Với hơn một triệu người theo dõi trong 10 ngày, liệu một “người bình thường” có thể trở thành Vu Văn Lượng không?

Dưới làn sóng Internet, mỗi người bình thường đều có tiềm năng trở thành “Dư Văn Lượng” tiếp theo.

Mức độ phổ biến của Tik Tok đã “thay đổi”.

Lỗ mũi chào đón đầu tiên, không hề có biểu cảm nào được kiểm soát, góc chụp chết người khi người đàn ông thẳng thắn chụp ảnh tự sướng...

Từ trang chủ Douyin của "Dư Văn Lượng", những bức ảnh chụp nhanh cẩu thả và có độ phân giải thấp này hoàn toàn không có sự xấu xí cố ý, trông rất giống nội dung sẽ xuất hiện trong album ảnh của các vận động viên da ngăm trong lớp trung học, nhưng chúng lại bất ngờ trở thành phong cách nội dung phổ biến nhất trên Douyin gần đây.

Blogger phổ biến phong cách video này có tên là Yu Wenliang. Trong các video của mình, anh ấy luôn để ria mép và không sử dụng bộ lọc làm đẹp. Tất cả các video của anh ấy đều nói về sự tự do. Trong một giây, anh ta nói giọng lạc điệu trong khi dựa vào cửa sổ xe hơi, và trong giây tiếp theo, máy quay chuyển sang phòng chờ, nơi anh ta nhìn lên máy quay ở góc 45 độ để tỏ ra bình tĩnh.

Trong khi reo hò cuồng nhiệt, anh và bạn bè đã nhảy múa cởi trần trên bãi biển vào đêm khuya như những gã đàn ông hoang dã.

"Người bình thường" là mô tả phổ biến nhất trong phần bình luận của các video của Yu Wenliang.

Một số cư dân mạng trực tiếp gọi cách người bình thường ghi lại cuộc sống hàng ngày này là "phong cách Dư Văn Lượng", trong khi những người khác than thở rằng "Dư Văn Lượng đã tìm thấy Douyin dành riêng cho người bình thường". Sự chú ý và thảo luận của cư dân mạng cũng trực tiếp mang lại sự gia tăng lượng người hâm mộ cho tài khoản Douyin của Vu Văn Lượng. Dữ liệu mới trên Douyin cho thấy số người theo dõi Yu Wenliang trên Douyin đã tăng 1,66 triệu trong bảy ngày qua và tính đến thời điểm báo chí đưa tin, số lượng người theo dõi anh đã đạt 2,5 triệu.

Ảnh chụp màn hình từ Xindou

Làm thế nào mà Yu Wenliang lại trở nên nổi tiếng như vậy? Liệu mọi người đều có cơ hội trở thành “Dư Văn Lượng” tiếp theo không? Có cơ hội mới nào trong lĩnh vực nội dung dành cho người bình thường không?

1. Với 1,66 triệu người theo dõi trong 7 ngày, “người bình thường” Vu Văn Lượng đã trở nên nổi tiếng như thế nào?

Cuộc sống thực của những người bình thường đã được khắc sâu vào DNA chia sẻ nội dung của Yu Wenliang ngay từ đầu. Vào ngày 30 tháng 8 năm nay, Yu Wenliang đã phát hành video Douyin đầu tiên của mình - một hình ảnh hoạt hình trực tiếp về một người đàn ông với khuôn mặt buồn bã hỏi khi nào là kỳ nghỉ Quốc khánh. Bối cảnh là một lớp học bình thường toàn là con trai. Anh ấy trông giống như một nam sinh bình thường đang chờ ngày nghỉ.

Sau đó, hầu hết các cảnh anh chia sẻ đều là trường học hoặc sân tập điền kinh. Phong cách của ông tự do và không bị gò bó, nhưng lại toát lên sức sống mạnh mẽ. Ví dụ, dọn dẹp chiếc vali bừa bộn của mình hoặc có những tương tác hài hước với bạn cùng phòng.

Mỗi video dài khoảng 20 giây và bao gồm một hoặc nhiều đoạn clip cảnh vui nhộn và sôi động xen kẽ nhau.

Nội dung video thường rất đơn giản, đôi khi chỉ là một hashtag. Ví dụ, chú thích của video này, rung lắc như một vụ tai nạn xe hơi 3D, chỉ có hai từ: #ký túc xá#, nhưng đủ để cho thấy sự phấn khích của anh ấy khi ghi lại cuộc sống ký túc xá.

Mặc dù có vẻ là người táo bạo, thẳng thắn, nhiệt tình và hướng ngoại, thỉnh thoảng Yu Wenliang cũng chia sẻ một số cảm xúc nội tâm phức tạp của mình vào đêm khuya.

