Ý kiến ​​của tôi về việc Dong Yuhui đột ngột xóa tài khoản Weibo của mình

Vào ngày 27, Đổng Vũ Huy một lần nữa trở thành chủ đề nóng vì anh đã xóa tài khoản Weibo của mình. Sự cố này phản ánh logic sâu xa của "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet" và thậm chí là toàn bộ nền kinh tế Internet: những người kiểm soát lưu lượng truy cập cuối cùng và có lượng người dùng trung thành cao sẽ nắm giữ mọi quyền lực. Hướng phát triển tương lai của KOL là gì? Các tổ chức có thể hình thành mối quan hệ hợp tác lành mạnh với KOL như thế nào? Trong bài viết này, bạn có thể tìm được câu trả lời.

Sáng ngày 27 tháng 2 năm 2024, Đổng Vũ Huy đột nhiên xóa tài khoản Sina Weibo của mình, khiến giá cổ phiếu của Oriental Selection có thời điểm giảm 5%. Tuy nhiên, phản ứng của thị trường lần này không dữ dội như "Sự cố thành phần nhỏ" vào cuối năm ngoái, vì đây nhiều khả năng là hành vi cá nhân và không báo trước bất kỳ mâu thuẫn sâu sắc nào. Trong một buổi phát sóng trực tiếp vào ngày hôm trước, Đổng Vũ Huy đã nói: "Tôi thực sự ghét tìm kiếm nóng và tôi sẽ đăng xuất khỏi Weibo vào ngày mai", rồi anh ấy đã làm như vậy.

Sự việc bất ngờ này một lần nữa chứng minh sự tin tưởng tuyệt đối của Oriental Selection vào Đổng Vũ Huy, và một lần nữa củng cố tính cách "chân thành và kiên định" của Đổng Vũ Huy; ở cấp độ kinh doanh, đây có thể chỉ là một tập phim ngắn. Tuy nhiên, tôi muốn sử dụng sự việc này để nói về một số logic sâu xa hơn được phản ánh bởi "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet" và thậm chí là toàn bộ nền kinh tế Internet. Nói tóm lại:

• KOL có quyền tự do hành động cá nhân ngày càng tăng và có thể bỏ qua vốn, nền tảng và thậm chí một số quy ước. Khi một KOL nhận ra rằng mình có tự do, anh ta sẽ thực hiện nó.
• Khán giả thích nhìn thấy những KOL bằng xương bằng thịt, có cá tính và thậm chí là có ý chí. Những KOL truyền thống ổn định và hoàn toàn tuân theo các quy ước sẽ không còn thị trường nữa.
• Một số tổ chức và nền tảng nhận thức được các vấn đề trên và sẵn sàng hợp tác, nhưng nhiều tổ chức và nền tảng khác không nhận thức được và sẽ bị loại bỏ theo xu hướng thị trường.

Quyết định đột ngột xóa tài khoản Weibo của Đổng Vũ Huy là điều không thể hiểu nổi đối với một người nổi tiếng trên Internet truyền thống. Đầu tiên, mặc dù Weibo đã suy thoái trong một thời gian dài, nhưng nó vẫn là một trung tâm phân phối thông tin quan trọng (đặc biệt là trong ngành giải trí nói chung), và chúng ta không nên từ bỏ nó một cách dễ dàng như vậy; Thứ hai, Dong Yuhui và Oriental Selection trước đây đã thu hút được rất nhiều lượt truy cập từ các tìm kiếm hot trên Weibo, thu hút được nhiều người hâm mộ nên họ là người hưởng lợi; Thứ ba, ngay cả khi Đổng Vũ Huy chán Weibo và muốn hủy tài khoản, theo thông lệ, anh ta cũng phải xin được sự chấp thuận của tổ chức đứng sau và để tổ chức đó (Oriental Selection hoặc "Vu Huệ Đồng Hưng") thực hiện.

