Tài khoản Sannong với 6 triệu người theo dõi đã bị giải tán

Kênh truyền thông tự quản Sannong là nền tảng truyền thông cung cấp dịch vụ cho khu vực nông thôn và lĩnh vực nông nghiệp. Lĩnh vực này có tiềm năng lớn và còn nhiều dư địa phát triển, nhưng hiện nay rất khó để làm việc với các tài khoản ở vùng nông thôn. Bài viết này giải thích những lý do liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Xin chào mọi người trong làng. Tôi là trưởng làng.

Gần đây, tôi thấy một số tài khoản tự truyền thông ở nông thôn có 5 hoặc 6 triệu người theo dõi đã bị giải thể, thậm chí tài khoản Nianxiangren Zhouzhou có hơn 12 triệu người theo dõi cũng thông báo sẽ ngừng cập nhật.

Lý do quan trọng nhất là công ty không kiếm được tiền và tiếp tục thua lỗ, vì vậy cuối cùng công ty đã tuyên bố giải thể.

Tôi luôn chú ý đến chủ đề "Ba vấn đề nông thôn" vì tôi cũng đã trở về nông thôn và muốn thử tạo ra một phương tiện truyền thông tự thân theo kiểu "Ba vấn đề nông thôn".

Rốt cuộc, nhiều người có tình cảm sâu sắc với nông nghiệp, vùng nông thôn và người nông dân, và khi áp lực của cuộc sống đô thị tăng lên, những video ngắn về cuộc sống nông thôn có thể vừa giải tỏa căng thẳng vừa chữa lành.

Tuy nhiên, hiện nay việc quản lý các tài khoản ở vùng nông thôn vô cùng khó khăn và việc nhóm không được hỗ trợ là điều bình thường.

1. Trước năm 2020, giai đoạn tăng trưởng bùng nổ của nông nghiệp, nông thôn và nông dân

Khi tôi trở về vùng nông thôn thì đã rất sớm. Vào năm 2016, Đài truyền hình Huanzi, đơn vị tiên phong đưa tin về các vấn đề nông thôn, mới bắt đầu trở nên phổ biến.

Nếu bạn thực hiện những video ngắn về nông nghiệp, vùng nông thôn và người nông dân vào năm 2015 và 2016, bạn sẽ chỉ chạy loanh quanh trong một không gian trống rỗng.

Bởi vì vào thời điểm đó, mọi sự chú ý của mọi người vẫn đổ dồn vào các tài khoản chính thức, và hình ảnh cũng như nội dung văn bản của các tài khoản chính thức đang ở mức đỉnh cao.

Tuy nhiên, video ngắn và video dài vẫn chưa trở nên phổ biến. Thậm chí đến tận năm 2017, vẫn còn rất ít người làm được điều này.

Hầu hết những người chơi ở vùng nông thôn chỉ mới bắt đầu tham gia thị trường vào năm 2018, nhưng chỉ trong vòng hai hoặc ba năm, những người sáng tạo ở vùng nông thôn trên Toutiao, Xigua và Douyin đã đạt đến đỉnh cao.

Hầu như mọi người trong gia đình đều quay phim ba vấn đề nông thôn và vì dịch bệnh bắt đầu vào năm 2020 nên việc quay phim ba vấn đề nông thôn đã trở nên phổ biến hơn.

2. Anh ấy đã từng kiếm được hàng triệu đô la một năm bằng cách quay video về nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân

Nếu bạn quay những video ngắn về nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân trước năm 2020, thực tế sẽ rất có lợi nhuận.

Vào thời điểm đó, một video ăn khách có thể kiếm được hàng chục ngàn nhân dân tệ, còn bảy, tám trăm thậm chí một ngàn nhân dân tệ là bình thường.

Đầu tiên, sự cạnh tranh giữa những người sáng tạo vẫn chưa gay gắt; Thứ hai, lượng người dùng xem các video ngắn về nông nghiệp, nông thôn và nông dân tăng đột biến; và thứ ba, sự hỗ trợ của nền tảng cho nội dung và lưu lượng truy cập đã tăng lên.

