Khi một lượng lớn người Bắc Mỹ đổ xô đến Xiaohongshu...

Khi TikTok đối mặt với nguy cơ bị cấm tại Hoa Kỳ, một lượng lớn người dùng Bắc Mỹ đã bắt đầu tìm kiếm các nền tảng mạng xã hội thay thế. Xiaohongshu đã trở thành lựa chọn phổ biến cho những người dùng này nhờ các video ngắn và tính năng cộng đồng tương tác tương tự như TikTok. Bài viết này sẽ khám phá tác động của hiện tượng này đối với Xiaohongshu và cách những người có sức ảnh hưởng và thương nhân trong nước có thể nắm bắt những cơ hội mới do làn sóng lưu lượng truy cập nước ngoài này mang lại.

Nếu bạn mới mở Xiaohongshu gần đây, rất có thể bạn đã thấy một trang như thế này…

Đây không phải là Instagram hay Lemon 8, mà là Xiaohongshu

Vấn đề là TikTok (phiên bản quốc tế của Douyin) gần đây đã bị cấm ở Hoa Kỳ. Một lượng lớn người dùng Mỹ quen với mạng xã hội video ngắn cần tìm một nền tảng mới để đáp ứng nhu cầu giải trí và xã hội của họ. Vì Xiaohongshu có các chức năng cộng đồng tương tác và video ngắn tương tự như TikTok nên nó cung cấp một giải pháp thay thế quen thuộc và khả dụng cho người dùng Mỹ. Do đó, một lượng lớn người dùng Mỹ đã đổ xô đến Xiaohongshu. Họ tự gọi mình là "những người tị nạn TikTok", điều này đã giúp Xiaohongshu nhanh chóng vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng trên cửa hàng ứng dụng của Mỹ.

Xiaohongshu đã và đang tìm kiếm cơ hội mở rộng ra nước ngoài trong những năm gần đây. Có lẽ Xiaohongshu không ngờ rằng nó lại thu hút được lượng lớn người dùng nước ngoài theo cách này. Xiaohongshu thậm chí còn chưa có chức năng dịch ngôn ngữ cho ghi chú.

Làn sóng thịnh vượng hiện tại của Xiaohongshu thực sự là kết quả của thời điểm hoàn hảo, địa điểm hoàn hảo và con người hoàn hảo. Một mặt, Xiaohongshu gần đây đã đưa tính năng phát video trực tuyến vào cùng một lối vào cấp độ đầu tiên như ghi chú trong phiên bản mới; Mặt khác, Xiaohongshu có cách sử dụng hơi giống Instagram, giao diện đơn giản, rõ ràng, dễ sử dụng đối với người dùng ở nước ngoài và đã nắm bắt hoàn hảo làn sóng truy cập ở nước ngoài này.

Hiện nay, một tình huống đã xuất hiện khi thế giới bên ngoài đang thảo luận về cách đến với Xiaohongshu, và người dân Trung Quốc đang thảo luận về cách nắm bắt cơ hội này. Vậy, những người có sức ảnh hưởng và doanh nghiệp trong nước sẽ có những cơ hội nào trước làn sóng người dùng nước ngoài này?

1. Lấp đầy sự thiếu hụt lưu lượng truy cập và phục hồi dữ liệu

Sự gia nhập của một lượng lớn người dùng ở nước ngoài đã làm tăng thêm lượng người dùng của Xiaohongshu. Cách đây một thời gian, Xiaohongshu đã đưa ra kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh sang các thành phố cấp thấp hơn để lấp đầy khoảng trống do sự chậm lại trong tốc độ tăng trưởng của người dùng cộng đồng. Không ngờ, chỉ trong vài ngày, trang web này đã thu hút rất nhiều người dùng ở nước ngoài. Tất nhiên, hiện tượng này có cả ưu điểm và nhược điểm đối với những thương nhân đang thực hiện tiếp thị cơ sở trên Xiaohongshu.

