Chạm đến trái tim mềm yếu của những loài động vật xã hội mới, một bộ sưu tập các tác phẩm sáng tạo và mới mẻ của Ngày 4 tháng 5

Giới thiệu: Ngày Thanh niên 4 tháng 5 đã kết thúc, các phương thức tiếp thị của các thương hiệu lớn trở nên năng động hơn theo chủ đề thanh niên. Liệu "lá bài ấm áp" của kịch bản Zhenguoli hay "sức mạnh tuổi trẻ" của Bilibili được ưa chuộng hơn? Hãy đến và học nhé.

Ngày Thanh niên mùng 4 tháng 5 là ngày hội dành cho tất cả những người trẻ tiến bộ. Thương hiệu này cũng nhân cơ hội này phát hành một TVC để kể câu chuyện về niềm đam mê, sự bền bỉ và tinh thần dám nghĩ dám làm của giới trẻ hiện đại. Khi TVC tập trung vào cảm xúc, làm sao để tính sáng tạo nổi bật?

Chương trình phát sóng hàng tuần về những vụ án kỳ thú đã diễn ra như đã hứa. TOP đã chọn ra 5 trường hợp tiếp thị hàng đầu cho Ngày Thanh niên 4 tháng 5 tuần này (Tuần 18, 2023, từ ngày 28 tháng 4 đến ngày 4 tháng 5). Chúng được trình bày dưới đây theo từng cái một. Zhenguoli giành được giải nhất.

01 Câu chuyện du hành xuyên thời gian của Mengniu Zhenguoli sử dụng cảm xúc để làm nổi bật hương vị

Khi một người thất vọng, điều họ muốn nhất là sự ủng hộ của gia đình, nhưng nếu không có được điều đó thì sao?

Mengniu Zhenguoli đã phát hành TVC "Thật sự là anh!" "Bố thực tập của tôi", biến Zhenguoli thành một tạo tác du hành thời gian để hóa giải khoảng cách giữa cha và con trai.

Cha và con trai của Liu đã cãi nhau khi đang đi mua rau ở chợ. Người con có những lý do không thể diễn đạt được, còn người cha thì bướng bỉnh và không đặt mình vào vị trí của người cha. Trong lúc cãi vã, Lão Lưu vô tình rơi vào "Hoa Quốc nguyện lâu" và khi tỉnh lại đã trở thành thực tập sinh dưới trướng con trai mình. Ông chứng kiến ​​con trai mình bị ông chủ sỉ nhục nhưng vẫn cố chịu đựng, và nhận ra rằng lý do con trai ông từ chức không phải vì không chịu được sự khó khăn của công việc, mà là vì sâu thẳm trong lòng ông có một ước mơ cần phải thực hiện.

Trải nghiệm làm việc cùng con trai cuối cùng đã giúp Lão Lưu hiểu được sự lựa chọn của con trai mình. Khi trở về hiện tại, ông quyết định ủng hộ ước mơ của con trai mình.

Phim ngắn có sự tham gia của các diễn viên nổi tiếng Trương Duy Nhất, Tả Linh Phong và Nghiêm Bội Luân từ mùa thứ hai của "Cuộc thi hài thường niên". Ngoài câu chuyện cảm động về cha và con trai, diễn xuất của các diễn viên hài cũng mang đến nét hài hước cho bộ phim ngắn. Phim ngắn sử dụng cụm từ "đắng nhưng hậu ngọt" để phản ánh đặc điểm của hương vị hoa cam và bưởi mới của Zhenguoli, "ban đầu hơi đắng nhưng hậu ngọt". Phim cũng sử dụng chủ đề này để tôn vinh những người trẻ nỗ lực theo đuổi ước mơ và làm nổi bật hương vị của sản phẩm bằng cách khơi dậy cảm xúc của khán giả.

Bình luận của biên tập viên TOP

Le là chương trình thường niên thể hiện sức mạnh của các phòng sáng tạo thương hiệu. Đối với đồ ăn thức uống, để giữ chân được trái tim của người trẻ, ngoài việc giữ chân được dạ dày, vào những thời khắc quan trọng như ngày Quốc khánh 4/5, họ còn phải giữ được cảm xúc, dù là khóc, cười, suy ngẫm hay phấn khích.

