"Hộp mù" của Douyin ngày càng phổ biến với 4 triệu người hâm mộ trong 3 tháng

Bạn đã bao giờ mở hộp bí mật chưa? Cách chơi hộp mù hấp dẫn nhất nằm ở sự chưa biết và không chắc chắn. Gần đây, trào lưu mở hộp mù đã xuất hiện trong các video ngắn, nhưng hộp mù này không phải là hộp mù kia. Đó có thể là người bạn học cũ, một người qua đường trên phố hoặc đồ ăn trong một nhà hàng. Kiểu chơi này cũng thu hút được rất nhiều người xem, chúng ta hãy cùng xem nhé.

Chỉ trong vòng ba tháng, @在下辉子, người đã biến “những người bạn học cũ thành những chiếc hộp mù”, đã có hơn 4 triệu người hâm mộ.

Vào ngày 15 tháng 7, @在下辉子 đã chính thức ra mắt series nội dung “Hộp mù bạn học cũ” bằng cách bắt đầu với mối tình đầu của mình. Trong mỗi video, trước tiên anh ấy sẽ hét lên một câu mở đầu cố định: "Những người đã làm tốt nhất trong kỳ thi tuyển sinh đại học, bây giờ họ thế nào? Mười năm sau khi tốt nghiệp, tôi đã biến các bạn cùng lớp của mình thành những chiếc hộp mù. Bất kể các bạn ở đâu, tôi đều muốn đến gặp các bạn." Sau đó, anh bịt mắt và cầm súng đồ chơi để "bắn" ngẫu nhiên một người bạn học cũ từ bức tranh lớn treo trên tường, rồi đến thực địa thăm và ghi lại điều kiện sống của họ mười năm sau khi tốt nghiệp.

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Huizi tốt nghiệp trường trung học phổ thông Bản Khê ở tỉnh Liêu Ninh, một trường trung học phổ thông trọng điểm với tỷ lệ trúng tuyển trên 90% quanh năm và đã đào tạo ra nhiều học sinh xuất sắc. Trong số các bạn cùng lớp của Huizi, ngoại trừ Lý Tuyết Cần là một nhân vật nổi bật và có địa vị cao trong xã hội, hầu hết các bạn cùng lớp khác đều là thạc sĩ học thuật. Những đứa trẻ tài năng, vượt trội hơn người bình thường này sẽ có cuộc sống thế nào sau 10 năm thi đại học? Nó chắc chắn khiến mọi người tò mò và mong đợi.

Điều đáng chú ý là tác phẩm đầu tay của @在下辉子 được xuất bản vào ngày 22 tháng 4 năm nay, nhưng phải đến khi loạt nội dung “Old Classmate Blind Box” ra mắt vào ngày 15 tháng 7, tài khoản này mới thực sự mở ra giai đoạn tăng trưởng người hâm mộ nhanh chóng và chỉ trong ba tháng, tài khoản đã đạt được 4 triệu người hâm mộ . Cho đến nay, tổng cộng đã có 17 video được cập nhật trong series này (không tính các tác phẩm ẩn) và nhiều video đã nhận được hơn một triệu lượt thích.

Sau khi Huizi trở nên phổ biến, các tài khoản có nội dung hấp dẫn bắt đầu xuất hiện liên tiếp. Trong số tất cả các tài khoản, một số đã đạt được kết quả tốt trong việc tăng số lượng người theo dõi. Tại sao nội dung của “Hộp mù bạn học cũ” lại được yêu thích đến vậy? Có bao nhiêu cách để chơi với nội dung hộp ẩn?

1. "Old Classmate Blind Box", thu hút 4 triệu người hâm mộ trong 3 tháng

Một người sẽ trưởng thành và thay đổi như thế nào sau 10 năm? Ngay cả khi câu hỏi này được hỏi một người bình thường, nó cũng sẽ khiến mọi người tò mò và tưởng tượng, và nếu được hỏi một học sinh giỏi, nó sẽ tạo ra sự kỳ vọng vô hạn. Vị trí các tác phẩm của Huizi đáp ứng chính xác mong đợi của người dùng.

Nhân vật mở đầu của bộ truyện "Hộp mù bạn học cũ" là mối tình đầu của Huệ Tử. Cô đã trúng tuyển vào trường Đại học Kinh doanh và Kinh tế Quốc tế thông qua kỳ thi tuyển sinh đại học. Sau khi tốt nghiệp với bằng cử nhân và thạc sĩ, cô đã làm việc tại một công ty Internet trong bốn năm và gần đây đã đổi việc.