Tin tốt là dựa trên sự gia tăng của người dùng cộng đồng, lưu lượng truy cập tự nhiên đã tăng đáng kể trong một thời gian ngắn và lưu lượng truy cập ghi chú có thể sẽ phục hồi và tăng trong ngắn hạn. Nhưng mặt khác, sự biến động lớn về dữ liệu trong một thời gian ngắn chưa hẳn đã là điều tốt. Điều này có thể dẫn đến thông tin không chính xác và phạm vi tiếp cận không cao vì có rất nhiều người dùng trong cộng đồng không có nhãn rõ ràng. Do đó, bạn nên tính đến phần tác động này khi ghi chú dữ liệu.

2. Tin tốt cho các thương hiệu đang vươn ra toàn cầu

Trước đây, các thương hiệu trong nước muốn mở rộng ra nước ngoài trước tiên cần phải thích ứng với thói quen của người dùng và môi trường truyền thông ở nước ngoài. Bây giờ, điều này không còn cần thiết nữa. Họ có thể tiếp cận lượng lớn người dùng ở nước ngoài trực tiếp thông qua nền tảng trong nước. Do đó, các thương hiệu đang muốn mở rộng ra nước ngoài trước tiên có thể thử tạo nội dung song ngữ trên nền tảng Xiaohongshu để tăng mức độ tiếp cận với người dùng ở nước ngoài.

Khẩu hiệu trước đó là "Tất cả các doanh nghiệp đều đáng được thực hiện lại trên Internet" và khẩu hiệu tiếp theo là "Tất cả các doanh nghiệp đều đáng được thực hiện lại ở nước ngoài với nội dung tiếng Anh"

3. Cơ hội mới cho các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn ở nước ngoài

Trong hai năm qua, Trung Quốc liên tục tối ưu hóa các chính sách nhập cảnh như miễn thị thực quá cảnh, miễn thị thực nhập cảnh khu vực và thị thực cảng. Từ khi China Travel áp dụng chính sách miễn thị thực 144, đã có rất nhiều người nước ngoài nhập cảnh vào nước này để du lịch. Sau khi đến đây, nhiều người nước ngoài nhận thấy thực tế hoàn toàn khác so với những gì truyền thông nước ngoài quảng cáo. Bản thân loại nội dung "minh oan" này đã rất phổ biến trên TikTok. Bản thân Xiaohongshu cũng có rất nhiều hướng dẫn du lịch và hình ảnh phong cảnh đẹp. Du lịch trong nước và các doanh nghiệp khác có thể tận dụng làn sóng phổ biến này để chuẩn bị nội dung tương ứng và đáp ứng nhu cầu du lịch trong nước của người dùng nước ngoài.

Ngoài du lịch trong nước, các sản phẩm văn hóa sáng tạo, hàng hóa đặc sản và các sản phẩm khác dễ được người dùng ở nước ngoài chú ý có thể chủ động hưởng ứng làn sóng phổ biến này và quảng bá cho người dùng ở nước ngoài.

4. Suy nghĩ cuối cùng

Đây có lẽ chỉ là một hiện tượng và khó có thể tiếp tục.

TikTok chỉ đang đối mặt với nguy cơ bị cấm, nhưng khi nào nó sẽ bị cấm và liệu nó có bị cấm hay không thì vẫn chưa rõ. Đối với người dùng ở nước ngoài, việc đổ xô đến Xiaohongshu có thể chỉ là một cách "bày tỏ cảm xúc"

Cùng với sự khác biệt về văn hóa và rào cản ngôn ngữ giữa hai bên, có thể dễ dàng thấy trước rằng sự nhiệt tình sẽ phai nhạt.

Do đó, các loại hình thương nhân được đề cập ở trên có thể nắm bắt cơ hội khi sự phổ biến vẫn còn; các thương gia khác nên nhớ cân nhắc đến phần tác động này khi ghi chú về việc phân bổ dữ liệu gần đây.