Bản sao của BOSS Zhipin có hương vị của Dong Yuhui

Bài viết này chủ yếu phân tích phong cách viết quảng cáo của BOSS Zhipin, truyền cảm hứng cho ngành viết quảng cáo. Nên tạo nội dung quảng cáo để nhiều nhóm người khác nhau có thể đọc.

Văn bản quảng cáo của Boss Direct luôn đơn giản và thô sơ, với quảng cáo "gầm rú" "Hãy nói chuyện với sếp của bạn nếu bạn muốn tìm việc" và nhiều quảng cáo "ồn ào" cùng các sản phẩm được đặt trong bối cảnh bạo lực trong World Cup cách đây không lâu.

Nhưng khi bạn thực sự vào cửa hàng ứng dụng để tải xuống BOSS Direct Hire, bạn sẽ mở ra một thế giới hoàn toàn mới.

Ở đó, bản cập nhật của ỨNG DỤNG TUYỂN DỤNG BOSS Direct có phong cách hoàn toàn khác. Thậm chí có lúc tôi còn nghi ngờ rằng tác giả của những bài viết quảng cáo này chính là Dong Yuhui.

Bản cập nhật phiên bản 9.170:

Chúng ta là một vũ trụ địa phương đã có khả năng tự nhận thức.

Chúng ta được tạo nên từ các vì sao, và bây giờ chúng ta đang ngắm nhìn chúng.

Chúng ta được tạo thành từ vô số nguyên tử, và bây giờ chúng ta bắt đầu nghĩ về quá trình tiến hóa lâu dài của các nguyên tử này.

Chúng ta đã trải qua 3,6 triệu năm, 4,6 tỷ năm và 15 tỷ năm.

Chúng ta là những sinh vật nhỏ bé cấu tạo từ cacbon và là sinh vật thông minh duy nhất trên Trái Đất có thể suy nghĩ về bản thân và nguồn gốc của vũ trụ.

Tôi tự hào khi được sinh ra làm người.

Bản cập nhật đáng tự hào này:

Bản cập nhật phiên bản 9.210:

“Mùa xuân, bình minh là thời điểm quan trọng nhất. Đỉnh núi dần chuyển sang màu trắng, bắt đầu xuất hiện một chút ánh sáng, mây tím trôi bồng bềnh trên cao.

Vào mùa hè, khi có trăng, không thể không nói đến cảnh đom đóm bay lượn trong đêm tối không có trăng.

Vào mùa thu, lúc chạng vạng, ánh hoàng hôn chiếu sáng rực rỡ trên sườn núi. Những con quạ trở về tổ của chúng theo từng nhóm ba, bốn hoặc hai con bay ngang qua.

Vào mùa đông, buổi sáng đôi khi có sương giá bao phủ..."

Các mùa thay đổi, mang lại sự tươi mới cho bạn.

Thế nào nhỉ? Có chút hương vị của Dong Yuhui không? Dong Yuhui trước đây đã nói như thế này trong chương trình phát sóng trực tiếp "DK Encyclopedia" của mình:

Các thiên thể và hành tinh đều lãng mạn. Chúng ta là con của các vì sao trong vũ trụ. Tôi đã từng nói với bạn rằng các nguyên tố tạo nên cơ thể chúng ta có tuổi đời ngang bằng hành tinh xanh dưới chân chúng ta, thậm chí còn lâu đời hơn cả hành tinh xanh đó.

Hãy tưởng tượng nhé bạn của tôi, rằng các nguyên tử tạo nên bàn tay trái và các nguyên tử tạo nên bàn tay phải của bạn có thể đến từ những ngôi sao khác nhau. Nghĩ về điều này thật lãng mạn.

Vậy nên chúng ta là những vì sao, chúng ta được sinh ra từ những vì sao, và cuối cùng chúng ta sẽ trở về với những vì sao. Chúng ta là con của các vì sao.