Để có bước đột phá sáng tạo trong năm nay, Zhenguoli đã mời một thí sinh nổi tiếng từ "Cuộc thi hài thường niên" mùa thứ hai làm trợ lý bên ngoài. Rõ ràng, thí sinh này là một chàng trai cứng rắn, có cả khả năng diễn xuất và kỹ năng diễn xuất tốt. Với tư cách là người quan sát bên ngoài, rõ ràng chúng ta không thể suy ra nguồn gốc của những ý tưởng sáng tạo trong buổi động não, nhưng điều này không ngăn cản chúng ta đưa ra một phỏng đoán vô trách nhiệm về mặt pháp lý:

Nhờ khoản đầu tư tài trợ lớn của Yili QQ Star cho tác phẩm mùa này, bộ phận tiếp thị của toàn bộ dòng sản phẩm Mengniu đã dành rất nhiều sự chú ý và nhiệt tình cho chương trình này . Suy cho cùng, người hiểu bạn nhất chính là đối thủ cạnh tranh của bạn. "Trí nhớ nâng cao" có được nhờ quá trình nghiên cứu lặp đi lặp lại và đầu vào liên tục giúp nhóm dễ dàng đưa ra từ khóa IP này tại cuộc họp sáng tạo.

Dàn diễn viên cũng khá tinh vi. Họ đã mời "ai đó" từ nhóm vô địch "ai đó" là Zuo Lingfeng và Zhang Weiyi. Điều tuyệt vời nhất là họ đã mời được "diễn viên phụ vàng" của chương trình (tên chính thức của chương trình là "diễn viên phụ xuất sắc nhất") là Yan Peilun . Bầu không khí mà Yan Peilun mang đến cho chương trình (nên gọi là phim ngắn ở đây) tương đương với sự trau chuốt mà Ng Mang-tat mang đến cho các bộ phim của Châu Tinh Trì.

Về mặt nội dung sáng tạo, Trịnh Quốc Lệ đã chọn một trong những kỹ thuật biểu diễn mà "ai đó" giỏi hơn: " du hành thời gian + tình cảm gia đình + xung đột dựng phim", đây là một cảnh biểu diễn có thể dễ dàng kết hợp giữa tiếng cười và nước mắt. Sự sáng tạo và diễn xuất tuyệt vời của họ trong loại cảnh này có thể thấy rõ trong tác phẩm chung kết Hài kịch 2 "Tạm biệt Lão Trương". Mặc dù thị hiếu của khán giả ngày càng khắt khe hơn về phong cách sáng tạo này sau "Xin chào, Lý Hoàn Anh", nhưng luôn có người mang đến niềm vui mới.

Riêng đối với phim ngắn, các nhà sáng tạo tập trung vào những nhân viên văn phòng mới và xen kẽ hợp lý các yếu tố thường thấy ở những người làm việc tại nơi làm việc, chẳng hạn như việc sửa bản thảo, những lời chỉ trích khó hiểu, làm thêm giờ và xung đột giữa thực tế và lý tưởng, để mang đến một tác phẩm xuất sắc với câu chuyện hoàn chỉnh, cốt truyện mượt mà và sự cộng hưởng về mặt cảm xúc. Nội dung về sản phẩm và khái niệm thương hiệu của Zhenguoli cũng rất phù hợp.

Với những người hâm mộ chương trình và người dùng trung thành của thương hiệu là đối tượng khán giả hạt giống, cùng với việc phổ biến qua kênh, bộ phim ngắn có thể tạo ra tiềm năng phổ biến nhất định trong số những người mới vào làm việc. Đồng thời, so với chi phí công bố sự tham gia của các ngôi sao, lợi tức đầu tư (ROI) chung của ý tưởng này dự kiến ​​sẽ tốt.

Đến thời điểm này, văn bản sẽ có vẻ không đầy đủ nếu thiếu từ "nhưng, tuy nhiên". Nói thật: so với lúc mới ra mắt Comedy 2, xét đến thói quen tiếp nhận thông tin nhanh của khán giả thì phim ngắn này quá dài, nhịp điệu chung không thể đáp ứng được “độ tươi sáng” của thời đại Internet. Ngoài ra còn có chỗ cho việc "xem lại, thêm vào và xóa bỏ" về mặt dung lượng thông tin, mật độ tiếng cười và chuyển tiếp, cũng như các điểm ngắt quãng . (Tôi mơ hồ cảm thấy rằng thực tập sinh biên kịch đã trên đường viết kịch bản, "Đây là nhịp độ sửa đổi bản thảo ngay cả sau khi tác phẩm đã được phát hành")

Mặc dù vậy, chúng tôi vẫn hy vọng Zhenguoli sẽ tiếp tục may mắn và chúc tất cả những người trẻ trong ngành quảng cáo và tiếp thị rằng sau mỗi thử thách lớn trong cuộc sống, họ có thể nói với những người thân yêu của mình trong nước mắt: "Tôi đã vượt qua kỳ thi".

