Trao đổi đặc sản đang thịnh hành, mạng xã hội Tik Tok có còn sức sống?

Việc trao đổi đặc sản đã tạo nên một trào lưu mới và Tik Tok đã trở thành hoạt động xã hội được ưa chuộng mới. Trong thời đại Internet, việc trao đổi các sản phẩm đặc sản không còn giới hạn ở ba lô du lịch và đồ ăn nhẹ địa phương nữa mà đang lan truyền nhanh chóng qua Internet. Với sự phát triển nhanh chóng của nền tảng mạng xã hội TikTok, nó đã trở thành nền tảng mới để mọi người chia sẻ và khám phá các đặc sản địa phương cũng như tương tác xã hội. Hãy cùng khám phá những thay đổi thú vị do xu hướng mới này mang lại.

Gần đây, trò chơi “trao đổi đặc sản” rất được ưa chuộng trên Douyin.

Cái gọi là "trao đổi đặc sản" chính là những cư dân mạng có nhu cầu trao đổi sẽ tìm kiếm những đối tác có cùng chí hướng trên Internet, hai bên thỏa thuận số tiền phù hợp, mua đặc sản địa phương có giá tương đương và gửi cho nhau. Theo cách này, ngay cả khi không ra khỏi nhà, bạn vẫn có thể trải nghiệm các phong tục, văn hóa trên khắp cả nước, đồng thời trải nghiệm được niềm vui khi mở một chiếc hộp bí ẩn.

Về bản chất, đây thực chất là một hoạt động xã hội trực tuyến giữa những người xa lạ. Vì chứa nhiều điều bất ngờ nên dễ khơi dậy sự tò mò và mong đợi của người dùng Douyin, nên ngày càng có nhiều "khán giả" lựa chọn tham gia. Tính đến thời điểm hiện tại, #ExchangeSpecialties đã nhận được 1,5 tỷ lượt xem trên Douyin và #ExchangeSpecialties đã nhận được 620 triệu lượt xem trong một ngày.

Trong những năm gần đây, chúng ta thường thấy Douyin tiếp cận lĩnh vực mạng xã hội, nhưng kết quả lại có phần "chẳng có gì đáng nói". Vậy, sự phổ biến của trò chơi "trao đổi đặc sản" có mở ra triển vọng mới cho mạng xã hội Douyin không?

1. Trò chơi "trái tim đổi trái tim" - có người được bất ngờ, có người bị sốc

“Tôi đã nhận được 35 kg sản phẩm Sơn Đông khi trao đổi đặc sản.”

Theo blogger @guoguo, cô đã đồng ý trao đổi đặc sản địa phương với một người đàn ông đến từ Sơn Đông trị giá 200 nhân dân tệ, nhưng lại nhận được tin nhắn từ SF Express tại nơi làm việc, cho biết gói hàng nặng 35 kg khiến cô vừa ngạc nhiên vừa sợ hãi.

Khi quay video, chúng ta có thể thấy bên trong hộp có rất nhiều đồ: bánh xèo Sơn Đông, bánh vừng, trứng cút, mật ong tam đao, trà hoa cúc, hạt rang Tuyết Tế, mè rang, đậu dứa, sứa trái cây, đầu sứa và các loại phi lê cá...

Video này dài gần 7 phút. Cư dân mạng dõi theo blogger "đào đi đào lại" trong chiếc hộp lớn, nhưng có vẻ như anh không thể làm rỗng nó.

Nguồn hình ảnh: @guoguo Ảnh chụp màn hình từ TikTok

"Người dân Sơn Đông sẽ nói với bạn rằng chiếc hộp này phải có giá trị 2.000 đô."

"Anh ơi, phí vận chuyển hơn 200."

“Anh ơi, trang bị theo tiêu chuẩn 200 đô la phải không?”

Qua những bình luận của cư dân mạng, không khó để nhận thấy sự chân thành trong lời chia sẻ của anh cả. Sau đó, blogger đã cập nhật video ghi lại cảnh anh gửi những đặc sản địa phương đến anh trai mình, trong đó còn có rất nhiều mặt hàng đa dạng: trà, mắm cua, hạt bạch quả, thịt lợn lên men, gân bò, bánh hoa mộc, rượu gạo Thiệu Hưng... và một túi lớn mận khô trồng tại nhà, thể hiện sự chu đáo của món quà đáp lễ.

Kinh nghiệm trao đổi thành công của @guoguo cũng đã khơi dậy mong muốn trao đổi chuyên môn của nhiều cư dân mạng hơn. Nhiều người tích cực tự giới thiệu mình trong phần bình luận của blogger, hy vọng tìm được một "anh cả Sơn Đông" như vậy để "trao đổi chuyên môn".

