“Phản công” của chó mèo, liệu những thú cưng dễ thương đang gây sốt này có kiếm được tiền không?

Bản nhạc thú cưng dễ thương vẫn phổ biến trên các nền tảng video và dần trở thành một trong những nội dung video được giới trẻ ưa chuộng nhất. Vậy thì có những đổi mới về phong cách nào trong một ca khúc đang hot như vậy? Làm thế nào để nắm bắt cơ hội thị trường thay đổi nhanh chóng? Chúng ta hãy cùng đọc nhé!

Ngày nay, giới trẻ dường như đang mắc phải chứng "nghiện thú cưng". Mảng nội dung thú vị của các nền tảng lớn đã phát triển nhanh chóng và dần trở thành một trong những danh mục dọc phổ biến nhất trong giới trẻ.

Với nhu cầu nuôi thú cưng của giới trẻ ngày càng nâng cao, từ sức khỏe thú cưng đến thời trang, tiếp thị thú cưng cũng trở thành một cách phổ biến để các thương hiệu trong nhiều lĩnh vực thâm nhập vào nhóm người trẻ, phản ánh sự phát triển nhanh chóng của nội dung thú cưng dễ thương.

Tuy nhiên, với sự gia tăng của các blogger về thú cưng dễ thương, nội dung về thú cưng dễ thương đã trở nên khá đồng nhất, khiến các blogger này ngày càng khó thoát khỏi vòng tròn và việc kiếm tiền cũng phải đối mặt với những thách thức rất lớn.

Gần đây, Clour nhận thấy có nhiều blogger thú cưng dễ thương "mới nổi" xuất hiện trên các nền tảng video ngắn, đồng thời cũng xuất hiện nhiều hình thức và phong cách nội dung sáng tạo. Nội dung về thú cưng có những cơ hội và thách thức phát triển nào? Các thương hiệu có thể tận dụng nội dung về thú cưng để truyền tải khái niệm thương hiệu của mình như thế nào?

1. Các blogger mới xuất hiện và các phong cách được đổi mới theo hình thức ban đầu

Nội dung thú vị ngày nay hướng nhiều hơn đến sự tương phản, hài hước và tính chuyên nghiệp.

@嘻哈不拆 là người sáng tạo trên Douyin, chuyên ghi lại cuộc sống hàng ngày của những con vật cưng dễ thương. Ba chú chó thuộc các giống chó và tính cách khác nhau, mỗi chú đều có những đặc điểm riêng, thu hút sự chú ý của 1,96 triệu người hâm mộ. Đặc biệt là chú chó Husky tên là "Bu Chai", trong video gần như chỉ bám lấy "bố" và không màng đến sự chăm sóc của "mẹ", được người hâm mộ đặt biệt danh là "Chó của bố".

Phương pháp gán ghép các đặc điểm tính cách của con người cho những con vật cưng dễ thương này là xu hướng chính trong nội dung về vật nuôi hiện nay. Khi những đặc điểm, chuyên môn và tính cách của con người xuất hiện trên thú cưng sẽ mang lại cho người sử dụng cảm giác tương phản nhất định, khiến họ cảm thấy mới lạ và vui vẻ.

Ví dụ, "Little French Bulldog Ball", chú chó bulldog biết trượt ván trong video thật dễ thương và buồn cười. Rốt cuộc, không ai có thể nghĩ rằng một chú chó bulldog có thể dễ dàng điều khiển ván trượt. Một ví dụ khác là tài khoản Douyin "Entangled Brothers" với gần 9 triệu người theo dõi. Bộ phim đã chiếm được tình cảm của đông đảo người hâm mộ nhờ cốt truyện hài hước, cách chuyển động máy quay khéo léo và hai chú mèo có khả năng hát rap đầy ma thuật.

@是曼玉不是鳗鱼 là một chú thú cưng dễ thương mới xuất hiện trên Bilibili. Trong video của mình, một chú chó Shiba Inu đen tương tác với người sáng tạo như một "con người". Khi được mát-xa, cô ấy sẽ thể hiện biểu cảm thích thú, mặc một chiếc váy xinh xắn và mỉm cười với ống kính máy ảnh... Từ tháng 4 đến nay, @是曼玉不是鱼 đã chiếm được tình cảm của hơn 600.000 người hâm mộ và trở thành "chú ngựa ô" của đường đua thú cưng dễ thương trên Bilibili.

