẽ” thu hút các nền tảng, phương tiện truyền thông và khán giả tham gia. Tiếp theo là nhiều tranh cãi khác nhau xoay quanh sự hỗn loạn trong ngành phim ngắn. Làm thế nào để điều tiết sự phát triển của thị trường phim ngắn và tránh sự dừng đột ngột của thị trường đang trở thành tâm điểm chú ý của tất cả các bên.

Nếu chúng ta nhìn nhận theo hướng dài hạn hơn và nhìn lại lịch sử phát triển của phim ngắn, một "điều mới mẻ", và tham khảo lịch sử phát triển của phim trực tuyến cũng như các hình thức phim và truyền hình khác, thì không khó để nhận ra rằng phim ngắn đang thay đổi nhanh chóng. Từ việc tinh chỉnh nội dung đến tính kỷ luật của người thực hành, các vở kịch ngắn đang nỗ lực đi đúng hướng.

1. Hãy tạm biệt vở kịch ngắn "tăng trưởng tự nhiên" và cố gắng "đi đúng hướng"

Vào năm 2017, phim truyền hình ngắn xuất hiện sau các video ngắn và mở ra một hình thức nội dung mới: "phim truyền hình ngắn màn hình dọc".

Vào năm 2019, với sự ra đời của các nền tảng video dài và ngắn cùng những ưu đãi mà chúng mang lại, một lượng lớn nhà sáng tạo bắt đầu đổ xô vào dòng phim truyền hình ngắn để cố gắng giành lấy một phần lợi nhuận. Tuy nhiên, vì mô hình kinh doanh không hiệu quả nên nhiều đoàn ra về tay trắng, và "lửa giả" của những bộ phim truyền hình ngắn cũng nguội lạnh trong một thời gian.

Vào năm 2021, các nền tảng như Douyin và Kuaishou bắt đầu khám phá các người mẫu trả phí cho những bộ phim truyền hình ngắn. Các đoàn làm phim và truyền hình quay trở lại thị trường bắt đầu tập trung vào kiểm soát chi phí và tỷ lệ đầu vào-đầu ra, ngành phim ngắn dần thiết lập một chu kỳ bền vững.

Năm 2022, việc khai thác các bộ phim truyền hình ngắn trong các mô hình sản xuất, phân phối và đăng ký dần hoàn thiện và bắt đầu bước vào giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, với số lượng hồ sơ nộp tăng 600% so với cùng kỳ năm trước.

Trong bối cảnh ngành công nghiệp này đang bùng nổ, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã đưa ra các ý kiến ​​chỉ đạo về "tăng cường tính đổi mới, sáng tạo của phim ngắn và tăng cường quản lý phim ngắn trực tuyến", đồng thời các biện pháp thúc đẩy quản trị chuẩn hóa đã bắt đầu được đưa vào chương trình nghị sự của các nền tảng phân phối phim ngắn lớn.

Năm 2023, phim truyền hình ngắn trở nên thịnh hành giữa lúc ngành giải trí phục hồi mạnh mẽ, nhưng đồng thời, hàng loạt "tác phẩm tạp nham", "huyền thoại làm giàu sau một đêm" cũng xuất hiện, một lần nữa trở thành tâm điểm chú ý của dư luận.

Giống như bất kỳ "làn sóng mới" nào trong ngành giải trí, phim truyền hình ngắn cũng đã trải qua nhiều thăng trầm, từ "thịnh vượng giả tạo" ban đầu đến "hỗn loạn nội dung" trong hai năm qua, chẳng hạn như chủ đề tương tự, nạn vi phạm bản quyền tràn lan và thô tục, tất cả đều đã xảy ra trong các ngành công nghiệp như "phim trực tuyến". Cũng giống như "phim trực tuyến" đã trải qua quá trình "chuyển mình" từ số lượng lớn sang chất lượng cao, ngành công nghiệp phim ngắn cũng đang đẩy mạnh nỗ lực để "đi đúng hướng" - với những nỗ lực chung của quá trình tự thanh lọc ngành, giám sát chính sách và định hướng nền tảng, nó đang chuyển từ mở rộng sang chính thức.