Trên thực tế, hầu hết các bản cập nhật APP đều khá bình thường. Ví dụ, WeChat thường chỉ nhắc đến một câu mỗi lần cập nhật:

Vấn đề cụ thể là gì? không biết gì cả. Dù sao thì đây cũng là một vấn đề "đã biết". Những tính năng nào đã được cập nhật? không biết gì cả. Dù sao thì "một số" là đúng.

Những người vận hành APP của BOSS Zhipin có thể chỉ cần liệt kê các mục do lập trình viên đưa ra và xong, nhưng họ lại chọn cách sử dụng bản sao để trang trí cẩn thận góc mà trước đây ít người để ý đến và viết một cái gì đó khác biệt.

Theo dữ liệu hoạt động hàng tháng mới nhất của 32,4 triệu người do BOSS Zhipin công bố, mỗi khi phần mềm được cập nhật trên thị trường ứng dụng, những từ khóa này sẽ xuất hiện trong tầm mắt của hàng chục triệu người tìm việc.

Hầu hết những người tìm việc hiện đang chịu áp lực. Những lời này có thể mang lại cho họ khoảnh khắc thư giãn và nhắc nhở mọi người không nên hoảng sợ. Có một ỨNG DỤNG ở đây hoạt động chăm chỉ như bạn vậy. Bạn đang nỗ lực tìm kiếm việc làm và nỗ lực cập nhật để giúp bạn tìm việc thuận tiện hơn.

Trong các mục cập nhật cụ thể, BOSS Direct Recruitment thường được chia thành ba phần: "Dành cho người tìm việc", "Dành cho nhà tuyển dụng" và "Dành cho mọi người". Điều này cũng phản ánh sự khác biệt của BOSS Direct Hire, tức là mọi người tìm việc bằng cách "trò chuyện" với nhau, tức là "lấy con người làm trung tâm", và mọi chức năng cũng đều dựa trên góc nhìn của người dùng.

Trong những văn bản nhân văn này, có những vì sao trong vũ trụ, sự thay đổi của các mùa, nhận thức về cuộc sống, du lịch, hạnh phúc, cũng như sự kiên trì hướng tới thế giới và ngày mai, khuyến khích mọi người tiếp tục tiến về phía trước và mọi thứ sẽ xứng đáng.

Điều này có thể giúp mọi người cảm thấy thư giãn hơn, bớt lo lắng hơn, có trạng thái tinh thần tốt hơn, đưa ra quyết định nghề nghiệp tốt hơn, thể hiện tốt hơn trong các cuộc phỏng vấn và tìm được công việc tốt hơn...

1. Bản cập nhật khác của BOSS Zhipin

Tiếp tục tiến về phía trước:

Bản cập nhật phiên bản 10.120:

Muốn ngắm bình minh.

Thức dậy lúc ba giờ sáng, mang hành lý và đi bộ một chặng đường dài vào ban đêm.

Mồ hôi và sương làm ướt ống quần của tôi, sự mệt mỏi và bóng tối khiến tôi phải rút lui.

Nhưng khi mặt trời ló dạng, hơi ấm của ánh sáng sẽ bao trùm toàn bộ cơ thể bạn và tâm hồn bạn sẽ run rẩy.

Vào lúc này, mọi thứ đều xứng đáng.

Sự ấm áp làm tan biến mọi nỗi cô đơn.

cứ tiếp tục đi!

Chạy về phía ánh nắng mặt trời.

Bản cập nhật này:

Bản cập nhật phiên bản 10.100:

Ba lô của người lữ hành đi qua bốn mùa, mang theo cây liễu vào mùa xuân, những ngọn núi phủ tuyết vào giữa mùa hè, mưa lạnh vào cuối mùa thu và những đám mây cuồn cuộn vào mùa đông khắc nghiệt.

Đôi giày chạy bộ không bao giờ dừng lại, nhuốm màu sương sớm, làn gió ấm áp vào buổi trưa, ánh hoàng hôn vào buổi tối và vầng trăng sáng cùng những vì sao lúc nửa đêm.

Có vô số cảnh đẹp trên thế giới. Chỉ cần bạn cứ đi, bạn có thể ngắm trọn vẹn cảnh đẹp.