Nhưng Đổng Vũ Huy hoàn toàn bỏ qua những “quy ước” trên. Cho dù anh ấy làm vậy theo ý thích hay đã chán Weibo từ lâu, anh ấy vẫn được hưởng sự tự do tuyệt đối và tùy ý khi xóa các bài đăng trên Weibo. Trong vài năm trở lại đây, chúng ta đã quen với việc các tài khoản mạng xã hội của những người nổi tiếng và người nổi tiếng trên Internet được quản lý bởi các nhóm người đứng sau hậu trường, và mọi lời nói và hành động của họ đều được các "tổ chức" hoặc "nguồn vốn" lên kế hoạch cẩn thận. Trước khi xóa Weibo, Đổng Vũ Huy có thể đã tham khảo ý kiến ​​chính thức của Đông Phương Tuyển Chọn hoặc chưa; bất kể thái độ chính thức của Oriental Selection là gì thì cũng không ảnh hưởng đến quyết định cuối cùng.

Kết quả là, vị thế của Sina Weibo rất đáng xấu hổ, vì vị thế của nó là "quảng trường chủ đề công cộng", và hầu hết những người nổi tiếng trên Internet đều không muốn từ bỏ cơ hội "lan truyền" thông qua các tìm kiếm hot trên Weibo. Bây giờ Đổng Vũ Huy nói rõ ràng, có lẽ là do tính cách thực sự, hoặc là do cân nhắc lợi hại (hoặc cũng có thể là cả hai). Thông điệp ở đây rất rõ ràng: ít nhất là từ bây giờ, Dong Yuhui không còn cần đến lượng truy cập từ nền tảng Weibo nữa (hoặc cho rằng loại lưu lượng truy cập này gây hại nhiều hơn là có lợi). Nếu nhiều KOL đưa ra lựa chọn tương tự, vị thế của Weibo sẽ bị đe dọa. Trên thực tế, chúng ta đã từng chứng kiến ​​những sự việc tương tự trên các nền tảng như Bilibili và Zhihu trước đây.

Đối với cá nhân Đổng Vũ Huy, việc rời khỏi Weibo nhiều nhất cũng chỉ là mất đi một ít lượng truy cập, nhưng hình ảnh cá nhân của anh sẽ không bị mất đi, thậm chí còn có thể được cải thiện. Trong mắt khán giả, điều này một lần nữa khẳng định tính cách “chân thành, kiên định, bằng xương bằng thịt” của ông, một lần nữa chứng minh ông là một cá nhân có quyền tự do hành động (chứ không phải là con rối của “tư bản”). Sau khi Internet di động trở nên cực kỳ phổ biến, lượng khán giả ngày càng trưởng thành không còn hài lòng với những người nổi tiếng Internet "nhân tạo" trong quá khứ nữa. Phong cách ổn định và hoàn hảo không còn có thể làm họ hài lòng nữa. Đây chính là lý do vì sao dù nội bộ có nhiều xáo trộn nhưng độ nổi tiếng của Đổng Vũ Huy vẫn ngày càng tăng - càng nhiều xáo trộn, tính cách của ông càng vững chắc.

Tất cả những người dẫn chương trình phát trực tiếp thành công đều có tính cách riêng biệt: Li Jiaqi có tính cách của một nhân viên bán hàng, Simba có tính cách của một thanh niên thị trấn nhỏ, Luo Yonghao có tính cách của một người nổi tiếng trên mạng lâu năm, Xiao Yangge (thời kỳ đầu) có tính cách của một thiếu niên nghiện internet, và Dong Yuhui có tính cách của một trí thức. Lý do khiến hầu hết các ngôi sao giải trí không thành công trong việc bán sản phẩm là vì họ đã bị định hình quá thành công bởi vốn liếng truyền thống của ngành giải trí là “ổn định và phù hợp với kỳ vọng”. Mọi tính cách riêng biệt của họ đã trở nên nhàm chán từ lâu, và họ đã mất đi khả năng ứng biến và phá vỡ các quy tắc. Dong Yuhui chỉ là người mới nhất trong nhóm KOL mà khán giả đang háo hức tìm kiếm, những người mà họ có thể hiểu, những người có thể phá vỡ các quy ước mà không vượt quá ranh giới và những người có thể chia sẻ vận mệnh của họ.