02 Audi thể hiện thái độ thương hiệu của mình với ít nỗ lực

Nếu ước mơ là điều mà người trẻ có nhưng không dám theo đuổi thì mọi cơ hội tại nơi làm việc đều là nhu cầu thực sự cần phải nắm bắt.

Audi đã mời Lưu Đức Hoa tham gia quảng cáo truyền hình Ngày Thanh niên, yêu cầu "một người có kinh nghiệm" giúp đỡ những người trẻ tuổi một số việc nhỏ.

Bạn có thể quay lại cảnh quay trên phim trường nhiều lần, nhưng tại nơi làm việc, bạn chỉ có một cơ hội. Khi một thành viên mới gia nhập nhóm, giới thiệu tên và bắt tay một cách nghiêm túc, một lời giới thiệu ngắn gọn sẽ khiến người mới tự tin hơn; khi người mới đạt được điều gì đó, sự công nhận và khen ngợi sẽ trở thành một trong những động lực để họ tiếp tục làm việc chăm chỉ; nếu xe quá yên tĩnh, bật nhạc có thể giải tỏa sự lo lắng của người mới... Sự giúp đỡ của những người có kinh nghiệm cũng sẽ trở thành động lực hỗ trợ những người trẻ tiến về phía trước.

Những người trẻ tuổi vẫn luôn kiên trì và mong muốn được hỗ trợ. Trong Ngày Thanh niên này, Audi đã chú ý đến những khó khăn nhỏ mà những người trẻ tuổi gặp phải tại nơi làm việc và sử dụng lời kể của Lưu Đức Hoa để kêu gọi "những người có kinh nghiệm" giúp đỡ những người mới đến. TVC này tập trung vào việc khuấy động cảm xúc, nhưng cũng chân thành thể hiện sự ủng hộ và quan tâm đến người trẻ. Chúng tôi hoan nghênh và ủng hộ mạnh mẽ sự kiên trì của các bạn trẻ, thể hiện thái độ thương hiệu “tương lai là một thái độ”.

03 “Phương pháp lão hóa” của Bilibili cho thấy bầu không khí trẻ trung

Mọi người đều muốn trẻ hơn, nhưng Bilibili lại dạy mọi người cách “già đi nhanh chóng”. Họ thực sự biết cách chơi trò này.

Nhân Ngày Thanh niên, Bilibili đã mời Giáo sư Vương Vũ Sinh, cựu giám đốc Bảo tàng Khoa học và Công nghệ Trung Quốc và là Người chuyển dịch Trung Quốc năm 2022, đến để thảo luận khoa học về chủ đề "Làm thế nào để già đi nhanh chóng".

Ngày nay, nhiều người trẻ thích nói rằng họ đã già. Giáo sư Vương Vũ Sinh chỉ cho người trẻ ba cách để già đi: Bí quyết thứ nhất là “học cách giữ bụng bia”, uống khi được khuyên, thức khuya và để chức năng gan suy giảm; Mẹo thứ hai là "học cách mất ngủ", duy trì trạng thái lo lắng và để mức cortisol mất cân bằng; Mẹo thứ ba là "học cách mất hứng thú", ngăn não tiết ra oxytocin và không còn bị hấp dẫn bởi nội dung tươi mới của Bilibili.

Nhìn thấy điều này, chúng ta đều hiểu được ý định tốt đẹp đằng sau những lời nhận xét mỉa mai này. Điều mà người trẻ cần nhất là vạch ra ranh giới giữa mình và tuổi trẻ, mà là đón nhận mỗi buổi sáng tràn đầy năng lượng.