Vào ngày 1 tháng 10, anh đã đăng một video ghi lại cảnh anh tặng hoa cho mẹ cách đây 4 năm, kèm theo một tin nhắn hơn 100 từ do chính anh viết để bày tỏ tình yêu dành cho mẹ. Tính đến thời điểm hiện tại, bài đăng này đã nhận được 377.000 lượt thích.

Ngoài việc chia sẻ nội dung hàng ngày, Yu Wenliang còn đưa vào các meme trên Internet xuất hiện trên các blogger nghiệp dư khác.

Vào ngày 28 tháng 9, Yu Wenliang đã đăng một số bức ảnh chụp mình với bánh kem, tổng cộng lên tới 100 bức ảnh, chỉ có một chút khác biệt về góc chụp hoặc biểu cảm giữa các bức ảnh.

Trước anh, blogger nghiệp dư "Huaibei Zhang Jun" đã nhận được 2,52 triệu lượt thích trên Douyin khi chia sẻ bộ 99 bức ảnh tự sướng trước gương. Trong phần bình luận của hai người, những tin nhắn meme tương tự như "Dương Lợi Vĩ chỉ chụp 5 bức ảnh trong không gian" và "Cuối cùng tôi cũng biết ai đang dùng điện thoại di động 1TB" đã xuất hiện ở hàng đầu.

Các meme trong phần bình luận chỉ là một phần của câu chuyện, còn những chia sẻ thực sự từ cư dân mạng đến từ mọi hướng mới là lý do cơ bản giúp tài khoản của Yu Wenliang trở nên nổi tiếng.

Những cư dân mạng bình thường này đã lấy hết can đảm và chia sẻ trong phần bình luận những bức ảnh mà họ đã cân nhắc từ lâu liệu có nên công khai hay không. Có người đã chia sẻ bức ảnh mẹ anh do anh bí mật chụp. Mặc dù mẹ cô cho rằng khuôn mặt cô có quá nhiều nếp nhăn và không đủ xinh đẹp, bức ảnh vẫn nhận được 43.000 lượt thích từ người lạ.

Cô gái tự nhận mình có đôi môi dày và chiếc mũi to luôn bị bạn bè cùng lớp cười nhạo, nhưng ở đây cô lại được Vu Văn Lượng và một nhóm cư dân mạng khen ngợi là "rất xinh đẹp".

Ngoài nỗi lo về ngoại hình, cũng có những người dân bình thường chia sẻ cuộc sống khó khăn của mình trong phần bình luận của Văn Lượng. Người chú đội mũ bảo hiểm công trường với khuôn mặt lấm lem bùn đất, nhưng anh vẫn vượt qua mặc cảm tự ti và đăng bức ảnh đầu tiên.

Lấy cảm hứng từ lòng tốt của những người xa lạ, cư dân mạng không chỉ chia sẻ hoàn cảnh gần đây của mình trong phần bình luận trong video của Yu Wenliang mà còn bắt đầu sử dụng tài khoản của chính họ để ghi lại cuộc sống của mình.

Kết quả là, ngay khi Vu Văn Lượng trở nên nổi tiếng, hàng ngàn “Vu Văn Lượng” đã xuất hiện.

Blogger Douyin "Zhang Jiachen" đã đi xe đạp điện với một người bạn trong khi hát lạc điệu và quên lời bài hát. Cuối cùng, anh ấy tự làm mình cười. Ánh đèn đường mờ ảo trong suốt chuyến đi chính là điểm nhấn ấm áp nhất vào lúc này. Tính đến thời điểm hiện tại, video này đã nhận được 2,85 triệu lượt thích trên Douyin.

Một số cư dân mạng còn trực tiếp sử dụng hashtag #于文亮# và nói ra những điều mà trước đây họ không dám nói công khai.

Có vẻ như ba chữ "Dư Văn Lượng" tượng trưng cho thái độ và lòng dũng cảm khi đối mặt với cuộc sống.

Nền tảng Douyin kịp thời đưa ra các chủ đề thử thách có liên quan, chẳng hạn như "Hãy sử dụng cùng một BGM với Yu Wenliang" và "Yu Wenliang đã cho tôi lòng can đảm để ghi âm", và số lượng người xem một chủ đề duy nhất thường vượt quá 10 triệu.