Bản cập nhật này:

Khi mùa thay đổi, quang cảnh trở nên nên thơ:

Bản cập nhật phiên bản 10.011:

Sự xuất hiện của mùa xuân hằng năm thực ra chẳng có ý nghĩa gì cả.

Nhưng tôi luôn cảm thấy có điều gì đó to lớn sắp xảy ra, và lòng tôi luôn bồn chồn.

Có lẽ việc cập nhật là điều tôi nên làm nhất vào mùa xuân.

Bản cập nhật này:

Trích từ bộ phim "Lịch Xuân" của Cố Trường Vệ, đầu mùa xuân hằng năm cũng là thời điểm bắt đầu mùa tìm việc, những câu thoại trong phim luôn thôi thúc con người muốn thay đổi hiện trạng, rời xa môi trường quen thuộc, đến một thế giới rộng lớn hơn để hít thở không khí tự do hơn.

Bản cập nhật phiên bản 10.090:

Những ngày hè dài và có vẻ như có rất nhiều việc phải làm:

Hãy reo hò vì miếng dưa hấu ngọt ngào nhất ở giữa, hát theo tiếng ve sầu, nhảy múa với bóng lá đung đưa theo gió, và khi trăng lên, hãy ước nguyện với sao băng, thơ ca và khoảng không.

Những ngày hè dài là thời điểm chúng ta muốn chạy mặc dù đang đổ mồ hôi.

Bản cập nhật mới này:

Bản cập nhật phiên bản 9.210:

Vào mùa xuân, bình minh là đẹp nhất. Đỉnh núi dần chuyển sang màu trắng và bắt đầu xuất hiện chút ánh sáng, với những đám mây màu tím trôi lơ lửng phía trên.

Vào mùa hè, trời đã tối. Không thể phủ nhận rằng khi có trăng thì cũng có những đàn đom đóm bay lượn trong đêm tối không có trăng.

Vào mùa thu, trời đã chạng vạng. Ánh mặt trời lặn chiếu xuống sườn núi. Những con quạ trở về tổ của chúng theo từng nhóm ba, bốn hoặc hai con bay ngang qua.

Vào mùa đông, buổi sáng đôi khi có sương giá...

Các mùa thay đổi, mang lại sự tươi mới cho bạn.

Bản cập nhật này:

Trích từ lời mở đầu của "The Pillow Book" của Sei Shonagon, một nữ nhà văn Nhật Bản cổ đại, lời miêu tả tuyệt đẹp này kết hợp bốn mùa với thời tiết trong ngày, nói rằng bình minh mùa xuân là đẹp nhất, đêm mùa hè là đẹp nhất, hoàng hôn mùa thu là đẹp và buổi sáng mùa đông là đẹp nhất. Bốn mùa liên tục thay đổi, không ngừng đổi mới vì bạn.

Đôi khi tôi cũng sử dụng một số câu nóng:

Bản cập nhật phiên bản 10.130:

Nếu bạn muốn viết bản sao cập nhật, bạn không thể chỉ viết bản sao cập nhật.

Bạn nên viết về cách mọi người dừng lại khi họ nhìn thấy một công việc họ thích và vẻ mặt tự tin của họ sau khi nhận được cuộc gọi mời phỏng vấn.

Bạn phải viết về lịch trình phỏng vấn đầy đủ của người tuyển dụng và cả về việc họ dụi mắt sau khi xem qua sơ yếu lý lịch.

Tất nhiên bạn phải viết về đồng nghiệp của mình, về cách một số người vẽ tranh, một số người họp, một số người nhìn chằm chằm vào mã đang chạy và về sự đồng cảm mà họ dành cho mỗi bản cập nhật.

Bản cập nhật này:

Về công việc, cuộc sống và hạnh phúc:

Bản cập nhật phiên bản 10.160:

Những điều chắc chắn nhỏ bé sẽ tạo nên hạnh phúc.

Ví dụ, tôi thức dậy lúc 8 giờ sáng hàng ngày và đi ngủ lúc 11 giờ. Ví dụ, phải có mùi thơm tỏa ra từ quán cà phê gần công ty. Ví dụ, chúng tôi sẽ cập nhật và tối ưu hóa APP theo thời gian.