Trước khi chính thức gặp mối tình đầu, Huệ Tử đã tóm tắt lại câu chuyện của mình với mối tình đầu: họ quen nhau chưa đầy nửa năm, thành tích của cả hai đều sa sút, và tất nhiên sau đó họ không còn tương tác với nhau nữa, lần cuối cùng họ nói chuyện là 10 năm trước.

Khi họ gặp lại nhau sau 10 năm, mối tình đầu từ xa vội vã chạy tới, và câu đầu tiên anh nói khi nhìn thấy Huệ Tử là: "Lâu rồi không gặp, em béo quá." Những câu chuyện đùa vui vẻ ngay lập tức xóa tan sự ngại ngùng khi đã mười năm không gặp nhau, và hai người bắt đầu trò chuyện một cách tự nhiên về tình hình hiện tại của họ.

Qua góc nhìn của Huizi, chúng ta cũng dần hiểu được tình trạng cuộc sống của mối tình đầu qua từng năm:

Lý do tôi nghỉ việc là vì mệt mỏi về thể chất và lo lắng. Bây giờ tôi không biết mình muốn làm gì. Nếu tôi có cơ hội không làm gì cả, tôi thực sự không muốn làm bất cứ điều gì. Tôi nghĩ xã hội hiện nay rất kỳ lạ. Rõ ràng là mọi thứ đang ngày càng tốt hơn, nhưng mọi người lại ngày càng ít hạnh phúc hơn. Mẹ tôi vẫn chưa chấp nhận được kỳ thi tuyển sinh đại học và tin rằng con gái mình phải tốt hơn... Khi chúng tôi chia tay, mối tình đầu của tôi đã để lại cho tôi câu này: "Nhưng tôi chỉ không muốn bị so sánh nữa. Không ai có thể bắt tôi phải so sánh với người khác trong tương lai."

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Xét theo toàn bộ quá trình gặp gỡ, trạng thái mối tình đầu không được tốt lắm, nhưng chính sự trao đổi chân thành, thẳng thắn và không che giấu này đã khơi dậy sự đồng cảm, suy nghĩ và bàn luận của đông đảo cư dân mạng.

Sau khi video này được phát hành, nó đã nhận được 789.000 lượt thích và 50.000 bình luận. Chuỗi nội dung "Old Classmate Blind Box" đã ra mắt và thu hút ngày càng nhiều sự chú ý của người dùng. Trong các video mà Huizi phát hành tiếp theo, chúng ta đã được chứng kiến ​​cuộc sống đa dạng của nhiều học sinh giỏi hơn:

Lý Tuyết Cần, tốt nghiệp Đại học Bắc Kinh, lần đầu tiên trở nên nổi tiếng với các video ngắn của mình, sau đó trở nên nổi tiếng trong một chương trình trò chuyện. Hiện tại cô đã trở thành người của công chúng và thường xuyên xuất hiện trong các chương trình tạp kỹ. Nói về 10 năm qua, bà cho biết: "Giống như gieo một nắm hạt giống, mỗi người rơi vào đúng mảnh đất của mình và sống cuộc sống của riêng mình".

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Xiao Rui, người đã tốt nghiệp thẳng từ bậc đại học lên tiến sĩ tại Khoa Luật Đại học Bắc Kinh, là sinh viên duy nhất trong lớp của Huizi vẫn đang tiếp tục học. Mười năm trước, anh là một học sinh giỏi tiêu biểu, điềm tĩnh và vững vàng. Mười năm sau, anh ấy đã xăm hình và làm móng tay, như thể anh ấy đã bước vào một "thời kỳ nổi loạn" muộn màng, dao động giữa sự tự do và sự hỗn loạn.

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ajing, tốt nghiệp cử nhân Đại học Sư phạm Bắc Kinh và bằng thạc sĩ Đại học Carlos III Madrid, hiện làm việc tại một công ty luật hàng đầu tại Trung Quốc. Khi còn học trung học, cô là một cô gái trong suốt ngồi ở hàng ghế đầu tiên trong một thành phố nhỏ ở phía đông bắc. Mười năm sau, cô ấy tươi tắn, tự tin và tràn đầy sức sống.

