Mixue Bingcheng lại chơi trò tiếp thị hình ảnh, lần này cô mặc trang phục "Hanfu"!

Mixue Bingcheng lại nổi tiếng rồi! Tại sao lần này Mixue Bingcheng lại nổi tiếng trở lại? Nếu bạn muốn hiểu hoặc tìm hiểu về chiến lược tiếp thị của Mixue Bingcheng, bạn có thể đọc bài viết này. Bài viết này sẽ sử dụng phân tích tình huống để phân tích chiến lược tiếp thị của Mixue Bingcheng.

Mixue Bingcheng thực sự rất giỏi về tiếp thị hình ảnh! Sau khi chuyển sang màu đen và xanh lá cây, lần này họ mặc Hán phục, mở ra một đợt tiếp thị xu hướng toàn quốc mới.

Lần này, Hỗn Nhạc Băng Thành mặc Hán phục, cầm quạt xếp, hóa thân thành "quan béo", thể hiện khí chất tao nhã. Với sự giúp đỡ của lịch sử và văn hóa Lạc Dương, hoạt động tiếp thị của thành phố này đã trở nên rất phổ biến.

Rõ ràng, lý do Mixue Bingcheng trở nên phổ biến lần này một mặt là do sự thay đổi về hình ảnh IP của Snow King, thể hiện đầy đủ tầm nhìn độc đáo và sự sáng tạo trong thiết kế hình ảnh của thương hiệu và được giới trẻ vô cùng yêu thích.

Mặt khác, hoạt động tiếp thị của Mixue Bingcheng đã đạt được thành công xuyên biên giới. Nó đã bước vào nhóm người trẻ yêu thích mặc Hán phục và hòa nhập với những người hâm mộ văn hóa xu hướng dân tộc.

Đồng thời, hình ảnh Hán phục của Snow King và những người đam mê Hán phục đã tạo nên một bức tranh phong cảnh hữu tình, mang đến trải nghiệm hình ảnh khác biệt cho người tiêu dùng.

Hình ảnh Hán phục của Tuyết Vương cũng tạo nên sự tương tác giữa cư dân mạng và thương hiệu. Một số người phát hiện trang phục cùng màu trong phim điện ảnh và phim truyền hình, một số phát hiện IP của Snow King rất giống với các nhân vật trong phim hoạt hình kinh điển, một số nói đùa rằng hình ảnh IP của Snow King không có eo nhưng lại đeo thắt lưng, và một số khác khen ngợi sự thay đổi tổng thể trong tính cách của Snow King sau khi thay đổi trang phục.

Có thể nói, thiết kế hình ảnh Hán phục của Honey King rất đẹp mắt. Trên cơ sở sự dễ thương và đáng yêu ban đầu, hình ảnh tinh nghịch và nghiêm nghị đã được thêm vào, khiến hình ảnh IP Snow King trở nên quyến rũ và đa dạng hơn. Đồng thời, sự sáng tạo độc đáo của Mixue Ice City đã thu hẹp hơn nữa khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng, đồng thời tăng cường mối liên hệ về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Từ việc Tuyết Vương mặc Hán phục và trở nên nổi tiếng, không khó để thấy rằng giới trẻ ngày nay ngày càng có ý thức tham gia và tự hào hơn về văn hóa và phong tục truyền thống, và những hình ảnh/sản phẩm hợp thời trang mang yếu tố Trung Quốc đặc trưng này cũng được gọi là xu hướng quốc gia. Guochao không chỉ giới hạn ở tiếp thị và sản phẩm mà còn kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống Trung Hoa và thiết kế thời trang hiện đại vào tiếp thị/sản phẩm, do đó, tổng thể thương hiệu vẫn giữ được bản chất của văn hóa truyền thống trong khi vẫn có tính thẩm mỹ hiện đại và hợp thời trang.

1. Tại sao Mixue Bingcheng lần này vẫn được yêu thích đến vậy?

Trên thực tế, có nhiều thương hiệu kết hợp các yếu tố xu hướng quốc gia vào hoạt động tiếp thị, sản phẩm hoặc hình ảnh IP thương hiệu, nhưng không phải hoạt động tiếp thị theo xu hướng quốc gia của mọi thương hiệu đều có thể trở nên phổ biến. Vậy điều gì làm cho Mixue Bingcheng trở nên nổi tiếng? Theo ông Bingfa, lý do khiến trào lưu quốc dân Mixue Bingcheng trở nên phổ biến chủ yếu là do các khía cạnh sau:

Chiến lược tiếp thị táo bạo và sáng tạo: Trong hầu hết các trường hợp, các yếu tố Hán phục thường xuất hiện trong phim điện ảnh và phim truyền hình hoặc trong hoạt động tiếp thị của các thương hiệu quần áo và giày dép. Là một thương hiệu trà mới, trong xu hướng tiếp thị toàn quốc, thương hiệu này có xu hướng lựa chọn các yếu tố liên quan đến văn hóa trà. Mixue Bingcheng đã có những đổi mới táo bạo trong chiến lược tiếp thị của mình, kết hợp IP Snow King với văn hóa Hán phục để tạo nên hình ảnh IP thương hiệu độc đáo. Chiến lược tiếp thị sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ mà còn tăng cường sức mạnh truyền thông của tiếp thị thương hiệu.

Rất phù hợp với hình ảnh thương hiệu: Đồng thời, hình ảnh Hán phục của IP Snow King có thể lan truyền nhanh chóng nhờ Mixue Bingcheng đã đổi mới hình ảnh của mình thông qua Hán phục và duy trì được tính nhất quán của IP Snow King. Mixue Bingcheng luôn xuất hiện trước người tiêu dùng với hình ảnh thương hiệu trẻ trung, thời trang và dễ thương.