Không khó để nhận ra rằng hầu hết các video này đều được các blogger về thú cưng ghi lại, họ tình cờ ghi lại khoảng thời gian vui vẻ bên những chú thú cưng dễ thương của mình trong cuộc sống hàng ngày. Họ giới thiệu cuộc sống thường ngày của những con vật cưng dễ thương bằng giọng điệu thoải mái và vui vẻ, thu hút sự chú ý của người dùng bằng những "kỹ năng đặc biệt" và đặc điểm hài hước mà những con vật cưng dễ thương thể hiện trong cuộc sống.

Bên cạnh nội dung mang tính cuộc sống và giải trí, các giải thích kiến ​​thức và khoa học phổ thông do một số chuyên gia về vật nuôi, bác sĩ và chuyên gia nuôi thú cưng cung cấp cũng đã trở thành một hướng quan trọng của nội dung về vật nuôi hiện nay.

So với các loại video khác, loại video này có yêu cầu khá cao về tính chuyên nghiệp của người viết blog và ngưỡng tham gia cũng tương đối cao. Ví dụ, nhà nghiên cứu hành vi vật nuôi nổi tiếng "Miss Spring" chủ yếu xuất bản các video lồng tiếng một người, chủ yếu tập trung vào phân tích hành vi vật nuôi. Cô ấy sử dụng cách giải thích nhẹ nhàng và hài hước để giải thích cho mọi người lý do tại sao vật nuôi lại có những hành vi đặc biệt, bao gồm cả lý do tại sao mèo luôn cắn bạn và một số tín hiệu mà mèo gửi đi khi chúng tức giận, để giúp mọi người hiểu rõ hơn về vật nuôi dễ thương của mình.

Sự phổ biến của những video như vậy không thể tách rời khỏi sự gia tăng số lượng "người nuôi thú cưng" và sự thay đổi trong thói quen nuôi thú cưng.

Theo "Quan sát về lối sống và tiêu dùng của giới trẻ - Sự phụ thuộc vào thú cưng dễ thương" của Clour, nhu cầu nuôi thú cưng của giới trẻ hiện nay không ngừng tăng lên. Nhu cầu về chăn nuôi lành mạnh, rảnh tay, vệ sinh hiệu quả, giám sát thông minh và bầu bạn từ xa đang thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm dành cho vật nuôi theo hướng thông minh hơn. Trong quá trình cập nhật và lặp lại các khái niệm, cần phải hiểu và học các thiết bị mới, kiến ​​thức mới, v.v., tạo không gian cho sự phát triển của nội dung khoa học thú cưng.

Claure nhận thấy rằng hầu hết các video đánh giá khoa học ngắn đều có biểu đồ dữ liệu rõ ràng, minh họa trường hợp thực tế và phương pháp giải thích sinh động, thú vị, mật độ thông tin trong các video thường rất cao. Đồng thời, phương pháp giải thích sinh động và thú vị có thể khiến một số kiến ​​thức trừu tượng và chuyên môn cao về bệnh vật nuôi không còn quá mơ hồ nữa, để mọi người nuôi thú cưng bình thường đều có thể dễ dàng và chính xác nắm vững kiến ​​thức này.

Nhìn chung, nội dung về thú cưng đã dần chuyển từ sự dễ thương và chữa lành sang sự tương phản và tính chuyên nghiệp. Mặc dù hình thức vẫn là ghi chép về cuộc sống và khoa học phổ thông, nhưng phong cách nội dung lại nổi bật và rõ ràng hơn.

2. “Sự an ủi của nội dung” được mang lại bởi sự gợi cảm của hình ảnh

"Bạn không có tình yêu, bạn cần bạn đồng hành, vậy nên hãy nuôi một con chó!" Những phát biểu của Ma Weiwei trong cuộc tranh luận đã tiết lộ một lý do quan trọng tại sao nội dung thú cưng và nền kinh tế thú cưng đang bùng nổ. "Cô đơn" đã trở thành từ đồng nghĩa với giới trẻ ngày nay. Ngày càng có nhiều người trẻ rời bỏ quê hương và một mình làm việc chăm chỉ ở một vùng đất xa lạ. Số lượng các "nhóm thanh thiếu niên vắng nhà" độc thân đang ngày càng tăng lên, và ngày càng nhiều người hy vọng có thể dựa vào vật nuôi để có được sự đồng hành về mặt tình cảm mà họ cần.