Qua góc nhìn của Huizi, chúng ta cũng có thể thấy một người tốt nghiệp tiến sĩ tại Đại học British Columbia, trở thành người tranh luận trên QiPaShuo, rồi khởi nghiệp kinh doanh ở Thượng Hải; một người tốt nghiệp trường Luật Đại học Bắc Kinh, tham gia hệ thống và sau đó trở thành một người mẹ toàn thời gian. Cô vừa mới quay lại nơi làm việc và trở thành một luật sư thực tập. So với mười năm trước, cô có bản lĩnh của một người mẹ và vẫn giữ được sự lãng mạn trước đây; cũng có một người không thích môn giáo dục thể chất khi còn học phổ thông, sau khi tốt nghiệp Đại học Công nghệ Nam Trung Quốc, cô đã gia nhập ngành truyền thông địa phương và hiện đã trở thành một phóng viên thể thao năng động...

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, mặc dù những người bạn học này đã vượt trội hơn người bình thường từ thời trung học và có bản lý lịch sáng giá sau mười năm, nhưng họ cũng gặp phải những sự bối rối và hoang mang khác nhau. Việc trình bày trạng thái thực tế này chắc chắn cho phép khán giả nhìn thoáng qua nhiều khả năng hơn trong cuộc sống và cung cấp một ý nghĩa tham khảo và giá trị tham khảo nhất định. Ngoài ra, cách viết quảng cáo chu đáo và sâu sắc của Huizi trong các cuộc phỏng vấn và tóm tắt đã khơi dậy nhiều suy nghĩ của người dùng về các vấn đề như thời gian, sự lựa chọn, tâm lý và cuộc sống, từ đó chuyển thành sự chú ý liên tục vào tài khoản.

Điều đáng chú ý là trong số tất cả các nội dung "hộp mù" được phát hành cho đến nay, nhân vật chính của video có số lượt thích cao nhất là Ashu, một người bạn cùng lớp "mất tích".

Khi còn học trung học, Ashu là một cô gái vui vẻ, hoạt bát và được các bạn cùng lớp rất yêu mến. Tuy nhiên, vì "trượt" kỳ thi đại học, cô đã cắt đứt mọi quan hệ với mọi người vì mặc cảm tự ti. Khi chúng tôi gặp lại nhau mười năm sau, Ashu, người vẫn ở vùng Đông Bắc, đã lập gia đình và làm giáo viên tại một cơ sở công lập. Ông đi ngủ lúc 10 giờ tối mỗi ngày, có một công việc ổn định và sống một cuộc sống khá giả. Mặc dù đã trải qua nhiều thăng trầm, cô ấy vẫn thích cười. Dần dần cô buông bỏ và chấp nhận sự “bình thường” của mình, và vui vẻ tận hưởng cuộc sống trong thế giới nhỏ bé của riêng mình.

@在下辉子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Tính đến thời điểm báo chí đăng tải, số lượt thích cho video này đã đạt gần 4 triệu, vượt xa các video khác. Một bình luận cho biết lý do tại sao mọi người thích video này là vì "mọi người ngày nay có thể dễ dàng đồng cảm hơn với sự bình thường và thực tế như thế này". Bất kể lý do gì, lựa chọn cuộc sống và điều kiện sống của Ashu chắc chắn đã mang đến cho người dùng những cảm giác và suy nghĩ mới.

2. Những “Kẻ bắt chước”

@在下辉子 thực ra không phải là người đầu tiên tạo ra mô hình nội dung "Hộp mù bạn học cũ". Trước anh, tài khoản @王赢不输 đã bắt đầu tạo ra chuỗi nội dung "Thử thách tìm bạn học cấp 2 sau 10 năm" vào đầu năm nay. Vì nội dung cực kỳ thú vị và giải trí, gợi lại ký ức tuổi thơ của nhiều người nên mặc dù tài khoản không được lan truyền rộng rãi nhưng vẫn thu hút được một lượng người hâm mộ. Cho đến khi @在下辉子 trở nên phổ biến với chủ đề "学霸同学", định dạng nội dung của "老同学刷盒" bắt đầu được nhiều người bắt chước, nhưng trong số nhiều người bắt chước, chỉ một số ít có hiệu suất dữ liệu tuyệt vời.

@王赢不输Ảnh chụp màn hình video TikTok

Một số tài khoản nổi bật hơn bao gồm @酸菜鱼儿.