Điều đáng chú ý là mặc dù cư dân mạng đưa ra những đặc sản từ quê hương mình, nhưng do thói quen ăn uống và phong tục tập quán giữa các tỉnh thành khác nhau nên sở thích về đặc sản của mỗi người cũng khác nhau. Đặc sản của một số tỉnh đã trở thành đối tượng được săn đón nhiều nhất trong hoạt động trao đổi này vì có số lượng lớn, không phổ biến và hương vị thơm ngon .

Các tỉnh đứng đầu "chuỗi sản phẩm đặc sản" lần này là Nội Mông, Tân Cương và Tây Tạng. Lý do thì dễ hiểu. Xét cho cùng, so với các tỉnh khác, phải mất nhiều thời gian và tiền bạc hơn để đi đến ba địa điểm này. Có rất ít người từng đi du lịch đến đó và thậm chí còn ít người từng thưởng thức các món đặc sản địa phương hơn. Vì thế, mọi người đều tò mò hơn về chúng. Kas nhận thấy rằng một khi cư dân mạng từ các tỉnh và thành phố này để lại tin nhắn trong phần bình luận yêu cầu trao đổi, số lượng bài đăng phản hồi luôn tăng lên rất cao.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình của #SwapSpecialtyProducts trên Douyin

Tuy nhiên, không phải tất cả những tiếng nói về việc “trao đổi chuyên môn” đều mang tính tích cực, nhiều người cho biết họ đã bị thua lỗ trong hoạt động trao đổi này.

Đầu tiên, ở những khu vực như Nội Mông được đề cập ở trên, chăn nuôi rất phát triển và hầu hết các sản phẩm đặc sản của họ là thịt và các sản phẩm từ sữa, vốn rất đắt tiền. Khi trao đổi đặc sản với người ở vùng khác, dù đối phương có chế biến kỹ càng thì giá cả cũng khó tránh khỏi chênh lệch.

Thứ hai, xét cho cùng, đây là hoạt động “trao đổi” giữa những người xa lạ, khó có thể đảm bảo rằng sự chân thành của mọi người đều có thể đổi được sự chân thành. Một số cư dân mạng đăng tải rằng họ đã chuẩn bị những món ăn đặc sản địa phương trị giá hàng trăm nhân dân tệ, nhưng chỉ nhận được hai gói khăn giấy và một số miếng ớt không có giá trị gì; những người khác nói rằng sau khi họ gửi gói hàng đi, không có phản hồi từ phía bên kia và cuối cùng họ không nhận được gì cả.

Nguồn hình ảnh: @掌上明朱Ảnh chụp màn hình TikTok

Ngay cả những người nổi tiếng trên mạng cũng không thoát khỏi tình trạng bị lừa dối. @铁兜女主角胡老师, trước đây nổi tiếng với việc mua sắm tùy hứng, gần đây lại nghiện "trò chơi trao đổi" với cư dân mạng, nhưng thứ cô trao đổi không phải là đồ ăn mà là di sản văn hóa phi vật thể.

Đồ trang trí Kesi, khay đựng đồ gốm, lư hương, bình hoa mận, đồ của ông Hồ không hề rẻ, nhưng cặp đôi này cho biết trong video rằng họ không khăng khăng đòi bình đẳng giá khi trao đổi di sản văn hóa phi vật thể với mọi người. Họ chỉ thích di sản văn hóa phi vật thể từ khắp cả nước và họ cũng muốn "dọn dẹp" di sản và dành chỗ trong nhà của họ. Nếu cư dân mạng vui mừng khi nhận được quà thì họ cũng sẽ vui mừng.

Tuy nhiên, khi một cư dân mạng gửi một mảnh giấy gạo để đổi lấy lư hương trị giá hơn một nghìn nhân dân tệ của ông Hồ vào một ngày nọ, cả bản thân blogger và người hâm mộ của ông đều không nói nên lời. Nhiều người tức giận đến mức đề nghị ông Hồ dừng ngay việc “trao đổi di sản văn hóa phi vật thể” và không nên tiếp tục thực hiện trong tương lai.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình @铁兜TikTok

2. WeChat “không đọc”, TikTok “trả lời ngay”

Điều đáng chú ý là mặc dù có rủi ro, nhưng "trao đổi chuyên môn" đã trở thành bước đầu tiên để nhiều người bắt đầu "tương tác xã hội trực tuyến với người lạ". Nhiều cư dân mạng trao đổi tin nhắn một cách chân thành đã trở thành bạn tốt của nhau sau đó.