"Sách trắng về xu hướng ngành công nghiệp thú cưng tại Trung Quốc năm 2022" cho thấy, trong số 125 triệu hộ gia đình một người ở Trung Quốc, tỷ lệ sở hữu thú cưng là 16% và trong số 150 triệu người cao tuổi có thu nhập trung bình và cao, tỷ lệ sở hữu thú cưng là 7%. Điều này chứng tỏ có rất nhiều người yêu thích thú cưng nhưng vì nhiều lý do như thời gian, tài chính nên họ không có điều kiện để trực tiếp trải nghiệm niềm vui nuôi thú cưng.

Thông qua nội dung về thú cưng, "vuốt ve mèo mây" và "nuôi chó mây" đã trở thành kênh chính để họ giải tỏa nhu cầu tình cảm, điều này cũng thúc đẩy sự phát triển của nội dung về thú cưng.

Theo quan điểm của những người sáng tạo, bản thân họ cũng là một phần trong đội quân những người nuôi thú cưng. Người dùng tải lên và chia sẻ video về những tương tác của họ với thú cưng trên các nền tảng mạng xã hội. Trong quá trình này, họ có thể nhận được nhiều tình cảm và sự chú ý hơn từ người khác, đây cũng là sự công nhận về mặt cảm xúc đối với chính những người sáng tạo. Họ thậm chí có thể nhận được nhiều phần thưởng thực tế hơn như doanh thu quảng cáo thông qua sự nổi tiếng của mình. Tại sao lại không làm thế?

Dù là người dùng hay người sáng tạo, họ đều có thể tham gia vào cuộc sống của thú cưng thông qua các phương pháp tương tác như sáng tạo, thích và bình luận, đồng thời có được cảm giác tự trọng mạnh mẽ từ đó. Đây cũng là lý do quan trọng tại sao nội dung về thú cưng lại duy trì được sức sống lâu dài.

Ngoài tình bạn và sự thoải mái, nội dung về thú cưng ngày nay đã tạo ra một số nhánh mới và trải nghiệm giác quan đã thay đổi từ sự ấm áp và dễ thương sang tác động mạnh mẽ hơn và sự tò mò.

Ví dụ, B station up master @天青色等_烟雨 là một người sáng tạo tập trung vào các loài thú cưng kỳ lạ. Một con cá sấu cưng mà anh nuôi thậm chí có thể mặc trang phục hầu gái và phát ra những âm thanh dễ thương. Số lượt xem cao nhất của một video đã vượt quá 6 triệu; @王小怪 là một nhà sáng tạo tập trung vào việc nuôi dưỡng sinh vật biển. Dần dần, ông cũng đã tạo ra những loài động vật thích hợp như thằn lằn và chuột lang. Với lối lồng tiếng hài hước và các loài vật mới lạ, anh đã thu hút được 10 triệu người hâm mộ.

Giới trẻ ngày nay độc lập và thích thử những điều mới mẻ. Mọi loại vật nuôi kỳ lạ đều có thể mang lại cho họ niềm vui về cảm giác, từ đó giải tỏa áp lực công việc và cuộc sống. Đồng thời, thú cưng lạ đã trở thành một loại tiền tệ xã hội trong giới trẻ. Chúng không chỉ giúp họ nhanh chóng tìm thấy những "người cùng chí hướng" mà còn cho phép họ thể hiện sự độc đáo của riêng mình thông qua việc chia sẻ.

Cho dù là xoa dịu tâm hồn hay kích thích các giác quan, nội dung về thú cưng ngày nay đang trở nên đa dạng hơn, mang đến cho người dùng sự thỏa mãn và thích thú về mặt giác quan. Tuy nhiên, nội dung đa dạng không mở ra nhiều con đường kiếm tiền khác nhau và việc thương mại hóa các chuyên gia về thú cưng vẫn phải đối mặt với những thách thức lớn.

3. Các blogger về thú cưng gặp khó khăn trong việc tìm lối thoát giữa những khó khăn về mặt thương mại

Đối với những blogger về thú cưng ngày nay, cách kiếm tiền chính vẫn là thông qua quảng cáo.

Lấy @嘻哈不拆 được đề cập trong bài viết trước làm ví dụ, các chương trình khuyến mãi quảng cáo mà người sáng tạo nhận được chủ yếu là các sản phẩm liên quan đến thức ăn cho thú cưng, đồ vệ sinh cá nhân, v.v. và hầu như không xuất hiện danh mục nào khác. @王小怪 đã nhận được quảng cáo cho một số sản phẩm gia dụng và ứng dụng trò chơi nhờ phong cách ngôn ngữ hài hước của mình, nhưng do sự khác biệt lớn giữa các đối tượng mục tiêu nên hiệu quả chuyển đổi thực tế không lý tưởng.