2. Liệu mọi người đều có cơ hội trở thành “Dư Văn Lượng” tiếp theo không?

Khi Yu Wenliang ngày càng nổi tiếng, ngày càng có nhiều người chú ý đến danh tính của anh ngoài đời thực. Mặc dù trang chủ Douyin của anh tự giới thiệu mình 28 tuổi, nhưng theo thông tin được cư dân mạng tự nhận là quen biết anh mô tả, Yu Wenliang có thể là sinh viên 18 tuổi của một câu lạc bộ thể thao ở Sơn Đông, điều này phù hợp với cuộc sống thể thao mà anh chia sẻ hàng ngày.

Sự phổ biến của nội dung của Yu Wenliang cũng đã làm dấy lên những cuộc thảo luận giữa những người sáng tạo khác. Một điểm thường được nhắc đến là ông thể hiện cuộc sống đời thường nhưng rất thực tế của mình.

Nó không chỉ gây được tiếng vang với những người bình thường mà còn tạo nên sự tương phản với những “người thành đạt” ăn mặc tươi sáng, đẹp đẽ và chăm chút mọi thứ, thu hẹp khoảng cách. Một số cư dân mạng so sánh Yu Wenliang với "Cô giáo Trương", một blogger nông thôn nổi tiếng trên Douyin vào năm ngoái. Nội dung họ tạo ra phản ánh cuộc sống thực của người dân bình thường. Mặc dù các video của "ông Trương" có vẻ đơn giản nhưng thực chất chúng là kết quả của quá trình chụp ảnh và biên tập chuyên nghiệp.

Do đó, cũng có những chuyên gia kỹ thuật phân tích chuyển động máy quay, biên tập, độ tương phản và các yếu tố khác trong video của Yu Wenliang, phân tích cách đạt được hiệu ứng đơn giản và tự nhiên này.

Ví dụ, hiệu ứng phổ biến nhất là hiệu ứng chuyển động chậm ở cuối nhiều video của anh, giúp trì hoãn sự bùng nổ cảm xúc đến vài giây cuối cùng, cho phép khán giả có thể thưởng thức nó. Đến thời điểm này, trực giác trực tuyến của Vu Văn Lượng đã tốt hơn hầu hết cư dân mạng bình thường khác.

Trong đoạn video phỏng vấn do Jiupai News công bố ngày 12 tháng 10, Yu Wenliang đã trực tiếp phủ nhận việc có một đội ngũ đứng sau mình.

Thiết bị quay phim là chiếc iPhone 11 cũ. Vì không có chân đế nên đôi khi anh cần sự giúp đỡ của bạn bè để giữ máy và quay. Khi được hỏi về cách anh chuẩn bị nội dung để quay mỗi ngày, anh mỉm cười và nói: "Hoàn toàn ngẫu nhiên". Về việc anh có cân nhắc đến việc tham gia quảng cáo để kiếm tiền thương mại trong tương lai hay không, Yu Wenliang cũng đã đưa ra câu trả lời thống nhất trong trang cá nhân của mình rằng: "Bố tôi vẫn là trụ cột của gia đình. Nếu một ngày nào đó tôi cần phải gánh vác trách nhiệm, tôi chắc chắn sẽ tham gia quảng cáo và kiếm thật nhiều tiền".

Đối với những người sáng tạo nội dung, thay vì thảo luận về cách sao chép "Yu Wenliang" tiếp theo, người đã trở nên nổi tiếng bằng cách chụp ảnh cuộc sống thường ngày tươi mới,

Tốt hơn hết là hãy nghĩ xem làm thế nào, trong bối cảnh các blogger nghiệp dư ngày càng gia tăng, chúng ta có thể tìm ra nhiều con đường khác nhau để tạo nội dung với nỗ lực tối thiểu.

Ví dụ, tên của một blogger nữ khác là "Haitaimi" thường được nhắc đến trong phần bình luận của các video của Yu Wenliang. Cô thường được cư dân mạng gọi là "Nam là Vu Văn Lượng, nữ là Haitaimi". Hai tài khoản lớn và nhỏ của cô có tổng cộng 4,24 triệu người theo dõi trên Douyin. "Haitai Mi" cũng chủ yếu đăng tải những video về cuộc sống thường ngày, thường xuất hiện với hình ảnh không trang điểm. Đôi khi, giống như một người bạn, cô ấy đăng nhiều video tầm thường và bình thường liên tiếp, vì vậy cô ấy tự gọi mình là "blogger chất lượng thấp và vô nghĩa". Vì sống ở Hàn Quốc nên cô thường thêm các yếu tố liên quan vào nội dung video của mình, chẳng hạn như video "Korean Secretary Series".

Bản chất thật sự của cô chính là chìa khóa thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Khi gặp phải điều gì đó khó chịu, cô ấy sẽ chỉ giơ ngón giữa hoặc đảo mắt. Tuy khiếm nhã nhưng nó đánh đúng vào trạng thái tinh thần điên rồ của giới trẻ trong cuộc sống thường ngày.