Một cư dân mạng ở Trùng Khánh cảm thấy không hài lòng sau lần trao đổi đầu tiên với một cư dân mạng ở Hắc Long Giang nên đã nhanh chóng chuẩn bị một loạt đặc sản mới, hy vọng có thể trao đổi lần thứ hai với đối phương. "Cuộc trao đổi này chủ yếu là thông thường, và chúng tôi đã có một cuộc trò chuyện thực sự tốt. Chúng tôi liên lạc với nhau hầu như mỗi ngày. Tôi quyết định trao đổi với cô ấy trong một thời gian dài, và chúng tôi vẫn có thể là bạn bè", cô ấy nói trong video của mình.

@guoguo được nhắc đến ở trên cũng đã đề cập trong video đóng gói của anh ấy rằng Torreya grandis vẫn chưa vào mùa và anh ấy chắc chắn sẽ gửi thêm cho anh trai mình khi chúng trở nên ngon hơn trong thời gian tới.

Nguồn hình ảnh: @guoguo Ảnh chụp màn hình từ TikTok

Ngoài những mối quan hệ trực tuyến, một số người vẫn tiếp tục tình bạn ở chế độ ngoại tuyến. Trong một cuộc phỏng vấn, cư dân mạng Nội Mông Ai Li cho biết cô rất may mắn khi gặp được một cô gái chân thành đến từ Thanh Đảo trong cuộc giao lưu. Mặc dù chưa bao giờ đến Thanh Đảo nhưng cô rất yêu thành phố này và muốn đến thăm nơi này cùng gia đình nếu có cơ hội. Hơn nữa, cô ấy sẽ tổ chức đám cưới vào vài ngày tới và đã gửi lời mời đến cô dâu trẻ đến từ Thanh Đảo để tham dự buổi lễ.

Điều thậm chí còn thú vị hơn là Kass nhận thấy rằng mọi người không chỉ giao lưu với người lạ mà ngày càng có nhiều người chuyển hướng giao lưu với người quen sang Douyin.

"Bạn bè tôi thường không trả lời tin nhắn WeChat của tôi trong suốt cả buổi chiều, nhưng lại gửi cho tôi một loạt video và tin nhắn trên Douyin." Đây là trải nghiệm cá nhân của Kas. Trong sáu tháng qua, biên tập viên đã cảm nhận rõ ràng rằng khả năng "kết bạn" trên Douyin lớn hơn nhiều so với trên WeChat.

Ngoài ra, trong phần bình luận của mỗi video, chúng ta luôn có thể thấy cư dân mạng thích xem chương trình @friends.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận Douyin

Sự thay đổi như vậy không khó hiểu. Một mặt, video ngắn ngày càng trở nên phổ biến trong cuộc sống hàng ngày của mọi người và đã trở thành hình thức truyền thông và thông tin chính. Dữ liệu của QuestMobile cho thấy tính đến tháng 6 năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Douyin đạt 723 triệu, với thời gian sử dụng trung bình hàng ngày là 1,89 giờ cho mỗi người.

Cư dân mạng dành ngày càng nhiều thời gian cho các video ngắn và các chủ đề họ trò chuyện với bạn bè thường liên quan đến các video ngắn. Việc chuyển chiến trường xã hội sang Douyin chắc chắn sẽ giúp việc giải trí xã hội của họ thuận tiện hơn.

Nguồn hình ảnh: Cơ sở dữ liệu Internet di động Trung Quốc QuestMobileTRUTH

Mặt khác, các nền tảng xã hội truyền thống như WeChat, ngoài tương tác xã hội hàng ngày, còn liên quan chặt chẽ đến tương tác xã hội liên quan đến công việc. Áp lực mà điều này gây ra cho mọi người đang ngày một tăng lên, khiến nhiều người, đặc biệt là những người trẻ, có sự phản kháng nhất định với những nền tảng này. "Những người tị nạn WeChat" đang rất cần một nền tảng mới cho cuộc sống và giải trí.

3. Giấc mơ xã hội của Tik Tok vẫn còn nguyên vẹn

Mạng xã hội Douyin không chỉ là sự lựa chọn tự phát của nhóm cư dân mạng mà còn là một trong những ước mơ bấy lâu của Douyin.

Một mặt, Douyin đang tích cực nâng cấp cơ sở vật chất tại chỗ để có thể sở hữu nhiều chức năng phần cứng của các nền tảng mạng xã hội truyền thống. Hiện nay, chức năng trò chuyện có trong ỨNG DỤNG Douyin không khác nhiều so với WeChat.

Lấy chức năng liên quan của hộp trò chuyện làm ví dụ, "trả lời" của Douyin tương đương với "trích dẫn" của WeChat, "chia sẻ" tương đương với "chuyển tiếp" của WeChat; ngoài việc hỗ trợ nhiều chức năng lựa chọn, xóa và nhiều chức năng khác, nó còn có chức năng "thích" độc đáo với tính năng video ngắn mạnh mẽ.