"Cảm giác thế nào khi được nhận vào trường đại học 985 ở tuổi 15?" Đây là câu mở đầu cố định trong mọi video của @酸菜鱼儿. Nếu như các bạn cùng lớp của Huizi là những người giỏi nhất trong số bạn bè cùng trang lứa, thì @酸菜鱼儿 và các bạn cùng lớp đến từ khắp nơi trên thế giới của trường Đại học Giao thông Tây An 8 năm trước thậm chí còn xuất sắc hơn. @酸菜鱼儿 đã tập trung ống kính vào điều kiện sống của nhóm thiên tài này 8 năm sau.

Trong video đầu tiên anh ấy phát hành, nhân vật chính Ma Wenhe đã vào học lớp 11 của Đại học Giao thông Tây An khi mới 15 tuổi, xuất bản một bài báo khoa học tự nhiên khi mới 20 tuổi và đến thẳng Đại học Giao thông Thượng Hải để lấy bằng tiến sĩ khi mới 21 tuổi. Sơ yếu lý lịch của anh ấy cực kỳ nổi bật. Sau khi gặp blogger, Mã Văn Hòa dẫn anh vào tòa nhà giảng dạy và giới thiệu nhiều loại hóa chất như giới thiệu một kho báu. Sau đó, ông dẫn ông đến phòng thí nghiệm và thực hiện một thí nghiệm để thay đổi trạng thái của các hạt nano vàng.

Mặc dù chỉ mới 23 tuổi, nhưng Mã Văn Hòa lại có sự trưởng thành và ổn định không phù hợp với độ tuổi của mình. Ông nói: "Cuối cùng, mọi người đều phải đấu tranh chống lại sự tầm thường của cuộc sống", và cũng nói "Đừng để bị cuốn theo chủ nghĩa vị lợi của xã hội". Theo như những lời bình luận, mặc dù lời nói của ông không sâu sắc nhưng lại rất triết lý.

@Sour Cabbage Fish Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Những trải nghiệm và suy nghĩ khác thường của Ma Wenhe vượt xa những người cùng trang lứa đã thu hút rất nhiều sự chú ý vào video này. Sau đó, @酸菜鱼儿 đã mở thêm hai "hộp mù" dành cho học sinh lớp 11. Mặc dù có đôi chút khác biệt trong trải nghiệm cá nhân, nhưng cả hai nhân vật chính này đều là những thiên tài. Ngoài khả năng học tập mạnh mẽ, khả năng trò chuyện, tư duy và trí tuệ của các em cũng trưởng thành hơn so với bạn bè cùng trang lứa, khiến nhiều người dùng ấn tượng.

@Sour Cabbage Fish Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Tính đến thời điểm hiện tại, @酸菜鱼儿 đã cập nhật ba video và có 256.000 người theo dõi.

Một tài khoản khác cũng nhận được nhiều sự chú ý là @东软鹿涵, cũng sử dụng hình thức mở hộp kín để ghi lại điều kiện sống hiện tại của các bạn cùng lớp cấp 3 sau 8 năm tốt nghiệp. Nhưng không giống như Huizi và @酸菜鱼儿, tài khoản này không tập trung vào những người được chọn mà vào "những người có kết quả kém nhất trong kỳ thi tuyển sinh đại học".

Những người bạn cùng lớp xuất hiện trong video của anh về cơ bản là những sinh viên tốt nghiệp đại học ở lại quê nhà để phát triển sau khi tốt nghiệp. Một số người là giáo viên tiểu học, một số mở cửa hàng trực tuyến, một số làm việc tại các công ty khí đốt và một số là công nhân đường sắt... So với các bạn cùng lớp của Huizi và @酸菜鱼儿, điều kiện sống được trình bày trong các video của @东软鹿涵 có vẻ thực tế hơn, chân thực hơn và gần gũi hơn với cuộc sống của người dân thường, dễ dàng tạo được sự đồng cảm với người dùng. Do đó, hiệu suất dữ liệu của hai video đầu tiên khá ấn tượng. Nhưng có lẽ chính vì cuộc sống của họ "bình thường và thực tế" và quá đồng nhất nên người dùng dần mất đi cảm giác mới lạ, và hiệu suất dữ liệu của các video sau này của tài khoản đã giảm đáng kể.

@东软鹿晗Ảnh chụp màn hình video TikTok

3. Càng chơi nhiều, càng tốn nhiều tiền.

Trước khi loạt nội dung "Hộp mù bạn học cũ" trở nên phổ biến, "hộp mù mở" đã trở thành một hình thức sáng tạo rất được ưa chuộng.