Một số cư dân mạng thậm chí còn biến hình ảnh "Seaweed Mimi" thành đồ trang trí bằng acrylic, và hiện tại doanh số bán một liên kết duy nhất trên một nền tảng thương mại điện tử nhất định đã vượt quá 1.000.

Ngoài việc sử dụng tài khoản như một cuốn nhật ký hay một hốc cây để chia sẻ nội dung, một số blogger còn tiếp cận nội dung theo góc nhìn của lẽ thường tình trong cuộc sống hàng ngày. Đầu năm nay, blogger "Công nhân Tiểu Trương" đã đạt được 1,61 triệu người theo dõi trên Douyin chỉ sau một tháng nhờ loạt bài đăng về khoa học bình thường đến mức không thể bình thường hơn như "Cách đi xe buýt" và "Cách đi tàu cao tốc". Theo bà, mọi điều nhỏ nhặt mà một người coi là hiển nhiên đều có thể là điểm mù trong cuộc sống của người khác. Bộ truyện "How and How" phá vỡ sự căng thẳng và lo lắng mà cư dân mạng cảm thấy khi phải đối mặt với "lần đầu tiên".

Bài đọc liên quan: "Bằng cách dạy mọi người cách đi tàu cao tốc, "Công nhân Xiao Zhang" đã thu hút được hàng triệu người theo dõi và trở thành chủ đề nóng! | Phỏng vấn độc quyền của New List

Nếu các blogger tạo ra nội dung thực tế mà mọi người bình thường thích đọc là tạo ra sự đồng cảm, thì sự hỗ trợ của nền tảng là bước quan trọng ảnh hưởng đến việc liệu các blogger có thể nổi bật hay không.

Giống như nhiều nội dung nổi tiếng của Vu Văn Lượng với hàng triệu lượt thích, mặc dù có thể phân tích một số điểm giao tiếp từ cấp độ công nghệ biên tập, nhưng quay trở lại bản chất vẫn là một góc trong cuộc sống thường ngày của người dân thường, và thao tác không khó, vì vậy một số cư dân mạng đặt câu hỏi "Tại sao Vu Văn Lượng lại nổi tiếng mà không phải tôi". Dữ liệu từ Hot Search Tool Pro cho thấy chỉ tính riêng sáng ngày 13 tháng 10, có ít nhất năm chủ đề liên quan đến Yu Wenliang được liệt kê trên danh sách trang web Douyin và số lượt xem chủ đề Douyin #于文亮# đạt 1,19 tỷ lần. Tuy nhiên, trên Weibo, nơi diễn ra các cuộc thảo luận công khai sôi nổi hơn, số lượt đọc cao nhất cho một chủ đề duy nhất về Vu Văn Lượng là 35,54 triệu.

Xét theo mức độ phổ biến chênh lệch hàng chục lần giữa Yu Wenliang trên hai nền tảng Douyin và Weibo, rất có thể nền tảng Douyin đã giúp thúc đẩy và lan truyền chủ đề về Wenliang trên nền tảng này.

Ngày xưa, trang điểm tinh tế, ảnh được chỉnh sửa tỉ mỉ và 3 giây vàng bắt mắt ở phần đầu là vũ khí để các blogger thu hút người hâm mộ. Tuy nhiên, với sự "mệt mỏi về mặt thẩm mỹ" của cư dân mạng qua từng năm, việc xuất hiện mà không trang điểm, chia sẻ mà không cần bộ lọc và chụp ảnh rung lắc bỗng chốc trở thành điểm cộng cho các blogger.

Dưới làn sóng như vậy, dường như bất kỳ người bình thường nào cũng có thể trở thành “Dư Văn Lượng” tiếp theo.

Nhưng nhiều người có thể đã quên rằng khi những video ngắn đầu tiên xuất hiện, chúng là sân khấu dành cho những người bình thường, và những người nổi tiếng trên mạng và các blogger sau này cũng chỉ là những người bình thường lúc đầu. Tuy nhiên, cùng với sự cải thiện về trình độ sáng tạo video và năng lực ươm tạo đại trà của các tổ chức, nhiều người bình thường không còn theo kịp nữa nên ngoại hình của Vu Văn Lượng trở nên "bình thường" đến vậy.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều người cố gắng sao chép "Dư Văn Lượng" và trở thành người nổi tiếng tiếp theo, "phong cách người bình thường" của ông chắc chắn sẽ không còn "bình thường" nữa và thậm chí có thể rơi vào sáo rỗng, trở thành một khuôn mẫu thông thường khác.

Tác giả: Hachiko

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Xinbang"