Từ việc Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước bổ sung thể loại phim truyền hình siêu ngắn vào hệ thống hồ sơ, đến việc đưa phim truyền hình ngắn vào "Giấy phép phát hành phim truyền hình trên Internet", đến các chỉ dẫn rõ ràng về hiện tượng phim truyền hình ngắn "phát triển nhanh, mạnh, không chuẩn hóa và nhiều vấn đề", các cơ quan quản lý đã thực hiện một loạt các biện pháp quản lý đối với phim truyền hình ngắn. Các biện pháp này đã thúc đẩy đáng kể việc chuẩn hóa ngành về mặt nộp hồ sơ truy cập, đánh giá nội dung, v.v., cung cấp một "tiêu chuẩn" để dựa vào và hạn chế tình trạng đầu cơ và hành vi sai trái trong ngành.

Quá trình “tự thanh lọc” của ngành phim ngắn cũng đã bắt đầu có hiệu lực. Các công ty phim ảnh và truyền hình hàng đầu đang tham gia thị trường với số lượng lớn, điều này đã nâng cao mức độ chuyên môn hóa trong toàn bộ quá trình của ngành công nghiệp phim ngắn. Một số "đội đào vàng" chỉ hoạt động vì lợi nhuận đã bị loại bỏ.

Phản ứng tích cực của các nền tảng lớn và sự hợp tác chặt chẽ với các chính sách quản lý cũng đã cho phép triển khai các biện pháp quản lý đối với các bộ phim truyền hình ngắn. Nền tảng này đã chủ động thực hiện nhiều biện pháp và hành động toàn diện trong việc tự kiểm tra nội dung, đánh giá quảng bá, v.v. và thông qua việc "chuẩn hóa" quản trị nội dung, đã thúc đẩy các bộ phim truyền hình ngắn đi vào con đường phát triển chất lượng cao.

Ngày 15 tháng 11, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước thông báo sẽ tiếp tục triển khai chiến dịch chấn chỉnh đặc biệt kéo dài một tháng đối với các bộ phim truyền hình ngắn trực tuyến. WeChat, Kuaishou, Douyin và các nền tảng khác đều đã có hành động tập thể ngay khi có cơ hội để xóa một số lượng lớn phim ngắn bất hợp pháp trên các trang web, xử lý các tài khoản đăng phim ngắn bất hợp pháp và trấn áp nghiêm khắc nội dung vi phạm "ranh giới đỏ" ở mọi khía cạnh như phát hành và quảng bá.

Ngoài những nỗ lực chung nhằm thanh lọc hệ sinh thái ngành phim ngắn, các nền tảng video ngắn cũng đang định hướng ngành này theo hướng đa dạng hóa chủ đề và cải thiện sản xuất thông qua nhiều phương tiện khác nhau, đồng thời hợp tác với những người thực hành xuất sắc để đóng góp vào sự phát triển lâu dài của phim ngắn. Từ năm 2020, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và Weishi đã bắt đầu thử nghiệm các mô hình như sản xuất chung, mua bản quyền và chia sẻ lưu lượng truy cập, giới thiệu nhiều bộ phim truyền hình chất lượng cao hơn lên nền tảng và xây dựng thương hiệu nội dung riêng với nhãn hiệu chất lượng. Sự cạnh tranh lành mạnh giữa các nền tảng tiếp tục nâng cao trình độ sản xuất phim ngắn.