Ngoài ra, còn có các yêu cầu về chính sách xóa đói giảm nghèo cấp quốc gia và nền tảng này cũng đang nỗ lực xóa đói giảm nghèo và giúp đỡ nông dân theo cách riêng của mình, do đó sẽ thu hút được nhiều lưu lượng truy cập.

Do đó, với một blogger có mức lương ba hay năm trăm ngàn thì chắc chắn sẽ không thành vấn đề khi anh ta kiếm được một triệu đô la bằng cách quay những video ngắn từ năm 2018 đến năm 2020.

Nhưng điều này lại gây ra rủi ro an ninh rất lớn, đó là nguồn thu nhập của các tác giả ở nông thôn rất đơn lẻ.

Những người thực sự nghiêm túc quay cảnh cuộc sống nông thôn, hôm nay cuốc ruộng, ngày mai đào măng, ngày kia trồng cỏ, chỉ có thể kiếm tiền bằng lưu lượng truy cập video.

Đầu tiên, không có quảng cáo nào phù hợp để thực hiện; Thứ hai, không có sản phẩm tốt và điều kiện hậu cần để bán sản phẩm đó; Thứ ba, không có cách nào khác để kiếm tiền.

2. Kiếm tiền thực sự là không đủ

Thực ra, việc các blogger nông thôn ngừng cập nhật thông tin không phải là chuyện mới, vì thu nhập quá đơn điệu. Ngay cả ông Vương Cương, một blogger có hàng chục triệu người hâm mộ, cũng không tập trung vào việc quay phim.

Đầu tiên, mặc dù mọi người đều nếm trải vị ngọt của việc kiếm tiền trong những năm đầu, nhưng bắt đầu từ khoảng năm 2022, thu nhập của nhiều phương tiện truyền thông tự quảng cáo bắt đầu giảm.

Một mặt, các nhà quảng cáo không có tiền, mặt khác, các quy tắc về doanh thu đã được điều chỉnh. Ví dụ, nếu trưởng thôn viết một bài viết dài hơn 100.000 từ, thu nhập sẽ là 20 đến 30 nhân dân tệ.

Thứ hai, nhiều tài khoản ở nông thôn có tài sản trên một triệu đô la đều có nhóm ít nhất bốn hoặc năm người. Nhìn chung, ba người ở nông thôn là các cặp vợ chồng, anh chị em ruột, anh em trong cùng một làng, v.v.

Ngoài các nhân vật chính, còn có đội ngũ quay phim và một số thậm chí còn có đội ngũ chăm sóc khách hàng.

Nếu thu nhập bình quân đầu người là 5.000 thì thu nhập của bốn người sẽ là 20.000. Điều quan trọng là nền tảng này sẽ khấu trừ 20% thuế, vì vậy thu nhập từ video phải đạt ít nhất 20.000.

Ngày nay, chi phí thiết bị để quay nhiều video liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân lên tới 100.000 nhân dân tệ và tất cả đều yêu cầu ống kính có độ phân giải cao.

Cộng thêm các loại nguyên liệu thực phẩm, chi phí vận chuyển, v.v. thì 20.000 hay 30.000 chắc chắn là không đủ.

Nếu chỉ có một hoặc hai người thì thu nhập vẫn chấp nhận được, nhưng nếu bạn đưa cả nhóm vào thì có thể không lỗ, nhưng thực sự không có lãi chút nào.

Thứ ba, nhiều đội ở nông thôn bị hạn chế về kinh nghiệm hoạt động và không thể nghĩ ra việc gì khác ngoài việc bán các đặc sản địa phương ở quê hương mình.

Không có ý tưởng tạo ma trận tài khoản, cũng không có nguồn lực và nhận thức về chuỗi cung ứng thương mại điện tử phát trực tiếp chất lượng cao.