Video Bilibili này được lên kế hoạch chung với Science Popularization China, Ủy ban Thúc đẩy Trung Quốc khỏe mạnh của Hiệp hội Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc và Trung tâm Sức khỏe Tâm thần Thượng Hải. Nó sử dụng từ vựng chuyên môn để phổ biến khoa học và cũng sử dụng cách tiếp cận "mỉa mai" để khuyến khích những người trẻ chấp nhận mọi trạng thái của riêng họ. "Cuộc thảo luận khoa học" này đã chứng minh bầu không khí trẻ trung của Bilibili với tư cách là một nền tảng sáng tạo nội dung, đồng thời phản ánh mối quan tâm của nền tảng này đối với sức khỏe thể chất và tinh thần của những người trẻ tuổi cũng như ý thức trách nhiệm xã hội của chính nền tảng này.

04 DingTalk “thả diều” kích hoạt sự cộng hưởng cảm xúc

“Bạn có thể thả diều không?”

DingTalk lần đầu nêu ra câu hỏi này trong một bộ phim ngắn cho Ngày thanh niên mùng 4 tháng 5, nhưng điều mà nó muốn dạy mọi người không phải là cách thả diều, mà là cách chờ gió đến.

Quá trình thả diều trong "Waiting for the Wind" của DingTalk đã chứng minh câu nói cũ - bạn không thể ăn đậu phụ nóng vội. Những người trẻ dường như luôn chờ đợi một điều gì đó, chờ đợi để thành thạo điệu nhảy đường phố mà họ yêu thích, nhưng điều này đòi hỏi phải luyện tập lâu dài; chờ đợi sự thành công của một dự án, nhưng điều này đòi hỏi phải thức khuya vô số lần; chờ đợi người phù hợp xuất hiện, nhưng điều này đòi hỏi cơ hội và số phận.

Họ đã chờ đợi và luôn có những câu hỏi: Tại sao anh ấy vẫn chưa đến? Đinh Đinh nói rằng cuộc sống giống như thả diều, gió sẽ không vắng bóng, chỉ là sau đó sẽ đến.

Cũng tạo nên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc, DingTalk đã chọn chủ đề về sự bất định trong cuộc sống, sử dụng tâm lý "thả diều" để so sánh trạng thái của cuộc sống. Bộ phim ngắn kết thúc với cảnh DingTalk thay đổi "sự tham dự muộn" thành "sự đến muộn" vào ngày 4 tháng 5. Là một nền tảng văn phòng chuyên nghiệp, đây là sự dung thứ cho giờ làm việc của nhân viên trong ngày lễ, đồng thời cũng mang lại chút thoải mái cho người dùng.

05 Mạnh Chi Lan “Người bạn già trẻ” khích lệ người trẻ tiến về phía trước

Mengzhilan đã phát hành một bộ phim ngắn vào Ngày Thanh niên, giới thiệu lại với chúng ta một số "người bạn già trẻ".

Từ Khổng Tử, người sáng lập ra các trường tư thục vào thời Xuân Thu, đến Khuất Nguyên, người chủ trương cải cách vào thời Chiến Quốc; từ Trương Khiên, người được phái đến Tây Vực vào thời Tây Hán, đến Thái Luân, người chuyên làm giấy vào thời Đông Hán... Trong mỗi thời kỳ, đều có rất nhiều người đã tự mình mở ra một kỷ nguyên mới. Mọi người ghi lại những thành tựu to lớn của mình, nhưng lại luôn quên rằng họ đã từng có một thời trẻ trung.

Những con người đã để lại dấu chân của mình trên dòng sông lịch sử dài đằng đẵng này đã từng là những thanh niên trẻ trung, ngây thơ, và họ "cũng giống như chúng ta vậy". Kiên trì với quan điểm của mình và chân thành xin lời khuyên của người khác, cố chấp và bền bỉ mà không đánh mất sự lãng mạn trong tim, sự khám phá và bền bỉ này vẫn tiếp tục cho đến ngày nay và vẫn chảy trong dòng máu của giới trẻ đương đại.

Bộ phim ngắn này sử dụng định dạng giả one-shot, cho phép người xem trải nghiệm hiệu ứng hình ảnh của việc du hành qua hàng nghìn năm. Vào Tết Nguyên đán, một lễ hội dành cho tất cả những người trẻ tuổi, Mengzhilan sử dụng những nhân vật lịch sử để khuyến khích những người trẻ tuổi kiên trì với tinh thần khám phá, nhấn mạnh thông điệp của thương hiệu "một thời đại tốt đẹp hơn xứng đáng với một bạn tốt hơn". Khẩu hiệu này được sử dụng trong Ngày Thanh niên như một lời động viên, nhưng cũng là điều mà thương hiệu này đã nhấn mạnh trong nhiều năm.

Tác giả: topjun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"