Phoenix Legend cho chúng ta biết rằng những cuộc chiến kinh doanh cao cấp nhất thường xuất hiện theo cách đơn giản nhất

Gần đây, chủ đề #Nghe Phượng Hoàng Truyền Thuyết và nghe kinh doanh chiến tranh# bỗng trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Thì ra NetEase Cloud Music và QQ Music "đấu đá" nhau vì Phoenix Legend. Chuyện gì thực sự đã xảy ra? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích trong bài viết này.

Trong hai ngày qua, chủ đề #Nghe Phượng Hoàng Truyền Thuyết, nghe kinh chiến# bỗng trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo, khiến mọi người hoang mang.

Khi tôi nhấp vào đó, tôi phát hiện ra rằng "kẻ thù cũ" NetEase Cloud Music và QQ Music lại đang đấu đá nhau vì Phoenix Legend.

Nguyên nhân của sự cố này là vào ngày 28 tháng 11, NetEase Cloud Music chính thức tuyên bố trả lại toàn bộ bản quyền của Phoenix Legend và triển khai trước sự kiện phúc lợi miễn phí có giới hạn trong sáu tuần trên trang web, cho phép tất cả người dùng có thể nghe các bài hát của Phoenix Legend trong thời gian này. Một mặt, phương pháp này cho phép người dùng biết được tin tức về sự trở lại của bản quyền Phoenix Legend, mặt khác, cũng có thể coi là một làn sóng lợi ích cho người dùng.

Không ngờ, có lẽ vì nhóm nhạc quốc dân Phượng Hoàng Truyền Kỳ có sức ảnh hưởng lớn như vậy nên QQ Music đã ngay lập tức tung ra sự kiện miễn phí có thời hạn tương ứng trên trang chủ vào ngày hôm đó.

Nội dung cụ thể là từ ngày 27/11 đến ngày 7/1, các bài hát của Phoenix Legend sẽ được "miễn phí trong thời gian có hạn" và mỗi bài hát của Phoenix Legend sẽ được gắn nhãn riêng là "miễn phí trong thời gian có hạn". Có thể nói sự kiện đã được lên lịch đầy đủ.

Bạn có nghĩ rằng việc bí mật chuẩn bị các hoạt động nhắm mục tiêu trực tiếp như vậy và khiến đối thủ bất ngờ là tất cả những gì cần có để tạo nên "chiến tranh kinh doanh" không?

Đây chỉ là sự khởi đầu. Một trận chiến giữa cả hai bên sẽ thú vị hơn.

Chiều hôm đó, sau khi thấy hành vi "phi đạo đức" của Q Music, NetEase Cloud Music đã phản ứng nhanh chóng và bổ sung thêm quyền lợi vào thời gian miễn phí trước đó, kéo dài toàn bộ thời gian miễn phí thêm 5 tuần, với thời hạn chót là ngày 15 tháng 1.

Lưu ý rằng điểm quan trọng ở đây là toàn bộ thời gian miễn phí dài hơn QQ Music đúng một tuần. Anh nói rằng đây không phải là cuộc thi đấu bí mật giữa hai bên, nhưng tôi không tin điều đó.

Điều này khiến cư dân mạng yêu thích chương trình này rất vui mừng. Họ đổ xô đến hiện trường “cuộc chiến kinh doanh” do nhóm quốc gia này gây ra để xem sự náo loạn. Đủ loại meme sáng tạo xuất hiện khắp nơi, và chủ đề #Nghe Phượng Hoàng Truyền Thuyết và nghe chiến tranh kinh doanh# thậm chí còn trở thành chủ đề tìm kiếm hot.

Đối với những người hâm mộ âm nhạc thích xem chương trình và tận hưởng sự phấn khích, thì hai bên càng đẩy mạnh PK giữa họ thì càng tốt. Tính đến thời điểm hiện tại, NetEase Cloud Music đang dẫn trước một tuần và QQ Music vẫn chưa phản hồi liệu họ có đi theo xu hướng này hay không.

“Cuộc chiến kinh doanh” này dự kiến ​​sẽ còn kéo dài trong một thời gian nữa, nhưng thực tế đây không phải là lần đầu tiên hai bên vướng vào “cuộc chiến kinh doanh” trong lĩnh vực bản quyền nội dung.