Ngay từ năm 2021, @小鱼海棠, người quyết tâm "chụp ảnh với 999 anh chàng đẹp trai", đã bắt đầu mở hộp mù và "tìm kiếm" những anh chàng đẹp trai ở nhiều địa điểm khác nhau như sân bóng rổ, trường học, tàu điện ngầm, công viên, trung tâm mua sắm và phòng tập thể dục, rồi mời họ chụp ảnh cùng. Những kiểu trai đẹp khác nhau xuất hiện trong video không chỉ mang đến cho khán giả sự thỏa mãn về mặt thị giác mà còn khiến mọi người thầm mong chờ "trai đẹp tiếp theo sẽ trông như thế nào". @小鱼海棠 cũng nhanh chóng thu hút được nhiều người hâm mộ trong thời gian ngắn nhờ lối chơi hấp dẫn mở hộp ẩn và bắt những anh chàng đẹp trai.

Năm ngoái, @二百者 cũng đã bắt đầu trò chơi "Khám phá cửa hàng hộp mù". Thông qua thử thách hạn ngạch cố định 200 nhân dân tệ, anh đã đến các cửa hàng thực phẩm trên khắp cả nước và cùng sáng tạo với các thương gia, tạo nên xu hướng thử thách "Tôi ăn bất cứ thứ gì cửa hàng bán".

@二百者也Ảnh chụp màn hình video TikTok

Một mặt, theo tiền đề được thiết lập trước, người dùng có thể chứng kiến ​​nhiều "gói 200 nhân dân tệ" khác nhau do nhiều thương gia khác nhau tạo ra với tâm trạng như đang mở hộp quà bí mật, và do đó cảm nhận được thông số kỹ thuật và phong cách của các thương gia khác nhau; Mặt khác, họ cũng có thể thấy sự tương tác giữa nhân vật chính hài hước và thực tế với đủ loại ông chủ và nhân viên phục vụ, và cảm nhận được bầu không khí mạnh mẽ của pháo hoa. Do nhiều yếu tố, tài khoản này bắt đầu tăng nhanh lượng người theo dõi và hiện tại số lượng người theo dõi đã lên tới gần 15 triệu.

Vào ngày 28 tháng 2 năm nay, @好梦一天游 đã xuất hiện trên phố với 100 nhân dân tệ và "bắt quả tang" những người qua đường một cách ngẫu nhiên. Những người được chọn có thể chọn nhận ngay 100 nhân dân tệ hoặc ước một điều ước trước ống kính máy ảnh, và du khách sẽ cố gắng hết sức để thực hiện mọi ước muốn của người lạ.

Từ việc giúp một cô gái vừa chia tay gỡ ổ khóa tình yêu mà cô và bạn trai cũ treo trên hồ Thiên Đảo cho đến nay, Youzi đã lần lượt thực hiện được 62 điều ước, bao gồm giúp đỡ người khác làm việc trong một ngày, giúp các cặp đôi ở xa gặp nhau và giúp bạn thân chuẩn bị quà cưới. Bất kỳ ai dám bày tỏ mong muốn của mình trước ống kính đều có thể đạt được sự thỏa mãn và những khoảnh khắc cảm động ngoài sức tưởng tượng.

@好梦一天游Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ý tưởng đằng sau "hộp video ngắn" là tạo ra cảm giác bất ngờ, thỏa mãn, thích thú và mong đợi, có thể nhanh chóng khơi dậy sự tò mò của khán giả . Rõ ràng không có gì ngạc nhiên khi hình thức nội dung này trở nên phổ biến. Ngoài những đặc điểm trên, @在下辉子còn truyền tải thêm nhiều cảm xúc vào video, gợi lại ký ức tuổi thơ của người dùng. Nó cũng có thể khơi dậy những hiểu biết sâu sắc và suy nghĩ của mọi người về cuộc sống bằng cách thể hiện sự đa dạng của cuộc sống, từ đó tạo ra mối liên hệ cảm xúc sâu sắc hơn với câu chuyện. Đây chính là lý do vì sao Huizi lại trở nên nổi tiếng nhanh chóng như vậy.

“Old Classmate Blind Box” của @在下辉子 vẫn đang được mở, và những hộp video mù ngắn tiếp theo sẽ mang đến lối chơi mới nào? Đáng mong đợi.

Tác giả: Nhạc Dao

Tài khoản công khai WeChat: caasdata (ID: caasdata6)