Lần này, Vua Tuyết mặc Hán phục và hóa thân thành một "béo mập" trong thiết kế. Hình ảnh dễ thương của Vua Tuyết vẫn được giữ lại. Anh ấy đứng cùng với những chàng trai, cô gái Hán phục, tạo nên một khung cảnh tuyệt đẹp và để lại cho người tiêu dùng ấn tượng sâu sắc hơn về thương hiệu.

Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng này: Sự thay đổi hình ảnh IP của Vua Tuyết Hỗn Nguyên Băng Thành đã thu hút những người trẻ thích chia sẻ cuộc sống của mình và tạo nên sự chú ý, bàn tán và chia sẻ cực kỳ cao. Khi ngày càng có nhiều nội dung về IP Snow King mặc Hán phục xuất hiện trên mạng xã hội, sự lan truyền thứ cấp đã hình thành.

Không khí giao tiếp cực kỳ phù hợp: Một yếu tố nữa là địa điểm xuất hiện của Vua Tuyết rất phù hợp. Cổng Doanh Thiên ở Lạc Dương, Hà Nam là một di tích lịch sử quan trọng và là nơi tụ họp của những người đam mê Hán phục. Những bức tường thành cổ kính cùng bầu không khí lịch sử và văn hóa phong phú nơi đây đã tăng thêm sự bí ẩn và ý nghĩa lịch sử cho sự xuất hiện của Vua Tuyết trong trang phục Hán phục, đồng thời cũng giúp những người trẻ tuổi một lần nữa cảm nhận được nét quyến rũ của cố đô Lạc Dương. Đây không chỉ là sự tôn vinh nền văn hóa của cố đô mà còn là di sản và quảng bá nền văn hóa truyền thống tuyệt vời của Trung Quốc. Có thể nói, những di tích cổ xưa giàu giá trị di sản văn hóa, cùng với hoạt động tiếp thị kịp thời đã giúp Mixue Bingcheng trở nên nổi tiếng trở lại.

2. Những đặc điểm nào của xu hướng quốc gia được giới trẻ ưa chuộng?

Những yếu tố “xu hướng quốc gia” được giới trẻ ưa chuộng có đặc điểm gì nổi bật? Sau khi xem xét các trường hợp thương hiệu trở nên lan truyền, ông Bingfa đã tóm tắt ba đặc điểm rõ ràng:

1. Hội nhập văn hóa truyền thống và có di sản văn hóa sâu sắc

“Làn sóng quốc dân” được giới trẻ ưa chuộng chính là sản phẩm văn hóa thời thượng kết hợp giữa văn hóa truyền thống và thời trang hiện đại.

Guochao có nguồn gốc từ văn hóa truyền thống Trung Hoa và có di sản văn hóa sâu sắc cùng nét quyến rũ độc đáo. Những xu hướng tiếp thị quốc gia phổ biến này thường kết hợp các yếu tố văn hóa truyền thống với thiết kế hiện đại, không chỉ giữ lại bản chất của văn hóa truyền thống mà còn mang lại hương vị thời trang hơn. Hãy để tiếp thị xu hướng quốc gia không chỉ là một chiêu trò mà còn là sự hiểu biết sâu sắc và kế thừa văn hóa truyền thống.

2. Tình yêu và sự chú ý của giới trẻ đã khuếch đại sự lan truyền của các xu hướng quốc gia

Sản phẩm Guochao không chỉ mang yếu tố văn hóa truyền thống mà còn đại diện cho lối sống thời thượng. Giống như Mixue Ice City nổi tiếng, thương hiệu này đã đưa hình ảnh IP phổ biến của mình lên sân khấu và thu hút sự chú ý của công chúng theo cách gần gũi với cuộc sống của giới trẻ. Ngoài ra, hình ảnh thương hiệu đẹp mắt còn được tích hợp với văn hóa truyền thống, phù hợp hơn với thẩm mỹ và giá trị của giới trẻ, chiếm được tình cảm của họ và khuếch đại hơn nữa khả năng lan truyền xu hướng quốc gia trên thị trường tiêu dùng, cho phép nhấn mạnh tính tương tác, tính giải trí và khả năng lan truyền.

Đồng thời, giới trẻ hiện đại không chỉ là đối tượng tiếp nhận xu hướng quốc gia mà còn là người sáng tạo và thúc đẩy xu hướng quốc gia. Họ truyền bá văn hóa xu hướng quốc gia bằng cách mặc Hán phục, chụp ảnh và đăng lên WeChat Moments, thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của xu hướng quốc gia.

3. Những cách thể hiện sáng tạo làm cho các xu hướng quốc gia có giá trị xã hội hơn

Qua những hình ảnh và bình luận được cư dân mạng đăng tải, không khó để nhận thấy, những sản phẩm xu hướng quốc gia hiện nay không chỉ là hàng tiêu dùng mà còn mang giá trị xã hội. Chúng có thể là cách để những người trẻ thể hiện sở thích và bản sắc văn hóa của mình, đồng thời cũng có thể trở thành chủ đề trò chuyện và phương tiện giao tiếp trong các tình huống xã hội. Xu hướng quốc gia đã giúp các thương hiệu đổi mới cách thể hiện, đồng thời có giá trị xã hội và tính giải trí.

Ngoài ba yếu tố trên, lý do khiến làn sóng dân tộc có thể trở nên phổ biến không thể tách rời sự phát triển của Internet và sự thúc đẩy của mạng xã hội, cung cấp kênh thông tin để truyền bá làn sóng dân tộc, khiến làn sóng dân tộc mang di sản văn hóa sâu sắc, được giới trẻ ưa chuộng và có giá trị xã hội trở thành hiện tượng văn hóa thu hút nhiều sự chú ý trong xã hội ngày nay.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"