Ngoài trò chuyện, các công cụ xã hội phổ biến khác như vị trí, album ảnh, cuộc gọi video, bao lì xì, v.v. cũng có sẵn. Điều đáng chú ý là Douyin cũng đã kết hợp các gen video ngắn của riêng mình để đưa ra các chức năng tương tác dưới dạng video ngắn như cùng xem, ghi lại khoảnh khắc này và trao đổi hình ảnh.

Ngay cả một số tính năng không có trên WeChat nhưng lại được công chúng yêu cầu cao cũng có thể được hiện thực hóa trên Douyin: ví dụ, thanh tiến trình giọng nói trong hộp thoại có thể được kéo tùy ý; tin nhắn đã gửi có thể cho biết người kia đã đọc tin nhắn hay chưa và trong cuộc trò chuyện nhóm, bạn cũng có thể xem có bao nhiêu người đã đọc tin nhắn; có các hiệu ứng làm đẹp như làm đẹp, đạo cụ và hiệu ứng đặc biệt trong các cuộc gọi video.

Đáng chú ý, chức năng “rút tin nhắn trong vòng hai phút” của WeChat đã được kéo dài lên 72 giờ trên Douyin, rất được nhiều cư dân mạng ưa chuộng.

Mặt khác, Douyin cũng đã bắt đầu nỗ lực trở thành một ứng dụng xã hội độc lập từ năm 2019.

Vào tháng 1 năm 2019, Douyin, ứng dụng tự hào về "video ngắn + mạng xã hội", đã được ra mắt. Là sản phẩm xã hội thế hệ đầu tiên của Douyin Group, sản phẩm này vẫn giữ lại nhiều yếu tố video ngắn và bổ sung thêm lối chơi mới là "đọc xong là cháy", thu hút nhiều người dùng "thử xem".

Ngoài ra, Douyin còn đầu tư mạnh vào sản phẩm mới này, chi 100 triệu nhân dân tệ để tuyển người dùng mới cho Duoshan trong Lễ hội đèn lồng năm đó, giúp lượng người dùng hoạt động hàng ngày vượt quá 10 triệu chỉ sau một tháng ra mắt và trở nên cực kỳ phổ biến trong một thời gian.

Nhưng có lẽ chính vì có quá nhiều lối chơi bổ sung nên APP đã mất đi tính tiện lợi về mặt xã hội. Sau khi sự mới lạ của người dùng qua đi, Duoshan nhanh chóng rơi vào im lặng. Sau đó, Douyin cũng cho ra mắt "Feiliao" tập trung vào mạng xã hội dựa trên sở thích của người lạ, nhưng nhìn chung, cả hai đều không gây được tiếng vang lớn.

Sau khi thất bại ở mảng mạng xã hội video ngắn, Douyin đã nâng cấp Duoshan nhiều lần. Ví dụ, nó đã từng kết nối hệ sinh thái xã hội của mình với Douyin và cũng khai thác mạng xã hội bạn bè thân thiết, nhưng không cái nào trong số chúng có thể đảo ngược sự suy giảm. Theo Tech Planet, sau bản cập nhật mới nhất, Duoshan đã trở lại trạng thái mạng xã hội tức thời với tính năng video ngắn.

Sau khi dùng thử, Kas nhận thấy rằng so với Douyin, Duoshan hiện tại giống một "ứng dụng phụ" hơn, không có ô video ngắn và tập trung vào chức năng "tin nhắn". Tất cả các chức năng trên đều có thể thực hiện được trên Douyin, nhưng thao tác trên Duoshan sẽ thuận tiện hơn nhiều.

Cụ thể, Duoshan có năm thanh điều hướng chính. Chức năng "bắn" nằm ở vị trí trung tâm của thanh điều hướng phía dưới. Bốn mục còn lại là "chat", "friends", "address book" và "me", tương ứng với "messages", "friends" (luồng thông tin video ngắn do bạn bè đăng tải, tương tự như phiên bản video của Moments), "new friends" và "me" của Douyin. Phần "Tôi" của Duoshan không có "Trung tâm mua sắm Douyin", "Lịch sử xem", "Những người thường xuyên truy cập" và các chức năng khác không liên quan đến mạng xã hội trong phần "Tôi" của Douyin.

Nguồn hình ảnh: Internet

Nói một cách đơn giản, phong cách thiết kế của toàn bộ sản phẩm vẫn thiên về Douyin, nhưng bố cục chức năng lại tương tự như WeChat.

Dòng video ngắn đang ngày càng bão hòa và việc mở rộng sang mạng xã hội chắc chắn là giải pháp cho sự phát triển liên tục của Douyin Group. Tuy nhiên, trước những đối thủ mạnh, Kas vẫn sẽ tiếp tục chú ý đến những kết quả có thể đạt được trong tương lai.

Tác giả: Giang Bắc, tài khoản công khai WeChat: Kas Data