Chúng tôi đã xem xét sơ qua dữ liệu trong quá khứ và thấy rằng kể từ năm ngoái, trong khoảng một năm trở lại đây, một mặt, NetEase Cloud Music liên tục trả lại bản quyền, dần bù đắp cho những bất lợi về bản quyền; Mặt khác, QQ Music đã thực hiện các hành động phòng ngừa tương ứng, cố gắng duy trì lợi thế của mình về bản quyền.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, mỗi lần NetEase Cloud Music phát hành thông báo trả lại bản quyền, QQ Music gần như luôn triển khai hoạt động tiếp thị hoặc phúc lợi cho nội dung có bản quyền trong vòng vài phút hoặc vài ngày.

Ví dụ, vào ngày 1 tháng 1 năm nay, NetEase Cloud Music đã chính thức công bố lúc 10 giờ sáng về sự trở lại của Believe Music, đơn vị sở hữu bản quyền các tác phẩm của những nhạc sĩ nổi tiếng như Jonathan Lee, Mayday và Rene Liu. Đồng thời, họ cũng đã gọi điện thoại cho tất cả người hâm mộ Mayday vào ngày hôm trước. Sau khi người hâm mộ trả lời điện thoại, họ phát hiện ra bài hát "Gentleness" đang được phát trong buổi hòa nhạc. Sự kiện #MaydayCallMeSingTenderly# độc đáo này đã nhanh chóng trở thành chủ đề nóng và lấy đi nước mắt của vô số người hâm mộ.

Chỉ 15 phút sau khi NetEase Cloud Music đưa ra thông báo chính thức, QQ Music đã ngay lập tức triển khai sự kiện cung cấp miễn phí toàn bộ thư viện nhạc Believe Music trong thời gian có hạn là ba tháng và ra mắt trang sự kiện đặc biệt. Rõ ràng, việc NetEase Cloud mua lại bản quyền lớn như Mayday là một "tín hiệu nguy hiểm".

Ví dụ về việc tin vào âm nhạc chắc chắn không phải là trường hợp cá biệt.

Vào ngày 6 tháng 4 năm ngoái, Fumao Records, công ty sở hữu các nghệ sĩ nổi tiếng như Angela Zhang, Harlem Yu và Christine Fan, đã quay trở lại NetEase Cloud Music. NetEase Cloud Music chính thức công bố tin tức vào lúc 10:32 sáng cùng ngày và ra mắt trang sự kiện; 3 phút sau, QQ Music tung ra kế hoạch nội dung "Let's Dig for Treasures tại Fumao Records", hát một giai điệu của đối thủ.

Ba tháng sau, vào ngày 21 tháng 7 năm 2023, NetEase Cloud Music thông báo rằng họ đã đạt được thỏa thuận hợp tác bản quyền với YG Entertainment của Hàn Quốc và lên kế hoạch phát hành nội dung hoài niệm về K-POP; tuy nhiên, lần này QQ Music chỉ tung ra hoạt động thử nghiệm người hâm mộ thực sự dành cho các nghệ sĩ YG bốn ngày sau đó.

"Cuộc đối đầu" tiếp thị mới nhất diễn ra vào tháng 4 năm nay. Ngày 30 tháng 3, NetEase Cloud Music chính thức công bố đã gia hạn thành công hợp đồng với hãng thu âm nổi tiếng Rolling Stone và ra mắt loạt nội dung đánh giá kinh điển; Ba ngày sau, QQ Music cũng ra mắt chủ đề nội dung đặc biệt "Golden Melody Memories" của Rolling Stone Records.

Xét về thời gian, nội dung, biện pháp cụ thể và các khía cạnh khác của từng hoạt động mà hai bên công bố, mối tương quan này có thể được gọi là “mối tương quan mạnh” và không ngoa khi nói rằng đây là “ăn miếng trả miếng”.

Đằng sau hậu trường, nếu bạn hiểu đôi chút về tình trạng bản quyền của ngành công nghiệp âm nhạc trực tuyến, bạn thực sự có thể hiểu được những nỗ lực tấn công và phòng thủ của cả hai bên trong những "cuộc chiến kinh doanh" này.

Có lẽ là vì nó đã phải chịu đủ tổn thất từ ​​khoảng cách bản quyền trước đó. Chúng tôi ước tính sơ bộ rằng kể từ năm 2021, NetEase Cloud Music đã bắt đầu cuộc chiến giành lại thị phần đã mất về bản quyền.
Từ nửa cuối năm 2021 đến nay, trong khoảng hai năm, NetEase Cloud đã lần lượt ký lại bản quyền của các công ty lớn như Modern Sky, Emperor Entertainment Group, China Record Group, Fumao Records, SM Company, YG Entertainment, Times Peak, Believe Music và Rolling Stone, tổng cộng hơn chục công ty.