Lấy Douyin làm ví dụ, ngay từ đầu năm 2021, nền tảng này đã đề xuất cùng xây dựng một tuyến phim ngắn chất lượng cao với chiến lược "showcase đỉnh cao + sản ​​xuất hàng loạt IP + đào tạo cá nhân hóa", thu hút nhiều công ty điện ảnh và truyền hình kỳ cựu tham gia. Mùa hè năm ngoái, Douyin đã tung ra danh sách “Phim truyền hình mùa hè hot” với sự góp mặt của nhiều hãng phim điện ảnh và truyền hình lớn, bao gồm Huace Film & TV và Lemon Studios. Dưới sự chỉ đạo của "chiến lược sản xuất mạnh mẽ", trong hai năm qua, Douyin đã không ngừng khám phá nhu cầu tiêu dùng của người dùng nền tảng và dựa vào sự hợp tác sâu rộng với các nhà cung cấp nội dung hàng đầu để tiếp tục cho ra mắt những bộ phim ngắn chất lượng cao về nhiều chủ đề đa dạng như chủ nghĩa hiện thực, cảm xúc đô thị và văn hóa truyền thống. Khi ngày càng có nhiều phim ngắn được đánh giá cao xuất hiện trên Douyin, quan niệm cố hữu về phim ngắn trong tâm trí mọi người cũng dần thay đổi.

Không chỉ vậy, nền tảng video ngắn còn mở rộng hơn nữa từ khâu sản xuất nội dung, thúc đẩy nâng cấp đường đua phim ngắn từ khía cạnh nguồn nhân tài, hỗ trợ sinh thái, v.v. Lấy nguồn nhân tài làm ví dụ, Douyin, Kuaishou và các nền tảng khác đã tích cực sử dụng nguồn nhân tài trong trang web của họ và thúc đẩy sự tham gia sâu rộng của họ vào các bộ phim ngắn. Điều này không chỉ giúp các tài năng thực hiện ước mơ trở thành ngôi sao phim truyền hình mà còn mang đến luồng gió mới cho ngành công nghiệp này.

2. Các nhóm nhỏ, đăng ký nhẹ và phân phối nền tảng, phim truyền hình ngắn mở ra con đường mới cho ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình

Sự bùng nổ của phim ngắn trong hai năm trở lại đây có liên quan chặt chẽ đến việc phân bổ lại nguồn lực theo giọng điệu "đầu tư thận trọng, giảm hàng tồn kho" trong ngành điện ảnh và truyền hình. Trong bối cảnh toàn bộ ngành công nghiệp đang trong tình trạng thắt chặt năng lực sản xuất và hoạt động không hiệu quả, phim ngắn đã trở thành lựa chọn thay thế cho nhiều diễn viên để tìm lối thoát. Khi sự nhiệt tình đầu tư vào phim truyền hình ngắn ngày càng tăng, điều này cũng giúp ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình phục hồi nhanh hơn.

Đối với thị trường văn hóa và giải trí, ý nghĩa của phim ngắn không chỉ mở ra một không gian sống mới cho những người làm phim và truyền hình, mang đến cho họ một cách khác để thể hiện sự sáng tạo và tài năng của mình, mà còn "du hành" vào những con đường mới để sản xuất nội dung, giao dịch, phân phối và các liên kết khác thông qua nhiều năm khám phá, thử nghiệm. Đối với ngành công nghiệp video dài, phim ảnh và truyền hình đang tìm kiếm đột phá trên thị trường, "thành công" của phim ngắn chắc chắn có giá trị tham khảo quan trọng.

Trước hết, đó là cơ chế sản xuất “nhẹ nhàng” của phim ngắn. Trong môi trường công nghiệp bảo thủ hiện nay, các dự án có nhóm nhỏ, chu kỳ ngắn, doanh thu hiệu quả và khởi động nhanh có nhiều khả năng được các nhà đầu tư ưa chuộng. “Nhẹ” có nghĩa là việc sáng tạo phim và truyền hình có thể đáp ứng nhu cầu của khán giả ngay lập tức, đổi mới trong thời gian ngắn và điều chỉnh, lặp lại dựa trên phản hồi của người dùng, do đó cải thiện đáng kể tỷ lệ tiếp cận thị trường của tác phẩm và khiến việc đầu tư vào phim và truyền hình không còn là “canh bạc” với kết quả chưa biết.