Điều này làm tôi nhớ đến sự phát triển của các nhà phân tích chứng khoán: dù ở trong nước hay nước ngoài, Trung Quốc hay nước ngoài, các viện nghiên cứu chứng khoán nhìn chung đều được quản lý chặt chẽ. Trách nhiệm chính của các nhà phân tích là phải ổn định và không bị rò rỉ. Các báo cáo họ viết đều giống nhau và ý kiến ​​của họ cũng giống nhau dù bạn có đọc chúng hay không. Trong số đó, một số ít người có cá tính riêng biệt và hình tượng khó quên, chẳng hạn như Nhậm Trạch Bình và Quan Khánh Du trong quá khứ, thường có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của thị trường và trở thành những nhân vật có sức ảnh hưởng. Tất nhiên, những người như vậy sẽ mang đến rủi ro tuân thủ và rủi ro dư luận quá lớn, khiến họ khó có thể ở lại một tổ chức trong thời gian dài, nhưng phần thưởng khi họ trực tiếp chuyển đổi sang To C thậm chí còn lớn hơn nhiều so với việc ở lại tổ chức. Các nhà phân tích và KOL là hai mặt của một đồng xu, và quá trình phát triển của họ dẫn đến cùng một đích đến tương ứng với cùng một tập hợp logic!

Trong thời đại Internet, những người kiểm soát được lưu lượng truy cập cuối cùng và có độ gắn kết người dùng cao sẽ nắm giữ mọi quyền lực - không còn nghi ngờ gì nữa, Dong Yuhui là một người như vậy, và tất cả các KOL có giọng điệu và sự độc đáo đều là những người như vậy. Lượng truy cập dường như được kiểm soát bởi vốn và nền tảng, nhưng bản chất tìm kiếm lợi nhuận của vốn và nền tảng quyết định rằng họ phải hợp tác với KOL. Về vấn đề này, Oriental Selection đã hành động khá nhanh chóng và hợp tác khá chặt chẽ, điều này một lần nữa chứng minh được sự khôn ngoan của Yu Minhong. So với những anh hùng bàn phím kêu gào "cấm Đông Vũ Huy" và "Đông Phương Tuyển Chọn nên dạy Đông Vũ Huy về kỷ luật", động thái của Du Minhong đã đi trước thời đại và cũng bảo toàn được lợi ích to lớn.

Người biết nắm bắt thời cơ là một anh hùng, nhưng vẫn luôn có nhiều người không biết điều đó. Ngoài ra, còn có một bộ phận không nhỏ các tổ chức vẫn còn ám ảnh với giấc mơ xưa rằng "năng lực cá nhân không là gì nếu không có nền tảng" và tin rằng "vốn" vẫn có thể bắt giữ KOL như trước đây. Kết quả của giấc mơ trên là tình huống thua-thua (như Lý Tử Kỳ và MCN của cô ấy) hoặc tổ chức hoặc nền tảng buộc phải đầu hàng. “Thủy triều của thế giới rất mạnh mẽ và hùng mạnh. Nếu bạn đi theo nó, bạn sẽ thịnh vượng; nếu bạn chống lại nó, bạn sẽ diệt vong.” Miễn là các nguyên tắc của “nền kinh tế chú ý” không thay đổi, sự thay đổi của KOL từ yếu sang mạnh so với các tổ chức hoặc “vốn” sẽ chỉ ngày càng mạnh mẽ hơn.

Về lâu dài, những KOL đã hoàn toàn làm chủ được quyền tự do hành động, kiểm soát được lưu lượng đầu cuối và phương tiện sản xuất có thể chuyển mình thành giai đoạn tiếp theo của vốn, thậm chí tạo ra những xung đột tương tự với thế hệ KOL mới - nhưng đó lại là một vấn đề khác và không cần phải cân nhắc đến ít nhất là trong ngắn hạn.

Tác giả: Pei Pei, thủ lĩnh của Phantom Thieves

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Internet Phantom Thieves (ID: TMTphantom)"