Cụ thể, các tác phẩm của các nhạc sĩ từ Jonathan Lee đến Mayday, Angela Chang và Jackson Yee đều chuyển từ màu xám sang tươi sáng trên NetEase Cloud Music. Hãy cho tôi biết, nếu bạn là một đối thủ cạnh tranh, bạn có vội vàng không?

Nếu cả hai bên đều sở hữu một số nội dung có bản quyền nhất định, thì đó không còn là trò chơi "người chiến thắng tuyệt đối" về việc ai sở hữu và ai không sở hữu, mà trở thành trò chơi xem ai có thể "sử dụng" bản quyền tốt hơn hoặc ai có thể "chơi" nó tốt hơn.

Lấy sự kiện Phoenix Legend làm ví dụ. Bắt đầu từ giữa tháng 11, NetEase Cloud Music đã bắt đầu các hoạt động quảng bá trước trên các nền tảng mạng xã hội lớn. Vào ngày 17 tháng 11, họ đã ra mắt sự kiện khởi động "Nhận quà tặng trở về từ Huyền thoại Phượng hoàng" trên trang web trước mười ngày. Chỉ cần người dùng tham gia sự kiện này, họ có thể tận hưởng lợi ích của 6 tuần nghe miễn phí các bài hát của Phoenix Legend + giảm giá thẻ thành viên VIP vinyl + khung ảnh đại diện độc quyền khi trở lại Phoenix Legend.

Đồng thời, NetEase Cloud cũng đã tung ra một số hoạt động hỏi đáp thú vị liên quan đến Phoenix Legend trên trang hoạt động của site, giúp người dùng dễ dàng biết được nội dung hoạt động và mở rộng sức ảnh hưởng của nội dung riêng của Phoenix Legend.

Thú vị hơn nữa là động thái của họ trên mạng xã hội. Ví dụ, trên Bilibili, nơi tập trung nhiều người trẻ nhất, tài khoản chính thức của NetEase Cloud Music đầu tiên đã thêm một ghi chú nhỏ "Tôi chỉ thích phiên bản Phoenix Legend" vào khoảng ngày 20, sau đó bắt đầu một loạt các hành vi "điên rồ", chẳng hạn như công khai bày tỏ tình yêu bằng giọng điệu "bất thường", và chạy đến nhiều tài khoản đã nhắc đến Phoenix Legend và hét lên "Tôi đã mua bản quyền Phoenix Legend" bằng cách sử dụng các trích dẫn "điên rồ".

Bạn biết không, loạt hành vi "điên rồ" kéo dài hơn một tuần này chẳng những không khiến các bạn trẻ trên Bilibili thấy khó chịu mà ngược lại còn khiến những người hâm mộ thích Phượng Hoàng Truyền Kỳ cảm thấy thú vị và say mê, tỷ lệ tương tác giữa hai bên cũng rất cao.

Hãy cùng xem qua nội dung lập kế hoạch sự kiện được QQ Music ra mắt trên trang web. Về cơ bản, đây là những trò chơi chào hỏi bằng video và đoán bài hát “độc quyền” giống nhau. Người hiểu sẽ hiểu.

Tất nhiên, cư dân mạng rất hoan nghênh loại hình “cạnh tranh” này và “thi đua” với nhau trong việc cung cấp lợi ích và tổ chức hoạt động cho người dùng.

"Chiến tranh kinh doanh" tiêu cực chỉ là cuộc chiến, trong khi "chiến tranh kinh doanh" tích cực có thể mang lại lợi ích cho người dùng.

Trong thời đại mà nội dung bản quyền giữa nhiều nền tảng âm nhạc ngày càng giống nhau, chúng tôi cũng kêu gọi tất cả các bên học hỏi từ kinh nghiệm thành công của "Cuộc chiến kinh doanh Phượng hoàng huyền thoại" giữa NetEase Cloud và Q Music, đồng thời tập trung hơn vào cách cải thiện chất lượng dịch vụ và mang lại lợi ích cho người dùng.

Xét cho cùng, nội dung chất lượng cao sẽ luôn là động lực cơ bản cho sự phát triển của ngành công nghiệp âm nhạc.

Tác giả: Cuối tuần; Biên tập: Fan Zhihui

Nguồn tài khoản công khai: Music Pioneer (ID: nakedmusic), diễn giải ngành công nghiệp âm nhạc và chứng kiến ​​thời kỳ hoàng kim của nó.