Phản ứng nhanh chóng của các bộ phim ngắn có thể giúp các công ty phim ảnh và truyền hình “ra tay khi thời cơ đến” và tối đa hóa giá trị phái sinh của IP nội dung. Ngày nay, sự liên kết giữa IP phim ảnh, truyền hình và phim truyền hình ngắn ngày càng trở nên phổ biến hơn. Trong danh sách phim được đề xuất năm 2023 được công bố tại Hội nghị thưởng thức phim ngắn thường niên Douyin năm nay, các phim ngắn phái sinh từ bộ phim "Her" và "The Lion Boy" đã xuất hiện trong đó. Trong tương lai, việc các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình nổi tiếng ra mắt loạt phim ngắn phụ có thể trở thành hoạt động thường xuyên trong ngành.

Thứ hai, mô hình “đăng ký gói nhẹ” cũng là một lý do quan trọng thu hút đông đảo khán giả theo dõi phim ngắn. Bản dùng thử miễn phí có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả và khiến họ "bị cuốn hút" vào cốt truyện nhanh và kịch tính, trong khi hệ thống mua lại thay đổi vấn đề "thành viên phải trả tiền để xem trước để xem chương trình" trong quá khứ, cho phép người dùng tự mình "sáng kiến ​​xem chương trình". Đối với ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, gói xem thử + đăng ký gói ngắn có thể đóng vai trò bổ sung cho hệ thống thành viên video. Nó không chỉ mang đến cho người xem nhiều sự lựa chọn hơn và cho phép họ tiếp nhận tác phẩm yêu thích một cách tự do hơn mà còn cung cấp cho đội ngũ sản xuất một lộ trình kinh doanh tương đối hợp lý để đảm bảo tính ổn định và bền vững của quá trình sản xuất nội dung lâu dài.

Cuối cùng, trong khi ngành công nghiệp phim ngắn đang bùng nổ, nó cũng cho thấy xu hướng hướng tới sản xuất phim chất lượng cao. Nguyên nhân cũng là do đi theo bước chân của nền tảng này, việc quảng bá và công khai một loạt phim truyền hình ngắn chất lượng cao đã tận dụng lợi thế của video ngắn. Không chỉ những bộ phim truyền hình quy mô lớn, đầu tư lớn mới có thể trở nên nổi tiếng mà những tác phẩm "nhỏ mà đẹp" cũng có thể "hút fan" thông qua những đoạn video ngắn với chất lượng tuyệt vời. Nền tảng này đang trở thành "bộ khuếch đại ảnh hưởng" cho nội dung chất lượng cao, cho phép các nhóm làm việc chăm chỉ để tạo ra nội dung đạt được lợi nhuận tích cực. Điều này có ý nghĩa hiển nhiên trong việc đạt được chu kỳ lành mạnh trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình.

3. Từ “xử lý thô” đến “xử lý tinh”, vở kịch ngắn sẽ giải phóng giá trị văn hóa lớn hơn

Lý do khiến phim ngắn trở thành "điểm nhấn" quan trọng trong quá trình phục hồi của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình và thu hút ngày càng nhiều khán giả là vì chúng đáp ứng được nhu cầu "tiêu dùng văn hóa đa chủ đề, đa thể loại" của người dùng và là sự bổ sung có lợi cho nội dung phim và truyền hình trung bình và dài.

Trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông, Wood, trợ lý chủ tịch của Changxin Media và là người đứng đầu mảng phim truyền hình ngắn, từng chia sẻ: So với góc nhìn "kiểm tra" của phim dài tập, phim ngắn thiên về góc nhìn "nhìn chăm chú", giống như cuộc gọi video, cho phép khán giả theo dõi diễn xuất của nhân vật trong thời gian ngắn và xúc động trước biểu cảm trực tiếp và cực độ của cảm xúc. Nếu được sử dụng đúng cách, sức mạnh truyền nhiễm giống như giao tiếp trực diện này sẽ cho phép khán giả trực tiếp bước vào thế giới nội tâm của nhân vật và có được sự đắm chìm về mặt cảm xúc chưa từng có, từ đó có thể truyền tải hiệu quả hơn các giá trị văn hóa và năng lượng tinh thần.