Bản cập nhật này:

Bản cập nhật phiên bản 10.170:

Thành công, may mắn, giàu có, hạnh phúc...đều là những món quà mà cuộc sống ban tặng cho chúng ta.

Sống tốt là món quà chúng ta dành cho chính mình.

Lần này cũng có một số cập nhật hay:

Bản cập nhật phiên bản 10.140:

Công việc có mục đích gì?

Thực tế hơn thì đó là hiệu suất, lợi ích và sức mạnh; nâng cao hơn, đó là cảm giác hoàn thành và nhận ra giá trị.

Nhưng dù thế nào đi nữa, "tôi" vẫn là mục đích cuối cùng của công việc.

Bản cập nhật này:

Bản cập nhật phiên bản 10.060:

Yêu những người cụ thể, không phải những người trừu tượng.

Yêu cuộc sống chứ không phải ý nghĩa của cuộc sống.

Bản cập nhật này:

Câu này xuất phát từ Dostoyevsky.

Hannah Arendt cũng nói: Tôi chưa bao giờ yêu bất kỳ quốc gia hay nhóm người nào trong đời mình - không phải Đức, không phải Pháp, không phải Mỹ, không phải giai cấp công nhân, không phải bất cứ điều gì giống như vậy. Tôi chỉ yêu bạn bè của tôi. Tình yêu duy nhất mà tôi biết và tin tưởng là tình yêu dành cho người khác.

Nhà giáo dục người Ukraine Sukhomlinsky cũng nói: Yêu toàn thể nhân loại thì dễ, nhưng yêu một người thì khó. Tất cả đều hướng đến cùng một khái niệm: yêu những người cụ thể, không phải những người trừu tượng. Điều này cũng áp dụng khi làm việc gì đó.

2. Bản sao của BOSS Zhipin vừa thô sơ vừa chi tiết

Tại sao lại có sự khác biệt lớn như vậy giữa bản copywriting của BOSS Zhipin trước và sau, có thể nói là vừa thô vừa chi tiết? Lý do có thể là do mục đích và chiến lược truyền thông khác nhau đằng sau chúng. Với quảng cáo World Cup từng bị chỉ trích trước đây, mục tiêu của BOSS Zhipin là tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút lượng truy cập lớn nhất có thể.

World Cup là sân khấu thu hút sự chú ý của hàng trăm triệu người xem. BOSS Direct Hire đã đầu tư hàng trăm triệu đô la tiền mặt để làm mọi cách có thể nhằm tăng mức độ phủ sóng. Kết quả là, chúng ta chỉ thấy những quảng cáo truyền hình đơn giản và lặp đi lặp lại, những logo được dán dưới bảng tỷ số như miếng dán, và những quảng cáo trên sân vận động chiếm trọn màn hình mọi lúc. Họ không tìm kiếm sự cộng hưởng hay sự chú ý chân thành mà chỉ hy vọng sử dụng hàng trăm triệu đô la này để tạo ra một làn sóng nổi tiếng khác, và họ không thể mắc bất kỳ sai lầm nào.

BOSS Direct chắc chắn có thể đưa ra những ý tưởng sáng tạo. Chỉ cần bạn sẵn sàng trả tiền, sẽ có những công ty sáng tạo trong nước hàng đầu có thể thiết kế riêng cho bạn.

Nhưng đối với BOSS Zhipin, họ không thể để thua được. Thà có mức ổn định 60 điểm còn hơn là mức rủi ro 90 điểm. Nó chỉ có những viên đạn này thôi. Giá cổ phiếu đã giảm 80% (từ cuối năm ngoái đến quý 3 năm nay). Công ty này sắp được niêm yết trên Sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông, nhưng nếu làn sóng thua lỗ này tiếp tục, chỉ cần đạt điểm đậu, công ty có thể biến thất bại thành chiến thắng. Ngược lại, nếu tôi theo đuổi 90 điểm, nếu tôi thất bại, đó sẽ là vực thẳm.