Tôi hiếm khi thấy ba đến năm triệu blogger nông thôn liên tục quảng bá sản phẩm mỗi ngày và thỉnh thoảng họ còn được một số thương hiệu mời tham gia.

Cũng hiếm khi thấy một số blogger nông thôn thực sự sử dụng số tiền kiếm được để tham gia vào hoạt động kinh doanh thực sự, chẳng hạn như mở cửa hàng ngoại tuyến, phát triển chuỗi cung ứng sản phẩm nông nghiệp và sản phẩm phụ, v.v.

Phần lớn số tiền kiếm được được dùng để mua ô tô, nhà cửa và các dự án xây dựng. Khả năng kiếm tiền của toàn bộ doanh nghiệp này kém xa so với một người nổi tiếng trên mạng kiếm được ba hoặc năm trăm nghìn.

4. Bạn vẫn có thể quay phim về nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân, nhưng kiếm tiền quan trọng hơn

Vậy câu hỏi đặt ra là liệu có quá cấp bách khi giải quyết vấn đề nông nghiệp, nông thôn và nông dân ngay lúc này không? Tôi vẫn có thể kiếm tiền được chứ?

Câu trả lời của tôi là điều đó chắc chắn có thể thực hiện được, và theo hình thái kinh tế và văn hóa hiện tại, sẽ có nhiều không gian hơn cho các tác giả viết về nông nghiệp, nông thôn và nông dân trong tương lai.

Nhưng vấn đề lớn nhất là ngưỡng gia nhập đối với nông nghiệp, nông thôn và nông dân sẽ dần tăng lên.

1. Về mặt nội dung , việc quay những nội dung lỗi thời chắc chắn là không ổn. Cảnh quay có thể không thay đổi, nhưng hình thức quay và câu chuyện phải được thăng hoa.

2. Về mặt nhân sự , việc người lao động bình thường trở về quê không còn phù hợp nữa. Thay vào đó, nó phù hợp với những người giỏi viết quảng cáo, hiểu biết về thiết kế và có khả năng sáng tạo khi chụp ảnh.

3. Về mặt kiếm tiền , chỉ dựa vào doanh thu từ lưu lượng truy cập chắc chắn là không đủ, vì vậy bạn cần phải lên kế hoạch trước. Bạn sẽ bán gì khi trở về?

Bạn nên bán dịch vụ lưu trú tại nhà dân hay các đặc sản địa phương độc đáo? Hay một đặc sản địa phương có thể cung cấp liên tục?

Hoặc có những hình thức bán hàng phát trực tiếp khác biệt so với hình thức hiện tại. Mặc dù tất cả đều là bán hàng trực tiếp, nhưng có thể đêm nay bán hàng trực tiếp sẽ diễn ra dưới bầu trời đầy sao, ngày mai lại diễn ra bên bờ sông, trên tuyết, v.v.

4. Về mặt đội ngũ , bạn cần phải nghĩ đến ngân sách. Bạn sẽ quay phim một mình hay với hai hoặc ba người?

Và tiền tiết kiệm của bạn có thể hỗ trợ nhóm của bạn trong ba tháng hay nửa năm không? Một năm.

Nhìn vào toàn bộ nền tảng Internet hiện nay, không có người dẫn chương trình siêu đỉnh nào chủ yếu hoạt động trong lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn và nông dân. Xét theo góc độ chủ đề chính thì thực sự còn thiếu.

Cho dù là Simba, Li Jiaqi, Three Sheep, Oriental Selection, v.v., tất cả đều là những mỏ neo đại diện cho người dân thành thị, trong khi vẫn thiếu những mỏ neo siêu cấp liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân luôn bám rễ ở nông thôn và có xuất thân và nội dung nông thôn ngay từ đầu.

Vì vậy, chắc chắn là có cơ hội, nhưng năng lực của nhóm lại cực kỳ khắt khe. Ngay cả những blogger nông thôn có hàng chục triệu người hâm mộ cũng rất hiếm.

Tác giả: Trưởng thôn Tài khoản WeChat chính thức: Thôn Shili