Bộ phim truyền hình ngắn "Tôi là diễn viên nổi tiếng" ra mắt trên Douyin trong kỳ nghỉ hè sử dụng góc nhìn "nhìn" như vậy để miêu tả sự trung thành và phát huy tinh hoa của Kinh kịch dân tộc của thế hệ nghệ sĩ cũ, và sự trung thành và đổi mới của thế hệ kế thừa mới. Qua phương pháp trình bày “không khoảng cách” của các vở kịch ngắn, khán giả như được chứng kiến ​​họ đổ mồ hôi trên sân khấu, không sợ thất bại trên hành trình theo đuổi ước mơ, và cùng họ củng cố niềm tin vào cuộc sống “là chính mình”.

"Escape from the British Museum", bộ phim được ưa chuộng rộng rãi trên các nền tảng như Kuaishou, Douyin và Xiaohongshu trong suốt mùa hè, cũng chứng minh sức hấp dẫn mạnh mẽ của những bộ phim ngắn trong việc nhanh chóng khơi dậy cảm xúc của khán giả và khơi dậy tình cảm quê hương, đất nước.

So với phim dài tập, phim ngắn thường gần gũi hơn với khán giả bình thường về mặt nhân vật trong truyện, góc nhìn máy quay, phong cách thẩm mỹ, v.v. và có thể mang tính hiện thực "thực tế" hơn. Lấy bộ phim truyền hình ngắn "Twenty-Nine" do Lemon Studios và Douyin hợp tác sản xuất trong quý đầu tiên của năm nay làm ví dụ. Lý do khiến bộ phim này đạt được cả lượng truy cập và truyền miệng không chỉ vì nó có kết cấu của một bộ phim truyền hình, mà còn vì cốt truyện vượt trội khiến khán giả đồng cảm và thực sự phản ánh được tình thế tiến thoái lưỡng nan chung của phụ nữ trong công việc và cuộc sống.

Và trong bộ phim ngắn phụ "Surpass!" của "The Lion Boys", trong "A Juan", chúng ta cũng sẽ thấy một con người bình thường luôn kiên định với lý tưởng của mình ngay cả khi "cách sống" của anh bị mọi người nghi ngờ. Từ đó có thể thấy rằng bản thân hình thức không quyết định mức độ giá trị văn hóa. Các vở kịch cực ngắn có thể "cực ngắn nhưng không yếu, ngắn nhưng không nông". Họ có thể sử dụng những lợi thế độc đáo của mình để tập trung vào các vấn đề xã hội, khám phá các giá trị cốt lõi và trình bày những chủ đề lớn của thời đại với những chi tiết nhỏ.

Sự chuyển đổi của vở kịch ngắn từ “xử lý thô” sang “xử lý tinh” cũng phản ánh sự phát triển tiến bộ trong nhu cầu tiêu thụ văn hóa của khán giả. Chúng ta có lý do để tin rằng trong tương lai, các vở kịch ngắn sẽ đóng vai trò lớn hơn trong việc mang lại sự thoải mái về mặt cảm xúc, chăm sóc xã hội và di sản văn hóa. Trong toàn bộ ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình, chưa bao giờ có mối quan hệ cạnh tranh giữa phim truyền hình ngắn và phim truyền hình trung bình và dài. Thay vào đó, họ có thể hợp tác sâu sắc trong các sản phẩm phái sinh IP, học hỏi lẫn nhau về các mô hình và phối hợp giữa các vở kịch dài và ngắn để cùng nhau đáp ứng nhu cầu tinh thần ngày càng mạnh mẽ và đa dạng của khán giả.

Tác giả: Trương Nguyên; Biên tập: Mei Qi

Nguồn: Tài khoản công: Cán bộ giá trị văn hóa và giải trí (ID: wenyujiazhiguan), người phân tích giá trị của giải trí văn hóa, tiêu dùng mới và công nghệ thương mại.