Trước tình hình doanh thu quảng cáo không như mong đợi, nhiều blogger về thú cưng đã bắt đầu mở cửa hàng bán thức ăn, đồ dùng, đồ chơi và các sản phẩm khác cho thú cưng, sử dụng thương mại điện tử để giải quyết vấn đề kiếm tiền không ổn định từ vị trí quảng cáo, thậm chí còn tự phát trực tiếp để bán hàng.

Mở cửa sổ trang chủ của @嘻哈不拆, chúng ta có thể thấy rất nhiều đồ ăn vặt cho thú cưng do chính blogger làm ra đang được bán, cũng như các sản phẩm từ các thương hiệu khác đang được bán. Theo số liệu từ Heat Wave, @嘻哈不拆 đã phát sóng ba lần trong tuần qua, mức độ phổ biến cao nhất trung bình chỉ khoảng 3.490 người mỗi chương trình và doanh số phát sóng trực tiếp tích lũy chỉ có 86.000, do đó thành tích phát sóng trực tiếp không lý tưởng.

Như blogger về thú cưng Li Maoni đã nói trong một cuộc phỏng vấn: "Chỉ những blogger về thú cưng hàng đầu mới kiếm được nhiều tiền, còn hầu hết các blogger khác không kiếm được tiền. Đôi khi thu nhập thậm chí không đủ trang trải chi phí". Câu này nêu lên những khó khăn mà các blogger về thú cưng hiện nay phải đối mặt, đặc biệt là những người có sức ảnh hưởng ở tầm trung. Tìm kiếm điểm kiếm tiền mới là ưu tiên hàng đầu.

Claure tin rằng không chỉ nhu cầu vật chất của người nuôi thú cưng mới đáng được quan tâm; một số con đường kinh doanh dịch vụ và tâm linh cũng có thể mang lại cơ hội mới cho các chuyên gia về vật nuôi.

Theo số liệu khảo sát của Crawley, 58,3% chủ vật nuôi cho rằng họ không có đủ kiến ​​thức về y tế và chăm sóc sức khỏe vật nuôi, thậm chí 15,9% người dùng chú ý đến việc phổ biến kiến ​​thức về vật nuôi và tư vấn tâm lý. Các lĩnh vực như huấn luyện và giáo dục thú cưng, chăm sóc thú cưng và thú cưng ảo đều là những thành phần quan trọng của nền kinh tế thú cưng. Vẫn còn nhiều dư địa để khai thác trong lĩnh vực tiêu dùng địa phương như làm đẹp, nhiếp ảnh và dịch vụ chăm sóc sức khỏe.

Cuối cùng, sự gia nhập của một số lượng lớn các nhà sáng tạo đã khiến cho sự "tiến hóa" của ngành thú cưng ngày càng trở nên khốc liệt. Những blogger về thú cưng bị mắc kẹt trong phương pháp kiếm tiền duy nhất và phải đối mặt với những hạn chế của thương mại hóa. Nhưng thị trường thú cưng chưa bao giờ ngừng thay đổi và các mô hình tiêu dùng mới liên tục xuất hiện. Bất kỳ ai có thể nắm bắt được những cơ hội thay đổi nhanh chóng của thị trường sẽ nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Trong cuộc sống con người, vai trò của thú cưng đã trở thành thành viên trong gia đình, nhu cầu tinh thần của người dùng đã trở thành động lực thúc đẩy nền kinh tế thú cưng phát triển. Một số nội dung thú cưng sáng tạo tiếp tục xuất hiện, chiếm một vị trí trên nền tảng video ngắn và mang lại sức sống mới cho ngành.

Tuy nhiên, thách thức thương mại hóa vẫn còn ở phía trước. Nếu người sáng tạo muốn gặt hái lợi ích từ nội dung về thú cưng, họ cần phải liên tục thích ứng với nhu cầu của người dùng và những thay đổi trong thị trường thú cưng, thử nhiều phương pháp kiếm tiền khác nhau và nắm bắt các cơ hội thương mại mới do thị trường kinh tế thú cưng mang lại.

Tác giả: Dake

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: TopKlout