Thực tế cũng chứng minh, với quảng cáo của BOSS Zhipin trong suốt mùa World Cup, giá cổ phiếu của công ty này trong quý IV đã tăng 70% so với mức đáy. Để đánh giá liệu làn sóng tiếp thị này có thành công hay không, giá cổ phiếu đã đưa ra câu trả lời ở một mức độ nào đó.

Trong mùa đông lạnh giá của các công ty Internet, mọi nguồn lực đều phải được sử dụng để tồn tại. Mọi người đều thích những ý tưởng hay, nhưng BOSS Direct Recruitment chỉ muốn có sự phổ biến, lượt tải xuống và người dùng hoạt động hàng tháng. Chỉ khi có người dùng hoạt động hàng tháng thì tôi mới có thể sống để chứng kiến ​​World Cup tiếp theo. Tôi sợ bị mắng, nhưng tôi sợ hơn là sau này thậm chí tôi sẽ không còn cơ hội để bị mắng nữa.

Nhưng khi người dùng tải xuống ỨNG DỤNG và trở thành người dùng, giao diện của ứng dụng sẽ thay đổi. Quảng cáo bạo lực có hiệu quả, nhưng nó sẽ không bao giờ khiến mọi người yêu thích thương hiệu của bạn. Nếu bạn muốn thiết lập kết nối cảm xúc với người dùng, bạn cần phải chiếm được cảm tình của họ. Vì vậy, BOSS Direct Recruitment bắt đầu cung cấp dịch vụ chăm sóc nhân văn, giúp người dùng cảm thấy đây không chỉ là công cụ tìm kiếm việc làm mà còn là người trợ giúp tận tình và ấm áp. Ngoài chức năng và nguồn lực, còn có thêm một tầng sở thích ở cấp độ cảm xúc.

3. Sự tri ân từ các đối thủ cạnh tranh thân thiện là sự khẳng định lớn nhất của việc viết quảng cáo

Mặc dù bản sao được cập nhật của BOSS Zhipin rất tinh tế và chu đáo, khiến mọi người thích nhưng đôi khi rất khó để đánh giá liệu nó có hữu ích hay không. Nhưng có một tiêu chuẩn có thể cung cấp cho chúng ta một số tham chiếu để đánh giá, đó là sự tôn vinh từ những đối thủ cạnh tranh thân thiện.

Đánh giá từ hồ sơ cập nhật của Apple App Store, BOSS Zhipin đã bắt đầu sử dụng phong cách cập nhật bản sao này từ hơn một năm trước. Bắt đầu từ năm ngoái, chúng tôi thấy rằng hầu hết các ứng dụng tuyển dụng, bao gồm 51job, Zhaopin, Liepin và Lagou, đều bắt đầu áp dụng cùng một phong cách sao chép bản cập nhật và thậm chí sử dụng định dạng phân loại "dành cho người tìm việc" và "dành cho nhà tuyển dụng" trong phần giới thiệu chức năng, với cùng sự quan tâm nhân văn và cùng một điểm xuất phát từ góc nhìn của người dùng.

Tuyển dụng

Zhaopin.com

Tuyển dụng Lagou

51 việc làm

Điều này có thể chỉ ra từ một góc nhìn khác rằng loại hình viết quảng cáo này hữu ích và đáng học, ít nhất là trong mắt đối thủ cạnh tranh.

Trong thời kỳ suy thoái kinh tế hiện nay, một ứng dụng tuyển dụng có giá cổ phiếu gần đây đã giảm 80% đang cố gắng hết sức để chữa lành, an ủi và giúp bạn giải tỏa lo lắng. Chúng ta còn lý do gì để không bình tĩnh và làm việc chăm chỉ?

Hãy tìm nhịp điệu của riêng mình và tiến về phía trước một cách vững chắc và kiên định, giống như những gì ông Mã Hiểu Ba đã viết khi nâng cấp thương hiệu OPPO, hãy là "người leo núi tiến về phía trước với nụ cười".

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Miễn phí vận chuyển (ID: kol100)"